jueves, 4 de marzo de 2010
'I need Spain', campaña de McCann Erikson para Turismo de España
La agencia de publicidad está al frente de una creatividad que buscará resaltar los valores de España como destino turístico completo y que hace mucho hincapié en presentar experiencias satisfactorias que se pueden disfrutar en nuestro país.
La campaña, destinada al turismo extranjero, no se podrá ver en nuestro país, salvo por Internet, donde comenzará en unas 2 semanas a lanzar sus vídeos, que esperan viralizar hasta superar el millón de visitas. Las primeras imágenes se podrán ver en la CNN, en Fox, en National Geographic y en Eurosport.
La idea de McCann Erickson, que se impuso en la final a otras 3 agencias, ha sido contar historias de turistas extranjeros en España que han encontrado algo más que cultura, gastronomía y descanso, sino una forma de pensar y vivir distinta movida por las emociones y los sentimientos. En palabras de Enrique Ruiz, Subdirector General de Promoción y Comercialización exterior se trata de una campaña 'con mucho realismo y que despierta muchos deseos de venir a España', y que ha intentado 'no sólo mostrar monumentos y ciudades, sino personas, gente pasándolo bien'.
Julio Medem ha dirigido los diferentes spots, que presentan a parejas de distintas edades y procedencias en diversos momentos de sus vacaciones en España. Durante los vídeos los turistas reflexionan sobre lo que les está aportando el país con frases como 'no necesito esperar al fin de semana', 'no necesito fast sino food', 'necesito volver a darme cuenta de lo que era realmente importante' o 'cuantas menos cosas pongas en tu maleta, más espacio hay para tus vivencias', todos ellos terminan con el lema 'Necesito España'.
De la campaña gráfica se han encargado los fotógrafos Erik Almas y Ale Burset que han captado momentos cotidianos de una jornada turística en nuestro país. Tomas en las que participan , el cocinero Ferrán Adriá, Gisela Pulido, los pilotos españoles de Moto GP, la Selección Española de Baloncesto, los jugadores españoles del Liverpool y la Selección Española de Fútbol.
En la presentación, el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, se ha felicitado por la calidad de la campaña y por lograr aunar a Comunidades Autónomas y diferentes sectores de actividad en torno a ella. Mesquida ha asegurado que espera que el mensaje 'I need Spain', que se proyectará en más de 40 países, llegue a los 400 millones de ciudadanos.
Vía PR News
La campaña, destinada al turismo extranjero, no se podrá ver en nuestro país, salvo por Internet, donde comenzará en unas 2 semanas a lanzar sus vídeos, que esperan viralizar hasta superar el millón de visitas. Las primeras imágenes se podrán ver en la CNN, en Fox, en National Geographic y en Eurosport.
La idea de McCann Erickson, que se impuso en la final a otras 3 agencias, ha sido contar historias de turistas extranjeros en España que han encontrado algo más que cultura, gastronomía y descanso, sino una forma de pensar y vivir distinta movida por las emociones y los sentimientos. En palabras de Enrique Ruiz, Subdirector General de Promoción y Comercialización exterior se trata de una campaña 'con mucho realismo y que despierta muchos deseos de venir a España', y que ha intentado 'no sólo mostrar monumentos y ciudades, sino personas, gente pasándolo bien'.
Julio Medem ha dirigido los diferentes spots, que presentan a parejas de distintas edades y procedencias en diversos momentos de sus vacaciones en España. Durante los vídeos los turistas reflexionan sobre lo que les está aportando el país con frases como 'no necesito esperar al fin de semana', 'no necesito fast sino food', 'necesito volver a darme cuenta de lo que era realmente importante' o 'cuantas menos cosas pongas en tu maleta, más espacio hay para tus vivencias', todos ellos terminan con el lema 'Necesito España'.
De la campaña gráfica se han encargado los fotógrafos Erik Almas y Ale Burset que han captado momentos cotidianos de una jornada turística en nuestro país. Tomas en las que participan , el cocinero Ferrán Adriá, Gisela Pulido, los pilotos españoles de Moto GP, la Selección Española de Baloncesto, los jugadores españoles del Liverpool y la Selección Española de Fútbol.
En la presentación, el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, se ha felicitado por la calidad de la campaña y por lograr aunar a Comunidades Autónomas y diferentes sectores de actividad en torno a ella. Mesquida ha asegurado que espera que el mensaje 'I need Spain', que se proyectará en más de 40 países, llegue a los 400 millones de ciudadanos.
