Veedia 3G Mobile Video Marketing es una solución creada por Cystelcom, la compañía especialista en soluciones de Vídeo Contact Center y soluciones móviles de 3G/IP, y permite a un anunciante enviar publicidad en formato vídeo a los teléfonos móviles 3G de los usuarios y conocer la efectividad real de cada campaña (pudiendo saber si el vídeo ha sido visualizado en su totalidad o bien ha colgado el teléfono al inicio del vídeo). Lo bueno de la herramienta es que el anunciante va a poder medir el éxito de cada campaña y conocer poco a poco a sus virtuales clientes, sus gustos e intereses. Incluso las posibilidades de segmentación permiten al anunciante prescindir -en campañas futuras- de ciertos usuarios que en anteriores ocasiones no hayan mostrado el suficiente interés, volcándose en otros potenciales usuarios.
La herramienta Veedia 3G Mobile Video Marketing funciona sobre cualquier teléfono móvil de tercera generación independientemente del operador con el que esté ligado el usuario. Además, el usuario no tiene que descargarse en su teléfono ningún software, siendo una aplicación 100% segura, libre de virus y de cualquier amenaza.
Más info: www.cystelcom.com
lunes, 31 de marzo de 2008
domingo, 30 de marzo de 2008
Claves de segmentación y comunicación para atraer el consumo de los inmigrantes
Constituyen uno de los tres pilares de lo que todos los expertos llaman el nuevo perfil de consumidor, junto a los singles y los jubilados, y representan ya el 10% de la población. Dos datos que revelan su atractivo para cualquier empresario.
Públicos étnicos, nuevos residentes, nuevos ciudadanos, nuevos españoles… Eufemismos aparte, lo cierto es que los inmigrantes en nuestro país se han convertido en un colectivo muy importante y cada vez más numeroso. Los últimos datos disponibles hablan por sí solos. El último informe del INE realizado junto con PeopleMatters señala que ya se han alcanzado los 4,5 millones de inmigrantes censados, un 10% de la población española, lo que ha convertido a nuestro país como bien recuerda Gonzalo Brujó, consejero delegado de Interbrand, en el primero de Europa en nuevos inmigrantes y el segundo del mundo, sólo por debajo de Estados Unidos. De hecho, en la última década este sector ha crecido un 24% y se calcula que para el año 2015 habrán superado ya los 8 millones de individuos.
En cuanto a su consumo, la Oficina Económica de la Presidencia lo cifró para el 2007 en 40.000 millones de euros. “El gasto mensual de cada inmigrante (entre envío de remesas, hipoteca, pago de alquiler y consumo) alcanza ya lo nada despreciable cantidad de 1.081 euros/mes”, recuerda José Santamaría, socio fundador y director de Comunicación de Minority Comunicación, y según el estudio de TNS Worldpanel, “Inmigrantes, consumidores que suman”, cada inmigrante gasta 3.700 euros al año sólo en alimentación, apenas un 8% menos que un autóctono.
Pero aún hay más, cerca del 87,5% de los inmigrantes son asalariados, con lo que superan a la población autóctona en 18 puntos porcentuales de media, según la última Encuesta de la Población Activa. Y el número de afiliados extranjeros a la Seguridad Social alcanzó la cifra de 1.981.106 ocupados a 31 de diciembre de 2007, un 8% más que en la misma fecha de 2006, según la Tesorería General de la Seguridad Social. Para concluir, todavía quedan algunas otras cifras significativas: el 16,6% de los nuevos nacimientos corresponde a inmigrantes; un 15% de los nuevos residentes ya ha optado por adquirir vivienda, un 80% tienen contratados productos bancarios y, según la consultora AC Nielsen, un 69% declara su intención de fijar su residencia definitiva en España.
Con estas cifras tan abrumadoras es fácil ya sacar algunas conclusiones claras: en primer lugar, representan una masa crítica notoria que ningún empresario debe obviar; en segundo lugar, disfrutan de una estabilidad laboral cada vez mayor, lo que les abre la puerta al consumo, y en tercer lugar, tienen cada vez más intención de quedarse en nuestro país, lo que modifica completamente sus hábitos.
Ahora, el principal reto para el emprendedor es saber cómo llegar a este colectivo y hacerlo de forma efectiva. Hay algunos rasgos comunes:
Elemento afectivo: “el inmigrante cuando llega a España tiene una imagen desvirtuada, idealizada de lo que se va a encontrar. Y ése es un factor muy importante que hay que tener en cuenta a la hora de dirigirse a ellos”, recuerda José Santamaría, director de comunicación de Minority. Un buen ejemplo de cómo jugar con este componente afectivo fue la campaña que realizó el Atlético de Madrid en la temporada 2005-2006, donde, bajo el lema “El corazón tiene razones que la razón no comprende”, recurría a un inmigrante que contaba a su familia lo bien que le iba en nuestro país, mientras se sucedían imágenes de la cruda realidad. La clave de esta estrategia fue jugar con un elemento emocional que es real y que permitió a muchos emigrantes sentirse identificados. A este componente, hay que añadir la sensación de desarraigo y de apego a sus lugares de orígenes: “Casi todos los colectivos en mayor o menor medida tienen la necesidad de seguir manteniendo una relación con el país de origen y esto se traduce tanto en el desarrollo de negocios que los vinculan a sus países de origen (remesadoras, telecomunicaciones, vendedores aquí y distribuidores allí) como en la necesidad de recurrir a unos códigos que respeten esa nostalgia”, recuerda Gerard Costa, profesor de Dirección de Marketing de ESADE.
Elemento económico: en general, tienen una menor capacidad adquisitiva que los nativos, pero va creciendo, no en vano se están convirtiendo en una importante clase emprendedora. A la hora de consumir, sus pautas de actuación son diferentes. Normalmente recurren a la financiación, a la compra a plazos, se inclinan por productos de segunda mano y por el alquiler y priman el precio sobre cualquier otra consideración. A la hora de realizar la compra de gran consumo, por ejemplo, son más impulsivos que los españoles y en un porcentaje mayor que los nativos se dejan lleva por el atractivo de cómo están colocados los productos en las estanterías o por la publicidad en el exterior.
Elemento estructural: una vez que encuentran trabajo, se esfuerzan y mucho, combinando a menudo varios empleos y realizando jornadas maratonianas por lo que cualquier negocio dirigido a ellos tiene que ofrecerles un horario de atención muy amplio. Además, tienen una capacidad de ahorro y sacrificio mucho mayor que un nativo, lo que les hace moverse hacia pequeños consumos fragmentados.
Elemento cultural: es el gran quid de la comunicación y el marketing hacia los inmigrantes. “En general, la mayoría tiende a mantener sus costumbres en los países de destino, lo que se traduce en sus formas de ocio y alimentación”, señala Julia Bordonado, profesora de ESIC. Y el respeto a sus claves culturales va a ser determinante en la efectividad del marketing a desarrollar. Eso sí, partiendo de una premisa también muy común a todos los colectivos: “hay que desterrar la falsa creencia de que los extranjeros van a considerar mejor lo de España que lo de su país. Reconocen que España está más avanzada, pero siguen prefiriendo sus propios productos”, defiende Costa.
