OMExpo Barcelona

El 20 de octubre se celebra otra vez en Barcelona OMExpo, una interesante cita para todos aquellos profesionales del marketing digital que quieran conocer las últimas tendencias, y que deseen mejorar sus conocimientos a través de casos de éxito, workshops y ponencias.

Aquí os dejo el breve anuncio que da a conocer el evento:



Aunque el anuncio es un tanto cutre, personalmente he asistido en un par de ocasiones y he de decir que el evento no estuvo mal, pero eso sí, lo encontré demasiado masificado como para poder hacer networking.

¡Quiero salir el primero en Google!

Unos contenidos diferenciados y de interés, y una configuración sencilla y bien estructurada conforman la única receta para aparecer en la primera página de resultados del portal estrella. El camino es lento: puede llevar hasta un año de trabajo.

Google ha revolucionado el modo en que las personas acceden a la información. Aparecer entre los primeros resultados de una de sus búsquedas es, para muchas empresas, la clave para darse a conocer, afianzar su imagen, mejorar las ventas y aumentar sus tarifas publicitarias. Pero, ¿cómo conseguirlo?
Hace años, las búsquedas se realizaban a partir de palabras clave. El programador de cada página podía manipular con relativa facilidad estas palabras para conseguir un aumento de las visitas. Pero el resultado era que muchas búsquedas por Internet se convertían en experiencias frustrantes para los usuarios.
PageRank es el nombre que recibe la calificación que asigna Google a cada web. Oscila entre el 0 y el 10, siendo 8 ya un valor muy difícil de alcanzar. No se puede comprar un PageRank más elevado.

El sistema PageRank es el resultado de un complejo algoritmo de más de un centenar de variables, que parten de una sencilla base: si otros te recomiendan, significa que posees valor.
Esta recomendación se puede realizar a través de enlaces, conectores a Facebook, Twitter o YouTube, o incluyendo banners de publicidad.
Respecto a los enlaces (o links), cuanto más populares sean las empresas que le recomiendan, mejor. Y viceversa: es importante que la página de su compañía contenga enlaces hacia otras webs, y la calidad de éstas es muy relevante.
Del mismo modo, Google valora muy positivamente la conexión de una web a comunidades como Facebook y Twitter: esto denota una intención de mejorar la comunicación entre la empresa y el usuario-consumidor. En definitiva, para un buen posicionamiento en Google, cada vez es más importante mirar más allá de la página web que se quiere promocionar.
“Ya no sólo se trata de que una página web sea fácil de encontrar, sino de que tenga un contenido que guste a los internautas, para que éstos lo comenten con sus amigos. Hoy, el 50% de las visitas de una campaña digital procede de la viralidad”, asegura Fernando Lázaro, director de área creativa de la agencia Btob. “La viralidad, a efectos prácticos, significa conseguir un impacto mayor sin incrementar el gasto”, añade.
El primer buscador premia también a aquellas páginas web que contienen asuntos de interés público. Por ejemplo, si Google comprueba que muchas personas escriben Shakira en la casilla de búsquedas, favorecerá a los portales que contengan referencias a la cantante colombiana.
En definitiva, el punto de partida para caerle bien a Google es contar con unos contenidos interesantes y dinámicos, con enlaces hacia otros sitios online de interés y conectores con las principales redes sociales, y conseguir que otras web reconozcan estos esfuerzos.

También es indispensable configurar bien la página desde el punto de vista técnico. Google no es capaz de indexar configuraciones muy complejas.
Lo ideal es contar con una estructura sencilla –no por ello simple–, en la que todos los contenidos tengan un orden lógico y las páginas que compongan el sitio web estén claramente definidas y conectadas entre sí.
Los buscadores consideran positivamente, así, el número de páginas de las que dispone un sitio web y, en el caso de Google, la cantidad de contenidos de cada una de las páginas. Por lo tanto, es recomendable trabajar periódicamente en la creación de nuevas páginas que generen contenidos para ir escalando posiciones.
Todo ello, sin olvidar ciertas pautas al rellenar los formularios de configuración de las web. Se trata de identificarlas con palabras clave que tengan relación con el contenido de la página, pero sin abusar. Por ejemplo, no se deben introducir repetidamente en todos los distintos elementos de configuración (como el Title, la URL, los H1 y H2, etcétera). Si lo hace, Google podría penalizarle.

