Paseando por las nada limpias calles de Barcelona me acordé de una campaña que hicimos mientras trabajaba en la agencia de publicidad londinense Euro RSCG. Lo mejor es el copy que hizo Dominic Gettins. La verdad es que ahora que vuelvo a ver el anuncio, me parece genial. Aquí os lo pongo para que lo disfrutéis.
sábado, 30 de junio de 2007
Descargas musicales a cambio de publicidad
Leo en las noticias que la cadena de tiendas Fopp va a cerrar sus puertas en el Reino Unido. Es una pena porque la verdad es que ofrecían discos, libros y vídeos a precios irresistibles. Lo que pasa es que es un síntoma de que los tiempos están cambiando en lo referente al consumo de música.
En concreto, leyendo el periódico veo noticias de varias empresas que quieren ofrecer descargas legales de mp3 a cambio de publicidad.
Por un lado, SDC, una empresa suiza líder en tecnología de DRM para móviles acaba de anunciar que ofrecerá descargas musicales a clientes de algunas de las empresas de telefonía con las que trabaja en Australia a cambio de que vean publicidad en sus terminales y, si lo estiman conveniente, hagan clic y visiten a los anunciantes (no se les obligará). Lo interesante del sistema que planean es que su tecnología permitirá saber qué hace el usuario con la música una vez que la descarga. Además, vinculará los gustos musicales con el perfil del usuario. Así por ejemplo, ofrecerá anuncios de maquillaje para adolescentes que se bajen el último éxito de Sugababes. Si es un éxito y dado que también tienen acuerdos con Telefónica, Orange y Vodafone, quizás veamos el sistema en España en unos años.
Otra empresa que ofrece algo similar es Spiralfrog, una página web que ofrecerá descargas legales y gratuitas de mp3 a finales de año con un modelo similar al anterior aunque inicialmente únicamente para los residentes en Canadá.
Por otro lado, We7 es una empresa británica que lleva un tiempo funcionando y te permite que te descargues un mp3 pero que le añade una cuña publicitaria al principio, aunque tras cuatro semanas el anuncio se borra y, además si quieres, puedes conseguir un mp3 de mayor calidad por un pequeño cargo.
Esto es parecido a lo que últimamente hace Bit Torrent, que ha decidido añadir publicidad al principio y al final de los archivos que permite descargar para así legalizarlos-
Finalmente, las grandes discográficas como Sony BMG han acordado colaborar con QTrax, un sistema que permite compartir archivos musicales legales y en el que también se inserta publicidad. No obstante, aquí las canciones ni se pueden grabar en CD ni en un reproductor mp3. La idea es que cuando la gente descubra un grupo gracias a QTrax, se motiven y vayan a comprar el CD.
El caso es que muchos presuponen que la publicidad es el Santo Grial con el que hacer frente a las descargas ilegales. Personalmente, dudo que la publicidad pueda sufragar los enormes cánones que demandan entidades como la SGAE a no ser que estos últimos negocien y se adapten a los tiempos actuales.
No obstante, dados los grupos de edad que descargan este tipo de canciones, considero interesante considerar a estas empresas. Al fin y al cabo ofrecen una manera fácil y no creo que muy cara de llegar a un segmento de la población por el que los anunciantes pagan barbaridades en televisión.
En definitiva, la publicidad en las descargas de mp3 puede ser un interesante campo de batalla en el que posicionar determinadas marcas que desean llegar a una audiencia joven a toda costa.
En concreto, leyendo el periódico veo noticias de varias empresas que quieren ofrecer descargas legales de mp3 a cambio de publicidad.
Por un lado, SDC, una empresa suiza líder en tecnología de DRM para móviles acaba de anunciar que ofrecerá descargas musicales a clientes de algunas de las empresas de telefonía con las que trabaja en Australia a cambio de que vean publicidad en sus terminales y, si lo estiman conveniente, hagan clic y visiten a los anunciantes (no se les obligará). Lo interesante del sistema que planean es que su tecnología permitirá saber qué hace el usuario con la música una vez que la descarga. Además, vinculará los gustos musicales con el perfil del usuario. Así por ejemplo, ofrecerá anuncios de maquillaje para adolescentes que se bajen el último éxito de Sugababes. Si es un éxito y dado que también tienen acuerdos con Telefónica, Orange y Vodafone, quizás veamos el sistema en España en unos años.
