Y este era el anuncio de la tele:
La campaña se desarrollo en 2005 y se creó para la prefectura de Santos.
lunes, 29 de octubre de 2007
Impactante campaña publicitaria en Brasil para invitar a cruzar por los pasos de peatones
Y este era el anuncio de la tele:
La campaña se desarrollo en 2005 y se creó para la prefectura de Santos.
Polémica campaña sobre la homosexualidad en Italia
Es sólo un bebé como tantos, con su pulsera de recién nacido, pero en ésta no se lee nombre alguno, ni de la madre como es lo habitual, ni el del niño. Lo que se lee en la de este pequeño sorprende mucho más: "homosexual". Contra lo que pudiera parecer, la imagen es parte de una campaña oficial contra la homofobia y, pese a sus buenas intenciones, ha desatado la polémica en Italia.
La controversia ha precedido incluso a su difusión. Porque la imagen del recién nacido de mejillas rosadas, con el eslogan "La orientación sexual no es una elección", aún no se ha distribuido. Pronto aparecerá en carteles en toda la Toscana, como parte de una estrategia de su Gobierno regional para controlar la discriminación contra gays y lesbianas.
La controvertida campaña, creación de la fundación canadiense Emergence, fue utilizada con anterioridad en Quebec.
Más información sobre la campaña
domingo, 28 de octubre de 2007
Volkswagen Polo te cambiará la vida
Las cosas raras pueden pasar…, de hecho, puedes estar tranquilamente en la cuna de un hospital, recién nacido, y una enfermera, por error, cambiarte el nombre y así crearte un serio problema. A partir de ese momento eres otra persona. Se supone que eras Juan, pero ahora eres Laura. Imagínate. Y te visten de chica cuando eres un chico. Y vives una vida que no es la tuya. Y toda tu vida puede llegar a convertirse en un drama. Pero un día, te paras ante el escaparate de un concesionario, frente a un Polo, y por tan sólo 3 euros al día, te compras un Polo, y… te cambia la vida. Todo vuelve a funcionar.
Con estas palabras Alberto García, director de publicidad de Volkswagen, describe la nueva campaña que la firma alemana ha lanzado en España para Polo de la mano de la agencia de publicidad DDB.
El spot de TV pretende, en tono de humor, contar de qué manera te puede cambiar la vida un Polo. Un coche actual, para gente joven, que en muchos casos es el primer coche, y que te cambia la vida.
Una notoria campaña, que no pasará desapercibida, y que tiene un fuerte complemento en Internet. De hecho la campaña en Internet crece, presentando la vida que no se muestra en TV, la vida de ella siendo un chico. La web www.tecambiaralavida.com presenta, además del equipamiento del coche y los datos financieros de la oferta, además de divertidas propuestas sobre cómo cambia la vida a los personajes que aparecen en ella, hay incluso un divertido rap que te puedes descargar. La web ha sido desarrollada por Tribal DDB, en concreto el arte ha sido creado por Anibal Estrella, la dirección interactiva viene de la mano de Pepa Roja, la producción la ha realizado la empresa Waskman, la ejecutiva de la cuenta es Esther Serrano y el director de la cuenta es Jesús Maroto. La música ha sido creada ad hoc para el spot.
Spot de TV con la vida de Laura
Spot en Internet con la vida de Juan
Página web: www.tecambiaralavida.com
Con estas palabras Alberto García, director de publicidad de Volkswagen, describe la nueva campaña que la firma alemana ha lanzado en España para Polo de la mano de la agencia de publicidad DDB.
El spot de TV pretende, en tono de humor, contar de qué manera te puede cambiar la vida un Polo. Un coche actual, para gente joven, que en muchos casos es el primer coche, y que te cambia la vida.
Una notoria campaña, que no pasará desapercibida, y que tiene un fuerte complemento en Internet. De hecho la campaña en Internet crece, presentando la vida que no se muestra en TV, la vida de ella siendo un chico. La web www.tecambiaralavida.com presenta, además del equipamiento del coche y los datos financieros de la oferta, además de divertidas propuestas sobre cómo cambia la vida a los personajes que aparecen en ella, hay incluso un divertido rap que te puedes descargar. La web ha sido desarrollada por Tribal DDB, en concreto el arte ha sido creado por Anibal Estrella, la dirección interactiva viene de la mano de Pepa Roja, la producción la ha realizado la empresa Waskman, la ejecutiva de la cuenta es Esther Serrano y el director de la cuenta es Jesús Maroto. La música ha sido creada ad hoc para el spot.
Spot de TV con la vida de Laura
Spot en Internet con la vida de Juan
Página web: www.tecambiaralavida.com
viernes, 26 de octubre de 2007
Los mejores blogs del mundo
Los Premios BOBs, impulsados por la cadena alemana Deutsche Welle, han anunciado sus nominaciones que reconocen los mejores blogs, videoblogs y podcasting y que distinguen reconocimientos especiales por idiomas.
En lengua española, entre los diez nominados cabe destacar el de perfil más tecnológico como www.microsiervos.com, el de ideas en comunicación digital www.digitalismo.com o Palabras Textuales , la original y divertida colección de frases increíbles salidas de la boca de profesionales del mundo de la comunicación, el marketing y el diseño en general.
Todos estos weblogs se las tendrán que ver con la abuelita gallega autora de amis95.blogspot.com, que hasta la fecha reunía más del 60% de los votos.
www.thebobs.com
En lengua española, entre los diez nominados cabe destacar el de perfil más tecnológico como www.microsiervos.com, el de ideas en comunicación digital www.digitalismo.com o Palabras Textuales , la original y divertida colección de frases increíbles salidas de la boca de profesionales del mundo de la comunicación, el marketing y el diseño en general.
Todos estos weblogs se las tendrán que ver con la abuelita gallega autora de amis95.blogspot.com, que hasta la fecha reunía más del 60% de los votos.
www.thebobs.com
domingo, 21 de octubre de 2007
Anuncios Superbowl 2007 EEUU
En EEUU durante la Superbowl se exhiben algunos de los mejores anuncios para televisión del año. Aquí os paso los que se emitieron en 2007.
Vodka Stolichnaya `Nacido en el corazón de Rusia`
Un hermoso anuncio que hace uso de lal arte propagandístico de principios del siglo XX
Anuncios de Chanel
Se acerca la navidad y en televisión ya empezamos a ver anuncios de perfume. Aquí os paso algunos de Chanel para ir calentando la temporada.
Y la parodia:
Y la parodia:
viernes, 19 de octubre de 2007
jueves, 18 de octubre de 2007
Audi lanza un entretenido juego online
Por primera vez, Audi ha apostado por el formato de juego interactivo "advergaming", para dar continuidad a su campaña de publicidad "Audi A3: tu turno".
El juego consiste en evitar que un A3 que circula por una ciudad virtual se detenga. En un entorno 3D, los usuarios deben eliminar todos los obstáculos que encuentren a su paso y, así, mantener el turno. Incentivar la distribución viral y la competición son los pilares fundamentales del juego, ya que en el momento en que un jugador acaba su turno debe enviárselo a un contacto para mantener activa la partida.
Los kilómetros recorridos y el número de usuarios que siguen el juego establecen el ranking de puntuación que decidirá al ganador. Cada usuario puede realizar consultas personalizadas y ver quien va en cabeza en esta aventura gráfica.
El uso de las últimas técnicas de 3D, aplicadas al software de animación Flash, hacen posible el desarrollo de un microsite que engloba toda la campaña on-line. Además, en este site, el usuario puede obtener información adicional sobre el Audi A3 Edition Plus, la campaña televisiva "Audi A3: tu turno", el "Advergame" y un tutorial del juego.
Audi vuelve a dar un paso adelante en sus estrategias de comunicación 360º que puede descubrirse en la web:
http://tuturno.audi.es
El juego y la estrategia han sido desarrollados por Tribal DDB Barcelona.
El juego consiste en evitar que un A3 que circula por una ciudad virtual se detenga. En un entorno 3D, los usuarios deben eliminar todos los obstáculos que encuentren a su paso y, así, mantener el turno. Incentivar la distribución viral y la competición son los pilares fundamentales del juego, ya que en el momento en que un jugador acaba su turno debe enviárselo a un contacto para mantener activa la partida.
Los kilómetros recorridos y el número de usuarios que siguen el juego establecen el ranking de puntuación que decidirá al ganador. Cada usuario puede realizar consultas personalizadas y ver quien va en cabeza en esta aventura gráfica.
El uso de las últimas técnicas de 3D, aplicadas al software de animación Flash, hacen posible el desarrollo de un microsite que engloba toda la campaña on-line. Además, en este site, el usuario puede obtener información adicional sobre el Audi A3 Edition Plus, la campaña televisiva "Audi A3: tu turno", el "Advergame" y un tutorial del juego.
Audi vuelve a dar un paso adelante en sus estrategias de comunicación 360º que puede descubrirse en la web:
http://tuturno.audi.es
El juego y la estrategia han sido desarrollados por Tribal DDB Barcelona.
Cazadores de chistes malos
Paramount Comedy ha sacado una divertidísima web para promocionar el programa de la pareja humorística "Garrett y Brown".
En dicha web llevan acabo la "operación chascarillo" contra los chistes malos.
Pasad y disfrutad un buen rato: http://www.garrettybrown.com/flash.php
En dicha web llevan acabo la "operación chascarillo" contra los chistes malos.
Pasad y disfrutad un buen rato: http://www.garrettybrown.com/flash.php
PSOE escoge lema 'Con Z de Zapatero' para la campaña de las generales
"Con Z de Zapatero" es el eslogan que ha escogido el PSOE para una campaña 'desenfadada' con la que pretende explicar los logros del Gobierno en esta legislatura y que arranca con un vídeo en el que el jefe del Ejecutivo afirma que 'todo se puede decir con una sonrisa'.
Sentado en su despacho de la sede socialista y vestido de forma informal, con traje claro, camisa blanca, y sin corbata, Zapatero comienza reconociendo en el vídeo que usa mucho la letra zeta cuando habla, algo que atribuye a su familia o a su tierra.
El secretario general del PSOE realiza esta afirmación después de ver, entre risas y en una pantalla de televisión, una imagen de sí mismo en un mitin en la que dice las palabras 'modernidaz, seguridaz, y equidaz' y, a continuación, a su guiñol repitiendo 'más baloncestidaz, más dialoguidaz, y menos crispacidaz', imágenes con las que arranca el vídeo.
Zapatero repite seguidamente otras de las palabras que suele emplear en sus intervenciones: 'lealtad, solidaridad y humildad', y explica que la campaña socialista que da comienzo hoy quiere presentar 'de forma más desenfadada' la gestión del Gobierno porque habitualmente los políticos tienen un lenguaje que se aleja de los ciudadanos y 'todo se puede decir con una sonrisa'.
'Lo importante es que todos los españoles conozcan lo que hemos hecho estos años, los hechos y los datos. Quedan muchas cosas por resolver, pero hay muchas cosas que celebrar', asevera el líder socialista.
Zapatero recalca en el vídeo que le gusta 'el país en el que vivimos, la España de hoy, la España democrática', y concluye subrayando: 'esto es la verdad'.
El vídeo, de poco más de un minuto de duración, termina con la sintonía del PSOE sobre un fondo blanco en el que se puede leer en rojo 'Con Z de Zapatero. 2004-2008'.
