Esta campaña de publicidad se enmarca en un proyecto turístico de la Junta que asciende a 52 millones de euros, de los que la Consejería de Turismo aporta 31,8 millones
miércoles, 1 de octubre de 2008
La Junta de Andalucía ilustra un folleto de publicidad institucional sobre el río Guadalquivir con una foto de la Catedral de Palma de Mallorca
Según la publicidad de la Junta de Andalucía, el Guadalquivir transcurre por el Parc de la Mar de Palma desde donde se puede disfrutar del Palacio de la Almudaina y la Seu, un paseo con vistas al Mediterráneo y a las joyas de la capital mallorquina ¿en Sevilla?.
Esta campaña de publicidad se enmarca en un proyecto turístico de la Junta que asciende a 52 millones de euros, de los que la Consejería de Turismo aporta 31,8 millones
Esta campaña de publicidad se enmarca en un proyecto turístico de la Junta que asciende a 52 millones de euros, de los que la Consejería de Turismo aporta 31,8 millones
Las mujeres, objetivo mediático y publicitario
Las españolas gastan una media anual de 11.400 euros, y son responsables de las compras del hogar en un 70% de las familias, según un estudio elaborado por Havas Media. Este sesgo de género ha influido en anunciantes, agencias y medios de comunicación, que han redefinido sus estrategias publicitarias para focalizar en ellas sus objetivos. Entre las más jóvenes, internet despunta.
Las mujeres conforman el 51% de la población (22.344.454 españoles son de sexo femenino, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) en 2007) y en el 70% de los hogares, son responsables de las compras habituales y del cuidado de la casa, segúnd atos del estudio Mujeres, elaborado por Havas Media en España, el cual concluye que se han convertido en un objetivo fundamental para anunciantes, agencias y medios de comunicación.
Ellas consumen, además, una media de 242 minutos de televisión al día y 80 minutos de otros medios de comunicación. En total, concentran 3.9 millones de grps al año -siglas inglesas de Gros Rating Point, (Ratio de medida de audiencia), el cual suma los porcentajes de audiencia que se consiguen con cada impacto en un medio de comunicación-.
Esto supone que sólo la mujer cocentra 500.000 grps más que el total de la población de cuatro años y más. Estas cifras conforman un "presupuesto muy elevado para los anunciantes", señala el estudio.
El estudio atribuye a la evolución sociodemográfica de las mujeres en España esta evolución de las estrategias de marcas, anunciantes y medios, dada la incorporación masiva al mundo laboral (en 2006 hubo 5,3 millones más de mujeres activas en 2006 que en 1976) y el aumento del nivel de formación superior, ya equiparable al de los hombres.
En cuanto a la situación familiar, Havas apunta otras causas, como el retraso de la edad media de la primera maternidad, que ha pasado de los 25 a los 29 años, la reducción del número de hijos de 2/3 hasta llegar a la creciente tendencia del “hijo único” y el matrimonio cada vez más tardío, que ha pasado de los 24 a los 30 años.
Igualmente, se ha iniciado un cambio ya visible en el reparto de tareas. Aunque todavía está lejos de ser equitativo, en el 22% de los hogares los hombres ya se reparten las tareas domésticas con las mujeres, a lo que se ha sumado la incorporación del servicio doméstico. Ambos hechos motivan que ahora el hogar se vea como un lugar "de refugio y descanso", dejando el trabajo doméstico en un segundo plano.
Esta nuevo escenario de las mujeres en España ha supuesto los mencionados cambios en la actividad económica de las familias. Así, en 2006 el gasto medio anual por mujer se elevó hasta los 11.400 euros al año, según la Encuesta de Presupuestos Fammiliares del INE, un 8% más que los hombres y 5.300 euros más más que hace 10 años. Entre las principales partidas de gasto, la alimentación concentra el 14% del presupuesto, sin olvidar que el 90% de las amas de casa son mujeres, responsables principales de las compras del hogar.
Desde 1998 se ha observado una reducción del peso relativo en las categorías básicas de consumo -producots básicos de alimentación, limpieza, etcétera), y ha aumentado el consumo individual y personal -lo que sugiere el aumento del nivel del vida de las mujeres y de su autonomía financiera-.
