Cola Cao lanza una nueva web que afianza su nuevo posicionamiento

Tribal DDB Barcelona ha diseñado la nueva web de Cola Cao, creada para potenciar el caracter dinámico de la marca y de paso acercarla a un target cada vez más dinámico.

La web y la excelente campaña online saca punta al vídeo y a la interactividad, sin olvidar añadir alicientes como son un par de Wiis a la semana.

Visitadla www.comoquierascolacao.es

¿Qué medio logra mayor retorno de la inversión en marketing?

El correo directo y el email son los que mayor rentabilidad de la inversión han tenido de todos los métodos de marketing en 2006, tal y como indica un estudio de Harte-Hanks.

El informe, conducido por CSO Insights, interrogó a los anunciantes sobre sus tácticas y más de un 70% de las empresas de contacto directo con el cliente contestaron que el correo directo les brindó un enorme retorno de la inversión, mientras que el 45% de las mismas comentaba que también lo hacía el email.

Desde eMarketer se han preguntado si tanto el correo directo como el email son tan efectivos o sólo se han juzgado como tal porque son relativamente fáciles de rastrear. Con otros métodos, por ejemplo con el de los contenidos generados por los clientes, el ROI puede cuestionarse seriamente. De hecho, eMarketer estima que en el 31,5% de los casos el retorno a la inversión en este tipo de contenidos no está claro.

El analista senior de eMarketer, David Hallerman explica que "las estrategias de marketing que se pueden rastrear fácilmente generalmente tienen un elevado índice de rentabilidad de la inversión simplemente porque son estrategias que hacen que el marketing se convierta inmediatamente en adaptación a la marca. Por otro lado, los anuncios de prensa y los de televisión tienen un retorno en la inversión mucho menor, no sólo porque son más difíciles de rastrear sino porque su objetivo es completamente diferente."

Finalmente, la analista senior de eMarketer añade que "todo depende del producto que se está promocionando. El correo directo funciona muy bien para los servicios financieros, especialmente las tarjetas de crédito, inversiones y seguros. Las empresas dedicadas a productos empaquetados funcionan bien si mandan cupones".

Lo que ocurre es que Harte-Hanks ofrece servicios de correo directo así que cuando pregunta sobre estrategias de marketing es normal que se incline hacia el sector en donde trabaja. Por eso eMarketer aconseja leer todos estos estudios desde un punto de vista crítico.

Los vídeos online no son tan efectivos como parecen

Aunque el gasto en vídeos de publicidad online en EEUU está previsto que sobrepase los mil millones de dólares el año que viene, los dos mil millones en 2009 y los tres mil millones en 2010, según un estudio de eMarketer, hay que tener en cuenta que quizá este tipo de vídeos no sean tan positivos como parece.

Según el analista senior, David Hallerman, hay que tener en cuenta una serie de puntos clave para ver si la audiencia realmente está contenta con este tipo de publicidad. De hecho, algunos informes indican que la mayor parte de los anuncios en vídeo por internet son muy irritantes para el público. Así, un estudio de Burst Media
concluye que el 77,5% de los que ven este tipo de vídeos los encuentran intrusivos, mientras que el 62,2% siente que estos vídeos estorban en la navegación por internet.

Y a pesar del carácter de relativa novedad que tiene este tipo de publicidad, el problema viene del hecho de que no están muy bien vistos por los internautas, tal y como indica otro estudio, esta vez elaborado por Synovate y comisionado por la compañía de búsqueda de vídeos Clipblast!.

Este informe señala además que el 31,8% del público encuentra que hay demasiados vídeos publicitarios en la red, mientras que el 20,7% comenta que es muy complicado que estos vídeos tengan un mínimo de calidad, el 19,3% se siente frustrado porque no encuentra lo que está buscando, el 16,8% cree que estos vídeos son caóticos y el 11,8% declara que son vídeos de contenidos irrelevantes.

En otro orden de cosas, los adultos estadounidenses declaran en el 79% de los casos que no estarían de acuerdo con pagar en absoluto ninguna cantidad de dinero por ver sus vídeos favoritos en internet, mientras que el 19% dice que quizá lo haría y un minúsculo 2% se muestra conforme con pagar por ver sus vídeos.

Anuncio "Lola" de Coca Cola

Las marcas más valoradas

Sólo un gigante tecnológico como Google ha podido mejorar más su valoración en todo el mundo que Zara. La punta de lanza del imperio de la moda de Amancio Ortega, la firma que ha democratizado el lujo de la vestimenta moderna, ha sido la segunda marca que más ha aumentado su valor en el último año, superando con sus tejidos los iPhone de Apple, las Wii de Nintendo y los cafés de Starbucks.

El estudio ha sido realizado por Interbrand, una consultora internacional especializada en el estudio de estrategias publicitarias.

Interbrand califica a Zara de "modelo en la eficacia de la planificación", cuya reputación está basada en centrar sus fuerzas en convertir sus tiendas en la imagen visible de la marca ante sus clientes.

