Los rivales tecnológicos Apple y Microsoft y la líder mundial en la fabricación de bebidas, Coca-Cola, ocupan los tres primeros lugares de la última lista que la revista Forbes ha elaborado con las marcas más valiosas del mundo.
La creadora de los ordenadores Mac, los populares reproductores iPod y los teléfonos iPhone reina en el primer puesto de un ránking que se puede ver en la web de la publicación estadounidense y que reconoce el peso de la imagen de algunas de las mayores empresas del mundo, así como los efectos que ésta tiene en sus beneficios.
"Va a hacer falta más de un problema con la recepción de la antena del iPhone 4 para que la marca Apple se vea afectada", señalan los responsables de Forbes, que situaron a la compañía californiana en lo alto de su listado gracias a los 57.400 millones de dólares que se calcula que vale su marca.
La empresa, que lanzó este año el esperado ordenador plano iPad, es un ejemplo para Forbes de "una marca que puede sobrevivir incluso cuando su compañía matriz tropieza", ya que recuerda que las ventas de Apple cayeron 46% en la década pasada, pero que el valor de su marca resistió hasta conseguir los beneficios actuales.
Microsoft, la firma fundada por Bill Gates, pisa los talones de la compañía que dirige Steve Jobs gracias a un valor de 56.600 millones de dólares, y por detrás de ambas se sitúa Coca-Cola, cuyo imperio de bebidas refrescantes ha conseguido que su marca, una de las más reconocidas en todo el mundo, valga 55.400 millones.
En un listado de 50 posiciones y dominado por empresas tecnológicas en un 30%, otros dos gigantes del sector cierran los cinco primeros puestos: IBM (43.000 millones), que se beneficia de su "fuerte innovación" en el sector, y Google (39.700 millones), cuyo valor ha aumentado un 450% desde 2005.
Los siguientes en aparecer son la cadena de comida rápida McDonald's (35.900 millones), el conglomerado General Electric (33.700), la firma de cigarrillos Marlboro (29.100), distribuida por Altria y Philip Morris International, la tecnológica Intel (28.600) y la fabricante finlandesa de telefonía Nokia (27.400).
En el ránking aparecen también empresas como la automovilística japonesa Toyota, que ocupa la undécima posición con 24.100 millones de dólares, pese al daño que han causado en su marca las distintas retiradas de automóviles del mercado estadounidense debido a los problemas de seguridad que presentaban algunos de sus diseños.
También destaca la presencia de Cisco (23.900 millones), la telefónica Vodafone (23.500), HP (23.400), la operadora de telecomunicaciones estadounidense AT&T (22.000), BMW (19.900), Oracle (19.800), Louis Vuitton (19.000), Mercedes (18.800) y Disney, que cierra los 20 primeros puestos con 18.500 millones.
En la lista no aparece ni una sola marca española ni latinoamericana y Forbes explicó que en su análisis estudió a una centena de firmas de alrededor del mundo, pero que al menos tuvieran cierta presencia en Estados Unidos, "ya que para que una marca sea considerada global debe de ser un jugador" en este país.
Para elaborar el ránking, los expertos de Forbes estudiaron los beneficios antes de impuestos que lograron las distintas firmas en los últimos tres años y tuvieron en cuenta otros factores, como el papel que juegan en cada uno de sus sectores.
Entre otras marcas, también están presentes Gillette (18.000 millones), Honda (17.500), Walmart (17.200), Pepsi (15.700), Verizon (15.500), Nintendo (14.200), Budweiser (14.100), Nescafé (14.100), Nike (13.500), American Express (13.000), Samsung (12.800), L'Oréal (12.100), BlackBerry (11.700) o Ikea (11.200).
Vía El Mundo
viernes, 30 de julio de 2010
jueves, 29 de julio de 2010
«Welcome Obama Family»
Una empresa de promoción inmobiliaria ha instalado un cartel en inglés dando la bienvenida a la familia Obama y agradeciéndole por elegir Marbella (Málaga) para sus vacaciones. El cartel esta situado por donde discurre actualmente la carretera 7 a su paso por San Pedro Alcántara tambien llamado la variante sur, paso obligado para Algeciras y Cádiz.
La primera dama estadounidense, Michelle Obama, y una de sus hijas, Sasha, vendrán de vacaciones a España en la primera semana de agosto en una visita privada.
Según indicó un alto funcionario de la Casa Blanca, el viaje a Marbella «es una visita privada de madre e hija junto a varios viejos amigos de la familia».
Durante su estancia en Marbella se alojarían en el hotel Villapadierna, un lujoso complejo de cinco estrellas con campo de golf.
Vía La voz de Galicia
lunes, 26 de julio de 2010
Oliviero Toscani: "La Iglesia tuvo en Miguel Ángel al publicista de la religión católica"
No le gusta la palabra fotoperiodismo, ni las categorías, ni los límites, y sus fotografías son un buen ejemplo de ello. Oliviero Toscani (Milán, 1942) combina la publicidad, la fotografía de moda y el activismo social con una provocación apabullante. Junto a Susan Meiselas, encabeza el cartel del OjodePez Photo Meeting, un nuevo punto de encuentro internacional para la fotografía documental en Barcelona. Durante su estancia, Toscani desprendió una actitud enérgica, lúcida y divertida.
¿Por qué dice que no se considera un fotógrafo?
Los fotógrafos son como maníacos sexuales, siempre piensan en las imágenes, y yo no siento atracción física hacia la fotografía, no soy un obseso fotográfico. Lo que me interesa son las imágenes publicadas, el negativo no me dice nada. No me gusta la masturbación en un cuarto oscuro.
¿Cómo se lleva con las nuevas tecnologías?
Vivimos un momento de gran des cambios, pero yo no dependo de la técnica. Había quien pronosticaba la desaparición de la fotografía, pero ocurre todo lo contrario. Hoy con una imagen cada cual se monta su película.
¿Qué le enganchó de la fotografía?
Las imágenes son la memoria histórica de la humanidad. La fotografía es la manera moderna para comunicarnos. Por eso me disgusta la palabra fotoperiodismo, la considero una discriminación porque todo es fotoperiodismo. La función de la fotografía es la de documentar, no la de inventar. Debemos tener claro que cada persona trabaja desde su realidad particular. No olvidemos que todo depende de quién es tu cliente.
Con Benetton no terminó demasiado bien...
Depende de cómo se mire, los engañé durante 18 años... Pero no quiero hablar de polémicas pasadas. No ha sido mi trabajo más importante, pero sí con el que he hecho más dinero. Además, todos tenemos un cliente, el de Miguel Ángel fue la Iglesia, era el publicista de la religión católica. Sus obras podían implicar la mentira, porque todavía nadie ha demostrado la virginidad de la Virgen María. Todo el arte está al servicio de un cliente, y en cierto modo, el artista lo está al de la humanidad.
¿No cree en la obra de un artista que vive aislado?
No creo en los que rechazan lo que les rodea, no creo que nadie haga fotografías sólo para su disfrute individual. Aunque a veces eliges un oficio y te das cuenta de que no eres bueno. Cuando no tienes talento, te conviertes en político o abogado, estos son la categoría más basta de la humanidad, muchos se vuelven maníacos sexuales...
Con afirmaciones de este tipo, queda claro por qué su trabajo despierta tantos ataques.
Prefiero que me odien, busco que mis fotografías provoquen una reacción a los que las miran y propongan una visión nueva. Además, siempre se discute de cosas pasadas, de trabajos ya realizados. La polémica siempre es una consecuencia. No es mi motor.
¿Le estimula levantar controversias?
No, pero practico el no tener miedo al miedo. Por eso me gustan los toros.