Otra empresa que ofrece algo similar es Spiralfrog, una página web que ofrecerá descargas legales y gratuitas de mp3 a finales de año con un modelo similar al anterior aunque inicialmente únicamente para los residentes en Canadá.
Por otro lado, We7 es una empresa británica que lleva un tiempo funcionando y te permite que te descargues un mp3 pero que le añade una cuña publicitaria al principio, aunque tras cuatro semanas el anuncio se borra y, además si quieres, puedes conseguir un mp3 de mayor calidad por un pequeño cargo.
Esto es parecido a lo que últimamente hace Bit Torrent, que ha decidido añadir publicidad al principio y al final de los archivos que permite descargar para así legalizarlos-
Finalmente, las grandes discográficas como Sony BMG han acordado colaborar con QTrax, un sistema que permite compartir archivos musicales legales y en el que también se inserta publicidad. No obstante, aquí las canciones ni se pueden grabar en CD ni en un reproductor mp3. La idea es que cuando la gente descubra un grupo gracias a QTrax, se motiven y vayan a comprar el CD.
El caso es que muchos presuponen que la publicidad es el Santo Grial con el que hacer frente a las descargas ilegales. Personalmente, dudo que la publicidad pueda sufragar los enormes cánones que demandan entidades como la SGAE a no ser que estos últimos negocien y se adapten a los tiempos actuales.
No obstante, dados los grupos de edad que descargan este tipo de canciones, considero interesante considerar a estas empresas. Al fin y al cabo ofrecen una manera fácil y no creo que muy cara de llegar a un segmento de la población por el que los anunciantes pagan barbaridades en televisión.
En definitiva, la publicidad en las descargas de mp3 puede ser un interesante campo de batalla en el que posicionar determinadas marcas que desean llegar a una audiencia joven a toda costa.
jueves, 28 de junio de 2007
El mundo submarino de Ariston
Siguiendo con la creatividad italiana, me ha venido a la cabeza un anuncio genial que vi hace poco.
Lo ha hecho Leo Burnett Milán y es un ejemplo magnífico de que los anuncios de lavadoras no tienen por qué ser aburridos:
Lo ha hecho Leo Burnett Milán y es un ejemplo magnífico de que los anuncios de lavadoras no tienen por qué ser aburridos:
Pornomarketing
Acabo de encontrarme con una empresa italiana que se dedica a prestar servicios de pornomarketing. Esto es, hacen fotos de peña en bolas pero cerciorándose de que detrás se ve la marca que se pretende publicitar. Luego distribuyen las fotos en plan viral y voilà, tenemos una marca que se ve de fondo en medio mundo.
Yo la verdad es que no sé si es cachondeo, si es verdad o no, pero el caso es que además pretenden que sean amateurs los que hagan las campañas por ellos.
Aquí va una muestra:
Yo la verdad es que no sé si es cachondeo, si es verdad o no, pero el caso es que además pretenden que sean amateurs los que hagan las campañas por ellos.
Aquí va una muestra:
Hay más ejemplos e información en http://www.pornomarketing.com/
Por cierto, que esta es una de las muchas divisiones de la empresa italiana de marketing de guerrilla http://www.guerrigliamarketing.it/
Nace MySpace TV, una plataforma que pretende hacer frente a YouTube
MySpace ha decidido plantarle cara a YouTube, y para ello, ha lanzado MySpaceTV, que se puede acceder desde www.myspacetv.com.
El objetivo es crear una plataforma en la que no solamente los vídeos creados por los propios usuarios estén disponibles para todo el mundo, sino también un sitio donde se pueda incorporar contenido creado profesionalmente. De esta manera intentan hacer un guiño a las agencias de publicidad que día a día se embarcan en el marketing viral, elevar la calidad de los contenidos de que disponen y, de paso, quién sabe si sacarles algo de pasta.
