La forma de ver la televisión está cambiando. Del receptor convencial se ha pasado al ordenador, el nuevo soporte para ver la programación en la parrilla. Un proceso con el que EEUU lleva ventaja.
Así lo demuestra una encuesta realizada por la Conference Board, una empresa sin ánimo de lucro que demuestra que casi un 40% de los hogares norteamericano, un 20% más que el año anterior, ve los programas de televisión 'on line'.
El informe, de carácter trimestral, revela además que los espacios informativos, con un 43%, encabezan la lista de los más vistos en la Red. A ellos le siguen las 'sitcoms', con un 35% de espectadores 'on line'; los 'reality shows', con un 20%, y los programas de deportes, con 18%.
Este auge de la transformación de meros espectadores a ususarios en internet ha hecho que la audiencia de la plataforma de videos Hulu, que ofrece espacios de las cadenas NBC, ABC y Fox, entre otras, se haya cuadriplicado con respecto al año pasado.
El lugar elegido para disfrutar de la tele no se ha modificado. Un 90% de los usuarios se queda en casa, mientras que un 10% lo hace en la oficina.
Vía El Mundo
jueves, 10 de septiembre de 2009
La creatividad española, a la conquista de EEUU
La buena publicidad mundial va a dejar de ser siempre argentina y holandesa. Los creativos españoles son cada vez más conscientes de su potencial y ahora ha llegado el momento de darse a conocer en el exterior.
Como las tres carabelas de Cristóbal Colón, las cuatro asociaciones que representan al sector publicitario en España –la Asociación de Agencias de Publicidad (Aeap), la de Agencias de Márketing directo e interactivo (Agemdi), el Club de Creativos (CdC) y el Interactive Advertising Bureau (IAB)–, de la mano del Icex, desembarcarán con las dieciséis mejores campañas made in Spain el próximo 13 de octubre en el Instituto Cervantes de Nueva York.
Ayer se presentó el proyecto Come 09, Spanish Battered Ideas, un plan de promoción a largo plazo que tiene como objetivo potenciar la imagen internacional de la publicidad nacional en EEUU. Este país representa el 36% de la inversión mundial en publicidad según un estudio de Zenith Optimedia, mientras que España se sitúa en el 3% global. Por lo tanto, “es un mercado prioritario para esta industria”, según explicó ayer Juan Miguel Márquez, director de la división de Promoción de Servicios del Icex.
Porque “nada hablará mejor de nuestro trabajo que dejar que hable nuestro trabajo”, como afirmó Pablo Alzugaray (representante de Agemdi, presidente de la agencia Shackleton y director de Come 09), cien directivos clave en el entorno del márketing y publicidad del país analizarán diez de los mejores casos realizados por agencias españolas (Ikea, Smart, La Clave Reserva de Freixenet, NoHunger, Aquarius, Caja Madrid, Prodis, BMW, Atrápalo y Euskaltel), junto con seis casos en la exposición gráfica. Entre estos, figuran las campañas de Bwin, Amnistía Internacional, Heineken, Banco Gallego, Conect y el Ayuntamiento de Madrid.
Las asociaciones han seleccionado estas campañas en base a una larga lista con los casos más reconocidas en los festivales publicitarios durante el último año.
Según Antonio Moreno, presidente de CdC, “nuestro objetivo es que las agencias españolas tengan hueco en las listas de las firmas más reconocidas del mundo, para que así nos contraten compañías de todo el mundo”.
Para ello tendrán que luchar contra los estereotipos que clasifican lo español con lo hispano, pero con la suerte de que, ahora, España está de moda, según explicó Fernando Pastor, responsable del programa Made in/Made by Spain del Icex, el plan de apoyo institucional para promocionar las empresas españolas y en el que se enmarca Come 09. El Icex cofinancia al 50% el proyecto que cuenta con un presupuesto de unos 200.000 euros.
