jueves, 18 de junio de 2009
Mad Avenue Blues
Una interesante canción que reflexiona sobre los importantes cambios que están ocurriendo en el sector publicitario y, sobretodo, en los medios, particularmente los impresos.
The Walkers
Hace muchos años, Sócrates, Confucio y Buda alcanzaron casi al mismo tiempo la misma meta: plantearon el mundo de una manera diferente a la que hasta entonces se conocía.
Su espíritu de superación inspiró a multitud de personalidades que quisieron llevar a cabo proyectos que parecían imposibles.
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Su espíritu de superación inspiró a multitud de personalidades que quisieron llevar a cabo proyectos que parecían imposibles.
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Seis millones de españoles viven 'enganchados' a Facebook
El director internacional mundial de Facebook, Javier Oliván, visitó ayer Madrid. Hacía nueve meses que el ejecutivo español, que hoy reside en las oficinas centrales de la compañía en Silicon Valley, no pisaba su país natal. Su visita ha dejado plasmados nuevas cifras y planes de futuro de la que hoy es la red social más popular del mundo.
“Facebook tiene más de 200 millones de usuarios, de los que 30 millones son de habla hispana y seis de ellos, de España”, indica Oliván. “Lo significativo de este dato no es el número en sí, sino la actividad y frecuencia con la que la mayor parte de los usuarios se conectan al sitio web”, destaca.
Oliván se desmarca así de una tendencia iniciada por el mundo virtual Second Life, que llegó a registrar 9 millones de usuarios en el mundo, pero el 85% abandonaba su avatar nada más crearlo y sólo unos pocos eran usuarios activos (se entiende como tal a las personas que se conecten una media de quince minutos al día). La historia se repite ahora con las redes sociales, que viven su explosión de popularidad desde el año pasado. Por ejemplo, se calcula que el 10% de los cerca de 30 millones de usuarios de Twitter –la cifra es difícil de determinar porque es posible acceder desde distintos dispositivos– publica posts de manera frecuente. “La mitad de las personas registradas en Facebook se conecta todos los días”, asegura Oliván.
Como una droga
“Hemos creado la opción de desactivar la cuenta temporalmente, porque el 75% de las personas que lo hacían pedían después una nueva cuenta. De esta manera, no pierden sus contactos y contenidos”, comenta el responsable internacional de Facebook. “La mayoría son estudiantes en exámenes finales, que quieren eliminarse distracciones”, añade Oliván.
En estos momentos, la prioridad número uno de Facebook es “aumentar el número de usuarios, pero para ello no debemos dejar de lado la innovación. Todos los días nuestros ingenieros presentan nuevo código en los servidores, es decir, una nueva funcionalidad”, apunta el ejecutivo español.
¿Y qué pasa con la rentabilidad? Oliván se ampara en el carácter privado de Facebook para reservarse las cifras económicas de la compañía. Se desconocen sus ingresos, su margen de beneficio e, incluso, si el grupo ha alcanzado ya la rentabilidad. Sin palabras explícitas, se entiende que, pese a todo, Facebook no corre un riesgo a corto o medio plazo de insolvencia, más bien todo lo contrario.
El mes pasado, el grupo ruso Digital Sky Technologies invirtió 200 millones de dólares (143 millones de euros) por un 1,96% de la red social. Extrapolando esta cantidad, se podría calcular el valor de Facebook en unos 10.000 millones de euros. Se desconoce la identidad de los demás accionistas del grupo de Internet, a excepción de Microsoft, propietaria del 1,6% de Facebook, por el que pagó 240 millones de dólares en 2007.
Vía Expansión
“Facebook tiene más de 200 millones de usuarios, de los que 30 millones son de habla hispana y seis de ellos, de España”, indica Oliván. “Lo significativo de este dato no es el número en sí, sino la actividad y frecuencia con la que la mayor parte de los usuarios se conectan al sitio web”, destaca.
Oliván se desmarca así de una tendencia iniciada por el mundo virtual Second Life, que llegó a registrar 9 millones de usuarios en el mundo, pero el 85% abandonaba su avatar nada más crearlo y sólo unos pocos eran usuarios activos (se entiende como tal a las personas que se conecten una media de quince minutos al día). La historia se repite ahora con las redes sociales, que viven su explosión de popularidad desde el año pasado. Por ejemplo, se calcula que el 10% de los cerca de 30 millones de usuarios de Twitter –la cifra es difícil de determinar porque es posible acceder desde distintos dispositivos– publica posts de manera frecuente. “La mitad de las personas registradas en Facebook se conecta todos los días”, asegura Oliván.