El PSOE ha convocado a los medios de comunicación a la rueda de prensa de presentación de esta campaña mediante un mensaje de móvil en el que utiliza también la letra zeta:
'José Blanco preZenta a las treZe horaZ la campaña-balanZe del Gobierno del PSOE. FerraZ, 70. Salón de actoZ'.
Estoy seguro de que en breve la blogoesfera se llenará de chistes al respecto. De hecho, ya hay algunas entradas a blogs del tipo "con Z de zopenco"
Sentado en su despacho de la sede socialista y vestido de forma informal, con traje claro, camisa blanca, y sin corbata, Zapatero comienza reconociendo en el vídeo que usa mucho la letra zeta cuando habla, algo que atribuye a su familia o a su tierra.
El secretario general del PSOE realiza esta afirmación después de ver, entre risas y en una pantalla de televisión, una imagen de sí mismo en un mitin en la que dice las palabras 'modernidaz, seguridaz, y equidaz' y, a continuación, a su guiñol repitiendo 'más baloncestidaz, más dialoguidaz, y menos crispacidaz', imágenes con las que arranca el vídeo.
Zapatero repite seguidamente otras de las palabras que suele emplear en sus intervenciones: 'lealtad, solidaridad y humildad', y explica que la campaña socialista que da comienzo hoy quiere presentar 'de forma más desenfadada' la gestión del Gobierno porque habitualmente los políticos tienen un lenguaje que se aleja de los ciudadanos y 'todo se puede decir con una sonrisa'.
'Lo importante es que todos los españoles conozcan lo que hemos hecho estos años, los hechos y los datos. Quedan muchas cosas por resolver, pero hay muchas cosas que celebrar', asevera el líder socialista.
Zapatero recalca en el vídeo que le gusta 'el país en el que vivimos, la España de hoy, la España democrática', y concluye subrayando: 'esto es la verdad'.
El vídeo, de poco más de un minuto de duración, termina con la sintonía del PSOE sobre un fondo blanco en el que se puede leer en rojo 'Con Z de Zapatero. 2004-2008'.
El PSOE ha convocado a los medios de comunicación a la rueda de prensa de presentación de esta campaña mediante un mensaje de móvil en el que utiliza también la letra zeta:
'José Blanco preZenta a las treZe horaZ la campaña-balanZe del Gobierno del PSOE. FerraZ, 70. Salón de actoZ'.
Estoy seguro de que en breve la blogoesfera se llenará de chistes al respecto. De hecho, ya hay algunas entradas a blogs del tipo "con Z de zopenco"
miércoles, 17 de octubre de 2007
Los blogs como elemento de marketing
Cada día hay más contenidos en Internet. Esto se debe en parte a lo que se ha dado en llamar la web 2.0 que vienen a ser las webs cuyos contenidos son aportados, realizados y valorados por los propios usuarios.
Se estima que el 70% de todos los contenidos que se consumen en Internet están siendo generados y gestionados por los usuarios y no por los grandes medios de información.
En este contexto, un tipo de web cuya presencia ha revolucionado en los últimos años la forma de entender Internet son los llamados blogs. Éstos son una especie de sitio web que se va actualizando periódicamente gracias a los artículos que escriben uno o varios redactores. Los blogs pueden ser desde sitios más o menos personales hasta revistas altamente especializadas.
Los blogs son cada vez más los sitios preferidos para obtener información independiente y fiable. Otra característica esencial es que muchos de ellos permiten comentarios de los lectores, logrando una importante interacción de manera que la información ya no fluye en un único sentido, sino que se mueve en ambos sentidos.
Contratar un análisis patrocinado en un blog es la mejor manera de lograr una atención que mediante sistemas tradicionales es cada vez más difícil de obtener. También se añaden otras ventajas, como obtención de feedback de usuarios, posicionamiento web y repercusión en otros medios. No obstante, hay que enfatizar que en ningún momento sustituyen a los medios tradicionales.
Beneficios concretos de una estrategia de blogs
Tráfico: Si se habla de una marca en un blog con mucha audiencia, conseguiremos que muchos de esos lectores se pasen por la web o producto de dicha marca.
Feedback: El propio análisis, al ser independiente puede ser una crítica constructiva que nos dé pistas sobre qué mejorar y cómo. A ello hay que añadir los comentarios que los lectores puedan hacer sobre el propio análisis. De esta manera Volkswagen logrará conocer de primera mano lo que la blogoesfera piensa sobre sus campañas, productos, e iniciar un diálogo directo con los consumidores finales.
Posicionamiento: Al pedir un análisis a un blog de una temática concreta en que estemos interesados, es muy fácil que gracias al propio posicionamiento del blog en cuestión mejoremos el ránking de nuestro site en los buscadores.
Presencia en la web: Aunque parezca recurrente, hay muchos contenidos en Internet y si no se habla de uno, para bien o para mal, es que no se existe.
¿Qué pasa una vez que acaba la campaña de “blogs”?
Una de las ventajas de contratar análisis patrocinados está en que los posts que se escriben quedan en los blogs. Esa referencia permanente en un blog de determinada influencia es un importante recurso para obtener más y más clientes el día de mañana, con lo que es una inversión en medios con un largo ciclo vital.
Se estima que el 70% de todos los contenidos que se consumen en Internet están siendo generados y gestionados por los usuarios y no por los grandes medios de información.
En este contexto, un tipo de web cuya presencia ha revolucionado en los últimos años la forma de entender Internet son los llamados blogs. Éstos son una especie de sitio web que se va actualizando periódicamente gracias a los artículos que escriben uno o varios redactores. Los blogs pueden ser desde sitios más o menos personales hasta revistas altamente especializadas.
Los blogs son cada vez más los sitios preferidos para obtener información independiente y fiable. Otra característica esencial es que muchos de ellos permiten comentarios de los lectores, logrando una importante interacción de manera que la información ya no fluye en un único sentido, sino que se mueve en ambos sentidos.
Contratar un análisis patrocinado en un blog es la mejor manera de lograr una atención que mediante sistemas tradicionales es cada vez más difícil de obtener. También se añaden otras ventajas, como obtención de feedback de usuarios, posicionamiento web y repercusión en otros medios. No obstante, hay que enfatizar que en ningún momento sustituyen a los medios tradicionales.
Beneficios concretos de una estrategia de blogs
Tráfico: Si se habla de una marca en un blog con mucha audiencia, conseguiremos que muchos de esos lectores se pasen por la web o producto de dicha marca.
Feedback: El propio análisis, al ser independiente puede ser una crítica constructiva que nos dé pistas sobre qué mejorar y cómo. A ello hay que añadir los comentarios que los lectores puedan hacer sobre el propio análisis. De esta manera Volkswagen logrará conocer de primera mano lo que la blogoesfera piensa sobre sus campañas, productos, e iniciar un diálogo directo con los consumidores finales.
Posicionamiento: Al pedir un análisis a un blog de una temática concreta en que estemos interesados, es muy fácil que gracias al propio posicionamiento del blog en cuestión mejoremos el ránking de nuestro site en los buscadores.
Presencia en la web: Aunque parezca recurrente, hay muchos contenidos en Internet y si no se habla de uno, para bien o para mal, es que no se existe.
¿Qué pasa una vez que acaba la campaña de “blogs”?
Una de las ventajas de contratar análisis patrocinados está en que los posts que se escriben quedan en los blogs. Esa referencia permanente en un blog de determinada influencia es un importante recurso para obtener más y más clientes el día de mañana, con lo que es una inversión en medios con un largo ciclo vital.
martes, 16 de octubre de 2007
Audiciones de Volkswagen
Volkswagen Suecia ha creado una curiosísima campaña online con una espectacular producción.
Aquí la podéis visitar:
http://personbilar.volkswagen.se/golfauditions/english/
Aquí la podéis visitar:
http://personbilar.volkswagen.se/golfauditions/english/
lunes, 15 de octubre de 2007
La Unión de Consumidores pide prohibir la publicidad que asocia el coche a valores ecológicos
La Unión de Consumidores de España (UCE) ha pedido al Ministerio de Industria que prohíba la publicidad de automóviles asociados a valores ecológicos, por entender que en la actualidad no se comercializa ningún coche que se atenga a esos valores.
En un comunicado, esta organización de consumidores solicita al departamento ministerial que impida la utilización de palabras como "limpio", "ecológico" y "verde" en los anuncios publicitarios de los turismos. Aismismo, demanda que desaparezca de la publicidad cualquier forma o modo de presentación que induzca a la creencia de que el uso del automóvil pueda considerarse beneficioso para el medio ambiente.
La UCE señala que, tras un análisis de las campañas publicitarias del sector automovilístico, se ha detectado un incremento notable de la utilización de argumentos supuestamente ecológicos. Tras admitir que los avances tecnológicos de la industria automovilística en los carburantes pueden reducir la emisión de gases y la degradación del medioambiente, señala que en la actualidad "no se comercializa ningún modelo de automóvil que, en rigor, sea ecológico".
Por ello, la UCE califica estas campañas publicitarias de "publicidad engañosa" que induce a confusión a los consumidores pensando que cumplen con el compromiso ecológico al adquirir uno de estos vehículos.
La organización de consumidores recuerda que una medida similar a la propuesta ha sido puesta en marcha en países como Noruega, donde se apuesta por políticas ecológicas globales.
04/10/2007 | Madrid. (EFE)
En un comunicado, esta organización de consumidores solicita al departamento ministerial que impida la utilización de palabras como "limpio", "ecológico" y "verde" en los anuncios publicitarios de los turismos. Aismismo, demanda que desaparezca de la publicidad cualquier forma o modo de presentación que induzca a la creencia de que el uso del automóvil pueda considerarse beneficioso para el medio ambiente.
La UCE señala que, tras un análisis de las campañas publicitarias del sector automovilístico, se ha detectado un incremento notable de la utilización de argumentos supuestamente ecológicos. Tras admitir que los avances tecnológicos de la industria automovilística en los carburantes pueden reducir la emisión de gases y la degradación del medioambiente, señala que en la actualidad "no se comercializa ningún modelo de automóvil que, en rigor, sea ecológico".
Por ello, la UCE califica estas campañas publicitarias de "publicidad engañosa" que induce a confusión a los consumidores pensando que cumplen con el compromiso ecológico al adquirir uno de estos vehículos.
La organización de consumidores recuerda que una medida similar a la propuesta ha sido puesta en marcha en países como Noruega, donde se apuesta por políticas ecológicas globales.
04/10/2007 | Madrid. (EFE)
Verdades y mentiras de la publicidad en el móvil
2007 está siendo un sido un año donde la inversión en marketing móvil está experimentado un enorme crecimiento. Hace unos días la consultora eMarketer afirmaba que en Europa se invirtieron 382 millones dólares en 2006 y que esa cifra se multiplicará casi por 10 en el año 2011. Otros estudios calculan que para ese año un 3% de la inversión publicitaria irá a parar a móvil. La lógica invita a pensar que en un mundo de audiencias fragmentadas, en el que los contenidos se consumen bajo demanda y en el que los usuarios tienen un acceso prácticamente ilimitado a la información, el teléfono será un elemento clave de relación entre marca y consumidor.
