jueves, 31 de julio de 2008

Campaña de Limón y Nada

Conjunto de anuncios de Tv para Limón y Nada, el refresco de Minute Maid.



Además, la peña de Limón y Nada, ha sacado un disco que no se puede encontrar en las tiendas y que está dando mucho que hablar:

http://es.youtube.com/watch?v=z16NYtlcg6o
http://www.youtube.com/watch?v=HdhFBpHwbSU
http://www.youtube.com/watch?v=CHSpC3iv57g
http://www.youtube.com/watch?v=6ksItJKgtBA

miércoles, 30 de julio de 2008

El anuncio publicitario de Izquierda Unida en Cataluña que atenta contra los extremeños

La coalición ICV-EUiA ha publicado el anuncio que podéis ver aquí.



Pensando en el "todo vale", un partido que otrora se suponía comunista, cuyo himno es "La internacional" y cuyo número de votantes está en caida libre (viendo esto no me extraña), ha publicado a modo de mofa (o eso espero) un anuncio en el que se lee en inglés "SOS Extremadura needs you" (Extremadura te necesita) y en catalán: "Un 8,7% del PIB catalán no es suficiente, apadrina un niño extremeño por 1.000 euros al mes". Parece ser que la autoría del cartel es de "Patriotes Països Catalans", un grupúsculo nacionalsocialista conocido por sus posiciones independentistas, que forma parte de IU en Cataluña, y el que ha enarbolado la publicidad es un tal Suñé, concejal de IU por Torredembarra, en Tarragona.

Uno de cada cinco norteamericanos sustituye la televisión por el ordenador

Uno de cada cinco espectadores norteamericanos deja aparcado el mando a distancia para colocar su mano sobre el ratón del ordenador y ver sus programas favoritos a través de Internet. Quienes más 'traicionan' a la televisión son las mujeres profesionales de clase alta.

La encuesta realizada por Intergrated Media Measurement Inc. (IMMI) revela que el visionado de espacios tradicionalmente televisivos está cambiando de ventana y se marcha a Internet. "Parece que se está empezando a usar el ordenador como sustituto del televisor", recoge el informe entre sus conclusiones.

La mitad de la gente que recurre a la Red para ver sus programas favoritos, dispone de éstos en la televisión, lo que pone de manifiesto la migración de la audiencia.

El otro 50% de los espectadores recurre a Internet para ver programas enteros que se han perdido o para recuperar fragmentos de episiodios ya visionados, expone IMMI.

"Éste es el primer estudio que muestra que hay una cantidad significativa de gente que ve espacios de 'prime time' 'on line' que deja de verlos por televisión", ha puesto de manifiesto Amanda Werlsh, directora de la investigación.

La mayor parte de los 'espectadores' en Internet son blancos, de case alta, con estudios y mujeres trabajadoras entre 25 y 44 años.

Según el informe, las mujeres están tan ocupadas con su su trabajo y vidas personales que no tienen tiempo de colocarse a una hora exacta concreta delante del televisor, por lo que se sirven de Internet para ver los programas que se han perdido en su primera emisión televisada.

El informe ha necesitado de la colaboración de 3.000 adolescentes y adultos en buena parte de EEUU, quienes recibieron un 'software' específico para rastrear sus preferencias ante la pantalla.

Vía El Mundo

martes, 29 de julio de 2008

Los blogeros obligan a Nike a retirar un anuncio

Nike ha decidido retirar unos anuncios creados por la filiad de Portland, EE.UU. de Wieden+Kennedy, que algunos blogeros habían calificado de homófobos.

La polémica surgió la semana pasada debido a los carteles y anuncios publicitarios de las nuevas zapatillas de baloncesto Hyperdunk de Nike, que mostraban la cara de un jugador en la ingle de un oponente que está encestando por encima de él.



La publicidad impresa está acompañada del texto "That ain't right" (Eso no está bien), lo que algunos críticos y blogs consideraron homófobo, además de ofensivo a los afroamericanos.



Las primeras opiniones en contra aparecieron en un mensaje en el blog www.gawker.com

"El chiste aquí (...) se basa en la implacable homofobia de las bromas de heterosexuales", afirmó el texto del blog. "Nike debería retirar el anuncio, o por lo menos cambiarlo para hacerlo más amigable para los aficionados al baloncesto homosexuales", añadió.

En un comunicado, Nike dijo que retiraría la campaña de publicidad para "subrayar nuestro compromiso de apoyar la diversidad en el deporte y el lugar de trabajo".

Sin embargo, sobre el anuncio en particular, Nike dijo que se basa "sólo en el conocimiento del juego de baloncesto, la proeza atlética de encestar frente al oponente, y no intenta ofender".

Esta polémica se une a la que también comentaba hoy sobre el anuncio de Mr T y Snickers, que el grupo de derechos civiles Human Rights Campaign Foundation consideró que fomentaba un estereotipo de los hombres homosexuales.

Un polémico anuncio de M. A. ofende a los homosexuales

La empresa de chocolatinas Mars, propietaria de la marca Snickers, acaba de quitar de las pantallas británicas un anuncio en el que aparece M. A., el popular personaje del equipo A, montado en un tanque, disparando barras de Snickers a un deportista que practica marcha con un deje amanerado. A la vez que lo ataca, Mr T le grita que es "una desgracia para la raza humana" y que lo hará "correr como un hombre".



El anuncio, que fue lanzado en la televisión inglesa el día 13 de este mes, fue producido por BBDO, la misma empresa que en junio tuvo que quitar otro spot en que mostraba a dos hombres besándose. A pesar de que el anuncio de M. A. Baracus no ha sido emitido aún en Estados Unidos, las quejas que vinieron desde ese país lograron que se dejara de emitir en todos los demás países en los que ya se había lanzado.

La autoridad que regula la publicidad en Gran Bretaña, Advertising Standard Authority, recibió sólo dos quejas en relación a lo ofensivo del anuncio para la comunidad homosexual, pero Mars decidió retirar igualmente el spot de la campaña, que sería emitida en todo el mundo, por la gran controversia que causaría en Estados Unidos.

¿A quién escuchan los consumidores?

El marketing de masas ha pasado de moda. Durante décadas, los consumidores han consumido lo que se encontraban en las tiendas y lo que le metía por los ojos la artillería pesada del marketing.

