La venta de prensa impresa se rige actualmente por un patrón tendencialmente descendente que tiene su claro reflejo en el comportamiento de las inversiones publicitarias. El soporte digital le está ganando terreno al papel en lo que respecta a la captación de recursos económicos a través de la publicidad. De hecho, como ha explicado el director general de WAN-IFRA South West, Olivier Bourgeois, el gasto publicitario destinado a soporte de papel tiende a converger con el realizado para formato digital. Tan es así, que es previsible que "en 2013 ambas líneas de gasto se igualen, y a partir de este año la de prensa digital supere a la de prensa impresa".
Este dato es, sobre todo, expresión de una realidad cambiante, la de los medios de comunicación, que es precisamente la que se ha propuesto analizar el II Congreso sobre Convergencia de Medios (INCIRTV) ‘Nuevos desafíos para una comunicación global’, que se celebra en la Universidad CEU San Pablo, y que es el foro en el que Borgeois ha formulado sus observaciones.
"El lector está cambiando", y lo que está claro es que "las nuevas generaciones no compran periódicos convencionales". Esto último, según los datos que ha presentado el ponente, es algo especialmente acentuado en España, que se sitúa entre los países con menor índice de lectores de periódicos impresos (Noruega, Finlandia y Suecia son, entre los países europeos, los que tienen más asiduos a la compra en quiosco).
Vía El Mundo
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martes, 17 de abril de 2012
martes, 5 de abril de 2011
Chupa Chups, por un mundo sin humos
La nueva campaña de Chupa Chups ataca directamente al mundo de los fumadores con un eslogan muy claro “For a smokeless world” [Por un mundo sin humos]. Será que se acuerdan de Johan Cruyff que cuando dejó de fumar lo sustituyó por los Chupa Chups.
Con unas ilustraciones de Marc Sardá que nos muestra a personajes jóvenes y solitarios, un poco deprimidos, que parecen echar de menos algo [el tabaco?]… sorprendentemente de sus bocas sale un palo blanco que parece un cigarrillo. Todos aparecen en zonas de la ciudad un tanto marginales, llenas de graffities… Brillante dirección de arte y retoques digitales para unas escenas que no tenemos tan claro sean el tono para vender más o posicionar a Chupa Chups en un nuevo estadio.
Agencia: TBWA, Barcelona, España
Directores creativos: Ramón Sala, Miquel Sales
Director de arte: Jordi Rins
Redactores: Miquel Sales, Ana Vida
Fotógrafo: Pere Ferrer
Retoque: Eclipse, Barcelona
Ilustrador: Marc Sardà
Publicado: marzo 2011
Con unas ilustraciones de Marc Sardá que nos muestra a personajes jóvenes y solitarios, un poco deprimidos, que parecen echar de menos algo [el tabaco?]… sorprendentemente de sus bocas sale un palo blanco que parece un cigarrillo. Todos aparecen en zonas de la ciudad un tanto marginales, llenas de graffities… Brillante dirección de arte y retoques digitales para unas escenas que no tenemos tan claro sean el tono para vender más o posicionar a Chupa Chups en un nuevo estadio.
Agencia: TBWA, Barcelona, España
Directores creativos: Ramón Sala, Miquel Sales
Director de arte: Jordi Rins
Redactores: Miquel Sales, Ana Vida
Fotógrafo: Pere Ferrer
Retoque: Eclipse, Barcelona
Ilustrador: Marc Sardà
Publicado: marzo 2011
miércoles, 21 de abril de 2010
martes, 20 de octubre de 2009
Internet y el parón de la publicidad ponen a prueba a las revistas
La crisis que afecta a los medios de comunicación está siendo especialmente cruel con las revistas. La fuerte caída de la inversión publicitaria de este segmento se ha sumado a la crisis de identidad que arrastra el sector, a la revolución de los medios online y, en muchos países, al elevado número de títulos que se editan. Sólo en España, conviven más de trescientas cabeceras.
Desde junio de 2008, se han cerrado en España una veintena de revistas, la mayor parte de temáticas muy especializadas, tan dispares como Sorpresa, Gala, Ideas y Negocios, Connect y La Clave, mostrando que la atomización está perjudicando al sector en el reparto de la inversión publicitaria.