También es cierto que hay una enorme expectativa generada en torno al marketing y la publicidad en móvil lo cual es positivo pero a menudo hace también que se publiquen cosas no demasiado acertadas. A continuación, trataré de dar una imagen de la situación actual del marketing móvil desmontando algunos mitos existentes y corroborando otros.
1. El marketing móvil es intrusivo. Falso.
La intrusividad en el móvil o en cualquier medio viene determinada porque estamos dando un mensaje que no tiene interés alguno para el consumidor. Y eso es lo que hace a la publicidad molesta. Es cierto que el móvil es un elemento tremendamente personal y un mensaje no deseado puede molestar mucho más. Pero el anunciante que recurra a este tipo de prácticas no tiene un problema con el marketing móvil sino con la concepción más básica del marketing en general. Cuando el taller nos avisa por SMS que nuestro coche está listo o cuando una marca que se esfuerza en conocernos nos regala un contenido de interés, eso no sólo no es intrusivo sino un servicio con una enorme percepción de valor por parte del consumidor.
2. Las audiencias en móvil son bajas. Falso.
El móvil es el elemento con mayor penetración del mercado (más del 100% en España) por encima de la televisión, la radio, Internet o la prensa escrita. Lo que está claro es que los usuarios no están delante de la pantalla de sus teléfonos esperando a ver si les llega un mensaje publicitario o aparece un anuncio. La publicidad ha evolucionado del monólogo de la marca al diálogo con el consumidor y el móvil es el elemento de comunicación por antonomasia de nuestra era.
Hay que ser capaz de conocer el medio y tener la creatividad suficiente para generar las iniciativas que permitan construir esas relaciones y comunicarse con los diferentes tipos de usuario por cualquier medio (SMS, MMS, Internet móvil, voz...) En la relación con el consumidor la iniciativa debe partir de la marca, generando un valor o experiencia que hace a ese consumidor interactuar con el teléfono.
3. Internet móvil es para una minoría. Falso.
Según datos de las operadoras, en 2007 el Internet móvil contará en España con 7 millones de usuarios que se conectan desde sus móviles al menos una vez al mes a los portales de contenido. A esta cifra hay sumar la de los usuarios que no se conectan a los portales del operador pero sí a otros sitios. Por otro lado, hechos como que Google o Yahoo! comercialicen anuncios en móvil desde hace tiempo da una idea de que ya es un mercado considerable. La banda ancha en móvil y los nuevos terminales mejoran enormemente la experiencia de usuario lo que hace además que sea un mercado con un enorme crecimiento.
4. El marketing móvil es sólo para un target joven. Falso.
Cualquiera capaz de recibir un SMS es capaz de relacionarse con una marca a través de su teléfono. Es cierto que el target en formatos más avanzados (internet móvil, televisión) corresponde a un segmento de edad menos maduro (urbano, entre 20 y 35 años y repartido en una proporción de 60/40 entre hombres y mujeres respectivamente). Pero cualquier ama de casa es capaz de enviar un SMS para participar en un concurso o recibir un código descuento. Lo bueno del móvil es su versatilidad para conectar con la gente por diversos medios según lo avanzado o no tecnológicamente que esté el target.
5. Son necesarias agencias especialistas. Verdadero.
El móvil es un mercado poco estandarizado. Conviven muchos terminales de muchos fabricantes distintos y la falta de estándares es una constante. Por otro lado, la multitud de formatos que permite (SMS, MMS, video, navegación, voz...) hace que las posibilidades publicitarias sean enormes. En marketing móvil la inversión en tecnología y desarrollo es una constante y es necesario integrar equipos de creatividad, usabilidad y tecnología. Es imposible hacer marketing móvil de calidad y resultados sin una constante inversión en I+D, algo muy complicado y poco rentable a día de hoy para las agencias de publicidad tradicionales.
6. Las operadoras controlarán la publicidad en el teléfono. Falso.
La operadora es un grano de arena en el mundo del marketing móvil. A día de hoy es cierto que agrupa la mayor audiencia en sus portales pero es una tendencia que se invierte a toda velocidad gracias a que cada vez es más sencillo navegar en los teléfonos móviles. Internet es libre y en el móvil no va a ser una excepción. En el Reino Unido, el 52% de tráfico está ya fuera de los portales del operador. No obstante, las operadoras que sean capaces de comprender las necesidades de los anunciantes y generar productos y servicios publicitarios de valor y eficaces, jugarán un papel destacado. Pero habrá muchos servicios donde la operadora jugará un mero papel de carrier (SMS, MMS, video) o incluso ni siquiera eso, como en el marketing de proximidad (Bluetooh, Identificación por Radio frecuencia, WiFi...)
7. El marketing móvil es caro. Falso.
La publicidad no es cara o barata en función de lo que cueste, sino en función de lo eficaz que es para lograr unos objetivos determinados. En el móvil se puede hacer una campaña de cientos de euros (un envío de SMS nuestros clientes) a unos cientos de miles. Comparado con otros medios el marketing móvil es tremendamente barato y genera un tipo de relación con el consumidor mucho más estrecha que cualquier otros medio.
8. Los ratios de respuesta son elevados. Verdadero.
Según el estudio al que antes hacíamos referencia de eMarketer, un 50% de los usuarios que reciben un mensaje publicitario acaban adquiriendo el producto. No me atrevería yo a decir que la cifra es tan alta. Enpocket, la empresa norteamericana de marketing móvil adquirida hace unas semanas por Nokia, afirma que el ratio de respuesta medio en campañas de SMS es del 15% y del 22% en el caso de MMS. Sin llegar al 50% que afirma eMarketer, estas cifras sí demuestran ratios de respuesta mucho más elevados que otros medios de marketing directo.
9. Los formatos publicitarios serán como los de Internet. Falso.
Precisamente porque la actitud del usuario frente al ordenador no es la misma que frente a su teléfono móvil, no se pueden trasladar los ecosistemas publicitarios de un medio al otro. Es lógico que ahora oigamos hablar de banners o de Ad Words, porque para el anunciante es más sencillo comprender un modelo que ya conoce trasladado a una pantalla más pequeña. Pero movilizar una marca no es miniaturizar su logo para que quepa en la pantalla del teléfono. El teléfono es un medio distinto a Internet, con limitaciones en cuanto al tamaño de pantalla pero con muchas ventajas en cuanto a ubicuidad, acceso en cualquier momento y lugar a la información, multitud de formatos y tecnología y posibilidades de interacción (SMS, MMS, Voz, televisión, bluetooth, códigos 2D). El marketing móvil ha de contar con una creatividad propia que permita aprovechar todas las capacidades del teléfono para lograr los objetivos de una marca.
10. No todas las empresas están listas para el marketing móvil. Verdadero.
Para apostar por el móvil como canal de marketing hay que tener ganas de innovar, ser conscientes de cómo están cambiando los hábitos de consumo, percibir el poder que cada vez más tienen los consumidores y contar con una agencia capaz de agrupar creatividad, conocimiento del medio y tecnología para desarrollar e implementar una estrategia adecuada en el entorno móvil. Una serie de condicionantes que no siempre se dan. A día de hoy las grandes marcas son las que está moviendo el mercado tras haber invertido y darse cuenta de la eficacia del marketing móvil.
Por Salvador Carrillo para MarketingDirecto.com
También es cierto que hay una enorme expectativa generada en torno al marketing y la publicidad en móvil lo cual es positivo pero a menudo hace también que se publiquen cosas no demasiado acertadas. A continuación, trataré de dar una imagen de la situación actual del marketing móvil desmontando algunos mitos existentes y corroborando otros.
1. El marketing móvil es intrusivo. Falso.
La intrusividad en el móvil o en cualquier medio viene determinada porque estamos dando un mensaje que no tiene interés alguno para el consumidor. Y eso es lo que hace a la publicidad molesta. Es cierto que el móvil es un elemento tremendamente personal y un mensaje no deseado puede molestar mucho más. Pero el anunciante que recurra a este tipo de prácticas no tiene un problema con el marketing móvil sino con la concepción más básica del marketing en general. Cuando el taller nos avisa por SMS que nuestro coche está listo o cuando una marca que se esfuerza en conocernos nos regala un contenido de interés, eso no sólo no es intrusivo sino un servicio con una enorme percepción de valor por parte del consumidor.
2. Las audiencias en móvil son bajas. Falso.
El móvil es el elemento con mayor penetración del mercado (más del 100% en España) por encima de la televisión, la radio, Internet o la prensa escrita. Lo que está claro es que los usuarios no están delante de la pantalla de sus teléfonos esperando a ver si les llega un mensaje publicitario o aparece un anuncio. La publicidad ha evolucionado del monólogo de la marca al diálogo con el consumidor y el móvil es el elemento de comunicación por antonomasia de nuestra era.
Hay que ser capaz de conocer el medio y tener la creatividad suficiente para generar las iniciativas que permitan construir esas relaciones y comunicarse con los diferentes tipos de usuario por cualquier medio (SMS, MMS, Internet móvil, voz...) En la relación con el consumidor la iniciativa debe partir de la marca, generando un valor o experiencia que hace a ese consumidor interactuar con el teléfono.
3. Internet móvil es para una minoría. Falso.
Según datos de las operadoras, en 2007 el Internet móvil contará en España con 7 millones de usuarios que se conectan desde sus móviles al menos una vez al mes a los portales de contenido. A esta cifra hay sumar la de los usuarios que no se conectan a los portales del operador pero sí a otros sitios. Por otro lado, hechos como que Google o Yahoo! comercialicen anuncios en móvil desde hace tiempo da una idea de que ya es un mercado considerable. La banda ancha en móvil y los nuevos terminales mejoran enormemente la experiencia de usuario lo que hace además que sea un mercado con un enorme crecimiento.
4. El marketing móvil es sólo para un target joven. Falso.
Cualquiera capaz de recibir un SMS es capaz de relacionarse con una marca a través de su teléfono. Es cierto que el target en formatos más avanzados (internet móvil, televisión) corresponde a un segmento de edad menos maduro (urbano, entre 20 y 35 años y repartido en una proporción de 60/40 entre hombres y mujeres respectivamente). Pero cualquier ama de casa es capaz de enviar un SMS para participar en un concurso o recibir un código descuento. Lo bueno del móvil es su versatilidad para conectar con la gente por diversos medios según lo avanzado o no tecnológicamente que esté el target.
5. Son necesarias agencias especialistas. Verdadero.
El móvil es un mercado poco estandarizado. Conviven muchos terminales de muchos fabricantes distintos y la falta de estándares es una constante. Por otro lado, la multitud de formatos que permite (SMS, MMS, video, navegación, voz...) hace que las posibilidades publicitarias sean enormes. En marketing móvil la inversión en tecnología y desarrollo es una constante y es necesario integrar equipos de creatividad, usabilidad y tecnología. Es imposible hacer marketing móvil de calidad y resultados sin una constante inversión en I+D, algo muy complicado y poco rentable a día de hoy para las agencias de publicidad tradicionales.