Pero la nueva economía online de la larga cola ha dado protagonismo a los nichos.

Los consumidores ya no quieren ser como la masa, sino distinguirse por poseer lo escaso, lo excéntrico. En torno a esa exclusividad se crean redes de iniciados: las redes sociales, que se distinguen de lo mainstream como grupo de pares.

Estas redes son las que se ocupan actualmente de la comunicación. Toda información sobre algo nuevo, hype, en tendencia, circula a la velocidad del rayo en estas redes. Si se quiere tener presencia en estos mercados cada vez más fragmentados, la marca tendrá que convertirse en tema para estas redes.

En la actual situación de saturación de mensajes y de ofertas, los consumidores muestran una tendencia clara: confían en los consejos y recomendaciones de terceros, aunque sean desconocidos, para tomar sus decisiones de compra. Es la principal conclusión del estudio Confianza 2.0, realizado por el instituto suizo Gottlieb Duttweiler Institut (GDI), que muestra cómo los expertos, las personas cualificadas y las organizaciones independientes disfrutan de una alta credibilidad, junto a la familia y los amigos.

Los consumidores utilizan cada vez más fuentes de información nuevas. Con internet, no sólo las empresas tienen voz, también otras personas pueden volcar en ella sus opiniones. Por eso las redes sociales, los foros con feedback de los clientes y los servicios de comparativas de precios tienen un papel cada vez más importante a la hora de tomar decisiones de compra.

En cambio, las fuentes habituales de información, desde los medios de comunicación a la información provista por los fabricantes, la publicidad y las guías prácticas, están de capa caída. Aunque los medios disfrutan en general de cierta confianza por parte del sistema, cuando se trata de tomar decisiones, la televisión, la radio y la prensa juegan un papel marginal.

Sin embargo, los consumidores eligen cada medio en función de sus necesidades: cuando se trata de decisiones con cierta carga emocional, acuden a su familia y amigos. Cuando buscan información sistematizable, como comparativas de servicios de telecomunicación o de automóviles, acuden a internet. Si se trata de productos relacionados con vivencias, como viajes, ocio u espectáculos, se apoyan en los informes colgados en internet por otros consumidores.

Las consecuencias de la nueva comunicación

Estos cambios en los patrones de comportamiento producen una serie de realidades:

- Los consumidores ya no confían en los comerciantes y fabricantes y no se creen que estos se interesen por ellos. En lugar de eso, confían en lo que cuentan otros consumidores.

- Los consumidores actúan cada vez más de forma colectiva. Aunque sean independientes, no quieren estar solos. Incluso en el punto de venta y ante decisiones de compra espontáneas, los consumidores llaman a sus cercanos para pedir consejo.

- La relación es más importante que el producto. La individualización progresiva produce también una contra-tendencia en la que los productos sirven como vehículo para la pertenencia y la identificación.

- En internet, la confianza se basa en la reputación. La reputación se refleja en las listas de resultados de Google y en los enlaces y valoraciones de los consumidores en eBay. Pero no sólo en esos términos; las personas se mueven en diversas redes sociales y escriben en blogs para recibir el feedback de otros. Cuantas más relaciones, mejor reputación tendrá una persona.

- En la web 2.0 las empresas no pueden mentir. La cultura de la participación de la red hace que cada incorrección sea descubierta.

Todos estos cambios implican transformaciones de fondo: el capital social aumenta, las redes crean relaciones y conexiones cuyo valor perdura con facilidad y a un ritmo nunca visto. La interconexión genera confianza y afianza la identidad; además facilita el acceso a recursos y la influencia sobre otras personas. Y es que el negocio principal de las redes sociales no es conectar a las marcas y productos con las personas. Es conectar a las personas con las personas.

Vía MarketingDirecto.com

¿Es la publicidad radical la solución a la situación actual?

Excelente documental (en inglés) presentado en vivo y por primera vez en el Festival Publicitario de Cannes Lions 2008, realizado por el alemán Hermann Vaske, productor de otros documentales sobre el mundo de la publicidad.

lunes, 28 de julio de 2008

El Antiguo Testamento inspira una campaña para fomentar el condón

'Ama a tu prójimo como a ti mismo. Usa condón' es uno de los lemas de la nueva campaña promovida por la Red Nacional Católica de Jóvenes por el Derecho a Decidir (RNCJDD) y Católicas por el Derecho a Decidir (CPDD) para promover el uso del condón y combatir la propagación del virus en México.

Las citas elegidas para esta iniciativa proceden del 'Cantar de los Cantares' del Antiguo Testamento y se han escogido porque "exaltan el amor como sentimiento sagrado, ejemplificándolo poéticamente en la relación entre dos personas" para de este modo afirmar que "disfrutar no es pecado", ha declarado Minerva Santamaría, portavoz de CPDD.

'Amado mío, ¡qué delicioso eres, qué delicioso! Nuestro lecho es sólo de verdor'; 'Serán tus pechos como racimos de uva y tu aliento como perfume de manzanas' y 'Debajo de tu lengua se encuentra leche y miel' son otras de las referencias bíblicas que aparecen en los carteles, que se difundirán en los trenes y estaciones de las líneas 2 y 7 de metro de la capital mexicana antes y durante la Conferencia Mundial sobre Sida 2008, que se celebrará en la ciudad del 3 al 8 de agosto.

El libro del Antiguo Testamento que ha servido de inspiración narra la relación amorosa entre un hombre y una mujer y "consta de 117 versículos que en una Biblia normal no ocuparían más de 10 páginas", detalló el teólogo dominico Fray Julián Cruzalta. La iglesia católica ha interpretado tradicionalmente este texto de forma simbólica, buscando "una alegoría del amor de Dios con su iglesia", expresó Cruzalta.



Sin embargo, el religioso llamó la atención sobre el hecho de que al actual Papa, Benedicto XVI, aludiese en su primera Encíclica "a la sexualidad como don de Dios", lo que supone una declaración sin precedentes en el Vaticano.

Pese a este incipiente cambio de actitud en la jerarquía católica, los promotores de la campaña critican su posición, opuesta al uso del preservativo y que defiende la abstinencia como método para frenar la expansión del VIH. "Necesitamos una jerarquía más realista y consciente ante los problemas de su feligresía", ya que "en el interior de la iglesia hay muchas personas comprometidas con el uso del condón", reclamó la portavoz de las jóvenes católicas.

