Los responsables de la línea de belleza norteamericana NXT han optado por deslumbrar a los clientes directamente en el punto de venta a través de verdaderos destellos.
La compañía manifestó su intención de "no gastar ni un dólar" en publicidad, según ha recogido 'The New York Times', por lo que la decisión de recurrir al envase como método publicitario se ha erigido como la única posibilidad de la marca de llegar al público.
"Es imposible que una nueva marca gaste en promociones tanto como Procter & Gamble", ha subrayado Jamie Leventhal, de NXT.
La iniciativa de la empresa consiste en incluir pilas en los envases de sus productos, que permiten que se iluminen cada 15 segundos como si de una lámpara se tratara.
La marca se dirige a jóvenes de entre 18 y 24 años, por lo que la apariencia del envase, un club nocturno en miniatura, parece irresistible a todas las miradas de su 'target'.
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