domingo, 14 de diciembre de 2008
La Junta de Andalucía tira de Arena Media para, vía publicidad, hacer creer a los granadinos que tendrán un metro cuando sólo tendremos un tranvía
La oficina de Andalucía de Arena Media, la boutique de medios integrada de Havas Media, ha sido la adjudicataria del concurso convocado por la Consejería de Obras Públicas y Transportes de Andalucía para realizar la campaña de comunicación navideña sobre el metropolitano de Granada, un tranvía de toda la vida que el gobierno andaluz se ha empeñado en hacer creer a los granadinos, vía publicidad, que es un metro, como si fuéramos paletos.
La acción, desarrollada por la división Arena 360º, se pondrá en marcha el desde el 12 de diciembre y hasta el 5 de enero en varios puntos de la provincia.
Con el objetivo de proporcionar apoyo a los comerciantes afectados por las obras del metropolitano, Arena Andalucía ha orientado hacia éstos la campaña navideña. Así, se han diseñado cuatro carpas lúdicas multifunción, que se situarán en Granada capital y en los municipios de Albote, Macarena y Armilla, y que pretenden entretener a los hijos de los clientes de los comercios afectados.
Estas cuatro carpas ofrecerán contenidos lúdicos y atracciones para los más pequeños. En este sentido, se desarrollarán talleres relacionados con temáticas tan diversas como "Felicitaciones Metropolitanas", "Metroguirnaldas navideñas" o de "Títeres sobre la historia del metro". Asimismo, se podrán aprender a elaborar abalorios, atrapasueños y escayolas.
Por otra parte, la propuesta de Arena Andalucía contemplaba la realización de un plan de medios que permitirá generar tráfico hacia las carpas.
La adjudicación de esta campaña, por un valor aproximado de 172.000 euros, supone un hito para Arena Andalucía, ya que se trata del primer concurso de eventos licitado por Ferrocarriles de Andalucía.
La acción, desarrollada por la división Arena 360º, se pondrá en marcha el desde el 12 de diciembre y hasta el 5 de enero en varios puntos de la provincia.
Con el objetivo de proporcionar apoyo a los comerciantes afectados por las obras del metropolitano, Arena Andalucía ha orientado hacia éstos la campaña navideña. Así, se han diseñado cuatro carpas lúdicas multifunción, que se situarán en Granada capital y en los municipios de Albote, Macarena y Armilla, y que pretenden entretener a los hijos de los clientes de los comercios afectados.
Estas cuatro carpas ofrecerán contenidos lúdicos y atracciones para los más pequeños. En este sentido, se desarrollarán talleres relacionados con temáticas tan diversas como "Felicitaciones Metropolitanas", "Metroguirnaldas navideñas" o de "Títeres sobre la historia del metro". Asimismo, se podrán aprender a elaborar abalorios, atrapasueños y escayolas.
Por otra parte, la propuesta de Arena Andalucía contemplaba la realización de un plan de medios que permitirá generar tráfico hacia las carpas.
La adjudicación de esta campaña, por un valor aproximado de 172.000 euros, supone un hito para Arena Andalucía, ya que se trata del primer concurso de eventos licitado por Ferrocarriles de Andalucía.
miércoles, 10 de diciembre de 2008
Sólo el 54% de las empresas españolas tiene página web
El 54% de las empresas españolas tiene página web, por debajo de la media de la UE (64%) y lejos de los países más avanzados, como Dinamarca, Suecia, Holanda y Finlandia, donde más del 80% de las compañías ofrece información a través de la red.
Según los datos facilitados hoy por Eurostat, la oficina estadística comunitaria, la presencia de las empresas europeas en Internet oscila entre el 87% de Dinamarca y el 27% de Rumanía.
En cuanto al tipo de servicios disponibles en sus páginas, más de la mitad de las empresas europeas (57%) ofrece su catálogo o información sobre tarifas; el 26% permite hacer pedidos o reservas; el 26% acepta el envío de candidaturas de empleo, y el 10% admite pagos en línea.
En el caso de las españolas, el 57% de sus web incluye información sobre tarifas; el 23% acepta pedidos o reservas; el 18% tiene buzón para ofertas de empleo, y sólo el 5% incorpora la opción de pagar a distancia.
No obstante, España es, junto con Finlandia y Francia, el país de la Unión Europea con más empresas conectadas a Internet por banda ancha, el 92% del total. De media, el 81% de las empresas comunitarias disponen de conexión a Internet por banda ancha, cifra que representa un aumento de cuatro puntos en relación al año anterior.
A la cola de la clasificación se sitúan Rumanía (donde sólo el 44% de las compañías tienen banda ancha), Lituania (56%) y Polonia (59%). El primer puesto del ranking lo ocupan empatados España, Finlandia y Francia (92% cada país), seguidos de Bélgica (91%).
Según los datos facilitados hoy por Eurostat, la oficina estadística comunitaria, la presencia de las empresas europeas en Internet oscila entre el 87% de Dinamarca y el 27% de Rumanía.