El artículo, de la revista Empredendores, sigue aquí:
Segmenta: un marketing para cada nacionalidad
Cuida el mensaje
Recurre a prescriptores
Valora la importancia del canal
Crea una marca
Establece sinergias
Oportunidades de negocio
Isabel García Méndez en Emprendedores
Públicos étnicos, nuevos residentes, nuevos ciudadanos, nuevos españoles… Eufemismos aparte, lo cierto es que los inmigrantes en nuestro país se han convertido en un colectivo muy importante y cada vez más numeroso. Los últimos datos disponibles hablan por sí solos. El último informe del INE realizado junto con PeopleMatters señala que ya se han alcanzado los 4,5 millones de inmigrantes censados, un 10% de la población española, lo que ha convertido a nuestro país como bien recuerda Gonzalo Brujó, consejero delegado de Interbrand, en el primero de Europa en nuevos inmigrantes y el segundo del mundo, sólo por debajo de Estados Unidos. De hecho, en la última década este sector ha crecido un 24% y se calcula que para el año 2015 habrán superado ya los 8 millones de individuos.
En cuanto a su consumo, la Oficina Económica de la Presidencia lo cifró para el 2007 en 40.000 millones de euros. “El gasto mensual de cada inmigrante (entre envío de remesas, hipoteca, pago de alquiler y consumo) alcanza ya lo nada despreciable cantidad de 1.081 euros/mes”, recuerda José Santamaría, socio fundador y director de Comunicación de Minority Comunicación, y según el estudio de TNS Worldpanel, “Inmigrantes, consumidores que suman”, cada inmigrante gasta 3.700 euros al año sólo en alimentación, apenas un 8% menos que un autóctono.
Pero aún hay más, cerca del 87,5% de los inmigrantes son asalariados, con lo que superan a la población autóctona en 18 puntos porcentuales de media, según la última Encuesta de la Población Activa. Y el número de afiliados extranjeros a la Seguridad Social alcanzó la cifra de 1.981.106 ocupados a 31 de diciembre de 2007, un 8% más que en la misma fecha de 2006, según la Tesorería General de la Seguridad Social. Para concluir, todavía quedan algunas otras cifras significativas: el 16,6% de los nuevos nacimientos corresponde a inmigrantes; un 15% de los nuevos residentes ya ha optado por adquirir vivienda, un 80% tienen contratados productos bancarios y, según la consultora AC Nielsen, un 69% declara su intención de fijar su residencia definitiva en España.
Con estas cifras tan abrumadoras es fácil ya sacar algunas conclusiones claras: en primer lugar, representan una masa crítica notoria que ningún empresario debe obviar; en segundo lugar, disfrutan de una estabilidad laboral cada vez mayor, lo que les abre la puerta al consumo, y en tercer lugar, tienen cada vez más intención de quedarse en nuestro país, lo que modifica completamente sus hábitos.
Ahora, el principal reto para el emprendedor es saber cómo llegar a este colectivo y hacerlo de forma efectiva. Hay algunos rasgos comunes:
Elemento afectivo: “el inmigrante cuando llega a España tiene una imagen desvirtuada, idealizada de lo que se va a encontrar. Y ése es un factor muy importante que hay que tener en cuenta a la hora de dirigirse a ellos”, recuerda José Santamaría, director de comunicación de Minority. Un buen ejemplo de cómo jugar con este componente afectivo fue la campaña que realizó el Atlético de Madrid en la temporada 2005-2006, donde, bajo el lema “El corazón tiene razones que la razón no comprende”, recurría a un inmigrante que contaba a su familia lo bien que le iba en nuestro país, mientras se sucedían imágenes de la cruda realidad. La clave de esta estrategia fue jugar con un elemento emocional que es real y que permitió a muchos emigrantes sentirse identificados. A este componente, hay que añadir la sensación de desarraigo y de apego a sus lugares de orígenes: “Casi todos los colectivos en mayor o menor medida tienen la necesidad de seguir manteniendo una relación con el país de origen y esto se traduce tanto en el desarrollo de negocios que los vinculan a sus países de origen (remesadoras, telecomunicaciones, vendedores aquí y distribuidores allí) como en la necesidad de recurrir a unos códigos que respeten esa nostalgia”, recuerda Gerard Costa, profesor de Dirección de Marketing de ESADE.
Elemento económico: en general, tienen una menor capacidad adquisitiva que los nativos, pero va creciendo, no en vano se están convirtiendo en una importante clase emprendedora. A la hora de consumir, sus pautas de actuación son diferentes. Normalmente recurren a la financiación, a la compra a plazos, se inclinan por productos de segunda mano y por el alquiler y priman el precio sobre cualquier otra consideración. A la hora de realizar la compra de gran consumo, por ejemplo, son más impulsivos que los españoles y en un porcentaje mayor que los nativos se dejan lleva por el atractivo de cómo están colocados los productos en las estanterías o por la publicidad en el exterior.
Elemento estructural: una vez que encuentran trabajo, se esfuerzan y mucho, combinando a menudo varios empleos y realizando jornadas maratonianas por lo que cualquier negocio dirigido a ellos tiene que ofrecerles un horario de atención muy amplio. Además, tienen una capacidad de ahorro y sacrificio mucho mayor que un nativo, lo que les hace moverse hacia pequeños consumos fragmentados.
Elemento cultural: es el gran quid de la comunicación y el marketing hacia los inmigrantes. “En general, la mayoría tiende a mantener sus costumbres en los países de destino, lo que se traduce en sus formas de ocio y alimentación”, señala Julia Bordonado, profesora de ESIC. Y el respeto a sus claves culturales va a ser determinante en la efectividad del marketing a desarrollar. Eso sí, partiendo de una premisa también muy común a todos los colectivos: “hay que desterrar la falsa creencia de que los extranjeros van a considerar mejor lo de España que lo de su país. Reconocen que España está más avanzada, pero siguen prefiriendo sus propios productos”, defiende Costa.
El artículo, de la revista Empredendores, sigue aquí:
Segmenta: un marketing para cada nacionalidad
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Oportunidades de negocio
Isabel García Méndez en Emprendedores
El Estudiantes no se resigna a bajar e invita a sus aficionados a animarles
DDB Madrid ha creado un spot para movilizar a la afición del Estudiantes de Baloncesto ahora que pasan por momentos difíciles.
Además, Tribal DDB ha creado la web www.quenobajamos.com desde la que se ofrece una camiseta firmada por todo el equipo a aquellos que manden un vídeo mostrando su apoyo al conjunto madrileño. ¿Surtirá efecto?
Además, Tribal DDB ha creado la web www.quenobajamos.com desde la que se ofrece una camiseta firmada por todo el equipo a aquellos que manden un vídeo mostrando su apoyo al conjunto madrileño. ¿Surtirá efecto?
sábado, 29 de marzo de 2008
Pánico en la ciudad checa de Brno por unos anuncios en la vía pública que utilizaban cartuchos de dinamita falsos
La policía de la ciudad checa de Brno se vio el jueves desbordada por las llamadas de ciudadanos angustiados por unos artefactos ficticios colgados en la vía pública, correspondientes en realidad a una campaña de publicidad.