6. Las operadoras controlarán la publicidad en el teléfono. Falso.
La operadora es un grano de arena en el mundo del marketing móvil. A día de hoy es cierto que agrupa la mayor audiencia en sus portales pero es una tendencia que se invierte a toda velocidad gracias a que cada vez es más sencillo navegar en los teléfonos móviles. Internet es libre y en el móvil no va a ser una excepción. En el Reino Unido, el 52% de tráfico está ya fuera de los portales del operador. No obstante, las operadoras que sean capaces de comprender las necesidades de los anunciantes y generar productos y servicios publicitarios de valor y eficaces, jugarán un papel destacado. Pero habrá muchos servicios donde la operadora jugará un mero papel de carrier (SMS, MMS, video) o incluso ni siquiera eso, como en el marketing de proximidad (Bluetooh, Identificación por Radio frecuencia, WiFi...)
7. El marketing móvil es caro. Falso.
La publicidad no es cara o barata en función de lo que cueste, sino en función de lo eficaz que es para lograr unos objetivos determinados. En el móvil se puede hacer una campaña de cientos de euros (un envío de SMS nuestros clientes) a unos cientos de miles. Comparado con otros medios el marketing móvil es tremendamente barato y genera un tipo de relación con el consumidor mucho más estrecha que cualquier otros medio.
8. Los ratios de respuesta son elevados. Verdadero.
Según el estudio al que antes hacíamos referencia de eMarketer, un 50% de los usuarios que reciben un mensaje publicitario acaban adquiriendo el producto. No me atrevería yo a decir que la cifra es tan alta. Enpocket, la empresa norteamericana de marketing móvil adquirida hace unas semanas por Nokia, afirma que el ratio de respuesta medio en campañas de SMS es del 15% y del 22% en el caso de MMS. Sin llegar al 50% que afirma eMarketer, estas cifras sí demuestran ratios de respuesta mucho más elevados que otros medios de marketing directo.
9. Los formatos publicitarios serán como los de Internet. Falso.
Precisamente porque la actitud del usuario frente al ordenador no es la misma que frente a su teléfono móvil, no se pueden trasladar los ecosistemas publicitarios de un medio al otro. Es lógico que ahora oigamos hablar de banners o de Ad Words, porque para el anunciante es más sencillo comprender un modelo que ya conoce trasladado a una pantalla más pequeña. Pero movilizar una marca no es miniaturizar su logo para que quepa en la pantalla del teléfono. El teléfono es un medio distinto a Internet, con limitaciones en cuanto al tamaño de pantalla pero con muchas ventajas en cuanto a ubicuidad, acceso en cualquier momento y lugar a la información, multitud de formatos y tecnología y posibilidades de interacción (SMS, MMS, Voz, televisión, bluetooth, códigos 2D). El marketing móvil ha de contar con una creatividad propia que permita aprovechar todas las capacidades del teléfono para lograr los objetivos de una marca.
10. No todas las empresas están listas para el marketing móvil. Verdadero.
Para apostar por el móvil como canal de marketing hay que tener ganas de innovar, ser conscientes de cómo están cambiando los hábitos de consumo, percibir el poder que cada vez más tienen los consumidores y contar con una agencia capaz de agrupar creatividad, conocimiento del medio y tecnología para desarrollar e implementar una estrategia adecuada en el entorno móvil. Una serie de condicionantes que no siempre se dan. A día de hoy las grandes marcas son las que está moviendo el mercado tras haber invertido y darse cuenta de la eficacia del marketing móvil.
Por Salvador Carrillo para MarketingDirecto.com
Mensajeros de la Paz crea en Second Life un personaje para concienciar a los jóvenes sobre las necesidades de los niños pobres
La acción ha recaudado en dos semanas dinero suficiente para apadrinar a un niño.
El mundo virtual de Second Life cuenta desde ahora con un adolescente virtual llamado MensajerosDeLaPaz Jubilee, que es una iniciativa de la ONG española Mensajeros de la Paz para "llegar a los jóvenes, en su medio y con su propio lenguaje, y pedirles ayuda para niños abandonados y víctimas de malos tratos en países en desarrollo de África y América Latina", señalaron fuentes de la organización.
Second Life es un mundo construido con tecnología tridimensional para Internet donde sus habitantes, conocidos como avatares, llevan una vida paralela a la real Las únicas propiedades de este nuevo personaje virtual son una caja de cartón, unos periódicos viejos y un cartel que dice en inglés "Ayuda un niño a tener una segunda oportunidad en su Primera Vida". La acción de la ONG en el mundo virtual ya ha recaudado en menos de dos semanas dinero suficiente para apadrinar a un niño y dotarle de educación y salud por un mes.
Además, el trabajo de la organización está siendo divulgado en varios blogs y páginas muy populares, generando visitas y comentarios de apoyo. El avatar de la ONG puede ser contactado dentro del juego y está disponible para hablar sobre la situación de los niños y cómo ayudarles.
"Creemos que Second Life y otras nuevas tecnologías pueden ser una manera estupenda para contactar con los jóvenes y hacerlos un poco más conscientes de que tanta gente en el mundo real necesita ayuda, y que no cuesta mucho garantir el futuro de otros seres humanos", aseguró Salvador Diánez, director de arte de ArnoldFuel y uno de los responsables del proyecto.
El mundo virtual de Second Life cuenta desde ahora con un adolescente virtual llamado MensajerosDeLaPaz Jubilee, que es una iniciativa de la ONG española Mensajeros de la Paz para "llegar a los jóvenes, en su medio y con su propio lenguaje, y pedirles ayuda para niños abandonados y víctimas de malos tratos en países en desarrollo de África y América Latina", señalaron fuentes de la organización.
Second Life es un mundo construido con tecnología tridimensional para Internet donde sus habitantes, conocidos como avatares, llevan una vida paralela a la real Las únicas propiedades de este nuevo personaje virtual son una caja de cartón, unos periódicos viejos y un cartel que dice en inglés "Ayuda un niño a tener una segunda oportunidad en su Primera Vida". La acción de la ONG en el mundo virtual ya ha recaudado en menos de dos semanas dinero suficiente para apadrinar a un niño y dotarle de educación y salud por un mes.
Además, el trabajo de la organización está siendo divulgado en varios blogs y páginas muy populares, generando visitas y comentarios de apoyo. El avatar de la ONG puede ser contactado dentro del juego y está disponible para hablar sobre la situación de los niños y cómo ayudarles.
"Creemos que Second Life y otras nuevas tecnologías pueden ser una manera estupenda para contactar con los jóvenes y hacerlos un poco más conscientes de que tanta gente en el mundo real necesita ayuda, y que no cuesta mucho garantir el futuro de otros seres humanos", aseguró Salvador Diánez, director de arte de ArnoldFuel y uno de los responsables del proyecto.
Consumismo adictivo
El mercado de las adicciones se está movido. Suben unas, bajan otras, aparecen nuevos productos o la gente se engancha a cosas que antes eran episódicas o desconocidas. Hay nuevos adictos a las distintas potencialidades que ofrece Internet, a los videojuegos, a los móviles, a las líneas eróticas, o a las llamadas party-line. Siguen existiendo los ludópatas, y florecen los compradores compulsivos. Los hay que se obsesionan con la práctica del sexo y quienes no pueden dejar de trabajar. También están los que no dejan de mirarse al espejo buscando imperfecciones que reparar en la cada vez mayor y más sofisticada oferta de cirugía estética, convirtiéndose así en adictos al culto del cuerpo. Incluso se diagnostican adicciones afectivas, cuando hay personas que tienen dependencias emocionales desmedidas hacia sus parejas. Y todo ello, sin descartar las ya clásicas adicciones a las drogas de todo tipo y aspecto. Seguramente, todo ello no es nuevo, aunque los formatos adictivos hayan ido cambiando. Pero, lo que destaca es la proliferación de estas prácticas y su incidencia cada vez mayor en la cotidianeidad de muchas personas. Parecería que su florecimiento y difusión estén relacionados con la necesidad por parte de los individuos de compensar vidas cada vez más cutres, más anodinas e indiferenciadas. No se logra distinguir el límite entre la afición y la adicción, entre la compensación momentánea de lo placentero, con la voluntad de evitar cualquier contratiempo, sumergiéndose en lo que divierte, excita, aleja.
Lo curioso es que tratamos de ser distintos, y todos hacemos lo mismo. Unos desmedidamente, otros con más cuidado. Y, en cambio, lo que aparentemente cuenta es precisamente ser distinto, poder distinguirte de los que te rodean. Algunas cosas de las que nos pasan, aparentemente tienden a hacernos creer que nosotros sí podemos ser diferentes. Diferentes de nuestros padres, de nuestros vecinos, de nuestros colegas de colegio o de trabajo. Es cierto que nuestros destinos están menos marcados. Vivimos más en la incertidumbre. Nuestras filiaciones son menos definitivas y menos permanentes. Mientras, el mercado, la publicidad, las ofertas de trabajo, nos hablan de que todo es posible, de que podemos forjar nuestro destino, de que si cambiamos de zumo de naranja o de coche, un mundo de nuevas posibilidades se abrirá automáticamente ante nosotros. Y que si consumimos tal bebida energética, podremos con todo. Como dice un anuncio de una archiconocida cadena de superficies comerciales: "¿qué es calidad de vida?: poder elegir". Quien no puede elegir es un pringado. Cuanto más eliges, más guay es tu vida. Nada debe durar, ya que lo que dura es obsoleto. Lo duradero es sinónimo de aburrido. La propuesta de la diputada alemana democristiana es en este sentido sintomática: matrimonios de siete años que se disuelven sin más, de no mediar la renovación contractual de mutuo acuerdo.
Muchas de esas adicciones tienen fuertes contenidos psicológicos. Alivian el malestar. Aíslan al individuo de su contexto. Le acaban generando dependencia. Ponemos el foco en las drogas, seguramente por su fuerte repercusión en la salud. Pero, muchas de las adicciones mencionadas, menos estigmatizadas, o incluso celebradas (trabajar mucho), pasan dolorosas cuentas a quienes las padecen. Algunas de las alternativas posibles nos liberan de los costes de vernos las caras con nuestros semejantes, y así no tenemos que aguantar sus neuras. La alternativa Second Life permite vivir sin lazos indeseados, sin niños llorones, sin viejos achacosos, sin marido egoísta o esposa reivindicativa. Cada vez más dejamos de ser personas para ser "compradores de mercancía", o incluso "mercancías". Los jóvenes, alejados de modelos de referencia que cifraban el futuro en la educación, la familia y el trabajo, buscan su palanca de inserción en mundo adulto en el consumo, como palanca de identidad diferenciada. Las llamadas "conductas de riesgo" se les presentan de hecho, desasistidos como se sienten, como tests de autonomía.
Nuestro frenesí no conduce a parte alguna, excepto a seguir consumiendo adictivamente, para seguir siendo. Luchamos por fetiches, por objetos que permiten que seamos, para acabar no siendo nada más que partes de la cadena de consumo. Lo que estamos consiguiendo es que antes los que padecían adicciones eran unos marginados, y ahora quien más quien menos, tiene una adicción que mostrar. ¿Adónde conduce esta sociedad cada vez más adictiva e inquieta, insatisfecha y ansiosa? Buscamos algo que no encontramos. Hemos roto o debilitado muchos de los vínculos con nuestras familias, con esos pesados colegas del trabajo, con los amigos circunstanciales o con los que no hay manera de librarse de ellos, buscamos evadirnos de barrios quizá con calor humano, pero a veces excesivamente calurosos o demasiado cercanos. Pero esa autonomía conquistada, ese privatismo aislacionista no nos libera, ni nos emociona. Los costes emocionales aumentan. Y no por el hecho de querer ser más nosotros mismos, lo conseguimos. A lo mejor, deberíamos empezar a pensar que solos, por muy nuestros que seamos, sin un cierto sentido colectivo de la existencia, no conseguiremos liberarnos de viejas y nuevas angustias.