Así, los locales son la clave de Zara, "la envidia de la industria", según Interbrand: "Mantienen un diseño propio y logran que la gente vuelva a por más". Un gran éxito porque, según el estudio, sus clientes acuden a las tiendas de Zara unas 17 veces al año, una fidelidad que no siente el incremento de los precios de las prendas, un 5,5% de media en el último año.

De este modo, Zara, única marca española en la lista, ha incrementado el valor de su marca en un 22% en este año, hasta ocupar el puesto 64 del mundo con 5.165 millones de dólares (3.781 millones de euros). Sólo Google la superó, un coloso que mejoró el valor de su marca en un 44%, hasta ocupar el vigésimo puesto con 17.837 millones de dólares.

Interbrand evalúa el valor de la marca como si fuera cualquier otro tipo de activo empresarial, es decir, basándose en cuánto podría ganar la compañía en el futuro. Utiliza una combinación de las proyecciones de los analistas, datos financieros de las compañías y su propio análisis, cualitativo y cuantitativo, para determinar el valor neto de esas supuestas ganancias en la actualidad, según explica la consultora.

Para poder estar en la lista, cada marca debe obtener al menos un tercio de sus beneficios fuera de su país de origen, ser reconocible en el extranjero y que su información financiera sea pública.

La revalorización de la firma española parece aún más relevante cuando se compara con los rivales que obtuvieron un aumento menor al suyo. Por un lado estuvo Apple -puesto 33-, una marca que contó con armas tan poderosas como los Macintosh, iPod y el último juguete tecnológico de moda, el iPhone. Y por otro lado estuvo Nintendo -puesto 44-, cuyo revolucionario mando de la Wii, con el que se puede ser desde un tenista a un pescador, ha vencido en ventas a máquinas muy superiores como las de Microsoft y Sony -puesto 25-.



Sentir el modo de vida americano
Es indiscutible que el mundo empresarial es dominado por Estados Unidos. Aunque el estudio está hecho por una consultora británica, lo cierto es que el corazón del mundo moderno late en Wall Street.

Entre las 10 primeras marcas más reconocidas sólo tres son extranjeras: Nokia (Finlandia), Toyota (Japón, y gracias al desplome de General Motors) y la clásica alemana Mercedes-Benz.

A pesar de codearse con los grandes, a Zara aún le queda mucho camino para tener el reconocimiento de los colosos. Por séptimo año consecutivo, Coca Cola es la más valorada. Ya sea por su reconocido sabor, por su millonaria publicidad (y contrapublicidad) o porque desde niños hemos bebido con los ojos su estilizada fuente impresa en el rojo de sus latas, lo cierto es que es la firma líder con un valor de marca de 65.324 millones de dólares.

Tras 'la bebida de América' se encuentra el imperio informático por excelencia. La marca de Microsoft vale 58.709 millones de dólares. A pesar de su historial de demandas y errores, lo cierto es que sus programas informáticos han sido el software utilizado por generaciones de usuarios desde que la compañía naciese en la mente de su fundador, Bill Gates.

Sin embargo, la gran estrella es la heredera del 'estilo Microsoft', Google. Nacida en un garaje, su crecimiento ha sido impresionante, hasta tal punto que su expansión por Internet ha devorado a sus rivales recién nacidos. ¿El éxito de Google? Haber mantenido su imagen en la mente de todos sus usuarios. Interbrand pone como ejemplo Yahoo: mientras Google ha mantenido un estilo único, su rival ofrece una imagen más heterogénea, por lo que la identificación con la marca ha sido mucho menor. Un error en el que hay miles de millones en juego.

La importancia de la estrategia de medios

Havas se convierte en el primer grupo de comunicación que pone en marcha un plan para compensar sus emisiones de C02

Havas ha creado un plan mediante el cual se compromete a reducir sus emisiones de C02 en un 20% antes de 2009.

Para lograrlo, Havas va a invertir en la creación y expansión de bosques y ecosistemas en América latina, Asia y África. Además, implantará políticas de ahorro energético, reciclaje y transporte ecológico en sus oficinas.

Los primeros países en los que se llevará a cabo el proyecto son Francia, Reino Unido, España, México e India, que en conjunto representan más del 80% de la facturación del grupo.

A nivel local, dentro del grupo Havas algunas de sus empresas ya siguieron esta senda en años anteriores. Por ejemplo, en 2005 Havas Media Francia nombró un Director de desarrollo sostenible. Además, Euro RSCG UK fue la primera agencia del grupo en compensar totalmente sus emisiones de C02 ya en 2006.

La iniciativa de Havas es la primera de un gran grupo de comunicación y a buen seguro muchos más les seguirán en los próximos meses.

Doritos pide ideas a sus consumidores para un videojuego

Doritos continúa con su apuesta por los contenidos generados por el consumidor con una iniciativa en la que pide a sus clientes ideas para desarrollar un videojuego para la Xbox 360 de Microsoft, según comenta de Adweek.

“The Unlock Xbox” solicita 500 ideas en 500 palabras para un nuego que refleje la imagen de la marca Doritos, enfatizando la forma, sabor o aliño de estos snacks. Con los cinco finalistas, Microsoft construirá cinco prototipos de videojuegos que colgará en la web www.snackstrongproductions.com, desde la que los usuarios podrán votar su favorito. Finalmente, los desarrolladores de Microsoft trabajarán con el ganador para producir el videojuego, que estaría a la venta el próximo verano.

