Nokia denomina el consumo de comunidades sociales como “circular entertainment” en el estudio ‘Una visión sobre el siguiente episodio’, realizado en 17 países europeos.
La cuarta parte de los contenidos de entretenimiento que consumirán los usuarios de internet en 2008 serán creados, editados y compartidos entre su círculo más próximo, en vez de obtenerlos a través de los medios tradicionales.
Nokia califica este fenómeno con el término “entretenimiento de círculos” (“circular entertainment”), en el estudio ‘Una visión sobre el siguiente episodio’, elaborado por su división The Future Laboratory en 17 países.
Mark Selby, vicepresidente multimedia de Nokia, explica esta tendencia de la siguiente manera:
“Los usuarios no sólo van a tener el deseo de crear y compartir sus propios contenidos, sino también de mezclarlos, adaptarlos y transmitirlos a su grupo más cercano de amistades y conocidos”.
De las respuestas obtenidas de las entrevistas realizadas a 9.000 consumidores participantes en el estudio, Nokia destaca las siguientes conclusiones:
. El 23% compra películas en formato digital
. El 35% compra música en mp3
. El 25% compra música a través de dispositivos móviles
. El 39% ve TV en internet
. El 23% ve TV en dispositivos móviles
. El 46% utiliza de forma periódica IM (Instant Messaging) y el 37% en sus móviles
. El 29% edita blogs de forma regular
. El 28% accede de forma periódica a las redes sociales
. El 22% se comunica utilizando tecnologías en internet como Skype
. El 17% participa en juegos online multi-jugador
. El 17% accede a internet desde un móvil
En el estudio también se identifican cuatro tendencias en relación a los hábitos de consumo del ocio digital:
. Vida Inmersa (no distingue entre estar conectado o no. El ocio deja de estar segmentado y los usuarios pueden acceder y crear contenidos estén donde estén).
. Cultura Geek (en la medida en que se desarrolle esta cultura, los consumidores desearán que se les reconozca y premie por sus aportaciones. Los límites entre lo comercial y lo creativo desaparecerán).
.Tecnología G (tendencia asentada en Asia, en la que lo femenino deja de estar representado por el rosa y los brillos a la hora de definir la tecnología que se está desarrollando. El entretenimiento se comparte, es más democrático, emotivo y personalizado. Son todas características “femeninas”).
. Localismo (los usuarios buscarán los contenidos locales, creados en y para el país).
jueves, 31 de enero de 2008
HP se alía con Paulo Coelho en un proyecto de contenido creado por los consumidores
La moda del contenido creado por los consumidores une a extraños compañeros de cama. HP, embarcada en una campaña para mejorar los atributos de su marca asociándola a la creatividad, se ha puesto de acuerdo con el escritor Paolo Coelho en un proyecto localizado en internet que comenzará a publicitar mediante una campaña creada por Goodby Silverstein & Partners en colaboración con Transistor Studios Nueva York y que se insertará en la línea de su campaña global, esta vez sin famosos.
La idea es un concurso de vídeo y música alrededor de la obra de Coelho "La Bruja de Portobello" y de ella puede además salir un largo metraje de gran calidad por unos pocos miles de dólares. O al menos esa parece ser la intención.
El libro original tiene 15 capítulos y en 13 de ellos un personaje interactúa con la protagonista, llamada Athena. Los participantes deben registrase antes y el límite son 200 realizadores por personaje, elegidos por orden de registro. Se exige desde el primer momento una gran calidad de imagen y sonido. Los ganadores recibirán 3.000 dólares.
Paralelamente se puede concursas por el sonido de la película. El ganador recibirá 1.500 euros y mantendrá los derechos discográficos, pero cederá los de uso para cine.
El canal de participación es MySpace. Y el vídeo de Transistor Studios para promover el concurso se puede ver pinchando aquí.
Vía Anuncios
La idea es un concurso de vídeo y música alrededor de la obra de Coelho "La Bruja de Portobello" y de ella puede además salir un largo metraje de gran calidad por unos pocos miles de dólares. O al menos esa parece ser la intención.
El libro original tiene 15 capítulos y en 13 de ellos un personaje interactúa con la protagonista, llamada Athena. Los participantes deben registrase antes y el límite son 200 realizadores por personaje, elegidos por orden de registro. Se exige desde el primer momento una gran calidad de imagen y sonido. Los ganadores recibirán 3.000 dólares.
Paralelamente se puede concursas por el sonido de la película. El ganador recibirá 1.500 euros y mantendrá los derechos discográficos, pero cederá los de uso para cine.
El canal de participación es MySpace. Y el vídeo de Transistor Studios para promover el concurso se puede ver pinchando aquí.