Así, los gastos en transporte, comunicaciones, ocio y restauración han cobrado mayor importancia. Es curioso que las mujeres mayores de 65 años destinan a la vivienda 2.000 euros más que las más jóvenes, que se gastan más 839 euros más fuera de cada, en hoteles y restauración. Es estudio señala como marcas favoritas para las mujeres Coca-Cola, Danone y Gallo, en el apartado de Hogar, y Movistar, Nokia y Zara, en la sección de consumo personal.
"El consumo de medios de comunicación por parte de las mujeres también ha experimentado cambios relevantes, con un espectacular auge de internet, que ya llega a un 22% de penetración -9 puntos por debajo del consumo masculino-", señala la investigación.
También destaca el aumento del consumo de prensa debido, en parte, a la aparición de la prensa gratuita. La televisión sigue siendo el medio masivo para la mayoría de las mujeres, pero se observan enormes diferencias de consumo según la franja de edad. Por ejemplo, las jóvenes registran 8 puntos menos de consumo de televisión, pero 44 puntos más de internet. En otras palabras, una mujer senior dedica 142 minutos diarios más que una joven a ver la tele. "Y, al contrario, mientras que las más mayores casi no usan internet, las jóvenes se conectan a la red 22 minutos al día, y los contenidos de salud, ropa, perfumería y calzado están entre sus sitios web preferidos.
Las mujeres conforman el 51% de la población (22.344.454 españoles son de sexo femenino, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) en 2007) y en el 70% de los hogares, son responsables de las compras habituales y del cuidado de la casa, segúnd atos del estudio Mujeres, elaborado por Havas Media en España, el cual concluye que se han convertido en un objetivo fundamental para anunciantes, agencias y medios de comunicación.
Ellas consumen, además, una media de 242 minutos de televisión al día y 80 minutos de otros medios de comunicación. En total, concentran 3.9 millones de grps al año -siglas inglesas de Gros Rating Point, (Ratio de medida de audiencia), el cual suma los porcentajes de audiencia que se consiguen con cada impacto en un medio de comunicación-.
Esto supone que sólo la mujer cocentra 500.000 grps más que el total de la población de cuatro años y más. Estas cifras conforman un "presupuesto muy elevado para los anunciantes", señala el estudio.
El estudio atribuye a la evolución sociodemográfica de las mujeres en España esta evolución de las estrategias de marcas, anunciantes y medios, dada la incorporación masiva al mundo laboral (en 2006 hubo 5,3 millones más de mujeres activas en 2006 que en 1976) y el aumento del nivel de formación superior, ya equiparable al de los hombres.
En cuanto a la situación familiar, Havas apunta otras causas, como el retraso de la edad media de la primera maternidad, que ha pasado de los 25 a los 29 años, la reducción del número de hijos de 2/3 hasta llegar a la creciente tendencia del “hijo único” y el matrimonio cada vez más tardío, que ha pasado de los 24 a los 30 años.
Igualmente, se ha iniciado un cambio ya visible en el reparto de tareas. Aunque todavía está lejos de ser equitativo, en el 22% de los hogares los hombres ya se reparten las tareas domésticas con las mujeres, a lo que se ha sumado la incorporación del servicio doméstico. Ambos hechos motivan que ahora el hogar se vea como un lugar "de refugio y descanso", dejando el trabajo doméstico en un segundo plano.
Esta nuevo escenario de las mujeres en España ha supuesto los mencionados cambios en la actividad económica de las familias. Así, en 2006 el gasto medio anual por mujer se elevó hasta los 11.400 euros al año, según la Encuesta de Presupuestos Fammiliares del INE, un 8% más que los hombres y 5.300 euros más más que hace 10 años. Entre las principales partidas de gasto, la alimentación concentra el 14% del presupuesto, sin olvidar que el 90% de las amas de casa son mujeres, responsables principales de las compras del hogar.
Desde 1998 se ha observado una reducción del peso relativo en las categorías básicas de consumo -producots básicos de alimentación, limpieza, etcétera), y ha aumentado el consumo individual y personal -lo que sugiere el aumento del nivel del vida de las mujeres y de su autonomía financiera-.