Los cartuchos de dinamita falsos, colgados con hilos eléctricos sobre relojes municipales, fueron instalados por una firma local especializada en programación informática.
Los cartuchos de dinamita falsos, colgados con hilos eléctricos sobre relojes municipales, fueron instalados por una firma local especializada en programación informática.
YouTube lanza su página en España para anunciantes inaugurada por Repsol
Google ha lanzado la página de inicio de YouTube en España para los anunciantes, para que inserten en ella publicidad.
El 'making off' de la campaña de motociclismo de Repsol con Pedrosa es el primer anuncio que ha aparecido en la esquina superior derecha de la página principal de YouTube.
El anuncio de Repsol se muestra en un banner de 300x250 píxeles con imágenes estáticas que se activan cuando el usuario hace clic sobre el mismo. Además, los 'vídeo-anuncios' de la página de inicio se muestran a todos los usuarios de YouTube que visitan el portal independientemente del número de veces que lo hagan.
Este 'vídeo anuncio' funcionará como cualquier otro vídeo: se podrá puntuar, compartir, publicar comentarios y respuestas, entre otras cosas.
El 'making off' de la campaña de motociclismo de Repsol con Pedrosa es el primer anuncio que ha aparecido en la esquina superior derecha de la página principal de YouTube.
El anuncio de Repsol se muestra en un banner de 300x250 píxeles con imágenes estáticas que se activan cuando el usuario hace clic sobre el mismo. Además, los 'vídeo-anuncios' de la página de inicio se muestran a todos los usuarios de YouTube que visitan el portal independientemente del número de veces que lo hagan.
Este 'vídeo anuncio' funcionará como cualquier otro vídeo: se podrá puntuar, compartir, publicar comentarios y respuestas, entre otras cosas.
viernes, 28 de marzo de 2008
Tribal DDB crea la web del nuevo iGolf
El año pasado Volkswagen lanzó al mercado el iGolf, un vehículo que a nivel de marca tenía como objetivo "rejuvenecer" la marca Golf y, de paso, a Volkswagen.
El objetivo pasaba por dar un giro al tono de la comunicación aprovechando el iPod para atraer a la parte más joven del target Golf.
En el 2008, Volkswagen mejora el iGolf y le añade un motor con BlueMotion a la versión TDI con lo que la ecología entra en juego.
Además, este Golf se asocia con otro objeto de deseo como es el iPod y toda la filosofía que gira entorno al mundo iPod: música, independencia, libertad, diseño, fiabilidad…
Finalmente, otro importante aspecto a destacar es el precio. El iGolf sale al mercado con un precio estupendo, fruto en parte de que la nueva motorización contribuye a que quede exento del impuesto de matriculación (al menos la versión TDI).
Con todo esto en mente, Tribal DDB ha creado una campaña de comunicación online bajo el concepto "iGolf, emite más música y menos C02" y la web: www.nuevoigolf.com
La web parte del magnífico spot en 3D que ha creado DDB Barcelona pero permite que el usuario se adentre mucho más en todo lo que es el mundo iGolf.
Además, han creado piezas tan interesantes como esta para poner en Blogs:
La música de la web es de The Hot 8 Brass Band
El equipo de Tribal DDB España para Volkswagen está formado por:
Director de la cuenta: Jesús Maroto
Ejecutiva de cuentas: Esther Serrano
Director técnico: Jesús Martínez
Equipo creativo: Sebastián Méndez, Pepa Rojo, Anibal Estrella y Lidia Valls.
El objetivo pasaba por dar un giro al tono de la comunicación aprovechando el iPod para atraer a la parte más joven del target Golf.
En el 2008, Volkswagen mejora el iGolf y le añade un motor con BlueMotion a la versión TDI con lo que la ecología entra en juego.
Además, este Golf se asocia con otro objeto de deseo como es el iPod y toda la filosofía que gira entorno al mundo iPod: música, independencia, libertad, diseño, fiabilidad…
Finalmente, otro importante aspecto a destacar es el precio. El iGolf sale al mercado con un precio estupendo, fruto en parte de que la nueva motorización contribuye a que quede exento del impuesto de matriculación (al menos la versión TDI).
Con todo esto en mente, Tribal DDB ha creado una campaña de comunicación online bajo el concepto "iGolf, emite más música y menos C02" y la web: www.nuevoigolf.com
La web parte del magnífico spot en 3D que ha creado DDB Barcelona pero permite que el usuario se adentre mucho más en todo lo que es el mundo iGolf.
Además, han creado piezas tan interesantes como esta para poner en Blogs:
La música de la web es de The Hot 8 Brass Band
El equipo de Tribal DDB España para Volkswagen está formado por:
Director de la cuenta: Jesús Maroto
Ejecutiva de cuentas: Esther Serrano
Director técnico: Jesús Martínez
Equipo creativo: Sebastián Méndez, Pepa Rojo, Anibal Estrella y Lidia Valls.
jueves, 27 de marzo de 2008
Dove crea una microserie con Alicia Keys para su nueva gama Go Fresh
Dove ha lanzado una nueva gama de productos de cuidado personal (desodorante, gel, crema, champú…) bajo el nombre Go Fresh, cuya peculiaridad es que desprende aromas de varios tipos: nenúfar, pepino, pomelo, limoncillo, menta y té verde. Para la campaña, que incluye televisión, prensa y acciones on line, Dove ha vuelto a recurrir a mujeres “reales”, no modelos profesionales”.
Dentro de la campaña, el anunciante ha creado una microserie llamada
Fresh Takes, que protagonizada por la cantante Alicia Keys, narra la vida de tres veinteañeras que viven en Nueva York. Los episodios de tres minutos de duración se emitirán en todo Estados Unidos través de la cadena MTV (en concreto durante el programa The Hills—el show más popular entre las chicas jóvenes—durante cinco semanas. Dove ha trabajado con Mindshare Entertainment y MTV para crear y producir la serie. Los episodios están también disponibles en las webs www.dovegofresh.com y www.dovefreshtakes.mtv.com
Dove invirtió 178 millones de dólares en Estados Unidos en publicidad en 2007, según Nielsen Monitor-Plus.
Dentro de la campaña, el anunciante ha creado una microserie llamada
Fresh Takes, que protagonizada por la cantante Alicia Keys, narra la vida de tres veinteañeras que viven en Nueva York. Los episodios de tres minutos de duración se emitirán en todo Estados Unidos través de la cadena MTV (en concreto durante el programa The Hills—el show más popular entre las chicas jóvenes—durante cinco semanas. Dove ha trabajado con Mindshare Entertainment y MTV para crear y producir la serie. Los episodios están también disponibles en las webs www.dovegofresh.com y www.dovefreshtakes.mtv.com
Dove invirtió 178 millones de dólares en Estados Unidos en publicidad en 2007, según Nielsen Monitor-Plus.
Opel apela a las mujeres en la nueva campaña europea del modelo Agila
Las mujeres urbanas son el público al que se dirige específicamente la nueva campaña europea del Opel Agila, titulada Flex in the city. Creada por StrawberryFrog Ámsterdam, se difundirá en más de una treintena de países, entre ellos, España, desde finales de mes.