Como una droga
“Hemos creado la opción de desactivar la cuenta temporalmente, porque el 75% de las personas que lo hacían pedían después una nueva cuenta. De esta manera, no pierden sus contactos y contenidos”, comenta el responsable internacional de Facebook. “La mayoría son estudiantes en exámenes finales, que quieren eliminarse distracciones”, añade Oliván.
En estos momentos, la prioridad número uno de Facebook es “aumentar el número de usuarios, pero para ello no debemos dejar de lado la innovación. Todos los días nuestros ingenieros presentan nuevo código en los servidores, es decir, una nueva funcionalidad”, apunta el ejecutivo español.
¿Y qué pasa con la rentabilidad? Oliván se ampara en el carácter privado de Facebook para reservarse las cifras económicas de la compañía. Se desconocen sus ingresos, su margen de beneficio e, incluso, si el grupo ha alcanzado ya la rentabilidad. Sin palabras explícitas, se entiende que, pese a todo, Facebook no corre un riesgo a corto o medio plazo de insolvencia, más bien todo lo contrario.
El mes pasado, el grupo ruso Digital Sky Technologies invirtió 200 millones de dólares (143 millones de euros) por un 1,96% de la red social. Extrapolando esta cantidad, se podría calcular el valor de Facebook en unos 10.000 millones de euros. Se desconoce la identidad de los demás accionistas del grupo de Internet, a excepción de Microsoft, propietaria del 1,6% de Facebook, por el que pagó 240 millones de dólares en 2007.
Vía Expansión
miércoles, 17 de junio de 2009
emiliovendeunloft.com, el primer Reality Show Inmobiliario
Se trata de un programa que se emite a través de Internet en el que por primera vez podemos seguir en directo el día a día de un comercial inmobiliario. Pero lo que realmente hace diferente a este reality es que los únicos que pueden ganar son los espectadores que decidan comprar, ya que el precio del loft que está en venta baja cada día.
Emilio, que así se llama el protagonista, afronta esta aventura con ilusión algunos nervios y, sobre todo, sentido del humor. No está acostumbrado a estar delante de una cámara y mucho menos durante tanto tiempo. Sin embrago, le hace especial ilusión poder compartir sus sensaciones y opiniones en directo con los interesados en comprar. Lo hace escribiendo en su blog y en su perfil de facebook. Quién no se ha preguntado alguna vez después de ir a ver una casa si había más interesados o que es lo que preguntan a los demás. Aquí Emilio nos lo cuenta todo. Como él dice se trata de la venta en directo.
El principal atractivo del programa es que el precio baja todos los días, pero sólo Emilio sabe cuando dejará de hacerlo y se producirá la venta. Por eso es muy importante que los espectadores estén atentos a las cámara, al blog y al fecebook del programa. Allí Emilio lo va contando todo, allí está las pistas para hacer la oferta en el momento perfecto para ser el afortunado comprador que se ahorre muchos euros. Porque de eso si está seguro Emilio, el precio va a bajar mucho. El precio del loft se actualiza en tiempo real en un contador que se encuentra en la home de la página.
Para poder optar al premio hay que hacer una oferta a Emilio a través de la página web. Después de ver el precio actualizado y echar un vistazo a los últimos posts y actualizaciones en facebook llega el momento de hacer la oferta. Se hace directamente a través de Internet y Emilio responderá explicando que le parece, si la acepta o no y por qué. Como ya hemos dicho es la venta en directo y on-line de un loft a la baja.
Se trata de un programa que lo tiene todo: directo, humanidad, sentido del humor, premio final y sobre todo mucha emoción. Todos los que estén buscando una casa no se lo pueden perder y los que quieran ver un programa que nunca antes se había hecho, tampoco.
web de Emilio: www.emiliovendeunloft.com
blog de Emilio: http://vendounloft.wordpress.com/
Emilio, que así se llama el protagonista, afronta esta aventura con ilusión algunos nervios y, sobre todo, sentido del humor. No está acostumbrado a estar delante de una cámara y mucho menos durante tanto tiempo. Sin embrago, le hace especial ilusión poder compartir sus sensaciones y opiniones en directo con los interesados en comprar. Lo hace escribiendo en su blog y en su perfil de facebook. Quién no se ha preguntado alguna vez después de ir a ver una casa si había más interesados o que es lo que preguntan a los demás. Aquí Emilio nos lo cuenta todo. Como él dice se trata de la venta en directo.