Por su parte, el representante del Fondo de Población de Naciones Unidas en México, Arie Hoekman, defendió el uso del preservativo "como el único medio para prevenir el avance de la epidemia" y también como método de control poblacional. "Con las tasas actuales de natalidad, México duplicará su población cada 20 años. Esto es insostenible", manifestó el funcionario internacional.

En México se estima que hay unas 180.000 personas infectadas o enfermas de VIH/SIDA y cada año se detectan entre 8.000 y 8.500 casos de la enfermedad. El 94,5% de los jóvenes mexicanos de entre 15 y 24 años de edad que utilizan métodos anticonceptivos en sus relaciones sexuales recurre al condón.

Vía El Mundo

viernes, 25 de julio de 2008

La Junta de Andalucía gasta al año tanto en publicidad como El Corte Inglés

La Junta de Andalucía gastó, entre abril de 2005 y abril de 2006, 84 millones de euros en publicidad. 4 veces más que la Generalitat de Catalunya y lo mismo que gasta El Corte Inglés en toda España.

Hasta febrero de 2006, la distribución del gasto publicitario fue: 36,2 millones en Turismo, Deporte y Comercio; 14,5 millones, en Agricultura y Pesca; 3 millones, en Innovación, Ciencia y Empresa; 2,7 millones, en Presidencia; 2,5 millones, en Igualdad y Bienestar Social; 1,5 millones, en Medio Ambiente; 2,6 millones, en Empleo, y 800.000 euros, en la Educación y Ciencia. En estos datos parlamentarios no están incluidos los convenios y adjudicaciones con un coste inferior a 30.000 euros, cuya información no ha facilitado el PSOE a la Cámara andaluza.

El ranking de anunciantes publicitarios en España correspondiente al año 2005, mismo año de los datos parlamentarios, es el siguiente: "Telefónica Móviles se situó a la cabeza con 97,2 millones de euros y un crecimiento del 20,2% sobre el año 2004. A continuación figuran El Corte Inglés (88,3 millones de euros), Procter & Gamble (80,3 millones), L’Oreal Productos Público (71,9) y Vodafone (68,8)."

Si esto es así, entonces la Junta de Andalucía sería la tercera anunciante de España, a escasa distancia de El Corte Inglés y por encima de Vodafone y otras marcas potentísimas en inversión publicitaria.

Otros datos de interés pondrán en claro cuál es la situación:

i) La Junta gastará en pensiones asistenciales 75 millones de euros a lo largo de este año., es decir, menos de lo que se gasta en campañas de publicidad y propaganda.

ii) Programas como ordenación del territorio y urbanismo, 36 millones, o a espacios naturales protegidos y servicios ambientales, con 35 millones, suponen la mitad de lo que la Junta gasta en publicidad en sólo un año.

iii) La Comisión Regional de Prevención de Riesgos Laborales en el sector de la construcción andaluz ha contado con 1,6 millones, menos del 2 por ciento del gasto en publicidad del gobierno del señor Chaves.

Hay veces que las cifras cantan y cuentan por sí mismas.

¿Para qué tanta propaganda? ¿Recuerdan aquello de "Andalucía la primera", "Andalucía imparable", "Andalucía sólo hay una", etc...Pues es muy sencillo. Si Andalucía está a la cola de España y de Europa en niveles de PIB, de renta familiar, de indicadores de bienestar, de educación, de acceso a Internet,etc. hay que tapar cómo sea es realidad porque esa realidad es negativa para el gobierno que lleva mangoneando Andalucía durante 25 años. Así que propaga que algo queda.

miércoles, 23 de julio de 2008

Una anuncio muy cachondo de una marca de cerveza australiana "Pure Blonde"

Twitter, otra forma de comunicarse, que engancha y a la que los anunciantes aún no han sabido sacar partido

La trascendencia de Twitter no se debe a un número masivo de usuarios como puede ocurrir en las grandes redes sociales como Facebook o MySpace, de hecho aún no hay datos oficiales sobre el número de twitteros. La esencia del proyecto, otra forma de comunicarse, es lo que le ha llevado a acaparar páginas en prensa y a contar con una comunidad de seguidores que se muestran muy satisfechos con el producto: hasta un 93% de los usuarios se declara muy satisfecho. Sin embargo, un estudio reciente asegura que la herramienta aún no ha cautivado al usuario medio de Internet.

El retrato robot del usuario de Twitter es el de un varón (75% de los casos), con una edad comprendida entre los 21 y 30 años (56%), con blog (83%), vinculado al mundo de Internet y las nuevas tecnologías (72%) y que utiliza esta herramienta por interés profesional (52%). A su vez la encuesta realizada a 1.756 usuarios y de la que se extrae este artículo en El País demuestra que Twitter engancha: las tres cuartas partes de los usuarios se acerca a Twitter varias veces al día.

¿Para qué se usa Twitter?
La investigación ha tenido también como objetivo arrojar luz sobre los usos, mucho más diversos de lo que idearon sus creadores. Más de la mitad de los consultados (56%) señala recurrir "a menudo" a Twitter para informar a sus contactos sobre lo que están haciendo en ese momento (que es el propósito fundacional de la aplicación), pero también tiene una incidencia muy importante (52%) el uso para diseminar ideas o reflexiones, dato que, según los autores del informe, alimenta la teoría de que el microblogging representa, al menos en cierta medida, competencia para su hermano mayor (blogging).

Aunque con menor incidencia, Twitter es también utilizado a menudo para otras finalidades, tales como poner en común cosas que se descubren mientras se navega por la red (41%), comunicar noticias o temas que se estiman de interés colectivo (405) o links de Webs (38%), socializar estados de ánimo (38%) o comentar lo que dicen personas a las que se sigue (30%). La funcionalidad que por el contrario goza de una menor popularidad es la que compite de manera más directa con la mensajería instantánea; sólo el 9% de los encuestados utiliza a menudo los mensajes privados.

iPhone, el teléfono de los 'twitteros'
La sociedad camina a ritmo de pistolero, desenfunda móviles de sus bolsillos y cabalgan por Internet subidos a terminales que heredan las prisas y las ansias de información de su dueño. Lo cierto es que en España hay más móviles que habitantes, estos altos índices tampoco son esquivos para Twitter: el 40% se conectan desde un teléfono móvil; el 23% de los mensajes que éstos publican se envían desde un dispositivo móvil y casi dos de cada diez (18%) mandan más de la mitad de sus mensajes a través de este canal.