¿Cómo empezó su afición taurina?
Cuando estudiaba visité España y me convertí en un amante de las corridas, en una ocasión pude ver a El Cordobés. Si fuera toro, me gustaría morir en la arena no en el matadero. Siempre me ha fascinado el papel de la sangre y la muerte en la pintura española. Goya es mi pintor favorito, y creo que si hubiera nacido ahora, sería fotógrafo. Además, pienso que la gran pintura moderna es española, no italiana, porque tiene una visión más periodística e innovadora. Algo hay para haber originado un Picasso o un Miró.
¿Recuerda qué fue lo primero que fotografió?
Soy italiano, fotografié a mi madre mientras cosía. En la Navidad de mis 5 años, me regalaron una Rondine, la primera máquina compacta automática que hubo en Italia. Mi padre era fotógrafo en Il Corriere della Sera, pero no éramos ricos. Odiaba ir al colegio, y con 10 años ya ayudaba a mi padre. Veía las fotos del periódico antes que el maestro y tuve la sensación de que la escuela llega tarde. De adolescente, en lugar de ir a clase me iba al cine, y en un día podía ver tres o cuatro veces la misma película. Me convertí en un autodidacta para no aburrime.
Y ahora, ¿con qué proyectos se divierte?
Estoy realizando un trabajo sobre el paisaje italiano y otro sobre la raza humana. Creo que la fotografía debe ser útil, la revolución se hace con una cámara, no con un fusil. Mueve más cosas una imagen de un campo de refugiados que las buenas intenciones de los políticos. Si hubiera existido la fotografía, no se hubiera dado tanta importancia a Jesucristo y a la religión.
Pues Berlusconi sigue velando por la presencia de los crucifijos en las aulas.
Berlusconi es un cómico televisivo, es un desastre, lo conozco bien desde hace años. Espero que termine su mandato de una manera no violenta, sólo faltaría que se convirtiera en un héroe. Berlusconi es la esperanza de la mediocridad. Como dijo Mozart, la mediocridad siempre es rampante. Italia es un país de teleidiotas donde sólo funciona la cocina.
Volvamos a esta serie sobre el paisaje italiano. ¿En qué consiste?
Invito a todos los italianos a que cojan una cámara y capturen lo que les parezca erróneo, tanto a nivel físico como social. El paisaje italiano se ha convertido en una diarrea, nos estamos acostumbrando a lo feo. Con el material que me manden, organizaré una gran exposición, no quiero que los políticos me ayuden porque de lo que se trata es de estimular el sentido crítico.
¿Y que hay de la raza humana'?
¿Verdad que la palabra da un poco de miedo? Y no sé porqué, ¿sólo hay una raza, la humana, no? Lo que busco es hacer un análisis de la humanidad partiendo de cada individuo, no hay dos personas iguales, nadie puede ver con tu punto de vista. Por ello, hemos montado con mi equipo una serie de talleres móviles, salimos a la calle y fotografiamos a gente llamados así.
¿A quién retrata?
A todos los que se dejan. Las que quieren ser top models no ponen inconvientes, pero la gente corriente hace preguntas. Ya llevo 25.000 retratos y todavía no se qué haré con ese material, sólo sé que me apetece continuar con este proyecto, y qué hay ciudades que me invitan para que trabaje en ellas. Acabo de volver de Israel, hemos hecho un recorrido completo, pero tengo que volver para sacar fotos de un grupo extremista palestino.
¿Ha abandonado la publicidad?
Todo es publicidad, pero los productos no me interesan porque todos son iguales.
¿De dónde saca las ideas?
El verdadero artista no tiene ideas, sencillamente es creativo. A mí me mueven las situaciones sociales. Estamos en la vía de la civilización, pero todavía no estamos civilizados. Hay muchas cosas por resolver, por ejemplo, el sexo. Repito: ¿María, virgen todavía?
Vía Público
¿Por qué dice que no se considera un fotógrafo?
Los fotógrafos son como maníacos sexuales, siempre piensan en las imágenes, y yo no siento atracción física hacia la fotografía, no soy un obseso fotográfico. Lo que me interesa son las imágenes publicadas, el negativo no me dice nada. No me gusta la masturbación en un cuarto oscuro.
¿Cómo se lleva con las nuevas tecnologías?
Vivimos un momento de gran des cambios, pero yo no dependo de la técnica. Había quien pronosticaba la desaparición de la fotografía, pero ocurre todo lo contrario. Hoy con una imagen cada cual se monta su película.
¿Qué le enganchó de la fotografía?
Las imágenes son la memoria histórica de la humanidad. La fotografía es la manera moderna para comunicarnos. Por eso me disgusta la palabra fotoperiodismo, la considero una discriminación porque todo es fotoperiodismo. La función de la fotografía es la de documentar, no la de inventar. Debemos tener claro que cada persona trabaja desde su realidad particular. No olvidemos que todo depende de quién es tu cliente.
Con Benetton no terminó demasiado bien...
Depende de cómo se mire, los engañé durante 18 años... Pero no quiero hablar de polémicas pasadas. No ha sido mi trabajo más importante, pero sí con el que he hecho más dinero. Además, todos tenemos un cliente, el de Miguel Ángel fue la Iglesia, era el publicista de la religión católica. Sus obras podían implicar la mentira, porque todavía nadie ha demostrado la virginidad de la Virgen María. Todo el arte está al servicio de un cliente, y en cierto modo, el artista lo está al de la humanidad.
¿No cree en la obra de un artista que vive aislado?
No creo en los que rechazan lo que les rodea, no creo que nadie haga fotografías sólo para su disfrute individual. Aunque a veces eliges un oficio y te das cuenta de que no eres bueno. Cuando no tienes talento, te conviertes en político o abogado, estos son la categoría más basta de la humanidad, muchos se vuelven maníacos sexuales...
Con afirmaciones de este tipo, queda claro por qué su trabajo despierta tantos ataques.
Prefiero que me odien, busco que mis fotografías provoquen una reacción a los que las miran y propongan una visión nueva. Además, siempre se discute de cosas pasadas, de trabajos ya realizados. La polémica siempre es una consecuencia. No es mi motor.
¿Le estimula levantar controversias?
No, pero practico el no tener miedo al miedo. Por eso me gustan los toros.
¿Cómo empezó su afición taurina?
Cuando estudiaba visité España y me convertí en un amante de las corridas, en una ocasión pude ver a El Cordobés. Si fuera toro, me gustaría morir en la arena no en el matadero. Siempre me ha fascinado el papel de la sangre y la muerte en la pintura española. Goya es mi pintor favorito, y creo que si hubiera nacido ahora, sería fotógrafo. Además, pienso que la gran pintura moderna es española, no italiana, porque tiene una visión más periodística e innovadora. Algo hay para haber originado un Picasso o un Miró.
¿Recuerda qué fue lo primero que fotografió?
Soy italiano, fotografié a mi madre mientras cosía. En la Navidad de mis 5 años, me regalaron una Rondine, la primera máquina compacta automática que hubo en Italia. Mi padre era fotógrafo en Il Corriere della Sera, pero no éramos ricos. Odiaba ir al colegio, y con 10 años ya ayudaba a mi padre. Veía las fotos del periódico antes que el maestro y tuve la sensación de que la escuela llega tarde. De adolescente, en lugar de ir a clase me iba al cine, y en un día podía ver tres o cuatro veces la misma película. Me convertí en un autodidacta para no aburrime.
Y ahora, ¿con qué proyectos se divierte?
