La quincuagésimocuarta edición del Festival de Publicidad de Cannes finalizó y las agencias españolas interactivas cosecharon un buen éxito que muestra el buen trabajo que se puede hacer a pesar de los bajos presupuestos con los que tenemos que lidiar habitualmente en el mercado hispano.
Los dos Oros de nuestro país los han logrado CP Proximity (con su terrorífica acción para comunicar el estreno de la película Pulse) y netthink (por su campaña Impossible is nothing para Adidas ).
Lo curioso es que la primera ya consiguió premios en El Sol mientras que la segunda ni siquiera pasó a short list en San Sebastián.
El Grand Prix fue, en el apartado de Website, a manos de FarFar Suecia, por su trabajo Heidies 15 MB of fame para Diesel.
Lo interesante del proyecto es que era una parodia del Gran Hermano donde dos chicas no dudaron el pasado mes de enero en robar la nueva colección de íntimo de Diesel, lanzada a escala internacional, y de secuestrar al modelo en una habitación de hotel durante 5 días con sus respectivas noches. Seis videocámaras hacían posible a todo el mundo seguir a través de diesel.com el devenir de la locura juvenil de las Heidies e incluso hablar vía chat e interactuar con ellas.
Esta peculiar y provocativa parodia de los reality shows televisivos –y la evolución de estos en plataformas de vídeo online- es representativa de hacia donde avanza el futuro de la comunicación: “Branded entertainment content + 100% user interaction”.
Por otro lado, Crispin Porter + Bogusky Miami se erigió como Agencia del Año en los Cyber Lions.
Tal mérito se lo concedieron sus magistrales piezas para Volkswagen, concretamente para sus modelos Rabbit (un oro por su pieza “Blank like a rabbit” y un León de Bronce por “Gypsycabproject”) y Jetta (Bronce para la pieza “Safe happens campaign”).
Finalmente, aquí se puede consultar el palmarés completo
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domingo, 24 de junio de 2007
miércoles, 30 de mayo de 2007
Valoración de la revista Control sobre la 22ª edición del festival El Sol
España, con dos grandes premios, 25 oros, 29 platas, 56 bronces y 3 premios especiales, encabeza el ranking de países por premios, seguido de cerca por Argentina, que se ha llevado en la maleta 4 grandes premios, 17 oros, 26 platas, 19 bronces y 3 premios especiales.
Por su parte, TVE ha sido galardonado, como reconocimiento a su trayectoria publicitaria, como anunciante del año, mientras que tal meritorio título del lado de la agencia ha recaído en Tiempo BBDO. La productora argentina Rebolución recibió el premio de Productora del Festival.
Palmarés y valoración
Argentina dominó la sección de Televisión y Cine, donde consiguió 30 soles, entre ellos el Gran Premio, que fue a parar a la campaña de Vegaolmosponce para el producto Impulse de Unilever (Rexona).
Fabio Fernándes (F/Nazca Saatchi & Saatchi Brasil), presidente del jurado de esta sección, comentó de esta campaña (compuesta por las piezas “Aeropuerto”, “Tren”, “Camión” y “Anillo”) que es del tipo de campañas que “perdurará en el tiempo”.
En el apartado de Gráfica, España obtuvo un destacado papel con 39 soles en su haber. El Gran Premio de esta edición se lo llevó la campaña de BBDO Chile para Playstation 2 (“Boxeador” y “Soldado”), en el apartado de Diarios y Revistas, mientras que en Exterior ganó la partida la campaña de Villarosás para American Nike (“Hipotermia”, “Vómito”, “Deshidratación” y “Tendinitis”). De la campañas de Playstation comentó Alberto Astorga (DDB España), presidente del jurado de la sección, como la decisión fue unánime por la “potencia visual de las creatividades”.
También Nike (esta vez de Argentina) acaparó el Gran Premio de Medios por su acción “Barrio Bonito”, obra de BBDO Argentina. “Una acción –comenta Mónica Deza (Universal McCann España, presidente del jurado de la sección) que reúne las claves de la nueva comunicación: “participación del consumidor, interactividad que se sale del medio online, multimedia y donde la creatividad se funde con los medios de tal forma que es imposible diseccionarlas”.
En Radio el Gran Premio fue a parar a JWT Argentina por su campaña “Cantor Protesta” para la Editorial Coyuntura.