Esta es la tercera incursión de la marca de Frito Lay, propiedad de Pepsi, en los contenidos generados por el consumidor. La primera vez fue un concurso de creatividad para televisión, cuyo premio fue la emisión del spot ganador durante el intermedio de la retransmisión de la Super-Bowl. El segundo asalto fue un concurso por el que los usuarios elegían el nuevo sabor de Doritos.

“No se trata de cuál es la siguiente táctica en el contenido generado por los consumidores. Se trata más de comenzar un diálogo y encontrar las mejores maneras de llamar la atención de los consumidores”, ha comentado en esta publicación Rudy Wilson, brand manager de Doritos.

El concurso de la SuperBowl tuvo 1.000 entradas y la campaña para elegir el sabor atrajo a 100.000 usuarios.

Campaña de MTV para detener el SIDA

Del enorme abanico de estrategias que tiene la publicidad, el mensaje provocador es el que quizás logra un mayor impacto.

Ante la indiferencia del avance del SIDA en el mundo, MTV y la fundación Staying-alive han producido el anuncio siguiente.



El mensaje final dice: "El grupo poblacional en el que más se está extendiendo el VIH es el formado por mujeres heterosexuales menores de 30 años".

Anuncio de Beetle

Mola este anuncio, ¿eh?

Chiste publicitario británico

A Nescafe sale rep manages to arrange a meeting with the Pope at the
Vatican.

After receiving the papal blessing, the Nescafe official whispers's
"Your eminence, we have an offer for you. Nescafe is prepared to
donate £100 million to the church if you change the Lord's Prayer from
'Give us this day our daily bread' to 'Give us this day our daily
coffee'."
The Pope responds, "That is impossible. The Prayer is the word of the
Lord, It must not be changed."
"Well," says the Nescafe man, "We anticipated your reluctance. For
this reason, we will increase our offer to £300 million. All we
require is that you change the Lord's Prayer from 'Give us this day
our daily bread' to 'Give us this day our daily coffee'."
Again, the Pope replies, "That, my son, is impossible. For the prayer
is the word of the Lord and it must not be changed."
Finally, the Nescafe guy says, "Your Holiness, we at Nescafe respect
your adherence to your faith, but we do have one final offer. We will
donate £500 million - that's half a billion quid - to the great
Catholic church if you would only change the Lord's Prayer from 'Give
us this day our daily bread' to 'Give us this day our daily coffee'.
Please consider it." And he leaves.

The next day the Pope convenes the College of Cardinals. "There is
some Good news," he announces, "and some bad news.....

The good news is that the Church will come into £500 million."

"And the bad news, your Holiness?" asks a Cardinal.
"We're losing the Hovis Account."

The Guardian

Este viejo anuncio del periódico inglés "The Guardian" cosechó algunos premios. Es sencillo, pero eficaz. Disfrutadlo.

La empresa noruega Hydro busca a ingenieros

Estamos en época de selectividad y decisiones de carrera, y para que en Noruega las vocaciones para ser ingeniero están cayendo en picado, con lo que eso representa para la sociedad y, en concreto, empresas de obras públicas como Hydro. Así que para motivar a los nuevos estudiantes a estudiar ingeniería, la agencia de publicidad DDB ha creado el anuncio que veis aquí.

China e Internet

China ha alcanzado los 162 millones de internautas, con lo que la penetración de Internet llega al 12,3% de la población, según ha informado la agencia estatal Xinhua, que citan los resultados de un estudio del Centro de Internet del país asiático.

Unos 122 millones de chinos tienen acceso a Internet por banda ancha, 44,3 millones lo hacen a través del teléfono y un tercio de los usuarios utiliza una conexión sin hilos (wi-fi), según el nuevo estudio, lo que coloca a China como la segunda mayor comunidad de internautas del mundo, sólo por detrás de EEUU.

La información también señala que China tiene 9,18 millones de dominios, de los que 6,15 millones son '.cn', opción que, con un crecimiento anual del 137,5%, este año alcanzó los 810.000 nuevos dominios, superando por primera vez a los '.com'.

El país asiático cuenta con unos 67,1 millones de ordenadores conectados a internet, (7,7 millones más que a finales del pasado año).

La Red en China está sometida a una fuerte censura, ya que el Gobierno limita en gran medida información política procedente del extranjero, especialmente en temas tales como derechos humanos, Taiwán o Tíbet.

No obstante, dadas las cifras anteriores, China supone un suculento mercado de cara a la publicidad online que a buen seguro explotará aún más en los próximos dos años. De ahí que sea importante que las agencias de publicidad comiencen a interesarse por los temas relaciones con la localización de contenidos al chino, la usabilidad y, por supuesto, todo lo relacionado con Unicode.

La comida basura y la publicidad por Internet

La revista británica New Media Age ha acusado a varias franquicias de comida rápida, como McDonalds, Hubba Bubba, Zinder y Haribo, de atraer a los menores en sus portales con reclamos como videojuegos, vídeos o dibujos, lo que iría contra las normas contra todo tipo de publicidad hacia niños de la News Advertising Standards Association en Reino Unido.

