Los hábitos tradicionales de consumo de medios han cambiado: actualmente los lectores no se conforman con recibir información pasivamente, quieren también crear y comunicar, implicarse en el proceso de publicación e incluso formar parte del control de los medios.
Por otra parte, las opiniones que circulan por la Red son cada vez más importantes para las empresas. Según un estudio realizado en 47 países, incluido España, las fuentes de información más fiables para los consumidores son, por este orden: las opiniones de los usuarios, 78%; los periódicos, 63%; y los comentarios de los internautas, que representan el 61%.
El potencial de los medios 'on line' es evidente si se parte de la base de que los jóvenes son los lectores del futuro y, en buena parte, los lectores ya del presente.
El Ficod 08 subraya que el 91,6% de los jóvenes españoles son internautas, frente al 80% de la Unión Europea (UE).
viernes, 7 de noviembre de 2008
El consumo de televisión en minutos aumentará exponencialmente el próximo año por la crisis
El consumo de televisión en minutos aumentará el próximo año tanto como los siete años anteriores juntos debido a la crisis. El pronóstico es resultado del informe presentado hoy en la jornada anual de Uteca, que engloba a todas las televisiones privadas y que ofrece una radiografía del sector.
"Hemos constatado una caída del gasto en ocio de un 9% y un aumento en lo que va de año del 3% en consumo por minutos de la televisión", ha subrayado Luis de Rojas, coautor del informe de Uteca. Desde el 1 de enero hasta el 31 de octubre de este año, la media de consumo televisivo por persona y día alcanza los 223 minutos. "Ésa es una buena noticia para las televisiones, porque debería suponer más mercado publicitario en un momento en que es cierto que ha caído tanto la demanda [un 1,2%], como la ocupación [un 1,8] y, sobre todo, la inversión [con una previsión de un 10% menos en 2008]".
El panorama dibujado por los expertos pone de manifiesto la dificultad que atravesarán los medios durante la época de crisis, pero señala a la televisión como el medio más resistente frente a las posibles consecuencias económicas.
El augurio se basa en el mercado publicitario: "Tenemos una industria de televisión sana, porque España tiene, con Italia, la más alta participación en el PIB de la inversión publicitaria. Además, el coste de la publicidad respecto a su eficacia es el más barato de toda Europa", ha destacado Luis Rojas.
La receta para superar esta etapa pasa, según este experto, por la integración de la publicidad en los programas [lo que el sector define como 'publicidad no convencional'], cuyo peso en las cadenas se ha elevado hasta el 17% de la publicidad emitida y que cuenta con una efectividad mayor que la convencional, porque tiene un 86% más de recuerdo".
Mirando a la audiencia y al tipo de contenidos, preocupa en estos momentos al sector constatar que los jóvenes son los que menos televisión ven (146 minutos al día frente a los 314 que consumen los mayores de 65 años y los 263 que permanecen frente a la pantalla quienes tienen entre 45 y 64 años).
Durante toda la mañana, la jornada de Uteca reúne en Madrid a expertos y gestores para analizar el modelo audiovisual a través de una serie de conferencias que finalizarán con la intervención de la vicepresidenta del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega.
Vía El Mundo
"Hemos constatado una caída del gasto en ocio de un 9% y un aumento en lo que va de año del 3% en consumo por minutos de la televisión", ha subrayado Luis de Rojas, coautor del informe de Uteca. Desde el 1 de enero hasta el 31 de octubre de este año, la media de consumo televisivo por persona y día alcanza los 223 minutos. "Ésa es una buena noticia para las televisiones, porque debería suponer más mercado publicitario en un momento en que es cierto que ha caído tanto la demanda [un 1,2%], como la ocupación [un 1,8] y, sobre todo, la inversión [con una previsión de un 10% menos en 2008]".
El panorama dibujado por los expertos pone de manifiesto la dificultad que atravesarán los medios durante la época de crisis, pero señala a la televisión como el medio más resistente frente a las posibles consecuencias económicas.
El augurio se basa en el mercado publicitario: "Tenemos una industria de televisión sana, porque España tiene, con Italia, la más alta participación en el PIB de la inversión publicitaria. Además, el coste de la publicidad respecto a su eficacia es el más barato de toda Europa", ha destacado Luis Rojas.
La receta para superar esta etapa pasa, según este experto, por la integración de la publicidad en los programas [lo que el sector define como 'publicidad no convencional'], cuyo peso en las cadenas se ha elevado hasta el 17% de la publicidad emitida y que cuenta con una efectividad mayor que la convencional, porque tiene un 86% más de recuerdo".
