A la velocidad en que surgen servicios con esto del web 2.0 a uno ya no le queda tiempo ni para respirar.
La última comunidad virtual que crece vertiginosamente es Facebook.
Como casi todo lo relacionado con la red, comenzó en los Estados Unidos como una página creada por alumnos de Harvard que sólo admitía a estudiantes pero que después se ha abierto a todo el mundo. En Europa ha venido creciendo de norte a sur y en la actualidad se estima que, por ejemplo, un 10% de los noruegos con acceso a Internet dispone de cuenta en Facebook.
La comunidad engloba desde conversaciones y fotos, hasta recomendaciones de películas y mucha vida social. De hecho, en la actualiad es el séptimo sitio con más tráfico de Internet gracias a las 5.500 millones de páginas visitadas sólo en febrero. Estas cifras han hecho que el valor económico de la página web se haya disparado y, según la revista Business Week, los propietarios han rechazado una oferta de compra por valor de 750 millones de dólares porque esperan conseguir 2.000 millones e imitar así lo que pasó con MySpace.
La verdad es que dudo que las redes sociales puedan sobrevivir con publicidad y que sean un fenómeno a largo plazo por mucho que quede claro que al ser humano le encantan las redes sociales, sobretodo a los precios que se están barajando.
jueves, 31 de mayo de 2007
miércoles, 30 de mayo de 2007
Los anunciantes no quieren premios en festivales sino más ventas
Habría que poner el dedo en la llaga. Los festivales de publicidad no dejan de ser eventos de autobombo para las agencias en los que la mayoría de las veces lo que menos cuenta es si la campaña ha conseguido su objetivo, es decir, vender más, aumentar la notoriedad de la marca o al menos transmitir eficazmente aquello que el cliente quería. El ejemplo más claro lo tenemos en la premiadísima campaña "Amo a Laura". Sí, ha recibido cientos de premios, pero, ¿cumplió con su cometido? Rotundamente no, de ahí que ahora MTV España vaya a largar a un importante número de empleados. En definitiva, lo importante no es el mensaje o el contenedor del mensaje sino la efectividad del mismo, y eso se demuestra normalmente ayudando a las ventas y no cosechando premios en festivales que sólo sirven para adornar las estanterías de las agencias pero que no necesariamente demuestran que dicha empresa sabe vender.
Valoración de la revista Control sobre la 22ª edición del festival El Sol
España, con dos grandes premios, 25 oros, 29 platas, 56 bronces y 3 premios especiales, encabeza el ranking de países por premios, seguido de cerca por Argentina, que se ha llevado en la maleta 4 grandes premios, 17 oros, 26 platas, 19 bronces y 3 premios especiales.
Por su parte, TVE ha sido galardonado, como reconocimiento a su trayectoria publicitaria, como anunciante del año, mientras que tal meritorio título del lado de la agencia ha recaído en Tiempo BBDO. La productora argentina Rebolución recibió el premio de Productora del Festival.
Palmarés y valoración
Argentina dominó la sección de Televisión y Cine, donde consiguió 30 soles, entre ellos el Gran Premio, que fue a parar a la campaña de Vegaolmosponce para el producto Impulse de Unilever (Rexona).
Fabio Fernándes (F/Nazca Saatchi & Saatchi Brasil), presidente del jurado de esta sección, comentó de esta campaña (compuesta por las piezas “Aeropuerto”, “Tren”, “Camión” y “Anillo”) que es del tipo de campañas que “perdurará en el tiempo”.
En el apartado de Gráfica, España obtuvo un destacado papel con 39 soles en su haber. El Gran Premio de esta edición se lo llevó la campaña de BBDO Chile para Playstation 2 (“Boxeador” y “Soldado”), en el apartado de Diarios y Revistas, mientras que en Exterior ganó la partida la campaña de Villarosás para American Nike (“Hipotermia”, “Vómito”, “Deshidratación” y “Tendinitis”). De la campañas de Playstation comentó Alberto Astorga (DDB España), presidente del jurado de la sección, como la decisión fue unánime por la “potencia visual de las creatividades”.
También Nike (esta vez de Argentina) acaparó el Gran Premio de Medios por su acción “Barrio Bonito”, obra de BBDO Argentina. “Una acción –comenta Mónica Deza (Universal McCann España, presidente del jurado de la sección) que reúne las claves de la nueva comunicación: “participación del consumidor, interactividad que se sale del medio online, multimedia y donde la creatividad se funde con los medios de tal forma que es imposible diseccionarlas”.
En Radio el Gran Premio fue a parar a JWT Argentina por su campaña “Cantor Protesta” para la Editorial Coyuntura.