Estoy realizando un trabajo sobre el paisaje italiano y otro sobre la raza humana. Creo que la fotografía debe ser útil, la revolución se hace con una cámara, no con un fusil. Mueve más cosas una imagen de un campo de refugiados que las buenas intenciones de los políticos. Si hubiera existido la fotografía, no se hubiera dado tanta importancia a Jesucristo y a la religión.
Pues Berlusconi sigue velando por la presencia de los crucifijos en las aulas.
Berlusconi es un cómico televisivo, es un desastre, lo conozco bien desde hace años. Espero que termine su mandato de una manera no violenta, sólo faltaría que se convirtiera en un héroe. Berlusconi es la esperanza de la mediocridad. Como dijo Mozart, la mediocridad siempre es rampante. Italia es un país de teleidiotas donde sólo funciona la cocina.
Volvamos a esta serie sobre el paisaje italiano. ¿En qué consiste?
Invito a todos los italianos a que cojan una cámara y capturen lo que les parezca erróneo, tanto a nivel físico como social. El paisaje italiano se ha convertido en una diarrea, nos estamos acostumbrando a lo feo. Con el material que me manden, organizaré una gran exposición, no quiero que los políticos me ayuden porque de lo que se trata es de estimular el sentido crítico.
¿Y que hay de la raza humana'?
¿Verdad que la palabra da un poco de miedo? Y no sé porqué, ¿sólo hay una raza, la humana, no? Lo que busco es hacer un análisis de la humanidad partiendo de cada individuo, no hay dos personas iguales, nadie puede ver con tu punto de vista. Por ello, hemos montado con mi equipo una serie de talleres móviles, salimos a la calle y fotografiamos a gente llamados así.
¿A quién retrata?
A todos los que se dejan. Las que quieren ser top models no ponen inconvientes, pero la gente corriente hace preguntas. Ya llevo 25.000 retratos y todavía no se qué haré con ese material, sólo sé que me apetece continuar con este proyecto, y qué hay ciudades que me invitan para que trabaje en ellas. Acabo de volver de Israel, hemos hecho un recorrido completo, pero tengo que volver para sacar fotos de un grupo extremista palestino.
¿Ha abandonado la publicidad?
Todo es publicidad, pero los productos no me interesan porque todos son iguales.
¿De dónde saca las ideas?
El verdadero artista no tiene ideas, sencillamente es creativo. A mí me mueven las situaciones sociales. Estamos en la vía de la civilización, pero todavía no estamos civilizados. Hay muchas cosas por resolver, por ejemplo, el sexo. Repito: ¿María, virgen todavía?
Vía Público
Las redes sociales en cifras
Facebook anunció que ahora tiene 500 millones de usuarios activos, tan sólo seis años después de su lanzamiento. El sitio se ha convertido en el modelo a seguir de las redes sociales en la web. Mientras que algunos otros han experimentado un crecimiento, la popularidad de MySpace, Flickr y Bebo parece haber disminuido en el último año, de acuerdo con estas cifras de Nielsen.
También se observan interesantes variantes internacionales, tanto en la cantidad de tiempo pasan los usuarios de Facebook en el sitio cada mes como en la popularidad de las redes que compiten en diferentes países.
Gráficos de BBC Mundo.
También se observan interesantes variantes internacionales, tanto en la cantidad de tiempo pasan los usuarios de Facebook en el sitio cada mes como en la popularidad de las redes que compiten en diferentes países.
Gráficos de BBC Mundo.
domingo, 25 de julio de 2010
Adidas Star Wars
A estas alturas es más que probable que hayas oído algo sobre la exclusivísima y esperadísima colección Adidas Originals Star Wars, surgida de la alianza del gigante de prendas deportivas y la máquina de hacer dinero, George Lucas. Sea o no sea ese tú caso, quédate por aquí para disfrutar de la nueva campaña global de lanzamiento de esta colección de zapatillas y prendas customizadas con motivos de la saga de películas de "La guerra de las galaxias".
En el spot salen el futbolista David Beckham, el rapero Snoop Dogg, Daft Punk, el dj Neil Armstrong y Calle 13, todos como las caras más reconocibles de un spot en el que se funden elementos de la cultura urbana y del hip hop, con referencias al universo del film, entre ellas la figura del malvado Darth Vader que se atisba entre la niebla, todo ello acompañado por un más que conveniente remix galáctico de la "Marcha Imperial" compuesta por John Williams.
Vía Tvspotblog
En el spot salen el futbolista David Beckham, el rapero Snoop Dogg, Daft Punk, el dj Neil Armstrong y Calle 13, todos como las caras más reconocibles de un spot en el que se funden elementos de la cultura urbana y del hip hop, con referencias al universo del film, entre ellas la figura del malvado Darth Vader que se atisba entre la niebla, todo ello acompañado por un más que conveniente remix galáctico de la "Marcha Imperial" compuesta por John Williams.
Vía Tvspotblog
Los discapacitados piden que la publicidad en TV sea accesible
El Comité Español de Representantes de Personas con Discapacidad (Cermi) ha planteado al Gobierno una modificación normativa de la Ley General de Publicidad que obligue a que todos los anuncios que se emitan por canales de televisión sean accesibles a personas con discapacidad.
Tras la entrada en vigor este año de la Ley General de Comunicación Audiovisual, todos los contenidos audiovisuales que difundan las televisiones tendrán que ser progresivamente accesibles, hasta el año 2013, incorporando medidas como la subtitulación, la emisión en lengua de signos española y la audiodescripción.
La publicidad queda excluida de esta obligación, salvo que se trate de campañas publicitarias audiovisuales de la Administración General del Estado o de productos específicos, como los medicamentos, que según su legislación especial sí deben reunir condiciones de accesibilidad, fundamentalmente de subtitulado.
El Cermi entiende que ha llegado el momento de extender esta obligación de accesibilidad a todos los anuncios en formato audiovisual que emitan las televisiones, "pues no tiene sentido establecer o no requerimientos de accesibilidad en función del carácter del material audiovisual".
En su opinión, "todo lo que los telespectadores reciben por medio de la televisión ha de ofrecerse en las mismas condiciones de accesibilidad, sin distinguir según sea publicidad u otro contenido informativo o de entretenimiento".
Según el Cermi, "en las sociedades avanzadas los contenidos publicitarios resultan esenciales para la información y la formación de la opinión y los criterios de compra de los telespectadores, por lo que tanto desde una perspectiva de protección de los derechos de los consumidores y usuarios como la de la no discriminación de las personas con discapacidad, han de imponerse obligaciones de accesibilidad a la publicidad audiovisual".
A pesar de los intentos realizados desde el movimiento social de la discapacidad en los últimos años para que las empresas asumieran voluntariamente como responsabilidad social la incorporación de la accesibilidad a sus campañas, "muy pocas lo han hecho, por lo que sólo cabe la regulación legal de esta materia", opina el Cermi.
Vía El Mundo
Tras la entrada en vigor este año de la Ley General de Comunicación Audiovisual, todos los contenidos audiovisuales que difundan las televisiones tendrán que ser progresivamente accesibles, hasta el año 2013, incorporando medidas como la subtitulación, la emisión en lengua de signos española y la audiodescripción.
La publicidad queda excluida de esta obligación, salvo que se trate de campañas publicitarias audiovisuales de la Administración General del Estado o de productos específicos, como los medicamentos, que según su legislación especial sí deben reunir condiciones de accesibilidad, fundamentalmente de subtitulado.
El Cermi entiende que ha llegado el momento de extender esta obligación de accesibilidad a todos los anuncios en formato audiovisual que emitan las televisiones, "pues no tiene sentido establecer o no requerimientos de accesibilidad en función del carácter del material audiovisual".