El principal atractivo del programa es que el precio baja todos los días, pero sólo Emilio sabe cuando dejará de hacerlo y se producirá la venta. Por eso es muy importante que los espectadores estén atentos a las cámara, al blog y al fecebook del programa. Allí Emilio lo va contando todo, allí está las pistas para hacer la oferta en el momento perfecto para ser el afortunado comprador que se ahorre muchos euros. Porque de eso si está seguro Emilio, el precio va a bajar mucho. El precio del loft se actualiza en tiempo real en un contador que se encuentra en la home de la página.
Para poder optar al premio hay que hacer una oferta a Emilio a través de la página web. Después de ver el precio actualizado y echar un vistazo a los últimos posts y actualizaciones en facebook llega el momento de hacer la oferta. Se hace directamente a través de Internet y Emilio responderá explicando que le parece, si la acepta o no y por qué. Como ya hemos dicho es la venta en directo y on-line de un loft a la baja.
Se trata de un programa que lo tiene todo: directo, humanidad, sentido del humor, premio final y sobre todo mucha emoción. Todos los que estén buscando una casa no se lo pueden perder y los que quieran ver un programa que nunca antes se había hecho, tampoco.
web de Emilio: www.emiliovendeunloft.com
blog de Emilio: http://vendounloft.wordpress.com/
lunes, 15 de junio de 2009
Networking inteligente en la nueva campaña de XING España
XING España acaba de lanzar su primera campaña de publicidad exclusivamente diseñada para el mercado español. Seisgrados se ha encargado de la creatividad y para la producción ha utilizado técnicas muy novedosas basadas en el body-painting. A partir de ahora, “Oportunidades” se podrá ver tanto en medios online como offline hasta que termine el año. Universal McCann ha sido responsable de la planificación y compra de medios.
La idea creativa está basada en la capacidad para detectar oportunidades profesionales que todos podemos potenciar ayudándonos de herramientas de networking digital como XING. XING es un lugar para detectar y aprovechar las oportunidades de negocio y de empleo a través de contactos con otros profesionales, un beneficio que se quería plasmar en imágenes.
Francisco R. Kleiber, director de Marketing de XING España y responsable de la campaña, comenta que “la dificultad estaba en explicar visualmente el servicio de XING, el concepto de networking entre personas, y además trasladar al público que puede tener una repercusión positiva en su vida real, aunque seamos un medio digital. XING ayuda a detectar oportunidades profesionales que están ahí y no se pueden dejar escapar”.
El networking inteligente es saber identificar las oportunidades, saber identificar a las personas que son interesantes, las que permiten crecer como profesional. Todo profesional busca oportunidades, pero no todos las encuentran. Las oportunidades no suelen aparecer de la nada: hay que saber “visualizarlas”.
“El mejor negocio del mundo está ahí, sólo hay que saber detectarlo”: si nos fijamos con más detalle, veremos que hay una persona camuflada en la imagen. Como un camaleón, ha adoptado los colores y formas de su entorno, confundiéndose con él.
Durante el proceso de producción, los modelos se convirtieron en el lienzo en blanco de una artista del body-painting. Probablemente, habría sido más fácil usar sólo Photoshop. Pero el resultado no hubiera sido el mismo, así que se optó por el trabajo manual. En total, dos días de trabajo, una localización, cuatro figurantes, un modelo y mucho color, para cada una de las dos creatividades que componen la campaña.
La idea creativa está basada en la capacidad para detectar oportunidades profesionales que todos podemos potenciar ayudándonos de herramientas de networking digital como XING. XING es un lugar para detectar y aprovechar las oportunidades de negocio y de empleo a través de contactos con otros profesionales, un beneficio que se quería plasmar en imágenes.
Francisco R. Kleiber, director de Marketing de XING España y responsable de la campaña, comenta que “la dificultad estaba en explicar visualmente el servicio de XING, el concepto de networking entre personas, y además trasladar al público que puede tener una repercusión positiva en su vida real, aunque seamos un medio digital. XING ayuda a detectar oportunidades profesionales que están ahí y no se pueden dejar escapar”.
El networking inteligente es saber identificar las oportunidades, saber identificar a las personas que son interesantes, las que permiten crecer como profesional. Todo profesional busca oportunidades, pero no todos las encuentran. Las oportunidades no suelen aparecer de la nada: hay que saber “visualizarlas”.
“El mejor negocio del mundo está ahí, sólo hay que saber detectarlo”: si nos fijamos con más detalle, veremos que hay una persona camuflada en la imagen. Como un camaleón, ha adoptado los colores y formas de su entorno, confundiéndose con él.