En la categoría de Marketing Promocional el Gran Premio lo han recibido en la agencia Vitruvio Leo Burnertt Madrid por el “Evento denuncia San Sebastián”, ideado para el canal TCM de AOL Time Warner.
El Gran premio de Marketing Directo ha sido para Shackleton por su “Depósito Lopetegui” para Banco Gallego.
La presente edición de El Sol ha entregado, al igual que en años anteriores, varios Premios Especiales, entre los que han destacado los concedidos por el Jurado de la Prensa:
El Premio de la Prensa de TV-Cine ha sido para la pieza “Bruce”, ideada por S, C, P, F… (España) para BMW. En Gráfica Exterior las afortunadas han sido las piezas “Hipotermia”, “Vómito”, “Deshidratación” y “Tendinitis”, de Villarosas (España) para Nike. En Diarios y Revistas la premiada ha sido Craverolanis (Argentina) por los trabajos “Camionero”, “Seguridad” y “Motorhome”, diseñados para Café Noir de Bonafide.
El resto de los Premios Especiales han sido:
- Premio JCDECAUX a la Publicidad Exterior para la campaña desarrollada por Ogilvy Brasil para Motorola.
- Premio Novomedia a la Creatividad en Diarios para Grupo R (España) por “Pregunta” para el Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales.
- Premio IAB a la Mejor Publicidad On-Line en el Mix de Medios para “quieroverunfantasma.com” de CP Proximity (España) para DeAPlaneta.
- Premio People Agency al mejor casting para Madre (Argentina) por su campaña “Dueños” para Banco Hipotecario.
- Premio Fomento Film Comisión a la mejor escenografía para DDB España por su campaña “Globo” para Volkswagen.
martes, 29 de mayo de 2007
Polémica en Holanda por un «reality» para donar órganos
Un canal de TV holandés emitirá un programa esta semana en el que una enferma terminal selecciona un receptor para sus riñones de entre tres concursantes, a pesar de los llamamientos del Gobierno para que no lo haga. El canal BNN emitirá el viernes «The Big Donorshow» (El gran «show» del donante), durante el que una mujer de 37 años elegirá a una de entre tres personas con problemas renales. Tomará su decisión basándose en el perfil del concursante y conversaciones con sus familias y amigos. Los espectadores podrán enviar mensajes de texto aconsejándola durante el programa de 80 minutos.
«Las opciones de un riñón son de un 33% para cada concursante, un dato más alto que para la gente que está en lista de espera», dijo el presidente de BNN, Laurens Drillich.
Los partidos gobernantes en coalición, los Cristiano Demócratas (CD) y los conservadores de la Unión Cristiana, han dicho que el programa es «miserable» y «poco ético».
BNN dice que quiere destacar las dificultades a las que se enfrentan quienes tienen problemas de riñón y necesitan un órgano como un tributo al fundador de BNN Bart de Graaff, que murió hace cinco años de una insuficiencia renal.
«Las opciones de un riñón son de un 33% para cada concursante, un dato más alto que para la gente que está en lista de espera», dijo el presidente de BNN, Laurens Drillich.
Los partidos gobernantes en coalición, los Cristiano Demócratas (CD) y los conservadores de la Unión Cristiana, han dicho que el programa es «miserable» y «poco ético».
BNN dice que quiere destacar las dificultades a las que se enfrentan quienes tienen problemas de riñón y necesitan un órgano como un tributo al fundador de BNN Bart de Graaff, que murió hace cinco años de una insuficiencia renal.
Mientras, las agencias de medios y la cadena de televisión, se frotan las manos gracias a los suculentos ingresos por publicidad que esperan obtener tras la numerosa publicidad que el programa está recibiendo.
Primera campaña publicitaria con códigos bidimensionales en España
The Digital Door ha sido la agencia encargada de diseño, planificación y lanzamiento de la primera campaña en España que utiliza la tecnología de códigos bidimensionales. La tecnología móvil utilizada ha sido desarrollada por Telefónica de España.
La campaña ha sido desarrollada para el lanzamiento de Tomb Raider Legend en Movistar, un innovador juego con gráficos 3D.
La campaña ha sido desarrollada para el lanzamiento de Tomb Raider Legend en Movistar, un innovador juego con gráficos 3D.
Los códigos bidimensionales son íconos formados por una combinación de puntos y barras, que contienen diferentes tipos de información como entradas de cine, billetes de transporte, datos personales, URLs, cupones promocionales o contenidos multimedia. Integrados en soportes publicitarios pueden ser “cazados” por los consumidores mediante la cámara de los teléfonos móviles quienes, inmediatamente, ejecutan la información que contiene el código.
Havaianas, unas chanclas con publicidad mundial de la mano de BBDO
Las chanclas más famosas del mundo tienen campaña de publicidad.
