martes, 28 de abril de 2009
Campaña de street marketing de T-Mobile
La compaía británica de telefonía móvil T-Mobile logra movilizar a los transeuntes en la estación de tren Liverpool Street con una pegadiza canción dentro de su campaña La vida es compartir. Genial.
jueves, 23 de abril de 2009
¿Por qué la palabra sostenibilidad no está en el diccionario?
Love Publicidad, Quiero salvar el mundo haciendo marketing, Vividum y otras empresas se han dado cuenta de que la palabra "sostenibilidad" no está en el diccionario de la RAE. Con ese sorprendente dato como punto de partida han creado la Plataforma para el reconocimiento de la palabra sostenibilidad. El objetivo es solicitar la inclusión de este término en el diccionario de la RAE. Pero no se quedan ahí y quieren que la definición surja de la sociedad. A tal fin han creado un página web en la que el que quiera puede aportar su definición. Además de con palabras ,se puede colaborar con ilustraciones, fotos, vídeos…
http://www.sostenibilidadaldiccionario.com
http://www.sostenibilidadaldiccionario.com
martes, 21 de abril de 2009
Un coche a cambio de contar su experiencia en su blog. Estrategia publicitaria de Ford centrada en los blogs.
Cien jóvenes estadounidenses de hasta 30 años de edad disfrutarán de un Ford Fiesta durante seis meses con la única condición de escribir en Internet sus impresiones con el coche. Es la última estrategia publicitaria de la marca, que promociona así el vehículo aunque no lo pondrá a la venta en EEUU hasta 2010. Una iniciativa curiosa que pretende crear emoción y que la gente hable del coche antes de que haya salido a la venta en EEUU. Esa es la razón de este nuevo plan de marketing de Ford, el Fiesta Movement.
Se trata de una campaña dirigida exclusivamente a los jóvenes, nacidos entre 1979 y 1985, que se mueven diariamente en las redes sociales como Facebook, YouTube, MySpace o Twitter. A este segmento de población, Ford los llama los 'Millennials', es decir, los que han adquirido la edad de conducir con la llegada del nuevo milenio. Ford asegura que serán 70 millones los conductores de esta franja de edad. Según las estadísticas de Microsoft aproximadamente el 77% utilizan a diario redes sociales como Facebook o MySpace y además, el 28% tienen un blog personal.
Más de 4.000 jóvenes se presentaron al concurso. Las condiciones eran hacer un corto sobre sí mismos con su experiencia en la red y el número de contactos. Un centenar han sido los seleccionados que gozarán de una experiencia pionera. Ford les da un Fiesta nuevo para que lo prueben durante seis meses a cambio de que escriban sus experiencias en un blog. Los seleccionados deberán superar misiones y pruebas que luego publicarán tanto en la página web de la iniciativa Ford como en las redes sociales.
Los cortos, publicados en Internet, han tenido una gran acogida. Son más de 640.000 las descargas de estos vídeos que han provocado auténtico furor entre los jóvenes nortemericanos. Ford seleccionó a los candidatos en función del número de descargas, la creatividad, las habilidades de vídeo y su capacidad para enganchar a un espectador en los primeros diez segundos. Entre los ganadores, un ciclista de Los Ángeles que mostraba cómo desayunaba y tres amigos que bailaron en una discoteca con el ritmo que marcaban las luces de emergencia de sus coches. La marca norteamericana pretende así crear interés y que se hable del nuevo Fiesta antes incluso de que salga a la venta.
Los expertos en publicidad admiten que este tipo de campañas son esenciales en la era digital en que vivimos. Ponen el ejemplo de que un comentario en un foro sobre un hotel, puede provocar que un viajero opte por ese o bien busque otro.
Ford pretende con esta campaña publicitaria que los participantes sean líderes de opinión. Además, la marca norteamericana asegura que no impondrá censura y que si algunos participantes son críticos con el coche, ellos no harán nada, lo que supone un arma de doble filo. Es una campaña arriesgada que ya está dando que hablar, por lo que el primer objetivo -que la gente hable del coche- ya está cumplido.
Vía El Mundo
Se trata de una campaña dirigida exclusivamente a los jóvenes, nacidos entre 1979 y 1985, que se mueven diariamente en las redes sociales como Facebook, YouTube, MySpace o Twitter. A este segmento de población, Ford los llama los 'Millennials', es decir, los que han adquirido la edad de conducir con la llegada del nuevo milenio. Ford asegura que serán 70 millones los conductores de esta franja de edad. Según las estadísticas de Microsoft aproximadamente el 77% utilizan a diario redes sociales como Facebook o MySpace y además, el 28% tienen un blog personal.