Hasta septiembre, los ingresos de las revistas por publicidad cayeron un 37%, hasta 285 millones de euros, una caída sólo superada por la inversión en cine.
Para el próximo año, los expertos esperan una caída del entorno del 6% en la inversión publicitaria para revistas en todo el mundo, hasta unos 42.700 millones de euros, lo que deja al segmento con una cuota de mercado en medios del 9,3%, frente al 12,3% que tenía en 2007.
En Estados Unidos, también se están cerrando cabeceras. Ésta ha sido la decisión que ha tomado Conde Nast, que dejará de imprimir Gourmet (la revista que está considerada como el templo de la gastronomía en EEUU), Modern Bride y Elegant Bride (novias) y Cookie (gastronomía). El grupo tomó esta decisión después de encargar un estudio sobre su viabilidad a la consultora McKinsey, que le aconsejó reducir un 25% sus costes en todas las publicaciones. La empresa ya había cerrado en 2008 Portfolio, su revista económica.
El sector está en crisis debido a la caída de los ingresos publicitarios, que suelen suponer el 80% de los ingresos de los grupos editores de este segmento del mercado. Esta reducción de la publicidad agrava una situación que ya era difícil para las revistas, que pierden lectores. Las publicaciones, además, se han visto forzadas a realizar grandes descuentos a sus suscriptores para poder mantener sus tarifas publicitarias.
Para los expertos del sector, la crisis servirá, en parte, para consolidar un sector demasiado atomizado, en el que, según recuerda habitualmente el editor de la filial española de Conde Nast, “sobrevivirán las revistas de calidad”. Por ahora, son los grupos editores de revistas los que sufren la caída, frente a los grandes grupos de medios diversificados.
De momento, en el tercer trimestre de este año, los ingresos por venta de publicidad en las revistas de EEUU han descendido un 18,6% respecto al mismo periodo del año anterior, hasta 4.533 millones de dólares. Los anunciantes contrataron 38.625 páginas, un 26% menos. En el conjunto de los nueve meses de 2009, los ingresos por publicidad cayeron un 20,3% y se situaron en 13.662 millones.
La caída de la publicidad afecta también a Internet. Según datos de PwC, en los seis primeros meses del año, los ingresos por venta de anuncios online se han reducido un 5,3%, hasta 10.900 millones.
Sin embargo, no todas las previsiones del mercado son negativas. Así, la popular revista BusinessWeek se prepara para cambiar de manos. El próximo 1 de diciembre, la publicación económica de McGraw-Hill será adquirida por Bloomberg. El precio de la transacción no se ha hecho oficial, pero la propia revista asegura que la operación puede haberse cerrado con un desembolso en metálico de entre dos y cinco millones de dólares (entre 1,3 y 3,3 millones de euros), al que se unirá la asunción de deuda por parte del nuevo propietario.
La decisión de comprar la revista económica, que tiene 900.000 suscriptores y que perdió 43 millones de dólares en 2008, supone un cambio de tendencia en la estrategia del grupo controlado por el alcalde de Nueva York, Michael Bloomberg. Hasta ahora, la compañía había crecido orgánicamente, sin grandes adquisiciones.
Ésta puede no ser la única transacción que se produzca en el mercado de las revistas en EEUU. El grupo Time Warner podría desprenderse de su división de este negocio, cuya cabecera estrella es la revista Time.
Así lo quiere Gordon Crawford (The Capital Group), el mayor accionista de Time Warner, que considera que el grupo debería deshacerse de la división de revistas y centrarse en televisión y cine. De momento, el consejero delegado del grupo de comunicación, Jeff Bewkes, asegura que Time no está en venta.
Vía Expansión
Desde junio de 2008, se han cerrado en España una veintena de revistas, la mayor parte de temáticas muy especializadas, tan dispares como Sorpresa, Gala, Ideas y Negocios, Connect y La Clave, mostrando que la atomización está perjudicando al sector en el reparto de la inversión publicitaria.