"Puede que no violen la letra de la ley, pero sí el espíritu del último código de buenas conductas en la publicidad", asegura Nic Howell, editor de la revista denunciante, según recoge BBC News. Asimismo, asegura que la industria busca un resquicio para llegar a los menores, puesto que están prohibidos los anuncios de estos productos en televisión y prensa.

Por su parte, un portavoz de McDonalds se defiende alegando que en su web advierten que antes de entrar en la zona destinada a niños es necesario el consentimiento de un mayor de 16 años. Por su parte, desde Haribo aseguran que utilizan un marketing responsable y que siempre recomiendan un consumo moderado de sus productos dentro de una dieta saludable.

Según un estudio de Intuitive Media realizado entre 3.000 niños, el 43% de los consultados se mostraba más receptivo a consumir este tipo de comida si la veían en Internet y el 61% aseguraba haber visitado algún portal de comida rápida.

El director de Intuitive Media, Robert Hart, ha exigido a las empresas dedicadas a la fast food que respeten el código de conducta hacia los menores, porque éstos "son más sensibles que los mayores a los reclamos publicitarios".

El caso de España

En la página de McDonalds en España no existe ninguna advertencia para menores de edad en la 'Zona Infantil'. En ella, se nos informa de los regalos que podemos conseguir con los menús, se muestran las ofertas especiales por celebrar allí la fiesta de cumpleaños y se invita a los menores a colorear a Ronald McDonald. El mayor reclamo es la oferta de juguetes de Shrek 3 que se pueden conseguir al comprar las hamburguesas.

Por otro lado, Burguer King publicita en su página de inicio los Transformers que se pueden conseguir con los distintos menús. En su zona infantil no existen entretenimientos adicionales, pero sí se nos informa de los regalos y de la posibilidad de celebrar el cumpleaños en cualquier establecimiento de la franquicia.

En Telepizza nos exigen registrarnos para entrar en la 'tribu' de usuarios infantiles, para lo que necesitamos el código de socio que nos darán en los establecimientos. Una vez dentro del club, se puede acceder a juegos, música y manualidades entre otros divertimentos.

Pans&Company ha abierto 'Citypans' , una historia animada interactiva con dibujos virtuales que no requiere una edad mínima. En ella, el usuario crea su propia historia con un guión. Al final, se anuncia la promoción de un viaje a Londres a los clientes que manden un SMS con un código obtenido al comprar un menú.

Alberto Vázquez Figueroa se convierte en el primer escritor español que regala su libro

Una técnica de marketing o una venganza contra hacienda, no lo sé, aunque me inclino por lo primero. El caso es que el famoso escritor canario ha decidido regalar su libro a los lectores. El libro se puede descargar aquí.
¡A disfrutar ahora que es verano!

Los Simpsons se apuntan al marketing de guerrilla

La presencia de Homer Simpson con una enorme rosquilla en la mano, dibujado con pintura blanca en la misma colina donde figura el gigante de Cerne Abbas, ha desatado la polémica entre los paganos defensores de uno de los más importantes símbolos de la fertilidad en el Reino Unido.

Como parte de la promoción de la película de Los Simpson, los publicistas de Fox han dibujado un Homer en calzoncillos tan colosal como el Gigante de Cerne Abbas, pero con unos valores algo distintos de los que representa unos de los símbolos de la espiritualidad antigua.

La silueta del desnudo gigante, de 55 metros, se halla perfilada en piedra caliza en las colinas de Dorset, al sur de Inglaterra, y encarna, con su pene en erección y una maza de 37 metros en su brazo derecho, un símbolo de fertilidad.

Aunque algunos afirman que cuenta con más de 2.000 años y otros lo datan del siglo XVII, la silueta aún hoy atrae a mujeres de todo el mundo con la esperanza de quedar embarazadas.

La aparición junto al Gigante de Homer Simpson, amante de los 'donuts' y patriarca de esta familia, ha provocado una oleada de críticas entre los paganos, que desean que llueva para que el agua acabe con el dibujo, pintado con productos biodegradables no resistentes al agua.

"Deseábamos que llegara un clima más seco, pero hemos cambiado de opinión. Queremos una lluvia mágica que se lo lleve", afirmó la responsable de la Federación Pagana del distrito de Wessex, Ann Bryn-Evans, asociación dedicada de la protección de hallazgos arqueológicos.

Según Bryn-Evans, es "asombroso" que los publicistas de 'The Simpsons Movie' hayan logrado el permiso para hacer "algo tan ridículo en una área de interés científico", informa la cadena británica 'BBC'.

Pero no se trata de la primera vez que la industria publicitaria utiliza el famoso gigante para promocionar sus productos.

La tele y, en consecuencia la publicidad en televisión, primeras víctimas del triunfo de la Wii de Nintendo en Japón

Comenta "El mundo" en su suplemento del domingo que los adultos empiezan a reemplazar en Japón la tele por la Wii.