Vía Anuncios
miércoles, 30 de enero de 2008
Marketing en Facebook
Un par de interesantes presentaciones acerca de las posibilidades de ejecutar acciones de marketing en la plataforma Facebook. Una de Forrester y otra de Fabernovel Consulting, hacen especial hincapié en el conocimiento de Facebook, las posibilidades de segmentación y la importancia que cobra la comprensión del medio para la planificación de estrategias concretas.
Para los no iniciados, dos enlaces, Facebook en la wikipedia y Facebook en el NYTimes).
Para los no iniciados, dos enlaces, Facebook en la wikipedia y Facebook en el NYTimes).
martes, 29 de enero de 2008
Onitsuke Tiger lanza una interesante campaña mundial creada por StrawberryFrog
"Electric Tiger Land” es el nombre de la nueva campaña global de la marca japonesa Onitsuka Tiger, que pertenece a Asics y que alcanzó su momento de gloria de la mano (más bien de los pies) de Uma Thurman en “Kill Bill”. El centro de la nueva campaña es una zapatilla-escultura de un metro de largo en cuyo interior la agencia StrawberryFrog Ámsterdam ha recreado la ciudad de Tokio.
La campaña, que llegará a España a mediados del mes de febrero, incluye eventos, una película de animación (con intención viral), prensa, internet y punto de venta. Además de la escultura de un metro, también se han creado siete de 70 cm y otras 15 de 40 cm para que sean expuestas en las tiendas de todo el mundo. Las más grandes saldrán de gira por Europa, Asia, Australia y Estados Unidos.
Esta no es la primera vez que la marca utiliza el reclamo de la zapatilla gigante para llamar la atención sobre su campaña. El año pasado, dentro de su estrategia "Made in Japan", creó una zapatilla a base de productos típicamente nipones.
Ver más campañas en la web de StrawberryFrog
La campaña, que llegará a España a mediados del mes de febrero, incluye eventos, una película de animación (con intención viral), prensa, internet y punto de venta. Además de la escultura de un metro, también se han creado siete de 70 cm y otras 15 de 40 cm para que sean expuestas en las tiendas de todo el mundo. Las más grandes saldrán de gira por Europa, Asia, Australia y Estados Unidos.
Esta no es la primera vez que la marca utiliza el reclamo de la zapatilla gigante para llamar la atención sobre su campaña. El año pasado, dentro de su estrategia "Made in Japan", creó una zapatilla a base de productos típicamente nipones.
Ver más campañas en la web de StrawberryFrog
lunes, 28 de enero de 2008
Lanjarón lanza una nueva botella con la que espera estar presente en las más exclusivas cartas de aguas
La empresa granadina Lanjarón S.A. presenta su botella de diseño exclusivo.
La base invertida de la botella simula el pico Mulhacén de Sierra Nevada que, con sus 3.479 metros, es la montaña más alta de la Península Ibérica, y recuerda a su origen, las cumbres de Sierra Nevada.
El consumidor podrá encontrar este elegante diseño en restaurantes de prestigio, buscando así consolidar su presencia en las cartas de aguas más exclusivas y en tiendas gourmet.
Se presenta en un único formato de 40cl. especialmente pensado para su venta en lugares selectos y rompiendo así con los tamaños tradicionales (330 ml, 500ml, 1L) presentes en el mercado.
Para su diseño, se ha pensado en el más mínimo detalle destacando un cambio de color en el tapón respecto al rojo y blanco de los otros formatos de la marca Lanjarón, de venta en gran distribución y canal Horeca. El tapón incorpora además la tecnología de termosellado, lo que le permite al agua Lanjarón conservar su calidad y su sabor de siempre.
La etiqueta tiene también un diseño depurado cuyos colores combinan con los del tapón.
La botella incorpora la marca Lanjarón en relieve transparente, lo que nos recuerda de nuevo el origen único y la pureza de su agua.
Euro RSCG es la agencia creativa de la marca y MPG, la de medios.
La base invertida de la botella simula el pico Mulhacén de Sierra Nevada que, con sus 3.479 metros, es la montaña más alta de la Península Ibérica, y recuerda a su origen, las cumbres de Sierra Nevada.
El consumidor podrá encontrar este elegante diseño en restaurantes de prestigio, buscando así consolidar su presencia en las cartas de aguas más exclusivas y en tiendas gourmet.
Se presenta en un único formato de 40cl. especialmente pensado para su venta en lugares selectos y rompiendo así con los tamaños tradicionales (330 ml, 500ml, 1L) presentes en el mercado.
Para su diseño, se ha pensado en el más mínimo detalle destacando un cambio de color en el tapón respecto al rojo y blanco de los otros formatos de la marca Lanjarón, de venta en gran distribución y canal Horeca. El tapón incorpora además la tecnología de termosellado, lo que le permite al agua Lanjarón conservar su calidad y su sabor de siempre.
La etiqueta tiene también un diseño depurado cuyos colores combinan con los del tapón.