Quizá necesitamos poder ser, sin tener que comprarlo. Necesitamos poder ser del siglo XXI, sin que eso signifique olvidarnos de que somos personas, semejantes. El programa de los socialdemócratas suecos de 2004 afirmaba: "Todos somos frágiles en algún momento. Necesitamos a los demás. Vivimos aquí y ahora, con otras gentes, atrapados en un mundo que cambia. Queremos ser más ricos, pero quisiéramos que todos pudiéramos serlo y que nadie quedase fuera. Quisiéramos ser más fuertes si todos tuviéramos seguridad, y no sólo unos cuantos". La pregunta podría ser: ¿podemos ser modernos y ser solidarios, o hemos de creernos lo de la tercera vía y conectar inseguridad y riesgo con bienestar? ¿No hay otra salida para emanciparnos y liberarnos de ataduras, que ser insolidarios y polizones de la sociabilidad? ¿Sólo somos si consumimos? Esperando que cambie el mundo, podemos empezar cambiando nuestro entorno, y buscar mecanismos de reducción de daños y de construcción alternativa de sociabilidad.
Joan Subirats es catedrático de Ciencia Política de la Universidad Autónoma de Barcelona.
El País, 11/10/2007
Lo curioso es que tratamos de ser distintos, y todos hacemos lo mismo. Unos desmedidamente, otros con más cuidado. Y, en cambio, lo que aparentemente cuenta es precisamente ser distinto, poder distinguirte de los que te rodean. Algunas cosas de las que nos pasan, aparentemente tienden a hacernos creer que nosotros sí podemos ser diferentes. Diferentes de nuestros padres, de nuestros vecinos, de nuestros colegas de colegio o de trabajo. Es cierto que nuestros destinos están menos marcados. Vivimos más en la incertidumbre. Nuestras filiaciones son menos definitivas y menos permanentes. Mientras, el mercado, la publicidad, las ofertas de trabajo, nos hablan de que todo es posible, de que podemos forjar nuestro destino, de que si cambiamos de zumo de naranja o de coche, un mundo de nuevas posibilidades se abrirá automáticamente ante nosotros. Y que si consumimos tal bebida energética, podremos con todo. Como dice un anuncio de una archiconocida cadena de superficies comerciales: "¿qué es calidad de vida?: poder elegir". Quien no puede elegir es un pringado. Cuanto más eliges, más guay es tu vida. Nada debe durar, ya que lo que dura es obsoleto. Lo duradero es sinónimo de aburrido. La propuesta de la diputada alemana democristiana es en este sentido sintomática: matrimonios de siete años que se disuelven sin más, de no mediar la renovación contractual de mutuo acuerdo.
Muchas de esas adicciones tienen fuertes contenidos psicológicos. Alivian el malestar. Aíslan al individuo de su contexto. Le acaban generando dependencia. Ponemos el foco en las drogas, seguramente por su fuerte repercusión en la salud. Pero, muchas de las adicciones mencionadas, menos estigmatizadas, o incluso celebradas (trabajar mucho), pasan dolorosas cuentas a quienes las padecen. Algunas de las alternativas posibles nos liberan de los costes de vernos las caras con nuestros semejantes, y así no tenemos que aguantar sus neuras. La alternativa Second Life permite vivir sin lazos indeseados, sin niños llorones, sin viejos achacosos, sin marido egoísta o esposa reivindicativa. Cada vez más dejamos de ser personas para ser "compradores de mercancía", o incluso "mercancías". Los jóvenes, alejados de modelos de referencia que cifraban el futuro en la educación, la familia y el trabajo, buscan su palanca de inserción en mundo adulto en el consumo, como palanca de identidad diferenciada. Las llamadas "conductas de riesgo" se les presentan de hecho, desasistidos como se sienten, como tests de autonomía.
Nuestro frenesí no conduce a parte alguna, excepto a seguir consumiendo adictivamente, para seguir siendo. Luchamos por fetiches, por objetos que permiten que seamos, para acabar no siendo nada más que partes de la cadena de consumo. Lo que estamos consiguiendo es que antes los que padecían adicciones eran unos marginados, y ahora quien más quien menos, tiene una adicción que mostrar. ¿Adónde conduce esta sociedad cada vez más adictiva e inquieta, insatisfecha y ansiosa? Buscamos algo que no encontramos. Hemos roto o debilitado muchos de los vínculos con nuestras familias, con esos pesados colegas del trabajo, con los amigos circunstanciales o con los que no hay manera de librarse de ellos, buscamos evadirnos de barrios quizá con calor humano, pero a veces excesivamente calurosos o demasiado cercanos. Pero esa autonomía conquistada, ese privatismo aislacionista no nos libera, ni nos emociona. Los costes emocionales aumentan. Y no por el hecho de querer ser más nosotros mismos, lo conseguimos. A lo mejor, deberíamos empezar a pensar que solos, por muy nuestros que seamos, sin un cierto sentido colectivo de la existencia, no conseguiremos liberarnos de viejas y nuevas angustias.
Quizá necesitamos poder ser, sin tener que comprarlo. Necesitamos poder ser del siglo XXI, sin que eso signifique olvidarnos de que somos personas, semejantes. El programa de los socialdemócratas suecos de 2004 afirmaba: "Todos somos frágiles en algún momento. Necesitamos a los demás. Vivimos aquí y ahora, con otras gentes, atrapados en un mundo que cambia. Queremos ser más ricos, pero quisiéramos que todos pudiéramos serlo y que nadie quedase fuera. Quisiéramos ser más fuertes si todos tuviéramos seguridad, y no sólo unos cuantos". La pregunta podría ser: ¿podemos ser modernos y ser solidarios, o hemos de creernos lo de la tercera vía y conectar inseguridad y riesgo con bienestar? ¿No hay otra salida para emanciparnos y liberarnos de ataduras, que ser insolidarios y polizones de la sociabilidad? ¿Sólo somos si consumimos? Esperando que cambie el mundo, podemos empezar cambiando nuestro entorno, y buscar mecanismos de reducción de daños y de construcción alternativa de sociabilidad.
Joan Subirats es catedrático de Ciencia Política de la Universidad Autónoma de Barcelona.
El País, 11/10/2007
domingo, 14 de octubre de 2007
Hilo musical para que compremos más
"Hay estudios que ponen de manifiesto que hay una relación entre ciertos parámetros de la música y determinados hábitos del consumo", explica Benjamín Sierra, profesor del departamento de Psicología Básica de la Universidad Autónoma de Madrid. Y pone de ejemplo un experimento realizado en Estados Unidos.
A un número determinado de clientes se les mostró un bolígrafo con música de fondo de la película Fiebre del sábado noche y a otros, el mismo bolígrafo pero con música hindú. Luego, se les enseñó el mismo artículo de compra junto a otro bolígrafo, ya sin música, y para que eligiesen entre los dos. "El 70% escogió el bolígrafo que habían visto mientras escuchaban de fondo la música de la película norteamericana.
Sólo el 25% que lo había visto escuchando música hindú se decantó por ese artículo", señala Sierra.
Otro ejemplo que aporta este profesor: un estudio comprobó cómo en una tienda de vinos de Francia los clientes, si escuchaban música clásica de fondo, tendían a comprar vinos más caros. "También hay estudios que señalan que en los restaurantes, con una música más lenta y agradable, los comensales permanecen más tiempo y son proclives a dar propina", agrega Sierra. Aunque aclara que la influencia de la música en la incitación al consumo hay que ponerla en el contexto de lo que él llama "el ambiente físico del consumo": los colores del establecimiento, la decoración o la iluminación.
En España, hay pocos estudios y expertos sobre la influencia de esta música machacona. Entre otros, está Xavier Chavarria, que en su artículo "Muzac, la música como una manipulación", sostiene que el hilo musical "es un magnífico reflejo del empobrecimiento de la conciencia musical de nuestra sociedad, que relega a un valor decorativo o puramente hedonista el arte musical".
O Susana Asensio, musicóloga del Centro Superior de Investigaciones Científicas (CSIC): "La música agresiva tiene efectos negativos o directamente no tiene efectos. En cambio, el hilo musical o muzak puede conseguir que los clientes recorran el laberinto de un centro comercial y se muevan con ritmo", señala Asensio.
En algunas tiendas, además, los responsables tienen el aire acondicionado puesto alto para que la gente no se pare demasiado y circule. Todo está estudiado.
Más de 2.600 empresas de moda disponen de hilo musical en España para estimular las compras, de las que el 23% se encuentran en Cataluña y el 19% en Madrid, según un estudio de Telefónica Servicios de Música.
Según el informe, las empresas usan música de ritmos suaves cuando hay pocos clientes en los establecimientos para invitarles a quedarse, mientras que los ritmos más rápidos sirven para momentos en que la afluencia de la clientela es masiva, para que la compra sea más dinámica y evitar así aglomeraciones.
Telefónica Servicios de Música ofrece música ambiental a más de 60.000 grandes y pequeñas empresas profesionales en España y Portugal, con un fondo musical que cuenta con más de 400.000 temas.
Ya se venden aromas empresariales: evocar un olor puede decidir una compra
La mayoría de las tiendas utilizan el hilo musical programado, pero hay algunas que se quieren diferenciar dentro del fenómeno de la música enlatada y crear su propio estilo. "Cada mes nos llegan cedés de lo último del pop inglés y los vamos cambiando", explica la responsable de una tienda de Pepe Jeans en Madrid.
En otro establecimiento de Prenatal, la encargada prefiere tener la música, clásica, muy bajita, apenas se escucha. No muy lejos, hay una tienda de bolsos muy pequeña con la puerta abierta donde suena flamenco a todo trapo. "La pongo tan alta porque esto es como el flautista de Hamelín o las sirenas de Ulises: hay que encandilar y conseguir que la gente entre", señala Rosana Vázquez, la encargada.
"Hay una hipótesis que señala que no es la música la que ejerce un efecto directo sobre el consumo, sino que genera estados de ánimo positivos, como la euforia, o negativos, como la melancolía, y eso es lo que hace que el cliente consuma un producto u otro", afirma el profesor Benjamín Sierra. "También ocurre que una marca usa una música determinada en su campaña de publicidad y luego la reproduce en sus puntos de venta. Eso tiene varios efectos, como potenciar una actitud favorable al producto o activar la memoria", agrega.
El hilo musical sigue presente en nuestras vidas. No obstante, ya hay empresas que empiezan a ver negocio más allá. Como una compañía que está empezando a comercializar el aroma como una parte más de la identidad corporativa, consciente de que la emoción que evoca un olor puede ser decisiva en el momento de realizar una compra, ya que puede hacer que un cliente entre o no en una tienda. Todo, para potenciar la identidad de marca y conseguir vender más.
A un número determinado de clientes se les mostró un bolígrafo con música de fondo de la película Fiebre del sábado noche y a otros, el mismo bolígrafo pero con música hindú. Luego, se les enseñó el mismo artículo de compra junto a otro bolígrafo, ya sin música, y para que eligiesen entre los dos. "El 70% escogió el bolígrafo que habían visto mientras escuchaban de fondo la música de la película norteamericana.