Vía PR News
miércoles, 3 de marzo de 2010
Ryanair derrota a Easyjet en su rifirrafe publicitario
Guerra en las alturas. Ryanair contra Easyjet. Las dos aerolíneas 'low cost' se han enfrascado en una batalla publicitaria en la que la primera ha salido victoriosa, a pesar de que el organismo encargado de emitir un veredicto ha sido la Advertising Standards Authority (ASA), criticada anteriormente por Ryanair.
La campaña publicitaria de la polémica fue una andanada de Easyjet contra los supuestas falsedades de los anuncios de la aerolínea con sede en Irlanda. '¿A quién le encanta llevarte al lugar en el que realmente reservaste?', rezaba. A continuación, se sacaba a relucir la supuesta distancia de los aeropuertos de Ryanair con respecto a las ciudades 'prometidas'.
Así, se mostraba que para Ryanair... 'Barcelona'=Gerona, 'París'=Beauvais, 'Milán'=Bergamo y 'Venecia=Treviso. Por el contrario, se exponía que en el caso de Easyjet los destinos sí correspondían con las ciudades acordadas.
Ante esta confrontación directa, Ryanair se quejó a la ASA, al considerar esta publicidad impresa tanto "denigratoria" como "confusa". La organización ha determinado que Ryanair no engañaba en ningún momento a sus pasajeros, ya que exponía claramente en qué lugar en concreto se aterriza, por lo que la estrategia de mercado de Easyjet era efectivamente "denigratoria", según recoge el diario 'The Guardian'.
Sin embargo, la parte perjudicada insiste en su postura. Paul Simmons, director general de Easyjet, se ha manifestado "decepcionado" por la resolución, según 'The Daily Mail', y en ese sentido ha recalcado: "Es un hecho por todos conocidos que Easyjet vuela a los principales aeropuertos mientras que Ryanair ofrece campos de aterrizaje fuera de los núcleos urbanos que pueden llegar a estar a dos horas de autobús de tu destino".
Ryanair, vencedora en esta batalla, mantiene un largo historial de encontronazos con la ASA por sus arriesgados anuncios. Con uno de ellos, en el que se clamaba por el 'regreso más caliente a los precios del colegio' junto a la imagen de una colegiala ligera de ropa, cosechó una reprimenda en forma de prohibición. Como respuesta, los responsables de Ryanair calificaron la decisión como "propia de los Monthy Python".
martes, 2 de marzo de 2010
El "boca a boca" se apodera de la red para crear opinión
AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), gestora de los más importantes estudios de audiencia en España, entre otros el EGM, ha presentado los resultados de la 12ª Encuesta a Usuarios de Internet (Navegantes en la Red).
‘Navegantes en la Red’ despierta un gran interés entre numerosos públicos y en esta edición obtiene más de 36.000 respuestas válidas frente a las 10.000 de la primera edición realizada en 1.996, lo que lo convierte en el estudio sobre Internet más antiguo y con mayor muestra del mercado español.
AIMC pone especial interés en la actualización anual del estudio para ofrecer respuestas sobre los usos ciudadanos que se desarrollan en la Red, entre ellos: El ‘boca a boca’ en internet: ¿realmente los españoles se fían de los comentarios y opiniones que leen en la red?. Contenidos en Internet protegidos por copyright (música, películas, software,...) ¿Qué opinan los internautas?. El uso de internet a través del móvil. Uso de la firma electrónica. Las actividades de los internautas en internet en los últimos 30 días
Los españoles, seducidos por las redes sociales
Casi 3/4 de los internautas españoles, 71,3%, confirman que las redes sociales no son una moda pasajera y que continúan aumentando a pasos agigantados. Respecto a 2008 se observa un aumento de usuarios en las redes sociales de 20,5 puntos porcentuales, siendo Facebook y Tuenti las más populares con 61,7% y 20,8% de entrevistados registrados. Las relaciones personales se sitúan como el uso principal de este fenómeno (79,3%) seguido de compartir hobbies (27%) y las relaciones laborales (23,6%).
De hecho, el uso de las redes sociales se intensifica, ya que casi la mitad de los entrevistados (43,5%) las usa a diario y un 59% se conecta al menos una vez a la semana.