Televisión, prensa, exterior son los medios que utilizará la campaña, que posiciona al Agila como el cómplice urbano de la mujer actual: un vehículo especialmente indicado para moverse por la ciudad para un público femenino de entre 25 y 45 años. El Agila compite directamente con vehículos como Fiat Panda, Renault Twingo o Suzuki Splash.
Para televisión se han desarrollado dos ejecuciones de 30 segundos. El primer spot muestra cómo una mujer se queda en la calle vestida sólo con una sábana y a lo largo de un trepidante viaje a través de una ciudad de calles abarrotadas consigue vestirse y llegar al trabajo a tiempo para una presentación. En la segunda ejecución, la protagonista consigue evitar a un hombre al que no desea ver refugiándose en el coche.
La canción utilizada en los spots es el clásico de los Sesenta The Game of Love, de Wayne Fontana and The Mindbenders.
General Motors destinará un presupuesto de 90 millones de euros al lanzamiento paneuropeo de la segunda versión del Opel Agila, según publicó Anuncios con motivo de la asignación de la cuenta a StrawberryFrog Ámsterdam, tras un concurso en el que también participaron McCann Erickson y la francesa Australia.
Aquí la versión italiana del spot:
Televisión, prensa, exterior son los medios que utilizará la campaña, que posiciona al Agila como el cómplice urbano de la mujer actual: un vehículo especialmente indicado para moverse por la ciudad para un público femenino de entre 25 y 45 años. El Agila compite directamente con vehículos como Fiat Panda, Renault Twingo o Suzuki Splash.
Para televisión se han desarrollado dos ejecuciones de 30 segundos. El primer spot muestra cómo una mujer se queda en la calle vestida sólo con una sábana y a lo largo de un trepidante viaje a través de una ciudad de calles abarrotadas consigue vestirse y llegar al trabajo a tiempo para una presentación. En la segunda ejecución, la protagonista consigue evitar a un hombre al que no desea ver refugiándose en el coche.
La canción utilizada en los spots es el clásico de los Sesenta The Game of Love, de Wayne Fontana and The Mindbenders.
General Motors destinará un presupuesto de 90 millones de euros al lanzamiento paneuropeo de la segunda versión del Opel Agila, según publicó Anuncios con motivo de la asignación de la cuenta a StrawberryFrog Ámsterdam, tras un concurso en el que también participaron McCann Erickson y la francesa Australia.
Aquí la versión italiana del spot:
miércoles, 26 de marzo de 2008
Desde Australia nos invitan a conservar al medioambiente
Si no queremos que nuestros árboles, peces, etc... pasen a ser historia, tenemos que conservarlos.
Anuncio de la dirección general de tráfico rusa
Si te saltas un semáforo en rojo, podrías arruinar tu vida y la de muchos.
Prada crea un anuncio tremendamente onírico: Trembled Blossoms.
Parece que Prada esta haciendo una fuerte apuesta por su colaboración con el ilustrador/diseñador James Jean. No sólo la imaginaría de Jean se encuentra presente en algunos de los diseños de la nueva temporada primavera verano 2008, también el diseño de los show spaces ha corrido a cargo del artista americano-taiwanés.
Ahora proporciona el concepto a Trembled Blossoms, corto promocional, pseudo spot, con el que se presento la colección primavera verano 2008 en el Epicenter store de NY el pasado 5 de Febrero. Una suerte de fábula de hadas, con metáforas visuales de transformación y desarrollo girando en torno a la ropa de Prada y con todos los elementos naturales y fantásticos marca de la casa de la obra de Jean. Un capricho barroco a la altura de Prada.
El guión y el concept art, story board, diseño de personajes y final frames corresponden al artista. La dirección es responsabilidad de otro James, Lima, (supervisor de efectos visuales de Terminator: The Sarah Connor Chronicles) la producción es de Hi! Production y la animación a Sight Effect Los Angeles. La música, de los siempre delicados Cocoroise.
Ver vídeo en su microsite
Vía Oorei
Proyectos interactivos de Volkswagen España durante 2007
A continuación os paso una bobina que he encontrado con los proyectos desarrollados por la agencia Tribal DDB España para Volkswagen durante 2007.
El equipo de Tribal DDB España para Volkswagen está formado por:
Director de la cuenta: Jesús Maroto
Ejecutiva de cuentas: Esther Serrano
Director técnico: Jesús Martínez
Equipo creativo: Sebastián Méndez, Pepa Rojo, Anibal Estrella y Lidia Valls.
El equipo de Tribal DDB España para Volkswagen está formado por:
Director de la cuenta: Jesús Maroto
Ejecutiva de cuentas: Esther Serrano
Director técnico: Jesús Martínez
Equipo creativo: Sebastián Méndez, Pepa Rojo, Anibal Estrella y Lidia Valls.
Inversión en medios online
Todos sabemos que la inversión en publicidad online cada vez es mayor y que es el futuro de la publicidad. Lo que cabe destacar de la imagen anterior aparecida recientemente en El País es que además de ofrecer buenos planes de SEO para proyectos con un recorrido medio o largo, cada vez es más importante el llamado SEM que, aunque está asociado a las agencias de medios, tiene una importancia máxima en la Estrategia de las marcas. Lo bueno además es que las campañas de SEM pueden ser muy segmentadas y económicamente bajas.
Universal Pictures realiza una acción pionera en el buscador Gennio
La distribuidora cinematográfica Universal Pictures International Spain ha llegado a un acuerdo con Gennio, el primer buscador español hecho por los usuarios, para promocionar "Rastro Oculto", una película inspirada en la web 2.0. El anunciante ha contado con la agencia Profero para esta acción.
Desde el pasado 24 de marzo, los usuarios del buscador social Gennio se encontrarán por defecto durante unos segundos en la casilla de búsqueda la palabra "Asesino 2.0"
Con esta acción, la primera de estas características que se lleva a cabo en España, Universal Pictures quiere conseguir cerca de cincuenta millones de impresiones de usuarios que utilizan el buscador y que están familiarizados con el mundo 2.0.
Además, la película cuenta con el site www.matasconmigo.es, en el que el usuario además de acceder a información de la película puede jugar a combatir el cibercrimen y preguntar a un experto del FBI (esta parte sólo en inglés).
“Rastro Oculto” cuenta la historia de la agente del FBI Jennifer Marsh, interpretada por Diane Lane, que se lanza a una carrera contrarreloj para detener a un depredador cibernético que cuelga torturas y asesinatos en su página web. El destino de sus víctimas depende de los usuarios: cuantas más visitas registre su página web, más deprisa morirán. La película se estrena en España el próximo 4 de abril.
Desde el pasado 24 de marzo, los usuarios del buscador social Gennio se encontrarán por defecto durante unos segundos en la casilla de búsqueda la palabra "Asesino 2.0"
Con esta acción, la primera de estas características que se lleva a cabo en España, Universal Pictures quiere conseguir cerca de cincuenta millones de impresiones de usuarios que utilizan el buscador y que están familiarizados con el mundo 2.0.