Sólo el 25% que lo había visto escuchando música hindú se decantó por ese artículo", señala Sierra.
Otro ejemplo que aporta este profesor: un estudio comprobó cómo en una tienda de vinos de Francia los clientes, si escuchaban música clásica de fondo, tendían a comprar vinos más caros. "También hay estudios que señalan que en los restaurantes, con una música más lenta y agradable, los comensales permanecen más tiempo y son proclives a dar propina", agrega Sierra. Aunque aclara que la influencia de la música en la incitación al consumo hay que ponerla en el contexto de lo que él llama "el ambiente físico del consumo": los colores del establecimiento, la decoración o la iluminación.
En España, hay pocos estudios y expertos sobre la influencia de esta música machacona. Entre otros, está Xavier Chavarria, que en su artículo "Muzac, la música como una manipulación", sostiene que el hilo musical "es un magnífico reflejo del empobrecimiento de la conciencia musical de nuestra sociedad, que relega a un valor decorativo o puramente hedonista el arte musical".
O Susana Asensio, musicóloga del Centro Superior de Investigaciones Científicas (CSIC): "La música agresiva tiene efectos negativos o directamente no tiene efectos. En cambio, el hilo musical o muzak puede conseguir que los clientes recorran el laberinto de un centro comercial y se muevan con ritmo", señala Asensio.
En algunas tiendas, además, los responsables tienen el aire acondicionado puesto alto para que la gente no se pare demasiado y circule. Todo está estudiado.
Más de 2.600 empresas de moda disponen de hilo musical en España para estimular las compras, de las que el 23% se encuentran en Cataluña y el 19% en Madrid, según un estudio de Telefónica Servicios de Música.
Según el informe, las empresas usan música de ritmos suaves cuando hay pocos clientes en los establecimientos para invitarles a quedarse, mientras que los ritmos más rápidos sirven para momentos en que la afluencia de la clientela es masiva, para que la compra sea más dinámica y evitar así aglomeraciones.
Telefónica Servicios de Música ofrece música ambiental a más de 60.000 grandes y pequeñas empresas profesionales en España y Portugal, con un fondo musical que cuenta con más de 400.000 temas.
Ya se venden aromas empresariales: evocar un olor puede decidir una compra
La mayoría de las tiendas utilizan el hilo musical programado, pero hay algunas que se quieren diferenciar dentro del fenómeno de la música enlatada y crear su propio estilo. "Cada mes nos llegan cedés de lo último del pop inglés y los vamos cambiando", explica la responsable de una tienda de Pepe Jeans en Madrid.
En otro establecimiento de Prenatal, la encargada prefiere tener la música, clásica, muy bajita, apenas se escucha. No muy lejos, hay una tienda de bolsos muy pequeña con la puerta abierta donde suena flamenco a todo trapo. "La pongo tan alta porque esto es como el flautista de Hamelín o las sirenas de Ulises: hay que encandilar y conseguir que la gente entre", señala Rosana Vázquez, la encargada.
"Hay una hipótesis que señala que no es la música la que ejerce un efecto directo sobre el consumo, sino que genera estados de ánimo positivos, como la euforia, o negativos, como la melancolía, y eso es lo que hace que el cliente consuma un producto u otro", afirma el profesor Benjamín Sierra. "También ocurre que una marca usa una música determinada en su campaña de publicidad y luego la reproduce en sus puntos de venta. Eso tiene varios efectos, como potenciar una actitud favorable al producto o activar la memoria", agrega.
El hilo musical sigue presente en nuestras vidas. No obstante, ya hay empresas que empiezan a ver negocio más allá. Como una compañía que está empezando a comercializar el aroma como una parte más de la identidad corporativa, consciente de que la emoción que evoca un olor puede ser decisiva en el momento de realizar una compra, ya que puede hacer que un cliente entre o no en una tienda. Todo, para potenciar la identidad de marca y conseguir vender más.
viernes, 12 de octubre de 2007
Neuromarketing
El capítulo del marketing dedicado a la investigación de mercado avanza permanentemente, incorporando nuevas técnicas y nuevos enfoques.
Un nuevo sistema de investigación que hoy en día está adquiriendo notoriedad es el Neuromarketing.
Como origen anecdótico y para comprender mejor los alcances de esta metodología, recordemos el famoso “desafío Pepsi”, campaña en la que se solicitó a los consumidores participantes, que probaran dos gaseosas, y mencionaran (sin saber qué marca de gaseosa estaban probando), cuál preferían. Algo más de la mitad de los participantes eligió Pepsi. Pero Pepsi no lidera el mercado.
Esto llamó la atención de Read Montague, especialista en neurociencias, quien repitió la experiencia en 2003 con 67 personas, utilizando tomógrafos, y resonadores magnéticos, y encontró que ambas gaseosas “activaban” el sistema de recompensas del cerebro. Lo notable de esto es que, al mencionarle a la persona cuál era la gaseosa que estaban tomando, se detectó actividad en otras áreas del cerebro.
En esta instancia el 75% de los participantes dijeron que preferían Coca Cola.
El área cerebral cuya “activación” fue puesta de manifiesto por la resonancia magnética fue el córtex prefrontal medio, encargada del control del pensamiento superior.
Montague concluyó que el cerebro recapitulaba imágenes, e ideas generadas por la marca, y que ésta superaba la calidad o el gusto presente del producto.
Y resulta ser una prueba más del enorme poder de la marca.
Los especialistas en marketing podemos medir los resultados de las acciones desarrolladas, en términos de ventas, percepción, de marcas, preferencia, etc.
Podemos comprender bien el inicio y el final del proceso de consumo, pero no la parte fundamental entremedio. Es decir, lo que sucede en la mente del consumidor, y esto es lo que está cambiando con el Neuromarketing.
Las neurociencias detectaron la dificultad o imposibilidad por parte de los consumidores de expresar las razones emocionales que generan sus hábitos de consumo, y sus reacciones a los distintos estímulos de marketing.
Además recordemos que las decisiones de los consumidores se basan en sensaciones subjetivas, y estas sensaciones están vinculadas con estímulos sensoriales que se activan al momento del consumo.
Para definirlo en palabras sencillas, Neuromarketing es la aplicación de las técnicas de las neurociencias a los estímulos de marketing, para entender como el cerebro “se activa” ante las acciones de marketing.
Las técnicas que emplean las neurociencias son de índole psicofísica (tiempos de reacción / niveles de detección), imágenes de resonadores magnéticos, magneto-encefalógrafos y electroencefalógrafos.
Todo esto va de la mano del progreso logrado en los últimos años en la comprensión del funcionamiento del cerebro, y la evolución que permite la aplicación de este progreso es importante, teniendo en cuenta que por mucho tiempo los especialistas en marketing utilizamos estudios conductuales y psicología de la década del 70 como guía en nuestras investigaciones.
Algunas empresas han avanzado en esto. Daimler-Chrysler ha descubierto que los modelos más deportivos activan el centro cerebral de las recompensas, y el área de reconocimiento de rostros, lo que explicaría la tendencia de la gente a antropomorfizar sus autos.
Otro interesante resultado se obtuvo al pedir a un grupo de personas que observaran imágenes de distintas marcas y productos, e hicieran un ranking acorde a sus preferencias por cada uno.
Luego se repitió la prueba utilizando un resonador magnético. Y se encontró que había actividad importante el la corteza media prefrontral.
Esta es el área vinculada con el sentido de uno mismo. Esto sirve para evaluar si hay esa correlación entre nuestra marca y la persona en cuestión.
La mejor aplicación del Neuromarketing es la predicción de la conducta del consumidor, que es el mayor desafío que enfrenta el marketing, esa brecha entre la mente y la conducta, lo que permitirá seleccionar el formato de medios que funcione mejor, el desarrollo de avisos que la gente recuerde mejor, y fundamentalmente cómo la conducta de los consumidores difiere de lo que nos dicen los métodos utilizados hoy en día.
Otro interesante artículo (en inglés) sobre el tema:
http://www.businessweek.com/globalbiz/content/oct2007/gb2007108_286282.htm?campaign_id=rss_innovate
Un nuevo sistema de investigación que hoy en día está adquiriendo notoriedad es el Neuromarketing.
Como origen anecdótico y para comprender mejor los alcances de esta metodología, recordemos el famoso “desafío Pepsi”, campaña en la que se solicitó a los consumidores participantes, que probaran dos gaseosas, y mencionaran (sin saber qué marca de gaseosa estaban probando), cuál preferían. Algo más de la mitad de los participantes eligió Pepsi. Pero Pepsi no lidera el mercado.
Esto llamó la atención de Read Montague, especialista en neurociencias, quien repitió la experiencia en 2003 con 67 personas, utilizando tomógrafos, y resonadores magnéticos, y encontró que ambas gaseosas “activaban” el sistema de recompensas del cerebro. Lo notable de esto es que, al mencionarle a la persona cuál era la gaseosa que estaban tomando, se detectó actividad en otras áreas del cerebro.
En esta instancia el 75% de los participantes dijeron que preferían Coca Cola.
El área cerebral cuya “activación” fue puesta de manifiesto por la resonancia magnética fue el córtex prefrontal medio, encargada del control del pensamiento superior.
Montague concluyó que el cerebro recapitulaba imágenes, e ideas generadas por la marca, y que ésta superaba la calidad o el gusto presente del producto.
Y resulta ser una prueba más del enorme poder de la marca.
Los especialistas en marketing podemos medir los resultados de las acciones desarrolladas, en términos de ventas, percepción, de marcas, preferencia, etc.
Podemos comprender bien el inicio y el final del proceso de consumo, pero no la parte fundamental entremedio. Es decir, lo que sucede en la mente del consumidor, y esto es lo que está cambiando con el Neuromarketing.
Las neurociencias detectaron la dificultad o imposibilidad por parte de los consumidores de expresar las razones emocionales que generan sus hábitos de consumo, y sus reacciones a los distintos estímulos de marketing.
Además recordemos que las decisiones de los consumidores se basan en sensaciones subjetivas, y estas sensaciones están vinculadas con estímulos sensoriales que se activan al momento del consumo.
Para definirlo en palabras sencillas, Neuromarketing es la aplicación de las técnicas de las neurociencias a los estímulos de marketing, para entender como el cerebro “se activa” ante las acciones de marketing.
Las técnicas que emplean las neurociencias son de índole psicofísica (tiempos de reacción / niveles de detección), imágenes de resonadores magnéticos, magneto-encefalógrafos y electroencefalógrafos.
Todo esto va de la mano del progreso logrado en los últimos años en la comprensión del funcionamiento del cerebro, y la evolución que permite la aplicación de este progreso es importante, teniendo en cuenta que por mucho tiempo los especialistas en marketing utilizamos estudios conductuales y psicología de la década del 70 como guía en nuestras investigaciones.
Algunas empresas han avanzado en esto. Daimler-Chrysler ha descubierto que los modelos más deportivos activan el centro cerebral de las recompensas, y el área de reconocimiento de rostros, lo que explicaría la tendencia de la gente a antropomorfizar sus autos.
Otro interesante resultado se obtuvo al pedir a un grupo de personas que observaran imágenes de distintas marcas y productos, e hicieran un ranking acorde a sus preferencias por cada uno.
