Los fabricantes lo tienen claro. Se acabaron las campañas de comunicación convencionales. Ahora tienen que ser virales, o al menos que no caigan en el olvido. En el mundo de la tecnología estamos viendo dos claras tendencias en materia de comunicación: el teaser (anuncio de intriga en el que se insinúa sólo una parte del producto) o bien, directamente meter el dedo en el ojo de la competencia, y arrastrar así parte del efecto viral. Los anuncios tipo teaser son muy efectivos, pero tienen un peligro: crear una expectativa elevada que luego se vaya al traste al descubrir un producto, por decirlo de alguna manera, irrelevante. Sony no es ajeno, ni mucho menos, a estas tendencias y de hecho es una marca que disfruta mucho intrigando a sus seguidores. Sin embargo, en esta ocasión, el gigante japonés ha logrado despertar la curiosidad de la red con un atípico anuncio en el que, de hecho, pueden verse varios de sus productos, pero en el que se esconde sabiamente la utilidad del producto. ¿Qué oculta Sony tras la nueva marca presentada Dot Switch?
¿Un sistema domótico?
No conocemos más detalles que los que pueden deducirse del breve spot. En él puede verse un smartphone de la casa activando mediante al pulsación en su pantalla táctil varios equipos, algunos de ellos, con un puro objetivo estético y artístico, como la lluvia de confetis, pero otros nos ponen sobre la pista de lo que estaría tramando Sony con Dot Switch. El paseo que nos regala el fabricante se muestra el smartphone como elemento protagonista y que activa todo a su paso, desde un gramófono a un televisor, pasando por el encendido y apagado de luces. El recorrido termina en el plato fuerte, el gran protagonista de la escena que aparece como una pequeña caja negra con la que concluye el teaser.
Toca especular, pero todo parece indicar que Sony podría presentar un sistema domótico centralizado en un pequeño dispositivo que podrá ser gestionado desde el móvil y desde el que podremos controlar la iluminación, calefacción, televisión o música, y todo de forma totalmente inalámbrica. No podemos decir que la domótica sea un campo nuevo a estas alturas, pero bien por su complejidad o bien por su coste, siempre ha quedado fuera de los planes a la hora de organizar la tecnología dentro de la casa para el gran público. Sony podría proponer una pequeña caja que unificara inalámbricamente una serie de equipos a su alcance, que fueran gestionados mediante una app en el móvil. Pero todo esto son conjeturas y no saldremos de dudas hasta el próximo 21 de febrero, fecha en la que Sony desvelará el misterio y presentará al mundo su nueva criatura.
Vía "El confindencial"
Mostrando entradas con la etiqueta marketing de guerrilla. Mostrar todas las entradas
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jueves, 19 de enero de 2012
jueves, 5 de enero de 2012
Cuatro 'cuela' anuncios virtuales en la serie estadounidense 'Mentes criminales'
Más de un telespectador se ha declarado sorprendido al ver varios anuncios de la cadena de ópticas Alain Afflelou en uno de los episodios de la serie estadounidense 'Mentes Criminales', emitida por la cadena privada Cuatro.
Extrañados por el hecho de que la marca francesa tuviese tanta presencia en un producto de entretenimiento norteamericano, al tiempo que alertados por el carácter ubicuo de la publicidad en cuestión (un panel que pudo verse recientemente en distintos momentos en la cuarta entrega de la séptima temporada de la serie), algunos televidentes decidieron comparar la emisión española con la original en busca de una explicación. El portal Zinemaniacos comparte en internet sus pesquisas.
La solución a este misterioso 'ejercicio de agudeza visual' la tiene la agencia MPG-Media Contacts en colaboración con Havas Sports & Entertainment. Juntas han conseguido que la marca gala se convierta en el primer anunciante en protagonizar lo que se denomina 'product placement virtual' en una serie no nacional, informa el portal Interactivadigital.com.
Esta nueva técnica publicitaria permite a una firma 'colarse' de forma no intrusiva en cualquier trama con el objetivo de lograr mayor notoriedad, sostienen desde la firma. Asimismo, subrayan que es mucho más flexible que el posicionamiento tradicional, en tanto que permite introducir el producto anunciado en la fase de posproducción.
"Alain Afflelou siempre ha tenido una vocación en la búsqueda de nuevos caminos orientados a mejorar la eficacia publicitaria", declara Eva Ivars, directora general comercial y de marketing de la firma. "En este caso, creemos que esta novedad tecnológica supondrá una gran oportunidad de construir 'branding' de una forma natural dentro de una programación altamente cualitativa como son las series de ficción extranjeras".
Los internautas, en cambio, no lo tienen tan claro y dudan de si esta herramienta puede llegar a tener un uso menos apropiado y libre de regulación. Sobre todo, en lo que se refiere al copyright que impide que una obra original sea modificada.
Vía "El Mundo"
Extrañados por el hecho de que la marca francesa tuviese tanta presencia en un producto de entretenimiento norteamericano, al tiempo que alertados por el carácter ubicuo de la publicidad en cuestión (un panel que pudo verse recientemente en distintos momentos en la cuarta entrega de la séptima temporada de la serie), algunos televidentes decidieron comparar la emisión española con la original en busca de una explicación. El portal Zinemaniacos comparte en internet sus pesquisas.
La solución a este misterioso 'ejercicio de agudeza visual' la tiene la agencia MPG-Media Contacts en colaboración con Havas Sports & Entertainment. Juntas han conseguido que la marca gala se convierta en el primer anunciante en protagonizar lo que se denomina 'product placement virtual' en una serie no nacional, informa el portal Interactivadigital.com.
Esta nueva técnica publicitaria permite a una firma 'colarse' de forma no intrusiva en cualquier trama con el objetivo de lograr mayor notoriedad, sostienen desde la firma. Asimismo, subrayan que es mucho más flexible que el posicionamiento tradicional, en tanto que permite introducir el producto anunciado en la fase de posproducción.