Hasta septiembre, los ingresos de las revistas por publicidad cayeron un 37%, hasta 285 millones de euros, una caída sólo superada por la inversión en cine.
Para el próximo año, los expertos esperan una caída del entorno del 6% en la inversión publicitaria para revistas en todo el mundo, hasta unos 42.700 millones de euros, lo que deja al segmento con una cuota de mercado en medios del 9,3%, frente al 12,3% que tenía en 2007.
En Estados Unidos, también se están cerrando cabeceras. Ésta ha sido la decisión que ha tomado Conde Nast, que dejará de imprimir Gourmet (la revista que está considerada como el templo de la gastronomía en EEUU), Modern Bride y Elegant Bride (novias) y Cookie (gastronomía). El grupo tomó esta decisión después de encargar un estudio sobre su viabilidad a la consultora McKinsey, que le aconsejó reducir un 25% sus costes en todas las publicaciones. La empresa ya había cerrado en 2008 Portfolio, su revista económica.
El sector está en crisis debido a la caída de los ingresos publicitarios, que suelen suponer el 80% de los ingresos de los grupos editores de este segmento del mercado. Esta reducción de la publicidad agrava una situación que ya era difícil para las revistas, que pierden lectores. Las publicaciones, además, se han visto forzadas a realizar grandes descuentos a sus suscriptores para poder mantener sus tarifas publicitarias.
Para los expertos del sector, la crisis servirá, en parte, para consolidar un sector demasiado atomizado, en el que, según recuerda habitualmente el editor de la filial española de Conde Nast, “sobrevivirán las revistas de calidad”. Por ahora, son los grupos editores de revistas los que sufren la caída, frente a los grandes grupos de medios diversificados.
De momento, en el tercer trimestre de este año, los ingresos por venta de publicidad en las revistas de EEUU han descendido un 18,6% respecto al mismo periodo del año anterior, hasta 4.533 millones de dólares. Los anunciantes contrataron 38.625 páginas, un 26% menos. En el conjunto de los nueve meses de 2009, los ingresos por publicidad cayeron un 20,3% y se situaron en 13.662 millones.
La caída de la publicidad afecta también a Internet. Según datos de PwC, en los seis primeros meses del año, los ingresos por venta de anuncios online se han reducido un 5,3%, hasta 10.900 millones.
Sin embargo, no todas las previsiones del mercado son negativas. Así, la popular revista BusinessWeek se prepara para cambiar de manos. El próximo 1 de diciembre, la publicación económica de McGraw-Hill será adquirida por Bloomberg. El precio de la transacción no se ha hecho oficial, pero la propia revista asegura que la operación puede haberse cerrado con un desembolso en metálico de entre dos y cinco millones de dólares (entre 1,3 y 3,3 millones de euros), al que se unirá la asunción de deuda por parte del nuevo propietario.
La decisión de comprar la revista económica, que tiene 900.000 suscriptores y que perdió 43 millones de dólares en 2008, supone un cambio de tendencia en la estrategia del grupo controlado por el alcalde de Nueva York, Michael Bloomberg. Hasta ahora, la compañía había crecido orgánicamente, sin grandes adquisiciones.
Ésta puede no ser la única transacción que se produzca en el mercado de las revistas en EEUU. El grupo Time Warner podría desprenderse de su división de este negocio, cuya cabecera estrella es la revista Time.
Así lo quiere Gordon Crawford (The Capital Group), el mayor accionista de Time Warner, que considera que el grupo debería deshacerse de la división de revistas y centrarse en televisión y cine. De momento, el consejero delegado del grupo de comunicación, Jeff Bewkes, asegura que Time no está en venta.
Vía Expansión
lunes, 21 de septiembre de 2009
Anuncios de vídeo y sonido ¡en una revista impresa!
Las revistas y muchos medios impresos ya no saben qué hacer para frenar el descenso en las ventas y el número de lectores. Lo último que se le ha ocurrido a algún responsable de la cadena estadounidense CBS es incluir un anuncio publicitario con vídeo y sonido en una revista. Dicha novedad ha sido posible gracias al avance tecnológico en la miniaturización de componentes electrónicos.
