viernes, 30 de noviembre de 2007

Volkswagen lanza el Tiguan, un nuevo modelo de SUV, con una campaña integrada muy potente creada por DDB y Tribal DDB

Está demostrado que todos los sueños tienen un significado. Todas las cosas que aparecen en tus sueños lo hacen por alguna razón, y todas significan alguna cosa. Si aparecen personas pequeñitas, significa que te sientes superior, si aparecen albaricoques, que eres feliz, si aparece nieve, es señal de peligro, y si aparece el nuevo Tiguan…, pues lo más seguro es que signifique que quieres un Tiguan. No hay que darle más vueltas.

La campaña de lanzamiento del nuevo Tiguan explica de una forma muy simple y directa la alta deseabilidad de este nuevo modelo.

Este es el anuncio de TV:



La propuesta online va aún más lejos y se adentra en los sueños de cada persona.
Por ejemplo, ¿os habéis preguntado alguna vez qué significa cuando sueñas que se te caen los dientes, o que vuelas, o que ves un elefante de color lila?
A estas preguntas da respuesta la propuesta creativa online que desde Tribal DDB han realizado para contribuir al nuevo lanzamiento del Volkswagen Tiguan.

Podéis echarle un vistazo en www.volkswagen.es/Tiguan




Finalmente, estos son los anuncios de prensa:

jueves, 29 de noviembre de 2007

Anuncios verano 1988

Medios interactivos para promover el bien público

En Estados Unidos las organizaciones sin fines de lucro han descubierto el mundo virtual para promover sus acciones: es mucho más barato, es interactivo y consiguen públicos a donde no llegarían con los medios tradicionales.

Los ejecutivos del Advertising Council, una organización que comenzó a coordinar las iniciativas de servicio público para Madison Avenue en 1942, están haciendo grandes cambios en los planes de medios para la enorme cantidad de campañas que las agencias de publicidad crean gratuitamente en todo el país.

La idea es reflejar más adecuadamente los cambios en el patrón de consumo de medios del público consumidor para llevarle campañas de bien público.

"La misma revolución que se produjo en la forma en que los anunciantes comunican, también ocurrió en el Ad Council y la forma en que trabajamos", dijo Susan M. Gianinno, vicepresidenta del consejo. También es presidenta y directora ejecutiva de las operaciones norteamericanas del Grupo Publicis.

Los cambios implican más avisos en Internet en diversas formas: banners, links auspiciados en los resultados de búsquedas y avisos en sitios donde se comparten videos, como YouTube. Una de las grandes ventajas para las ONG de estar en YouTube - aparte de que es gratis - es que por casualidad pueden encontrar nuevos ojos. Personas que no están buscando ese contenido pueden tropezar con él y, sin quererlo, interesarse. Y así, mediando el factor suerte y casualidad, el mensaje de la organización obtiene vuelo.

Según datos del consejo, el valor del espacio publicitario y tiempo comercial que donan los medios interactivos para sus campañas de bien público creció 176%, de US$ 52,3 millones en el año fiscal 2004 a US$ 144,4 millones en el año fiscal 2007. En el mismo período, en comparación, el valor del espacio publicitario donado por los diarios aumentó 1% y el que donan las revistas, 8%.

Para fomentar esta tendencia, las autoridades del consejo han comenzado a recurrir a las agencias que se especializan en publicidad interactiva para la creación de sus campañas, en lugar de seguir trabajando con agencias que hacen fundamentalmente televisión y medios gráficos.

De Mercado Digital

miércoles, 28 de noviembre de 2007

Campaña de apoyo a los Reyes Magos

Esta divertida carta está circulando por la web y he pensado que aunque en Superanuncios siempre vamos de serios, no estaría de más añadirla:

Estos tres pobres venerables ancianos llevan dos mil años con su PYME,
atendiendo únicamente al mercado español y sin intención de expandirse y están sufriendo una agresión que amenaza con destruirlos.

Reivindicamos la figura de los Reyes Magos porque:

1. Los Reyes Magos son un símbolo de la multirracialidad y nunca han
tenido problemas de inmigración.

2. Los Reyes Magos son fashion total, su elegancia en el vestir no ha
pasado de moda en dos milenios.

3. Si no existiesen los Reyes Magos, las vacaciones se acabarían el 2 de
Enero.

4. Los Reyes Magos son ecológicos, utilizan vehículos de tracción animal
que con su estiércol contribuyen a fertilizar el suelo patrio (nada de
trineos volando ni gilipolleces que no existen...)