En cuanto al tipo de servicios disponibles en sus páginas, más de la mitad de las empresas europeas (57%) ofrece su catálogo o información sobre tarifas; el 26% permite hacer pedidos o reservas; el 26% acepta el envío de candidaturas de empleo, y el 10% admite pagos en línea.
En el caso de las españolas, el 57% de sus web incluye información sobre tarifas; el 23% acepta pedidos o reservas; el 18% tiene buzón para ofertas de empleo, y sólo el 5% incorpora la opción de pagar a distancia.
No obstante, España es, junto con Finlandia y Francia, el país de la Unión Europea con más empresas conectadas a Internet por banda ancha, el 92% del total. De media, el 81% de las empresas comunitarias disponen de conexión a Internet por banda ancha, cifra que representa un aumento de cuatro puntos en relación al año anterior.
A la cola de la clasificación se sitúan Rumanía (donde sólo el 44% de las compañías tienen banda ancha), Lituania (56%) y Polonia (59%). El primer puesto del ranking lo ocupan empatados España, Finlandia y Francia (92% cada país), seguidos de Bélgica (91%).
viernes, 5 de diciembre de 2008
Anuncio navideño americano: Elfo
La agencia californiada "Grupo Gallegos" ha creado "Elf", un spot en el que intenta promocionar el consumo de leche en línea con la clásica campaña "Got Milk?"
Twitter como herramienta de marketing
Las cadenas de televisión e incluso los anunciantes que hagan uso de un personaje icónico deben valorar la idea de tener en su poder las cuentas de twitter (o de otras redes) de sus personajes principales.
Sino pongamos el ejemplo de Mad Men, la serie de la cadena americana AMC sobre publicistas neoyorkinos de mediados del siglo XX.
Resulta que algunos fans habían abierto en twitter (como podría haber sido en cualquiera de las otras herramientas de medios sociales como Facebook o Tuenti), una cuenta a nombre de Don Draper, el protagonista de Mad Men, entre otros personajes, donde se daba información sobre sus vidas que poco o nada tenían que ver con lo que acontecía en la serie. La AMC se cabreó, ellos sabrán por qué, y pidio a Twitter que retirase esas cuentas. En vez de ver el provecho y la promoción que los fans de la serie hacían a la misma vía herramientas sociales, lo vieron como un problema injustificado, volviendo a tácticas propias de la prehistoria, cuando no existía la web 2.0, y la cadena controlaba toda la información que salía sobre sus productos.
Como era de esperar, el revuelo que se montó ante semejante censura corrió por la red y las voces en contra empezaron a ser tantas que se produjo el efecto boomerang, y la cadena, a través de su agencia de marketing, recalculó y pidió a Twitter que no hiciese caso a la petición lanzada.
Vía ETC
Sino pongamos el ejemplo de Mad Men, la serie de la cadena americana AMC sobre publicistas neoyorkinos de mediados del siglo XX.
Resulta que algunos fans habían abierto en twitter (como podría haber sido en cualquiera de las otras herramientas de medios sociales como Facebook o Tuenti), una cuenta a nombre de Don Draper, el protagonista de Mad Men, entre otros personajes, donde se daba información sobre sus vidas que poco o nada tenían que ver con lo que acontecía en la serie. La AMC se cabreó, ellos sabrán por qué, y pidio a Twitter que retirase esas cuentas. En vez de ver el provecho y la promoción que los fans de la serie hacían a la misma vía herramientas sociales, lo vieron como un problema injustificado, volviendo a tácticas propias de la prehistoria, cuando no existía la web 2.0, y la cadena controlaba toda la información que salía sobre sus productos.
Como era de esperar, el revuelo que se montó ante semejante censura corrió por la red y las voces en contra empezaron a ser tantas que se produjo el efecto boomerang, y la cadena, a través de su agencia de marketing, recalculó y pidió a Twitter que no hiciese caso a la petición lanzada.
Vía ETC
Viral sobre Twitter
Si no hablas alemán, pero sí entiendes inglés, te descojonarás... Y si hablas alemán, quítale el sonido y lee.
El anuncio navideño de Freixenet
Y seguimos con la navidad.
Aquí os dejo el anuncio de 2008 de Freixenet, la conocida marca de cava catalán.
Esta vez han tirado del equipo olímpico de natación sincronizada, quizás huyendo del modelo del año pasado que aunque reportó muchos premios a la agencia de publicidad que lo creó, no acabó de cuajar entre la gente.
La verdad es que aunque el anuncio está bien, no es para nada creativo en mi opinión.
Aquí os dejo el anuncio de 2008 de Freixenet, la conocida marca de cava catalán.
Esta vez han tirado del equipo olímpico de natación sincronizada, quizás huyendo del modelo del año pasado que aunque reportó muchos premios a la agencia de publicidad que lo creó, no acabó de cuajar entre la gente.
La verdad es que aunque el anuncio está bien, no es para nada creativo en mi opinión.
LOVE Publicidad nos invita a celebrar la navidad en verde
Llega la navidad y las agencias comienzan a sacar a relucir sus propuestas para felicitarnos a todos las fiestas.