Así, los gastos en transporte, comunicaciones, ocio y restauración han cobrado mayor importancia. Es curioso que las mujeres mayores de 65 años destinan a la vivienda 2.000 euros más que las más jóvenes, que se gastan más 839 euros más fuera de cada, en hoteles y restauración. Es estudio señala como marcas favoritas para las mujeres Coca-Cola, Danone y Gallo, en el apartado de Hogar, y Movistar, Nokia y Zara, en la sección de consumo personal.
"El consumo de medios de comunicación por parte de las mujeres también ha experimentado cambios relevantes, con un espectacular auge de internet, que ya llega a un 22% de penetración -9 puntos por debajo del consumo masculino-", señala la investigación.
También destaca el aumento del consumo de prensa debido, en parte, a la aparición de la prensa gratuita. La televisión sigue siendo el medio masivo para la mayoría de las mujeres, pero se observan enormes diferencias de consumo según la franja de edad. Por ejemplo, las jóvenes registran 8 puntos menos de consumo de televisión, pero 44 puntos más de internet. En otras palabras, una mujer senior dedica 142 minutos diarios más que una joven a ver la tele. "Y, al contrario, mientras que las más mayores casi no usan internet, las jóvenes se conectan a la red 22 minutos al día, y los contenidos de salud, ropa, perfumería y calzado están entre sus sitios web preferidos.
Vía Expansión
martes, 30 de septiembre de 2008
La nueva película de James Bond batirá todos los récords de "product placement"
'Quantum of Solace', el nuevo filme de la serie de James Bond, que se estrena a finales de octubre, rebosará de lo que se conoce en inglés como 'product placement' (colocación de productos o publicidad encubierta).
Así lo señala el diario británico 'The Independent', que menciona varias conocidas marcas que aparecerán con seguridad en la película, entre ellas, Coca-Cola, Smirnoff, Heineken, Virgin Atlantic y, por supuesto, Ford, Omega, Sony y Aston Martin.
Así, el teléfono móvil y el ordenador portátil de los que se sirve el actor Daniel Craig son Sony mientras que una de sus "chicas", interpretada por la actriz Olga Kurylenko, conduce al agente 007 por las calles de Panamá en un Ford Ka.
Uno de los principales patrocinadores del filme es una empresa británica dedicada al alquiler de reactores privados llamada Ocean Sky.
La empresa prestó cinco de sus reactores a la productora del filme, Eon, que los utilizó para los desplazamientos del equipo de rodaje dentro y fuera de Panamá durante una semana.
En el filme, explica 'The Independent', los aviones de Ocean Sky aparecerán ocho veces, y en una de las escenas se verá a una azafata vistiendo el uniforme completo de la compañía, diseñado por el modisto Hugo Boss.
Según el periódico, la cifra total de colocaciones de productos en la nueva película superará incluso a la que soportó ya otro filme de la serie, el titulado 'Die another day' (Muere otro día), con Pierce Brosnan (2002), donde había tantos "anuncios" que muchos la apodaron en inglés 'Buy another day' (Compra otro día).
Se cree que en aquella película un total de 20 empresas pagaron unos 88 millones de dólares para colocar sus productos o utilizar la marca Bond en su publicidad. En el primer filme de la serie con Daniel Craig, 'Casino Royale' (2006), el número de empresas patrocinadoras se redujo a seis aunque éstas invirtieron, según se cree, cerca de 72 millones de dólares por hacerse publicidad.
En esa última película, la colocación de productos llegó, según algunos, demasiado lejos: en una de las escenas, el personaje interpretado por la actriz Eva Green mira el reloj de Bond y pregunta: "¿Rolex?", a lo que el agente 007 responde: "No, Omega".
Vía El Mundo
Así lo señala el diario británico 'The Independent', que menciona varias conocidas marcas que aparecerán con seguridad en la película, entre ellas, Coca-Cola, Smirnoff, Heineken, Virgin Atlantic y, por supuesto, Ford, Omega, Sony y Aston Martin.