El ‘boca a boca’ se apodera de la red para crear opinión
La red se ha convertido en una fuente de información imprescindible y muestra de ello es que el 69% de los usuarios la ha utilizado en los últimos 30 días para consultar opiniones de otras personas acerca de distintos productos / servicios y un 43,2% confían en la veracidad de la información consultada. Por otra parte, más del 30% ha colgado algún comentario en la Red y las opiniones sobre algunos productos y servicios son bastante ecuánimes, pues el 22% comparte tanto lo positivo como lo negativo.
El móvil gana terreno al portátil y al ordenador de sobremesa
El teléfono móvil ya se sitúa como el tercer dispositivo, con un 33% de usuarios, más utilizado por los españoles para conectarse a la Red. Las actividades más comunes que se realizan en Internet a través del teléfono móvil son la navegación y el uso del correo electrónico (36% y 31% respectivamente). Otras actividades realizadas por Internet a través del móvil son la visualización de videos tipo YouTube (12%), colgar fotos en la Red (6%) y subir videos (1,5%).
Los usuarios ya no perciben el exceso de publicidad como el principal problema de Internet
Los dispositivos móviles como el teléfono móvil, la videoconsola y la PDA son cada vez más utilizados como equipos para conectarse a la Red y su aceptación entre el público está creciendo considerablemente en los últimos años. Mientras que hace dos años el acceso diario a Internet con estos aparatos se situaba en el 7,7%, este año casi se triplica, alcanzando el 20,8%. Destaca el aumento del teléfono móvil como dispositivo para conectarse a la red siendo usado ya por el 32,7% de los encuestados, casi 10 puntos más que en la pasada edición.
Las conexiones inalámbricas wifi también continúan expandiéndose. Hay que resaltar que el porcentaje de internautas que no se conectan a Internet a través de este tipo de redes wifi disminuye del 26,2% al 17,9%. Además del tipo de conexión, destaca la velocidad de acceso desde casa. Los internautas se decantan por la opción de 6 megas (pasan, en tan sólo 2 años, del 7,1% al 32,4%). Los 3 megas sufren un descenso de 6 puntos pasando en un año de 25,4% al 19,3% y, en el extremo opuesto, destacamos el incremento de los usuarios de 8 megas o más que aumentan 9 puntos y representan ya el 24% de los entrevistados.
A diferencia del año pasado, el exceso de publicidad no se percibe como el principal problema, situándose en el tercer puesto y mostrando un descenso de casi 5 puntos respecto a la pasada edición (57,7% a 52,9%), a pesar de que un 59,5% cree que ha aumentado la publicidad en la red con respecto al 2008. La velocidad de conexión se ha convertido en un tema que cada vez preocupa más a los internautas situándose como el principal problema que identifican más de la mitad de los encuestados (54,7%). Actualmente, la 2ª preocupación, el coste, desciende mínimamente del 55,4% al 53,7%.
‘Navegantes en la Red’ despierta un gran interés entre numerosos públicos y en esta edición obtiene más de 36.000 respuestas válidas frente a las 10.000 de la primera edición realizada en 1.996, lo que lo convierte en el estudio sobre Internet más antiguo y con mayor muestra del mercado español.
AIMC pone especial interés en la actualización anual del estudio para ofrecer respuestas sobre los usos ciudadanos que se desarrollan en la Red, entre ellos: El ‘boca a boca’ en internet: ¿realmente los españoles se fían de los comentarios y opiniones que leen en la red?. Contenidos en Internet protegidos por copyright (música, películas, software,...) ¿Qué opinan los internautas?. El uso de internet a través del móvil. Uso de la firma electrónica. Las actividades de los internautas en internet en los últimos 30 días
Los españoles, seducidos por las redes sociales
Casi 3/4 de los internautas españoles, 71,3%, confirman que las redes sociales no son una moda pasajera y que continúan aumentando a pasos agigantados. Respecto a 2008 se observa un aumento de usuarios en las redes sociales de 20,5 puntos porcentuales, siendo Facebook y Tuenti las más populares con 61,7% y 20,8% de entrevistados registrados. Las relaciones personales se sitúan como el uso principal de este fenómeno (79,3%) seguido de compartir hobbies (27%) y las relaciones laborales (23,6%).
De hecho, el uso de las redes sociales se intensifica, ya que casi la mitad de los entrevistados (43,5%) las usa a diario y un 59% se conecta al menos una vez a la semana.