Una de las primeras ha sido LOVE Publicidad, que ha tirado del manido tema ecologista presente en multitud de campañas este año para felicitarnos, aunque por el momento sólo tenemos un teaser que nos invita a ser un gamberros:
La web es www.verdenavidad.es y se supone que en breve nos dirán de qué va su propuesta.
Por supuesto también ha creado un grupo en Facebook.
La cosa promete...
Una de las primeras ha sido LOVE Publicidad, que ha tirado del manido tema ecologista presente en multitud de campañas este año para felicitarnos, aunque por el momento sólo tenemos un teaser que nos invita a ser un gamberros:
La web es www.verdenavidad.es y se supone que en breve nos dirán de qué va su propuesta.
Por supuesto también ha creado un grupo en Facebook.
La cosa promete...
martes, 2 de diciembre de 2008
Pepsi, además de un nuevo logo, da un nuevo aire a sus campañas
Si hace unos meses comentaba que Pepsi, la famosa bebida competencia de Coca Cola, había decidido dar nuevos aires a su marca y, a tal fin, había hecho evolucionar sensiblemente su logotipo dotándolo de una imagen más moderna y liviana.
Ahora vemos como también da un toque muy moderno a sus campañas gráficas, o al menos eso es lo que hacen en Alemania estos días para Pepsi Max, donde con esta campaña un tanto marcada por el humor negro se ríen del hecho de que las Pepsi Max sólo tengan una caloría y que la pobre se siente muy solitaria.
BBDO Düsseldorf es la responsable de esta divertida pero algo “violenta” campaña para Pepsi Max, tal y como reporta el blog chileno Bold.
Ahora vemos como también da un toque muy moderno a sus campañas gráficas, o al menos eso es lo que hacen en Alemania estos días para Pepsi Max, donde con esta campaña un tanto marcada por el humor negro se ríen del hecho de que las Pepsi Max sólo tengan una caloría y que la pobre se siente muy solitaria.
BBDO Düsseldorf es la responsable de esta divertida pero algo “violenta” campaña para Pepsi Max, tal y como reporta el blog chileno Bold.
Absolut Masquerade, ¡por fin llegó!
BuzzParadise, una agencia de publicidad centrada en la blogosfera, ha gestionado a lo largo de 2008 una campaña para la marca de vodka Absolut centrada en el concepto "un mundo perfecto" que comenzó con un gracioso vídeo en el que afirmaban que, en un mundo perfecto, a los políticos cada vez que mentían debía crecerles la nariz:
Mediante la participación de más de 80 bloggers se ha ido dando forma a una entretenida campaña en la que además, a los participantes, han regalado preciosas ediciones limitadas de sus botellas, desde la botella especial para celebrar el orgullo gay hasta su última creación, la botella Absolut Masquerade, una botella preparada para convertir las fiestas navideñas en todo un baile de máscaras y que aquí podéis ver:
Con esta botella Absolut una vez más se reinventa y aspira a, mediante un packaging brillante, seguir aumentando sus ventas.
La botella se presenta con sus mejores y más glamurosas galas, vestida de suaves y brillantes lentejuelas y con una sensual cremallera.
Este nuevo gift pack de Absolut invita e inspira a los consumidores a disfrutar de una elegante y sofisticada noche de lujo y mascarada.
Al abrir el nuevo pack, deslizando suavemente la cremallera, aparece la clásica botella de Absolut Vodka. Su brillante vestido rojo pasión lo forman más de 3.000 lentejuelas. Con esta botella los consumidores se convertirán en el centro de toda fiesta organizada para la llegada del nuevo año.
Además, si alguien necesita ideas para cócteles, sólo tiene que visitar la web www.absolut.com/es donde encontrará estupendas sugerencias.
¡A disfrutar!
Mediante la participación de más de 80 bloggers se ha ido dando forma a una entretenida campaña en la que además, a los participantes, han regalado preciosas ediciones limitadas de sus botellas, desde la botella especial para celebrar el orgullo gay hasta su última creación, la botella Absolut Masquerade, una botella preparada para convertir las fiestas navideñas en todo un baile de máscaras y que aquí podéis ver:
Con esta botella Absolut una vez más se reinventa y aspira a, mediante un packaging brillante, seguir aumentando sus ventas.
La botella se presenta con sus mejores y más glamurosas galas, vestida de suaves y brillantes lentejuelas y con una sensual cremallera.
Este nuevo gift pack de Absolut invita e inspira a los consumidores a disfrutar de una elegante y sofisticada noche de lujo y mascarada.
Al abrir el nuevo pack, deslizando suavemente la cremallera, aparece la clásica botella de Absolut Vodka. Su brillante vestido rojo pasión lo forman más de 3.000 lentejuelas. Con esta botella los consumidores se convertirán en el centro de toda fiesta organizada para la llegada del nuevo año.
Además, si alguien necesita ideas para cócteles, sólo tiene que visitar la web www.absolut.com/es donde encontrará estupendas sugerencias.
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