Además, la película cuenta con el site www.matasconmigo.es, en el que el usuario además de acceder a información de la película puede jugar a combatir el cibercrimen y preguntar a un experto del FBI (esta parte sólo en inglés).
“Rastro Oculto” cuenta la historia de la agente del FBI Jennifer Marsh, interpretada por Diane Lane, que se lanza a una carrera contrarreloj para detener a un depredador cibernético que cuelga torturas y asesinatos en su página web. El destino de sus víctimas depende de los usuarios: cuantas más visitas registre su página web, más deprisa morirán. La película se estrena en España el próximo 4 de abril.
Bonduelle lanza una web para potenciar el consumo de verduras
La marca de verduras en conserva Bonduelle ha lanzado Vegetania (www.vegetania.com), un nuevo portal que pretende fomentar el consumo de verduras, dando a conocer de una forma fácil y original todos los beneficios que este tipo de alimentos aportan a la salud y las características principales de cada una. De esta manera, Bonduelle busca consolidar su posición como marca especialista en verduras dentro del sector.
Para dar a conocer este nuevo portal, Delvico Mad, que también se ha ocupado de diseñar esta página web, ha desarrollado una campaña viral donde, a través del humor e imitando los anuncios de “busco pareja”, las verduras protagonistas, “Mazorcas de maíz” y “Coliflores”, se publicitan y crean vídeos a modo de declaración de amor, para ser colgados en Youtube. Bajo el claim Las verduras te quieren conocer, se invita a los consumidores a visitar www.vegetania.com e iniciar así una relación intensa, sabrosa y duradera. Además, para incentivar el tráfico a la web, la campaña cuenta con una promoción de regalo directo, donde los 10.000 primeros usuarios inscritos recibirán un juego de manteles japoneses.
Para dar a conocer este nuevo portal, Delvico Mad, que también se ha ocupado de diseñar esta página web, ha desarrollado una campaña viral donde, a través del humor e imitando los anuncios de “busco pareja”, las verduras protagonistas, “Mazorcas de maíz” y “Coliflores”, se publicitan y crean vídeos a modo de declaración de amor, para ser colgados en Youtube. Bajo el claim Las verduras te quieren conocer, se invita a los consumidores a visitar www.vegetania.com e iniciar así una relación intensa, sabrosa y duradera. Además, para incentivar el tráfico a la web, la campaña cuenta con una promoción de regalo directo, donde los 10.000 primeros usuarios inscritos recibirán un juego de manteles japoneses.
martes, 25 de marzo de 2008
Asics utiliza a Leonardo da Vinci para crear una serie de cortos, apoyada en medios gráficos y on line
Dentsu Osaka y la productora con sede en Londres Onedotzero han trabajado juntas en el desarrollo de una serie de cortos para la marca Asics en Japón. El origen del proyecto es una película creada por el diseñador Qayola para promocionar su línea de ropa deportiva. El corto juega con el popular dibujo de Leonardo Da Vinci “El hombre de Vitruvio” y los diseños de la marca. La campaña se ha extendido a medios gráficos e internet.
El resultado ha debido convencer a los responsables de Asics, que ha lanzado después otros tres cortos para apoyar, en este caso, su patrocinio de la maratón de Tokio. Los autores de estas películas han sido PlusetPlus (Nueva York) y Johnnt Hardstaff y Seed (Londres). Según han contado a Contagious los responsables de la campaña, el anunciante se ha planteado la posibilidad de, como en el caso anterior, utilizar otros medios, e incluso darle al proyecto una dimensión internacional. Todos los cortos pueden verse en la página web de la productora: www.onedotzero.tv
El resultado ha debido convencer a los responsables de Asics, que ha lanzado después otros tres cortos para apoyar, en este caso, su patrocinio de la maratón de Tokio. Los autores de estas películas han sido PlusetPlus (Nueva York) y Johnnt Hardstaff y Seed (Londres). Según han contado a Contagious los responsables de la campaña, el anunciante se ha planteado la posibilidad de, como en el caso anterior, utilizar otros medios, e incluso darle al proyecto una dimensión internacional. Todos los cortos pueden verse en la página web de la productora: www.onedotzero.tv
lunes, 24 de marzo de 2008
Impactante web sobre los cambios que pueden conllevar los accidentes laborales
En el Reino Unido el gobierno tiene la buena costumbre de invertir en campañas para proteger a sus subditos. De ahí que Euro RSCG 4D Digital haya creado una web bastante impactante sobre los peligros de resbalarse, caerse en el lugar de trabajo, etc... y todo desde una óptica muy interesante en la que muestra cómo dichos cambios pueden cambiar radicalmente la vida tanto del empleado como del empleador.
http://www.hse.gov.uk/shatteredlives/
Logos dibujados en la espuma del café
Oleskiy Pikalo ha creado una máquina que puede dibujar sobre las espuma del cappuccino con tinta comestible. Es en realidad un plotter de segunda mano ligeramente modificado.
Si alguna agencia de publicidad quiere sorprender a sus clientes o hacer un poco de guerrilla marketing, que compre un plotter de estos, lo ponga en el Starbucks más cercano y lo programe para que la espumilla salga con el logo de su cliente favorito.
martes, 18 de marzo de 2008
sábado, 15 de marzo de 2008
Bobina de Euro RSCG Interaction en el año 2000
Esta es una de las primeras bobinas que vi sobre una agencia interactiva. Ya tiene 8 años y que reconocer que los que alli trabajamos éramos verdaderamente pioneros.
viernes, 14 de marzo de 2008
Widgets publicitarios: Miles, el entrenador personal de Nike.
A fin acercar Nike+ a los corredores, Tribal DDB Hamburgo ha creado un entrenador personal tridimensional llamado Miles.
Es un Widget que vive en el escritorio de quien lo instala y te invita a correr. Incluye herramientas como previsión del tiempo, noticias sobre el footing via un lector de RSS y ademñas, se conecta directamente a las zapatillas Nike+ a fin de saber qué días te gusta correr e incluso te reta a correr frente a otras personas que también tienen el Widget.
http://www.mymiles.de/
http://www.entry-hamburg-hafen.de/86/
Es un Widget que vive en el escritorio de quien lo instala y te invita a correr. Incluye herramientas como previsión del tiempo, noticias sobre el footing via un lector de RSS y ademñas, se conecta directamente a las zapatillas Nike+ a fin de saber qué días te gusta correr e incluso te reta a correr frente a otras personas que también tienen el Widget.
http://www.mymiles.de/
http://www.entry-hamburg-hafen.de/86/
Ethos, un agua que logra mover el mundo
Starbucks y Pepsi han llegado a un acuerdo para distribuir la marca de agua Ethos en Estados Unidos y Canadá fuera de la cadena de cafés, donde sólo se podía encontrar hasta ahora. Además, continuarán la donación de cinco céntimos por cada botella de agua Ethos vendida en todos los canales de distribución a la Fundación Ethos Water. Su objetivo es donar 10 millones de dólares hasta 2010, para conseguir llevar agua potable limpia a los países más desfavorecidos.