El ‘boca a boca’ se apodera de la red para crear opinión
La red se ha convertido en una fuente de información imprescindible y muestra de ello es que el 69% de los usuarios la ha utilizado en los últimos 30 días para consultar opiniones de otras personas acerca de distintos productos / servicios y un 43,2% confían en la veracidad de la información consultada. Por otra parte, más del 30% ha colgado algún comentario en la Red y las opiniones sobre algunos productos y servicios son bastante ecuánimes, pues el 22% comparte tanto lo positivo como lo negativo.
El móvil gana terreno al portátil y al ordenador de sobremesa
El teléfono móvil ya se sitúa como el tercer dispositivo, con un 33% de usuarios, más utilizado por los españoles para conectarse a la Red. Las actividades más comunes que se realizan en Internet a través del teléfono móvil son la navegación y el uso del correo electrónico (36% y 31% respectivamente). Otras actividades realizadas por Internet a través del móvil son la visualización de videos tipo YouTube (12%), colgar fotos en la Red (6%) y subir videos (1,5%).
Los usuarios ya no perciben el exceso de publicidad como el principal problema de Internet
Los dispositivos móviles como el teléfono móvil, la videoconsola y la PDA son cada vez más utilizados como equipos para conectarse a la Red y su aceptación entre el público está creciendo considerablemente en los últimos años. Mientras que hace dos años el acceso diario a Internet con estos aparatos se situaba en el 7,7%, este año casi se triplica, alcanzando el 20,8%. Destaca el aumento del teléfono móvil como dispositivo para conectarse a la red siendo usado ya por el 32,7% de los encuestados, casi 10 puntos más que en la pasada edición.
Las conexiones inalámbricas wifi también continúan expandiéndose. Hay que resaltar que el porcentaje de internautas que no se conectan a Internet a través de este tipo de redes wifi disminuye del 26,2% al 17,9%. Además del tipo de conexión, destaca la velocidad de acceso desde casa. Los internautas se decantan por la opción de 6 megas (pasan, en tan sólo 2 años, del 7,1% al 32,4%). Los 3 megas sufren un descenso de 6 puntos pasando en un año de 25,4% al 19,3% y, en el extremo opuesto, destacamos el incremento de los usuarios de 8 megas o más que aumentan 9 puntos y representan ya el 24% de los entrevistados.
A diferencia del año pasado, el exceso de publicidad no se percibe como el principal problema, situándose en el tercer puesto y mostrando un descenso de casi 5 puntos respecto a la pasada edición (57,7% a 52,9%), a pesar de que un 59,5% cree que ha aumentado la publicidad en la red con respecto al 2008. La velocidad de conexión se ha convertido en un tema que cada vez preocupa más a los internautas situándose como el principal problema que identifican más de la mitad de los encuestados (54,7%). Actualmente, la 2ª preocupación, el coste, desciende mínimamente del 55,4% al 53,7%.
lunes, 1 de marzo de 2010
Nace Vulka, un nuevo directorio para empresas
Acaba de ver la luz Vulka.es, un nuevo directorio de empresas que aspira a ser el mayor ránking online de negocios en España y desde donde se pueden dar a conocer todo tipo de productos y servicios de forma totalmente gratuita, algo muy interesante para cualquier empresario, especialmente aquellos más pequeños. El buscador ayuda a encontrar todo tipo de productos o servicios en todo el país y muestra además a través de Google Maps la ubicación exacta del mismo, así como ofrece los diversos datos de contacto.
Entre los primeros usuarios del directorio encontramos a Corporación Dermoestética, la multinacional española de medicina estética, que ha utilizado Vulka para facilitar a los visitantes de la web la ubicación exacta de todos sus centros en España, así como para permitir que de una manera fácil y rápida los visitantes encuentren no sólo la ubicación exacta, sino también el teléfono del centro al que están interesados en acudir, así como saber las especialidades y opiniones al respecto.
Aunque la web aun está en fase beta, su abanico de empresas es ya a día de hoy amplisimo, dando una cobertura muy extensa. Entre las curiosidades y novedades que aporta este sistema de ranking, destacar la posibilidad de que los visitantes puntúen cada uno de los productos o servicios que se anuncian en el mismo, lo que a buen seguro redundará en establecer unos rankins de proveedores en cada ciudad del país mucho más fiables.
Entre los primeros usuarios del directorio encontramos a Corporación Dermoestética, la multinacional española de medicina estética, que ha utilizado Vulka para facilitar a los visitantes de la web la ubicación exacta de todos sus centros en España, así como para permitir que de una manera fácil y rápida los visitantes encuentren no sólo la ubicación exacta, sino también el teléfono del centro al que están interesados en acudir, así como saber las especialidades y opiniones al respecto.