Así, el teléfono móvil y el ordenador portátil de los que se sirve el actor Daniel Craig son Sony mientras que una de sus "chicas", interpretada por la actriz Olga Kurylenko, conduce al agente 007 por las calles de Panamá en un Ford Ka.
Uno de los principales patrocinadores del filme es una empresa británica dedicada al alquiler de reactores privados llamada Ocean Sky.
La empresa prestó cinco de sus reactores a la productora del filme, Eon, que los utilizó para los desplazamientos del equipo de rodaje dentro y fuera de Panamá durante una semana.
En el filme, explica 'The Independent', los aviones de Ocean Sky aparecerán ocho veces, y en una de las escenas se verá a una azafata vistiendo el uniforme completo de la compañía, diseñado por el modisto Hugo Boss.
Según el periódico, la cifra total de colocaciones de productos en la nueva película superará incluso a la que soportó ya otro filme de la serie, el titulado 'Die another day' (Muere otro día), con Pierce Brosnan (2002), donde había tantos "anuncios" que muchos la apodaron en inglés 'Buy another day' (Compra otro día).
Se cree que en aquella película un total de 20 empresas pagaron unos 88 millones de dólares para colocar sus productos o utilizar la marca Bond en su publicidad. En el primer filme de la serie con Daniel Craig, 'Casino Royale' (2006), el número de empresas patrocinadoras se redujo a seis aunque éstas invirtieron, según se cree, cerca de 72 millones de dólares por hacerse publicidad.
En esa última película, la colocación de productos llegó, según algunos, demasiado lejos: en una de las escenas, el personaje interpretado por la actriz Eva Green mira el reloj de Bond y pregunta: "¿Rolex?", a lo que el agente 007 responde: "No, Omega".
Vía El Mundo
lunes, 29 de septiembre de 2008
Los apañaos de Albal
Con el objetivo de posicionar Albal como una marca que ofrece soluciones innovadoras y eficaces a los consumidores, Cofresco, la empresa fabricante de Albal, ha puesto en marcha una campaña 360º cuyo epicentro es una serie on line, “Los Apañaos de Albal”, protagonizada por dos jóvenes amigos que viven juntos. Creada por Grey Madrid, la campaña incluye televisión, prensa, internet, punto de venta, sampling y street marketing. Iceberg Media gestiona los medios.
Cómo hacer un buen bocata de mejillones
Desde la web www.losapañaosdealbal.es, los usuarios pueden acceder a la vida de Agus y Gus, a través de los distintos episodios que se irán colgando. Además los capítulos, van acompañados de consejos prácticos sobre cómo”apañarse mejor” en las tareas domésticas y presentan las distintas novedades de Albal, como los Quick Tops, unos cubre-recipientes elásticos para conservar mejor los alimentos.
Agus y Gus protagonizan además de la serie on line, las acciones especiales en televisión (“Los hombres de Paco”, “Cámara Café” y “Cuestión de Sexo”), con trailers de 20 segundos en canales digitales. En el punto de venta se colocarán adhesivos en los suelos de centros comerciales de Carrefour e Hipercor en toda España.
Vía Marketing News
Cómo hacer un buen bocata de mejillones
Desde la web www.losapañaosdealbal.es, los usuarios pueden acceder a la vida de Agus y Gus, a través de los distintos episodios que se irán colgando. Además los capítulos, van acompañados de consejos prácticos sobre cómo”apañarse mejor” en las tareas domésticas y presentan las distintas novedades de Albal, como los Quick Tops, unos cubre-recipientes elásticos para conservar mejor los alimentos.
Agus y Gus protagonizan además de la serie on line, las acciones especiales en televisión (“Los hombres de Paco”, “Cámara Café” y “Cuestión de Sexo”), con trailers de 20 segundos en canales digitales. En el punto de venta se colocarán adhesivos en los suelos de centros comerciales de Carrefour e Hipercor en toda España.
Vía Marketing News
Sólo internet resiste a la fuerte caída en la inversión publicitaria
El mercado publicitario podría caer este año más de un 9% (9,2%) según las previsiones de los panelistas de Zenith Vigía -estudio realizado por Zenithmedia-, directivos de la práctica totalidad de los medios españoles. Sólo internet, con un crecimiento del 19,2% y los canales temáticos, con un 6,2%, se salvan del pesimismo generalizado. Aún así las previsiones para estos medios son algo menos optimistas que hace unos meses.