En su opinión, "todo lo que los telespectadores reciben por medio de la televisión ha de ofrecerse en las mismas condiciones de accesibilidad, sin distinguir según sea publicidad u otro contenido informativo o de entretenimiento".
Según el Cermi, "en las sociedades avanzadas los contenidos publicitarios resultan esenciales para la información y la formación de la opinión y los criterios de compra de los telespectadores, por lo que tanto desde una perspectiva de protección de los derechos de los consumidores y usuarios como la de la no discriminación de las personas con discapacidad, han de imponerse obligaciones de accesibilidad a la publicidad audiovisual".
A pesar de los intentos realizados desde el movimiento social de la discapacidad en los últimos años para que las empresas asumieran voluntariamente como responsabilidad social la incorporación de la accesibilidad a sus campañas, "muy pocas lo han hecho, por lo que sólo cabe la regulación legal de esta materia", opina el Cermi.
Vía El Mundo
Música del anuncio Estrella Damm 2010 Menorca: Applejack de The Triangles
Den ustedes la bienvenida a una de las canciones de este verano. Si el año pasado Damm se fueron hasta Suecia para buscar a Billie the Vision & the Dancers, éste han optado por los australianos The Triangles y su tema Applejack. También, este año han decidido rodar el auncio en Menorca, en vez de Formentera como el año pasado.
Aquí les dejo el anuncio completo de 2010, con la canción de fondo:
Y para los nostálgicos, el del 2009 rodado en Formentera:
Aquí les dejo el anuncio completo de 2010, con la canción de fondo:
Y para los nostálgicos, el del 2009 rodado en Formentera:
miércoles, 21 de julio de 2010
Un burro volando para una campaña publicitaria en Rusia
Una campaña publicitaria realizada por una empresa de ocio en un pueblo de Rusia ha desatado la polémica en este país. Y es que los responsables de esta compañía han colgado a un burro de un parapente como protagonista de un «spot». Esto ha llevado a las autoridades rusas a tomar cartas en el asunto por lo que entienden como un acto de crueldad contra el animal.
El burro, sujetado de un arnés al parapente, sorprendió a los bañistas que se encontraban este fin de semana tranquilamente en la playa, al sur del país, y que pudieron comprobar, según han informado los medios locales, como el animal temblaba durante la media hora que se mantuvo en el aire. El canal de noticias del Kremlin ha informado que los veraneantes que el desconcierto se apoderó de los veraneantes que tomaban el sol al ver la mula volando y que rebuznaba de miedo mientras se deslizaba sobre la bahía. El burro, aunque muy conmocionado, sobrevivió.
Los responsables de la campaña de esta empresa, situada en el pueblo de Golubitskaya en el Mar de Azov, se podrían enfrentar a dos años de prisión por este acto cruel contra el animal.
A continuación, el vídeo subido en YouTube, que muestra cómo preparan al burro para volar:
Vía ABC
El burro, sujetado de un arnés al parapente, sorprendió a los bañistas que se encontraban este fin de semana tranquilamente en la playa, al sur del país, y que pudieron comprobar, según han informado los medios locales, como el animal temblaba durante la media hora que se mantuvo en el aire. El canal de noticias del Kremlin ha informado que los veraneantes que el desconcierto se apoderó de los veraneantes que tomaban el sol al ver la mula volando y que rebuznaba de miedo mientras se deslizaba sobre la bahía. El burro, aunque muy conmocionado, sobrevivió.
Los responsables de la campaña de esta empresa, situada en el pueblo de Golubitskaya en el Mar de Azov, se podrían enfrentar a dos años de prisión por este acto cruel contra el animal.
A continuación, el vídeo subido en YouTube, que muestra cómo preparan al burro para volar:
Vía ABC
lunes, 19 de julio de 2010
Mural con iPods Touch
Este mural, como veis ha sido hecho con 20 iPods conectados mediante un hub de USBs. En cuanto a la parte de Software, disponen de una aplicación diseñada por los propios autores para sincronizarlos y emular una pantalla grande dividida en estas otras. El software está escrito en Python. Utilizan un pequeño servidor para el control de todos ellos. Ha sido hecho por los trabajadores de una empresa de publicidad y marketing llamada WeLikeSmall.
El resultado es bastante bonito y tecnológico, pero su uso (un marco de fotos colgado de una pared) de momento me parece algo limitado para el dinero invertido. Aunque hay que apuntar que esto es, según ellos, sólo un inicio, y que tienen en mente darle otras utilidades.
Vía Soygik.com
El resultado es bastante bonito y tecnológico, pero su uso (un marco de fotos colgado de una pared) de momento me parece algo limitado para el dinero invertido. Aunque hay que apuntar que esto es, según ellos, sólo un inicio, y que tienen en mente darle otras utilidades.
The iPod Wall from welikesmall on Vimeo.
Vía Soygik.com
martes, 13 de julio de 2010
Del "Return on Investment" al "Impact of Relationship"
Está claro que siempre que hay una inversión en Promoción y Marketing queremos saber el retorno que ha dado en ventas. Y para calcular el ROI (Return of Investment) la fórmula es clara y sencilla:
Solo necesitamos dos variables: Beneficio obtenido e Inversión.
Antes de Internet el cálculo del ROI se daba analizando todo un ciclo de promoción y marketing, pero con la llegada de Internet y la facilidad de monitorización y seguimiento de cada una de las acciones del Marketing Online los clientes (de agencias o de publicaciones online) han empezado a exigir el ROI (Return of Investment) para cada una de las campañas y acciones. Cada banner, cada enlace, cada anuncio en Adwords con su propio código de monitorización y cada uno con su cálculo de ROI.
Internet ha evolucionado hacia un nuevo entorno, los Medios Sociales. Lo que antes era un monólogo, donde las marcas publicitaban sus productos y servicios sin influencia de otros actores, ha pasado a una conversación donde la verdadera Identidad de la Marca es creada entre todos los actores que generan contenidos y conversaciones en torno a ella en la RED.
En este nuevo entorno Social el Marketing ya no es el mismo. La moneda de cambio ya no es la venta directa. El Retorno de la Inversión se da en base a las Relaciones que la Marca construye en los Medios Sociales.
¿Cómo calcular el ROI en un entorno no comercial?
Es imposible insertar un código de monitorización en todas y cada una de las conversaciones que tiene la marca en los Medios Sociales. ¿Cómo aplicar la sencilla fórmula del ROI en un entorno social?
En los Medios Sociales, la variable de Inversión se da en Tiempo, Personas y en algunos casos Herramientas y el Beneficio, la Moneda de Cambio, son las Relaciones y el Impacto de la presencia de la Marca en los Medios Sociales.
La fórmula del ROI ya no puede ser aplicada de la misma manera como en las acciones del Marketing Online Tradicional.
Démosle la vuelta al ROI – IOR – Impact of Relationship
El IOR se basa en cuantificar las acciones y relaciones de la Marca en los Medios Sociales aplicado valores a 4 Variables:
Autoridad del Contenido de la Marca
Influencia de la Marca en los Medios Sociales
Participación de los Seguidores en los Perfiles de la Marca
Tráfico generado por el contenido de la marca en los medios hacia la página web de la Marca
Valorar cuantitativamente las acciones nos dará un número haciendo posible comparar y analizar acciones y períodos de tiempo, marcando objetivos numéricos periódicamente.
Autoridad
La autoridad de la Marca está relacionada con las menciones que tienen la marca fuera de sus perfiles de Medios Sociales.
Es la variable de más impacto para el IOR visto que amplifica la presencia de la marca a entornos externos a ella.
- Ser citado en blogs
- Ser citados en diarios y publicaciones Online
- Uso de presentaciones y contenido de la Marca
- Ser usado como caso de éxito en estudios y conferencias
Influencia
La Influencia de la Marca se da por la cantidad de seguidores/amigos/suscriptores que tiene la Marca en los Medios Sociales.