El dispositivo que en mayor medida está presente para acceder a la versión móvil de Twitter es el iPhone de Apple, que cuenta con un 16% de share, una cifra muy significativa si se tiene en cuenta que en el momento del estudio -entre finales de junio y mediados de julio- el terminal aún no había sido comercializado en ninguno de los países hispanos.

Adaptado de El País

Nace Spinlight, una empresa especializada en publicidad en el punto de venta

Spinlight posibilita efectivas campañas publicitarias en el punto de venta, donde se toman el 80% de las decisiones de compra, por sólo un euro al día.

Permite a los anunciantes reorientar de forma recurrente, inmediata y gratuita sus campañas, además de gestionarlas fácilmente por zonas, establecimientos o franjas horarias.

El producto, que fue presentado en Madrid el pasado mes de junio, ya está implantado en buena parte de la red de estaciones de Servicio de Repsol y en cientos de puntos de venta de Altadis. Otras empresas como Coca Cola, Avis, Diageo, Expo Zaragoza 2008, Bacardi, Marca, Cervezas Mahou, Secure Wrap Europe, Schweppes, Lays, Heineken, Seur, Larios Pernod Ricard y la DGT también han probado el enorme potencial publicitario y comunicativo de este nuevo canal.

Spinlight®, patentado mundialmente, está concebido como el socio de la marca en el punto de venta. Por ello cuenta con un sistema de gestión flexible que ofrece a cada cliente soluciones a medida para maximizar la rentabilidad de su red comercial o de su campaña de publicidad. Spinlight® procura todo lo necesario para que el anunciante logre cumplir sus objetivos publicitarios, desde la instalación del canal propio y la gestión y actualización de los contenidos hasta la asesoría en la planificación de medios y la actualización del software.

Spinlight® posibilita que todas las tiendas que componen la red de establecimientos emitan los mismos mensajes o, si se prefiere, llevar a cabo una gestión por zonas, establecimientos o franjas horarias. Esta planificación de medios personalizada y flexible, con la consiguiente reducción de costes de producción y el atractivo visual del canal, dotan a Spinlight® de una gran proyección mundial. Ya está en fase de introducción en América y Asia, donde se valora altamente su capacidad para dinamizar el punto de venta y favorecer la notoriedad de los productos y marcas anunciados.

lunes, 21 de julio de 2008

Havana Club abre una ventana al arte contemporáneo cubano


La bebida Havana Club apuesta por el arte para su nueva campaña. De ahí que haya creado una sofistacada web con un fuerte componente de vídeo (y, por consiguiente, sólo apta para conexiones de Internet con un potente ancho de banda) en la que se ofrece muchísima información sobre La Habana y el estilo de vida cubano a través de noticias, fotografías, entrevistas, música y vídeos, y todo disponible en inglés, ruso y español.

La web Havana-Cultura.com es un sorprendente escaparate en el que se entrevista a los artistas cubanos que merecen la atención.

La verdad es que la web está muy elaborada y a buen seguro, dará que hablar.

A ver cuando alguna marca española hace lo mismo con los artistas de nuestro país.

Vodafone utiliza a Cálico electrónico para promocionar su messenger para móvil

El Cálico electronico, superhéroe de una serie creada con flash para internet, ha sido utilizado por Vodafone como reclamo para su nueva campaña para promocionar su messenger para móvil.

Sólo internet se salva de la crisis de la inversión publicitaria

La crisis publicitaria ha dejado en números rojos las cifras de inversión en los medios de comunicación del primer semestre. El informe de Infoadex recoge muchos procentajes en negativo y sólo salva de la caída a internet y a los canales temáticos de televisión, cuyos ingresos por anuncios crecen un 28,3% y un 12,1%, respectivamente.

En global, la inversión publicitaria en los medios convencionales ha experimentado un decrecimiento del -6,5%, situándose en un volumen de 3.644,7 millones de euros, frente a los 3.898,5 millones que se registraron durante los primeros seis meses de 2007.

La televisión, que es el primer medio por volumen de inversión recibida, ha disminuido en un –4,1%, situándose en una cifra de 1.705,9 millones de euros en el primer semestre del año.

Los diarios, el segundo medio por cuantía absoluta de inversión publicitaria, ha registrado en el período enero-junio de 2008 un notable decrecimiento del -16,2%, que le ha llevado a situarse en una cifra de de 805,8 millones de euros.

Las revistas, que ocupan el tercer lugar por su cifra de 352,7 millones, presenta una caída del -4,5% en el período de los seis primeros meses de 2008.

La radio ha obtenido un volumen de negocio publicitario de 343,5 millones de euros sufriendo una disminución del -3,3%.

Y frente a este panorama, internet. La Red ha visto aumentar en un 28,3% la inversión publicitaria y alcanza los 110,6 millones en el primer semestre del año.

Los canales temáticos constituyen la segunda excepción de la tendencia negativa general y crecen en un porcentaje de 12,1%, con lo que se sitúan en el período enero-junio de 2008 en una cifra de 30,9 millones.

En los dominicales la inversión ha caído un 14,3%respecto al año anterior, con lo que su facturación se sitúa en 53,1 millones de euros.

El cine, el menor en cuanto a su volumen de negocio en este sentido dentro de los medios convencionales, ha experimentado un notable decremento del –43%, quedándose en una inversión publicitaria de 11,1 millones de euros en el período considerado.

Caen las autonómicas
Las cadenas nacionales de televisión han notado la crisis (-3,5%), pero los números son más alarmantes en los canales autonómicos, en los que la inversión ha caído en unnacionales disminuyen en un 8,9% y su facturación por este concepto ha bajado a 170,2 millones de euros.

El efecto se encuentra en las televisiones nacionales, que aumentan su cuota de mercado, que ha pasado de ser el 89,5% a ser el 90,0%.