"La acumulación de malas noticias económicas, que se ha intensificado a lo largo del verano, ha transmitido un fuerte pesimismo a un mercado publicitario que ya había sufrido una fuerte retracción en el segundo trimestre", señala el estudio. Los JJOO trajeron un poco de alegría a TVE, líder de audiencia en agosto pero, al ser un mes con escasas inversiones publicitarias, su repercusión en las cuentas del medio no ha sido demasiado importante.
La crisis financiera norteamericana y sus repercusiones mundiales, unida a nuestra propia crisis inmobiliaria y sus consecuencias, han provocado una fuerte retracción en las inversiones publicitarias, subrayan desde Zenith Vigia.
Así que ahora las previsiones de los panelistas de Vigía son claramente negativas: proyectan una caída histórica en el mercado publicitario, superior a la que se produjo en el año 1993 y por tanto la mayor desde que el mercado publicitario español alcanzó su madurez, algo que sólo puede fecharse en los años 80.
La caída prevista, del 9,2% a precios corrientes, que podría ser aún algo mayor si no se produce una cierta reanimación en este último trimestre, se situaría en el entorno del 15% en euros constantes, dado el actual entorno de inflación creciente.
En este ambiente de malas noticias generalizadas la mayor parte de las empresas están elaborando ahora sus presupuestos para 2009, así que no puede sorprender que los panelistas prevean una nueva caída (esta vez del orden del 6%) de las inversiones durante el año próximo. La mayor parte de los panelistas esperan que la salida de la actual crisis se produzca a lo largo de 2010, o como muy pronto en el último trimestre de 2009.
Después de un comienzo de año con un ligero optimismo, el mercado publicitario se ha dejado llevar por una sensación de derrumbe que se retroalimenta. Ni siquiera los éxitos deportivos que, según estudios de la Universidad de Navarra y el Instituto de Empresa, revalorizan la marca España y aportan algo de alegría a la economía, han conseguido cambiar esa percepción tan negativa.
Si se cumplieran las previsiones de Zenith Vigía, lejos de superar los 8.000 millones de euros que a comienzos de 2008 se esperaban para este año, la inversión publicitaria en medios caería hasta niveles de 7.200 millones en 2008 y perdería el nivel de los 7.000 en 2009.
Vía El Mundo
"La acumulación de malas noticias económicas, que se ha intensificado a lo largo del verano, ha transmitido un fuerte pesimismo a un mercado publicitario que ya había sufrido una fuerte retracción en el segundo trimestre", señala el estudio. Los JJOO trajeron un poco de alegría a TVE, líder de audiencia en agosto pero, al ser un mes con escasas inversiones publicitarias, su repercusión en las cuentas del medio no ha sido demasiado importante.
La crisis financiera norteamericana y sus repercusiones mundiales, unida a nuestra propia crisis inmobiliaria y sus consecuencias, han provocado una fuerte retracción en las inversiones publicitarias, subrayan desde Zenith Vigia.
Así que ahora las previsiones de los panelistas de Vigía son claramente negativas: proyectan una caída histórica en el mercado publicitario, superior a la que se produjo en el año 1993 y por tanto la mayor desde que el mercado publicitario español alcanzó su madurez, algo que sólo puede fecharse en los años 80.
La caída prevista, del 9,2% a precios corrientes, que podría ser aún algo mayor si no se produce una cierta reanimación en este último trimestre, se situaría en el entorno del 15% en euros constantes, dado el actual entorno de inflación creciente.
En este ambiente de malas noticias generalizadas la mayor parte de las empresas están elaborando ahora sus presupuestos para 2009, así que no puede sorprender que los panelistas prevean una nueva caída (esta vez del orden del 6%) de las inversiones durante el año próximo. La mayor parte de los panelistas esperan que la salida de la actual crisis se produzca a lo largo de 2010, o como muy pronto en el último trimestre de 2009.