Más de 4.000 jóvenes se presentaron al concurso. Las condiciones eran hacer un corto sobre sí mismos con su experiencia en la red y el número de contactos. Un centenar han sido los seleccionados que gozarán de una experiencia pionera. Ford les da un Fiesta nuevo para que lo prueben durante seis meses a cambio de que escriban sus experiencias en un blog. Los seleccionados deberán superar misiones y pruebas que luego publicarán tanto en la página web de la iniciativa Ford como en las redes sociales.
Los cortos, publicados en Internet, han tenido una gran acogida. Son más de 640.000 las descargas de estos vídeos que han provocado auténtico furor entre los jóvenes nortemericanos. Ford seleccionó a los candidatos en función del número de descargas, la creatividad, las habilidades de vídeo y su capacidad para enganchar a un espectador en los primeros diez segundos. Entre los ganadores, un ciclista de Los Ángeles que mostraba cómo desayunaba y tres amigos que bailaron en una discoteca con el ritmo que marcaban las luces de emergencia de sus coches. La marca norteamericana pretende así crear interés y que se hable del nuevo Fiesta antes incluso de que salga a la venta.
Los expertos en publicidad admiten que este tipo de campañas son esenciales en la era digital en que vivimos. Ponen el ejemplo de que un comentario en un foro sobre un hotel, puede provocar que un viajero opte por ese o bien busque otro.
Ford pretende con esta campaña publicitaria que los participantes sean líderes de opinión. Además, la marca norteamericana asegura que no impondrá censura y que si algunos participantes son críticos con el coche, ellos no harán nada, lo que supone un arma de doble filo. Es una campaña arriesgada que ya está dando que hablar, por lo que el primer objetivo -que la gente hable del coche- ya está cumplido.
Vía El Mundo
Imagenes impactantes contra el consumo de tabaco
Más de cuatro años después de que la Comisión Europea autorizase incluir imágenes impactantes de los males que produce el tabaco en las propias cajetillas España estudia ahora introducirlas. La medida, guardada en un cajón desde que en 2003 la entonces ministra de Sanidad Ana Pastor (Partido Popular) declarase que la apoyaba como forma de combatir la adicción, está implantada ya en más de 20 países. Cada vez que van a encender un cigarrillo, los fumadores de Bélgica, Reino Unido y Rumania (en estos dos últimos países la normativa al respecto entró en vigor el año pasado) ven un pulmón destrozado, un tumor en carne viva en el cuello de un hombre o una dentadura podrida en los paquetes que abren. Imágenes disuasorias directas a la mente que llevan ya años decorando las cajetillas en Brasil, Canadá o Tailandia.
La ex ministra Ana Pastor apoyó la idea en 2003, pero no la llevó a cabo
Aún no hay fecha para introducir el nuevo etiquetado en España, según el ministerio de Sanidad. Pero ya se está estudiando cómo hacerlo, aseguran. Para ello, en 2004 la UE creó y aprobó un catálogo con 42 imágenes que hacen alusión a las consecuencias negativas del consumo de tabaco. Bruselas seguía así la recomendación de la Organización Mundial de la Salud (OMS) que asegura que las imágenes son más poderosas que las palabras para disuadir a los fumadores.
La ex ministra Ana Pastor apoyó la idea en 2003, pero no la llevó a cabo
Aún no hay fecha para introducir el nuevo etiquetado en España, según el ministerio de Sanidad. Pero ya se está estudiando cómo hacerlo, aseguran. Para ello, en 2004 la UE creó y aprobó un catálogo con 42 imágenes que hacen alusión a las consecuencias negativas del consumo de tabaco. Bruselas seguía así la recomendación de la Organización Mundial de la Salud (OMS) que asegura que las imágenes son más poderosas que las palabras para disuadir a los fumadores.
miércoles, 15 de abril de 2009
Campaña para la prevención del VIH/Sífilis en Barcelona
BCN Checkpoint, el centro especializado en la realización de pruebas gratuitas de vih y sífilis para la comunidad homosexual de Barcelona, acaba de lanzar una nueva campaña.
En esta ocasión, siguiendo las recomendaciones internacionales sobre detección precoz y reducción de riesgos en grupos prioritarios, la campaña se centra en la promoción de la realización de la prueba de forma regular y periódica, bajo el lema “Por lo menos, una vez al año“.
Estaría bien que en todas las capitales de provincia se realizara una campaña de este tipo y que hubiera organizaciones como BCN Checkpoint.
También estaría bien que este tipo de campañas no se enfocaran únicamente a la comunidad homosexual y, sobretodo, que fueran las administraciones sanitarias autonómicas las que las realizaran.