Se trata de “Entertaiment Weekly” en su edición de Los Ángeles y Nueva York. El video con anuncios publicitarios comienza a reproducirse en esa pequeña pantalla (de 2 pulgadas y 2,7 milímetros de grosor con altavoz incluído a una resolución de 320×240 pixeles) cuando se abra la página (con un pequeño retraso de 5 segundos). En este video podéis ver todo el sistema en acción:
Sí, todavía hay mucho que pulir para que la revista no parezca la típica postal de cumpleaños con sonido, pero inicia un nuevo camino para atraer la atención en publicaciones tan saturadas de publicidad. Supongo que, como toda novedad, los primeros suscriptores que consiguieron la revista la mirarían con atención. Después, ¿llegará también el zapping en las revistas? Un pequeño detalle: al comenzar a reproducir el vídeo no se puede detener ni tampoco controlar el volumen.
La compañía que se ha encargado del apartado técnico es americhip, una agencia que trata de llegar a sus clientes a través de “los cinco sentidos” mediante la creación de diferentes tecnologías. Para esta ocasión, ha diseñado una especie de suplemento audiovisual con una pantalla LCD en miniatura. En el siguiente vídeo de la CBS se muestra cómo funciona:
Según el máximo responsable de americhip, Tim Clegg, el precio de cada vídeo oscila entre los 12 y los 30 dólares (de 8,35 a 20,87 euros al cambio actual). Una cifra nada económica.
Habrá que esperar para saber qué derroteros toma el proyecto. A priori, es innegable que cuenta con más limitaciones y resulta más caro que una publicación on line.
Se trata de “Entertaiment Weekly” en su edición de Los Ángeles y Nueva York. El video con anuncios publicitarios comienza a reproducirse en esa pequeña pantalla (de 2 pulgadas y 2,7 milímetros de grosor con altavoz incluído a una resolución de 320×240 pixeles) cuando se abra la página (con un pequeño retraso de 5 segundos). En este video podéis ver todo el sistema en acción:
Sí, todavía hay mucho que pulir para que la revista no parezca la típica postal de cumpleaños con sonido, pero inicia un nuevo camino para atraer la atención en publicaciones tan saturadas de publicidad. Supongo que, como toda novedad, los primeros suscriptores que consiguieron la revista la mirarían con atención. Después, ¿llegará también el zapping en las revistas? Un pequeño detalle: al comenzar a reproducir el vídeo no se puede detener ni tampoco controlar el volumen.
La compañía que se ha encargado del apartado técnico es americhip, una agencia que trata de llegar a sus clientes a través de “los cinco sentidos” mediante la creación de diferentes tecnologías. Para esta ocasión, ha diseñado una especie de suplemento audiovisual con una pantalla LCD en miniatura. En el siguiente vídeo de la CBS se muestra cómo funciona:
Según el máximo responsable de americhip, Tim Clegg, el precio de cada vídeo oscila entre los 12 y los 30 dólares (de 8,35 a 20,87 euros al cambio actual). Una cifra nada económica.
Habrá que esperar para saber qué derroteros toma el proyecto. A priori, es innegable que cuenta con más limitaciones y resulta más caro que una publicación on line.
jueves, 13 de noviembre de 2008
martes, 11 de noviembre de 2008
Decir algo nuevo sobre lo viejo
El día después de las elecciones en Estados Unidos, el desafío para todos los editores del mundo fue el mismo: decir algo nuevo, algo que no se haya visto en los cientos de canales de televisión y en los millones de sites.
Tooodo el mundo dijo que por primera vez en la historia un negro llegaba a la presidencia u obviedades por el estilo. El Periódico de Catalunya, con Jordi Catalá a la cabeza, hizo una gran portada. Una que produce sentido. Una que dice lo que hay que decir, pero con belleza, con inteligencia y con una aplicación del periodismo visual que no es frecuente en estos días.