La botella incorpora la marca Lanjarón en relieve transparente, lo que nos recuerda de nuevo el origen único y la pureza de su agua.
Euro RSCG es la agencia creativa de la marca y MPG, la de medios.
Unilever se decanta por Lola
Lola, la agencia española del grupo Lowe, creará la publicidad mundial de los helados ‘Magnum’, ‘Cornetto’ y ‘Solero’, así como de la pasta de dientes ‘Signal’ en Europa.
El sabor latino gusta más que el anglosajón en Unilever. La multinacional anglo-holandesa ha escogido a Lola, la hija latina del grupo publicitario Lowe (que, a su vez, pertenece al conglomerado norteamericano Interpublic), para crear las campañas internacionales de algunas de sus grandes marcas. La agencia, con sede en Madrid, se vende entre los anunciantes por su “talento y espíritu latino con una visión global”, ya que entre sus creativos abundan las raíces iberoamericanas.
Los anuncios de los helados Magnum, Cornetto y Solero –que pertenecen a la categoría Impulso por tomarse más en la calle–, saldrán de las ideas de Lola, que da un paso de gigante con la gestión de 270 millones de dólares (184,2 millones de euros) que Unilever destina a la promoción de estos dulces. La multinacional ha asignado a la agencia DDB las marcas que se consumen en casa, como Carte d’Or, donde invierte otros treinta millones de dólares en publicidad. La agencia americana McCann Ericsson ha perdido este sabroso cliente, aunque seguirá pilotando otros productos del grupo, como Bertoli.
“El carácter latino aporta a las marcas el don de generar optimismo e ilusión, mientras que el anglosajón tiene un toque sarcástico con menos capacidad de convocatoria entre los consumidores”, explica Fernando Vega-Olmos, presidente de Lola. Aun así, piensa que, “hasta ahora, las agencias iberoamericanas de publicidad no habíamos tenido grandes oportunidades de dirigir cuentas globales” como la que ahora tiene entre sus manos.
Magnum dejará de tirar de la sensualidad de personajes femeninos como la actriz Paz Vega para vender más. “La marca seguirá hablando de placer, pero de una manera más actual”, avanza Vega-Olmos. No obstante, la agencia que dirige ha sido criticada precisamente por colectivos feministas debido al tono de las últimas campañas del desodorante Axe. El directivo se defiende: “Los mensajes de Axe están destinados a chicos adolescentes y hay que saber entenderlos en clave de humor. Nadie pretende decir en serio nada de lo que esos anuncios cuentan”, advierte Vega-Olmos.
Cambio de imagen
La nueva campaña mundial de Magnum saldrá a la luz en 2009 y necesitará de un refuerzo importante en Lola, que fichará a unos veinte profesionales.
Además, Lola acaba de adjudicarse la cuenta de Signal (también de Unilever) en Europa, la única región donde el grupo matriz Lowe no controlaba la comunicación de la pasta de dientes. Con estos movimientos, Lowe se ha convertido en la principal agencia de publicidad del gigante del consumo, que dedicó 36,3 millones de euros a campañas publicitarias en España en 2006.
Publicado en Expansión
El sabor latino gusta más que el anglosajón en Unilever. La multinacional anglo-holandesa ha escogido a Lola, la hija latina del grupo publicitario Lowe (que, a su vez, pertenece al conglomerado norteamericano Interpublic), para crear las campañas internacionales de algunas de sus grandes marcas. La agencia, con sede en Madrid, se vende entre los anunciantes por su “talento y espíritu latino con una visión global”, ya que entre sus creativos abundan las raíces iberoamericanas.
Los anuncios de los helados Magnum, Cornetto y Solero –que pertenecen a la categoría Impulso por tomarse más en la calle–, saldrán de las ideas de Lola, que da un paso de gigante con la gestión de 270 millones de dólares (184,2 millones de euros) que Unilever destina a la promoción de estos dulces. La multinacional ha asignado a la agencia DDB las marcas que se consumen en casa, como Carte d’Or, donde invierte otros treinta millones de dólares en publicidad. La agencia americana McCann Ericsson ha perdido este sabroso cliente, aunque seguirá pilotando otros productos del grupo, como Bertoli.
“El carácter latino aporta a las marcas el don de generar optimismo e ilusión, mientras que el anglosajón tiene un toque sarcástico con menos capacidad de convocatoria entre los consumidores”, explica Fernando Vega-Olmos, presidente de Lola. Aun así, piensa que, “hasta ahora, las agencias iberoamericanas de publicidad no habíamos tenido grandes oportunidades de dirigir cuentas globales” como la que ahora tiene entre sus manos.