En la categoría de Marketing Promocional el Gran Premio lo han recibido en la agencia Vitruvio Leo Burnertt Madrid por el “Evento denuncia San Sebastián”, ideado para el canal TCM de AOL Time Warner.
El Gran premio de Marketing Directo ha sido para Shackleton por su “Depósito Lopetegui” para Banco Gallego.
La presente edición de El Sol ha entregado, al igual que en años anteriores, varios Premios Especiales, entre los que han destacado los concedidos por el Jurado de la Prensa:
El Premio de la Prensa de TV-Cine ha sido para la pieza “Bruce”, ideada por S, C, P, F… (España) para BMW. En Gráfica Exterior las afortunadas han sido las piezas “Hipotermia”, “Vómito”, “Deshidratación” y “Tendinitis”, de Villarosas (España) para Nike. En Diarios y Revistas la premiada ha sido Craverolanis (Argentina) por los trabajos “Camionero”, “Seguridad” y “Motorhome”, diseñados para Café Noir de Bonafide.
El resto de los Premios Especiales han sido:
- Premio JCDECAUX a la Publicidad Exterior para la campaña desarrollada por Ogilvy Brasil para Motorola.
- Premio Novomedia a la Creatividad en Diarios para Grupo R (España) por “Pregunta” para el Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales.
- Premio IAB a la Mejor Publicidad On-Line en el Mix de Medios para “quieroverunfantasma.com” de CP Proximity (España) para DeAPlaneta.
- Premio People Agency al mejor casting para Madre (Argentina) por su campaña “Dueños” para Banco Hipotecario.
- Premio Fomento Film Comisión a la mejor escenografía para DDB España por su campaña “Globo” para Volkswagen.
martes, 29 de mayo de 2007
Videoblog sobre el festival de publicidad de Cannes 2007
Para conocer las últimas novedades acerca del festivial de publicidad de Cannes 2007, nada mejor que visitar www.cannesfringe.com, un sitio creado por Draw Pictures y Asabailey Advertising. Este videoblog gratuito promete acercar todo lo que pase en la costa azul a aquellos que no podremos ir.
Durante el festival, el sitio se actualizará a diario. Si prefiere visitarlo desde su móvil, lo podrá hacer a través de www.mobloom.com.
Durante el festival, el sitio se actualizará a diario. Si prefiere visitarlo desde su móvil, lo podrá hacer a través de www.mobloom.com.
lunes, 28 de mayo de 2007
"Be water, my friend" gana el Gran Ampe de Oro.
El anuncio 'Bruce Lee', de SCPF para BMW, ganó el Gran Ampe de Oro, máximo galardón de los premios que concede la Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE). Este mismo spot ganó el Ampe de plata en la sección de televisión. En el resto de apartados, los premios se repartieron del siguiente modo: en diarios ganó 'Dale alas a tu negocio', de Publicis Dialog para Movistar; en revistas, 'Descubre mi yo', de McCann Erickson para Magnum; en cine, 'Una pequeña historia', de McCann Erickson para Metro de Madrid; en radio, 'Mister', de Tapsa para Endesa; en exterior, 'Maltrato infantil', de Grupo R para el Ministerio de Trabajo, y en internet, 'Le Rouge', de Mec Interaction para Chanel.