Si Google descubre, igualmente, que se ha creado una web falsa sólo para intercambiar enlaces, le penalizará.
El castigo oscilará desde una reducción de la calificación PageRank hasta la completa exclusión de sus búsquedas. Y, posiblemente, se lleve a cabo sin previo aviso.
Una vez omitido, volver a ser tenido en cuenta por Google no es tarea fácil.
¿Qué hacer en estos casos? El propietario de la página web puede consultar las directrices para webmasters que ofrece Google, donde podrá obtener los pasos a seguir. Básicamente, en ellas, se indica que Google debe asegurarse de que la acción ilícita ha cesado.
Una vez que hayan realizado los cambios, es necesario enviar una solicitud para que Google revise el sitio web de nuevo. Después, sólo queda esperar.
En ocasiones, lo más aconsejable (sobre todo, si la empresa pertenece a un sector muy competitivo) es recurrir a la ayuda de un especialista.
Aquí entran en juego las empresas de posicionamiento en buscadores (llamadas SEO), y algunas consultorías y agencias de márketing online.
En España, existen firmas SEO que emplean técnicas dudosas para hacerse un hueco entre los primeros resultados de Google. El problema reside en que, si el buscador lo descubre, castigará al dueño de la web, que es, en última instancia, el responsable de las acciones de las empresas que contrata.
Ante todo, se debe ser paciente. “Es imposible conseguir un buen posicionamiento y una buena reputación online de la noche a la mañana. Hay que empezar por el principio, por disponer una buena web”, comenta Pablo Rueda, director de Belou España. El proceso de llegar a los primeros puestos de un buscador puede durar entre tres meses y un año.

Para los menos pacientes, existen los llamados enlaces patrocinados, gestionados a través del programa AdWords. Se trata de pagar para que el enlace a su página web aparezca asociado a las búsquedas relacionadas con su negocio. Estos enlaces aparecen en una columna a la derecha o en la parte superior de la página de resultados, esto es, en ningún caso junto a los resultados naturales.
AdWords establece un sistema de puja por las palabras clave o key words. Las palabras más demandadas, como por ejemplo, hipoteca u hotel, tienen una mayor demanda y, por lo tanto, serán más caras. Para las pymes, Google recomienda que pujen por palabras que denoten una especialización –menos solicitadas–, como por ejemplo, escapadas, agrorural o enoturismo.
El coste depende, así, de dos factores: de cuánto esté una empresa dispuesta a pagar por una palabra, y de cuántos usuarios hagan clic sobre su enlace. Es decir, el sistema AdWords identifica los anuncios asociados a cada búsqueda y el cliente –la empresa– paga proporcionalmente al éxito del anuncio.
No todo se paga con dinero. “Si la calidad del anuncio no es buena, o si las palabras escogidas no tienen que ver con el contenido de su web, es difícil que el anuncio llegue a salir”, advierte Javier Arias, ingeniero de ventas de Google.

Cuatro consejos para llegar a lo más alto
1. Lo primero es crear una página web con unos contenidos de calidad y bien estructurados. Google valora los sitios web que disponen de varias páginas y que actualizan el contenido de un modo más o menos periódico.
2. Los motores de búsqueda no sólo distinguen los contenidos de la web ‘visible’. Una página cuenta también con capas invisibles, en las que se introducen las características del sitio online y las palabras clave que lo identificarán.
3. A su vez, si los contenidos de la página son interesantes, otros recomendarán tu enlace. Google entiende que el número de enlaces y la conversaciones en redes sociales son significativos de la calidad y la relevancia de una página web.
4. Otros factores que determinarán la relevancia de tu web ante buscadores como Google, Yahoo! o Bing son la antigüedad del dominio, el interés de los internautas por ciertos temas o el número de páginas similares existentes en la Red.

Y cuatro de las trampas más comunes
1. Una de las trampas más recurrentes consiste en llenar las capas invisibles de una web (la interfaz, visible para el internauta, es sólo una de las capas de una página web) con palabras clave o enlaces ocultos, que el buscador sí detectará.
2. Otra forma es crear un contenido doble, es decir, uno para el usuario y otro para el buscador. Esto se consigue insertando una gran cantidad de palabras clave, aunque sean irrelevantes, en los formularios (invisibles) del sitio web.
3. También se ha recurrido a máquinas que entran en una web varias veces por segundo, con el fin de aumentar el número de visitas de la página, uno de los factores que Google más valora.
4. Para engañar a Google y otros buscadores, como Yahoo! y Bing, otros optan por crear una nueva página web falsa y llenarla de enlaces hacia la que se quiere promocionar en el motor de búsqueda.