A pesar de que la tele ha sido durante décadas la reina indudable del entretenimiento en el hogar, ahora comienza a vivir horas bajas. Las consolas de nueva generación empiezan a restarle audiencia incluso en la intocable franja del prime-time. Wii, Xbox 360 y PS3 están conectadas al televisor principal de la casa y, cuando se juega con ellas, no se ve la tele. A partir de ese momento, no importa quién tenga el mando a distancia; el poder es de quien tiene el control de la consola.

Hasta hace un año este mando solía estar en manos de los más pequeños. Una partida con la máquina antes de cenar y al irse a la cama los niños los padres recuperaban el poder en el salón. El problema es que desde hace un año, los padres también han empezado a jugar. El motivo tiene un nombre y ese nombre tiene sólo tres letras: Wii.

Orientada a un público más diverso gracias a su mando de control con sensor de movimiento y sus juegos poco convencionales, la Wii de Nintendo ha conquistado al público adulto, especialmente al japonés. La consecuencia, según un artículo en el diario británico "The Times", es que las familias japonesas pasan menos tiempo viendo la televisión y más dándole al videojuego. Desde la llegada de la Wii el prime-time del país ha caído en picado. A día de hoy, en el momento de máxima audiencia, ninguna cadena consigue captar la atención de más del 9% de los espectadores, una cifra impensable en la era pre-Wii y que de repetirse en España haría inviables la práctica mayoría de canales de televisión.

¿Sucederá por aquí? Pues quizás sí. Lo que es indudable es que la atomización de audiencias es una realidad que va a más y que, en consecuencia, hacer publicidad efectiva y que llegue a masas va a ser más y más caro.

Publicidad polémica

En 14 revistas femeninas de EEUU puede verse este año este anuncio que aquí veis. La campaña de la Sociedad Americana contra el Cáncer (ACS), que cuenta con la colaboración y financiación de un fabricante de protectores solares, la compañía Neutrogena, ya ha despertado la polémica al otro lado del Atlántico.

"Pusimos en marcha este tipo de campañas de servicio público el año pasado", explica a elmundo.es un portavoz de la sociedad, "cuando nos dimos cuenta de que habíamos logrado muy poca mejoría en las prácticas de protección solar de jóvenes y adultos". Según sus datos, una encuesta de 2004 demostraba que sólo un tercio de los jóvenes empleaba cremas solares durante el verano; y apenas otro 20% usaba ropas protectoras o buscaba cobijo a la sombra para proteger su piel de la radiación solar.

El caso es que viendo lo que ha pasado con el anuncio del Getafe estos días, ¿creéis que la publicidad que crea polémica es necesaria? ¿es más efectiva? ¿o hay otras formas?

Ford y la publicidad en publicaciones gay

Menudo follón en EEUU, mirad el artículo que aparece en Business Week

Ford Motor Co. on Wednesday afternoon said it will run ads in gay publications, reversing a decision last week to pull advertising of its Jaguar and Land Rover luxury brands from such publications. In a letter to gay, lesbian and human rights groups, Ford said it has decided to run ads for all eight of its brands--Ford, Ford Truck, Lincoln, Mercury, Volvo, Aston Martin, Jaguar and Land Rover in gay targeted publications. Previously, Ford did not advertise Ford, Lincoln, Mercury in gay publications.

"It is my hope that this will remove any ambiguity about Ford's desire to advertise to all important audiences and put this particular issue behind us," Joe Laymon, Ford's group vice president for corporate human resources, wrote in the letter, which was posted on Ford's web site.

The American Family Association last week gave up an eight month boycott of Ford after it was told that Jaguar and Land Rover had dropped ads and sponsorships from gay publications and one organization. The AFA had singled out Ford for promoting organizations that seek to put gay relationships and marriages on the same social plane as heterosexual marriages. Ford dealers asked Ford to settle the dispute. Ford denied that the dropping of ads and sponsorships by Jaguar and Land Rover was in response to the AFA. But the AFA created the perception that Ford had given them what they wanted, which angered several Ford executives--notably CEO Bill Ford.

AFA official could not be reached at deadline. It's widely expected that the group will reinstate its boycott of Ford.

¿Qué opináis de la etnopublicidad o publicidad enfocada a determinados colectivos?

Publicidad en Google Maps

El buscador Google permite, gracias a la unión de dos herramientas recientes, crear mapas personalizados y compartir la información que los usuarios inserten sobre ellos.

A través de una nueva heramienta, llamada MyMaps, se puede elegir entre más de cien mini-aplicaciones, llamadas 'Maplets' y creadas por firmas de desarrollo de 'software' independientes, que permiten que los usuarios coloquen sus datos sobre el popular servicio 'online' de mapas de Google, informa el corresponsal de Reuters Eric Auchard.

Una aplicación, por ejemplo, permite a los usuarios ver vídeos de YouTube rodados en los lugares en donde fueron localizados.

Entre las aplicaciones creadas se encuentran programas que permiten a los usuarios enlazar fotos famosas tomadas en distintos lugares del mundo a Google Maps. Ademas, las fotos que posean información de lugares en el sitio web Flickr podrán ubicarse en una aplicación llamada Flickr Maps.