Durante el proceso de producción, los modelos se convirtieron en el lienzo en blanco de una artista del body-painting. Probablemente, habría sido más fácil usar sólo Photoshop. Pero el resultado no hubiera sido el mismo, así que se optó por el trabajo manual. En total, dos días de trabajo, una localización, cuatro figurantes, un modelo y mucho color, para cada una de las dos creatividades que componen la campaña.
El fin de la publicidad en TVE pone en riesgo 18.000 empleos
El fin de la publicidad en Televisión Española pondrá en peligro 18.000 puestos de trabajo, de los que 13.000 corresponden al sector publicitario, 2.500, al juguetero y 2.500 a las pequeñas y medianas empresas. Además, subirán los precios de los anuncios y los mensajes comerciales de las 5.000 empresas que hacen publicidad en televisión serán menos eficaces. Éste es el negro panorama que sobre los efectos de la eliminación total de la publicidad han pintado 16 entidades que agrupan a anunciantes, agencias de medios, fabricantes y asociaciones de telespectadores.
Estas entidades han suscrito un manifiesto, titulado "Sin publicidad en TVE perdemos todos" en el que rechazan el proyecto de ley de financiación de RTVE y piden que el Parlamento paralice la reforma o la retrase al menos hasta la creación de la Ley General Audiovisual.
El sector juguetero será uno de los más afectados. De los 1.150 millones de euros que factura anualmente, el 16% corresponde a la publicidad. Y la etapa navideña es su temporada alta. Se calcula que en esas fechas concentra del 70% del consumo anual y el 74% de la inversión publicitaria. Para este sector, TVE es una de sus principales ventanas (37,8%), ya que es la cadena de ámbito estatal que más atención presta a los niños de 4 a 12 años.
También se verán especialmente afectados por la supresión de los anuncios en TVE los fabricantes de turrón, cava, perfumería y alimentación, según los promotores del manifiesto.
TVE emitió el año pasado casi 400.000 anuncios y facturó por ventas de publicidad 557 millones de euros. La supresión de esta fuente de ingresos va acompañada de un nuevo modelo de financiación: las televisiones privadas aportarán un 3% de sus ingresos y los operadores de telecomunicaciones cederán un 0,9%. Además, la corporación recibirá el 80% de la tasa por utilización del espectro radioeléctrico y otros 550 millones del Estado.
Vía El País
Estas entidades han suscrito un manifiesto, titulado "Sin publicidad en TVE perdemos todos" en el que rechazan el proyecto de ley de financiación de RTVE y piden que el Parlamento paralice la reforma o la retrase al menos hasta la creación de la Ley General Audiovisual.
El sector juguetero será uno de los más afectados. De los 1.150 millones de euros que factura anualmente, el 16% corresponde a la publicidad. Y la etapa navideña es su temporada alta. Se calcula que en esas fechas concentra del 70% del consumo anual y el 74% de la inversión publicitaria. Para este sector, TVE es una de sus principales ventanas (37,8%), ya que es la cadena de ámbito estatal que más atención presta a los niños de 4 a 12 años.
También se verán especialmente afectados por la supresión de los anuncios en TVE los fabricantes de turrón, cava, perfumería y alimentación, según los promotores del manifiesto.
TVE emitió el año pasado casi 400.000 anuncios y facturó por ventas de publicidad 557 millones de euros. La supresión de esta fuente de ingresos va acompañada de un nuevo modelo de financiación: las televisiones privadas aportarán un 3% de sus ingresos y los operadores de telecomunicaciones cederán un 0,9%. Además, la corporación recibirá el 80% de la tasa por utilización del espectro radioeléctrico y otros 550 millones del Estado.
Vía El País
viernes, 12 de junio de 2009
miércoles, 10 de junio de 2009
Las mujeres duplican su presencia en la red
AdLink Media realizó un estudio sobre la mujer e internet para Enfemenino.com
Este portal dirigido a mujeres, cuyo mayor público es de 25 a 49 años, está entrando al mercado español, y por ello encargó este estudio, que si bien delinea el perfil de la mujer española en la web, nos otorga una visión hacia donde va moviéndose el público femenino.
Un punto a destacar es el crecimiento de su presencia en la web, donde se vuelve altamente participativa en procesos sociales y de negocios, son más activas en la compra y muchas veces tendrá que ver con su disposición anímica. Con esto se puede ir dando más crédito a aquella afirmación que dice que los comportamientos en web son reflejo del comportamiento en la realidad.