Mirando a la audiencia y al tipo de contenidos, preocupa en estos momentos al sector constatar que los jóvenes son los que menos televisión ven (146 minutos al día frente a los 314 que consumen los mayores de 65 años y los 263 que permanecen frente a la pantalla quienes tienen entre 45 y 64 años).
Durante toda la mañana, la jornada de Uteca reúne en Madrid a expertos y gestores para analizar el modelo audiovisual a través de una serie de conferencias que finalizarán con la intervención de la vicepresidenta del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega.
Vía El Mundo
La publicidad comparativa toma auge en tiempos de crisis
La crisis económica, además de provocar que se subrayen factores materiales como el precio y las ofertas, ha potenciado que las marcas apelen a su instintos más básicos, como sacar a relucir las deventajas de los productos de la competencia.
Cuando la situación financiera aprieta, las técnicas publicitarias se vuelven más agresivas, así que las marcas dan nombres de los rivales y, después, critican.
La técnica tiene una denominación: 'publicidad comparativa', es decir, 'ensuciar' la imagen del competidor y salir beneficiado en la comparación. Un ejemplo: el café de Dunkin' Donuts, en sus nuevos spots en EE.UU. propone un test a los consumidores en el que deciden si les gusta más su café o el de la marca Starbucks, el líder en norteamérica.
Huelga decir que el público del anuncio elegía Dunkin' Donuts. Pero la campaña no acaba aquí. En la web, el eslogan es 'Dunkin vence a Starbucks'.
Los casos, como expone el diario 'The New York Times' abundan: Apple se burla de los sistemas operativos de Microsoft; la cadena Fox de una de las estrellas de la CNBC; Burger King menciona a McDonald's y Wendy's...
No suponen una novedad, pero las campañas comparativas han crecido con mucha fuerza em los últimos tiempos. En la mayoría de las legislaciones publicitarias del mundo sólo hay una condición: que las cifras no engañen.
Vía El Mundo
Cuando la situación financiera aprieta, las técnicas publicitarias se vuelven más agresivas, así que las marcas dan nombres de los rivales y, después, critican.
La técnica tiene una denominación: 'publicidad comparativa', es decir, 'ensuciar' la imagen del competidor y salir beneficiado en la comparación. Un ejemplo: el café de Dunkin' Donuts, en sus nuevos spots en EE.UU. propone un test a los consumidores en el que deciden si les gusta más su café o el de la marca Starbucks, el líder en norteamérica.
Huelga decir que el público del anuncio elegía Dunkin' Donuts. Pero la campaña no acaba aquí. En la web, el eslogan es 'Dunkin vence a Starbucks'.
Los casos, como expone el diario 'The New York Times' abundan: Apple se burla de los sistemas operativos de Microsoft; la cadena Fox de una de las estrellas de la CNBC; Burger King menciona a McDonald's y Wendy's...
No suponen una novedad, pero las campañas comparativas han crecido con mucha fuerza em los últimos tiempos. En la mayoría de las legislaciones publicitarias del mundo sólo hay una condición: que las cifras no engañen.
Vía El Mundo
miércoles, 5 de noviembre de 2008
Obama, un presidente encumbrado gracias a una excelente campaña publicitaria
La popularidad de Barack Obama subió como la espuma en los últimos meses. Comenzó siendo, durante las primarias, el adversario desconocido de Hillary Clinton por el que nadie apostaba y, sin embargo, gracias a una impresionante campaña de marketing que no ha escatimado en medios, ha logrado convertirse en una marca, símbolo de cambio y progreso para Estados Unidos.
Las claves de tal ascenso radican en varios puntos. En primer lugar, elegir el público y los medios adecuados para difundir su mensaje. La campaña ha estado dirigida fundamentalmente a los jóvenes. Por este motivo se ha servido de internet como principal canal: página web propia, presencia en redes sociales, vídeos en YouTube, posicionamiento en buscadores online…
Respecto a su página web, no sólo ha servido para atraer el voto de sus simpatizantes sino también para financiar parte de su campaña, por medio de las aportaciones que quisieran hacer los usuarios. Además, se les animaba para contribuir con sus ideas a su propaganda política.
Tal estrategia contribuyó a que el candidato demócrata consiguiera recaudar una cifra récord, que le permitiría comprar 30 minutos de publicidad en televisión. El presupuesto destinado a marketing por parte de Obama asciende a 600 millones de dólares (480 millones de euros), siete veces más que su rival en las urnas John McCain, que ha invertido 84 millones de dólares (67 millones de euros), según informa Expansión.
Otros de los colectivos hacia los cuales el político se ha dirigido en su campaña han sido los hispanos, a los que se dirigió en español para solicitar su voto, y los afroamericanos a quienes ha intentado a traer apoyándose en la iglesia.
