sábado, 20 de marzo de 2010

Doritos Tablet!!

La guerra publicitaria en Estados Unidos parece que ha estallado después del gran Buzz generado durante las últimas semanas con el iPad de Apple.

Una de las empresas americanas que parecen haber visto en la confrontación con el iPad toda una ganancia ha sido Doritos. A la empresa no se le ha ocurrido otra cosas que preparar un anuncio de lo más... “comparativo”.

El anuncio del "nuevo producto" mediante esta campaña publicitaria, que en un alarde de originalidad se ha llamado Doritos Tablet, es sin duda una mofa clara al vídeo oficial que Apple realizó para enseñar todas las grandes características de su nuevo producto.



Vía GurusBlog

domingo, 7 de marzo de 2010

Massive Good: para luchar contra el sida, haga doble clic

Recaudar fondos para luchar contra el sida, la malaria y la tuberculosis a través de Internet. Ése es el objetivo de el último proyecto mundial de la ONU, que ha sido bautizada como 'Massive Good' (algo así como hacer el bien a escala masiva).

Esta iniciativa permitirá que los viajeros que reserven sus billetes de avión, habitaciones de hotel o coches de alquiler a través de la red –o incluso en una agencia de viajes- puedan hacer una 'micro-contribución' de dos dólares, euros o libras que se destinarán directamente a Unitaid, una organización miembro de la Organización Mundial de la Salud (OMS).

El proyecto pretende recaudar fondos suplementarios que permitan a los países en desarrollo alcanzar tres de los ocho Objetivos del Milenio -concretamente aquellos que se refieren a la salud- y combatir tres de las principales enfermedades que afectan a estas zonas: el sida, la malaria y la tuberculosis, además de mejorar la salud materno-infantil.

El reto es conseguir un millón de dólares en financiación complementaria en un plazo de pocos años. La idea, que se anunció en septiembre en la Asamblea General de la ONU, pretende salvar un gran número de vidas en todo el mundo.

El secretario general de la ONU, Ban Ki-moon ha puesto en marcha oficialmente la operación en compañía del ex presidente estadounidense Bill Clinton y del antiguo ministro francés de Asuntos Exteriores, Philippe Douste-Blazi, que actualmente es consejero especial de la ONU sobre asuntos de financiación para el desarrollo.

"Las contribuciones individuales serán modestas, pero la idea es grande", ha subrayado Ban.

El lanzamiento, que de momento sólo ha tenido lugar en Estados Unidos, se producirá próximamente en Europa.

Vía El Mundo

jueves, 4 de marzo de 2010

Abraza la vida, un impactante anuncio británico de seguridad vial

'I need Spain', campaña de McCann Erikson para Turismo de España

La agencia de publicidad está al frente de una creatividad que buscará resaltar los valores de España como destino turístico completo y que hace mucho hincapié en presentar experiencias satisfactorias que se pueden disfrutar en nuestro país.



La campaña, destinada al turismo extranjero, no se podrá ver en nuestro país, salvo por Internet, donde comenzará en unas 2 semanas a lanzar sus vídeos, que esperan viralizar hasta superar el millón de visitas. Las primeras imágenes se podrán ver en la CNN, en Fox, en National Geographic y en Eurosport.

La idea de McCann Erickson, que se impuso en la final a otras 3 agencias, ha sido contar historias de turistas extranjeros en España que han encontrado algo más que cultura, gastronomía y descanso, sino una forma de pensar y vivir distinta movida por las emociones y los sentimientos. En palabras de Enrique Ruiz, Subdirector General de Promoción y Comercialización exterior se trata de una campaña 'con mucho realismo y que despierta muchos deseos de venir a España', y que ha intentado 'no sólo mostrar monumentos y ciudades, sino personas, gente pasándolo bien'.

Julio Medem ha dirigido los diferentes spots, que presentan a parejas de distintas edades y procedencias en diversos momentos de sus vacaciones en España. Durante los vídeos los turistas reflexionan sobre lo que les está aportando el país con frases como 'no necesito esperar al fin de semana', 'no necesito fast sino food', 'necesito volver a darme cuenta de lo que era realmente importante' o 'cuantas menos cosas pongas en tu maleta, más espacio hay para tus vivencias', todos ellos terminan con el lema 'Necesito España'.

De la campaña gráfica se han encargado los fotógrafos Erik Almas y Ale Burset que han captado momentos cotidianos de una jornada turística en nuestro país. Tomas en las que participan , el cocinero Ferrán Adriá, Gisela Pulido, los pilotos españoles de Moto GP, la Selección Española de Baloncesto, los jugadores españoles del Liverpool y la Selección Española de Fútbol.