Publiespaña-Tele 5 es la cadena que presenta un mayor volumen de negocio publicitario en el primer semestre, con 536 millones, cifra que, aun siendo un -2,5% mas baja que los 550,0 millones del año anterior, ha situado su cuota de mercado en el 31,4%.

En segunda posición está Atres Advertising-Antena 3, con la participación del 23,6% que suponen los 402,0 millones de euros alcanzados en el primer semestre, habiendo experimentado una bajada del –10,6% respecto al mismo período del año pasado.

TVE, continua ocupando la tercera posición por cifra de inversión publicitaria conseguida, con un decrecimiento de -13,8%. Con ello, se queda en un volumen de negocio de 328,6 millones, frente a los 381,0 millones registrados en el período de enero a junio del año precedente, estableciendo su cuota de mercado en un 19,3%.

Las dos televisiones nacionales de más reciente aparición presentan índices de crecimiento positivo. Cuatro TV, con un incremento del 22,7% respecto al primer semestre del año anterior, alcanza un volumen de inversión publicitaria de 183,6 millones de euros con una cuota del 10,8%. A su vez, La Sexta presenta una cifra de 85,5 millones de euros, con una subida del 37,9%, situando la cuota de mercado que obtiene en los seis primeros meses del presente año en un 5,0%.

Entre las autonómicas, TV3 continúa manteniendo su liderazgo por ingresos publicitarios con 66,2 millones, que han de compararse con los 71,1 millones del año anterior. Su índice de decrecimiento ha sido de –6,9%. La segunda cadena dentro de las autonómicas por ingresos publicitarios es Telemadrid, con 25,4 millones, que muestran un decremento porcentual del –15,0% en el primer semestre del año.

Canal Sur mantiene la tercera posición con 24,5 millones de euros y una disminución de volumen del –9,5%, y aparece seguida por Canal 9, que ha conseguido una cifra de 15,6 millones de inversión publicitaria con una evolución del –16,4%.

El canal de televisión gallego, TVG, ha obtenido de enero a junio de 2008 una cifra de 12,5 millones de euros en inversión, con una caída del –13,7%, en tanto que la televisión autonómica vasca ETB se sitúa en 11,4 millones, habiendo experimentado un crecimiento del 3,8%.

IB 3, la Radiotelevisió de les Illes Balears, presenta una inversión publicitaria en el primer semestre de 4 millones de euros, con un decremento del -13,0%, mientras que la Televisión Autonómica de Canarias ha facturado en publicidad 2,6 millones de euros en los primeros meses de 2008, con una disminución del -11% respecto al año pasado. Por su parte, Castilla-La Mancha TV muestra un índice de evolución del –13% y llega a un volumen de inversión de 2,2 millones de euros.

TPA, la Televisión del Principado de Asturias, ha tenido una cifra de inversión de 0,8 millones, con un crecimiento del 48%, TV Aragón ha alcanzado un volumen de un millón de euros con una evolución sobre el mismo período de año pasado del 25,0% y la TAM, la Televisión Autonómica de Murcia, ha obtenido una inversión publicitaria de 0,5 millones en el periodo considerado con una subida del 42,9%. Por último, 8TV, televisión autonómica privada de Cataluña, se ha situado en una inversión publicitaria de 3,6 millones después de experimentar un crecimiento del 23,7%.

Vía ElMundo.es

viernes, 18 de julio de 2008

Limón & Nada lanza una campaña de marketing de guerrilla

Nuevas formas de marketing pasan ante nuestros ojos.

Limón & Nada apuesta por el marketing de guerrilla y lanza un disco imposible de encontrar en las tiendas con 4 temas de muy diverso estilo musical. Lo bueno es que el disco se tocará "por sorpresa" en chiringuitos y demás lugares de la costa. Por ejemplo, hace poco aparecieron por Ibiza.

El misterioso disco contiene canciones inéditas de artistas de la talla de Enrique Morente y Mala Rodriguez junto con The Right Ons y We Are Standard, y se pueden encontrar en YouTube.

Os pongo aquí el de "We are standard" que es uno de los que más me molan:


Y también el de Enrique Morente, por ser paisano:


El de Mala Rodríguez es este: http://www.youtube.com/watch?v=HdhFBpHwbSU

Y aquí el de The right ones: http://es.youtube.com/watch?v=z16NYtlcg6o

Si alguien se topa con una fiesta "Limón & Nada" que deje una nota en este post, así sabremos por dónde desfila el disco.

lunes, 14 de julio de 2008

Volkswagen aprovecha el tirón del iPhone y presenta un sistema que permite acoplarlos a sus coches

Coincidiendo con el lanzamiento en España del revolucionario iPhone de Apple, Volkswagen, mediante notas de prensa, ha dado a conocer que acaba de incorporar un nuevo sistema de conexión a sus vehículos que hace que el iPhone sea compatible con el sistema de sonido de sus automóviles.

El “Media–In” es un tipo de conexión que permite tener acceso a una nueva y mejorada interfaz que integra todas las opciones de reproducción multimedia en una sola conexión y, consecuentemente, simplifica todos los procesos de selección y ejecución musical.

Este nuevo sistema de conexión forma parte del equipamiento de serie del recientemente presentado Scirocco, aunque también se ofrece de serie en el EOS. En el caso de otros modelos de la gama como el Passat, el Passat Variant, el Passat CC, el Jetta, el Golf Variant, el Tiguan, el Touareg y el Touran, este sistema de conexión “Media–In” se ofrece como parte del equipamiento opcional.

El “Media–In” mejora notablemente la conexión de dispositivos multimedia externos como el MP3, el iPod o las memorias USB, y es compatible con todas las radios y navegadores de última generación de Volkswagen. Se trata de una conexión USB (también disponible el cable de adaptación para iPod), situada en la guantera o en el apoyabrazos central delantero, según el modelo. A través de esta conexión, los dispositivos multimedia externos pueden controlarse directamente desde las pantallas táctiles, los comandos de las radios o el volante multifunción, disponible en casi todos los modelos de la marca. Esto permite seleccionar una música para cada momento sin desviar un ápice la atención de la conducción.

¿Mola, eh?

Los anuncios de siempre ya no cuelan

Interesante artículo de El País, aunque bastante alarmista en mi opinión. En lo que sí estoy de acuerdo es en que en España hay un número excesivo de impactos publicitarios por habitante y día e incluso demasiados canales de televisión para tan poco mercado publicitario.