Por otro lado, han jugado un papel decisivo en su carrera hacia la Casa Blanca, los mensajes cortos pero reiterativos y con una importante carga semántica como: "Yes, we can", que ha funcionado como principal reclamo.
Y finalmente, el logotipo confeccionado para Obama no ha podido ser más acertado. Juega con los colores de la bandera americana y la inicial del candidato a la presidencia de EEUU, y trata de representar un amanecer, en referencia al cambio, a una nueva etapa, conceptos sobre los que ha girado todo su discurso.
Vía MarketingDirecto.com
Las claves de tal ascenso radican en varios puntos. En primer lugar, elegir el público y los medios adecuados para difundir su mensaje. La campaña ha estado dirigida fundamentalmente a los jóvenes. Por este motivo se ha servido de internet como principal canal: página web propia, presencia en redes sociales, vídeos en YouTube, posicionamiento en buscadores online…
Respecto a su página web, no sólo ha servido para atraer el voto de sus simpatizantes sino también para financiar parte de su campaña, por medio de las aportaciones que quisieran hacer los usuarios. Además, se les animaba para contribuir con sus ideas a su propaganda política.
Tal estrategia contribuyó a que el candidato demócrata consiguiera recaudar una cifra récord, que le permitiría comprar 30 minutos de publicidad en televisión. El presupuesto destinado a marketing por parte de Obama asciende a 600 millones de dólares (480 millones de euros), siete veces más que su rival en las urnas John McCain, que ha invertido 84 millones de dólares (67 millones de euros), según informa Expansión.
Otros de los colectivos hacia los cuales el político se ha dirigido en su campaña han sido los hispanos, a los que se dirigió en español para solicitar su voto, y los afroamericanos a quienes ha intentado a traer apoyándose en la iglesia.
Por otro lado, han jugado un papel decisivo en su carrera hacia la Casa Blanca, los mensajes cortos pero reiterativos y con una importante carga semántica como: "Yes, we can", que ha funcionado como principal reclamo.
Y finalmente, el logotipo confeccionado para Obama no ha podido ser más acertado. Juega con los colores de la bandera americana y la inicial del candidato a la presidencia de EEUU, y trata de representar un amanecer, en referencia al cambio, a una nueva etapa, conceptos sobre los que ha girado todo su discurso.
Vía MarketingDirecto.com
martes, 4 de noviembre de 2008
Double You ganadora de "El gran ojo Interactivo"
El festival El Ojo de Iberoamérica reconoció a los mejores trabajos interactivos de la región y Brasil, España, Argentina y México resultaron los países que lograron oros. El Gran Ojo Interactivo fue para “Blackville” de Double You para Cacique.
El ascenso meteórico de las redes sociales en España
Según datos del Ministerio de Educación, Política Social y Deporte recogidos en El País, el 83% de los jóvenes entre 14 y 22 años pertenece a una red social. Las que se llevan la palma son Facebook, que sube como la espuma, y Tuenti, que últimamente está de capa caída en cuanto a aumento del número de usuarios.
Internet cada vez sustituye más a la televisión
Según Bitlonia.com, la audiencia está pasando de forma muy rápida de los medios tradicionales hacia internet.
La audiencia está configurada por un nuevo tipo de espectador a quien se le ofrece nuevas aplicaciones que se encuentran en crecimiento progresivo. Se trata de dispositivos de internet como blogs, vídeo online, telefonía móvil, TDT o redes sociales, entre otros. A través de estos dispositivos se accede al universo de unos contenidos que se pueden escoger instantáneamente en el momento de verlos.
Según Josep Lluís de Gabriel, director de Bitlonia.com, "el perfil del consumidor está cambiando mucho y se está acercando a Internet en sustitución de la televisión. Este hecho, está dando gran libertad a los espectadores no experimentada hasta el momento en televisión convencional". Por este motivo, ahora es el momento de empezar a conectar con la audiencia ofreciéndole distintos modelos al máximo de personalizados y segmentados.
El futuro ahora está en ofrecer a la audiencia la facilidad de acceder a contenidos determinados en momentos determinados, es decir, en "el final de la interrupción a la audiencia que da paso a una nueva era donde las personas tienen el control" según palabras de Josep-Lluís de Gabriel.
Lo más relevante en cuanto al cambio de las tendencias de las audiencias de televisión y las nuevas plataformas es el significativo cambio que ha habido en la inversión publicitaria. En los últimos meses, en España, la inversión publicitaria ha alcanzado los 220,30 millones de euros lo que supone un crecimiento del 75,50% en relación al primer semestre del año pasado. En cuanto a la publicidad online, se están cambiando las reglas del mercado y las inversiones publicitarias en internet crecieron un 15,6% en el primer trimestre de 2008, según el último informe de la IAB.