Por otro lado, también seguirán firmando acuerdos con empresas como Sony, que va a producir series de cinco minutos de duración basadas en comedias de los 80 para uso y disfrute de los usuarios de la web.
MySpace TV seguramente también firmará acuerdos con cadenas de TV de Murdoch, a fin de distribuir sus contenidos y así dar aún más fuerza a su propuesta.
La plataforma ya se encuentra disponible en España con una versión en español en la que da prioridad a contenidos españoles.
El objetivo es crear una plataforma en la que no solamente los vídeos creados por los propios usuarios estén disponibles para todo el mundo, sino también un sitio donde se pueda incorporar contenido creado profesionalmente. De esta manera intentan hacer un guiño a las agencias de publicidad que día a día se embarcan en el marketing viral, elevar la calidad de los contenidos de que disponen y, de paso, quién sabe si sacarles algo de pasta.
Por otro lado, también seguirán firmando acuerdos con empresas como Sony, que va a producir series de cinco minutos de duración basadas en comedias de los 80 para uso y disfrute de los usuarios de la web.
MySpace TV seguramente también firmará acuerdos con cadenas de TV de Murdoch, a fin de distribuir sus contenidos y así dar aún más fuerza a su propuesta.
La plataforma ya se encuentra disponible en España con una versión en español en la que da prioridad a contenidos españoles.
martes, 26 de junio de 2007
El perfil de los visitantes de las diferentes redes sociales es diferente
El objetivo de las redes sociales es romper barreras y crear lazos entre distintos usuarios, sin importar su lugar de residencia, sexo, condición o cualquier otro factor. Sin embargo, la especialización se está adueñando del sector, y cada vez son más los sites que intentan atraer a usuarios con perfiles similares, descartando al resto. A esto hay que unir un nuevo estudio de la universidad de Berkeley, en Estados Unidos, según el cual cada web de las llamadas 2.0 tiene un perfil de usuario concreto, existiendo diferencias incluso con respecto al nivel de educación o al económico.
Según ha asegurado Danah Boyd, desarrolladora del análisis Viewing American class divisions through Facebook and MySpace, aquellos internautas que tienen una cuenta en Facebook provienen en su mayoría de familias con estudios y de un mayor nivel económico, mientras que los adolescentes que abren cuentas en MySpace suelen tener padres sin estudios y, en su mayoría, deciden no ir a la universidad tras terminar el instituto.
“Las redes sociales están estrechamente ligadas con la geografía, la economía y la religión” ha comentado Boyd. “Estos factores son determinantes en la vida diaria y, por lo tanto, en los hábitos de Internet”.
Según desprende el estudio, los usuarios de Facebook suelen ir a la universidad, y realizan numerosas actividades extraescolares, mientras que el usuario medio de MySpace suele presentar características opuestas. “Estas divisiones son tan solo una vía más en la que la tecnología plasma la situación real de nuestra sociedad”, ha asegurado la responsable del estudio.
Evidentemente, si las conclusiones son ciertas, el caché de Facebook aumentará dado que sus usuarios parecen tener un poder adquisitivo más alto. En consecuencia, probablemente de aquí a final de año algún avispado conglomerado intente comerse a Facebook. Mientras, los publicitarios empezarán a decantarse por Facebook en lugar de MySpace.
Según ha asegurado Danah Boyd, desarrolladora del análisis Viewing American class divisions through Facebook and MySpace, aquellos internautas que tienen una cuenta en Facebook provienen en su mayoría de familias con estudios y de un mayor nivel económico, mientras que los adolescentes que abren cuentas en MySpace suelen tener padres sin estudios y, en su mayoría, deciden no ir a la universidad tras terminar el instituto.
“Las redes sociales están estrechamente ligadas con la geografía, la economía y la religión” ha comentado Boyd. “Estos factores son determinantes en la vida diaria y, por lo tanto, en los hábitos de Internet”.
Según desprende el estudio, los usuarios de Facebook suelen ir a la universidad, y realizan numerosas actividades extraescolares, mientras que el usuario medio de MySpace suele presentar características opuestas. “Estas divisiones son tan solo una vía más en la que la tecnología plasma la situación real de nuestra sociedad”, ha asegurado la responsable del estudio.