El exceso de publicidad lleva al consumidor a olvidar las marcas - Los profesionales intentan llegar a un público joven que apenas ve la tele - Las campañas 'virales' tampoco suben las ventas

AMANDA MARS 14/07/2008

John Wanamaker, el dueño de unos grandes almacenes y uno de los primeros anunciantes de la historia americana, dijo en 1870 que la mitad del dinero que gastaba en publicidad era un completo despilfarro. Y que su objetivo no era otro que averiguar cuál era esa mitad. Casi 140 años después, a Wanamaker le ocurriría lo mismo, sólo que multiplicado hasta volúmenes formidables: una persona de cualquier ciudad española se topa con unos 600 anuncios en televisión a la semana, el 15% de la emisión, según distintas fuentes, y recibe entre 2.000 y 3.000 impactos, desde un folleto hasta pasar al lado de una valla.

"Ahora los jóvenes dicen el mensaje. Y funciona", asegura un experto
Los españoles recuerdan cada vez menos los anuncios que ven y, cuando lo hacen, la factura que pagan los anunciantes para lograrlo es muy superior. La saturación publicitaria reduce la eficacia de un sector que en España, además, se enfrenta a un nuevo ciudadano más formado, más exigente y hastiado de anuncios. Pero, eso sí, cada vez más loco del consumo. Y para sobresalir del ruido, ha nacido una moda publicitaria preciosista, emocional, un mensaje que intenta vender el producto sin mostrarlo. Una publicidad también rendida a la sensibilidad social de los nuevos consumidores.

"Es una barbaridad. En las capitales españolas se recibe una media de 3.000 impactos, frente a los 2.000 de los alemanes. ¿Cómo retienes todo eso? No lo haces, haces zapping mental, lo ves, pero no lo procesas. Luego está el hartazgo que pueda tener la gente", explica Xavier Oliver, profesor de la escuela de negocios IESE y ex presidente de la agencia BBDO España.

Esos "impactos", el acoso publicitario, viaja por tierra, mar y aire. En la calle, en el autobús, en Internet, en televisión y hasta por el teléfono móvil. De España cuelga el latiguillo de que es uno de los países de mayor saturación publicitaria del mundo. Según el estudio Initiative de 2005, un adulto español ve en televisión 642 anuncios, sólo por detrás de Indonesia (728) y Estados Unidos (789).

"La publicidad frontal crea rechazo. Lo que no va a sobrevivir es esa que interrumpe la película que estás viendo porque es contraproducente, genera rechazo, pero siempre habrá otra publicidad, la que sale dentro de la película, la que te da diversión, contenidos..." resume Vicente Verdú, escritor y doctor en Ciencias Sociales por La Sorbona.

Los anunciantes están preocupados. Cuenta Jesús Muñoz, que es el presidente de la Asociación Española de Agencias de Medios, las que compran y venden espacio de publicitarios, que de 2004 a 2007 la memoria publicitaria ha caído un 10,5%. Y la que se mantiene resulta más cara. La agencia Universal McCann ha cruzado los datos de inversión publicitaria, en euros contantes y sonantes, con las cifras de audiencia de Sofres (empresa encargada de hacer este tipo de mediciones) y el nivel de recordatorio de las marcas, y lo que ha descubierto es que el coste para lograr una mención se ha disparado un 62% en el periodo 2001-2007.

"La publicidad ha muerto", se dedican a agitar algunos gurús de las relaciones públicas, como el estadounidense Al Ries. Pero, más bien, tiene nuevos problemas, o retos. Para Bettina Ferreras, consejera delegada de Bassat Ogilvy, la fragmentación de audiencias, no sólo entre canales televisivos, sino entre Internet, ha llevado a la crisis del anuncio tradicional. Verdú opina lo mismo: "Los chicos ya casi no ven la tele, hay que llegar a ellos de otra forma".

Los viejos roqueros del sector publicitario, que se hicieron de oro en los ochenta, tienen problemas. No se trata sólo del medio, sino del tipo de mensaje.

Freixenet tiene algo de paradigma. Su tradicional anuncio navideño marcaba de algún modo el inicio social de cada Navidad; cómo era el nuevo anuncio, qué nueva estrella lo protagonizaría, era tema de conversación y causaba expectación en los ochenta. Y en los noventa. "Pero el número de canales se multiplicó, estaba Internet... habíamos perdido notoriedad, nuestro anuncio triunfaba cuando había pocos canales y asegurabas que toda España lo veía", reflexiona Pedro Bonet, director de mercadotecnia de la compañía de cava.

Así que el año pasado aparcaron a las vedettes burbuja y contrataron al director de cine Martin Scorsese para crear un cortometraje de homenaje a Hitchcock sólo visible en Internet, mientras que un brevísimo anuncio televisivo remitía a la página web de la compañía.

Arrancar de un publicista que su trabajo ha perdido eficacia es como confesar que su profesión ya no vale tanto como antes. "Más que saturación de publicidad, lo que hay es saturación de productos", opina Juan José Pérez Cuesta, ex ejecutivo de marketing de multinacionales como Danone y Henkel.

La publicidad comercial moderna, tal y como hoy la conocemos, nació precisamente con la revolución industrial, cuando la nueva maquinaria no podía detenerse y fabricaba muchos más productos de los que necesitaba la gente. Con el sobrante de producto, nació la necesidad de fomentar las ventas.

Hoy, los productos siguen sobrando, pero el consumidor, además, es un ser distinto.
"Los españoles han perdido la inocencia ante la publicidad, pero ésta también ha perdido la suya, ha pasado de intentar convencer a la gente de que compre algo, a establecer relaciones con esa gente", añade Oliver. Adidas, por ejemplo, acaba de lanzar una red social en la que los usuarios pueden colgar pinturas, poesía, camisetas, chapas, canciones... Allí la marca no anuncia zapatillas, anuncia sintonía con los jóvenes. Se llama comunicación publicitaria o persuasiva.