En esta ocasión, siguiendo las recomendaciones internacionales sobre detección precoz y reducción de riesgos en grupos prioritarios, la campaña se centra en la promoción de la realización de la prueba de forma regular y periódica, bajo el lema “Por lo menos, una vez al año“.
Estaría bien que en todas las capitales de provincia se realizara una campaña de este tipo y que hubiera organizaciones como BCN Checkpoint.
También estaría bien que este tipo de campañas no se enfocaran únicamente a la comunidad homosexual y, sobretodo, que fueran las administraciones sanitarias autonómicas las que las realizaran.
Burguer King ofende a México con su publicidad
La publicidad de Burger King que promociona en España a la nueva hamburguesa Tex-Mex ha ofendido a las autoridades diplomáticas de México, que pretenden la supresión de la campaña. Jorge Zermeno, embajador de ese país en Madrid, ha dicho que los posters de la 'Texican whopper' despliegan inapropiadamente la bandera mexicana. "Este anuncio comercial denigra la imagen de nuestro país", ha aseverado el diplomático, según informa el periódico Reforma.
Con la leyenda Unidos por el destino, la campaña muestra a un chaparrito panzón vestido con un poncho con los colores de la bandera mexicana al lado de un cowboy estadounidense.
La polémica hamburguesa está disponible solamente en las franquicias europeas.
La estrategia comercial es una creación de la agencia estadounidense Crispin Porter + Bogusky. Según la nota de prensa que emitió Burger King, el spot publicitario bautizado 'Extraña pareja' describe el encuentro entre un auténtico vaquero tejano y un luchador mexicano, que terminan compartiendo el mismo piso gracias a un aviso clasificado.
Con la leyenda Unidos por el destino, la campaña muestra a un chaparrito panzón vestido con un poncho con los colores de la bandera mexicana al lado de un cowboy estadounidense.
La polémica hamburguesa está disponible solamente en las franquicias europeas.
La estrategia comercial es una creación de la agencia estadounidense Crispin Porter + Bogusky. Según la nota de prensa que emitió Burger King, el spot publicitario bautizado 'Extraña pareja' describe el encuentro entre un auténtico vaquero tejano y un luchador mexicano, que terminan compartiendo el mismo piso gracias a un aviso clasificado.
martes, 14 de abril de 2009
SETEM lanza la campaña "ERROR104.com, error en el sistema" ¿Te atreves a cambiar el mundo?
Según SETEM, la ONG Servicio al Tercer Mundo, la crisis económica y financiera es una oportunidad única para movilizarnos y lograr una reforma profunda del sistema financiero, generalizando el uso de las Finanzas Éticas y así crear un mundo más justo, más sostenible y más humano. La verdad es que tienen toda la razón del mundo. ahora lo que hace falta es que el mensaje cale entre los que están en la esfera de poder.
Aquí se puede ver el microsite: http://www.error104.com/
Aquí se puede ver el microsite: http://www.error104.com/
Facebrity, la primera aplicación para Facebook que mide la popularidad de marcas y usuarios en España
Facebrity es el nombre de la primera aplicación en español que mide la popularidad e influencia tanto de las marcas como de las personas en la red social facebook. La productora interactiva SrBurns ha desarrollado esta aplicación en base a distintas técnicas de sociología aplicada que permiten medir la personalidad y el índice de liderazgo de cada persona o marca en función de cómo se comporta y el grado de aceptación y repercusión social que tienen sus acciones. Por tanto, para ser influyente en Facebook de nada sirve tener gran número de amigos si no hay una verdadera interrelación con ellos.
Para ello, SrBurns ha contado con la ayuda de psicólogos de la Universidad Javeriana de Bogotá, la Universidade do Porto, la Universidad de Nueva York y la Universidad Católica Andrés Bello en Venezuela, especialistas en liderazgo interpersonal, o lo que es lo mismo, el cumplimiento de las funciones con las demás personas. Es la capacidad de establecer y cultivar relaciones de calidad con el grupo social al que pertenece cada persona.
Gracias a esta nueva aplicación las marcas "pueden medir su nivel de popularidad y la admiración que le profesan sus clientes y potenciales en base a la generación de conversaciones y comentarios que están suscitando. Tienen en sus manos, por tanto, la herramienta idónea para tomar el pulso real de su presencia y actividad en la red social", explican desde la compañía española.
Funcionamiento
Al acceder a Facebrity ésta realiza una serie de cálculos dando como resultado un porcentaje de popularidad el cual se pone en relación con el obtenido por el resto de contactos que hayan instalado la aplicación, estableciendo así un ranking de popularidad dentro de la red. La aplicación se puede compartir fácilmente entre los contactos y permite la inserción de un box en el perfil que muestra el porcentaje de popularidad en ese momento y el cual se va modificando según varía la actividad y el comportamiento en Facebook.