Luego se repitió la prueba utilizando un resonador magnético. Y se encontró que había actividad importante el la corteza media prefrontral.
Esta es el área vinculada con el sentido de uno mismo. Esto sirve para evaluar si hay esa correlación entre nuestra marca y la persona en cuestión.
La mejor aplicación del Neuromarketing es la predicción de la conducta del consumidor, que es el mayor desafío que enfrenta el marketing, esa brecha entre la mente y la conducta, lo que permitirá seleccionar el formato de medios que funcione mejor, el desarrollo de avisos que la gente recuerde mejor, y fundamentalmente cómo la conducta de los consumidores difiere de lo que nos dicen los métodos utilizados hoy en día.
Otro interesante artículo (en inglés) sobre el tema:
http://www.businessweek.com/globalbiz/content/oct2007/gb2007108_286282.htm?campaign_id=rss_innovate
El despliegue de la TDT en España, a punto de fracasar
Por segundo mes consecutivo, la mitad de los televisores vendidos en España no están preparados para la Televisión Digital Terrestre (TDT). Una circunstancia que, según la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), puede fracasar ante el elevado número de ventas de televisores a pesar del apagón analógico del 2010,.
La Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) mostró su preocupación ante los datos difundidos por la sociedad 'Impulsa TDT' sobre el volumen de televisores analógicos que siguen vendiéndose en España, a pesar de que en el año 2010 quedarán obsoletos con el apagón analógico.
La Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) mostró su preocupación ante los datos difundidos por la sociedad 'Impulsa TDT' sobre el volumen de televisores analógicos que siguen vendiéndose en España, a pesar de que en el año 2010 quedarán obsoletos con el apagón analógico.
Curioso anuncio contra el tabaco
Al final acaba con la frase "besar a un fumador es lo mismo de asqueroso"
Y aquí hay toda una web desarrollada para expandir el anuncio con un look muy muy juvenil: http://www.nostankyou.com/
Anuncios de cigarrillos
Antiguos anuncios españoles
Marlboro
Chesterfield
Anuncios americanos
Los picapiedra venden Winston
Salem
Kool
Marlboro
Chesterfield
Anuncios americanos
Los picapiedra venden Winston
Salem
Kool
Digestive lanza una artística campaña, obra de DraftFCB, que concede todo el protagonismo a los ingredientes de la propia galleta
Kraft Foods mantiene en antena desde principios de septiembre una campaña de Fontaneda Digestive con la que pretende reforzar su liderazgo en la categoría de galletas saludables. Se trata de la primera campaña que realiza para esta marca DraftFCB después de que el anunciante le adjudicara a principios de años su cuenta de galletas. El briefing que recibió la agencia por parte del anunciante incidía en la necesidad de resaltar la naturalidad y sencillez de esta galleta, así como sus beneficios para la salud.
Con estas pautas, los responsables creativos de la agencia pensaron en una técnica teatral que, en el caso de Pedro Soler, director creativo ejecutivo de DraftFCB, ya había visto utilizar a un grupo ruso durante el Fórum de Barcelona en 2004. Esta técnica consiste en dibujar, con las manos y sobre una pantalla de luz, distintas figuras a partir de materiales cuyo movimiento permita jugar con la luz. De este modo, se pusieron en contacto con la artista israelí, Ilana Yahav, que promueve espectáculos de este tipo para niños, y solicitaron su colaboración para que hiciera este mismo trabajo en el nuevo anuncio de la marca, con la salvedad de que debía utilizar trigo en vez de arena.
“De esta forma conseguíamos el círculo perfecto: contar una historia con los propios ingredientes de la galleta”, apunta Soler, quien reconoce ciertas dificultades para convencer a la artista de que emplear un material diferente al que utiliza habitualmente. “Ya había trabajado en publicidad, pero era la primera vez que lo hacía con otro elemento que no fuera arena”. El rodaje se llevó a cabo en Barcelona con la participación del realizador Eduardo Maclean, de Spika Films.
Música
Otro de los aciertos del spot se encuentra en la música, que es obra del autor hawaiano Israel Bruddah Iz Kamakawiwo‘ole, conocido con el nombre artístico de Iz. Precisamente buena parte de su popularidad la alcanzó con el tema del anuncio, que surge como fruto de la combinación de dos canciones clásicos: Somewhere over the rainbow y What a wonderful world. “El resultado es muy teatral y funcionó muy bien desde el principio en los test que hicimos”, insiste Soler. Las mujeres de entre 35 y 45 años, a las que se dirige este producto fundamentalmente por el papel prescriptor que desempeñan en el hogar y su mayor interés por la dieta sana, “ya manifestaron la tranquilidad y relajo que transmitían las imágenes”.
Con estas pautas, los responsables creativos de la agencia pensaron en una técnica teatral que, en el caso de Pedro Soler, director creativo ejecutivo de DraftFCB, ya había visto utilizar a un grupo ruso durante el Fórum de Barcelona en 2004. Esta técnica consiste en dibujar, con las manos y sobre una pantalla de luz, distintas figuras a partir de materiales cuyo movimiento permita jugar con la luz. De este modo, se pusieron en contacto con la artista israelí, Ilana Yahav, que promueve espectáculos de este tipo para niños, y solicitaron su colaboración para que hiciera este mismo trabajo en el nuevo anuncio de la marca, con la salvedad de que debía utilizar trigo en vez de arena.
“De esta forma conseguíamos el círculo perfecto: contar una historia con los propios ingredientes de la galleta”, apunta Soler, quien reconoce ciertas dificultades para convencer a la artista de que emplear un material diferente al que utiliza habitualmente. “Ya había trabajado en publicidad, pero era la primera vez que lo hacía con otro elemento que no fuera arena”. El rodaje se llevó a cabo en Barcelona con la participación del realizador Eduardo Maclean, de Spika Films.
Música
Otro de los aciertos del spot se encuentra en la música, que es obra del autor hawaiano Israel Bruddah Iz Kamakawiwo‘ole, conocido con el nombre artístico de Iz. Precisamente buena parte de su popularidad la alcanzó con el tema del anuncio, que surge como fruto de la combinación de dos canciones clásicos: Somewhere over the rainbow y What a wonderful world. “El resultado es muy teatral y funcionó muy bien desde el principio en los test que hicimos”, insiste Soler. Las mujeres de entre 35 y 45 años, a las que se dirige este producto fundamentalmente por el papel prescriptor que desempeñan en el hogar y su mayor interés por la dieta sana, “ya manifestaron la tranquilidad y relajo que transmitían las imágenes”.
jueves, 11 de octubre de 2007
Un estudio de DoubleClick y Tomorrow Focus ha demostrado que la inclusión de anuncios en vídeos online genera mejores resultados
Un estudio de DoubleClick (Google) y Tomorrow Focus ha demostrado que la inclusión de anuncios en vídeos online genera mejores resultados que otros métodos de publicidad en Internet. El impacto de una campaña ficticia ha sido superior con vídeos que con flash animado: el 31% de los navegantes memorizaron la marca en el primer caso, frente a un 27% en el segundo.
Cuando los resultados se comparan con otros soportes estáticos, son aún más espectaculares. Esto es así, según los responsables del estudio, por el hecho de que el movimiento atrae al ojo humano y porque el vídeo permite crear relaciones emocionales con la marca e incrementar su notoriedad.
El estudio también ha permitido obtener otras conclusiones. Por ejemplo, que es recomendable insertar los anuncios en los primeros diez segundos de cada vídeo. O que los vídeos para Internet deben ser distintos de los que se producen para la televisión, más largos y escasamente interactivos. Y como colofón, Doubleclick lo tiene muy claro: se está produciendo una transferencia de presupuestos publicitarios de la televisión convencional hacia la Web.
http://emea.doubleclick.com/UK/press/default.asp?p=170
Cuando los resultados se comparan con otros soportes estáticos, son aún más espectaculares. Esto es así, según los responsables del estudio, por el hecho de que el movimiento atrae al ojo humano y porque el vídeo permite crear relaciones emocionales con la marca e incrementar su notoriedad.
El estudio también ha permitido obtener otras conclusiones. Por ejemplo, que es recomendable insertar los anuncios en los primeros diez segundos de cada vídeo. O que los vídeos para Internet deben ser distintos de los que se producen para la televisión, más largos y escasamente interactivos. Y como colofón, Doubleclick lo tiene muy claro: se está produciendo una transferencia de presupuestos publicitarios de la televisión convencional hacia la Web.
http://emea.doubleclick.com/UK/press/default.asp?p=170
Volvo España se convierte en el primer anunciante del mundo en incorporar el formato publicitario TV4WEB
Volvo Car España se ha convertido en el primer anunciante a nivel mundial en utilizar el nuevo formato TV4WEB en el lanzamiento on line de su Vodcast sobre el Volvo C30, "Donde nadie ha ido antes".
TV4WEB se basa en la tecnología de la televisión por internet, IPTV, y permite a los anunciantes mejorar sensiblemente la calidad de la imagen y el sonido de sus spots en medios online sin afectar a la velocidad de descarga. Los anuncios en formato TV4WEB pueden visualizarse a pantalla completa y presentan imagen y sonido con calidad DVD, con lo que se equiparan a los transmitidos por TV. En cuanto al desarrollo de TV4WEB, la compañía Dargo TV proporciona la tecnología de televisión IP, mientras que 24/7 Real Media, agencia de marketing digital del grupo WPP, se encarga de transformar esta señal en vídeo.
Juan Carlos Muñoz, responsable de marketing Interactivo de Volvo en España, afirma que “nuestra marca está asociada al concepto de calidad y tecnología…y por ello buscamos también esto mismo en las vías de comunicación que utilizamos con nuestros clientes. Más aún cuando se trata de un vehículo como el Volvo C30, que pretende romper moldes con un diseño revolucionario y con novedosas soluciones tecnológicas en seguridad y medio ambiente. Debemos ser coherentes con lo que el C30 quiere comunicar y la forma en que lo hacemos llegar –el medio y los formatos- a un target que es más receptivo a las nuevas tecnologías y acepta y comprende mejor los nuevos formatos publicitarios que el medio interactivo le propone”.
Nacho Suanzes, director general de 24/7 Real Media en España, afirma que "este formato es aplicable a cualquier campaña on line y asegura un impacto publicitario mayor que el de la TV al alcanzar sólo a usuarios interesados y predispuestos a disfrutar del spot. Los anunciantes no tienen en este caso que luchar contra otros anunciantes o contra el zapping que se sufre en la televisión convencional”.
Por otra parte, Volvo ha vuelto a confiar en la agencia de medios Mindshare Interactive, también del grupo WPP, para la planificación de la campaña durante los meses que estará en activo.
La campaña publicitaria de Volvo puede consultarse en:
http://www.dargo.tv/sites/Volvo/Donde_nadie_ha_ido_antes
TV4WEB se basa en la tecnología de la televisión por internet, IPTV, y permite a los anunciantes mejorar sensiblemente la calidad de la imagen y el sonido de sus spots en medios online sin afectar a la velocidad de descarga. Los anuncios en formato TV4WEB pueden visualizarse a pantalla completa y presentan imagen y sonido con calidad DVD, con lo que se equiparan a los transmitidos por TV. En cuanto al desarrollo de TV4WEB, la compañía Dargo TV proporciona la tecnología de televisión IP, mientras que 24/7 Real Media, agencia de marketing digital del grupo WPP, se encarga de transformar esta señal en vídeo.