Vía http://diegojemio.blogspot.com/
jueves, 9 de octubre de 2008
Anuncios de pisos en Granada con ofertas impresionantes
Si alguna vez soñaste con comparte un piso en granada, ahora los chollos son impresionantes como atestigua esta publicidad en prensa.
viernes, 15 de agosto de 2008
Campaña americana contra los suicidios
La ONG The Trevor Project ha presentado una campaña desarrollada por la agencia Better World Advertising que coincidirá con la Semana Nacional de Prevención del Suicidio (del 7 al 13 de Septiembre) en los EEUU.
La campaña consiste en anuncios impresos y en webs en los que cuatro jóvenes que intentaron suicidarse en el pasado cuentan cómo, a pesar de las adversidades, su vida ha cambiado para mejor.
The Trevor Project fue fundada por tres cineastas cuyo film "Trevor", acerca de un adolescente gay que intenta suicidarse, recibió un Oscar en 1994 al mejor cortometraje.
La campaña, que tiene el nombre de "I'm glad I failed" (estoy orgulloso de haber fallado) se puede descargar en la web TheTrevorProject.org/ImGladIFailed.
La campaña consiste en anuncios impresos y en webs en los que cuatro jóvenes que intentaron suicidarse en el pasado cuentan cómo, a pesar de las adversidades, su vida ha cambiado para mejor.
The Trevor Project fue fundada por tres cineastas cuyo film "Trevor", acerca de un adolescente gay que intenta suicidarse, recibió un Oscar en 1994 al mejor cortometraje.
La campaña, que tiene el nombre de "I'm glad I failed" (estoy orgulloso de haber fallado) se puede descargar en la web TheTrevorProject.org/ImGladIFailed.
domingo, 10 de agosto de 2008
Simyo aprovecha el cambio de condiciones de Telefónica Móviles para lanzar una campaña que insta a la portabilidad
El gigante azul, la primera multinacional española, tiene un molesto grano, una mosca de esas que resultan molestas hasta decir basta. Se trata de simyo. El OMV de la telefónica holandesa Kpn ha llegado con mucha fuerza a España y con ganas de dar guerra.
Tanto, que ahora han decidido atacar donde más duele, tratando de convencer a los clientes de movistar para que porten sus líneas acogiéndose al cambio unilateral de las de condiciones del contrato que impondrá a todos sus clientes a partir del 18 de septiembre (ver noticia).
Simyo ha recurrido a una agresiva campaña publicidad en prensa mediante anuncios que imitan a las noticias de los periódicos para informar de esta circunstancia. "Según la normativa vigente, si no estás de acuerdo con las nuevas condiciones en tu contrato de movistar, tienes derecho a darte de baja sin penalización aunque no hayas cumplido tu compromiso de permanencia. Si a pesar de ello movistar te intenta cobrar la penalización, reclama ante los organismos de consumo competentes", asegura el texto que simula ser una noticia más del diario en el que se anuncia.
Razón no les falta. Según el Real Decreto 424/2005, de 15 de abril, si una operadora modifica las condiciones, el cliente tiene derecho a resolver su contrato "sin penalización alguna".
Vía Movilonia.com
Tanto, que ahora han decidido atacar donde más duele, tratando de convencer a los clientes de movistar para que porten sus líneas acogiéndose al cambio unilateral de las de condiciones del contrato que impondrá a todos sus clientes a partir del 18 de septiembre (ver noticia).
Simyo ha recurrido a una agresiva campaña publicidad en prensa mediante anuncios que imitan a las noticias de los periódicos para informar de esta circunstancia. "Según la normativa vigente, si no estás de acuerdo con las nuevas condiciones en tu contrato de movistar, tienes derecho a darte de baja sin penalización aunque no hayas cumplido tu compromiso de permanencia. Si a pesar de ello movistar te intenta cobrar la penalización, reclama ante los organismos de consumo competentes", asegura el texto que simula ser una noticia más del diario en el que se anuncia.
Razón no les falta. Según el Real Decreto 424/2005, de 15 de abril, si una operadora modifica las condiciones, el cliente tiene derecho a resolver su contrato "sin penalización alguna".