Vía Expansión

Las empresas podrán usar otras marcas registradas en anuncios de Google

En un comunicado Google explica que con este cambio -adoptado tras una decisión tomada por el Tribunal de Justicia Europeo-, una empresa, por ejemplo, de distribución de televisores podrá usar una marca registrada (Sony, Samsung, etcétera), como palabra clave en la búsqueda de sus anuncios.
La marca comercial no aparecerá en el texto de anuncios de terceros pero sí servirá para que el anuncio de esa empresa aparezca cuando se busca otra marca.
Según la anterior política de Google en Europa, los propietarios de marcas podían presentar una reclamación para evitar que sus marcas se mostrasen en anuncios de terceros.
Con esta modificación, Google equipara su política en Europa con la que aplica en la mayoría de los países del mundo. No obstante, los propietarios de marcas que consideren que un anuncio de un tercero en Europa confunde a los usuarios acerca del origen de los productos y servicios que se anuncian podrá denunciarlo ante Google. Y si el buscador considera que el anuncio pueda confundir a los usuarios lo retirará.
Google explica que la actualización en la política de materia de marcas responde al fallo dictado en marzo por el Tribunal de Justicia de la Unión Europea, según el cual Google no ha infringido la ley de marcas registradas al permitir a los anunciantes pujar por palabras clave correspondientes a marcas de terceros.

Vía CincoDías

Buscador para encontrar trabajo en el mundo de la publicidad

En momentos como los actuales en que una gran cantidad de personas del gremio de la publicidad se han quedado en la calle, ya sea por los bajones en la contratación de publicidad como culpa de la eliminación de publicidad en TVE, es interesante constatar el surgimiento de sitios web como www.ianuncios.com, un metabuscador que recopila, entre otros, información sobre ofertas de trabajo, y los muestra en una sola búsqueda. Por ejemplo, si pones "publicidad madrid" aparecen más de 7000 ofertas de trabajo, y todas sobre el sector publicitario. Además la interfaz es francamente intuitiva y fácil de usar.


Además de ofertas de trabajo, en ianuncios se puede encontrar, de forma fácil, rápida e intuitiva, otros productos como coches o casas. El principio clasificatorio es el mismo que el de las ofertas de trabajo, se basa en un sistema de metabúsqueda que permite centralizar en una única plataforma lo que hay desperdigado por multitud de webs, con lo que se ahorra una buena cantidad de dinero y se facilitan las comparaciones.

Google Adsense, un sistema publicitario fascista

Algunos de los lectores de este blog habrán notado que ya no hay anuncios de Google. La razón no es otra que, de la noche a la mañana y sin dar explicación alguna, Google ha decidido suprimir mi cuenta de Adsense. Lo único que dicen, mediante un email que parece redactado por una máquina, es que la cuenta de Adsense que se utilizaba para gestionar los anuncios de esta web "es un peligro para los anunciantes".
Evidentemente me gustaría saber qué peligro ofrece una cuenta que, en dos años que lleva instalada en este blog y en otros cuantos más apenas ha reportado unos beneficios de 100€, cantidad que evidentemente si se hubieran manipulado los clics podría haber aumentado.
Lo peor es la impotencia de no poder hablar con ningún ser humano ni recibir explicación alguna de qué es lo que pasa y por qué.
¿Es este el devenir de la publicidad online? ¿Es que la empresa más puntera sólo está gobernada por máquinas?
Si esto es el futuro que Google ofrece, le deseo toda la suerte del mundo a Bing.

¿Qué contiene el algoritmo de Google?

En marzo de 2005 se descubrió el contenido de la solicitud de registro de patente del algoritmo de Google donde se encuentran parte de sus conceptos clave de funcionamiento. Es un documento fundamental que, leído con atención, permite conocer las bases sobre la que se asienta su funcionamiento. Por buscar un símil, sería como conocer los ingredientes de una receta pero no el orden ni las cantidades.

Voy a tratar de hacer un resumen amplio que permita su comprensión agrupada por los diferentes grupos de conceptos.

Google se define como un sistema que identifica un documento o conjunto de documentos (un sitio web) y almacena datos históricos del mismo para generar una valoración basada en una o más partes de dichos datos conjuntamente con el contenido del mismo.