| Agencia | Marca | Título |
| Gran AMPE de Oro | ||
| SCPF | BMW | 'Bruce Lee' |
| Finalistas | ||
| TBWA | DGT | 'Teleoperadora' |
| Tapsa | Iberia | 'Ilusiones' |
| Ricardo Pérez Asociados | Lotería Nacional | 'Es lo que toca' |
| SCPF | Ikea | 'República Independiente' |
| Cine | ||
| McCann Erickson | Metro de Madrid | 'Una pequeña historia' |
| Finalistas | ||
| Tapsa | Iberia | 'Ilusiones' |
| Tapsa | San Miguel | 'Paquito' |
| McCann Erickson | Movistar | 'Hola' |
| Ricardo Pérez Asociados | Lotería Nacional | 'Es lo que toca' |
| Diarios | ||
| Publicis Dialog | Movistar | 'Dale alas a tu negocio' |
| Finalistas | ||
| Young Rubicam | Repsol | 'Sube al diez' |
| DDB | Audi | 'Alegria' |
| Road Publicidad | Skoda | 'Concesionarios' |
| Tactics | Quiniela | 'Portero' |
| Radio | ||
| Tapsa | Endesa | 'Mister' |
| Finalistas | ||
| SCPF | BMW | 'Los que creen' |
| Bassat Ogilvy | Ford | 'Sr. Ignacio' |
| McCann Erickson | Once | 'Sr. Director' |
| Young Rubicam | Ministerio de Asuntos Sociales | 'Fútbol' |
| Exterior | ||
| Grupo R | Ministerio de Asuntos Sociales | 'Maltrato infantil' |
| Finalistas | ||
| Saatchi Saatchi | Gigante Verde | 'Maíz light' |
| The Farm | Lauki | 'Nueva Lauki UHT' |
| Contrapunto / Magic Touch | Canal de Isabel II | 'El reto del agua' |
| Young Rubicam | Land Rover | 'Discovery 3' |
| Internet | ||
| Mec Interaction | Chanel | 'Le Rouge' |
| Finalistas | ||
| Wunderman | Land Rover | 'Discovery 3' |
| DoubleYou | Audi | 'TT' |
| Media Labs | Toyota | 'Avensis' |
| Netthink | Buenavista Internacional | 'Salvaje - Jirafa' |
| Televisión | ||
| SCPF | BMW | 'Bruce' |
| Finalistas | ||
| Young Rubicam | Movistar | 'Día de la madre' |
| El Laboratorio | Mercedes Benz | 'Listas' |
| Atlético International | Seat Altea | 'Arca de Noé' |
| McCann Erickson | Coca Cola | 'Lado Coca Cola' |
| Revistas y dominicales | ||
| McCann Erickson | Magnum | 'Descubre mi yo' |
| Finalistas | ||
| McCann Erickson | Acciona | 'Biocombustibles' |
| DDB | Audi | 'Emociones' |
| Zapping | Cruz Roja | 'Sé un héroe' |
| SCPF | Ikea | 'Abajo los tacones' |
¿El ocaso interactivo español en "El sol"?
En el festival de publicidad que se celebra anualmente en San Sebastián la competición de soportes interactivos ha dejado desierto el gran premio este año.
La edición del 2007 se ha vuelto a caracterizar por el empujón creativo latinoamericano, cuyas agencias, a pesar de contar con pocos medios tanto económicos como creativos, demuestran una vez más que lo importante para destacar son las ganas y no el presupuesto, como demuestran los numerosos soles cosechados, particularmente en la categoría de campañas, a pesar de que en la categoría de webs sigan imponiéndose las agencias españolas.
De hecho, los soles de oro interactivos en webs han ido a parar a La llamada de DoubleYou (Barcelona, España) para Cacique de Diageo; Euro RSCG Madrid con su web para el C30 de Volvo; Actioncity de Grupo W (México) para Rexona y CP Interactive (Barcelona, España) con su web para Fundació Natura.
En acciones publicitarias, los soles de oro han ido a BBDO Brasil con su campaña para la aerolínea GOL; DDB Brasil con su campaña para los seguros de coche Itaú; CP Proximity (Barcelona) con una campaña para Audi; y Grupo W de México para Rexona.
Esta visto, a la hora de vender, los latinoamericanos se extrujan mucho mejor el cerebro. ¿Será la necesidad? ¿Qué depararán las próximas ediciones? Pues me imagino que más de lo mismo.
Españoles, a ponerse las pilas.
La edición del 2007 se ha vuelto a caracterizar por el empujón creativo latinoamericano, cuyas agencias, a pesar de contar con pocos medios tanto económicos como creativos, demuestran una vez más que lo importante para destacar son las ganas y no el presupuesto, como demuestran los numerosos soles cosechados, particularmente en la categoría de campañas, a pesar de que en la categoría de webs sigan imponiéndose las agencias españolas.
De hecho, los soles de oro interactivos en webs han ido a parar a La llamada de DoubleYou (Barcelona, España) para Cacique de Diageo; Euro RSCG Madrid con su web para el C30 de Volvo; Actioncity de Grupo W (México) para Rexona y CP Interactive (Barcelona, España) con su web para Fundació Natura.
En acciones publicitarias, los soles de oro han ido a BBDO Brasil con su campaña para la aerolínea GOL; DDB Brasil con su campaña para los seguros de coche Itaú; CP Proximity (Barcelona) con una campaña para Audi; y Grupo W de México para Rexona.
Esta visto, a la hora de vender, los latinoamericanos se extrujan mucho mejor el cerebro. ¿Será la necesidad? ¿Qué depararán las próximas ediciones? Pues me imagino que más de lo mismo.
Españoles, a ponerse las pilas.
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