"Alain Afflelou siempre ha tenido una vocación en la búsqueda de nuevos caminos orientados a mejorar la eficacia publicitaria", declara Eva Ivars, directora general comercial y de marketing de la firma. "En este caso, creemos que esta novedad tecnológica supondrá una gran oportunidad de construir 'branding' de una forma natural dentro de una programación altamente cualitativa como son las series de ficción extranjeras".
Los internautas, en cambio, no lo tienen tan claro y dudan de si esta herramienta puede llegar a tener un uso menos apropiado y libre de regulación. Sobre todo, en lo que se refiere al copyright que impide que una obra original sea modificada.
Vía "El Mundo"
viernes, 21 de octubre de 2011
El marketing de boca a oreja (word of mouth marketing)
Unas curiosas estadísticas donde, entre otras cosas, se asevera que el boca a boca en el mundo real es más creíble que en el online, y que 9 de cada 10 conversaciones sobre marcas tienen lugar en el mundo offline.
viernes, 9 de septiembre de 2011
Publicidad nada convencional
La amplísima oferta de series de que disponemos hoy en día facilita al espectador encontrar alguna que sea de su agrado. La competencia tiene la ventaja de que cada producto lucha por ser mejor que los demás o llamar la atención del espectador. Si de atraer el interés del público se trata, entramos en el terreno de la promoción y el marketing de las series, cada vez más elaborado e intenso. Ya no sirven las campañas tradicionales: un cartel aquí o allá, un anuncio en prensa, un spot televisivo... Ya no impactan, nos hemos acostumbrado a ellos. La publicidad viral (la que se extiende por la red a modo de virus) es la reina; pero también otro tipo de campañas que llaman la atención de otra forma: publicidad "a lo grande", marketing de guerrilla... Anuncios nada convencionales.
Un ejemplo se puede ver ahora mismo en Nueva York. En las líneas 2 y 3 del suburbano, en las paradas de las calles 96, 72 y 42, neoyorquinos y visitantes pueden contemplar un metro al estilo de los años 20.
Así HBO está promocionando el comienzo de la nueva temporada de Boardwalk Empire (que arranca el 25 de septiembre). Unos vagones en los que podría haber viajado Nucky Thompson y por cuyo alquiler ha pagado el canal más de 150.000 dólares. El impacto del anuncio es claro, incluso en alguna web se preguntan si es el más "cool" (el más "guay", diríamos) jamás hecho. Uno de los viajeros de este original metro grabó este vídeo en su interior:
Para quienes no cuentan con un presupuesto semejante, una buena opción es el "marketing de guerrilla". Jay Conrad Levinson fue el que popularizó el término: "Más que trabajar con el presupuesto como una división de infantería, el marketing de guerrilla contraataca con todos sus recursos para obtener el máximo impacto". Como dicen en la Wikipedia, "el secreto está en dar paso a la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día, elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda".
Varios ejemplos en el mundo seriéfilo. Para anunciar la última temporada de Los Soprano, HBO hizo uso de la publicidad de guerrilla colocando brazos de plástico que asomaban por el maletero de los taxis neoyorquinos.
Algo parecido se les ocurrió a los publicistas de Dexter. Antes de arrancar la segunda temporada tiñeron de rojo sangre varias fuentes de Estados Unidos. En España optaron por repartir falsos brazos humanos por contenedores y carnicerías en los barrios de Vallecas y Malasaña en Madrid para anunciar el estreno de la serie en Cuatro.
Este tipo de acciones tienen ciertos riesgos. La serie de animación Aqua Teen Hunger Force sembró el pánico en Estados Unidos por una acción publicitaria que consistía en instalar unos "artefactos" compuestos por circuitos electrónicos con leds luminosos en Boston y otras ciudades del país. La aparición de estos aparatos sospechosos fue tomada como obra de unos terroristas, cuando en realidad se trataba de una acción de marketing de guerrilla ideada por la agencia Interference Inc. El autor de estas instalaciones terminó arrestado (y en libertad poco tiempo después).
En otros casos, la acción publicitaria se extiende en el tiempo incluso durante años en algo que se podría denominar como "marketing retroactivo". Es lo que hizo JJ Abrams con Fringe, un supuesto grupo de música, los Violet Sedan Chair, unos discos y un capítulo final de temporada en el que se empezaban a atar cabos. Para promocionar Juego de Tronos, el chef Tom Colicchio (uno de los más conocidos de Estados Unidos) elaboró platos inspirados en la serie que se repartieron en Nueva York y Los Ángeles de forma gratuita a solo 300 personas diarias que tenían que haber averiguado dónde y cuándo estaría el camión con los alimentos siguiendo las pistas que el cocinero daba en vídeos colgados en Facebook y Twitter.
En definitiva, nuevas formas de promocionar productos para poder crear expectación en un público saturado de series y acostumbrado a la publicidad tradicional.
Por Natalia Marcos para El País
Un ejemplo se puede ver ahora mismo en Nueva York. En las líneas 2 y 3 del suburbano, en las paradas de las calles 96, 72 y 42, neoyorquinos y visitantes pueden contemplar un metro al estilo de los años 20.
Así HBO está promocionando el comienzo de la nueva temporada de Boardwalk Empire (que arranca el 25 de septiembre). Unos vagones en los que podría haber viajado Nucky Thompson y por cuyo alquiler ha pagado el canal más de 150.000 dólares. El impacto del anuncio es claro, incluso en alguna web se preguntan si es el más "cool" (el más "guay", diríamos) jamás hecho. Uno de los viajeros de este original metro grabó este vídeo en su interior:
Para quienes no cuentan con un presupuesto semejante, una buena opción es el "marketing de guerrilla". Jay Conrad Levinson fue el que popularizó el término: "Más que trabajar con el presupuesto como una división de infantería, el marketing de guerrilla contraataca con todos sus recursos para obtener el máximo impacto". Como dicen en la Wikipedia, "el secreto está en dar paso a la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día, elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda".