Magnum dejará de tirar de la sensualidad de personajes femeninos como la actriz Paz Vega para vender más. “La marca seguirá hablando de placer, pero de una manera más actual”, avanza Vega-Olmos. No obstante, la agencia que dirige ha sido criticada precisamente por colectivos feministas debido al tono de las últimas campañas del desodorante Axe. El directivo se defiende: “Los mensajes de Axe están destinados a chicos adolescentes y hay que saber entenderlos en clave de humor. Nadie pretende decir en serio nada de lo que esos anuncios cuentan”, advierte Vega-Olmos.
Cambio de imagen
La nueva campaña mundial de Magnum saldrá a la luz en 2009 y necesitará de un refuerzo importante en Lola, que fichará a unos veinte profesionales.
Además, Lola acaba de adjudicarse la cuenta de Signal (también de Unilever) en Europa, la única región donde el grupo matriz Lowe no controlaba la comunicación de la pasta de dientes. Con estos movimientos, Lowe se ha convertido en la principal agencia de publicidad del gigante del consumo, que dedicó 36,3 millones de euros a campañas publicitarias en España en 2006.
Publicado en Expansión
Heinz repite acción basada en contenidos creados por los consumidores
Por si hay quien confía en que se trata de una moda pasajera, algunos anunciantes renuevan su apuesta por el contenido creado por los consumidores, que sigue ganando adeptos en Estados Unidos. Heinz es uno de los grandes anunciantes que ha decidido emprender una iniciativa en este sentido. Sigue así la estela en el mercado norteamericano de Doritos y Chevrolet, o Pringles en Reino Unido.
En esta ocasión, la compañía de alimentación ha organizado bajo el título "Top this TV challenge" la segunda edición de su concurso de anuncios de televisión, cuyo ganador recibirá un premio de 57.000 dólares y su creación se emitirá en la pequeña pantalla. Heinz cuenta con un espacio propio en YouTube donde se exhibirán las propuestas de los internautas y se computarán sus votos entre las diez piezas preseleccionadas por un jurado.
Asimismo también será posible llevar a cabos ambas operaciones en la web www.topthistv.com Según se recoge en medios internacionales, muchos expertos opinan que este tipo de iniciativas empiezan a perder notoriedad y eficacia. Es cierto que Doritos logró una amplia cobertura en la primera iniciativa de estas características que acometió. El anuncio ganador de su concurso fue emitido durante la retransmisión de la Super Bowl y resultó uno de los más recordados. Sin embargo, la repetición de la estrategia implementada por la marca de snacks de Frito Lay (Pepsico) no garantiza los mismos resultados.
En esta ocasión, la compañía de alimentación ha organizado bajo el título "Top this TV challenge" la segunda edición de su concurso de anuncios de televisión, cuyo ganador recibirá un premio de 57.000 dólares y su creación se emitirá en la pequeña pantalla. Heinz cuenta con un espacio propio en YouTube donde se exhibirán las propuestas de los internautas y se computarán sus votos entre las diez piezas preseleccionadas por un jurado.
Asimismo también será posible llevar a cabos ambas operaciones en la web www.topthistv.com Según se recoge en medios internacionales, muchos expertos opinan que este tipo de iniciativas empiezan a perder notoriedad y eficacia. Es cierto que Doritos logró una amplia cobertura en la primera iniciativa de estas características que acometió. El anuncio ganador de su concurso fue emitido durante la retransmisión de la Super Bowl y resultó uno de los más recordados. Sin embargo, la repetición de la estrategia implementada por la marca de snacks de Frito Lay (Pepsico) no garantiza los mismos resultados.
Las españolas, entre las europeas que más utilizan internet
Las internautas europeas se conectan una media de 2,36 horas al día, una duración que aumenta cada mes. Las italianas y las españolas navegan más que el resto, con 3,20 y 2,51 horas de conexión diaria como media. Es una de las principales conclusiones de un estudio que han llevado a cabo TNS y Enfemenino.com han llevado a cabo una encuesta con el objetivo de investigar sobre las prácticas, el uso y el interés de las internautas europeas por internet. El estudio se ha realizado en cinco países simultáneamente: Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido.
Según sus resultados, el 94% de las internautas europeas se conecta desde su domicilio frente al 29% que se conecta desde su lugar de trabajo. La mayor tasa de conexión desde el trabajo es la de las españolas y las italianas con un 45% y un 38% respectivamente. Internet obtiene una nota media de satisfacción de 7,6 sobre 10, alcanzando hasta un 8,1 para las internautas italianas y un 8,2 para las españolas.
Según sus resultados, el 94% de las internautas europeas se conecta desde su domicilio frente al 29% que se conecta desde su lugar de trabajo. La mayor tasa de conexión desde el trabajo es la de las españolas y las italianas con un 45% y un 38% respectivamente. Internet obtiene una nota media de satisfacción de 7,6 sobre 10, alcanzando hasta un 8,1 para las internautas italianas y un 8,2 para las españolas.
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