Los usuarios pueden colocar sobre el mapa precios de propiedades, planos de hoteles o bien ubicar la gasolinera más barata de una zona.

"Estamos instalando Internet dentro de los mapas", dijo John Hanke, gerente de producto de Google Maps, en relación con la diversidad de información que los usuarios pueden localizar desde un punto de vista geográfico.

Los usuarios pueden colocar también otras aplicaciones en la parte superior de los mapas de Google para detectar correlaciones geográficas. Por ejemplo, antes de comprar una casa, un potencial propietario podría consultar las cifras estadísticas de delitos en su nuevo vecindario.

Los clientes con cuenta de Google pueden registrar mapas personalizados. Los usuarios que no deseen suscribirse en los servicios de Google pueden permanecer anónimos e igualmente podrán utilizar el servicio, dijo Hanke.

Publicidad sobre medicinas a través de cómics

La agencia de publicidad Ignite Health, especializada en temas de relevancia social, ha desarrollado una curiosa campaña educativa para concienciar a la población norteamericana acerca del VIH/SIDA.

La campaña se llama “Live With It” y ha sido realizada completamente como si fuera un cómic, pero en versión animada. Es un tanto dramático y oscuro, casi que recuerda a Batman, pero de una gran calidad en mi opinión.

Además, la agencia ha creado diversos blogs en Myspace sobre los personajes que aparecen en la misma. Este es el de Trevor.

También hay un foro) donde la gente puede comentar lo que piensa o hacer preguntas.

Por otro lado, también han creado una serie de vídeos a partir de la serie en Flash que se pueden ver en YouTube. Aquí os paso el primero.



En general, me parece una campaña muy completa y efectiva. Lo curioso es que aunque ha sido costeada en parte por la farmacéutica Gilead, en general no aparecen referencias a la misma. El fabricante ha preferido crear una serie informativa más que propagandista. Enhorabuena.

Anuncios sobre Parkour

El "parkour" es un deporte que consiste en saltar de un sitio a otro sin tocar el suelo.

Algunos anuncios recientes se han hecho eco de esta modalidad y los resultados son sorprendentes, aunque tampoco deja de sorprender cómo se propaga una tendencia de un agencia a otra a la hora de crear anuncios. Me parece que los creativos deberían tener más cuidado.


El primero es de la BBC y lo creo para promocionar su primer canal:



Este es de Toyota, para su modelo Scion:



Este es un anuncio para la marca letona de helados Tio:



Finalmente, un anuncio de Nissan:

Arte y publicidad: Julian Beever

El pintor británico residente en Bélgica Julian Beever está realizando estos días en Madrid una de sus espectaculares dibujos urbanos en tres dimensiones, que podrá verse de forma completa el próximo jueves en el suelo de la Plaza Manuel Gómez Moreno. Sus dibujos en las calles desafían las leyes de la perspectiva.

Beever, que lleva diez años jugando en la calle con la perspectiva a través de sus obras realizadas con tizas, comenzó el pasado domingo a pintar una gran cascada, por encargo de una marca de champús.

El artista británico, que visita España por primera vez, comenzó hoy su jornada de trabajo a la seis de la mañana debajo de una carpa que protege su obra, según han explicado los organizadores de esta iniciativa a El país.

En esta ocasión, Beever está dibujando una cascada de agua que, mediante una técnica llamada anamorfosis, creará en el espectador la ilusión de introducirse en la obra, gracias a un juego de perspectivas ópticas.

Julian Beeve apuesta por el arte urbano y considera que las obras deben estar en la calle, al alcance de todos. Además del arte en tres dimensiones, la publicidad y el marketing, Beever pinta murales y réplicas del trabajo de grandes maestros del arte.

Desde mi punto de vista, me parece genial lo que hace. Es una forma de arte interactivo sin cables, que da que hablar, al igual que siempre ha hecho el arte. Lo mejor es que la publicidad le puede ayudar a seguir adelante con su obra.

21 dedos

"21 dedos" es una serie de novelas breves en plan folletinesco que utilizan los nuevos medios digitales no sólo para darse a conocer, sino también para ver qué opinan sus lectores.

Los autores son José Ángel Mañas (el autor de "Historias del Kronen" y "Mensaka" entre otros) y Antonio Domínguez Leiva; y los publica Dolmen, una editorial que normalmente se especializa en cómics.

El mundo publica hoy el primer capítulo.

Lo que me ha gustado es cómo han enfocado las relaciones públicas así como el site que vende camisetas inspiradas en los libros e incluso el temazo musical que se han sacado de la manga, y también inspirado en los libros.

En general se ve que no andan muy boyantes económicamente, pero aún así creo que han logrado una promoción muy digna que seguro les ayuda a triunfar.

Fantavisión, una miniserie de humor para Internet

Llevo varios meses apuntado a Zync, una empresa que se dedica a unir blogeros con empresas que quieren que se analicen determinados productos lanzados por ellas, y mira por donde hoy me han encargado que hable de Fantavisión, una miniserie de humor creada específicamente para Internet, cuyos capítulos también se pueden descargar al iPod, el móvil o la PSP.