Varios ejemplos en el mundo seriéfilo. Para anunciar la última temporada de Los Soprano, HBO hizo uso de la publicidad de guerrilla colocando brazos de plástico que asomaban por el maletero de los taxis neoyorquinos.
Algo parecido se les ocurrió a los publicistas de Dexter. Antes de arrancar la segunda temporada tiñeron de rojo sangre varias fuentes de Estados Unidos. En España optaron por repartir falsos brazos humanos por contenedores y carnicerías en los barrios de Vallecas y Malasaña en Madrid para anunciar el estreno de la serie en Cuatro.
Este tipo de acciones tienen ciertos riesgos. La serie de animación Aqua Teen Hunger Force sembró el pánico en Estados Unidos por una acción publicitaria que consistía en instalar unos "artefactos" compuestos por circuitos electrónicos con leds luminosos en Boston y otras ciudades del país. La aparición de estos aparatos sospechosos fue tomada como obra de unos terroristas, cuando en realidad se trataba de una acción de marketing de guerrilla ideada por la agencia Interference Inc. El autor de estas instalaciones terminó arrestado (y en libertad poco tiempo después).
En otros casos, la acción publicitaria se extiende en el tiempo incluso durante años en algo que se podría denominar como "marketing retroactivo". Es lo que hizo JJ Abrams con Fringe, un supuesto grupo de música, los Violet Sedan Chair, unos discos y un capítulo final de temporada en el que se empezaban a atar cabos. Para promocionar Juego de Tronos, el chef Tom Colicchio (uno de los más conocidos de Estados Unidos) elaboró platos inspirados en la serie que se repartieron en Nueva York y Los Ángeles de forma gratuita a solo 300 personas diarias que tenían que haber averiguado dónde y cuándo estaría el camión con los alimentos siguiendo las pistas que el cocinero daba en vídeos colgados en Facebook y Twitter.
En definitiva, nuevas formas de promocionar productos para poder crear expectación en un público saturado de series y acostumbrado a la publicidad tradicional.
Por Natalia Marcos para El País
jueves, 30 de junio de 2011
Wikileaks lanza un anuncio, ¿qué televisión lo emitirá?
El anuncio es una parodia de los de MasterCard y aunque hecho un tanto "en plan económico", tiene su impacto.
¿Funcionará?
Por lo menos es original.
:-)
viernes, 8 de octubre de 2010
Algunas campañas de marketing de guerrilla
En un momento en que los consumidores ya son inmunes a la publicidad de grandes presupuestos, si los anunciantes son capaces de invertir más tiempo y esfuerzo, en lugar de dinero, podrían conseguir resultados eficaces con el marketing de guerrilla.
Estos son unos ejemplos de marketing de guerrilla y callejero, que con un presupuesto muy pequeño lograron impactar asombrosamente a los consumidores.
Estos son unos ejemplos de marketing de guerrilla y callejero, que con un presupuesto muy pequeño lograron impactar asombrosamente a los consumidores.
miércoles, 16 de junio de 2010
SEAT organiza una quedada en Barcelona para grabar un vídeo multitudinario al son de The Black Eyed Peas
Seat y The Black Eyed Peas van a grabar un vídeo multitudinario en el Fòrum de Barcelona el próximo sábado 19 de junio a las 19:00 con el que se pretende superar a lo que sucedió en Chicago y que podéis ver aquí:
El objetivo es que el máximo número de personas posibles acudan al Fórum y se ponga a bailar “I gotta a feeling” siguiendo la coreografía que aparecen en www.seat.es/venabailar. En dicho sitio web se puede además ampliar información sobre el evento.
El vídeo resultante se proyectará en el concierto patrocinado por Seat que los Black Eyed Peas darán en Barcelona el próximo 3 de julio.
Entre los asistentes a la grabación se sortearán 100 entradas dobles para poder asistir al concierto.
En Facebook hay un evento donde se puede confirmar la asistencia http://www.facebook.com/event.php?eid=134248323258206
En cualquier caso, si alguien no puede acudir a la grabación, si te registras en www.clubseat.es puedes conseguir entradas gratuitas para el concierto, siempre y cuando te apuntes y las solicites antes del 20 de junio.
La verdad es que la idea suena bien, aquí os dejo con la coreografía ¡para ir practicando!
El objetivo es que el máximo número de personas posibles acudan al Fórum y se ponga a bailar “I gotta a feeling” siguiendo la coreografía que aparecen en www.seat.es/venabailar. En dicho sitio web se puede además ampliar información sobre el evento.
El vídeo resultante se proyectará en el concierto patrocinado por Seat que los Black Eyed Peas darán en Barcelona el próximo 3 de julio.
Entre los asistentes a la grabación se sortearán 100 entradas dobles para poder asistir al concierto.
En Facebook hay un evento donde se puede confirmar la asistencia http://www.facebook.com/event.php?eid=134248323258206
En cualquier caso, si alguien no puede acudir a la grabación, si te registras en www.clubseat.es puedes conseguir entradas gratuitas para el concierto, siempre y cuando te apuntes y las solicites antes del 20 de junio.
La verdad es que la idea suena bien, aquí os dejo con la coreografía ¡para ir practicando!
miércoles, 4 de noviembre de 2009
Viral de Volkswagen en billetes de euros
Os paso un ejemplo de marketing viral, imagino que real, de la casa Volkswagen. Como ya se ha indicado, el marketing viral trata de explorar redes sociales y la potencia de internet, para difundir el mensaje deseado. En este caso, el hecho de haber hecho esto a unos billetes, ha ocasionado que alguien lo cuelgue en internet (ellos mismos perfectamente), y que esto se vaya pasando, explotando al máximo la potencialidad del “boca a boca”.