Más datos en la página del ICEX
Vía Expansión
Como las tres carabelas de Cristóbal Colón, las cuatro asociaciones que representan al sector publicitario en España –la Asociación de Agencias de Publicidad (Aeap), la de Agencias de Márketing directo e interactivo (Agemdi), el Club de Creativos (CdC) y el Interactive Advertising Bureau (IAB)–, de la mano del Icex, desembarcarán con las dieciséis mejores campañas made in Spain el próximo 13 de octubre en el Instituto Cervantes de Nueva York.
Ayer se presentó el proyecto Come 09, Spanish Battered Ideas, un plan de promoción a largo plazo que tiene como objetivo potenciar la imagen internacional de la publicidad nacional en EEUU. Este país representa el 36% de la inversión mundial en publicidad según un estudio de Zenith Optimedia, mientras que España se sitúa en el 3% global. Por lo tanto, “es un mercado prioritario para esta industria”, según explicó ayer Juan Miguel Márquez, director de la división de Promoción de Servicios del Icex.
Porque “nada hablará mejor de nuestro trabajo que dejar que hable nuestro trabajo”, como afirmó Pablo Alzugaray (representante de Agemdi, presidente de la agencia Shackleton y director de Come 09), cien directivos clave en el entorno del márketing y publicidad del país analizarán diez de los mejores casos realizados por agencias españolas (Ikea, Smart, La Clave Reserva de Freixenet, NoHunger, Aquarius, Caja Madrid, Prodis, BMW, Atrápalo y Euskaltel), junto con seis casos en la exposición gráfica. Entre estos, figuran las campañas de Bwin, Amnistía Internacional, Heineken, Banco Gallego, Conect y el Ayuntamiento de Madrid.
Las asociaciones han seleccionado estas campañas en base a una larga lista con los casos más reconocidas en los festivales publicitarios durante el último año.
Según Antonio Moreno, presidente de CdC, “nuestro objetivo es que las agencias españolas tengan hueco en las listas de las firmas más reconocidas del mundo, para que así nos contraten compañías de todo el mundo”.
Para ello tendrán que luchar contra los estereotipos que clasifican lo español con lo hispano, pero con la suerte de que, ahora, España está de moda, según explicó Fernando Pastor, responsable del programa Made in/Made by Spain del Icex, el plan de apoyo institucional para promocionar las empresas españolas y en el que se enmarca Come 09. El Icex cofinancia al 50% el proyecto que cuenta con un presupuesto de unos 200.000 euros.
Más datos en la página del ICEX
Vía Expansión
miércoles, 9 de septiembre de 2009
Zimtstern nos invita a hacer snowboard en otoño
Espectacular anuncio de la empresa suiza de material de snowboard Zimtstern.
Me ha parecido precioso y quería compartirlo con vosotros.
Y aquí os dejo el making of del spot:
Me ha parecido precioso y quería compartirlo con vosotros.
Y aquí os dejo el making of del spot:
lunes, 7 de septiembre de 2009
Uno de cada cinco anuncios en Internet aparece en las redes sociales
La importancia de los nuevos ‘social media’ se empieza a ver reflejado en las campañas de publicidad que albergan. ¿Significa esto que comenzarán en breve las redes sociales a ser rentables? La respuesta podría ser positiva a tenor de los últimos datos que ha hecho públicos la empresa de medición comScore, que señala que –al menos en el mercado norteamericano- uno de cada cinco anuncios que se muestran en Internet se muestra en redes sociales como MySpace o Facebook. No en vano estas dos redes se llevan el 80% de los anuncios que se muestran en sitios sociales en Estados Unidos. ComScore hace también hincapié en la feroz competencia que se está estableciendo en este mercado entre empresas tradicionales de Internet (como Facebook y MySpace) y las nuevas redes sociales, que están atrayendo cada vez a más anunciantes.
Anunciarse en una red social es mucho más barato que en otro tipo de firmas como las mencionadas. Además, el alto número de páginas vistas de las redes sociales permite que se ofrezcan los espacios publicitarios –y un mayor número de impresiones de los anuncios- a un precio más reducido.
Vía Reuters
Anunciarse en una red social es mucho más barato que en otro tipo de firmas como las mencionadas. Además, el alto número de páginas vistas de las redes sociales permite que se ofrezcan los espacios publicitarios –y un mayor número de impresiones de los anuncios- a un precio más reducido.
Vía Reuters
El SIDA es un genocida
Un anuncio alemán un tanto fuerte que viene a decir que el SIDA es un asesino de masas y se ve estos días en las pantallas de medio mundo con caras de genocidas tan famosos como Hitler.
domingo, 6 de septiembre de 2009
Genial campaña de Fallon Londres para Orange
Fallon ha creado para Orange Reino Unido una campaña con la que pretende predecir los gustos musicales de cada rincón del Reino Unido y, de paso, promover la tarifa "Monkey" (Mono) con la que los clientes pueden crear y compartir online listas de música que luego pueden reproducir en sus móviles.
En el spot en TV se ve a una mujer explicando el tipo de música que se está compartiendo en cada rincón del país, imitando a una locución del "tiempo".
En el spot en TV se ve a una mujer explicando el tipo de música que se está compartiendo en cada rincón del país, imitando a una locución del "tiempo".
VW BlueMotion explicado con una montaña rusa
Tribal DDB Reino Unido ha creado una montaña rusa para dar a conocer de una manera muy particular la tecnología BlueMotion de Volkswagen.
http://www.volkswagen.co.uk/technology/rollercoaster
La idea me parece bastante buena, ahora a ver si la adaptan a España.
http://www.volkswagen.co.uk/technology/rollercoaster
La idea me parece bastante buena, ahora a ver si la adaptan a España.
martes, 1 de septiembre de 2009
73 campañas persiguen el premio en 'La Gran Noche de las Marcas'
Dificultad, Innovación, Demostración, Medición, Retorno y Presentación. Son los criterios bajo los que serán juzgadas 73 campañas de publicidad, que lucharán por hacerse con el Gran Premio en la 'Gran Noche de las Marcas' de la XI edición de los Premios a la Eficacia de la Comunicación Comercial de la Asociación Española de Anunciantes (aea).
En la variedad está el gusto. Los productos y sevicios que han resultado finalistas para el Premio a las Trayectoria de una Marca van desde ventas de seguros o de coches, hasta competencia en telecomunicaciones, consumo de refrescos o moda y donaciones de sangre, un compendio que pretende desafiar la caída de la inversión del sector durante la crisis.
Diversidad de estrategias con objetivos comunes: hacerse un hueco en el mercado, desbancar a la competencia o elevar las ventas. "Lo más importante es la esencia de estos premios, la demostración de que la publicidad ayuda a incrementar el consumo y es una gran dinamizadora de la economía", manifiesta el presidente del Jurado, Fernando Valdés, director general de Campofrío.
Luca Finotto, director de publicidad y comunicación de marca de Yell Publicidad; Eva Gutiérrez, consejera delegada de Sra. Rushmore; Juan Martín, director general de Mars España; Marcos Martínez de la Escalera, director de publicidad y gestión de marca de Orange, entre muchos otros profesionales del sector formarán parte del Jurado el próximo 15 de octubre en el Festival que patrocina Mediaedge:cia, Orange, RTVE Comercial, el Grupo Unidad Editorial y Publimedia.
Caja Madrid se hizo con el Gran Premio el pasado año con su campaña 'Sentido y sensibilidad', El Corte Inglés fue premiado a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, y la agencia OMD obtuvo el Premio a la Agencia del Año. Un total de 51 anunciantes y 44 agencias se baten este año para obtener su 'recompensa'.
En la variedad está el gusto. Los productos y sevicios que han resultado finalistas para el Premio a las Trayectoria de una Marca van desde ventas de seguros o de coches, hasta competencia en telecomunicaciones, consumo de refrescos o moda y donaciones de sangre, un compendio que pretende desafiar la caída de la inversión del sector durante la crisis.
Diversidad de estrategias con objetivos comunes: hacerse un hueco en el mercado, desbancar a la competencia o elevar las ventas. "Lo más importante es la esencia de estos premios, la demostración de que la publicidad ayuda a incrementar el consumo y es una gran dinamizadora de la economía", manifiesta el presidente del Jurado, Fernando Valdés, director general de Campofrío.
Luca Finotto, director de publicidad y comunicación de marca de Yell Publicidad; Eva Gutiérrez, consejera delegada de Sra. Rushmore; Juan Martín, director general de Mars España; Marcos Martínez de la Escalera, director de publicidad y gestión de marca de Orange, entre muchos otros profesionales del sector formarán parte del Jurado el próximo 15 de octubre en el Festival que patrocina Mediaedge:cia, Orange, RTVE Comercial, el Grupo Unidad Editorial y Publimedia.
Caja Madrid se hizo con el Gran Premio el pasado año con su campaña 'Sentido y sensibilidad', El Corte Inglés fue premiado a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, y la agencia OMD obtuvo el Premio a la Agencia del Año. Un total de 51 anunciantes y 44 agencias se baten este año para obtener su 'recompensa'.
TVE deja hoy de contratar publicidad
Desde hoy, 1 de septiembre, el Ente público no podrá contratar publicidad, ya que entra en vigor la Ley de Financiación de la Corporación de Radio y Televisión Española que se publicó ayer en el Boletín Oficial del Estado (BOE). Sin embargo, los espectadores seguirán viendo anuncios en Televisión Española, ya que tal y como contempla la ley, existe la posibilidad de que la cadena continúe con la emisión de la publicidad ya contratada en los meses anteriores a la entrada en vigor de la ley.
La entrada en vigor de la ley se produce seis meses después de que el presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, anunciara en una reunión del Grupo Socialista del Congreso la citada medida: "una drástica reducción de la publicidad en RTVE".
El director de TVE, Javier Pons, en una conferencia de prensa para presentar la nueva temporada de los servicios informativos de RTVE, anunciaba ayer la elaboración de un plan de programación para sustituir la ausencia de publicidad.
Ingresos limitados
La ley establece que durante el bienio 2010-2011 el total de ingresos por todos los conceptos de la Corporación no supere los 1.200 millones de euros. Entre 2012 y 2014 el crecimiento será como máximo de un 1% anual. Las operadores de servicios de telecomunicaciones deberán aportar para la financiación del ente un 0,9% de sus ingresos brutos de explotación. Los prestadores de servicio de televisión en acceso abierto tendrán que aportar un tres por ciento de sus ingresos brutos de explotación facturados en el año correspondiente. Mientras que los prestadores de televisión de pago aportarán un 1,5% según establece la ley.
El texto legal también permitirá los patrocinios y el intercambio publicitario de eventos deportivos y culturales que se enmarquen dentro de la misión de servicio público de la Corporación, sin valor comercial y siempre que tengan este sistema como única posibilidad de difusión y producción.
La entrada en vigor de la ley se produce seis meses después de que el presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, anunciara en una reunión del Grupo Socialista del Congreso la citada medida: "una drástica reducción de la publicidad en RTVE".
El director de TVE, Javier Pons, en una conferencia de prensa para presentar la nueva temporada de los servicios informativos de RTVE, anunciaba ayer la elaboración de un plan de programación para sustituir la ausencia de publicidad.
Ingresos limitados
La ley establece que durante el bienio 2010-2011 el total de ingresos por todos los conceptos de la Corporación no supere los 1.200 millones de euros. Entre 2012 y 2014 el crecimiento será como máximo de un 1% anual. Las operadores de servicios de telecomunicaciones deberán aportar para la financiación del ente un 0,9% de sus ingresos brutos de explotación. Los prestadores de servicio de televisión en acceso abierto tendrán que aportar un tres por ciento de sus ingresos brutos de explotación facturados en el año correspondiente. Mientras que los prestadores de televisión de pago aportarán un 1,5% según establece la ley.
El texto legal también permitirá los patrocinios y el intercambio publicitario de eventos deportivos y culturales que se enmarquen dentro de la misión de servicio público de la Corporación, sin valor comercial y siempre que tengan este sistema como única posibilidad de difusión y producción.
La nueva bolsa del súper, ¿un soporte 100% ecológico o puro márketing?
La bolsa azul de Ikea, de la que se reparten 30 millones de unidades al año, ya tiene competencia para llenar las playas el próximo verano. Un gigante de la distribución como Carrefour, también apuesta desde hoy por las bolsas reutilizables para reducir el consumo de bolsas plásticos y así su impacto en el medio ambiente.
La compañía francesa eliminó ayer de forma definitiva las bolsas de plástico de un solo uso de la línea de cajas en todos sus centros de la Comunidad de Madrid y Cataluña, con lo que se convierte en la primera empresa en eliminar las denominadas bolsas camiseta, en una estrategia que implantará de forma progresiva en todos sus centros españoles hasta final de año.
Aunque los clientes de Carrefour podrán utilizar cualquier tipo de bolsa en sus compras, la compañía ofrecerá alternativas sostenibles como bolsas de rafia, de algodón, biodegradables de fécula, bolsas monedero o carritos plegables, entre otros modelos. “Es una apuesta rotunda por fomentar la reutilización de materiales sostenibles”, aseguran desde Carrefour.
Nueva publicidad
Esta iniciativa también es una evidente apuesta de márketing. Según Teresa Serra Rexach, profesora y directora de Márketing de IE Business School, las bolsas reutilizables pueden convertirse en un soporte publicitario muy interesante, en tanto que su exposición ante el público es mayor. Las bolsas se emplean para transportar la compra del establecimiento al coche y del coche a casa.
Pero ahora, con los formatos de bolsas propuestos, la imagen de la compañía y, por lo tanto, la publicidad del punto de venta, logra un impacto y notoriedad mayores de la marca. Por ello, no se debe pasar por alto que este cambio implica también un mayor estudio de las bolsas en cuanto a su uso, el diseño y la promoción, porque supone modificar la conducta del consumidor que, en España, aún tiene poca conciencia ecológica, según apunta Serra Rexach.
Otros expertos del sector son más críticos y consideran que esta estrategia, más que tender a la concienciación social sobre el medio ambiente, es una decisión comercial (elimina un gasto ordinario), pero “adornada de ecología y obligación legal”. En el caso de Carrefour, tras un periodo de adaptación, si un cliente necesita una bolsa, tendrá que elegir entre las diferentes alternativas, pero por cualquiera de ellas tendrá que pagar.
Otras iniciativas
El Corte Inglés, que, según la profesora del IE, es experto en explotar las bolsas de plástico, que se han convertido en un soporte publicitario más del grupo de las campañas promocionales, ya que cada promoción, como la Semana fantástica o Los Días de oro, cuentan con su propio modelo. No obstante, el grupo también ha lanzado una colección de bolsas reutilizables con las diferentes enseñas del grupo.
Por su parte, Eroski anunció ayer que el próximo 10 de septiembre iniciará una campaña en la que descontarán un céntimo de euro a los consumidores por cada bolsa camiseta no utilizada en la compra. Mientras, Dia (del grupo Carrefour) mantiene su política de trasladar al cliente el coste de las bolsas de plástico y las cobra a 0,05 euros por unidad.
La primera cadena nacional de supermercados, Mercadona, todavía no ha dejado ver sus cartas en este tema. Fuentes de la empresa explican que adoptarán las medidas que proponga la patronal de supermercados a la que pertenecen Asedas, en la que también participan Ahorramás, DinoSol o El Árbol. Fuentes de Asedas explican que sus empresas han adoptado las medidas para cumplir con los objetivos de prevención de este tipo de residuos y que tomarán las iniciativas que más se adecúen a su modelo de negocio y las necesidades de sus clientes.
Normativa
¿Es obligatorio eliminar las bolsas de plástico? El Plan Nacional Integrado de Residuos (PNIR), aprobado en diciembre de 2008 y que transpone la legislación comunitaria, se ha fijado como objetivo la reducción en un 50% de las bolsas de plástico que se utilizan en los comercios entre 2010 y 2014. La norma da libertad a las empresas en la fórmula para alcanzar este objetivo.
Inicialmente, el programa electoral de PSOE recogía su prohibición, pero se ha optado por un objetivo de reducción de su utilización.
Un aspecto fundamental es diferenciar los tipos de bolsas de plástico, pues no todas son iguales. A partir de 2010, se prohíben las bolsas de plástico de un solo uso, que son aquéllas con un gramaje de plástico tan bajo que no permiten su reutilización. Por su bajo precio, suelen ser las que se utilizan en las tiendas de los chinos o en mercadillos. A diferencia de éstas, las bolsas que se entregan en la distribución (que pagan su cuota por el punto verde), suelen ser reutilizadas como bolsa de basura. Por esta vía, la bolsa sigue su ciclo de reciclaje como cualquier otro envase y deja de ser un residuo. Es importante concienciar al consumidor para que, si no la utiliza, la deposite en el contenedor amarillo.
“No hay una solución única, quizás lo más acertado es combinar varias propuestas, pues paradójicamente las bolsas de rafia no son reciclables y son importadas”, según concluyen los expertos.
Su impacto real
Cada español gasta anualmente una media de 238 bolsas de plástico de un único uso, lo que se traduce en el consumo total de cerca de 16.000 millones de bolsas. Este consumo supone un gran impacto medioambiental, ya que el uso de estas bolsas, también denominadas bolsas camiseta, genera alrededor de 100.000 toneladas de basura y una emisión de 441.000 toneladas de dióxido de carbono.
Además, actualmente, sólo se recicla el 10% de estos artículos. Con el uso de las bolsas reutilizables, cada persona puede ahorrar en toda su vida más de 18.000 bolsas de plástico contaminante. Este tipo de bolsas tarda alrededor de 400 años en descomponerse.
Publicado el 01-09-09 , por I. Elizalde y L. Junco en Expansión
La compañía francesa eliminó ayer de forma definitiva las bolsas de plástico de un solo uso de la línea de cajas en todos sus centros de la Comunidad de Madrid y Cataluña, con lo que se convierte en la primera empresa en eliminar las denominadas bolsas camiseta, en una estrategia que implantará de forma progresiva en todos sus centros españoles hasta final de año.
Aunque los clientes de Carrefour podrán utilizar cualquier tipo de bolsa en sus compras, la compañía ofrecerá alternativas sostenibles como bolsas de rafia, de algodón, biodegradables de fécula, bolsas monedero o carritos plegables, entre otros modelos. “Es una apuesta rotunda por fomentar la reutilización de materiales sostenibles”, aseguran desde Carrefour.
Nueva publicidad
Esta iniciativa también es una evidente apuesta de márketing. Según Teresa Serra Rexach, profesora y directora de Márketing de IE Business School, las bolsas reutilizables pueden convertirse en un soporte publicitario muy interesante, en tanto que su exposición ante el público es mayor. Las bolsas se emplean para transportar la compra del establecimiento al coche y del coche a casa.
Pero ahora, con los formatos de bolsas propuestos, la imagen de la compañía y, por lo tanto, la publicidad del punto de venta, logra un impacto y notoriedad mayores de la marca. Por ello, no se debe pasar por alto que este cambio implica también un mayor estudio de las bolsas en cuanto a su uso, el diseño y la promoción, porque supone modificar la conducta del consumidor que, en España, aún tiene poca conciencia ecológica, según apunta Serra Rexach.
Otros expertos del sector son más críticos y consideran que esta estrategia, más que tender a la concienciación social sobre el medio ambiente, es una decisión comercial (elimina un gasto ordinario), pero “adornada de ecología y obligación legal”. En el caso de Carrefour, tras un periodo de adaptación, si un cliente necesita una bolsa, tendrá que elegir entre las diferentes alternativas, pero por cualquiera de ellas tendrá que pagar.
Otras iniciativas
El Corte Inglés, que, según la profesora del IE, es experto en explotar las bolsas de plástico, que se han convertido en un soporte publicitario más del grupo de las campañas promocionales, ya que cada promoción, como la Semana fantástica o Los Días de oro, cuentan con su propio modelo. No obstante, el grupo también ha lanzado una colección de bolsas reutilizables con las diferentes enseñas del grupo.
Por su parte, Eroski anunció ayer que el próximo 10 de septiembre iniciará una campaña en la que descontarán un céntimo de euro a los consumidores por cada bolsa camiseta no utilizada en la compra. Mientras, Dia (del grupo Carrefour) mantiene su política de trasladar al cliente el coste de las bolsas de plástico y las cobra a 0,05 euros por unidad.
La primera cadena nacional de supermercados, Mercadona, todavía no ha dejado ver sus cartas en este tema. Fuentes de la empresa explican que adoptarán las medidas que proponga la patronal de supermercados a la que pertenecen Asedas, en la que también participan Ahorramás, DinoSol o El Árbol. Fuentes de Asedas explican que sus empresas han adoptado las medidas para cumplir con los objetivos de prevención de este tipo de residuos y que tomarán las iniciativas que más se adecúen a su modelo de negocio y las necesidades de sus clientes.
Normativa
¿Es obligatorio eliminar las bolsas de plástico? El Plan Nacional Integrado de Residuos (PNIR), aprobado en diciembre de 2008 y que transpone la legislación comunitaria, se ha fijado como objetivo la reducción en un 50% de las bolsas de plástico que se utilizan en los comercios entre 2010 y 2014. La norma da libertad a las empresas en la fórmula para alcanzar este objetivo.
Inicialmente, el programa electoral de PSOE recogía su prohibición, pero se ha optado por un objetivo de reducción de su utilización.
Un aspecto fundamental es diferenciar los tipos de bolsas de plástico, pues no todas son iguales. A partir de 2010, se prohíben las bolsas de plástico de un solo uso, que son aquéllas con un gramaje de plástico tan bajo que no permiten su reutilización. Por su bajo precio, suelen ser las que se utilizan en las tiendas de los chinos o en mercadillos. A diferencia de éstas, las bolsas que se entregan en la distribución (que pagan su cuota por el punto verde), suelen ser reutilizadas como bolsa de basura. Por esta vía, la bolsa sigue su ciclo de reciclaje como cualquier otro envase y deja de ser un residuo. Es importante concienciar al consumidor para que, si no la utiliza, la deposite en el contenedor amarillo.
“No hay una solución única, quizás lo más acertado es combinar varias propuestas, pues paradójicamente las bolsas de rafia no son reciclables y son importadas”, según concluyen los expertos.
Su impacto real
Cada español gasta anualmente una media de 238 bolsas de plástico de un único uso, lo que se traduce en el consumo total de cerca de 16.000 millones de bolsas. Este consumo supone un gran impacto medioambiental, ya que el uso de estas bolsas, también denominadas bolsas camiseta, genera alrededor de 100.000 toneladas de basura y una emisión de 441.000 toneladas de dióxido de carbono.
Además, actualmente, sólo se recicla el 10% de estos artículos. Con el uso de las bolsas reutilizables, cada persona puede ahorrar en toda su vida más de 18.000 bolsas de plástico contaminante. Este tipo de bolsas tarda alrededor de 400 años en descomponerse.
Publicado el 01-09-09 , por I. Elizalde y L. Junco en Expansión
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