Fantavisión es una campaña de publicidad que ha sido ideada por la agencia interactiva Genetsis y producida por La Chula.

Hasta la fecha Fantavisión cuenta con ocho episodios de unos 4 minutos de duración cada uno que se pueden ver tanto en el Canal Fantavisión en YouTube: http://www.youtube.com/user/canalfantavision, como en www.campusfanta.com.

Fantavisión es una evolución del popular formato sitcom de televisión pero adaptándolo a Internet. Es decir, estamos ante una "fastcom", una comedia acelerada preparada para disfrutarla al momento y compartirla a través de Internet, móviles y videoconsolas. De hecho, es un género incipiente al que le auguro un gran futuro dada la influencia de los nuevos medios en la gente joven, el target al que muchos anunciantes consideran el Santo Grial de la publicidad.

Desconozco el presupuesto de la miniserie, pero dada la calidad de los capítulos, supongo que ha sido bastante elevado. Es más, la verdad es que están muy cuidados. Por supuesto todos tienen un cierto tono anaranjado que recuerda a Fanta, pero es que también la ropa, los decorados, los efectos especiales, la música... han sido minuciosamente estudiados. Lo que no me acaba de convencer es el humorismo un poco idiota empleado, muy del tipo Buenafuente y compañía. En cualquier caso, sé que por Internet se lleva eso de hacer el tonto, pero cuando se ven vídeos tan cuidados, a mi parecer desentona un poco. Es más, personalmente hubiera preferido unos diálogos un poco más inteligentes, que se buscara la risa a través de la creatividad dialéctiva. Pero vamos, comprendo que hacer un Blackadder en 4 minutos pueda ser una tarea francamente imposible, admás de que mis gustos no suelen coincidir con los de mucha gente.

El caso es que el protagonista de la serie es Félix, un actor muy fotogénico pero un tanto histriónico que me recuerda al protagonista de "El mundo de Beakman", y al que se unen "Los fantásticos" un grupo musical bastante heterogéneo con cierto aire a Dover y que la verdad cantan bastante bien (sino me creéis echad un vistazo al capítulo 8: Fantarocksión).

Cada episodio de la serie ha ido convocando a los jóvenes a que participen en un concurso de videos virales en el que los ganadores podían conseguir ediciones exclusivas de consolas portátiles Sony PSP y viajes.

Además a través de Fanta.es se ha ido creando una comunidad bastante curiosa que no ha dudado en participar.

En general yo creo que esta campaña ilustra muy bien una tendencia que creo que cobrará importancia en los próximos años. Las empresas apuestan por crear campañas que les permitan un diálogo directo con sus consumidores. Un diálogo que no sólo apuesta por vender, sino también entretener.

Sochi 2014 o como conseguir la sede de unos juegos olímpicos gracias a un ingente gasto en relaciones públicas

Sochi será la sede de los Juegos Olímpicos de Invierno del 2014, según determinó ayer una votación del Comité Olímpico Internacional (COI) en Guatemala, superando a la surcoreana de Pyeongchang y a la austriaca Salzburgo.

Aunque la mayoría de los españoles no lo sepan, Sochi es uno de los principales enclaves turísticos de Rusia. Su clima templado y sus increíbles playas de arena junto al Mar Negro atraen la atención de más de cuatro millones de turistas al año. A pesar de ello, sus infraestructuras recuerdan al Torremolinos de los años 60.

En cualquier caso, a la hora de lograr los juegos, el gato al agua se lo han llevado las relaciones públicas.

Si la votación fue prácticamente un calco de la de hace cuatro años, con Sochi en el papel triunfal que representó entonces Vancouver, el presidente ruso Vladimir Putin también ha seguido otro camino ya trazado, el de Tony Blair con su defensa de Londres como sede de los Juegos de 2012.

Putin se instaló en Guatemala el pasado lunes y se calcula que se ha entrevistado con una quincena de miembros del COI para pedirles su voto. Además se ha llevado montañas de vodka y caviar para deleitar a los posibles votantes. Sin contar todos los agasajamientos del último año y la presencia de stands informativos sobre Sochi en cientos de ciudades y eventos alrededor del mundo (por ejemplo, en enero pasado mostraron un enorme tenderete en Trafalgar Square en Londres y fueron uno de los sponsors del Russian Winter Festival).

Si bien en relaciones públicas la candidatura lo ha hecho bastante bien, su publicidad impresa deja bastante que desear y muestra ciertas reminiscencias a lo que se hacía en el oeste por los años 80.

Como ejemplo aquí tenéis un PDF con uno de los anuncios de prensa:

http://sochi2014.com/files/38058/sochi2014_ad.pdf

Para televisión, Sochi creó un videokaraoke en el que algunas de las estrellas rusas contan una canción con una letra profundísima:



Finalmente, aquí tenéis el vídeo promocional para televisión de la candidatura:



Como veis, no es nada espectacular. En cualquier caso, démosles un voto de confianza. Al fin y al cabo, seguro que no lo hacen peor que los americanos en Salt Lake City.