Vía zgzdesign.es
Vía zgzdesign.es
miércoles, 21 de octubre de 2009
Canarias se promociona en Islandia con una original campaña de street marketing: "Operación No Winter Blues"
Con gritos en contra de la tristeza invernal -"¡No winter blues, no winterblues!"-, chaquetas naranja chillón y tambores y pitos con una declaración de amor -Islas Canarias, loves island-, un centenar de embajadores de las Islas Canarias rompió ayer de repente la tranquilidad congelada, gris y aburrida de los habitantes del centro de Reykjavik en una original campaña de publicidad ideada por Tribal DDB que a está haciendo correr ríos de tinta en Islandia.
Calle por calle, oficina por oficina, casa por casa... La nueva campaña de la consejería de Turismo del Gobierno autonómico de Canarias, denominada "Operación No Winter Blues" hace uso del marketing de guerrilla y el street marketing para ir a buscar al cliente uno por uno y para usar a los propios ciudadanos isleños en la ardua tarea. Un total de 100 jóvenes de todas las Islas estarán repartiendo folletos y pregonando las bondades de Canarias hasta el próximo domingo en la principal ciudad de Islandia, de unos 180.000 habitantes, en la primera oleada de embajadores que se repetirá por otros lugares preferenciales de Europa.
A los islandeses les llamó la atención el método de marketing, mucho más que la promoción en sí y la propia opción turística. Primero, porque estos días se había puesto en marcha una campaña de publicidad en la prensa local para anunciar la visita de los embajadores de Kanarieyjar (Islas Canarias en islandés) y, segundo, porque 8 de cada 100 islandeses (un total de 24.000) visitan todos los años el Archipiélago para huir del frío polar y las noches eternas de estas latitudes. Por eso la elección de Islandia, el país con un mayor porcentaje de habitantes que prefieren Canarias para descansar, además de por los lazos que nos unen: la insularidad, el origen volcánico y hasta el mismo meridiano.
Jorge Cáceres, de la agencia de organización de eventos Delfin, una de las empresas contratadas por Promotur Turismo de Canarias, da las instrucciones a uno de los grupos de embajadores frente al hotel donde se hospedan, el Plaza. "A ver, chicos... Tienen que hablar mucho con la gente, transmitir confianza, frescura, simpatía... Es importante que los islandeses les asocien con lo que les podemos ofrecer: amabilidad, un clima templado, una oferta variada, un destino ilusionante, joven... Venga, vamos". Pero luego estaba el gancho de los cien desplazamientos a Canarias gratuitos, los cien embajadores islandeses que serán elegidos hoy mismo en una fiesta organizada en Reykjavik por los mismos delegados isleños. El resultado de esta iniciativa da una idea del impacto que puede tener Operación No Winter Blues: sólo cuatro horas después de empezar a repartir folletos, el mismo Cáceres anunciaba que se habían agotado las 1.000 invitaciones para los islandeses a la fiesta, gracias sobre todo al aluvión de peticiones a través de internet.
Que la campaña es totalmente novedosa y rompedora lo confirma Yolanda Perdomo, de Promotur Turismo de Canarias, la sociedad adscrita al Ejecutivo regional encargada de vender el Archipiélago en el exterior. "Es la primera vez que se emplea a ciudadanos normales para promocionar un destino. Es un modelo que tiene muchas ventajas: el impacto directo en los potenciales clientes, el plus de sorpresa, la frescura que transmiten los jóvenes de todas las Islas elegidos en los casting... Tenemos puestas muchas esperanzas en este método", señaló Perdomo.
Aquí se puede leer un blog que narra el evento: http://nowinterblues.blogspot.com
Esta era la web en la que los canarios que quisieron se registraron para convertirse en embajadores: http://www.compartetufortuna.com/
Y aquí el enlace a la web que se ha difundido por Islandia: http://www.islascanariaslovesisland.com
Calle por calle, oficina por oficina, casa por casa... La nueva campaña de la consejería de Turismo del Gobierno autonómico de Canarias, denominada "Operación No Winter Blues" hace uso del marketing de guerrilla y el street marketing para ir a buscar al cliente uno por uno y para usar a los propios ciudadanos isleños en la ardua tarea. Un total de 100 jóvenes de todas las Islas estarán repartiendo folletos y pregonando las bondades de Canarias hasta el próximo domingo en la principal ciudad de Islandia, de unos 180.000 habitantes, en la primera oleada de embajadores que se repetirá por otros lugares preferenciales de Europa.
A los islandeses les llamó la atención el método de marketing, mucho más que la promoción en sí y la propia opción turística. Primero, porque estos días se había puesto en marcha una campaña de publicidad en la prensa local para anunciar la visita de los embajadores de Kanarieyjar (Islas Canarias en islandés) y, segundo, porque 8 de cada 100 islandeses (un total de 24.000) visitan todos los años el Archipiélago para huir del frío polar y las noches eternas de estas latitudes. Por eso la elección de Islandia, el país con un mayor porcentaje de habitantes que prefieren Canarias para descansar, además de por los lazos que nos unen: la insularidad, el origen volcánico y hasta el mismo meridiano.
Jorge Cáceres, de la agencia de organización de eventos Delfin, una de las empresas contratadas por Promotur Turismo de Canarias, da las instrucciones a uno de los grupos de embajadores frente al hotel donde se hospedan, el Plaza. "A ver, chicos... Tienen que hablar mucho con la gente, transmitir confianza, frescura, simpatía... Es importante que los islandeses les asocien con lo que les podemos ofrecer: amabilidad, un clima templado, una oferta variada, un destino ilusionante, joven... Venga, vamos". Pero luego estaba el gancho de los cien desplazamientos a Canarias gratuitos, los cien embajadores islandeses que serán elegidos hoy mismo en una fiesta organizada en Reykjavik por los mismos delegados isleños. El resultado de esta iniciativa da una idea del impacto que puede tener Operación No Winter Blues: sólo cuatro horas después de empezar a repartir folletos, el mismo Cáceres anunciaba que se habían agotado las 1.000 invitaciones para los islandeses a la fiesta, gracias sobre todo al aluvión de peticiones a través de internet.