Los consumidores quieren ahora tener la sensación de que controlan sus actos. "Es verdad que los jóvenes son más sofisticados, más interactivos, pero no han levantado más barreras", dice Ubaldo Cuesta, catedrático de Publicidad y Comunicación Audiovisual de la Universidad Complutense. "Antes yo les decía con un micrófono a los jóvenes 'Bebe Coca-Cola...', y eso ahora no les gusta. Así que escondo cuatro o cinco micrófonos por ahí para que ellos solos los encuentren y griten 'Bebo Coca- Cola...".

De momento, dice el profesor, "este juego está funcionando". Y la credibilidad no ha variado ostensiblemente. Bettina Farreras, de Ogilvy, cree sin embargo que los consumidores sí tienen un poder nuevo. "Son muy interactivos, muy exigentes, se comunican por Internet, se organizan, y son capaces de arruinar una marca", señala.

Por eso, firmas como Nokia se preocupan bastante cuando anuncian el cierre de una de sus fábricas de Alemania y gobiernos, partidos y consumidores se movilizan para instar al boicoteo de la marca. Por eso, compañías que fabrican se preocupan de que sus proveedores no incurran en la explotación infantil.

Las campañas sociales inundan el circo publicitario al ritmo que la justicia se cuela en las motivaciones del público. Es el tipo de preocupaciones que brota en una sociedad que ha ganado bienestar, como la española. "Tenemos más ingresos y más tiempo de preocuparnos por la responsabilidad social corporativa. Es lo que ahora le exigimos a las empresas", opina el profesor del IESE Xavier Oliver.

Las últimas campañas de grandes grupos energéticos como Endesa o Iberdrola, la petrolera Repsol o la constructora Acciona tienen un marcado carácter social. Se trata de campañas emotivas, sin kilovatios ni extracciones de crudo, sino con compromisos de futuro, de sostenibilidad medioambiental.

Para Peter Boland, de Universal McCann, no se trata de gestos sólo cara a la galería. La actitud de los nuevos consumidores "obliga a los anunciantes a ser más creíbles que nunca, porque lo contrastan todo, y descubrir una mentira se propaga a toda velocidad y se castiga". Por eso muchos de esos anuncios, añade, van acompañados de la cifra exacta que la compañía invertirá en energías renovables, por ejemplo.

Hay otro tipo de compromiso social que conquista a los consumidores. La marca cosmética Dove, de Unilever, se ha ganado la simpatía del público femenino gracias a campañas en las que, de lo que menos se habla es de los beneficios de sus jabones o sus cremas. Dove rompió moldes publicitarios utilizando como modelos a mujeres redonditas, diciendo al público que ser gordo (o mayor) no es óbice para ser atractivo. El arma de esta marca es cargar de autoestima a sus clientas. Su última campaña, que aún no se ha visto en España, no habla de producto alguno. Se define como un "manifiesto a favor de la belleza real" y presenta la transformación de una mujer corriente, sin un atractivo especial, en una espectacular modelo a base de peluquería, maquillaje y sabios retoques informáticos. La moraleja: "No es de extrañar que nuestra percepción de la belleza esté distorsionada".

El vídeo se ha reenviado cientos de miles de veces a través de YouTube y eso a Unilever no le ha costado un solo euro. A Freixenet también le salieron gratis las 900.000 visitas en la página web y más de 300.000 en YouTube del cortometraje de Scorsese hace unas semanas -hoy son más-. A este fenómeno se le llama publicidad viral, de virus, porque se propaga como tal de correo electrónico en correo electrónico, de teléfono móvil en teléfono móvil, haciendo los consumidores mismos el trabajo del anunciante. Uno de los virus más notorios que se recuerdan en España es aquel burlesco Amo a Laura de la cadena de televisión musical MTV.

La cuestión es, al final, si MTV aumentó su audiencia. Si Freixenet vendió más cava. Y Dove, más crema. Hay opiniones dispares. Farreras confiesa, por ejemplo, que la publicidad viral "sirve para crear imagen, más que para las ventas". Juan José Pérez Cuesta y Rafael Esteve han escrito un libro (Rompefrenos) en el que ponen de manifiesto que "nunca antes la publicidad fue tan creativa, pero nunca tan ineficaz". "Todo eso de la publicidad viral no funciona, se ha banalizado el mensaje, la notoriedad, busca entretener... Perfecto, pero se trata de subir las ventas", dice Rafael Esteve.

Ambos disparan contra campañas como la de Freixenet y Scorsese asegurando que, pese a lo notorio, no ha logrado incrementar ventas.

"No crecieron las adquisiciones del carta nevada, pero sí de otros cavas de mayor precio. El anuncio no pretendía subir ventas, sino cambiar la imagen de la compañía a largo plazo y captar al público joven", explica Pedro Bonet. No está claro que la compañía repita experiencia porque le cuesta encontrar a tiempo a un director de tanto renombre dispuesto a seguir a Scorsese la próxima Navidad.

La publicidad vive su particular crisis de identidad, pero no tiene visos de desaparecer. El catedrático Ubaldo Cuesta asegura que, de un modo u otro, seguirá funcionando mientras existan cosas que comprar: "De momento, el 20% del planeta lo está pasando muy bien con la sociedad de consumo".

miércoles, 9 de julio de 2008

YouTube logra menos ingresos publicitarios de los esperados

Los ingresos por publicidad de YouTube de este año alcanzarán probablemente los 200 millones de dólares (127 millones de euros), una suma por debajo de las expectativas de Google, según informó 'The Wall Street Journal'.

Ademas, Google ha reducido significativamente el número de vídeos de YouTube con los que venderá anuncios, descartando aquellos que podrían violar los derechos de autor, informó el diario citando una fuente de la empresa.

Ambas compañías han sido demandadas por violación de derechos de autor en dos procesos relacionados con YouTube y en otro caso en el que el principal demandante es la Liga Premier de fútbol inglis.

El líder en publicidad 'on line' sólo vende anuncios junto a los vídeos de YouTube aprobados por las empresas de medios o por otros socios, y que según una fuente sólo representan el 4% de los vídeos en YouTube.

Gran parte de los clips restantes han sido publicados por los usuarios y sus derechos no están muy claros ni definidos. Además, los anunciantes son reacios a colocar su publicidad junto a vídeos de origen desconocido.

Google tiene previsto también aceptar anuncios que se vean antes y después de algunos de los videos de YouTube. Sin embargo, esta fórmula, aunque considerada efectiva por los anunciantes, es bastante impopular entre los internautas, apuntó una de las fuentes.