Después de un comienzo de año con un ligero optimismo, el mercado publicitario se ha dejado llevar por una sensación de derrumbe que se retroalimenta. Ni siquiera los éxitos deportivos que, según estudios de la Universidad de Navarra y el Instituto de Empresa, revalorizan la marca España y aportan algo de alegría a la economía, han conseguido cambiar esa percepción tan negativa.
Si se cumplieran las previsiones de Zenith Vigía, lejos de superar los 8.000 millones de euros que a comienzos de 2008 se esperaban para este año, la inversión publicitaria en medios caería hasta niveles de 7.200 millones en 2008 y perdería el nivel de los 7.000 en 2009.
Vía El Mundo
Los niños prefieren la publicidad de la TV de pago antes que en abierto
Los niños prefieren la publicidad "divertida y breve" emitida a través de los canales de pago en lugar de los anuncios de las cadenas en abierto, que consideran "más molestos", según un estudio del Consejo Especialista en Canales Temáticos (CONECT).
El informe 'Veo veo' contó con un total de 840 entrevistas a niños y niñas de cuatro a 12 años divididos entre consumidores y no consumidores de la televisión de pago. Los canales analizados fueron Nickelodeon, Jetix, Cartoon Network y Boomerang -entre los canales infantiles de pago- y La 1, La 2, Antena 3, La Sexta, cadenas autonómicas y TDT (Clan TV y Antena Neox).
Así, un total de ocho de cada diez niños con televisión de pago prefieren la publicidad a través de este medio, y cinco de cada diez aseguran que les ha gustado "muchísimo-mucho' los anuncios en estos canales.
Además, el recuerdo publicitario también es superior en la publicidad de canales de pago. Siete de cada diez niños guardan un "recuerdo total" de estos 'spots', mientras que en canales en abierto este recuerdo solo se produce en la mitad de los encuestados.
Según CONECT, los anuncios emitidos en los canales infantiles de pago generan un deseo de compra 270% mayor que los emitidos en los canales de abierto. Respecto al nivel de atención, es de un 16% más en estos canales.
Por otra parte, el este estudio asegura que "la televisión se ha convertido en uno de los vehículos de referencia para el target infantil". "Los niños viven la publicidad acorde con sus emociones, aunque conocen su utilidad", destaca.
Vía El Mundo
El informe 'Veo veo' contó con un total de 840 entrevistas a niños y niñas de cuatro a 12 años divididos entre consumidores y no consumidores de la televisión de pago. Los canales analizados fueron Nickelodeon, Jetix, Cartoon Network y Boomerang -entre los canales infantiles de pago- y La 1, La 2, Antena 3, La Sexta, cadenas autonómicas y TDT (Clan TV y Antena Neox).
Así, un total de ocho de cada diez niños con televisión de pago prefieren la publicidad a través de este medio, y cinco de cada diez aseguran que les ha gustado "muchísimo-mucho' los anuncios en estos canales.
Además, el recuerdo publicitario también es superior en la publicidad de canales de pago. Siete de cada diez niños guardan un "recuerdo total" de estos 'spots', mientras que en canales en abierto este recuerdo solo se produce en la mitad de los encuestados.
Según CONECT, los anuncios emitidos en los canales infantiles de pago generan un deseo de compra 270% mayor que los emitidos en los canales de abierto. Respecto al nivel de atención, es de un 16% más en estos canales.
Por otra parte, el este estudio asegura que "la televisión se ha convertido en uno de los vehículos de referencia para el target infantil". "Los niños viven la publicidad acorde con sus emociones, aunque conocen su utilidad", destaca.
Vía El Mundo
Spot de la Bienal de flamenco
Spot publicitario de la Bienal de flamenco de Sevilla 2008 realizado por el pequeño estudio sevillano Background3d.
sábado, 27 de septiembre de 2008
Slim fast crea una campaña de marketing de guerrilla bastante curiosa
Slim fast, algo así como el Biomanán de Inglaterra, ha creado una campaña que se puede ver estos días en Londres. Creo que con la foto sobran comentarios.