- Fans en Facebook
- Seguidores en Twitter
- Suscritores del Blog
- Suscriptores y amigos del canal de Youtube
Participación
La variable participación es toda la interacción entre los seguidores/amigos/fans con la Marca y su contenido. Es seguramente la variable que más IOR aportará a la Marca si ésta tiene una presencia activa en los Medios.
Es la segunda de menos valor numérico pero seguramente la más importante.
- Comentarios en el Blog
- Comentarios y valoración del contenido en Facebook
- Menciones, retwitts y respuestas en Twitter
- Comentarios y valoración en Youtube
Tráfico
La variable de tráfico es la de menos valor en el cálculo del IOR pero la más significativa, debido a que hemos conseguido atraer a nuestros seguidores a nuestro entorno comercial.
En la presentación que sigue podéis encontrar cómo valorar cada acción de las 4 Variables y contabilizar el retorno de la Inversión en base a las Relaciones como moneda de cambio.
Vía PuroMarketing
Solo necesitamos dos variables: Beneficio obtenido e Inversión.
Antes de Internet el cálculo del ROI se daba analizando todo un ciclo de promoción y marketing, pero con la llegada de Internet y la facilidad de monitorización y seguimiento de cada una de las acciones del Marketing Online los clientes (de agencias o de publicaciones online) han empezado a exigir el ROI (Return of Investment) para cada una de las campañas y acciones. Cada banner, cada enlace, cada anuncio en Adwords con su propio código de monitorización y cada uno con su cálculo de ROI.
Internet ha evolucionado hacia un nuevo entorno, los Medios Sociales. Lo que antes era un monólogo, donde las marcas publicitaban sus productos y servicios sin influencia de otros actores, ha pasado a una conversación donde la verdadera Identidad de la Marca es creada entre todos los actores que generan contenidos y conversaciones en torno a ella en la RED.
En este nuevo entorno Social el Marketing ya no es el mismo. La moneda de cambio ya no es la venta directa. El Retorno de la Inversión se da en base a las Relaciones que la Marca construye en los Medios Sociales.
¿Cómo calcular el ROI en un entorno no comercial?
Es imposible insertar un código de monitorización en todas y cada una de las conversaciones que tiene la marca en los Medios Sociales. ¿Cómo aplicar la sencilla fórmula del ROI en un entorno social?
En los Medios Sociales, la variable de Inversión se da en Tiempo, Personas y en algunos casos Herramientas y el Beneficio, la Moneda de Cambio, son las Relaciones y el Impacto de la presencia de la Marca en los Medios Sociales.
La fórmula del ROI ya no puede ser aplicada de la misma manera como en las acciones del Marketing Online Tradicional.
Démosle la vuelta al ROI – IOR – Impact of Relationship
El IOR se basa en cuantificar las acciones y relaciones de la Marca en los Medios Sociales aplicado valores a 4 Variables:
Autoridad del Contenido de la Marca
Influencia de la Marca en los Medios Sociales
Participación de los Seguidores en los Perfiles de la Marca
Tráfico generado por el contenido de la marca en los medios hacia la página web de la Marca
Valorar cuantitativamente las acciones nos dará un número haciendo posible comparar y analizar acciones y períodos de tiempo, marcando objetivos numéricos periódicamente.
Autoridad
La autoridad de la Marca está relacionada con las menciones que tienen la marca fuera de sus perfiles de Medios Sociales.
Es la variable de más impacto para el IOR visto que amplifica la presencia de la marca a entornos externos a ella.
- Ser citado en blogs
- Ser citados en diarios y publicaciones Online
- Uso de presentaciones y contenido de la Marca
- Ser usado como caso de éxito en estudios y conferencias
Influencia
La Influencia de la Marca se da por la cantidad de seguidores/amigos/suscriptores que tiene la Marca en los Medios Sociales.
- Fans en Facebook
- Seguidores en Twitter
- Suscritores del Blog
- Suscriptores y amigos del canal de Youtube
Participación
La variable participación es toda la interacción entre los seguidores/amigos/fans con la Marca y su contenido. Es seguramente la variable que más IOR aportará a la Marca si ésta tiene una presencia activa en los Medios.
Es la segunda de menos valor numérico pero seguramente la más importante.
- Comentarios en el Blog
- Comentarios y valoración del contenido en Facebook
- Menciones, retwitts y respuestas en Twitter
- Comentarios y valoración en Youtube
Tráfico
La variable de tráfico es la de menos valor en el cálculo del IOR pero la más significativa, debido a que hemos conseguido atraer a nuestros seguidores a nuestro entorno comercial.
En la presentación que sigue podéis encontrar cómo valorar cada acción de las 4 Variables y contabilizar el retorno de la Inversión en base a las Relaciones como moneda de cambio.
Vía PuroMarketing
Adidas lanza un viral para resaltar los goles del mundial realizados por jugadores que usaron sus zapatillas
Adidas ha lanzado un viral creado por la agencia 180 Amsterdam, que pretende resaltar los goles marcados por lo jugadores que vestían uniformes de la marca.
El corto titulado “The goal counter” muestra a un chico africano obsesionado con llegar al mismo marcador de goles que los efectuados por los jugadores patrocinados por Adidas y su zapato deportivo F50.
Adidas comenzó su promoción del Mundial en el mes de mayo, con anuncios que incluían a personajes como Zinedine Zidane, Messi o Villa.
El corto titulado “The goal counter” muestra a un chico africano obsesionado con llegar al mismo marcador de goles que los efectuados por los jugadores patrocinados por Adidas y su zapato deportivo F50.
Adidas comenzó su promoción del Mundial en el mes de mayo, con anuncios que incluían a personajes como Zinedine Zidane, Messi o Villa.
Logo del Mundial de Brasil 2014
Con el Mundial de Sudáfrica al rojo vivo, hace unos días se filtraba en la prensa cómo será el logo del Mundial de Brasil 2014.
La nueva imagen representa la Copa del Mundo en una figura estilizada formada por tres manos que se acercan en los colores verde y amarillo, mientras que la fecha, ‘2014’, resalta en rojo. Según informaba el portal de noticias Globoesporte, el logo ya ha sido registrado por la FIFA.
El mismo portal indicaba que en la selección de la próxima imagen del Mundial han participado personalidades tan ‘variadas’ y ‘selectas’ como el presidente de la Confederación Brasileña de Fútbol (CBF) Ricardo Teixeirala, el secretario ejecutivo de la FIFA, Jerome Valcke, la modelo brasileña Gisele Bundchen, el escritor Paulo Coelho, la cantante Ivete Sangalo, el arquitecto centenario Oscar Niemeyer y el diseñador Hans Donner (interesante destacar que ningún diseñador).
Globoesporte también apuntaba que el símbolo del Mundial 2014 ha sido elegido entre siete propuestas presentadas por diferentes agencias de diseño.
Más info en ig.com.br
La nueva imagen representa la Copa del Mundo en una figura estilizada formada por tres manos que se acercan en los colores verde y amarillo, mientras que la fecha, ‘2014’, resalta en rojo. Según informaba el portal de noticias Globoesporte, el logo ya ha sido registrado por la FIFA.
El mismo portal indicaba que en la selección de la próxima imagen del Mundial han participado personalidades tan ‘variadas’ y ‘selectas’ como el presidente de la Confederación Brasileña de Fútbol (CBF) Ricardo Teixeirala, el secretario ejecutivo de la FIFA, Jerome Valcke, la modelo brasileña Gisele Bundchen, el escritor Paulo Coelho, la cantante Ivete Sangalo, el arquitecto centenario Oscar Niemeyer y el diseñador Hans Donner (interesante destacar que ningún diseñador).