Para acceder a la aplicación: http://www.facebook.com/apps/application.php?id=57530183346
Para ello, SrBurns ha contado con la ayuda de psicólogos de la Universidad Javeriana de Bogotá, la Universidade do Porto, la Universidad de Nueva York y la Universidad Católica Andrés Bello en Venezuela, especialistas en liderazgo interpersonal, o lo que es lo mismo, el cumplimiento de las funciones con las demás personas. Es la capacidad de establecer y cultivar relaciones de calidad con el grupo social al que pertenece cada persona.
Gracias a esta nueva aplicación las marcas "pueden medir su nivel de popularidad y la admiración que le profesan sus clientes y potenciales en base a la generación de conversaciones y comentarios que están suscitando. Tienen en sus manos, por tanto, la herramienta idónea para tomar el pulso real de su presencia y actividad en la red social", explican desde la compañía española.
Funcionamiento
Al acceder a Facebrity ésta realiza una serie de cálculos dando como resultado un porcentaje de popularidad el cual se pone en relación con el obtenido por el resto de contactos que hayan instalado la aplicación, estableciendo así un ranking de popularidad dentro de la red. La aplicación se puede compartir fácilmente entre los contactos y permite la inserción de un box en el perfil que muestra el porcentaje de popularidad en ese momento y el cual se va modificando según varía la actividad y el comportamiento en Facebook.
Para acceder a la aplicación: http://www.facebook.com/apps/application.php?id=57530183346
lunes, 13 de abril de 2009
Para Carrefour... Díos los cría y ellos se juntan
En tiempos de crisis, la unión hace la fuerza. Por eso Carrefour apuesta por la participación de los consumidores en su nueva campaña de publicidad, animando a los usuarios a agruparse para reivindicar que no hace falta renunciar a nada a pesar de la crisis. Carrefour quiere ayudar en la crisis bajando sus precios para que la gente siga pudiendo estrenar ropa y comprando los mejores manjares a precios mejores.
La interrelación entre las diferentes acciones offline y online es la clave de esta campaña de publicidad global con la que Carrefour busca la implicación directa del consumidor a través del humor, el positivismo y el sentimiento de pertenencia, con asociaciones ficticias con las que los usuarios se sientan identificados.
Nombres tan surrealistas como "La Fundación pro ayuda a parejas recién arrejuntadas que al empezar a convivir descubren que ninguno tiene la menor idea de qué y cómo cocinar" o "La asociación de mujeres que con todo este tema de la crisis, quieren cuidar su ropa más que nunca para seguir vistiendo elegantes y sintiéndose guapas" definen perfectamente algunos de los grupos propuestos. Los usuarios también podrán crear su grupo y reivindicar esas pequeñas cosas que nos ayudan a ser un poco más felices a diario. Sin ir más lejos, el de los Fans de las Paellas Domingueras con Aplauso Final para la Cocinera ¿Te apuntas?
http://www.diosloscriaellossejuntan.org/
http://vimeo.com/diosloscria
Publicis ha sido la responsable de la campaña publicitaria de televisión y las adaptaciones de la misma al medio online y las acciones de guerrilla corresponden a HerraizSoto. Bloguzz se encarga de la campaña de Buzz Marketing.
La interrelación entre las diferentes acciones offline y online es la clave de esta campaña de publicidad global con la que Carrefour busca la implicación directa del consumidor a través del humor, el positivismo y el sentimiento de pertenencia, con asociaciones ficticias con las que los usuarios se sientan identificados.
Nombres tan surrealistas como "La Fundación pro ayuda a parejas recién arrejuntadas que al empezar a convivir descubren que ninguno tiene la menor idea de qué y cómo cocinar" o "La asociación de mujeres que con todo este tema de la crisis, quieren cuidar su ropa más que nunca para seguir vistiendo elegantes y sintiéndose guapas" definen perfectamente algunos de los grupos propuestos. Los usuarios también podrán crear su grupo y reivindicar esas pequeñas cosas que nos ayudan a ser un poco más felices a diario. Sin ir más lejos, el de los Fans de las Paellas Domingueras con Aplauso Final para la Cocinera ¿Te apuntas?
http://www.diosloscriaellossejuntan.org/
http://vimeo.com/diosloscria
Publicis ha sido la responsable de la campaña publicitaria de televisión y las adaptaciones de la misma al medio online y las acciones de guerrilla corresponden a HerraizSoto. Bloguzz se encarga de la campaña de Buzz Marketing.
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