El diario indicó, también citando a una fuente, que Tim Armstrong, jefe de ventas de publicidad de Google en América del Norte, ha examinado junto a su equipo el sistema de ventas de la página de vídeos, identificando 105 problemas del sistema de publicidad de YouTube.

"En los últimos meses hemos aprendido mucho sobre lo que funciona y lo que no para nuestra comunidad y nuestros anunciantes", dijo un portavoz de YouTube, que declinó hacer comentarios sobre las cifras concretas de la información publicada en el 'The Wall Street Journal'.


Vía El Mundo

lunes, 7 de julio de 2008

94 por ciento de los españoles, dispuesto a comprar productos verdes

Havas Media ha presentado en Madrid el estudio “Cambio climático: percepción del consumidor y sus implicaciones en marketing y comunicación”, en el que analiza 11.000 opiniones recogidas en nueve países (España, EE.UU., Reino Unido, Francia, Alemania, India, China, Brasil y México).

Entre las conclusiones, destaca el sentimiento general de que son las grandes empresas quienes tienen una responsabilidad mayor con respecto al cambio climático y no tanto los gobiernos, por lo que esperan de ellas una mayor implicación en la lucha contra el calentamiento global. Además, las empresas que se comprometan en esta lucha se verán recompensadas, pues tres de cada cuatro entrevistados prefiere comprar productos en ellas y un 41 por ciento afirma que seguirá a organizaciones que apoyen causas medioambientales.

Por otro lado, el 88 por ciento de los consumidores españoles asegura estar preocupado, si bien reconoce que contribuye levemente a poner freno al problema. Además, hasta un 94 por ciento de los entrevistados españoles afirma estar dispuesto a comprar productos más ecológicos en los próximos doce meses, un 38 por ciento pagando incluso una prima y un 56 por ciento si la calidad y el precio son los mismos.

Vía revista Control

domingo, 6 de julio de 2008

Algunos anuncios con Rafa Nadal









¡Enhorabuena al campeón de Wimbledon!

Está visto que España está en racha. :-)

jueves, 3 de julio de 2008

Intel abandona la televisión y apuesta todo a Internet

El fabricante de microchips Intel, la primera gran empresa a la que dediqué casi 7 años de mi vida y para la que sigo haciendo cosillas, considera que con la televisión no llega a su público objetivo, así que dedicará casi todo su presupuesto de publicidad a internet.

El presidente de Intel, Sean Maloney, ha decidido migrar casi toda la actividad publicitaria de su marca a la red, a excepción de algunos anuncios impresos que seguirán haciendo. Según cita Silicon Valley Watcher, Maloney declaró que "en Intel no estamos seguros de si la televisión llega al público objetivo adecuado".

Sin embargo, también se sienten algo perdidos en internet, donde reina una gran fragmentación. Por eso ha lanzado la iniciativa Intel Insider Program, que reúne a expertos en internet para debatir sobre las mejores estrategias en medios sociales.

En la actualidad, las principales agencias que se ocupan de las campañas de Intel son McCann Erickson en la parte creativa y Universal McCann en la planificación de medios, aunque para Intel también trabajamos un montón de pequeñas agencias.

El presupuesto de publicidad de Intel cuenta con más de 200 millones de euros, que se dice pronto, y de los que me conformaría con facturarles un 0,1% :-)

Anuncios hasta en la sopa... o al menos en el mantel

La saturación de mensajes publicitarios hace necesario agudizar la inventiva y buscar nuevos soportes. Desde Matrix Fluid Marketing han patentado una idea brillante: ImpacTable, es un mantel plastificado que se pega a la mesa que servirá para mostrar campañas gráficas. Este artículo resulta excelente para fijar la imagen de las marcas, ya que un comensal pasa una media de 47 minutos comiendo.

Borja Tamames, responsable de ImpacTable, explicó al diario Expansión el tipo de campañas planificadas y el modo de vertebrarlas. Se ofrece entre 1 y 3 euros por mesa a los restaurantes por usar el mantel. De momento ya tienen contratos con el Grupo Zena, Pizza Móvil, algunas universidades como el CEU y en estaciones de servicio y aeropuertos.

ImpacTable cuenta en su haber actualmente con 10.000 mesas que le permitirán llegar a un millón clientes cada dos semanas. Este es el tiempo estipulado de duración de las campañas con el fin de no ser repetitivas y hartar al cliente.

2ª ola de EGM: crecen diarios, revistas, internet y exterior

Los datos de la segunda ola de EGM muestran un ligero crecimiento de los lectores de diarios (fundamentalmente los de información general y los gratuitos), así como también crece, de manera importante, la audiencia de revistas (ganan unos 300.000 lectores), exterior e internet (en ambos casos con aumentos de 600.000 individuos).

Por el contrario, los suplementos pierden lectores: en torno a los 100.000, y también la radio registra una caída: pasa de 20,2 millones de oyentes a algo más de 19,8 millones. El visionado de televisión también pierde fuerza en esta ola: de 34,2 millones de la anterior se pasa a 33,8 millones de individuos en la actual. Y el cine vuelve a sufrir un nuevo revés y ve recortada su audiencia en unos 400.000 individuos, situándose en poco más de 1,8 millones.

Accede al informe completo de EGM

Vía Anuncios.com

Los blogs se convierten en un gran negocio publicitario



eMarketer en un reciente informe indica que los blogs se están convirtiendo en un gran negocio publicitario. Según los datos porcentuales referidos al total de usuarios de internet en Estados Unidos:

Un 12% de los usuarios mantiene actualizado un blog (subirá al 16% en 2012)
Un 50% de los usuarios lee blogs (al menos un blog una vez al mes), esto es, 94 millones de individuos, subiendo hasta el 67% en 2012 (145 millones de individuos).

Además, eMarketer declara que los blogs ya forman parte del consumo habitual del usuario medio de internet.

En cuanto a publicidad, la facturación en blogs en 2007 fue de 283 millones de dólares y esperan que sea de 746 millones en 2012, un aumento brutal.

Finalmente, añaden que la orientación a nichos de mercado o intereses de los blogs es un factor fundamental en su atractivo publicitario y que los resultados de atención y de click de los lectores de blogs sugieren que son un público premium.