La agencia neoyorquina BBDO ha creado una campaña que utilizará todos los medios para darse a conocer especialmente en los EE.UU.
La campaña web se puede ver en www.feetwantout.com y el anuncio para televisión aquí.
La agencia neoyorquina BBDO ha creado una campaña que utilizará todos los medios para darse a conocer especialmente en los EE.UU.
La campaña web se puede ver en www.feetwantout.com y el anuncio para televisión aquí.
Videoblog sobre el festival de publicidad de Cannes 2007
Para conocer las últimas novedades acerca del festivial de publicidad de Cannes 2007, nada mejor que visitar www.cannesfringe.com, un sitio creado por Draw Pictures y Asabailey Advertising. Este videoblog gratuito promete acercar todo lo que pase en la costa azul a aquellos que no podremos ir.
Durante el festival, el sitio se actualizará a diario. Si prefiere visitarlo desde su móvil, lo podrá hacer a través de www.mobloom.com.
Durante el festival, el sitio se actualizará a diario. Si prefiere visitarlo desde su móvil, lo podrá hacer a través de www.mobloom.com.
lunes, 28 de mayo de 2007
Tribal DDB abre sus puertas en Barcelona
DDB ha decidido apostar fuerte por los soportes interactivos y, en consecuencia, desde enero del 2007 ha decicido abrir en España una delegación de Tribal DDB, la división interactiva del grupo publicitario.
Al frente de la oficina barcelonesa encontramos a Ana Caralt como directora general y a Sebastián Méndez como director creativo. Entre las cuentas publicitarias de las que se harán cargo destacan Volkswagen, José Cuervo, Unno y Cola Cao entre otras.
Al frente de la oficina barcelonesa encontramos a Ana Caralt como directora general y a Sebastián Méndez como director creativo. Entre las cuentas publicitarias de las que se harán cargo destacan Volkswagen, José Cuervo, Unno y Cola Cao entre otras.
"Be water, my friend" gana el Gran Ampe de Oro.
El anuncio 'Bruce Lee', de SCPF para BMW, ganó el Gran Ampe de Oro, máximo galardón de los premios que concede la Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE). Este mismo spot ganó el Ampe de plata en la sección de televisión. En el resto de apartados, los premios se repartieron del siguiente modo: en diarios ganó 'Dale alas a tu negocio', de Publicis Dialog para Movistar; en revistas, 'Descubre mi yo', de McCann Erickson para Magnum; en cine, 'Una pequeña historia', de McCann Erickson para Metro de Madrid; en radio, 'Mister', de Tapsa para Endesa; en exterior, 'Maltrato infantil', de Grupo R para el Ministerio de Trabajo, y en internet, 'Le Rouge', de Mec Interaction para Chanel.
| Agencia | Marca | Título |
| Gran AMPE de Oro | ||
| SCPF | BMW | 'Bruce Lee' |
| Finalistas | ||
| TBWA | DGT | 'Teleoperadora' |
| Tapsa | Iberia | 'Ilusiones' |
| Ricardo Pérez Asociados | Lotería Nacional | 'Es lo que toca' |
| SCPF | Ikea | 'República Independiente' |
| Cine | ||
| McCann Erickson | Metro de Madrid | 'Una pequeña historia' |
| Finalistas | ||
| Tapsa | Iberia | 'Ilusiones' |
| Tapsa | San Miguel | 'Paquito' |
| McCann Erickson | Movistar | 'Hola' |
| Ricardo Pérez Asociados | Lotería Nacional | 'Es lo que toca' |
| Diarios | ||
| Publicis Dialog | Movistar | 'Dale alas a tu negocio' |
| Finalistas | ||
| Young Rubicam | Repsol | 'Sube al diez' |
| DDB | Audi | 'Alegria' |
| Road Publicidad | Skoda | 'Concesionarios' |
| Tactics | Quiniela | 'Portero' |
| Radio | ||
| Tapsa | Endesa | 'Mister' |
| Finalistas | ||
| SCPF | BMW | 'Los que creen' |
| Bassat Ogilvy | Ford | 'Sr. Ignacio' |
| McCann Erickson | Once | 'Sr. Director' |
| Young Rubicam | Ministerio de Asuntos Sociales | 'Fútbol' |
| Exterior | ||
| Grupo R | Ministerio de Asuntos Sociales | 'Maltrato infantil' |
| Finalistas | ||
| Saatchi Saatchi | Gigante Verde | 'Maíz light' |
| The Farm | Lauki | 'Nueva Lauki UHT' |
| Contrapunto / Magic Touch | Canal de Isabel II | 'El reto del agua' |
| Young Rubicam | Land Rover | 'Discovery 3' |
| Internet | ||
| Mec Interaction | Chanel | 'Le Rouge' |
| Finalistas | ||
| Wunderman | Land Rover | 'Discovery 3' |
| DoubleYou | Audi | 'TT' |
| Media Labs | Toyota | 'Avensis' |
| Netthink | Buenavista Internacional | 'Salvaje - Jirafa' |
| Televisión | ||
| SCPF | BMW | 'Bruce' |
| Finalistas | ||
| Young Rubicam | Movistar | 'Día de la madre' |
| El Laboratorio | Mercedes Benz | 'Listas' |
| Atlético International | Seat Altea | 'Arca de Noé' |
| McCann Erickson | Coca Cola | 'Lado Coca Cola' |
| Revistas y dominicales | ||
| McCann Erickson | Magnum | 'Descubre mi yo' |
| Finalistas | ||
| McCann Erickson | Acciona | 'Biocombustibles' |
| DDB | Audi | 'Emociones' |
| Zapping | Cruz Roja | 'Sé un héroe' |
| SCPF | Ikea | 'Abajo los tacones' |
¿El ocaso interactivo español en "El sol"?