Vía Movilonia.com
jueves, 28 de febrero de 2008
Toscani vuelve a generar polémica en Italia por una campaña publicitaria
El controvertido fotógrafo y publicista Oliviero Toscani ha vuelto ha generar la polémica en Italia tras el lanzamiento hoy de una campaña contra la violencia de género en la que aparecen dos niños pequeños completamente desnudos y en la que se presenta al niño como un 'verdugo' y a la niña como una víctima.
La campaña fue publicada hoy por el semanario italiano 'Donna Moderna' con el objetivo de incentivar el compromiso social contra la violencia doméstica, un "drama que afecta a siete millones de mujeres en Italia", destaca el cartel publicitario.
Según la revista, el niño se llama Mario y es "bellísimo, grácil, cabellos negros, ojos azules. "Hoy es un niño tierno y sin embargo ya está marcado. Bajo su imagen aparece una palabra 'choc', el veredicto sobre su futuro de hombre adulto: verdugo", describe el semanario. La niña, en cambio, se llama Anna y es "rubia y simpática". "Debajo suyo, otra palabra que anticipa un destino muy femenino", el de "víctima", añade.
El propósito es presentar a "dos niños inocentes, puros, idénticos en su origen pero destinados a un futuro diverso" para recordar "a los adultos que la dominación nace de la educación y de los valores que se aprenden en familia", pero que "romper este círculo vicioso es posible", explica la revista.
Sin embargo, la fotografía elegida por Toscani ya ha empezado a generar polémica en Italia, tal y como han manifestado representantes de varios sectores como el Observatorio sobre los Derechos de los Menores, asociaciones de padres y también la Unión de Mujeres de Italia (UDI).
Toscani ya provocó grandes protestas en el país al publicar el verano pasado la imagen de una joven anoréxica desnuda para dar a conocer la relidad de esa enfermedad.
miércoles, 16 de enero de 2008
El gobierno Chino se queja de la publicidad de Citroën en España
El fabricante de coches francés Citroën ha pedido disculpas por haber utilizado una imagen de un Mao bizco y con la boca torcida en una publicidad en España, un sacrilegio para la comunidad china, afirmó este martes el diario chino Global Times.
En la publicidad aparecía el retrato de Mao Zedong sobre un modelo de la marca francesa, con el eslogan: "Al César lo que es del César".
"Es cierto, somos líderes, pero en Citroën la revolución no cesa", indicaba el texto del anuncio, en referencia a las ventas de la compañía en España.
Según el Global Times, la publicidad perturbó a la comunidad china en España, lo cual llevó a Citroën a pedir disculpas y a comprometerse a no utilizar más esta imagen.
Mao, fundador de China comunista en 1949, falleció el 9 de septiembre de 1976 y su cuerpo embalsamado está expuesto en un mausoleo de la plaza Tiananmen de Pekín.
En la publicidad aparecía el retrato de Mao Zedong sobre un modelo de la marca francesa, con el eslogan: "Al César lo que es del César".
"Es cierto, somos líderes, pero en Citroën la revolución no cesa", indicaba el texto del anuncio, en referencia a las ventas de la compañía en España.
Según el Global Times, la publicidad perturbó a la comunidad china en España, lo cual llevó a Citroën a pedir disculpas y a comprometerse a no utilizar más esta imagen.
Mao, fundador de China comunista en 1949, falleció el 9 de septiembre de 1976 y su cuerpo embalsamado está expuesto en un mausoleo de la plaza Tiananmen de Pekín.
viernes, 11 de enero de 2008
"Picante" campaña de SEAT en Alemania
La revista Playboy en Alemania ha lanzado una edición especial que ha sido distribuida en los concesionarios de la marca de automóviles Seat. Para la ocasión la portada y la contraportada formaban un anuncio del Seat Altea Freetrack que estaba a la altura de las habituales fotografías que publica la cabecera. La creatividad es de la agencia, con sede en Barcelona, Atlético Internacional.
lunes, 26 de noviembre de 2007
BMW publica 160.000 contraportadas distintas para un número de una revista alemana
Cicero es el nombre de una revista mensual alemana dedicada a la cultura política. Este mes ha salido a los quioscos con una tirada de 160.000 ejemplares, cada uno de ellos único, ya que tanto la portada como la contraportada eran diferentes.