Globoesporte también apuntaba que el símbolo del Mundial 2014 ha sido elegido entre siete propuestas presentadas por diferentes agencias de diseño.
Más info en ig.com.br
El fútbol refuerza la marca España
El triunfo de la roja desató la pasión en la calle pero no en la bolsa, que ayer volvió a bajar, quizá para demostrar también que su código interno se rige por cánones más especulativos que reales. El Ibex del día después cayó un 0,68%, pero economistas y publicistas vaticinan un impacto positivo de la victoria futbolística sobre la maltrecha economía española.
El partido España-Holanda fue visto por más de 700 millones de personas en todo el mundo. Lluís Bassat, presidente de Bassat Ogilvy, considera que este dato indica que "España ha estado en boca de todos y esto nos beneficia, seguro; la victoria genera entusiasmo, levanta la moral, y no se debe olvidar que una parte de la crisis es psicológica, incluso puede tener repercusiones políticas, seguro que las próximas elecciones no serán lo mismo".
"La intuición nos dice que pensar que una victoria en el mundial de fútbol repercutirá en el PIB es fruto de la euforia, y sin embargo un análisis tranquilo nos dice que no es ninguna exageración", señala Carles Torrecilla, profesor de marketing de Esade. La explicación es clara: en España el turismo representa el 10% del producto interior bruto (PIB) y la repercusión por ese éxito se puede traducir en más visitantes y más ingresos. Según el profesor Torrecilla, la clave es que España pese a ser la octava potencia mundial no está en el top of mind, no se la identifica a nivel mundial como lo que es. "Este triunfo consolida la imagen de España y la asocia a valores lúdicos, de equipo, de planificación, de estrategia, factores que se capitalizan para reforzar los atractivos turísticos", señala. Y, además, la victoria llega en el mejor momento, en la época del año en que la mayoría de la población escoge destino para sus vacaciones, porque está comprobado que cada vez las familias esperan más a decidirse. "Si por cada cuarenta turistas que vienen a España hay uno más que decide hacerlo gracias a la repercusión por este éxito, eso representará un aumento del 0,25% del PIB", así de sencillo.
Pero hay otro efecto más intangible pero de largo alcance. Es el impulso que significa ganar un mundial de fútbol para la marca España en el exterior. "La imagen de España se impulsa no sólo por el indudable impacto mediático, a nivel global, sino también por los valores de humildad, trabajo en equipo y espíritu de superación que ha transmitido este grupo de jugadores", afirma Miguel Otero, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas. "Ese es precisamente el lema del foro de marcas: juntos vamos más rápido y más lejos, desde el convencimiento de que la unión de esfuerzos entre las marcas líderes españolas con presencia internacional y las administraciones competentes generan sinergias y beneficios en favor de la imagen de España, y en concreto de sus productos y servicios en el exterior", añade Otero. Para los exportadores, para los comerciales que han de vender productos Made in Spain, la sensación es que ahora será más fácil. La selección española, como Nadal, Gasol o Alonso, son los embajadores honorarios de esa marca.
Nadie se atreve a vaticinar si habrá un aumento del PIB, como auguró con ironía el ministro de Industria, Comercio y Turismo, Miguel Sebastián. Pero hay datos elocuentes: los triunfos de Italia y Brasil en mundiales de futbol desataron una euforia que se extendió a su economía. El banco ABN Amro realizó un estudio con motivo del mundial de fútbol de Alemania donde se decía que los países ganadores habían experimentado aumentos cercanos al 0,7% del PIB en el año siguiente. Es cierto que Alemania, en 1974, no cumplió esa regla, pero Carles Torrecilla cree que se rompe en el caso de Alemania porque se trata de un país que no es esencialmente turístico ni tiene el problema de estar fuera del top of mind, no le falta reconocimiento. Otro estudio de Mastercard, de hace cuatro años, citado por la agencia Efe, calculaba que levantar la copa del mundo podía reportar beneficios cercanos a los 50.000 millones de euros para el país vencedor.
Torrecilla recuerda otro estudio en Estados Unidos que señala una correlación entre los éxitos de los equipos de béisbol y la euforia económica, es decir que los triunfos deportivos animan el consumo. Sin embargo, aquí no hay referencias, más allá del aumento del consumo de cerveza a corto plazo. Una empresa cervecera calculó ayer –barriendo para casa– que los 14 millones de adultos que habían visto el partido habían consumido una media de dos cervezas por cabeza.
"Es difícil calcular el impacto económico –manifiesta Miguel Otero–, pero las experiencias anteriores de otros países y la lógica nos hacen pensar que lo logrado puede convertirse también en un impulso para la economía española, mejorando la confianza de los consumidores, incrementando la autoestima del país y reforzando la percepción internacional de nuestras marcas internacionales que se podrán beneficiar de ese impulso en sus diferentes mercados de actuación".
"Los grandes beneficiados de este Mundial desde el punto de vista turístico pueden ser Sudáfrica, que para muchas personas pasará ahora de ser un país racista a un país democrático y admirado, y España, que sale reforzada en su imagen", dice el publicista Bassat. Y para mostrar los efectos de esos eventos, recuerda como en Italia, ganadora del Mundial de 1982, se desató a partir de entonces el interés por viajar a España, el país anfitrión.
La otra pregunta del día es si el éxito de la roja beneficia también a Catalunya. Y tampoco hay muchas dudas. "El éxito se ha asociado al modelo del Barça –dice Torrecilla– y Catalunya ya dispone de más capacidad hotelera, aeropuertos e infraestructura turística, de modo que incluso puede que se beneficie más que otras partes de España; como dijo Einstein, es importante que cuando te llegue la inspiración te coja trabajando". Bassat asegura que "la imagen de España es global, en el exterior no creen que España sea más Andalucía que Catalunya. Es más, se asocia a unos jugadores, los de Barça, que ya son muy conocidos internacionalmente". Y además los expertos añaden que el Mundial de fútbol llega a países como Estados Unidos, Corea o Australia, que siguen mucho menos las ligas nacionales.
"Creo que a todos nos beneficia la buena imagen que ha dejado la selección, espero que ahora los políticos lo aprovechen para tomar medidas que nos devuelvan la confianza", concluye Lluís Bassat. Un recado para quienes ayer recibieron en audiencia a los campeones.
Vía La Vanguardia
El partido España-Holanda fue visto por más de 700 millones de personas en todo el mundo. Lluís Bassat, presidente de Bassat Ogilvy, considera que este dato indica que "España ha estado en boca de todos y esto nos beneficia, seguro; la victoria genera entusiasmo, levanta la moral, y no se debe olvidar que una parte de la crisis es psicológica, incluso puede tener repercusiones políticas, seguro que las próximas elecciones no serán lo mismo".
"La intuición nos dice que pensar que una victoria en el mundial de fútbol repercutirá en el PIB es fruto de la euforia, y sin embargo un análisis tranquilo nos dice que no es ninguna exageración", señala Carles Torrecilla, profesor de marketing de Esade. La explicación es clara: en España el turismo representa el 10% del producto interior bruto (PIB) y la repercusión por ese éxito se puede traducir en más visitantes y más ingresos. Según el profesor Torrecilla, la clave es que España pese a ser la octava potencia mundial no está en el top of mind, no se la identifica a nivel mundial como lo que es. "Este triunfo consolida la imagen de España y la asocia a valores lúdicos, de equipo, de planificación, de estrategia, factores que se capitalizan para reforzar los atractivos turísticos", señala. Y, además, la victoria llega en el mejor momento, en la época del año en que la mayoría de la población escoge destino para sus vacaciones, porque está comprobado que cada vez las familias esperan más a decidirse. "Si por cada cuarenta turistas que vienen a España hay uno más que decide hacerlo gracias a la repercusión por este éxito, eso representará un aumento del 0,25% del PIB", así de sencillo.