La definición que facilita de documento es muy amplia:

“Un documento, como término usado de ahora en adelante, debe ser interpretado como cualquier contenido legible y almacenable por un ordenador. Un documento puede ser un e-mail, un sitio web, un archivo, una combinación de archivos, uno o más archivos que incluyan links a otros archivos, un mensaje de en un grupo de noticias, un blog, una web publicitaria, etc… En el contexto de Internet, el documento más común es una página web. Una página puede ser un documento o sólo una parte del mismo. Por tanto, las palabras “página” y “documento” pueden ser intercambiadas en algunos casos.”

Los criterios que utiliza para valorar dicho documento – o lo que es lo mismo, asignarle un pagerank o relevancia- pueden ser agrupados en varios conceptos:

Tiempo
La fecha de inicio del documento (esto es, cuando se indexó por vez primera o cuando se encontró un enlace hacia dicho documento)
El promedio de las fechas de inicio de todos los documentos indexados en su base de datos. Contra este se medirá cualquiera de los documentos. (Digamos que si un documento tiene 2 años pero la media de los documentos de Google tiene 4 tendrá un valor u otro).
La antigüedad de un dominio y la fecha de expiración del mismo. Y sobre este punto debo traducir literalmente este párrafo:

Ciertas señales pueden ser usadas para distinguir entre dominios legítimos o ilegítimos. Por ejemplo, los dominios pueden ser renovados hasta por 10 años. Los dominios con valor o legítimos suelen pagar varios años por adelantado, mientras que los dominios usados como “doorways” –puertas de entrada- rara vez son usados por más de un año. Por tanto, la fecha en la que un dominio expira puede ser usada como un factor para predecir la legitimidad del mismo y, por tanto, de los documentos o páginas que contienen.

Actualización de los contenidos
El cambio o actualización de contenidos del documento, incluyendo diferentes variables sobre:

- Cuantas veces cambia.
Promedio de cambios periódicos, esto es, con qué frecuencia.
Comparación de los ratios de cambios sobre periodos previos (quiero entender que un periódico tendrá una dinámica de cambio diferente a un catálogo y que lo considera al valorar dicho web site. No por que un periódico cambie más puede ser considerado más importante).

- Cuanta parte del contenido cambia.
Cuanto cambian los documentos relacionados (o que enlazan) al mismo.
Cada cuanto cambian los documentos enlazados
El deterioro del documento a través del paso del tiempo (imagino enlaces rotos, imágenes rotas, etc) implica que la novedad del documento es menor.
Se marca la diferencia entre contenidos que al ser cambiados, tienen poco peso o son completamente ignorados -como Javascript, comentarios de código, publicidad, elementos de navegación, líneas de hora o fecha…- con respecto a los contenidos realmente relevantes y útiles para el usuario.

- Resultados de Búsqueda
Cuantas veces el documento es elegido cuando es presentado en un resultado de búsqueda (esto es, el ratio de clic que presenta una página sobre una búsqueda concreta).
Si la elección es continuada dentro de un periodo de tiempo (si ese ratio de clic permanece en el tiempo parece ser considerado positivo).
Comparación de dicha selección con los otros documentos, aportando una valoración superior o inferior acorde con el promedio.
La asociación entre los términos de búsqueda cuya frecuencia de búsqueda se incrementa con el tiempo y los que se encuentran en el documento (esto es, si un término se busca cada vez más o menos o lo que es lo mismo, la tendencia de dicha búsqueda por tratarse de un tema más o menos actual).