En la presentación, el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, se ha felicitado por la calidad de la campaña y por lograr aunar a Comunidades Autónomas y diferentes sectores de actividad en torno a ella. Mesquida ha asegurado que espera que el mensaje 'I need Spain', que se proyectará en más de 40 países, llegue a los 400 millones de ciudadanos.

Vía PR News

miércoles, 3 de marzo de 2010

Ryanair derrota a Easyjet en su rifirrafe publicitario


Guerra en las alturas. Ryanair contra Easyjet. Las dos aerolíneas 'low cost' se han enfrascado en una batalla publicitaria en la que la primera ha salido victoriosa, a pesar de que el organismo encargado de emitir un veredicto ha sido la Advertising Standards Authority (ASA), criticada anteriormente por Ryanair.

La campaña publicitaria de la polémica fue una andanada de Easyjet contra los supuestas falsedades de los anuncios de la aerolínea con sede en Irlanda. '¿A quién le encanta llevarte al lugar en el que realmente reservaste?', rezaba. A continuación, se sacaba a relucir la supuesta distancia de los aeropuertos de Ryanair con respecto a las ciudades 'prometidas'.

Así, se mostraba que para Ryanair... 'Barcelona'=Gerona, 'París'=Beauvais, 'Milán'=Bergamo y 'Venecia=Treviso. Por el contrario, se exponía que en el caso de Easyjet los destinos sí correspondían con las ciudades acordadas.

Ante esta confrontación directa, Ryanair se quejó a la ASA, al considerar esta publicidad impresa tanto "denigratoria" como "confusa". La organización ha determinado que Ryanair no engañaba en ningún momento a sus pasajeros, ya que exponía claramente en qué lugar en concreto se aterriza, por lo que la estrategia de mercado de Easyjet era efectivamente "denigratoria", según recoge el diario 'The Guardian'.

Sin embargo, la parte perjudicada insiste en su postura. Paul Simmons, director general de Easyjet, se ha manifestado "decepcionado" por la resolución, según 'The Daily Mail', y en ese sentido ha recalcado: "Es un hecho por todos conocidos que Easyjet vuela a los principales aeropuertos mientras que Ryanair ofrece campos de aterrizaje fuera de los núcleos urbanos que pueden llegar a estar a dos horas de autobús de tu destino".

Ryanair, vencedora en esta batalla, mantiene un largo historial de encontronazos con la ASA por sus arriesgados anuncios. Con uno de ellos, en el que se clamaba por el 'regreso más caliente a los precios del colegio' junto a la imagen de una colegiala ligera de ropa, cosechó una reprimenda en forma de prohibición. Como respuesta, los responsables de Ryanair calificaron la decisión como "propia de los Monthy Python".

martes, 2 de marzo de 2010

Cerveza Andes: Teletransporter - ¡Genial!

Logos de los estados de los EE.UU.

El "boca a boca" se apodera de la red para crear opinión

AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), gestora de los más importantes estudios de audiencia en España, entre otros el EGM, ha presentado los resultados de la 12ª Encuesta a Usuarios de Internet (Navegantes en la Red).

‘Navegantes en la Red’ despierta un gran interés entre numerosos públicos y en esta edición obtiene más de 36.000 respuestas válidas frente a las 10.000 de la primera edición realizada en 1.996, lo que lo convierte en el estudio sobre Internet más antiguo y con mayor muestra del mercado español.

AIMC pone especial interés en la actualización anual del estudio para ofrecer respuestas sobre los usos ciudadanos que se desarrollan en la Red, entre ellos: El ‘boca a boca’ en internet: ¿realmente los españoles se fían de los comentarios y opiniones que leen en la red?. Contenidos en Internet protegidos por copyright (música, películas, software,...) ¿Qué opinan los internautas?. El uso de internet a través del móvil. Uso de la firma electrónica. Las actividades de los internautas en internet en los últimos 30 días

Los españoles, seducidos por las redes sociales

Casi 3/4 de los internautas españoles, 71,3%, confirman que las redes sociales no son una moda pasajera y que continúan aumentando a pasos agigantados. Respecto a 2008 se observa un aumento de usuarios en las redes sociales de 20,5 puntos porcentuales, siendo Facebook y Tuenti las más populares con 61,7% y 20,8% de entrevistados registrados. Las relaciones personales se sitúan como el uso principal de este fenómeno (79,3%) seguido de compartir hobbies (27%) y las relaciones laborales (23,6%).