Pero hay otro efecto más intangible pero de largo alcance. Es el impulso que significa ganar un mundial de fútbol para la marca España en el exterior. "La imagen de España se impulsa no sólo por el indudable impacto mediático, a nivel global, sino también por los valores de humildad, trabajo en equipo y espíritu de superación que ha transmitido este grupo de jugadores", afirma Miguel Otero, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas. "Ese es precisamente el lema del foro de marcas: juntos vamos más rápido y más lejos, desde el convencimiento de que la unión de esfuerzos entre las marcas líderes españolas con presencia internacional y las administraciones competentes generan sinergias y beneficios en favor de la imagen de España, y en concreto de sus productos y servicios en el exterior", añade Otero. Para los exportadores, para los comerciales que han de vender productos Made in Spain, la sensación es que ahora será más fácil. La selección española, como Nadal, Gasol o Alonso, son los embajadores honorarios de esa marca.
Nadie se atreve a vaticinar si habrá un aumento del PIB, como auguró con ironía el ministro de Industria, Comercio y Turismo, Miguel Sebastián. Pero hay datos elocuentes: los triunfos de Italia y Brasil en mundiales de futbol desataron una euforia que se extendió a su economía. El banco ABN Amro realizó un estudio con motivo del mundial de fútbol de Alemania donde se decía que los países ganadores habían experimentado aumentos cercanos al 0,7% del PIB en el año siguiente. Es cierto que Alemania, en 1974, no cumplió esa regla, pero Carles Torrecilla cree que se rompe en el caso de Alemania porque se trata de un país que no es esencialmente turístico ni tiene el problema de estar fuera del top of mind, no le falta reconocimiento. Otro estudio de Mastercard, de hace cuatro años, citado por la agencia Efe, calculaba que levantar la copa del mundo podía reportar beneficios cercanos a los 50.000 millones de euros para el país vencedor.
Torrecilla recuerda otro estudio en Estados Unidos que señala una correlación entre los éxitos de los equipos de béisbol y la euforia económica, es decir que los triunfos deportivos animan el consumo. Sin embargo, aquí no hay referencias, más allá del aumento del consumo de cerveza a corto plazo. Una empresa cervecera calculó ayer –barriendo para casa– que los 14 millones de adultos que habían visto el partido habían consumido una media de dos cervezas por cabeza.
"Es difícil calcular el impacto económico –manifiesta Miguel Otero–, pero las experiencias anteriores de otros países y la lógica nos hacen pensar que lo logrado puede convertirse también en un impulso para la economía española, mejorando la confianza de los consumidores, incrementando la autoestima del país y reforzando la percepción internacional de nuestras marcas internacionales que se podrán beneficiar de ese impulso en sus diferentes mercados de actuación".
"Los grandes beneficiados de este Mundial desde el punto de vista turístico pueden ser Sudáfrica, que para muchas personas pasará ahora de ser un país racista a un país democrático y admirado, y España, que sale reforzada en su imagen", dice el publicista Bassat. Y para mostrar los efectos de esos eventos, recuerda como en Italia, ganadora del Mundial de 1982, se desató a partir de entonces el interés por viajar a España, el país anfitrión.
La otra pregunta del día es si el éxito de la roja beneficia también a Catalunya. Y tampoco hay muchas dudas. "El éxito se ha asociado al modelo del Barça –dice Torrecilla– y Catalunya ya dispone de más capacidad hotelera, aeropuertos e infraestructura turística, de modo que incluso puede que se beneficie más que otras partes de España; como dijo Einstein, es importante que cuando te llegue la inspiración te coja trabajando". Bassat asegura que "la imagen de España es global, en el exterior no creen que España sea más Andalucía que Catalunya. Es más, se asocia a unos jugadores, los de Barça, que ya son muy conocidos internacionalmente". Y además los expertos añaden que el Mundial de fútbol llega a países como Estados Unidos, Corea o Australia, que siguen mucho menos las ligas nacionales.
"Creo que a todos nos beneficia la buena imagen que ha dejado la selección, espero que ahora los políticos lo aprovechen para tomar medidas que nos devuelvan la confianza", concluye Lluís Bassat. Un recado para quienes ayer recibieron en audiencia a los campeones.
Vía La Vanguardia
El deporte, un puente entre marcas y niños
Los únicos rivales capaces de plantar cara a los dibujos animados y los héroes de televisión en las preferencias infantiles son los grandes deportistas. Las grandes compañías son conscientes de los valores que transmite el deporte y por eso la sexta edición del Festival Internacional de Publicidad Infantil El Chupete se ha centrado en la relación entre deporte, marcas y niños.
Las grandes marcas utilizan desde hace años a deportistas famosos para que protagonicen sus spots, porque saben que en ellos se ven reflejados los niños, como ha demostrado el Mundial de fútbol.
Según el director de Márketing del Valencia Club de Fútbol, Juan Pablo Molinero, la marca David Villa se ha vuelto más atractiva durante este evento que algunas de las grandes películas infantiles, como Shrek o Marmaduke. Otros de los referentes más citados en el Festival El Chupete fueron el jugador de baloncesto Pau Gasol y el tenista Rafel Nadal.
Pero, además de los fichajes mediáticos, las empresas también fomentan eventos deportivos en los que invitan a participar a los niños como vía para llegar a este público. Kellogg’s, por ejemplo, es patrocinadora de la cantera del equipo de baloncesto Estudiantes, la más grande de Europa. La firma de cereales realiza con los más de mil niños y niñas de esta cantera acciones para transmitir los valores del deporte.
Coca-Cola, por su parte, probablemente sea uno de los mayores colaboradores de eventos deportivos de España. La marca apuesta por el deporte de la calle y ha llegado a patrocinar hasta 30.000 eventos deportivos en toda la geografía española. Además, desde hace más de 40 años, crea y organiza programas de actividad física para jóvenes y familias como la Copa Coca-Cola de Tenis. Félix Muñoz, director de Comunicación de la marca de bebidas en España, recordó que Coca-Cola ha estado históricamente muy ligada al deporte y muchos de sus anuncios los han protagonizado personajes representativos de todos los deportes. «Coca-Cola quiere estar cerca de la sociedad y sabe que eso lo conseguirá a través del deporte», aseguró Muñoz.
Por su parte, el responsable de Márketing de Looney Tunes en Warner Bros, Luis O’Cleiry, destacó el compromiso que tiene la compañía con la Asociación de Clubes de Baloncesto (ACB) y con otras empresas «para hacer llegar a los niños de entre 4 y 12 años, a través de los dibujos animados de Looney Tunes, lo divertido que puede ser el deporte». Grandes empresas mundiales como Aquarel o Mc Donald’s han utilizado versiones deportivas de estos personajes animados para conectar mejor con los niños.
Aunar responsabilidad y valores
Comunicadores y anunciantes tienen un mismo reto: conectar con los más pequeños, «sin olvidar la responsabilidad social que les corresponde por el target tan vulnerable que tienen», como resumió Fermín Abella, director comercial de la revista para creativos Yorokobu.
La responsable de nutrición de Kellogg’s, Amparo Lobato, recalcó que, la compañía intenta «transmitir a los niños formas de vida saludables desde la autorregulación». La empresa de cereales procura llegar a los más pequeños también a través de programas que fomenten este tipo de hábitos, como Descubridores del desayuno, mediante el que 31.000 alumnos de primaria y 1.500 profesores de colegios valencianos profundizaron sobre la importancia del desayuno.