La publicidad online crece y crecerá aún más

El crecimiento del mercado publicitario en Internet es imparable.
Segun la empresa ZenithOptimedia, se espera que Internet atraiga el 8,6% del total de la inversión publicitaria en 2008 y el 9,4% en 2009. Además, según sus datos, las inversiones on line superarán una tasa de crecimiento del 82% entre 2006 y 2009 mientras que el resto del mercado publicitario lo hará en un 13%.

El mercado publicitario de los próximos años estará muy marcado por los acontecimientos deportivos. Como sucede siempre con este tipo de eventos, los Juegos Olímpicos de Pekín tirarán de la locomotora publicitaria mundial haciendo que crezca en tres billones de dólares.

En China, el Gobierno controlará en exclusiva el emplazamiento y el contenido de los anuncios durante la celebración de las competiciones. Su objetivo es controlar la imagen que se ofrece al resto del mundo y los intereses de los patrocinadores oficiales. ZenithOptimedia calcula que aproximadamente un quinto de toda la inversión publicitaria china en 2008 estará relacionada con los Juegos y en torno al 6% -unos 900 millones de dólares- serán debidos a este acontecimiento.

En el resto de mundo, la previsión es que los Juegos provoquen un incremento extra total de 3 billones de dólares. También las elecciones presidenciales en EEUU y la Eurocopa de Fútbol contribuirán con otro incremento adicional de tres billones, dice ZenithOptimedia. En conjunto, estos acontecimientos implicarán un alza en las tasas de crecimiento de las inversiones publicitarias que pasarán de 5,5% en 2007 a 6,4% el próximo año. Muy por encima de la tasa media de crecimiento de los últimos 10 años que está en 5,1%.

En una clasificación geográfica, las previsiones de este organismo establecen que la inversión publicitaria en Europa Occidental superará a la de Norteamérica de 2007 a 2009, después de nueve años de un comportamiento menos positivo. "Somos particularmente optimistas debido a los signos de recuperación que evidencian el Reino Unido y Alemania", sentencias.

Let´s come together!

La Comisión Europea ha lanzado EUtube, una plataforma en la que pretende poner toda una serie de vídeos promocionales de las campañas de la Unión.

Entre las maravillas que se pueden ver hay uno sobre el programa "Media" de subvenciones para el cine europeo.

Os recomiendo verlo. Seguro que en EEUU hubieran rodado cabezas...



PD: Para los que no estén muy duchos en inglés "come" tiene el doble sentido de correrse. Así que, let´s come together, es, pues, ¡corrámonos juntos!

Advergaming y Halo 3

Microsoft aspira a vencer en la guerra de las consolas estas navidades gracias a Halo 3, un juego bastante sorprendente sobre el que la BBC muestra un avance.

En relación con Halo 3, parece que la campaña dará que hablar. Aquí os paso un artículo al respecto que he encontrado en Behindthebuzz

Games and software have been some of the most fertile areas when it comes to interactive marketing, extending a campaign beyond pure advertising. Halo 3, the third instalment of the XBox game, is no exception. Its predecessor, Halo2, was promoted through oneof the biggest ARGs to date, I Love Bees. A similar development appears to be in the works in the run up to the September release. Interestingly, this is not been done by 42 Entertainment but appears to be an internal programme to Bungie and Microsoft.

Campaign elements are slowly coming to light, lovingly documented over at thebruce’s wiki.

• Postings to online forums, emails to targeted people, websites (the Society of the Ancients), blogposts etc. All of these are pretty typical for the audience and genre. I’m amused by the fact that even a company that has done this before was not quite ready for the speed of things being discovered; reading through the timeline you can see that pages were not ready in time, but were made live pretty quickly. The website has a counter ticking down to Thursday, so expect things to happen then.


• Real world demonstrations. In New York’s Time Square (that first choice for all experiential agencies), London, San Francisco, Boston and Vancouver.


• FSI marketing materials. Both Circuit City and Best Buy flyers that circulated last week have imagery fromt he campaign, linking to an online comic which contained the clues to get to the website.


• PR. It’s 4 months until launch and the magazines are getting reviews and summaries.


• Cross marketing with the Zune. Not necessarily the most successful mp3 player, it looks like Microsoft is looking for an increase in sales by putting exclusive content on the device


• Incidental marketing. Subscription cards for XBox Live have images from the game.


• A deal to produce toys!

The real world stuff is extremely interesting to me and I’m expecting to see far more of it. Advertising materials that on the surface give one message but give another message to those who are looking for it. I would not be surprised to see further clues in TV, Print and OOH, as well as whatever is being planned for Thursday. Far different to the Court TV Mass approach, here the messages are more discrete.

Juegos de palabras e incomprensión del inglés: Berlitz

Hace ya tiempo la empresa de enseñanza de inglés Berlitz, sorprendió a muchos con un anuncio francamente divertido donde jugaba con el doble sentido de algunas expresiones en inglés o al menos con la falta de comprensión o mal entendimiento de la pronunciación de los nativos en inglés. Este es anuncio:



Siguiendo en la misma línea, ha sacado otro anuncio en el que se mofa de lo que los extranjeros entienden cuando escuchan una canción en inglés y no pillan muy bien la pronunciación: