¿Existe vida después de Google AdWords? El servicio de publicidad online del buscador rey casi monopoliza el mercado. Pero, ¿Hay alternativas? La revista Search Marketing se ha empeñado en mostrar que sí. Incluso en que diversificar es la estrategia.
Google aglutina millones de usuarios, pero no a todos los millones de usuarios que navegan por la red. Los servicios de coste por clic (CPC) ofrecidos por éste funcionan, aunque con dos inconvenientes considerables: la mayoría de los anunciantes lo usan, así que le riesgo de saturación de mensajes es considerable y el precio es más elevado que en otros. Por otra parte, es necesario conocer todas las opciones bien a fondo, para evitar fraudes.
Yahoo! Search Marketing, MSN adCenter y Ask Sponsored Listings ofrecen exactamente los mismos servicios que el AdWords de Google, marketing de buscadores y publicidad contextual. Eso sí, más barato y con un target diferente. Las desventajas pasan por la dificultad de usar interfaces y la dificultad de hacerse con su funcionamiento si se está acostumbrado a usar AdWords.
AdSense también tiene sus homólogos. AdBrite.com, Quigo.com y ADSDAQ de ContextWeb son las principales. Mediante estos servicios se inserta publicidad en determinadas páginas o webs según la categoría del anunciante. Es preciso saber que formatos publicitarios ofrecen y cual es el idóneo para el producto o servicio en cuestión. Por ejemplo, para los anunciantes B2B será mucho más eficaz la utilización de publicidad gráfica.
Otra posibilidad está en decantarse por buscadores verticales como Business.com, IndustryBrains y Thomasnet. Estos son buscadores especializados en determinadas categorías profesionales. Son especialmente eficaces en términos de ventas B2B. Su inconveniente es que su CPC es más caro que el de Google y en ocasiones los enlaces no bastan y para que sea rentable hay que poner un banner.
Anunciarse en redes sociales sí que está en boga. No es de extrañar, si se tiene en cuenta a todas las personas de entre 18 y 35 años principalmente, que aglutina y toda la información que muestran en sus perfiles. Facebook tiene su propio programa para contabilizar CPC y algunas de sus aplicaciones y MySpace son controladas por Google AdSense. Socialmedia.com también ofrece métricas en este terreno. Lo cierto es que las redes sociales se encuentran aun en ciernes.
Los pequeños anunciantes locales tienen fuentes mucho mejores que Google para contabilizar sus CPC y rentabilizar así su inversión publicitaria. CitySearch, Local.com, SuperPages o Yellowpages.com son buscadores de servicios de ámbito municipal. El dentista, el farmacéutico o el restaurante de la esquina pueden anunciarse por un precio módico y dirigiéndose sólo a quien interesa, al ámbito local.
El móvil es el nuevo soporte de moda, pero todavía plantea muchas dificultades a la hora de navegar por internet. La existencia de páginas adecuadas al móvil es todavía muy incipiente, es especialmente complicado con aquellas páginas que requieren interacción constante. Aun así, es un buen lugar para dirigirse a un target joven, especialmente familiarizado con él.
Yahoo! a través de su Yahoo! Search Submitt ofrece la posibilidad de que los enlaces patrocinados no aparezcan a parte como tal, sino en la misma página de resultados de búsqueda como uno más. El coste por clic de esta modalidad es más caro, pero más eficaz.
Existen además, lo que podría denominarse, buscadores secundarios. Éstos toman el tráfico de insertar sus herramientas de búsqueda en otras páginas. 7Search, ABCSearch, AdHere, BlowSearch, Findology, LookSmart, Mamma y MIVA son algunas de ellas. Su característica más sobresaliente es su bajo coste, que puede ser entre un 50% y un 70% inferior que en Google. En el otro lado de la balanza, hay que estar ojo avizor con los fraudes.
Los envíos de correos promocionales por parte de las empresas son percibidos como spam por los clientes. Por ello algunas empresas son reacias a publicitarse por medio de este canal. Estos correos admiten publicidad y páginas como AdKnowledge y WebJuice se encargan de gestionarlo. Al no ser la empresa del enlace la que manda el mail, no se la considera negativamente e inclusive puede conseguir un número elevado de clics.
A modo de conclusión, desde Search Marketing apuntan que diversificar es la estrategia más inteligente. Invertir hasta un 20% en marketing de buscadores que no sean Google siguiendo las directrices expuestas anteriormente podría convertirse en garantía de éxito.
Vía MarketingDirecto.com
miércoles, 12 de noviembre de 2008
Los mejores virales de 2008 premiados en Interfilm
El festival de cortometrajes Interfilm ha premiado por primera vez los mejores vídeos virales de la red, hayan sido creados para marcas o no. Entre los ganadores hay algún spot, pero el máximo galardón se lo llevó una pareja de estudiantes de cine con un falso documental brillante.
El festival de cortos berlinés, Interfilm, ha galardonado los mejores cortos virales difundidos por la red en 2008. El premio del jurado ha sido para el corto Die Mantaverschwörung (La conspiración Manta), que explica cómo Porsche habría contratado a un humorista para desprestigiar un modelo de Opel que supuestamente estaba haciendo seria competencia a los deportivos Porsche. Un divertido corto que ha dado en la tecla: en pocos días fue visto 70.000 veces. Lo que ha visto el jurado en este viral: "una idea y una realización entretenida, inteligente y artística que ha aprovechado bien las posibilidades de la difusión viral para propagarse entre la población digital".
Die Mantaverschwörung
En cuanto al premio del jurado, este sí ha recaído en un spot viral, XTreme Catapulting realizado por la agencia Webguerrillas para Mini International Advertising. El segundo premio ha ido a un spot viral en apoyo a una iniciativa popular para participar en los planes de desarrollo urbanístico de una zona de Berlín. Este viral se ha llevado además la mención especial.
El tercer premio del público también es un spot, Futwork Office, de Vega Olmos Ponce para Rexona, Argentina. Otro de los ganadores, We will watch you, también es un viral encargado por la sección satírica del diario alemán Die Welt.
Futwork Office
En total se enviaron más de 500 películas virales a la sección viral del festival Interfilm, de las cuales un jurado eligió las 24 mejores. Las películas provenían de 34 países diferentes, aunque la mayoría eran alemanas. En este enlace se pueden ver todas.
Vía MarketingDirecto.com
El festival de cortos berlinés, Interfilm, ha galardonado los mejores cortos virales difundidos por la red en 2008. El premio del jurado ha sido para el corto Die Mantaverschwörung (La conspiración Manta), que explica cómo Porsche habría contratado a un humorista para desprestigiar un modelo de Opel que supuestamente estaba haciendo seria competencia a los deportivos Porsche. Un divertido corto que ha dado en la tecla: en pocos días fue visto 70.000 veces. Lo que ha visto el jurado en este viral: "una idea y una realización entretenida, inteligente y artística que ha aprovechado bien las posibilidades de la difusión viral para propagarse entre la población digital".
Die Mantaverschwörung
En cuanto al premio del jurado, este sí ha recaído en un spot viral, XTreme Catapulting realizado por la agencia Webguerrillas para Mini International Advertising. El segundo premio ha ido a un spot viral en apoyo a una iniciativa popular para participar en los planes de desarrollo urbanístico de una zona de Berlín. Este viral se ha llevado además la mención especial.
El tercer premio del público también es un spot, Futwork Office, de Vega Olmos Ponce para Rexona, Argentina. Otro de los ganadores, We will watch you, también es un viral encargado por la sección satírica del diario alemán Die Welt.
Futwork Office
En total se enviaron más de 500 películas virales a la sección viral del festival Interfilm, de las cuales un jurado eligió las 24 mejores. Las películas provenían de 34 países diferentes, aunque la mayoría eran alemanas. En este enlace se pueden ver todas.
Vía MarketingDirecto.com
martes, 11 de noviembre de 2008
Johnnie Walker - Keep Walking
BBH ha conseguido a mi entender con "Keep Walking" para Johnnie Walker una de las campañas más consistentes desde un punto de vista estratégico a lo largo de los años. Aquí algunas muestras:
Decir algo nuevo sobre lo viejo
El día después de las elecciones en Estados Unidos, el desafío para todos los editores del mundo fue el mismo: decir algo nuevo, algo que no se haya visto en los cientos de canales de televisión y en los millones de sites.
Tooodo el mundo dijo que por primera vez en la historia un negro llegaba a la presidencia u obviedades por el estilo. El Periódico de Catalunya, con Jordi Catalá a la cabeza, hizo una gran portada. Una que produce sentido. Una que dice lo que hay que decir, pero con belleza, con inteligencia y con una aplicación del periodismo visual que no es frecuente en estos días.
Vía http://diegojemio.blogspot.com/
Un divertido anuncio de una emisora de radio paraguaya
Anunciante: FM 95.5 Rock & Pop Paraguay
Agencia: Murcia
Anuncio Häagen-Dazs - Sonrisa
Hace ya tiempo, cuando estaba en Euro RSCG Londres, trabajé en la cuenta de Häagen-Dazs, y la verdad es que era una gozada, sobretodo por los helados gratis que nos comíamos. :-)
De todas formas, hacía tiempo que no veía un anuncio tan bueno para la citada marca como el que se ha currado TBWA\España.
La canción es "Nice Thick Feathers" del grupo madrileño Russian Red, y aparece en su primer disco ("I Love Your Glasses").
El equipo de TBWA que ha trabajado en esta campaña son: Inma Moreno, Blanca Gutiérrez, Jesús Fuertes, Camila Bores, Mariluz Chamizo y Elisa González.
La productora ha sido Got Films.
De todas formas, hacía tiempo que no veía un anuncio tan bueno para la citada marca como el que se ha currado TBWA\España.
La canción es "Nice Thick Feathers" del grupo madrileño Russian Red, y aparece en su primer disco ("I Love Your Glasses").
El equipo de TBWA que ha trabajado en esta campaña son: Inma Moreno, Blanca Gutiérrez, Jesús Fuertes, Camila Bores, Mariluz Chamizo y Elisa González.
La productora ha sido Got Films.
Eyewonder trae nuevos formatos multimedia para la publicidad 'online'
Eyewonder, acaba de instalarse en el mercado español que hasta ahora copaba su principal competidor Eyeblaster, con una nueva y optimista visión sobre la publicidad en Internet. "La inversión publicitaria en Internet va a ser la única que va a seguir creciendo este año, y su motor va a estar en los formatos enriquecidos", asegura Ultano Kindelan, director general de Eyewonder para España.
La compañía asegura que los servicios de banners rich media y de video online permiten incrementar los ratios de conocimiento de marca en un 8,8%, de asociación del mensaje en un 6,7% y la intención de compra en un 3,1%.
"Las campañas ya no buscan la conversión a clics. Las nuevas creatividades buscan un mayor tiempo de exposición con nuevos formatos que invitan al usuario a jugar o a reutilizar una aplicación en su espacio personal, en definitiva, a pasar tiempo delante de una publicidad", explica Kindelan, quien señala cómo Coca Cola o Nokia ya llevan tiempo experimentando con estos nuevos formatos.
Pero estos nuevos formatos llevan asociados mayores costes puesto que son campañas mucho más complejas. Si una campaña con banner de hasta 40 K cuesta 10 céntimos de euro por anuncio servido, con un formato enriquecido, un banner que puede llegar a 1 MB tiene un coste de 1 euro, según datos de Eyewonder.
Eyewonder ofrece sus tecnologías de creatividad, su plataforma de gestión y sus herramientas para medir el impacto de las campañas tanto a las agencias de medios, anunciantes como a los creativos. "Nuestra objetivo es asesorar a toda la cadena de valor", comenta Kindelan, quien cree que en este servicio va a estar la gran diferenciación de su compañía.
Las campañas de vídeo en España representaron el 1,49% de la inversión publicitaria en Internet en 2007, según las cifras de la IAB, lo que supuso que se multiplicasen por cuatro respecto al año anterior. En Estados Unidos se calcula que los anuncios en vídeo van a suponer el 2,03% de la inversión publicitaria, que pasará a ser 2,63% en 2009 y llegará hasta 3,43% en 2010, según datos de Emarketeer.
Vía El País
La compañía asegura que los servicios de banners rich media y de video online permiten incrementar los ratios de conocimiento de marca en un 8,8%, de asociación del mensaje en un 6,7% y la intención de compra en un 3,1%.
"Las campañas ya no buscan la conversión a clics. Las nuevas creatividades buscan un mayor tiempo de exposición con nuevos formatos que invitan al usuario a jugar o a reutilizar una aplicación en su espacio personal, en definitiva, a pasar tiempo delante de una publicidad", explica Kindelan, quien señala cómo Coca Cola o Nokia ya llevan tiempo experimentando con estos nuevos formatos.
Pero estos nuevos formatos llevan asociados mayores costes puesto que son campañas mucho más complejas. Si una campaña con banner de hasta 40 K cuesta 10 céntimos de euro por anuncio servido, con un formato enriquecido, un banner que puede llegar a 1 MB tiene un coste de 1 euro, según datos de Eyewonder.
Eyewonder ofrece sus tecnologías de creatividad, su plataforma de gestión y sus herramientas para medir el impacto de las campañas tanto a las agencias de medios, anunciantes como a los creativos. "Nuestra objetivo es asesorar a toda la cadena de valor", comenta Kindelan, quien cree que en este servicio va a estar la gran diferenciación de su compañía.
Las campañas de vídeo en España representaron el 1,49% de la inversión publicitaria en Internet en 2007, según las cifras de la IAB, lo que supuso que se multiplicasen por cuatro respecto al año anterior. En Estados Unidos se calcula que los anuncios en vídeo van a suponer el 2,03% de la inversión publicitaria, que pasará a ser 2,63% en 2009 y llegará hasta 3,43% en 2010, según datos de Emarketeer.
Vía El País
lunes, 10 de noviembre de 2008
Mientras los ingresos publicitarios aumentan, las agencias recortan plantilla
Las agencias se echan las manos a la cabeza; terrible crisis que acabará con el sector. Mientras, como medida preventiva, se despiden empleados y se recortan salarios. Mediaweek ha publicado un artículo en el que dibuja la situación. Y apunta: el mundo publicitario ha seguido ganando dinero, al menos hasta el momento. WPP ha sido el conglomerado que ha animado a sus filiales a tomar medidas más severas, seguida de Omnicom e Interpublic.
WPP, a pesar de tanta alarma, ha alcanzado un crecimiento del 16% en el tercer trimestre de 2008 y durante los últimos nueve meses ha logrado un incremento en el beneficio del 15%. Sin embargo, tras la sacudida de los mercados financieros, la compañía ha señalado que esto tendrá un impacto negativo en la confianza del consumidor. Como consecuencia 2009 será un año muy duro.
Omnicom sigue también la tendencia de la anterior. Sus arcas se han engrosado un 10% que el año anterior durante los últimos nueve meses, y este trimestre, el crecimiento experimentado ha sido de un 6%.
Los que están haciendo el agosto en plena crisis sido el grupo Interpublic. En lo que va de año han cosechado ya 57 millones de dólares, cifra que supera con creces los 31 millones de dólares del año anterior. Y los beneficios del tercer trimestre de este año se sitúan en 39 millones de dólares, diez millones más que en el mismo período del año precedente.
El único gran grupo que ha manifestado tener pérdidas de momento ha sido el gigante Publicis.
Vía MarketingDirecto.com
WPP, a pesar de tanta alarma, ha alcanzado un crecimiento del 16% en el tercer trimestre de 2008 y durante los últimos nueve meses ha logrado un incremento en el beneficio del 15%. Sin embargo, tras la sacudida de los mercados financieros, la compañía ha señalado que esto tendrá un impacto negativo en la confianza del consumidor. Como consecuencia 2009 será un año muy duro.
Omnicom sigue también la tendencia de la anterior. Sus arcas se han engrosado un 10% que el año anterior durante los últimos nueve meses, y este trimestre, el crecimiento experimentado ha sido de un 6%.
Los que están haciendo el agosto en plena crisis sido el grupo Interpublic. En lo que va de año han cosechado ya 57 millones de dólares, cifra que supera con creces los 31 millones de dólares del año anterior. Y los beneficios del tercer trimestre de este año se sitúan en 39 millones de dólares, diez millones más que en el mismo período del año precedente.
El único gran grupo que ha manifestado tener pérdidas de momento ha sido el gigante Publicis.
Vía MarketingDirecto.com
El liderazgo de 'elmundo.es' entre los medios digitales españoles es absoluto
Un mes más, los datos de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) son contundentes: 'www.elmundo.es' registró el pasado mes de octubre 12.064.677 usuarios únicos, marcando un nuevo récord y rompiendo la barrera de los 12 millones.
El número de visitas (65.456.151) y el de páginas vistas (374.815.965) suponen, de igual manera, un récord en la historia de los medios digitales españoles.
Cada día crece el consumo de información a través de internet. Hace un año el promedio diario de usuarios de lunes a viernes en elmundo.es era de 1,16 millones. Hoy, la media es de 1,41 millones.
El número de visitas (65.456.151) y el de páginas vistas (374.815.965) suponen, de igual manera, un récord en la historia de los medios digitales españoles.
Cada día crece el consumo de información a través de internet. Hace un año el promedio diario de usuarios de lunes a viernes en elmundo.es era de 1,16 millones. Hoy, la media es de 1,41 millones.
Anuncio.es, una nueva web de clasificados
Desde la aparición de los buscadores y, sobretodo, de Google con sus Adwords, los anuncios por palabras no han vuelto a ser lo mismo. Prueba del ello son los millones que gana Google diariamente gracias a la compra y venta de "palabras".
Igualmente, las secciones de los anuncios por palabras en la prensa, aunque siguen teniendo éxito, no tienen tanto como sus equivalente en Internet, sobretodo porque te permiten hacer búscadas de términos de forma mucho más rápida y cómoda, sin tener que leerte páginas y páginas en pos de lo que buscas.
Webs como Craiglist en los EE.UU. son tremendamente populares y, ahora, en España ha salido un equivalente local: www.anuncio.es
Esta web parte con una gran ventaja, un nombre de dominio tremendamente fácil de recordar que a buen seguro les habrá costado una pasta registrar.
Anuncio.es es una web bastante completa e intuitiva de utilizar gracias a su diseño tremendamente racional. Contiene todo tipo de anuncios clasificados y, lo mejor, permite poner anuncios de forma gratuita. Las cifras de tráfico son bastante buenas además. Personalmente me ha gustado también mucho una sección donde puedes ver qué es lo que más se está buscando y según parece, el mundo del motor y los coches en concreto se llevan la palma.
En definitiva, Anuncio.es es la revolución que faltaba en España en el mercado de los anuncios por palabras.
Análisis realizado a petición de Zync.es
Igualmente, las secciones de los anuncios por palabras en la prensa, aunque siguen teniendo éxito, no tienen tanto como sus equivalente en Internet, sobretodo porque te permiten hacer búscadas de términos de forma mucho más rápida y cómoda, sin tener que leerte páginas y páginas en pos de lo que buscas.
Webs como Craiglist en los EE.UU. son tremendamente populares y, ahora, en España ha salido un equivalente local: www.anuncio.es
Esta web parte con una gran ventaja, un nombre de dominio tremendamente fácil de recordar que a buen seguro les habrá costado una pasta registrar.
Anuncio.es es una web bastante completa e intuitiva de utilizar gracias a su diseño tremendamente racional. Contiene todo tipo de anuncios clasificados y, lo mejor, permite poner anuncios de forma gratuita. Las cifras de tráfico son bastante buenas además. Personalmente me ha gustado también mucho una sección donde puedes ver qué es lo que más se está buscando y según parece, el mundo del motor y los coches en concreto se llevan la palma.
En definitiva, Anuncio.es es la revolución que faltaba en España en el mercado de los anuncios por palabras.
Análisis realizado a petición de Zync.es
Suscribirse a:
Entradas (Atom)