5. Los Reyes Magos generan un montón de puestos de trabajo entre
pajecillos, carteros reales y multitud de gente que va en la cabalgata.

6. De Papá Noel puede hacer cualquier pelagatos, pero para hacer de Reyes
Magos se necesitan al menos tres.

7. Los Reyes Magos fomentan la industria del calzado y enseñan a los
niños que las botas se deben limpiar al menos una vez al año. Por contra, el
gordinflas exige que se deje un calcetín, prenda proclive a servir de
acomodo de la mugre, cuando no de indecorosos 'tomates'.

8. Los Reyes Magos planifican concienzudamente su trabajo y se retiran
discretamente cuando acaban la función.

9. Santa Claus vive en el Polo norte y por eso es un amargado, los Magos
son de Oriente, cuna de la civilización y por ello de una elegancia no
decadente.

10. Los Reyes Magos tuvieron un papel destacado en la Navidad, Santa Claus es
un trepa que trata de aprovecharse del negocio y que no participó en nada en
los acontecimientos de la Navidad.

11. Los Reyes Magos son de los poquísimos usuarios que mantienen en pie la
minería del carbón en Asturias. No lo han cambiado por gas natural ni por
bombillitas horteras.

12. Los Reyes Magos lo saben todo. Santa Claus no sabe otra cosa que agitar
estúpidamente una campanita.

13. Santa Claus es un zoquete que no respeta los sentimientos de los renos de
nariz colorada. No hay documentado ningún caso de maltrato psicológico por
parte de los Reyes Magos hacia sus camellos.

14. Los Reyes Magos son agradecidos, siempre se zampan las golosinas que les
dejamos en el plato.

15. Sin los Reyes Magos no se habría inventado el Roscón de Reyes.

16. Finalmente, Santa Claus se pasa la vida diciendo '¡Jo, jo, jo!'. Risa
forzada y sin sentido. Señal de estupidez.

Empecemos la campaña en PRO DE NUESTROS QUERIDÍSIMOS Y ANTIQUÍSIMOS REYES
MAGOS, QUE VUELVAN A AFLORAR LAS TRADICIONES CON ARRAIGO CENTENARIO...

Todos los años por estas fechas sufrimos una agresión globalizadota en forma de tipo gordinflón, una manipulación de las mentes de los niños de España y del resto del universo.

Ese adefesio carente del más mínimo sentido de la elegancia en el vestir,
con aspecto de dipsómano avejentado y multirreincidente en el allanamiento
de morada por el método del escalo, es un invento de la multinacional más
multinacional de todas las multinacionales, Coca-Cola.

En los años 30, cogieron al San Nicolás de la tradición Nórdica, que
originalmente se paseaba vestido de obispo o de duende un tanto
zarrapastroso y lo enfundaron en un atuendo con los colores corporativos
(rojo y blanco).

Desde entonces, generaciones de tiernos infantes de medio mundo han sido
machacadas por la publicidad, alienándose hasta tal punto que piensan que un

mamarracho publicitario representa todo lo bueno del ser humano.

¡Basta ya!, ¡reivindiquemos nuestras señas de identidad! ¡Abajo Santa Claus
y vivan los Reyes Magos!

El 90% de los consumidores son fieles a las marcas que utilizan en su día a día

Según el estudio La guía de los rituales, elaborado por BBDO Worldwide, el 75% de la gente se siente irritada cuando su rutina se ve interrumpida.

“Desde el punto de vista emocional, los rituales son una parte fundamental de las vidas de las personas en todo el mundo”. Así lo asegura Tracy Lovatt, directora de planificación del comportamiento de BBDO USA y una de las responsables de la investigación realizada por la consultora en 26 países.

El estudio de BBDO, que define los rituales como series definidas de acciones que se han ido desarrollando con el paso del tiempo y que hacen sentir bien a la gente, analiza los cinco más comunes entre los ciudadanos de todo el mundo:

• “Prepararse para la batalla”: Es la secuencia más ajetreada y estricta. Incluye una media de siete pasos que preparan a la gente para su día a día. Las tareas más comunes son cepillarse los dientes (realizado por un 82% de las personas de todo el mundo), seguido por ducharse o bañarse (74%) y desayunar (74%). Por países, la población china es la más estricta en cuanto a hábitos (un 96% tiene una rutina, comparado con el 79% global), mientras que los consumidores de EEUU son los más leales a sus marcas (el 94% frente al 82% general).