De hecho, el uso de las redes sociales se intensifica, ya que casi la mitad de los entrevistados (43,5%) las usa a diario y un 59% se conecta al menos una vez a la semana.

El ‘boca a boca’ se apodera de la red para crear opinión

La red se ha convertido en una fuente de información imprescindible y muestra de ello es que el 69% de los usuarios la ha utilizado en los últimos 30 días para consultar opiniones de otras personas acerca de distintos productos / servicios y un 43,2% confían en la veracidad de la información consultada. Por otra parte, más del 30% ha colgado algún comentario en la Red y las opiniones sobre algunos productos y servicios son bastante ecuánimes, pues el 22% comparte tanto lo positivo como lo negativo.

El móvil gana terreno al portátil y al ordenador de sobremesa

El teléfono móvil ya se sitúa como el tercer dispositivo, con un 33% de usuarios, más utilizado por los españoles para conectarse a la Red. Las actividades más comunes que se realizan en Internet a través del teléfono móvil son la navegación y el uso del correo electrónico (36% y 31% respectivamente). Otras actividades realizadas por Internet a través del móvil son la visualización de videos tipo YouTube (12%), colgar fotos en la Red (6%) y subir videos (1,5%).

Los usuarios ya no perciben el exceso de publicidad como el principal problema de Internet

Los dispositivos móviles como el teléfono móvil, la videoconsola y la PDA son cada vez más utilizados como equipos para conectarse a la Red y su aceptación entre el público está creciendo considerablemente en los últimos años. Mientras que hace dos años el acceso diario a Internet con estos aparatos se situaba en el 7,7%, este año casi se triplica, alcanzando el 20,8%. Destaca el aumento del teléfono móvil como dispositivo para conectarse a la red siendo usado ya por el 32,7% de los encuestados, casi 10 puntos más que en la pasada edición.

Las conexiones inalámbricas wifi también continúan expandiéndose. Hay que resaltar que el porcentaje de internautas que no se conectan a Internet a través de este tipo de redes wifi disminuye del 26,2% al 17,9%. Además del tipo de conexión, destaca la velocidad de acceso desde casa. Los internautas se decantan por la opción de 6 megas (pasan, en tan sólo 2 años, del 7,1% al 32,4%). Los 3 megas sufren un descenso de 6 puntos pasando en un año de 25,4% al 19,3% y, en el extremo opuesto, destacamos el incremento de los usuarios de 8 megas o más que aumentan 9 puntos y representan ya el 24% de los entrevistados.

A diferencia del año pasado, el exceso de publicidad no se percibe como el principal problema, situándose en el tercer puesto y mostrando un descenso de casi 5 puntos respecto a la pasada edición (57,7% a 52,9%), a pesar de que un 59,5% cree que ha aumentado la publicidad en la red con respecto al 2008. La velocidad de conexión se ha convertido en un tema que cada vez preocupa más a los internautas situándose como el principal problema que identifican más de la mitad de los encuestados (54,7%). Actualmente, la 2ª preocupación, el coste, desciende mínimamente del 55,4% al 53,7%.

lunes, 1 de marzo de 2010

Nace Vulka, un nuevo directorio para empresas

Acaba de ver la luz Vulka.es, un nuevo directorio de empresas que aspira a ser el mayor ránking online de negocios en España y desde donde se pueden dar a conocer todo tipo de productos y servicios de forma totalmente gratuita, algo muy interesante para cualquier empresario, especialmente aquellos más pequeños. El buscador ayuda a encontrar todo tipo de productos o servicios en todo el país y muestra además a través de Google Maps la ubicación exacta del mismo, así como ofrece los diversos datos de contacto.

Entre los primeros usuarios del directorio encontramos a Corporación Dermoestética, la multinacional española de medicina estética, que ha utilizado Vulka para facilitar a los visitantes de la web la ubicación exacta de todos sus centros en España, así como para permitir que de una manera fácil y rápida los visitantes encuentren no sólo la ubicación exacta, sino también el teléfono del centro al que están interesados en acudir, así como saber las especialidades y opiniones al respecto.



Aunque la web aun está en fase beta, su abanico de empresas es ya a día de hoy amplisimo, dando una cobertura muy extensa. Entre las curiosidades y novedades que aporta este sistema de ranking, destacar la posibilidad de que los visitantes puntúen cada uno de los productos o servicios que se anuncian en el mismo, lo que a buen seguro redundará en establecer unos rankins de proveedores en cada ciudad del país mucho más fiables.