Datos del estudio a tener en cuenta:
- En los últimos diez años las mujeres han duplicado su presencia en la red y ya representan un 45% de los internautas.
- Las mujeres otorgan a internet un uso más profesional –el 46% de las usuarias frente al 38% de los hombres.
- Las mujeres conciben internet como un “facilitador de la vida”, imprimiéndole un carácter más práctico al uso de la red, asociado a conceptos como rapidez, inmediatez y comodidad.
- El 64% de las usuarias de internet utiliza el popularmente conocido como Messenger frente a un 59% de los hombres.
- En el caso de las redes sociales, las mujeres también han tomado la delantera frente a los hombres. El 54% de las féminas está registrada en sitios como Facebook, Tuenti o Myspace, frente al 49% de los hombres.
- Según el estudio, el 75% de las internautas ha comprado alguna vez por internet en el último año y el 70% de ellas ha tomado esta decisión motivadas por contenidos de la web.
- Si están de buen humor, el 85% de las internautas consultadas afirma gastar más en sus adquisiciones. Además, el 69% opta por hacerlo sin ningún tipo de distracción.
De hecho, el 75% de las mujeres que utiliza internet para realizar sus compras, lo hace desde su casa. Del 25% restante que compra on line desde el trabajo, el 70% aprovecha un momento libre, el 21,5% dedica la pausa de la comida para navegar por sus sitios de interés y sólo el 8,5% adquiere los productos que les interesan a principios o a finales de la semana.
Además esta la presentación de AdLink Media, con el estudio, y la propuesta publicitaria de Enfemenino.com, con ejemplos interesantes, y es que este portal de gran acogida en las usuarias va marcando la pauta.
Vía iab Perú
Este portal dirigido a mujeres, cuyo mayor público es de 25 a 49 años, está entrando al mercado español, y por ello encargó este estudio, que si bien delinea el perfil de la mujer española en la web, nos otorga una visión hacia donde va moviéndose el público femenino.
Un punto a destacar es el crecimiento de su presencia en la web, donde se vuelve altamente participativa en procesos sociales y de negocios, son más activas en la compra y muchas veces tendrá que ver con su disposición anímica. Con esto se puede ir dando más crédito a aquella afirmación que dice que los comportamientos en web son reflejo del comportamiento en la realidad.
Datos del estudio a tener en cuenta:
- En los últimos diez años las mujeres han duplicado su presencia en la red y ya representan un 45% de los internautas.
- Las mujeres otorgan a internet un uso más profesional –el 46% de las usuarias frente al 38% de los hombres.
- Las mujeres conciben internet como un “facilitador de la vida”, imprimiéndole un carácter más práctico al uso de la red, asociado a conceptos como rapidez, inmediatez y comodidad.
- El 64% de las usuarias de internet utiliza el popularmente conocido como Messenger frente a un 59% de los hombres.
- En el caso de las redes sociales, las mujeres también han tomado la delantera frente a los hombres. El 54% de las féminas está registrada en sitios como Facebook, Tuenti o Myspace, frente al 49% de los hombres.
- Según el estudio, el 75% de las internautas ha comprado alguna vez por internet en el último año y el 70% de ellas ha tomado esta decisión motivadas por contenidos de la web.
- Si están de buen humor, el 85% de las internautas consultadas afirma gastar más en sus adquisiciones. Además, el 69% opta por hacerlo sin ningún tipo de distracción.
De hecho, el 75% de las mujeres que utiliza internet para realizar sus compras, lo hace desde su casa. Del 25% restante que compra on line desde el trabajo, el 70% aprovecha un momento libre, el 21,5% dedica la pausa de la comida para navegar por sus sitios de interés y sólo el 8,5% adquiere los productos que les interesan a principios o a finales de la semana.
Además esta la presentación de AdLink Media, con el estudio, y la propuesta publicitaria de Enfemenino.com, con ejemplos interesantes, y es que este portal de gran acogida en las usuarias va marcando la pauta.
Vía iab Perú
Antes de colgar tu imagen en la web...piénsalo
El defensor del menor, Telefónica y la Obra Social Caja Madrid impulsan un spot, producido por Telemadrid, para fomentar la responsabilidad de los adolescentes al colgar imágenes en la red.
Destinado a concienciar a los chavales y a los padres de la importancia de reflexionar antes de subir una imagen a la web.
En la web una imagen personal se convierte en una imagen de todos. De todo el mundo....
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En la web una imagen personal se convierte en una imagen de todos. De todo el mundo....
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