Que la campaña es totalmente novedosa y rompedora lo confirma Yolanda Perdomo, de Promotur Turismo de Canarias, la sociedad adscrita al Ejecutivo regional encargada de vender el Archipiélago en el exterior. "Es la primera vez que se emplea a ciudadanos normales para promocionar un destino. Es un modelo que tiene muchas ventajas: el impacto directo en los potenciales clientes, el plus de sorpresa, la frescura que transmiten los jóvenes de todas las Islas elegidos en los casting... Tenemos puestas muchas esperanzas en este método", señaló Perdomo.
Aquí se puede leer un blog que narra el evento: http://nowinterblues.blogspot.com
Esta era la web en la que los canarios que quisieron se registraron para convertirse en embajadores: http://www.compartetufortuna.com/
Y aquí el enlace a la web que se ha difundido por Islandia: http://www.islascanariaslovesisland.com
miércoles, 23 de septiembre de 2009
martes, 24 de marzo de 2009
¿Te casarías con un traje de novia amarillo a cambio de 3 mil euros?
El operador MASmóvil lanza una agresiva campaña que mezcla "street marketing" y "online marketing" en la que ofrece dinero a todos los que estén dispuestos a cumplir un reto bajo el reto "Hazte un MASmóvil" ¿Qué se esconde detrás de este mensaje? ¿A qué tipo de retos se refiere? La respuesta es una gran variedad de pruebas, según la heroicidad del cliente, entre las que se incluyen casarse de amarillo, rotular el coche o comer 30 plátanos en una hora.
Estas pruebas son parte una agresiva campaña que el operador ha puesto en marcha «para involucrar al ciudadano de a pie y generar notoriedad», explica a Expansión Alberto Lorente, director de márketing de la firma, que ha elegido el método de la subasta inversa para encontrar a los participantes más intrépidos.
Esto es, el operador ofrece una cantidad inicial (por ejemplo, 2.500 euros por tatuarse el logo) y, a partir de ahí, cada participante ofrece su tarifa por realizar el reto. El ganador, que es quien ofrece el menor precio (siempre que sea el único y que esté dispuesto a asumir el reto), recibe el dinero en efectivo.
Estas pruebas son parte una agresiva campaña que el operador ha puesto en marcha «para involucrar al ciudadano de a pie y generar notoriedad», explica a Expansión Alberto Lorente, director de márketing de la firma, que ha elegido el método de la subasta inversa para encontrar a los participantes más intrépidos.
Esto es, el operador ofrece una cantidad inicial (por ejemplo, 2.500 euros por tatuarse el logo) y, a partir de ahí, cada participante ofrece su tarifa por realizar el reto. El ganador, que es quien ofrece el menor precio (siempre que sea el único y que esté dispuesto a asumir el reto), recibe el dinero en efectivo.
viernes, 20 de marzo de 2009
El Word-of-Mouth marketing: dialogando con el consumidor
Word-of-Mouth (WOM) o Buzz Marketing, boca-a-oreja, recomendaciones de consumidores o customer-2-customer marketing. Todos estos términos se asocian a la forma más antigua, creíble y eficiente de Marketing: el boca a boca.
Pero, ¿qué entendemos realmente por WOM? Grosso modo, hablamos de recomendaciones sobre un producto o servicio realizadas entre sí por consumidores, que se propagan de manera exponencial e influencian prácticamente todas las decisiones de compra de nuestra vida diaria.
Nadie puede negar los cambios en la percepción de los consumidores acerca de los medios. ¿Cuál es la realidad entonces? En España, según un informe publicado por IAB Spain, la inversión en publicidad de TV disminuyó de forma considerable en 2008 debido a su cada vez menor ROI y su palpable saturación. Sin embargo, la inversión en Internet y otros canales alternativos de marketing subió hasta el 39,46%.
Lo que verdaderamente deben hacer las marcas es enfocar su estrategia publicitaria o de medios a conectar con el consumidor, a conversar de manera continuada con su público objetivo para conocer de primera mano qué es lo que necesitan. No se debe perder la perspectiva: ya no estamos ante un consumidor pasivo, sino que estamos ante un consumidor que se sabe conocedor de su poder influenciador y de decisión, sabe de su importancia gracias (entre otras razones) a la mentalidad 2.0 y demás tecnologías sociales.
Por tanto, una campaña bien orientada basada en técnicas de Marketing Participativo o connected marketing (como lo definen Kirby y Mardsen) va a conseguir que la marca conecte con su público objetivo, vinculándolo a su producto o servicio, atrayéndolo y no empujándolo a consumir. En definitiva, va a conseguir el nivel de identificación del consumidor con la marca que en la actualidad se está perdiendo debido a las campañas tradicionales.
Entonces, ¿solo podemos identificar al WOM como una manera de hacer marketing de una marca o producto? Justo al contrario: un “WOM o buzz marketing (en sus vertientes tanto online como offline) efectivo no se encuentra arraigado en el marketing de una marca, producto o servicio en particular, sino que preferiblemente está basado en las relaciones diarias y las conversaciones mantenidas por otro tipo de asuntos”.
Artículo de Martin Oetting, trnd españa
Pero, ¿qué entendemos realmente por WOM? Grosso modo, hablamos de recomendaciones sobre un producto o servicio realizadas entre sí por consumidores, que se propagan de manera exponencial e influencian prácticamente todas las decisiones de compra de nuestra vida diaria.
Nadie puede negar los cambios en la percepción de los consumidores acerca de los medios. ¿Cuál es la realidad entonces? En España, según un informe publicado por IAB Spain, la inversión en publicidad de TV disminuyó de forma considerable en 2008 debido a su cada vez menor ROI y su palpable saturación. Sin embargo, la inversión en Internet y otros canales alternativos de marketing subió hasta el 39,46%.
Lo que verdaderamente deben hacer las marcas es enfocar su estrategia publicitaria o de medios a conectar con el consumidor, a conversar de manera continuada con su público objetivo para conocer de primera mano qué es lo que necesitan. No se debe perder la perspectiva: ya no estamos ante un consumidor pasivo, sino que estamos ante un consumidor que se sabe conocedor de su poder influenciador y de decisión, sabe de su importancia gracias (entre otras razones) a la mentalidad 2.0 y demás tecnologías sociales.
Por tanto, una campaña bien orientada basada en técnicas de Marketing Participativo o connected marketing (como lo definen Kirby y Mardsen) va a conseguir que la marca conecte con su público objetivo, vinculándolo a su producto o servicio, atrayéndolo y no empujándolo a consumir. En definitiva, va a conseguir el nivel de identificación del consumidor con la marca que en la actualidad se está perdiendo debido a las campañas tradicionales.
Entonces, ¿solo podemos identificar al WOM como una manera de hacer marketing de una marca o producto? Justo al contrario: un “WOM o buzz marketing (en sus vertientes tanto online como offline) efectivo no se encuentra arraigado en el marketing de una marca, producto o servicio en particular, sino que preferiblemente está basado en las relaciones diarias y las conversaciones mantenidas por otro tipo de asuntos”.
Artículo de Martin Oetting, trnd españa
miércoles, 12 de noviembre de 2008
Los mejores virales de 2008 premiados en Interfilm
El festival de cortometrajes Interfilm ha premiado por primera vez los mejores vídeos virales de la red, hayan sido creados para marcas o no. Entre los ganadores hay algún spot, pero el máximo galardón se lo llevó una pareja de estudiantes de cine con un falso documental brillante.
El festival de cortos berlinés, Interfilm, ha galardonado los mejores cortos virales difundidos por la red en 2008. El premio del jurado ha sido para el corto Die Mantaverschwörung (La conspiración Manta), que explica cómo Porsche habría contratado a un humorista para desprestigiar un modelo de Opel que supuestamente estaba haciendo seria competencia a los deportivos Porsche. Un divertido corto que ha dado en la tecla: en pocos días fue visto 70.000 veces. Lo que ha visto el jurado en este viral: "una idea y una realización entretenida, inteligente y artística que ha aprovechado bien las posibilidades de la difusión viral para propagarse entre la población digital".
Die Mantaverschwörung
En cuanto al premio del jurado, este sí ha recaído en un spot viral, XTreme Catapulting realizado por la agencia Webguerrillas para Mini International Advertising. El segundo premio ha ido a un spot viral en apoyo a una iniciativa popular para participar en los planes de desarrollo urbanístico de una zona de Berlín. Este viral se ha llevado además la mención especial.
El tercer premio del público también es un spot, Futwork Office, de Vega Olmos Ponce para Rexona, Argentina. Otro de los ganadores, We will watch you, también es un viral encargado por la sección satírica del diario alemán Die Welt.
Futwork Office
En total se enviaron más de 500 películas virales a la sección viral del festival Interfilm, de las cuales un jurado eligió las 24 mejores. Las películas provenían de 34 países diferentes, aunque la mayoría eran alemanas. En este enlace se pueden ver todas.
Vía MarketingDirecto.com
El festival de cortos berlinés, Interfilm, ha galardonado los mejores cortos virales difundidos por la red en 2008. El premio del jurado ha sido para el corto Die Mantaverschwörung (La conspiración Manta), que explica cómo Porsche habría contratado a un humorista para desprestigiar un modelo de Opel que supuestamente estaba haciendo seria competencia a los deportivos Porsche. Un divertido corto que ha dado en la tecla: en pocos días fue visto 70.000 veces. Lo que ha visto el jurado en este viral: "una idea y una realización entretenida, inteligente y artística que ha aprovechado bien las posibilidades de la difusión viral para propagarse entre la población digital".
Die Mantaverschwörung
En cuanto al premio del jurado, este sí ha recaído en un spot viral, XTreme Catapulting realizado por la agencia Webguerrillas para Mini International Advertising. El segundo premio ha ido a un spot viral en apoyo a una iniciativa popular para participar en los planes de desarrollo urbanístico de una zona de Berlín. Este viral se ha llevado además la mención especial.
El tercer premio del público también es un spot, Futwork Office, de Vega Olmos Ponce para Rexona, Argentina. Otro de los ganadores, We will watch you, también es un viral encargado por la sección satírica del diario alemán Die Welt.
Futwork Office
En total se enviaron más de 500 películas virales a la sección viral del festival Interfilm, de las cuales un jurado eligió las 24 mejores. Las películas provenían de 34 países diferentes, aunque la mayoría eran alemanas. En este enlace se pueden ver todas.
Vía MarketingDirecto.com
sábado, 27 de septiembre de 2008
Slim fast crea una campaña de marketing de guerrilla bastante curiosa
Slim fast, algo así como el Biomanán de Inglaterra, ha creado una campaña que se puede ver estos días en Londres. Creo que con la foto sobran comentarios.
Vía metamike
lunes, 8 de septiembre de 2008
Coca Cola lanza un refresco en exclusiva para mujeres con una campaña muy centrada en Internet y en eventos
El mercado nunca parece estar del todo explotado y las marcas se afanan por encontrar sus cuotas con nuevos productos y estrategias. La última en rosa, idea de Coca-Cola para captar a las consumidoras con una de sus ofertas ya conocida en los 80 y renovada para la ocasión con mensaje y composición adaptados a los nuevos tiempos.
Tab es la excusa. Fabulous, el apellido añadido a la marca para darle 'glamour' (todo cuenta). Y rosa, el envase y la bebida que se anuncia baja en calorías, rica en energía, baja en calorías un atractivo diseño y una botella de cristal de 200 ml que completa este lanzamiento con aspiraciones a hacer de ésta "la bebida más chic de las fiestas".
España es el primer país de europeo en lanzar esta bebida, después del éxito alcanzado en otros países extracomunitarios.
No hay spot para la ocasión, más que el internacional que se puede encontrar en Youtube. En lugar de una campaña publicitaria al uso, la marca llevará su producto allí donde quiere que se consuma. Por eso ha organizado 28 fiestas en todo el país con las Dj’s integrantes de 'LeChic'.
La acción dará inicio el próximo 19 de septiembre y se extenderá por toda la geografía española hasta el 20 de diciembre, durante todos los fines de semana. Discotecas tan emblemáticas como Pacha y Gabana en Madrid, y Mya en Valencia, estarán incluidas en la gira de presentación que Tab Fabulous.
Tab es la excusa. Fabulous, el apellido añadido a la marca para darle 'glamour' (todo cuenta). Y rosa, el envase y la bebida que se anuncia baja en calorías, rica en energía, baja en calorías un atractivo diseño y una botella de cristal de 200 ml que completa este lanzamiento con aspiraciones a hacer de ésta "la bebida más chic de las fiestas".
España es el primer país de europeo en lanzar esta bebida, después del éxito alcanzado en otros países extracomunitarios.
No hay spot para la ocasión, más que el internacional que se puede encontrar en Youtube. En lugar de una campaña publicitaria al uso, la marca llevará su producto allí donde quiere que se consuma. Por eso ha organizado 28 fiestas en todo el país con las Dj’s integrantes de 'LeChic'.
La acción dará inicio el próximo 19 de septiembre y se extenderá por toda la geografía española hasta el 20 de diciembre, durante todos los fines de semana. Discotecas tan emblemáticas como Pacha y Gabana en Madrid, y Mya en Valencia, estarán incluidas en la gira de presentación que Tab Fabulous.
viernes, 15 de agosto de 2008
Crop Circles Advertising: La Publicidad se traslada a las cosechas
Los amantes de la ufología y los ovnis ya aclamaban la llegada de los extraterrestres a nuestro país en gran parte y debido a la aparición de misteriosos círculos en cosechas de campos cercanos a diferentes ciudades como Bilbao, Madrid, Málaga o Barcelona.
En realidad todo ello nada tiene que ver con teorías de ovnis o platillos voladores sino que se trata de una estrategia de marketing y campaña publicitaria desarrollada por Bacardí para presentar en nuestro país su nuevo ron "Seven Tiki".
La aparición de estos gigantescos dibujos en las cosechas generaron gran expectación provocando que la noticia se difundiera rápidamente sobre todo en medios relacionados con el mundo de los fenómenos paranormales.
La espera para que el enigma fuera resuelto ha durado todo un mes hasta que un internauta bilbaino descubriera la relación entre estos misteriosos dibujos de las cosechas y el propio logo de esta nueva bebida.
Resuelto el enigma, Barcadí organizó una ruta en helicóptero para mostrar a los medios sus creaciones, inspiradas en las señales de los dioses de la mitología de las islas Fiji, de donde procede este ron.
El "Crop Circles Advertising" es una peculiar fórmula que utiliza el impacto de los famosos círculos de las cosechas imitando su estilo pero con una función y objetivo meramente publicitarios para llamar la atención.
Otras empresas y marcas como la cadena hotelera NH o Firefox ya recurrieron anteriormente a esta estrategia de marketing que parece seguir extendiéndose.
En realidad todo ello nada tiene que ver con teorías de ovnis o platillos voladores sino que se trata de una estrategia de marketing y campaña publicitaria desarrollada por Bacardí para presentar en nuestro país su nuevo ron "Seven Tiki".
La aparición de estos gigantescos dibujos en las cosechas generaron gran expectación provocando que la noticia se difundiera rápidamente sobre todo en medios relacionados con el mundo de los fenómenos paranormales.
La espera para que el enigma fuera resuelto ha durado todo un mes hasta que un internauta bilbaino descubriera la relación entre estos misteriosos dibujos de las cosechas y el propio logo de esta nueva bebida.
Resuelto el enigma, Barcadí organizó una ruta en helicóptero para mostrar a los medios sus creaciones, inspiradas en las señales de los dioses de la mitología de las islas Fiji, de donde procede este ron.
El "Crop Circles Advertising" es una peculiar fórmula que utiliza el impacto de los famosos círculos de las cosechas imitando su estilo pero con una función y objetivo meramente publicitarios para llamar la atención.
Otras empresas y marcas como la cadena hotelera NH o Firefox ya recurrieron anteriormente a esta estrategia de marketing que parece seguir extendiéndose.
martes, 5 de agosto de 2008
Cómo vender jabón con marketing viral
Breve film sobre la esencia del marketing viral. Producido por los berlineses Vm-People, agencia especializada en aplicar al marketing viral la ciencia que estudia la eficacia de la rumorología.
viernes, 18 de julio de 2008
Limón & Nada lanza una campaña de marketing de guerrilla
Nuevas formas de marketing pasan ante nuestros ojos.
Limón & Nada apuesta por el marketing de guerrilla y lanza un disco imposible de encontrar en las tiendas con 4 temas de muy diverso estilo musical. Lo bueno es que el disco se tocará "por sorpresa" en chiringuitos y demás lugares de la costa. Por ejemplo, hace poco aparecieron por Ibiza.
El misterioso disco contiene canciones inéditas de artistas de la talla de Enrique Morente y Mala Rodriguez junto con The Right Ons y We Are Standard, y se pueden encontrar en YouTube.