En el festival de publicidad que se celebra anualmente en San Sebastián la competición de soportes interactivos ha dejado desierto el gran premio este año.
La edición del 2007 se ha vuelto a caracterizar por el empujón creativo latinoamericano, cuyas agencias, a pesar de contar con pocos medios tanto económicos como creativos, demuestran una vez más que lo importante para destacar son las ganas y no el presupuesto, como demuestran los numerosos soles cosechados, particularmente en la categoría de campañas, a pesar de que en la categoría de webs sigan imponiéndose las agencias españolas.
De hecho, los soles de oro interactivos en webs han ido a parar a La llamada de DoubleYou (Barcelona, España) para Cacique de Diageo; Euro RSCG Madrid con su web para el C30 de Volvo; Actioncity de Grupo W (México) para Rexona y CP Interactive (Barcelona, España) con su web para Fundació Natura.
En acciones publicitarias, los soles de oro han ido a BBDO Brasil con su campaña para la aerolínea GOL; DDB Brasil con su campaña para los seguros de coche Itaú; CP Proximity (Barcelona) con una campaña para Audi; y Grupo W de México para Rexona.
Esta visto, a la hora de vender, los latinoamericanos se extrujan mucho mejor el cerebro. ¿Será la necesidad? ¿Qué depararán las próximas ediciones? Pues me imagino que más de lo mismo.
Españoles, a ponerse las pilas.
La edición del 2007 se ha vuelto a caracterizar por el empujón creativo latinoamericano, cuyas agencias, a pesar de contar con pocos medios tanto económicos como creativos, demuestran una vez más que lo importante para destacar son las ganas y no el presupuesto, como demuestran los numerosos soles cosechados, particularmente en la categoría de campañas, a pesar de que en la categoría de webs sigan imponiéndose las agencias españolas.
De hecho, los soles de oro interactivos en webs han ido a parar a La llamada de DoubleYou (Barcelona, España) para Cacique de Diageo; Euro RSCG Madrid con su web para el C30 de Volvo; Actioncity de Grupo W (México) para Rexona y CP Interactive (Barcelona, España) con su web para Fundació Natura.
En acciones publicitarias, los soles de oro han ido a BBDO Brasil con su campaña para la aerolínea GOL; DDB Brasil con su campaña para los seguros de coche Itaú; CP Proximity (Barcelona) con una campaña para Audi; y Grupo W de México para Rexona.
Esta visto, a la hora de vender, los latinoamericanos se extrujan mucho mejor el cerebro. ¿Será la necesidad? ¿Qué depararán las próximas ediciones? Pues me imagino que más de lo mismo.
Españoles, a ponerse las pilas.
Los años 80 y la publicidad
Para aquellos que no trabajáis en el ámbito publicitario os comentaré que el nuevo anuncio de Coca-cola en el que tira de los 80 ha sido un bombazo.
Aquí tenéis la versión íntegra:
Esta visto que la nostalgia vende, y si a esto añadimos que los que tenemos entre 30 y 40 años en España somos la generación del baby boom, pues es normal que quieran ir a por nosotros.
Para seguir con el tema os paso unos anuncios emitidos en los 80 que seguro os gustarán:
Farala
Chispas
Seat Ibiza
Sí da
Aquí tenéis la versión íntegra:
Esta visto que la nostalgia vende, y si a esto añadimos que los que tenemos entre 30 y 40 años en España somos la generación del baby boom, pues es normal que quieran ir a por nosotros.
Para seguir con el tema os paso unos anuncios emitidos en los 80 que seguro os gustarán:
Farala
Chispas
Seat Ibiza
Sí da
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