Enlaces (PageRank)
El comportamiento de los enlaces que tiene un documento desde Internet a lo largo del tiempo (parece indicar que un enlace puede que no sea válido hasta que pase un plazo determinado) así como su aparición y desaparición.
La novedad de los enlaces genera una valoración que incluye:
- Determinar la novedad de los enlaces (esto es, cuando es un enlace nuevo o viejo)
- Asignar pesos a dichos enlaces basándose en la novedad y valorar el documento acorde con el peso asignado a los links. En resumen: nuevos enlaces aportan importancia al documento y cada nuevo enlace tiene un peso diferente. Cuantos más enlaces, más importantes y más actuales mejor.
La novedad de un enlace está asociada a la fecha en la que esté aparece o cambia el texto que utiliza.
El peso de un enlace se basa en la calidad y confianza de la fuente (web que enlaza), si el web es una “autoridad” en una materia y en la propia novedad de dicho enlace.
La manera en como cambia en el tiempo el texto utilizado para enlazar
La asociación entre el texto utilizado para enlazar y la página o documento al que enlaza Por ejemplo, si una página enlaza con la palabra “Nokia” debe llevar a otra con contenido de “Nokia” y no de “Siemens”.
La utilización del mismo texto de enlace desde diferentes procedencias. Igualmente considera si todas las palabras para enlazar son las mismas (puede hacerlo de manera positiva o negativa – ¿relevancia para un término o spam?-)
La calidad de los dominios asociados al documento generando la valoración a partir de la asociación a lo largo del tiempo, la legitimidad de dichos dominios, la fecha de expiración del dominio y el histórico del servidor asociado al dominio.
El incremento de uso en las palabras de enlace a lo largo de un periodo de tiempo.
La duración de los enlaces penalizará el documento en caso de ser corta y lo apoyará si se prolonga, considerando además que, si el contenido de las páginas que enlazan se actualiza en el tiempo será mejor valorado que si no lo hace. Esto es, un enlace que dura poco o mucho y si lo hace desde una página que cambia o no en el tiempo (lo que implica contenido fresco y preocupación por parte de los webmasters).

Dentro de este tema es destacable este párrafo que traduzco literalmente:

“Considérese el ejemplo de un documento que es dado de alta ayer y es referenciado con 10 backlinks. Este documento puede ser valorado más positivamente que uno dado de alta hace 10 años y que es referenciado por 100 back links por que el ratio de crecimiento de enlaces del nuevo es relativamente superior que el más antiguo. Mientras que este crecimiento de backlinks puede ser un factor usado para valorar el documento también puede ser una señal de spam de buscadores”.

Tráfico y conducta del usuario
Dentro de los datos históricos, Google almacena información relacionada con el tráfico recibido por un documento y las características del mismo, elaborando posteriormente patrones de tráfico y analizando los cambio durante periodos de tiempo.
Igualmente almacena la conducta del usuario asociada al documento, incluyendo información relativa a cuantas veces es seleccionado el documento de un conjunto de resultados de búsqueda y cuanto tiempo están los usuarios dentro del mismo. En el fondo se trata de una medida de ratio de clic pero sobre los resultados gratuitos. Cuantos más clicks para una búsqueda dada, mejor será el resultado.
La valoración de un documento también se basa en la historia previa del ranking del mismo, incluyendo en la misma la cantidad y amplitud de los movimientos en el ranking, basando la historia de dicho ranking en la cantidad de veces que es elegido dentro de un conjunto de resultados de búsqueda a lo largo del tiempo o estacionalidad de dicha selección
La valoración de un documento se podrá basar en información generada por el usuario donde indique el grado de interés que le ha producido. Esta información puede provenir de favoritos, archivos temporales, caches o basarse en los sistemas de votos de la barra de Google. Esta valoración incluirá la relación o presencia de dicha información a lo largo del tiempo y como esta cambia o se modifica.
La relevancia del documento para una búsqueda dada generando una valoración de la relevancia para dicha búsqueda y la historia de dicha valoración a lo largo del tiempo.
La valoración de un documento incluye su identificación, la obtención de sus diferentes datos históricos –incluyendo la trayectoria de su valoración, los enlaces entrantes, el texto y tiempo de los mismos, la actualización o renovación de dichos enlaces- y la combinación de los mismos para asignar el valor.

Vía Trabajarsinconexion.com

El buscador Bing despega en EE.UU.

Bing, la nueva apuesta de Microsof lanzada el pasado 28 de mayo de 2009 va escalando puestos.

Antes que Bing, Microsof lanzó Live Search, Windows Live Search y MSN Search.

Bing está basado en la tecnología semántica PowerSet. Tiene ciertas características especiales, como la posibilidad de ver resultados de búsqueda adicionales en la misma página y la opción de ajustar la información mostrada para cada resultado. Por ejemplo: mostrar sólo el título, un pequeño resumen o un resumen más largo.

Esas herramientas que ofrece ayudan a filtrar aún más esa búsqueda. Por ejemplo, si buscas “Granada Londres Tegucigalpa” interpreta que se trata de un viaje y nos facilitará información acerca de tarifas, épocas favorables para volar, información turística de los destinos… etc. todo lo que considere que nos pueda resultar útil para nuestra búsqueda. También permite al usuario guardar las búsquedas y verlas actualizadas automáticamente.