• “El Banquete”: La parte fundamental de este ritual es la idea de compartir. Los estadounidenses son más proclives a quedar en restaurantes, mientras que a los españoles y a los franceses les gusta más hacerlo en casa.

• “Sexo”: Aunque el 78% de los encuestados declara que el sexo es espontáneo, sin embargo más del 50% espera al fin de semana para practicarlo. Los chinos son los más habituales de las “citas sexuales” (41% frente al 9% general).

• “Volver al campo”: El momento del día en el que se cambia la tensión por el relax. Comprende un total de cuatro horas y abarca unos cinco pasos. Este ritual comienza sobre las 20:00 h. Dos de cada tres personas terminan el día con los medios de comunicación (un 66% ve la TV por la noche), uno de cada cinco leen el periódico y más de uno de cada tres se conecta a internet.

• “Protegerse del futuro”: Secuencia que incluye actividades como dejar la mochila lista frente a la puerta, preparar la ropa para el día siguiente… En este ritual, más del 50% de las personas usan siempre los mismos productos.

Publicado en BrandLife>

martes, 27 de noviembre de 2007

Anuncios de Freixenet

Se acerca la navidad y con ella el spot de Freixenet. Para ir abriendo boca, recordemos algunos spots de otros años:





lunes, 26 de noviembre de 2007

David Ogilvy, la publicidad es para vender



Este vídeo ha permanecido inédito durante más de treinta años. Se trata de una grabación en la que el mítico publicitario se dirige a su división de marketing directo, al estilo de las modernas videoconferencias. En él, David Ogilvy anticipa la colisión de dos mundos en el cosmos de la publicidad. “En vuestro lado del cosmos [marketing directo] veo conocimiento y realidad. En el otro lado del cosmos [publicidad general] veo ignorancia. (…) La gente de publicidad general no sabe nada con certeza, porque no pueden medir los resultados de su trabajo. (…) Vosotros sabéis que se equivocan. ¿Por qué no se lo decís? ¿Por qué no les salváis de sus locuras?”. “Predigo que los profesionales de la publicidad general comenzarán a aprender de vuestra experiencia, a usar vuestro talento”, vaticina el mítico publicitario en su intervención.
Treinta años después, las palabras de Ogilvy parecen conservar toda su vigencia, especialmente viendo la pujanza de la publicidad interactiva.

Gunn Report 2007, España pasa a la 6ª posición

España pasa del noveno puesto (en 2006) a ser el sexto país más premiado por su publicidad gracias, en buena medida, a la sección interactiva.

España ha obtenido un total de 76 puntos, 23 en publicidad en televisión, 27 en publicidad impresa y 41 en publicidad interactiva.

Estados Unidos encabeza la lista de países más premiados (305 puntos), desbancando a Reino Unido, que obtuvo la primera posición el año pasado y que este año queda el segundo con 218 puntos. Les siguen Argentina (116), Brasil (90) y Japón (88). Llama la atención la espectacular subida en el ranking de Suecia, que pasa del puesto 23 en 2006 al 9 en 2007. Esta escalada se debe sobre todo al excelente desempeño de las agencias interactivas suecas (FarFar, Forsman & Bodenfors), que puntúan alto en los rankings de agencias y campañas interactivas. Por el contrario, la publicidad francesa decae: este país ha quedado en el puesto 11, cuando el año pasado ocupaba el tercer puesto de la lista.

Campañas clásicas más premiadas
Paint, el segundo de los spots de culto realizados por Fallon London para Sony Bravia encabeza la lista de spots de televisión. A continuación, le han seguido Underwater World de Leo Burnett Italia para Ariston Aqualtis Washing Machine y The Happiness Factory de Wieden+Kennedy Ámsterdam para Coca-Cola.



En cuanto a las campañas impresas, la más premiada ha sido Barriercycle/Polecycle/Railcycle, de Leo Burnett Bangkok para Clima Bicycle Locks; le sigue Love or Hate Campaign, de DDB London para Marmite Squeezy; y Bareback Mt / Transvestite & Campaign de Saatchi & Saatchi Nueva York para 42 Below Vodka.