Además, Ethos colaborará con una misión solidaria liderada por el actor Matt Damon: H2O Africa, con las mismas intenciones pero centrados en el continente africano.
El nuevo impulso a la distribución estará apoyado en una campaña de publicidad, creada por BBDO Worldwide, que se podrá ver en revistas en los meses de abril y mayo.
El producto está disponible en tres tamaños: 700 ml. (exclusivo de Starbucks), 500 ml. y un litro. Su precio la sitúa como marca premium compitiendo con Voss, Evian y Fiji.
Según Beverage Marketing Corp., las ventas de agua embotellada han crecido más del doble desde 2001.
Además, Ethos colaborará con una misión solidaria liderada por el actor Matt Damon: H2O Africa, con las mismas intenciones pero centrados en el continente africano.
El nuevo impulso a la distribución estará apoyado en una campaña de publicidad, creada por BBDO Worldwide, que se podrá ver en revistas en los meses de abril y mayo.
El producto está disponible en tres tamaños: 700 ml. (exclusivo de Starbucks), 500 ml. y un litro. Su precio la sitúa como marca premium compitiendo con Voss, Evian y Fiji.
Según Beverage Marketing Corp., las ventas de agua embotellada han crecido más del doble desde 2001.
100 años del museo de bellas artes de Bilbao
El Museo de Bellas Artes de Bilbao cumple este año su centenario. Con motivo del aniversario, la pinacoteca ha puesto en marcha, de la mano de la agencia Herederos de Rowan, una campaña publicitaria bajo el claim Cien años de Historia. Diez siglos de Arte. La acción presenta al museo como una oportunidad única de vivir diez siglos de arte en un museo fuertemente vinculado a la ciudad, y refleja la evolución que durante este siglo han sufrido sus visitantes.
La campaña, que arranca coincidiendo con la Semana Santa, incluye un spot para televisión y cine, radio, prensa local, regional y nacional, internet, relaciones públicas y acciones especiales.
La colección del Museo de Bellas Artes de Bilbao reúne en la actualidad, entre pinturas, esculturas, dibujos, grabados y artes decorativas, más de 6.000 obras, con una cronología que se expande desde el siglo XII hasta nuestros días. Van Dyck, Tápies, Murillo, El Greco, Bacon, Goya, Zurbarán, Sorolla, Gauguin o Chillida son algunos de los autores representados en sus paredes.
La campaña, que arranca coincidiendo con la Semana Santa, incluye un spot para televisión y cine, radio, prensa local, regional y nacional, internet, relaciones públicas y acciones especiales.
La colección del Museo de Bellas Artes de Bilbao reúne en la actualidad, entre pinturas, esculturas, dibujos, grabados y artes decorativas, más de 6.000 obras, con una cronología que se expande desde el siglo XII hasta nuestros días. Van Dyck, Tápies, Murillo, El Greco, Bacon, Goya, Zurbarán, Sorolla, Gauguin o Chillida son algunos de los autores representados en sus paredes.
miércoles, 12 de marzo de 2008
TBWA cree que ofendiendo a los cristianos ayuda a sus clientes a vender más
El regulador británico de la publicidad ha prohibido una campaña de anuncios televisivos de productos para el cabello por considerar que podrían ofender a los cristianos.
Sucede que en los anuncios, creados por la agencia publicitaria TBWA para la firma de productos de belleza ghd, aparecen mujeres, algunas de ellas ligeras de ropa, que unen sus manos en actitud de rezo.
Además, el mensaje publicitario incluye la manifestación de deseos, tales como "que mis nuevos rizos la hagan asfixiarse de envidia", mientras aparecen algunos motivos religiosos, como un rosario o unas velas votivas.
Y al final de cada anuncio se puede leer "Hágase tu voluntad" , oración que en inglés, "Thy will be done", sustituye la T por una cruz.
Ni la producción ni el anuncio son buenos y simplemente demuestra una vez más cómo las agencias de publicidad, cuando no tienen nada mejor que crear, con lanzar una campaña que se ríe de los cristianos, creen que ya van a conseguir vender más.
Sucede que en los anuncios, creados por la agencia publicitaria TBWA para la firma de productos de belleza ghd, aparecen mujeres, algunas de ellas ligeras de ropa, que unen sus manos en actitud de rezo.
Además, el mensaje publicitario incluye la manifestación de deseos, tales como "que mis nuevos rizos la hagan asfixiarse de envidia", mientras aparecen algunos motivos religiosos, como un rosario o unas velas votivas.
Y al final de cada anuncio se puede leer "Hágase tu voluntad" , oración que en inglés, "Thy will be done", sustituye la T por una cruz.
Ni la producción ni el anuncio son buenos y simplemente demuestra una vez más cómo las agencias de publicidad, cuando no tienen nada mejor que crear, con lanzar una campaña que se ríe de los cristianos, creen que ya van a conseguir vender más.
Los sujetadores invaden Milán
Sonrisas, cejas levantadas y algún que otro enfado. No es lo habitual agarrarse a la barandilla del metro y encontrar un sujetador enganchado. Tampoco en el manillar de la moto. Uno se dispone a arrancar... y le sorprende el tacto suave de la lencería.
Milán ha vivido una plaga muy particular: la invasión de los sujetadores.
La serie 'Californication', protagonizada por David Duchovny, ha dejado huellas de un 'expediente x' en las calles de la ciudad italiana. Con motivo de su estreno, la semana pasada, la ciudad se vistió de gala en los puntos más íntimos de su anatomía, incluidos semáforos, vallas y señales de tráfico.
Esta fórmula publicitaria recibe la denominación de 'marketing de guerrilla' y consiste en acciones públicas que impliquen el mobiliario urbano y llamen la atención por su atrevimiento. La serie, con escenas de alto voltaje, se anunciaba en las etiquetas de las prendas con la leyenda 'del expediente x al expediente xxx'.
En esta ocasión, la 'guerrilla' alcanzó también a los sorprendidos conductores de vehículos. Los sujetadores aparecieron tanto en los cristales retrovisores como a cada movimiento del limpiaparabrisas.
Al 'marketing de guerrilla' también se le conoce por 'marketing radical', 'extreme marketing' o 'feet-on the-street' ('pies sobre la calle'). A través de métodos poco convencionales, esta técnica rompe las actividades cotidianas y llega a la gente a un bajo precio para el anunciante, que paga con su paciencia el importunado público.
Milán ha vivido una plaga muy particular: la invasión de los sujetadores.
La serie 'Californication', protagonizada por David Duchovny, ha dejado huellas de un 'expediente x' en las calles de la ciudad italiana. Con motivo de su estreno, la semana pasada, la ciudad se vistió de gala en los puntos más íntimos de su anatomía, incluidos semáforos, vallas y señales de tráfico.
Esta fórmula publicitaria recibe la denominación de 'marketing de guerrilla' y consiste en acciones públicas que impliquen el mobiliario urbano y llamen la atención por su atrevimiento. La serie, con escenas de alto voltaje, se anunciaba en las etiquetas de las prendas con la leyenda 'del expediente x al expediente xxx'.
