Según leo en AdAge los presupuestos publicitarios en EEUU bajaron un 0,3% en el primer trimestre del año, lo que representa la primera bajada desde que se logró salir de la crisis allá por 2002.
Lo que ocurre es que no necesariamente los presupuestos están disminuyendo sino que los anunciantes están eligiendo medios menos tradicionales pero más económicos y con impacto más medible.
Un buen ejemplo es Internet. Según datos de TNS, Internet se lleva ahora un 8,1% de la inversión publicitaria, en vez del 5.4% de hace cinco años.
Y aunque el crecimiento no ha sido tan exponencial como se esperaba, hay mercados como el británico en el que ya se invierte online el 12% del presupuesto publicitario.
¿Cuáles son las razones? Presupongo que la medibilidad y la targetización por un lado pero por otro el que cada vez pasamos más y más tiempo online.
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