Este experimento editorial tiene como fin dar publicidad a las "Imágenes del año 2007" (tomadas del archivo gráfico de 2007 de la agencia de noticias británica Reuters) con una fotografía distinta en cada portada, con lo que el lector podía elegir la que más le gustara.
Además, la firma alemana de automóviles BMW ha colaborado en esta iniciativa al publicar 160.000 anuncios distintos para promocionar su nuevo modelo 1 Coupe en la contraportada.
La revista ha realizado un envío a 20.000 personalidades de la política, la economía, los medios y el marketing, que han recibido un ejemplar de Cicero. La mitad de ellos han recibido un número personalizado con su imagen en la portada. Los lectores también han podido disfrutar de esta posibilidad, encargando uno de los 500 ejemplares de una tirada especial limitada en la que podrán ver impresa la foto que ellos propongan.
Cabe destacar que es la primera vez en su historia que Cicero publica fotografías en su portada, habitualmente adornada con imágenes de dibujantes y pintores contemporáneos.
Aquí puedes ver algunas de las portadas y las contraportadas
Este experimento editorial tiene como fin dar publicidad a las "Imágenes del año 2007" (tomadas del archivo gráfico de 2007 de la agencia de noticias británica Reuters) con una fotografía distinta en cada portada, con lo que el lector podía elegir la que más le gustara.
Además, la firma alemana de automóviles BMW ha colaborado en esta iniciativa al publicar 160.000 anuncios distintos para promocionar su nuevo modelo 1 Coupe en la contraportada.
La revista ha realizado un envío a 20.000 personalidades de la política, la economía, los medios y el marketing, que han recibido un ejemplar de Cicero. La mitad de ellos han recibido un número personalizado con su imagen en la portada. Los lectores también han podido disfrutar de esta posibilidad, encargando uno de los 500 ejemplares de una tirada especial limitada en la que podrán ver impresa la foto que ellos propongan.
Cabe destacar que es la primera vez en su historia que Cicero publica fotografías en su portada, habitualmente adornada con imágenes de dibujantes y pintores contemporáneos.
Aquí puedes ver algunas de las portadas y las contraportadas
lunes, 19 de noviembre de 2007
Eurostar promociona Londres con un hooligan y con los ex primeros ministros británicos
Ni el Parlamento ni el palacio de Buckingham ni Picadilly Circus. Lo más representativo de la capital británica, sus mayores reclamos son otros. Así piensa la empresa de transporte ferroviario bajo el canal de la Mancha Eurostar, que ha decidido promocionar el turismo londinense con una elegante taza de té... y un 'hooligan' de cabeza rapada orinando en el recipiente.
Eurostar, la compañía que gestiona el tren de alta velocidad entre París y Londres, ha lanzado la campaña de publicidad para atraer a belgas y franceses a la capital británica.
En uno de los carteles aparece un 'skin head', desnudo de cintura para arriba y con la cruz de San Jorge pintada en la espalda, miccionando en una taza de té colocada a cierta distancia.
La otra cara de la campaña deja a un lado las necesidades más básicas. En esta puede verse a los dobles de los ex primer ministros Tony Blair, John Major y Margaret Thatcher portando globos con la bandera británica y agujas de hacer punto. Los anuncios llevan por eslogan "Atención, Londres está a la vuelta de la esquina".
Eurostar, la compañía que gestiona el tren de alta velocidad entre París y Londres, ha lanzado la campaña de publicidad para atraer a belgas y franceses a la capital británica.
En uno de los carteles aparece un 'skin head', desnudo de cintura para arriba y con la cruz de San Jorge pintada en la espalda, miccionando en una taza de té colocada a cierta distancia.
La otra cara de la campaña deja a un lado las necesidades más básicas. En esta puede verse a los dobles de los ex primer ministros Tony Blair, John Major y Margaret Thatcher portando globos con la bandera británica y agujas de hacer punto. Los anuncios llevan por eslogan "Atención, Londres está a la vuelta de la esquina".
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