En esta ocasión, la 'guerrilla' alcanzó también a los sorprendidos conductores de vehículos. Los sujetadores aparecieron tanto en los cristales retrovisores como a cada movimiento del limpiaparabrisas.
Al 'marketing de guerrilla' también se le conoce por 'marketing radical', 'extreme marketing' o 'feet-on the-street' ('pies sobre la calle'). A través de métodos poco convencionales, esta técnica rompe las actividades cotidianas y llega a la gente a un bajo precio para el anunciante, que paga con su paciencia el importunado público.
Estudio de Inversión en Medios Interactivos IAB-PwC 2007
La inversión publicitaria en Internet ha supuesto 482,42 Millones de Euros en el 2007 frente a los 310,45 millones del año anterior, lo que implica un crecimiento del 55,39%. En términos absolutos supone un record de crecimiento en la historia de Internet, de 171,97 millones de €
Internet es el medio que más crece con respecto a los medios convencionales, suponiendo ya el 6,04% del pastel publicitario
Existen tres motores clave en el crecimiento del medio: la apuesta creciente de los anunciantes en la mayoría de los sectores, el modelo de buscadores y enlaces patrocinados que continúa su ascenso destacado, y el uso cada vez mayor de tecnologías dinámicas y vídeos enriquecidos en los formatos.
Transportes, Viajes y Turismo, Finanzas, Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura, Telecomunicaciones y Automoción, son los sectores donde más invierten los anunciantes.
Internet es el medio que más crece con respecto a los medios convencionales, suponiendo ya el 6,04% del pastel publicitario
Existen tres motores clave en el crecimiento del medio: la apuesta creciente de los anunciantes en la mayoría de los sectores, el modelo de buscadores y enlaces patrocinados que continúa su ascenso destacado, y el uso cada vez mayor de tecnologías dinámicas y vídeos enriquecidos en los formatos.
Transportes, Viajes y Turismo, Finanzas, Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura, Telecomunicaciones y Automoción, son los sectores donde más invierten los anunciantes.
Campaña de Porsche que combina marketing on line, móvil y exterior
Porsche Ibérica ha puesto en marcha una campaña publicitaria, en soportes de mobiliario urbano, a través de la cual los consumidores pueden conseguir un curso de conducción a los mandos de un Porsche en el circuito del Jarama de Madrid. Hasta ahora Porsche no había utilizado el mobiliario urbano como soporte publicitario en España. El mobiliario urbano de la capital está en manos de JC Decaux que ha colaborado en la implementación de la campaña.
De entre más de 300 puntos del mobiliario urbano de Madrid capital y alrededores contratados por la firma automovilística catorce son los que “reparten” la suerte a través del Bluetooth del teléfono móvil, y, a diferencia de otras campañas similares, cada soporte contiene un código único que otorga más oportunidades de conseguir uno de los cursos de conducción impartidos por la Escuela de Conducción Porsche. También se puede participar directamente a través de la web www.yoquieroconducirlo.com creada especialmente para esta campaña.
El sistema Bluetooth de código único crea también una motivación entre los interesados en conseguir uno de los cursos de conducción, ya que podrán interactuar con el sistema buscando los diferentes puntos en los que poder recibir un nuevo código personal y con ello aumentar sus posibilidades de participación. El modelo elegido ha sido el Porsche Cayman.
Se da la circunstancia de que Porsche aparece también como protagonista destacado de la promoción de Movistar en la que la operadora sortea 100 unidades del Cayenne. Probablemente todas estas acciones tengan que ver con la esperada caída de ventas de los deportivos y 4x4.
De entre más de 300 puntos del mobiliario urbano de Madrid capital y alrededores contratados por la firma automovilística catorce son los que “reparten” la suerte a través del Bluetooth del teléfono móvil, y, a diferencia de otras campañas similares, cada soporte contiene un código único que otorga más oportunidades de conseguir uno de los cursos de conducción impartidos por la Escuela de Conducción Porsche. También se puede participar directamente a través de la web www.yoquieroconducirlo.com creada especialmente para esta campaña.
El sistema Bluetooth de código único crea también una motivación entre los interesados en conseguir uno de los cursos de conducción, ya que podrán interactuar con el sistema buscando los diferentes puntos en los que poder recibir un nuevo código personal y con ello aumentar sus posibilidades de participación. El modelo elegido ha sido el Porsche Cayman.
Se da la circunstancia de que Porsche aparece también como protagonista destacado de la promoción de Movistar en la que la operadora sortea 100 unidades del Cayenne. Probablemente todas estas acciones tengan que ver con la esperada caída de ventas de los deportivos y 4x4.
martes, 11 de marzo de 2008
El envase como marco publicitario: la crema de afeitar NXT
Los envases y la luz también se alían en otras estrategias de marketing. Es el caso de un producto que en las baldas de los supermercados no tiene rival a pesar de que su empresa ha desestimado invertir en publicidad en los medios de comunicación.
Los responsables de la línea de belleza norteamericana NXT han optado por deslumbrar a los clientes directamente en el punto de venta a través de verdaderos destellos.
La compañía manifestó su intención de "no gastar ni un dólar" en publicidad, según ha recogido 'The New York Times', por lo que la decisión de recurrir al envase como método publicitario se ha erigido como la única posibilidad de la marca de llegar al público.
"Es imposible que una nueva marca gaste en promociones tanto como Procter & Gamble", ha subrayado Jamie Leventhal, de NXT.
La iniciativa de la empresa consiste en incluir pilas en los envases de sus productos, que permiten que se iluminen cada 15 segundos como si de una lámpara se tratara.
La marca se dirige a jóvenes de entre 18 y 24 años, por lo que la apariencia del envase, un club nocturno en miniatura, parece irresistible a todas las miradas de su 'target'.
Los responsables de la línea de belleza norteamericana NXT han optado por deslumbrar a los clientes directamente en el punto de venta a través de verdaderos destellos.
La compañía manifestó su intención de "no gastar ni un dólar" en publicidad, según ha recogido 'The New York Times', por lo que la decisión de recurrir al envase como método publicitario se ha erigido como la única posibilidad de la marca de llegar al público.
"Es imposible que una nueva marca gaste en promociones tanto como Procter & Gamble", ha subrayado Jamie Leventhal, de NXT.
La iniciativa de la empresa consiste en incluir pilas en los envases de sus productos, que permiten que se iluminen cada 15 segundos como si de una lámpara se tratara.
La marca se dirige a jóvenes de entre 18 y 24 años, por lo que la apariencia del envase, un club nocturno en miniatura, parece irresistible a todas las miradas de su 'target'.
Carslberg
A algunos viandantes de Amberes, Bélgica, un anuncio de publicidad exterior les ha cogido desprevenidos. La marca de cerveza Carlsberg ha decidido presentar su nuevo envase ('posiblemente la mejor nueva botella del mundo') en el lugar en el que normalmente se colocan puntos luminosos.
La idea de improvisar estas 'bombillas' viene de la agencia publicitaria belga Duval Guillaume y ha trasladado el eslogan de la marca ('probablemente la mejor cerveza...') a su envase, con algún riesgo añadido para los ciudadanos que se aventuren a pasar por debajo.