Bing cambia su imagen de fondo a diario y todavía está en su versión Beta. Ofrece también servicios para Webmasters y Bing mobile.

Por cierto, ¡se anuncia en la televisión estadounidense!



¿Sería por eso por lo que Bing despegó tanto en visitas en EE.UU. el pasado verano?

Dicen que puede ser el primer buscador que plante cara a Google.

…y hasta que te decidas qué buscador usar, aquí, ¡puedes usar los dos a la vez!: http://www.bingandgoogle.com/

Adaptado de Ilunik

Microsoft lanza mañana su nuevo buscador 'antigoogle': Bing

Poco se sabe, por ahora, del próximo gran lanzamiento del gigante informático Microsoft. Los medios de comunicación estadounidenses ya comienzan a filtrar lo que parece ser información fiable sobre cómo será el nuevo producto de la compañía, si bien hasta mañana por la tarde no se conocerán los detalles del programa.

La presentación correrá a cargo, previsiblemente, del consejero delegado del grupo, Steve Ballmer, mañana, durante la clausura del congreso All Things Digital, en California (EEUU).

El nuevo buscador online de Microsoft se llamará Bing y se combinará, al menos durante los meses que permanezca la versión de prueba (beta), con el actual buscador Windows Live Search, dentro del portal MSN.

La actual propuesta de la compañía norteamericana alcanza el 8% de las consultas online en EEUU, frente al 20% de Yahoo! y el 64% de Google. La distancia con sus competidores es aún mayor en España, donde se calcula que Google acapara cerca del 90% de las búsquedas.

Microsoft ha invertido una sustancial cantidad de dinero este año para mejorar los servicios de su portal MSN, tras el fracaso de las negociaciones de compra de Yahoo!, el año pasado. Estas iniciativas se combinan con un importante presupuesto en investigación y desarrollo. Bing –cuyo nombre en clave hasta ahora era Kumo– y el navegador online Gazelle figuraban desde hace meses entre los inventos más prometedores de Microsoft, aunque, de momento, no se conocen planes sobre Gazelle.

The Wall Street Journal afirma que Microsoft destinará cerca de 100 millones de dólares (71,4 millones de euros) en la campaña de márketing de Bing. En el lanzamiento de Windows Vista, se calcula que el grupo invirtió 340 millones de euros.

El nuevo buscador será más inteligente, entendiéndose como tal un sistema que permite distinguir el contexto de las búsquedas y delimitar así mejor el número de resultados. Las consultas semánticas están proliferando este año en la Red, si bien ni Yahoo!, ni Google han dado ese paso aún.

Pese a todo, lo más probable es que la versión de Bing que se presente en EEUU poco tenga que ver con el producto en Europa. Microsoft necesitará varios meses para comprobar cuáles son las funciones más exitosas en el mayor mercado online del mundo antes de implantarlas en todo el mundo.

Vía Expansión

Alternativas a Adwords y Adsense, ¿existen?

¿Existe vida después de Google AdWords? El servicio de publicidad online del buscador rey casi monopoliza el mercado. Pero, ¿Hay alternativas? La revista Search Marketing se ha empeñado en mostrar que sí. Incluso en que diversificar es la estrategia.

Google aglutina millones de usuarios, pero no a todos los millones de usuarios que navegan por la red. Los servicios de coste por clic (CPC) ofrecidos por éste funcionan, aunque con dos inconvenientes considerables: la mayoría de los anunciantes lo usan, así que le riesgo de saturación de mensajes es considerable y el precio es más elevado que en otros. Por otra parte, es necesario conocer todas las opciones bien a fondo, para evitar fraudes.

Yahoo! Search Marketing, MSN adCenter y Ask Sponsored Listings ofrecen exactamente los mismos servicios que el AdWords de Google, marketing de buscadores y publicidad contextual. Eso sí, más barato y con un target diferente. Las desventajas pasan por la dificultad de usar interfaces y la dificultad de hacerse con su funcionamiento si se está acostumbrado a usar AdWords.

AdSense también tiene sus homólogos. AdBrite.com, Quigo.com y ADSDAQ de ContextWeb son las principales. Mediante estos servicios se inserta publicidad en determinadas páginas o webs según la categoría del anunciante. Es preciso saber que formatos publicitarios ofrecen y cual es el idóneo para el producto o servicio en cuestión. Por ejemplo, para los anunciantes B2B será mucho más eficaz la utilización de publicidad gráfica.