Vía metamike
miércoles, 24 de septiembre de 2008
Premios publicitarios de Actualidad Económica
La revista Actualidad Económica ha entregado sus tradicionales Premios de Publicidad con los que reconoce la brillantez y la originalidad de las campañas gráficas publicadas en sus páginas. En esta edición, el galardón a la mejor campaña ha recaído en BMW.
La agencia S.C.P.F., responsable de la creatividad, estableció un paralelismo entre la tecnología del modelo XDrive y deportes como el alpinismo o la natación a través de un lenguaje sencillo y didáctico.
La segunda premiada fue Iberdrola Renovables por su campaña El agua, el sol, el viento, diseñada por la agencia Publicis.
El tercer lugar se lo llevó la Fundación Iberdrola por 'El arte de iluminar', de R.Publicidad.
En la categoría de mejor original, el primer premio fue para Coca-Cola por 'Splash flowers', uno de los anuncios que se crearon para la campaña 'El lado Coca-Cola de la vida', que busca recuperar las señas de identidad de la marca (universalidad, 'buen rollo' y felicidad) y rescata la botella como icono de estos valores.
Dentro de este apartado, el segundo puesto lo ocupó Cepsa por su campaña 'Química'.
Por último, a Solán de Cabras le correspondió el tercer lugar por El agua gran reserva.
Audi recibió el premio especial a la imagen de marca y la trayectoria empresarial y publicitaria, que esta edición comparte 'ex equo' con Iberia. Y es que la empresa alemana tiene vocación de ser referente en publicidad, por eso en los últimos años ha recibido premios en los principales festivales del sector. Para lograrlo Audi confía desde hace tiempo en la agencia DDB.
Del mismo modo, el jurado ha premiado a la aerolínea Iberia porque, a su juicio, ha sabido adaptarse y posicionar su marca a lo largo de sus 80 años de existencia.
Por último, el premio especial Solidario recae este año en Toyota y WWF/Adena por realizar la campaña 'más verde' de la publicidad, titulada 'Bosques de agua'.
Toyota, la ONG WWF/Adena y los lectores de Actualidad Económica pusieron en marcha una iniciativa para reforestar nuestros montes y combatir así la deforestación que azota la geografía española.
En el apartado de Acción especial, el galardón recayó en la empresa de seguridad Prosegur. El jurado premia así la valentía y originalidad de varias acciones publicitarias de la compañía realizadas en la revista económica.
Vía El Mundo
La agencia S.C.P.F., responsable de la creatividad, estableció un paralelismo entre la tecnología del modelo XDrive y deportes como el alpinismo o la natación a través de un lenguaje sencillo y didáctico.
La segunda premiada fue Iberdrola Renovables por su campaña El agua, el sol, el viento, diseñada por la agencia Publicis.
El tercer lugar se lo llevó la Fundación Iberdrola por 'El arte de iluminar', de R.Publicidad.
En la categoría de mejor original, el primer premio fue para Coca-Cola por 'Splash flowers', uno de los anuncios que se crearon para la campaña 'El lado Coca-Cola de la vida', que busca recuperar las señas de identidad de la marca (universalidad, 'buen rollo' y felicidad) y rescata la botella como icono de estos valores.
Dentro de este apartado, el segundo puesto lo ocupó Cepsa por su campaña 'Química'.
Por último, a Solán de Cabras le correspondió el tercer lugar por El agua gran reserva.
Audi recibió el premio especial a la imagen de marca y la trayectoria empresarial y publicitaria, que esta edición comparte 'ex equo' con Iberia. Y es que la empresa alemana tiene vocación de ser referente en publicidad, por eso en los últimos años ha recibido premios en los principales festivales del sector. Para lograrlo Audi confía desde hace tiempo en la agencia DDB.
Del mismo modo, el jurado ha premiado a la aerolínea Iberia porque, a su juicio, ha sabido adaptarse y posicionar su marca a lo largo de sus 80 años de existencia.
Por último, el premio especial Solidario recae este año en Toyota y WWF/Adena por realizar la campaña 'más verde' de la publicidad, titulada 'Bosques de agua'.
Toyota, la ONG WWF/Adena y los lectores de Actualidad Económica pusieron en marcha una iniciativa para reforestar nuestros montes y combatir así la deforestación que azota la geografía española.