Aunque la web aun está en fase beta, su abanico de empresas es ya a día de hoy amplisimo, dando una cobertura muy extensa. Entre las curiosidades y novedades que aporta este sistema de ranking, destacar la posibilidad de que los visitantes puntúen cada uno de los productos o servicios que se anuncian en el mismo, lo que a buen seguro redundará en establecer unos rankins de proveedores en cada ciudad del país mucho más fiables.
sábado, 13 de febrero de 2010
jueves, 11 de febrero de 2010
lunes, 1 de febrero de 2010
Estadísticas sobre el uso de las redes sociales en 2009
El uso de redes sociales y web 2.0 aumenta un 82% en un año. Según las cifras de Nielsen para diciembre, el tiempo de permanencia en sitios de redes sociales como Facebook y Twitter aumentó 82% durante el 2009.
Facebook fue la red social número uno con 206,9 millones de visitantes únicos en dicho mes, lo que equivale al 67% de los usuario de los medios sociales en todo el mundo.
Según la investigación, los usuarios pasaron en diciembre una media de 5h 35min en sitios de redes sociales, frente a las 3h 4min que pasaron durante el mismo período el año anterior. El estudio está basado en los hábitos de navegación Web en EEUU, el Reino Unido, Australia, Brasil, Japón, Suiza, Alemania, Francia, España e Italia.
Los australianos son los que pasaron más tiempo en los sitios de redes sociales, con una media de 6h 52min al mes. Seguidos de EEUU y el Reino Unido, donde los usuarios pasan poco más de seis horas al mes en este tipo de medios. Aunque Japón es el segundo en número de usuarios de medios de comunicación sociales, los usuarios de este país apenas pasan una media de 2h 50min al mes en redes sociales y blogs, de acuerdo con las estadísticas.
La estadounidense fue la población en línea más numerosa del estudio, con unos 142 millones de usuarios que acceden a los medios de comunicación sociales. El tiempo medio empleado en Twitter en los EEUU aumentó un 368% con respecto al año anterior, mientras que el tiempo invertido en Facebook se incrementó un 200%.
Twitter continúa siendo la red social de crecimiento más rápido en los EEUU, según las cifras interanuales de Nielsen. El servicio de microblogging afirmó haber contado con 18,1 millones de visitantes únicos en diciembre, un enorme aumento del 579% con respecto a los 2,7 millones de usuarios únicos con los que contó el año anterior. Sin embargo, las cifras de usuarios únicos del sitio se redujeron un 5% el mes anterior.
Fuente: Strategy Eye y The Slogan Magazine
Facebook fue la red social número uno con 206,9 millones de visitantes únicos en dicho mes, lo que equivale al 67% de los usuario de los medios sociales en todo el mundo.
Según la investigación, los usuarios pasaron en diciembre una media de 5h 35min en sitios de redes sociales, frente a las 3h 4min que pasaron durante el mismo período el año anterior. El estudio está basado en los hábitos de navegación Web en EEUU, el Reino Unido, Australia, Brasil, Japón, Suiza, Alemania, Francia, España e Italia.
Los australianos son los que pasaron más tiempo en los sitios de redes sociales, con una media de 6h 52min al mes. Seguidos de EEUU y el Reino Unido, donde los usuarios pasan poco más de seis horas al mes en este tipo de medios. Aunque Japón es el segundo en número de usuarios de medios de comunicación sociales, los usuarios de este país apenas pasan una media de 2h 50min al mes en redes sociales y blogs, de acuerdo con las estadísticas.
La estadounidense fue la población en línea más numerosa del estudio, con unos 142 millones de usuarios que acceden a los medios de comunicación sociales. El tiempo medio empleado en Twitter en los EEUU aumentó un 368% con respecto al año anterior, mientras que el tiempo invertido en Facebook se incrementó un 200%.
Twitter continúa siendo la red social de crecimiento más rápido en los EEUU, según las cifras interanuales de Nielsen. El servicio de microblogging afirmó haber contado con 18,1 millones de visitantes únicos en diciembre, un enorme aumento del 579% con respecto a los 2,7 millones de usuarios únicos con los que contó el año anterior. Sin embargo, las cifras de usuarios únicos del sitio se redujeron un 5% el mes anterior.
Fuente: Strategy Eye y The Slogan Magazine
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