Os pongo aquí el de "We are standard" que es uno de los que más me molan:
Y también el de Enrique Morente, por ser paisano:
El de Mala Rodríguez es este: http://www.youtube.com/watch?v=HdhFBpHwbSU
Y aquí el de The right ones: http://es.youtube.com/watch?v=z16NYtlcg6o
Si alguien se topa con una fiesta "Limón & Nada" que deje una nota en este post, así sabremos por dónde desfila el disco.
Limón & Nada apuesta por el marketing de guerrilla y lanza un disco imposible de encontrar en las tiendas con 4 temas de muy diverso estilo musical. Lo bueno es que el disco se tocará "por sorpresa" en chiringuitos y demás lugares de la costa. Por ejemplo, hace poco aparecieron por Ibiza.
El misterioso disco contiene canciones inéditas de artistas de la talla de Enrique Morente y Mala Rodriguez junto con The Right Ons y We Are Standard, y se pueden encontrar en YouTube.
Os pongo aquí el de "We are standard" que es uno de los que más me molan:
Y también el de Enrique Morente, por ser paisano:
El de Mala Rodríguez es este: http://www.youtube.com/watch?v=HdhFBpHwbSU
Y aquí el de The right ones: http://es.youtube.com/watch?v=z16NYtlcg6o
Si alguien se topa con una fiesta "Limón & Nada" que deje una nota en este post, así sabremos por dónde desfila el disco.
martes, 10 de junio de 2008
Absolut lleva la playa a Madrid
El próximo jueves 12 de junio, la céntrica Plaza de Vázquez de Mella vivirá una inaudita transformación que la convertirá en la playa de Madrid con el objetivo de recrear de una manera original al sueño recurrente de todo madrileño. Todo aquel que se acerque a la plaza podrá ser parte activa y tener un papel específico, por grupos, y dirigidos por un coordinador de acciones de calle, unos serán el mar, otros la arena, otros las olas, todo para que juntos formen un collage humano que representará la playa. Se hará así realidad la visión de un Madrid con playa.
El grupo ‘The Refrescos’, que a finales de los 80 triunfaba con el tema ‘Aquí no hay playa’, interpretará en directo la nueva versión que han realizado de este su mayor éxito, adaptando la letra a la nueva situación: ¡en Madrid sí hay playa!
La acción hará así real esta clásica reivindicación de los madrileños, que ABSOLUT ya plasmó en imagen para uno de los visuales de la campaña IN AN ABSOLUT WORLD lanzados el pasado año.
En su búsqueda de propuestas que nos hagan conseguir un mundo mejor y más cercano, la marca sueca quiso encontrar la imagen que los ciudadanos querían de su ciudad perfecta. Y en cuanto a Madrid, la petición fue clara y rotunda. Convertida en un ideal que incluso ha sido promesa electoral del Ayuntamiento, la idea de dotar a la capital de una playa, y lograr el efecto ya conseguido en ciudades sin costa como París, es un ansiado anhelo que por fin ABSOLUT va a hacer realidad.
El grupo ‘The Refrescos’, que a finales de los 80 triunfaba con el tema ‘Aquí no hay playa’, interpretará en directo la nueva versión que han realizado de este su mayor éxito, adaptando la letra a la nueva situación: ¡en Madrid sí hay playa!
La acción hará así real esta clásica reivindicación de los madrileños, que ABSOLUT ya plasmó en imagen para uno de los visuales de la campaña IN AN ABSOLUT WORLD lanzados el pasado año.
En su búsqueda de propuestas que nos hagan conseguir un mundo mejor y más cercano, la marca sueca quiso encontrar la imagen que los ciudadanos querían de su ciudad perfecta. Y en cuanto a Madrid, la petición fue clara y rotunda. Convertida en un ideal que incluso ha sido promesa electoral del Ayuntamiento, la idea de dotar a la capital de una playa, y lograr el efecto ya conseguido en ciudades sin costa como París, es un ansiado anhelo que por fin ABSOLUT va a hacer realidad.
viernes, 25 de abril de 2008
La CNN difunde su marca mediante camisetas que se pueden hacer con los titulares del día
Las noticias del día se pueden lucir en el pecho gracias a la iniciativa de la cadena CNN, que vende las prendas en blanco, gris o negro por 15 dólares.
En el portal de información de la cadena (www.cnn.com), y bajo los titulares más destacados del día, aparece la opción de seleccionar la camiseta. Al pinchar se puede elegir la talla, el color (negra, gris o blanca) y el modelo (hombre o mujer).
Así, frases como 'gasolina a 2 dólares el galón atrae a los camioneros a cruzar la frontera', 'Mujer dijo sí, después no; el juez dijo violación' o 'Una cámara de seguridad graba la colisión de un helicóptero' pueden formar parte de la vestimenta de cualquier persona.
Bajo el titular, la prenda incluye también el indicativo de 'Lo vi en CNN.com', lo que ayudará a difundir el nombre de la cadena, y añade la fecha y la hora en que la noticia fue editada.
Aquí podéis pillaros una: http://www.cnn.com/tshirt/allshirts/index.htm
En el portal de información de la cadena (www.cnn.com), y bajo los titulares más destacados del día, aparece la opción de seleccionar la camiseta. Al pinchar se puede elegir la talla, el color (negra, gris o blanca) y el modelo (hombre o mujer).
Así, frases como 'gasolina a 2 dólares el galón atrae a los camioneros a cruzar la frontera', 'Mujer dijo sí, después no; el juez dijo violación' o 'Una cámara de seguridad graba la colisión de un helicóptero' pueden formar parte de la vestimenta de cualquier persona.
Bajo el titular, la prenda incluye también el indicativo de 'Lo vi en CNN.com', lo que ayudará a difundir el nombre de la cadena, y añade la fecha y la hora en que la noticia fue editada.
Aquí podéis pillaros una: http://www.cnn.com/tshirt/allshirts/index.htm
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