Primeros rankings de publicidad interactiva
Esta ha sido la primera edición de Gunn Report que ha incluido las categorías de agencias interactivas y publicidad interactiva. Las campañas ganadoras han sido Nike+ en primer lugar, realizada por R/GA New York para Nike; Come into the closet (Forsman & Bodenfors para IKEA) en segundo puesto; Volkswagen GTI Features (Crispin Porter & Bogusky para Volkswagen) en tercero; y The Chain (Framfab para Nike) en cuarto lugar.

La campaña interactiva Gorila, realizada por la agencia española Contrapunto para WWF/ADENA ha quedado en el puesto 21.



En cuanto al ranking de agencias interactivas, queda encabezado por Crispin Porter + Bogusky (Miami), Farfar (Estocolmo) y Forsman & Bodenfors (Gotemburgo). La agencia CP Proximity Barcelona ocupa la posición 12. Double You queda en el puesto 23.

Las agencias más premiadas del mundo
Las agencias más premiadas según esta novena edición del Gunn Report han sido TBWA\Chiat\Day (Nueva York) y TBWA\Media Arts (Los Ángeles) en primer puesto, seguida de Saatchi & Saatchi (NY y LA) y DDB London. En cuarto y quinto puesto quedan la japonesa Dentsu y Fallon London.
Contrapunto Madrid ocupa la posición 33 (sube 2 puestos) y DDB España (Madrid y Barcelona) la 49.

BBDO Worldwide, la primera red internacional
Las redes más premiadas durante 2007 han sido BBDO Worldwide con 156 puntos; Saatchi & Saatchi, que sube desde el puesto 7, desbancando a DDB Worldwide, y obtiene 135 puntos; TBWA Worldwide, con 112 puntos. Llama la atención el fuerte descenso subido por JWT, que pasa del puesto 4 al 7.

Nike es el anunciante del año
Nuevamente las campañas interactivas han resultado decisivas en el nombramiento del anunciante del año. Nike desbanca a Volkswagen, que queda en segundo puesto, gracias a los 25 puntos obtenidos en interactiva, 24 en publicidad televisiva y 14 en impresa. En tercer puesto queda Sony, que obtiene la mayoría de sus puntos gracias a la publicidad en televisión. Coca-Cola consigue subir al puesto 4 (en 2006 quedó en el 7). La subida más espectacular ha sido la de Axe/Lynx, que alcanza el puesto 5 partiendo del puesto 21 obtenido en 2006.

Para acabar, los directores más premiados han sido Thanonchai Sornsrivichai (Tailandia), Tom Kuntz (Estados Unidos) e Ivan Zacharias (Reino Unido y Estados Unidos).

Para ver el ranking pulse aquí

BMW publica 160.000 contraportadas distintas para un número de una revista alemana

Cicero es el nombre de una revista mensual alemana dedicada a la cultura política. Este mes ha salido a los quioscos con una tirada de 160.000 ejemplares, cada uno de ellos único, ya que tanto la portada como la contraportada eran diferentes.

Este experimento editorial tiene como fin dar publicidad a las "Imágenes del año 2007" (tomadas del archivo gráfico de 2007 de la agencia de noticias británica Reuters) con una fotografía distinta en cada portada, con lo que el lector podía elegir la que más le gustara.

Además, la firma alemana de automóviles BMW ha colaborado en esta iniciativa al publicar 160.000 anuncios distintos para promocionar su nuevo modelo 1 Coupe en la contraportada.

La revista ha realizado un envío a 20.000 personalidades de la política, la economía, los medios y el marketing, que han recibido un ejemplar de Cicero. La mitad de ellos han recibido un número personalizado con su imagen en la portada. Los lectores también han podido disfrutar de esta posibilidad, encargando uno de los 500 ejemplares de una tirada especial limitada en la que podrán ver impresa la foto que ellos propongan.

Cabe destacar que es la primera vez en su historia que Cicero publica fotografías en su portada, habitualmente adornada con imágenes de dibujantes y pintores contemporáneos.

Aquí puedes ver algunas de las portadas y las contraportadas

viernes, 23 de noviembre de 2007

Shoppenboys

Es un servicio que pone de moda la cadena de tiendas francesa Célio, para probar en un chico la ropa que comprarías para tu cónyuge (esposo, novio, amigo...) y que no quiere ir contigo de compras. Los hay de todas las tallas... grandes, pequeños, jóvenes, viejos... te esperan en calzoncillos en los probadores de las tiendas...

http://www.shoppenboys.com/new2/index.html

Vía Germancitodelamancha