En el apartado de Acción especial, el galardón recayó en la empresa de seguridad Prosegur. El jurado premia así la valentía y originalidad de varias acciones publicitarias de la compañía realizadas en la revista económica.
Vía El Mundo
Estudio sobre la inversión publicitaria de Infoadex
Un año más InfoAdex presenta su estudio sobre la inversión publicitaria gestionada por las Agencias de Publicidad y las Agencias de Medios. Se trata éste de un estudio completo acerca de la gestión, que las Agencias realizan, de la inversión publicitaria y en el que se detallan numerosos aspectos de la misma: inversión gestionada por medios, sectores, etc.
La información correspondiente a las cuentas de cada Agencia que ha participado en el estudio se ha obtenido exclusivamente a partir de su propia declaración. En el caso de las Agencias de Medios y para su cuantificación en términos de "Inversión Publicitaria Gestionada", solamente se ha dado valoración al servicio de compra, y no al resto de servicios prestados por la Agencia al Anunciante. El estudio contempla únicamente la inversión en medios convencionales controlados por InfoAdex, y no comprende, por tanto, ni la inversión en medios no convencionales, ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de Agencias u otros conceptos relacionados con la publicidad o comunicación comercial, ni el IVA. Tampoco se han incorporado al estudio las inversiones dirigidas a otros mercados o a medios internacionales. Es muy importante tener en cuenta lo que está y lo que no está comprendido dentro de los datos de inversión gestionada a la que se refiere el estudio, ya que no son, ni pretenden ser, el reflejo de la facturación o de los ingresos totales de las Agencias.
Los criterios de valoración de la inversión gestionada por cada Agencia, han sido los empleados en el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España para hallar la inversión estimada como real.
El Top 5 de agencias de publicidad es el siguiente:
-McCann-Erickson con 483.100.646 euros
-Bassat Ogilvy & Mather con 309.653.811 euros
-DDB con 277.803.835 euros
-Publicis España con 255.818.603 euros
-Grey con 245.980.853 euros
Por su parte, el Top 5 de agencias de medios está compuesto por:
-Media Planning con 1.031.072.358 euros
-Optimedia con 507.078.025 euros
-Mediaedge:Cia con 500.013.819 euros
-Mediacom Iberia con 440.906.797 euros
-Zenith Media con 396.134.861 euros
Vía MarketingDirecto
La información correspondiente a las cuentas de cada Agencia que ha participado en el estudio se ha obtenido exclusivamente a partir de su propia declaración. En el caso de las Agencias de Medios y para su cuantificación en términos de "Inversión Publicitaria Gestionada", solamente se ha dado valoración al servicio de compra, y no al resto de servicios prestados por la Agencia al Anunciante. El estudio contempla únicamente la inversión en medios convencionales controlados por InfoAdex, y no comprende, por tanto, ni la inversión en medios no convencionales, ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de Agencias u otros conceptos relacionados con la publicidad o comunicación comercial, ni el IVA. Tampoco se han incorporado al estudio las inversiones dirigidas a otros mercados o a medios internacionales. Es muy importante tener en cuenta lo que está y lo que no está comprendido dentro de los datos de inversión gestionada a la que se refiere el estudio, ya que no son, ni pretenden ser, el reflejo de la facturación o de los ingresos totales de las Agencias.
Los criterios de valoración de la inversión gestionada por cada Agencia, han sido los empleados en el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España para hallar la inversión estimada como real.
El Top 5 de agencias de publicidad es el siguiente:
-McCann-Erickson con 483.100.646 euros
-Bassat Ogilvy & Mather con 309.653.811 euros
-DDB con 277.803.835 euros
-Publicis España con 255.818.603 euros
-Grey con 245.980.853 euros
Por su parte, el Top 5 de agencias de medios está compuesto por:
-Media Planning con 1.031.072.358 euros
-Optimedia con 507.078.025 euros
-Mediaedge:Cia con 500.013.819 euros
-Mediacom Iberia con 440.906.797 euros
-Zenith Media con 396.134.861 euros
Vía MarketingDirecto
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