Otra posibilidad está en decantarse por buscadores verticales como Business.com, IndustryBrains y Thomasnet. Estos son buscadores especializados en determinadas categorías profesionales. Son especialmente eficaces en términos de ventas B2B. Su inconveniente es que su CPC es más caro que el de Google y en ocasiones los enlaces no bastan y para que sea rentable hay que poner un banner.

Anunciarse en redes sociales sí que está en boga. No es de extrañar, si se tiene en cuenta a todas las personas de entre 18 y 35 años principalmente, que aglutina y toda la información que muestran en sus perfiles. Facebook tiene su propio programa para contabilizar CPC y algunas de sus aplicaciones y MySpace son controladas por Google AdSense. Socialmedia.com también ofrece métricas en este terreno. Lo cierto es que las redes sociales se encuentran aun en ciernes.

Los pequeños anunciantes locales tienen fuentes mucho mejores que Google para contabilizar sus CPC y rentabilizar así su inversión publicitaria. CitySearch, Local.com, SuperPages o Yellowpages.com son buscadores de servicios de ámbito municipal. El dentista, el farmacéutico o el restaurante de la esquina pueden anunciarse por un precio módico y dirigiéndose sólo a quien interesa, al ámbito local.

El móvil es el nuevo soporte de moda, pero todavía plantea muchas dificultades a la hora de navegar por internet. La existencia de páginas adecuadas al móvil es todavía muy incipiente, es especialmente complicado con aquellas páginas que requieren interacción constante. Aun así, es un buen lugar para dirigirse a un target joven, especialmente familiarizado con él.

Yahoo! a través de su Yahoo! Search Submitt ofrece la posibilidad de que los enlaces patrocinados no aparezcan a parte como tal, sino en la misma página de resultados de búsqueda como uno más. El coste por clic de esta modalidad es más caro, pero más eficaz.

Existen además, lo que podría denominarse, buscadores secundarios. Éstos toman el tráfico de insertar sus herramientas de búsqueda en otras páginas. 7Search, ABCSearch, AdHere, BlowSearch, Findology, LookSmart, Mamma y MIVA son algunas de ellas. Su característica más sobresaliente es su bajo coste, que puede ser entre un 50% y un 70% inferior que en Google. En el otro lado de la balanza, hay que estar ojo avizor con los fraudes.

Los envíos de correos promocionales por parte de las empresas son percibidos como spam por los clientes. Por ello algunas empresas son reacias a publicitarse por medio de este canal. Estos correos admiten publicidad y páginas como AdKnowledge y WebJuice se encargan de gestionarlo. Al no ser la empresa del enlace la que manda el mail, no se la considera negativamente e inclusive puede conseguir un número elevado de clics.

A modo de conclusión, desde Search Marketing apuntan que diversificar es la estrategia más inteligente. Invertir hasta un 20% en marketing de buscadores que no sean Google siguiendo las directrices expuestas anteriormente podría convertirse en garantía de éxito.

Vía MarketingDirecto.com

AdSense for Games: Google pone publicidad a los videojuegos

El buscador de Internet Google ha entrado en el mercado de los videojuegos con el lanzamiento de AdSense for Games, un sistema para insertar publicidad en videojuegos online.

Este sistema, aún en versión beta, es una expansión del servicio AdSense de Google, que distribuye anuncios en sitios web relacionados con el contenido o la audiencia de la página. Además, los anuncios de Adsense for Games estarán relacionados con la temática del juego, explicó Google. Por ejemplo, los videojuegos de acción o deportes llevarán publicidad de productos para hombres jóvenes, pues ellos suelen ser los jugadores.

Los anuncios consistirán generalmente en vídeos que se verán antes o después del juego. Christian Oestlien, responsable de producto de Google, asegura que AdSense for Games es otra forma "de poder llegar a los consumidores".

La entrada de Google en el sector de publicidad en videojuegos se esperaba desde que la compañía compró el pasado año Adscape Media, una pequeña firma especializada en este área publicitaria.

Para Google, que obtiene la mayor parte de sus ingresos gracias a la publicidad que vende en Internet, el lanzamiento de este servicio le permitirá sortear mejor los efectos de la crisis económica y la reducción del gasto publicitario online, opinan los expertos.

Según datos del buscador, cerca de 200 millones de internautas en todo el mundo juegan cada semana videojuegos en internet y el número crece cerca del 17% cada año.

Más información: http://www.google.com/ads/games/index.html