Evidentemente, si las conclusiones son ciertas, el caché de Facebook aumentará dado que sus usuarios parecen tener un poder adquisitivo más alto. En consecuencia, probablemente de aquí a final de año algún avispado conglomerado intente comerse a Facebook. Mientras, los publicitarios empezarán a decantarse por Facebook en lugar de MySpace.
Con Internet, la publicidad participativa gana terreno
Se habla mucho últimamente de la publicidad participativa, del diálogo con las marcas sobre el que hablé largo y tendido en mi tesina doctoral y sobre cómo lograrlo.
Entre todo esto, el pasado 23 de junio "Le Monde" publicó un interesante artículo en base a una conversación con Rémi Babinet, Director creativo internacional de Euro RSCG Worldwide.
En dicho artículo, Rémi confirma que los consumidores están obligando a las agencias de publicidad a interactuar con ellos, a permitirles tener una experiencia más íntima con las marcas y da algunos ejemplos.
He pegado el artículo (en francés) a continuación:
Entre todo esto, el pasado 23 de junio "Le Monde" publicó un interesante artículo en base a una conversación con Rémi Babinet, Director creativo internacional de Euro RSCG Worldwide.
En dicho artículo, Rémi confirma que los consumidores están obligando a las agencias de publicidad a interactuar con ellos, a permitirles tener una experiencia más íntima con las marcas y da algunos ejemplos.
He pegado el artículo (en francés) a continuación:
Avec Internet, la publicité "participative" gagne du terrain
LE MONDE | 22.06.07 | CANNES ENVOYÉE SPÉCIALE
Nike et Apple ont créé ensemble une communauté d'adeptes de la course à pied aux quatre coins du globe. Le coureur, dont la chaussure est équipée d'un capteur, enregistre tous les paramètres de son trajet sur son iPod tout en écoutant la musique de son choix. A l'arrivée, il télécharge sur le site Nike + ses performances. Il peut alors organiser des challenges avec d'autres sportifs, échanger des parcours ou télécharger une nouvelle sélection musicale.
Ce site communautaire a été primé à Cannes (Alpes-Maritimes) à l'occasion du Festival international de la publicité qui se tient du 17 au 23 juin. Il illustre la manière dont les marques tentent d'engager désormais une relation plus intime avec le consommateur, de lui faire partager une expérience. Avec Internet et les nouveaux médias, cette "publicité participative" prend une nouvelle dimension. Selon Wendy Harris Millard, de Yahoo!, "l'internaute est non seulement un programmateur mais aussi un créateur et un distributeur de contenu". D'autres campagnes primées à Cannes illustrent ces différentes facettes de cette "publicité participative".
Le cas d'école de la propagation sur le Net est fourni par Dove. Cette marque de produits de beauté a choisi avec son agence Ogilvy de prendre le contre-pied des codes publicitaires de ce secteur. Dans cette logique, elle a tourné un spot censé dévoiler les dessous de la profession où l'on assiste à la transformation du visage d'une femme en une figure idéalisée après force maquillage et retouches photos. Ce petit film a été placé sur des sites de partage de vidéos comme YouTube et DailyMotion et a bénéficié du phénomène de bouche-à-oreille entre internautes autrement appelé marketing viral. "Cette campagne est assez démagogique. Mais elle semble parler vrai dans un univers où l'on parle faux. En plaçant le film sur Internet, cela lui donne une forme de prise de position et conforte la stratégie de vérité revendiquée", analyse Rémi Babinet, co-président d'Havas en charge de la création.
Le fabricant de chips américain Doritos, soucieux de rajeunir sa marque, a demandé aux internautes de concevoir un spot publicitaire, le gagnant ayant l'insigne privilège de voir son travail diffusé à l'occasion du SuperBowl, la vitrine publicitaire de la télévision américaine qui, chaque année, bat des records d'audience avec des millions de téléspectateurs à travers les Etats-Unis. Plus de mille vidéos ont été envoyées.