Precisamente, con la idea de proteger a los más pequeños en el ámbito publicitario, se creó en el año 2005 el Código Paos, que es el que autorregula la publicidad de los alimentos. Este código cuenta, ahora mismo, con 36 empresas adheridas, desde Bimbo a Nestlé, que suponen el 94,2% de la inversión publicitaria de alimentos y bebidas en televisión dirigida a menores.
Vía Expansión
Las grandes marcas utilizan desde hace años a deportistas famosos para que protagonicen sus spots, porque saben que en ellos se ven reflejados los niños, como ha demostrado el Mundial de fútbol.
Según el director de Márketing del Valencia Club de Fútbol, Juan Pablo Molinero, la marca David Villa se ha vuelto más atractiva durante este evento que algunas de las grandes películas infantiles, como Shrek o Marmaduke. Otros de los referentes más citados en el Festival El Chupete fueron el jugador de baloncesto Pau Gasol y el tenista Rafel Nadal.
Pero, además de los fichajes mediáticos, las empresas también fomentan eventos deportivos en los que invitan a participar a los niños como vía para llegar a este público. Kellogg’s, por ejemplo, es patrocinadora de la cantera del equipo de baloncesto Estudiantes, la más grande de Europa. La firma de cereales realiza con los más de mil niños y niñas de esta cantera acciones para transmitir los valores del deporte.
Coca-Cola, por su parte, probablemente sea uno de los mayores colaboradores de eventos deportivos de España. La marca apuesta por el deporte de la calle y ha llegado a patrocinar hasta 30.000 eventos deportivos en toda la geografía española. Además, desde hace más de 40 años, crea y organiza programas de actividad física para jóvenes y familias como la Copa Coca-Cola de Tenis. Félix Muñoz, director de Comunicación de la marca de bebidas en España, recordó que Coca-Cola ha estado históricamente muy ligada al deporte y muchos de sus anuncios los han protagonizado personajes representativos de todos los deportes. «Coca-Cola quiere estar cerca de la sociedad y sabe que eso lo conseguirá a través del deporte», aseguró Muñoz.
Por su parte, el responsable de Márketing de Looney Tunes en Warner Bros, Luis O’Cleiry, destacó el compromiso que tiene la compañía con la Asociación de Clubes de Baloncesto (ACB) y con otras empresas «para hacer llegar a los niños de entre 4 y 12 años, a través de los dibujos animados de Looney Tunes, lo divertido que puede ser el deporte». Grandes empresas mundiales como Aquarel o Mc Donald’s han utilizado versiones deportivas de estos personajes animados para conectar mejor con los niños.
Aunar responsabilidad y valores
Comunicadores y anunciantes tienen un mismo reto: conectar con los más pequeños, «sin olvidar la responsabilidad social que les corresponde por el target tan vulnerable que tienen», como resumió Fermín Abella, director comercial de la revista para creativos Yorokobu.
La responsable de nutrición de Kellogg’s, Amparo Lobato, recalcó que, la compañía intenta «transmitir a los niños formas de vida saludables desde la autorregulación». La empresa de cereales procura llegar a los más pequeños también a través de programas que fomenten este tipo de hábitos, como Descubridores del desayuno, mediante el que 31.000 alumnos de primaria y 1.500 profesores de colegios valencianos profundizaron sobre la importancia del desayuno.
Precisamente, con la idea de proteger a los más pequeños en el ámbito publicitario, se creó en el año 2005 el Código Paos, que es el que autorregula la publicidad de los alimentos. Este código cuenta, ahora mismo, con 36 empresas adheridas, desde Bimbo a Nestlé, que suponen el 94,2% de la inversión publicitaria de alimentos y bebidas en televisión dirigida a menores.
Vía Expansión
lunes, 5 de julio de 2010
La aventura Very Good Trip de Renault está a punto de concluir
Las parejas de concursantes de la campaña VERY GOOD TRIP de Renault de la que ya nos hacíamos eco hace algunas semanas ¡ya han recorrido más de 2500 km! Los candidatos están viviendo momentos inolvidables en cada rincón de Europa, así como sufriendo y disfrutando de un intenso programa compuesto por retos impresionantes e insólitos, subidas de adrenalina y a veces momentos difíciles… Pero los candidatos están lejos de haber visto todas las sorpresas que les reserva la aventura. Aunque eso sí, sólo les quedan unos días para entregarse a fondo y compartir su aventura… y lo más importante, a nosotros, el público internauta de esta aventura, sólo nos quedan unos días para votar al equipo equipo ganador.
Por cierto, prueba de que la carrera está resultado difícil es que tras dos semanas los equipos ingleses y franceses dejaron la aventura (¡los españoles aguantan!) aunque eso sí, ya tienen repuesto, con lo que el resto de participantes europeos no lo tendrá fácil. Por cierto, aquí una foto del grupo de representantes españoles:
Y aquí el día a día de nuestros representantes españoles: http://www.renault.es/verygoodtrip/#/equipos/es/news/
Lo mejor en cualquier caso es que todos los equipos están disfrutando en primicia del nuevo Coupé Roadster, el Renault Wind, un modelo recién salido al mercado y que al parecer les está gustando mucho. De hecho, los comentarios en el grupo de fans en Facebook (al que os podéis unir) así lo demuestran: http://www.facebook.com/verygoodtrip2010
En fin, sólo comentar que esta gran aventura publicitaria es digna de admirar, ya qye los participantes han tenido que superar sus miedos practicando actividades extremas tales como el puenting desde el puente más alto de Europa o el hydrospeed. Otros han podido echarse a volar gracias a la acrobacia aérea, el ala delta o un globo aeroestático.
Pero hay más… las parejas han aceptado retos insolitos: distribuir helados a cambio de besos, actuar como un taxista, ponerle crema para el sol a desconocidos o meterse en la cama con una pareja durante 30 minutos…
Así que ya sabes, tienes hasta el 9 de julio a las 18h para poder votar a tu pareja preferida en el concurso VERY GOOD TRIP, ¡Anímate!
Por cierto, prueba de que la carrera está resultado difícil es que tras dos semanas los equipos ingleses y franceses dejaron la aventura (¡los españoles aguantan!) aunque eso sí, ya tienen repuesto, con lo que el resto de participantes europeos no lo tendrá fácil. Por cierto, aquí una foto del grupo de representantes españoles:
Y aquí el día a día de nuestros representantes españoles: http://www.renault.es/verygoodtrip/#/equipos/es/news/
Lo mejor en cualquier caso es que todos los equipos están disfrutando en primicia del nuevo Coupé Roadster, el Renault Wind, un modelo recién salido al mercado y que al parecer les está gustando mucho. De hecho, los comentarios en el grupo de fans en Facebook (al que os podéis unir) así lo demuestran: http://www.facebook.com/verygoodtrip2010
En fin, sólo comentar que esta gran aventura publicitaria es digna de admirar, ya qye los participantes han tenido que superar sus miedos practicando actividades extremas tales como el puenting desde el puente más alto de Europa o el hydrospeed. Otros han podido echarse a volar gracias a la acrobacia aérea, el ala delta o un globo aeroestático.
Pero hay más… las parejas han aceptado retos insolitos: distribuir helados a cambio de besos, actuar como un taxista, ponerle crema para el sol a desconocidos o meterse en la cama con una pareja durante 30 minutos…
Así que ya sabes, tienes hasta el 9 de julio a las 18h para poder votar a tu pareja preferida en el concurso VERY GOOD TRIP, ¡Anímate!
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