La idea de improvisar estas 'bombillas' viene de la agencia publicitaria belga Duval Guillaume y ha trasladado el eslogan de la marca ('probablemente la mejor cerveza...') a su envase, con algún riesgo añadido para los ciudadanos que se aventuren a pasar por debajo.
lunes, 10 de marzo de 2008
Elecciones online, conclusiones
Aunque los partidos políticos españoles han realizado un mayor esfuerzo por convertir internet es una pieza relevante de sus campañas electorales, realmente no han aprovechado todos los recursos que les da la red.
No obstante, las redes sociales – como Myspace, Youtube o Facebook - son el lugar donde se ha desarrollado la campaña más cercana y persuasiva. Básicamente porque en las redes sociales el discurso político cae en manos de los ciudadanos que participan activamente en debates sobre diferentes temas y en mostrar sus adhesiones a diferentes grupos y candidatos, y en consecuencia logran un mayor enganche. Al fin y al cabo si un conocido te habla bien de algo, siempre te parece mejor que cuando lo hace un desconocido.
No obstante, las redes sociales – como Myspace, Youtube o Facebook - son el lugar donde se ha desarrollado la campaña más cercana y persuasiva. Básicamente porque en las redes sociales el discurso político cae en manos de los ciudadanos que participan activamente en debates sobre diferentes temas y en mostrar sus adhesiones a diferentes grupos y candidatos, y en consecuencia logran un mayor enganche. Al fin y al cabo si un conocido te habla bien de algo, siempre te parece mejor que cuando lo hace un desconocido.
martes, 4 de marzo de 2008
Nokia entra de lleno en el marketing móvil con Nokia Maps
Si en el pasado mes de febrero asistíamos en el Salón 3GSM de Barcelona al lanzamiento de Nokia Media Network, la red de publicidad para móviles de Nokia; hoy descubrimos que el gigante finés de la tecnología móvil sigue apostando fuertemente por los servicios (y no únicamente por los terminales) mediante el lanzamiento al mercado de Nokia Maps, una herramienta gratuita para dispositivos Smartphone y teléfonos móviles que ofrece un servicio completo de búsqueda de rutas, lugares de interés, callejeros y posicionamiento geográfico, y que además tiene un gran potencial para el incipiente sector de la publicidad en móviles.
La herramienta se puede descargar desde la web de Nokia y, de una forma muy similar a como lo haríamos en un GPS, permite buscar, entre las diferentes guías urbanas que nos podemos descargar, lugares interesantes, ubicar un sitio donde queramos ir, calcular rutas entre dos puntos... y si se dispone de un móvil con GPS, incluso se puede usar para identificar la geoposición.
Aquí tenéis un enlace a una página web bastante vanguardista en donde habla de todo el sistema Nokia Maps: http://spain.nokia.es/sites/Maps_fase1/index.html
El servicio arranca con nada menos que mapas de 150 países y accesos directos a más de 15 millones de lugares de interés de todo el mundo.
Si se dispone de capacidad GPS en el móvil, ya sea incorporado o con un receptor bluetooth externo, se puede utilizar la geolocalización para marcar la posición con respecto a los mapas y que el sistema ofrezca navegación completa a través de comandos de voz.
Si a todo lo anterior le sumamos que se pueden buscar lugares, cuando no se está seguro, bien por similitud, cercanía o incluso palabras clave (restaurantes, cines, teatros, tiendas, etc), además de búsqueda de calles y guías completas, nos encontramos que estamos ante un sistema completo de mapas y localización geográfica en el bolsillo con un potencial que seguramente estará haciendo temblar a los directivos de Google, especialmente si Nokia decide preinstalarlo en todos sus terminales.
Por lo pronto, lo mejor es que este servicio de Mapas es totalmente gratis. Sí bien por ahora sólo se puede instalar en uno de estos modelos: N95, N73, N76, E61, E61i, E65, N93i, N72, 6110 Navigator, N81, N80, E60, E70, E50, E51, N82, 5700 XpressMusic, E90 Communicator...
Aunque la herramienta de mapas es gratuita, los servicios adicionales de navegación guiada, o compra de guías requieren la adquisición de una licencia.
En resumen, la oferta de Nokia es inmejorable, pues reúne por un lado el soporte, es decir, el teléfono móvil, por otro a las empresas de contenidos más potentes a través de Nokia Media Network (que agrupa a más de 70 medios, entre los que destacan Reuters, Sprint, Discovery...) y finalmente un sistema, Nokia Maps, que aspira a lograr que miles de potenciales usuarios lo visiten y así, lo conviertan, en una fructífera plataforma publicitaria. Es decir, Nokia quiere ser el Google de la publicidad en los móviles, ¿lo conseguirá?
Análisis realizado a petición de Zync
La herramienta se puede descargar desde la web de Nokia y, de una forma muy similar a como lo haríamos en un GPS, permite buscar, entre las diferentes guías urbanas que nos podemos descargar, lugares interesantes, ubicar un sitio donde queramos ir, calcular rutas entre dos puntos... y si se dispone de un móvil con GPS, incluso se puede usar para identificar la geoposición.
Aquí tenéis un enlace a una página web bastante vanguardista en donde habla de todo el sistema Nokia Maps: http://spain.nokia.es/sites/Maps_fase1/index.html
El servicio arranca con nada menos que mapas de 150 países y accesos directos a más de 15 millones de lugares de interés de todo el mundo.
Si se dispone de capacidad GPS en el móvil, ya sea incorporado o con un receptor bluetooth externo, se puede utilizar la geolocalización para marcar la posición con respecto a los mapas y que el sistema ofrezca navegación completa a través de comandos de voz.
Si a todo lo anterior le sumamos que se pueden buscar lugares, cuando no se está seguro, bien por similitud, cercanía o incluso palabras clave (restaurantes, cines, teatros, tiendas, etc), además de búsqueda de calles y guías completas, nos encontramos que estamos ante un sistema completo de mapas y localización geográfica en el bolsillo con un potencial que seguramente estará haciendo temblar a los directivos de Google, especialmente si Nokia decide preinstalarlo en todos sus terminales.
Por lo pronto, lo mejor es que este servicio de Mapas es totalmente gratis. Sí bien por ahora sólo se puede instalar en uno de estos modelos: N95, N73, N76, E61, E61i, E65, N93i, N72, 6110 Navigator, N81, N80, E60, E70, E50, E51, N82, 5700 XpressMusic, E90 Communicator...
Aunque la herramienta de mapas es gratuita, los servicios adicionales de navegación guiada, o compra de guías requieren la adquisición de una licencia.
En resumen, la oferta de Nokia es inmejorable, pues reúne por un lado el soporte, es decir, el teléfono móvil, por otro a las empresas de contenidos más potentes a través de Nokia Media Network (que agrupa a más de 70 medios, entre los que destacan Reuters, Sprint, Discovery...) y finalmente un sistema, Nokia Maps, que aspira a lograr que miles de potenciales usuarios lo visiten y así, lo conviertan, en una fructífera plataforma publicitaria. Es decir, Nokia quiere ser el Google de la publicidad en los móviles, ¿lo conseguirá?
Análisis realizado a petición de Zync
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