Autre exemple, celui de la Tate Modern à Londres, mis en exergue par Alexandre Hervé, directeur de création de l'agence DDB : "Pour reconnecter les jeunes à l'art moderne, l'agence publicitaire Fallon a demandé à des groupes de musique de composer un morceau en rapport avec une oeuvre de ce musée et de placer cette composition sur Internet", dit-il. L'idée étant de susciter la curiosité de l'internaute afin qu'il découvre l'oeuvre en question.
Toutefois, selon M. Hervé "il faut trouver un équilibre entre les nouveaux médias et les médias traditionnels". La recherche de cet équilibre bouscule les agences publicitaires qui sont confrontées à une concurrence renouvelée.
Ainsi, en France, c'est la société de conseil en médias Aegis qui a décroché le lancement de la nouvelle Twingo de Renault. Au coeur du dispositif, des sites Internet ont été choisis pour scénariser la marque, et une orchestration médiatique en télévision, presse et affichage a été programmée pour inciter les gens à se connecter. Près de 900 000 visiteurs se sont connectés sur le site où les internautes, appelés à se transformer en enquêteurs, étaient conviés à suivre les aventures à épisodes de l'actrice-mannequin Laetitia Casta confrontée au vol de sa Twingo.
lunes, 25 de junio de 2007
La televisión por Internet y la publicidad
Si en ocasiones hemos hablado de cómo la audiencia se está dispersando entre los numerosísimos canales de medios (cientos de canales de televisión, internet...) y lo difícil (y caro) que ponen a los anunciantes el que se pueda llegar a ellos, también sería interesante analizar cómo afectan las nuevas formas o sistemas de ver la televisión a los canales habituales y si les reportan alguna ventaja.
Por lo pronto, entre las últimas aplicaciones para ver la televisión encontramos programas como Zattoo, un reproductor de televisión p2p similar a Joost pero con una importante diferencia para los usuarios españoles: están disponibles los principales canales españoles que emiten en abierto.
¿Pero cuál es el negocio de Zattoo y qué hay de bueno para los anunciantes? Zattoo lo que hace es distribuir por otro canal la señal de las televisiones en abierto y en consecuencia no puede coger y meter publicidad sin más, por lo que me imagino que el negocio estará en el zapping. Lo más fácil es que cuando el usuario cambie de canal le muestre un anuncio breve, o incluso que añada algún botón o banner a su interfaz. Esos son los que van a darle ingresos, y dado que Zattoo es la única plataforma con canales españoles y además es bastante intuitiva, creo que los anunciantes y agencias de medios podrían empezar a considerarla.
De hecho, dado que un importante número de españoles come en la oficina, con Zattoo ahora podrán ver las noticias al mediodía antes de empezar a trabajar o ver ese capítulo de los Simpsons que tanto les gusta. Además Zattoo podría pillar alguna subvención de algunos canales (¿LaSexta?) si consigue implantarse en España dado que al fin y al cabo les está ayudando a distribuir la señal.
Por lo pronto, entre las últimas aplicaciones para ver la televisión encontramos programas como Zattoo, un reproductor de televisión p2p similar a Joost pero con una importante diferencia para los usuarios españoles: están disponibles los principales canales españoles que emiten en abierto.
¿Pero cuál es el negocio de Zattoo y qué hay de bueno para los anunciantes? Zattoo lo que hace es distribuir por otro canal la señal de las televisiones en abierto y en consecuencia no puede coger y meter publicidad sin más, por lo que me imagino que el negocio estará en el zapping. Lo más fácil es que cuando el usuario cambie de canal le muestre un anuncio breve, o incluso que añada algún botón o banner a su interfaz. Esos son los que van a darle ingresos, y dado que Zattoo es la única plataforma con canales españoles y además es bastante intuitiva, creo que los anunciantes y agencias de medios podrían empezar a considerarla.
