BMW se ha convertido en el primer anunciante del sector de automoción en emitir por primera vez en España un spot en formato Alta Definición (HD) en Canal + HD. La gama Serie 1 de BMW es la protagonista de este spot, del que el espectador podrá disfrutar con una definición de imagen, brillo de color y potencia de sonido, propios de esta tecnología. Además de televisión (tanto en abierto como de pago), la campaña incluye revistas, internet y exterior (aeropuertos). SCPF ha sido la agencia creativa y Carat, la de medios.
El spot, titulado “Libro”, rescata un fragmento del famoso libro “On the road”, de Jack Kerouac, en el que la compañía busca transmitir la actitud vitalista y optimista propia del conductor del BMW Serie 1. Se da la circunstancia de que este año se han reeditado las obras de este escritor, coincidiendo con los 50 años de la primera edición de la obra.
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