Vía MarketingDirecto.com
La audiencia está configurada por un nuevo tipo de espectador a quien se le ofrece nuevas aplicaciones que se encuentran en crecimiento progresivo. Se trata de dispositivos de internet como blogs, vídeo online, telefonía móvil, TDT o redes sociales, entre otros. A través de estos dispositivos se accede al universo de unos contenidos que se pueden escoger instantáneamente en el momento de verlos.
Según Josep Lluís de Gabriel, director de Bitlonia.com, "el perfil del consumidor está cambiando mucho y se está acercando a Internet en sustitución de la televisión. Este hecho, está dando gran libertad a los espectadores no experimentada hasta el momento en televisión convencional". Por este motivo, ahora es el momento de empezar a conectar con la audiencia ofreciéndole distintos modelos al máximo de personalizados y segmentados.
El futuro ahora está en ofrecer a la audiencia la facilidad de acceder a contenidos determinados en momentos determinados, es decir, en "el final de la interrupción a la audiencia que da paso a una nueva era donde las personas tienen el control" según palabras de Josep-Lluís de Gabriel.
Lo más relevante en cuanto al cambio de las tendencias de las audiencias de televisión y las nuevas plataformas es el significativo cambio que ha habido en la inversión publicitaria. En los últimos meses, en España, la inversión publicitaria ha alcanzado los 220,30 millones de euros lo que supone un crecimiento del 75,50% en relación al primer semestre del año pasado. En cuanto a la publicidad online, se están cambiando las reglas del mercado y las inversiones publicitarias en internet crecieron un 15,6% en el primer trimestre de 2008, según el último informe de la IAB.
Vía MarketingDirecto.com
lunes, 3 de noviembre de 2008
Premios Eficacia 2008
En la Gran Noche de las Marcas el Gran Premio a la Eficacia ha recaído en la campaña "Sentido y Sensibilidad" de Caja Madrid, realizada por Shackleton, por conseguir el 229% del objetivo.
Gracias a esta campaña, la caja se hizo con un importante volumen de negocio de otras entidades mediante la captación de 21.744 nuevos clientes, el 271% del objetivo, que era de 10.000, y un 96% más respecto a los clientes captados el año anterior durante el mismo periodo.
Por segundo año consecutivo, el Club de Jurados, compuesto por casi un centenar de profesionales del sector publicitario, ha fallado el Premio a la Eficacia a la trayectoria publicitaria de una marca en El Corte Inglés, por su estilo propio de publicidad de más de medio siglo en el que su valor, solidez y credibilidad se refleja en multitud de estudios socioeconómicos. Sus campañas, aplicadas en todos los ámbitos de los medios, tienen un sello inconfundible que ha ido generando confianza en el consumidor.
El premio a la Agencia del Año ha sido para OMD y fue entregado por el productor de cine Elías Querejeta, por ser la agencia más premiada de acuerdo con una valoración obtenida mediante una puntuación atribuida en función de los trofeos recibidos.
Los Premios a la Eficacia están considerados entre los tres más prestigiosos de Europa en el ámbito de la publicidad y son los únicos que premian en nuestro país las mejores estrategias de las marcas en el diseño e implementación de sus campañas de comunicación comercial y la demostración de los resultados obtenidos, ya sea en términos de ventas, notoriedad, etc. Estos Premios evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de nuestra economía.
Para ver el Palmarés completo, pulse aquí.
Gracias a esta campaña, la caja se hizo con un importante volumen de negocio de otras entidades mediante la captación de 21.744 nuevos clientes, el 271% del objetivo, que era de 10.000, y un 96% más respecto a los clientes captados el año anterior durante el mismo periodo.
Por segundo año consecutivo, el Club de Jurados, compuesto por casi un centenar de profesionales del sector publicitario, ha fallado el Premio a la Eficacia a la trayectoria publicitaria de una marca en El Corte Inglés, por su estilo propio de publicidad de más de medio siglo en el que su valor, solidez y credibilidad se refleja en multitud de estudios socioeconómicos. Sus campañas, aplicadas en todos los ámbitos de los medios, tienen un sello inconfundible que ha ido generando confianza en el consumidor.
El premio a la Agencia del Año ha sido para OMD y fue entregado por el productor de cine Elías Querejeta, por ser la agencia más premiada de acuerdo con una valoración obtenida mediante una puntuación atribuida en función de los trofeos recibidos.
Los Premios a la Eficacia están considerados entre los tres más prestigiosos de Europa en el ámbito de la publicidad y son los únicos que premian en nuestro país las mejores estrategias de las marcas en el diseño e implementación de sus campañas de comunicación comercial y la demostración de los resultados obtenidos, ya sea en términos de ventas, notoriedad, etc. Estos Premios evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de nuestra economía.
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