De hecho, dado que un importante número de españoles come en la oficina, con Zattoo ahora podrán ver las noticias al mediodía antes de empezar a trabajar o ver ese capítulo de los Simpsons que tanto les gusta. Además Zattoo podría pillar alguna subvención de algunos canales (¿LaSexta?) si consigue implantarse en España dado que al fin y al cabo les está ayudando a distribuir la señal.
domingo, 24 de junio de 2007
Cyber Lions 2007
La quincuagésimocuarta edición del Festival de Publicidad de Cannes finalizó y las agencias españolas interactivas cosecharon un buen éxito que muestra el buen trabajo que se puede hacer a pesar de los bajos presupuestos con los que tenemos que lidiar habitualmente en el mercado hispano.
Los dos Oros de nuestro país los han logrado CP Proximity (con su terrorífica acción para comunicar el estreno de la película Pulse) y netthink (por su campaña Impossible is nothing para Adidas ).
Lo curioso es que la primera ya consiguió premios en El Sol mientras que la segunda ni siquiera pasó a short list en San Sebastián.
El Grand Prix fue, en el apartado de Website, a manos de FarFar Suecia, por su trabajo Heidies 15 MB of fame para Diesel.
Lo interesante del proyecto es que era una parodia del Gran Hermano donde dos chicas no dudaron el pasado mes de enero en robar la nueva colección de íntimo de Diesel, lanzada a escala internacional, y de secuestrar al modelo en una habitación de hotel durante 5 días con sus respectivas noches. Seis videocámaras hacían posible a todo el mundo seguir a través de diesel.com el devenir de la locura juvenil de las Heidies e incluso hablar vía chat e interactuar con ellas.
Esta peculiar y provocativa parodia de los reality shows televisivos –y la evolución de estos en plataformas de vídeo online- es representativa de hacia donde avanza el futuro de la comunicación: “Branded entertainment content + 100% user interaction”.
Por otro lado, Crispin Porter + Bogusky Miami se erigió como Agencia del Año en los Cyber Lions.
Tal mérito se lo concedieron sus magistrales piezas para Volkswagen, concretamente para sus modelos Rabbit (un oro por su pieza “Blank like a rabbit” y un León de Bronce por “Gypsycabproject”) y Jetta (Bronce para la pieza “Safe happens campaign”).
Finalmente, aquí se puede consultar el palmarés completo
Los dos Oros de nuestro país los han logrado CP Proximity (con su terrorífica acción para comunicar el estreno de la película Pulse) y netthink (por su campaña Impossible is nothing para Adidas ).
Lo curioso es que la primera ya consiguió premios en El Sol mientras que la segunda ni siquiera pasó a short list en San Sebastián.
El Grand Prix fue, en el apartado de Website, a manos de FarFar Suecia, por su trabajo Heidies 15 MB of fame para Diesel.
Lo interesante del proyecto es que era una parodia del Gran Hermano donde dos chicas no dudaron el pasado mes de enero en robar la nueva colección de íntimo de Diesel, lanzada a escala internacional, y de secuestrar al modelo en una habitación de hotel durante 5 días con sus respectivas noches. Seis videocámaras hacían posible a todo el mundo seguir a través de diesel.com el devenir de la locura juvenil de las Heidies e incluso hablar vía chat e interactuar con ellas.
Esta peculiar y provocativa parodia de los reality shows televisivos –y la evolución de estos en plataformas de vídeo online- es representativa de hacia donde avanza el futuro de la comunicación: “Branded entertainment content + 100% user interaction”.
Por otro lado, Crispin Porter + Bogusky Miami se erigió como Agencia del Año en los Cyber Lions.
Tal mérito se lo concedieron sus magistrales piezas para Volkswagen, concretamente para sus modelos Rabbit (un oro por su pieza “Blank like a rabbit” y un León de Bronce por “Gypsycabproject”) y Jetta (Bronce para la pieza “Safe happens campaign”).
Finalmente, aquí se puede consultar el palmarés completo
miércoles, 20 de junio de 2007
El coro de Honda
Y dado lo bien que funcionó Cog, W+K intentó replicar el éxito obtenido con este pedazo de anuncio. Aunque es muy bueno, no fue tan efectivo como Cog.
Lo que yo me pregunto es por qué los anuncios de Honda en España son tan malos. ¿Por qué no ponen en nuestro país anuncios como este o el anterior?
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