Juan Carlos Muñoz, responsable de marketing Interactivo de Volvo en España, afirma que “nuestra marca está asociada al concepto de calidad y tecnología…y por ello buscamos también esto mismo en las vías de comunicación que utilizamos con nuestros clientes. Más aún cuando se trata de un vehículo como el Volvo C30, que pretende romper moldes con un diseño revolucionario y con novedosas soluciones tecnológicas en seguridad y medio ambiente. Debemos ser coherentes con lo que el C30 quiere comunicar y la forma en que lo hacemos llegar –el medio y los formatos- a un target que es más receptivo a las nuevas tecnologías y acepta y comprende mejor los nuevos formatos publicitarios que el medio interactivo le propone”.
Nacho Suanzes, director general de 24/7 Real Media en España, afirma que "este formato es aplicable a cualquier campaña on line y asegura un impacto publicitario mayor que el de la TV al alcanzar sólo a usuarios interesados y predispuestos a disfrutar del spot. Los anunciantes no tienen en este caso que luchar contra otros anunciantes o contra el zapping que se sufre en la televisión convencional”.
Por otra parte, Volvo ha vuelto a confiar en la agencia de medios Mindshare Interactive, también del grupo WPP, para la planificación de la campaña durante los meses que estará en activo.
La campaña publicitaria de Volvo puede consultarse en:
http://www.dargo.tv/sites/Volvo/Donde_nadie_ha_ido_antes
miércoles, 10 de octubre de 2007
Nuevo vídeo de Dove
El nuevo vídeo de Dove, con el tagline: "Talk to your daughter before the beauty industry does" (Hable con su hija antes de que la industria lo haga) sigue el concepto de "Belleza real" pero esta vez centrado en las jóvenes madres.
Absolut confía en los bloggers la difusión de su nueva campaña
Después de 25 aňos en la cúspide de la creatividad gráfica, Absolut ha decidido incluir en su plan de medios al canal blogger para el lanzamiento en Espaňa de la campaňa internacional “In An Absolut World”. El objetivo central es generar discusión en el blog www.absolut.com/es/iaaw creado ad hoc para que los usuarios expresen sus opiniones sobre lo que sería un mundo perfecto para ellos
Para dicha acción, varios eventos han sido planificados junto a un importante esfuerzo en publicidad exterior. La campaña on line comenzó con una fase teaser en la que los buzzangels (bloggers de la comunidad Buzzparadise) se convertirán en los “precursores del mundo perfecto” alimentando el website de Absolut con sus visiones e ideas.
Cuarenta bloggers seleccionados han recibido una invitación teaser (con la fecha de lanzamiento del blog Absolut), una serie de postales anónimas con las creatividades y un kit compuesto por un pack de botellas Absolut, toda la información sobre la campaňa y una invitación para el evento de presentación de la campaña en Madrid.
La campaňa ha sido desarrollada por OMD como agencia de medios, que ha contado con la comunidad blogger Buzzparadise para extender la repercusiόn de ésta en el ámbito de la blogesfera.
“Sin duda, esta nueva vía elegida por Absolut demuestra la importancia y poder del Buzz, al mismo tiempo que la necesidad de apostar por caminos alternativos de comunicación, capaces de superar el mensaje publicitario tradicional”, explica Juan Sánchez, consultor y responsable Espaňa de Buzzparadise.
“Con esta campaña hemos querido dar un paso más en la comunicación digital apoyándonos en la influencia de los bloggers para llegar a nuestro público objetivo a través de la información, que hoy en día está controlada por el consumidor. A través de los bloggers podemos transmitir nuestro mensaje y generar debate alrededor del mismo consiguiendo así interactuar con nuestra audiencia”, apunta Cristina Barranco, planificadora senior de OMD Digital, para Anuncios.
Para dicha acción, varios eventos han sido planificados junto a un importante esfuerzo en publicidad exterior. La campaña on line comenzó con una fase teaser en la que los buzzangels (bloggers de la comunidad Buzzparadise) se convertirán en los “precursores del mundo perfecto” alimentando el website de Absolut con sus visiones e ideas.
Cuarenta bloggers seleccionados han recibido una invitación teaser (con la fecha de lanzamiento del blog Absolut), una serie de postales anónimas con las creatividades y un kit compuesto por un pack de botellas Absolut, toda la información sobre la campaňa y una invitación para el evento de presentación de la campaña en Madrid.
La campaňa ha sido desarrollada por OMD como agencia de medios, que ha contado con la comunidad blogger Buzzparadise para extender la repercusiόn de ésta en el ámbito de la blogesfera.
“Sin duda, esta nueva vía elegida por Absolut demuestra la importancia y poder del Buzz, al mismo tiempo que la necesidad de apostar por caminos alternativos de comunicación, capaces de superar el mensaje publicitario tradicional”, explica Juan Sánchez, consultor y responsable Espaňa de Buzzparadise.
“Con esta campaña hemos querido dar un paso más en la comunicación digital apoyándonos en la influencia de los bloggers para llegar a nuestro público objetivo a través de la información, que hoy en día está controlada por el consumidor. A través de los bloggers podemos transmitir nuestro mensaje y generar debate alrededor del mismo consiguiendo así interactuar con nuestra audiencia”, apunta Cristina Barranco, planificadora senior de OMD Digital, para Anuncios.
Playtex y lo que piensan las mujeres
Te pueden gustar o no. Puedes criticarlos o no. Pero la verdad es que alguno de estos anuncios virales de Playtex han alcanzado los 4 millones de visionados en sólo 40 días en Youtube. A mí me ha sorprendido la cantidad de visitas que tiene el video “Bloppers” (el segundo). Todavía me preguntamos como ha sido posible esa cantidad de visitas a un vídeo que aparentemente no tiene nada de especial. Así funciona la red. Lo que le gusta a la mayoría, corre como la pólvora. Quizás Playtex ha entendido lo que verdadeamente piensan las mujeres.
martes, 9 de octubre de 2007
La serie Padre de familia utiliza Facebook como plataforma de marketing
La plataforma de redes sociales online Facebook está sirviendo de soporte para una novedosa campaña de marketing online para la serie estadounidense de animación Padre de Familia. La campaña se basa en una aplicación para la red social que se describe como "indecente, ordinaria y, simplemente, incorrecta".
Se trata de la segunda campaña de marketing online de estas características realizada en Facebook. La primera fue una campaña, también basada en una aplicación, para la comedia independiente Rocket Science.
La aplicación Peter Griffin’s Sex Club es una especie de Widget que tiene como finalidad promocionar el lanzamiento del DVD de la sexta temporada de la serie Padre de Familia, que en España emiten La Sexta. La campaña no ha funcionado mal, si se tiene en cuenta que el primer fin de semana que ha estado activa la aplicación ha alcanzado a tener casi 500 usuarios.
La aplicación incluye videoclips, clips de audio, un generador aleatorio de citas de la serie y una utilidad para ‘dar un toque’ a los contactos de Facebook (poke) con un chiste del personaje de la serie Quagmire. Los usuarios de Facebook pueden añadir esta aplicación a su perfil e interactuar con ella como entretenimiento; actúa además como herramienta de marketing viral pues permite interactuar con los contenidos de la serie y enviarlos a conocidos.
Esta campaña de marketing online, realizada por la agencia interactiva Greenroom Digital, está flanqueada por una campaña de publicidad online en medios afines, como la publicación online Monkey o el patrocinio del reproductor interactivo de contenidos en Bore Me.
Se trata de la segunda campaña de marketing online de estas características realizada en Facebook. La primera fue una campaña, también basada en una aplicación, para la comedia independiente Rocket Science.
La aplicación Peter Griffin’s Sex Club es una especie de Widget que tiene como finalidad promocionar el lanzamiento del DVD de la sexta temporada de la serie Padre de Familia, que en España emiten La Sexta. La campaña no ha funcionado mal, si se tiene en cuenta que el primer fin de semana que ha estado activa la aplicación ha alcanzado a tener casi 500 usuarios.
La aplicación incluye videoclips, clips de audio, un generador aleatorio de citas de la serie y una utilidad para ‘dar un toque’ a los contactos de Facebook (poke) con un chiste del personaje de la serie Quagmire. Los usuarios de Facebook pueden añadir esta aplicación a su perfil e interactuar con ella como entretenimiento; actúa además como herramienta de marketing viral pues permite interactuar con los contenidos de la serie y enviarlos a conocidos.
Esta campaña de marketing online, realizada por la agencia interactiva Greenroom Digital, está flanqueada por una campaña de publicidad online en medios afines, como la publicación online Monkey o el patrocinio del reproductor interactivo de contenidos en Bore Me.
Jazztel tira del marketing viral
La nueva estrategia publicitaria de Jazztel confía en el boca a boca para que los propios clientes sean los prescriptores de los productos de la compañía.
Member Get Member es el nombre de la promoción que premia con 3 cuotas mensuales gratis para ambos interesados, por cada nuevo cliente que consiga captar un cliente actual.
La letra pequeña es que la promoción solo es válida para los clientes y nuevos clientes de factura única y además la bonificación se refiere sólo a la cuota de la línea y no incluye el resto de servicios.
Sin embargo, es acumulable, de modo que haciendo números, un cliente que capte a cuatro nuevos clientes, tendrá un año de línea gratis.
http://www.jazztel.com/jazztel/notas_prensa.php?id_nota=213
Member Get Member es el nombre de la promoción que premia con 3 cuotas mensuales gratis para ambos interesados, por cada nuevo cliente que consiga captar un cliente actual.
La letra pequeña es que la promoción solo es válida para los clientes y nuevos clientes de factura única y además la bonificación se refiere sólo a la cuota de la línea y no incluye el resto de servicios.
Sin embargo, es acumulable, de modo que haciendo números, un cliente que capte a cuatro nuevos clientes, tendrá un año de línea gratis.
http://www.jazztel.com/jazztel/notas_prensa.php?id_nota=213
Marketing político: PSOE vs PP
Se acercan las generales y la guerra está servida.
Los primeros en abrir fuego han sido los miembros de Juventudes Socialistas de España (JSE), el brazo político juvenil del PSOE.
Podría titularse "El Pijo y la repipi" aunque en el diario El País lo presentan ya como "Catecismo frente a democracia".
En imagen aparecen dos jóvenes, hombre y mujer -él, vestido con un polo rosa de marca bien visible (que por cierto estudia demandar al PSOE por el vídeo), tocándose el pelo sin parar, con gestos de lelo y un deje marcadamente pijo; ella, sonriente, natural y segura de sí misma- participan en un concurso en el que hay que adivinar palabras a partir de su inicial y su definición.
Se trata, según explican los expertos del PSOE, de atraer a buena parte de aquellos jóvenes que se movilizaron el 14M contra Aznar, para lograr una alta participación en las próximas generales, que les permita superar al PP y no verse rebasados como ocurrió en las pasadas municipales.
Para ello, además del vídeo, la campaña incluye papel impreso y acción directa de los militantes de Juventudes Socialistas, con un mensaje central:
"Defender la Educación para la Ciudadanía es la mejor manera de defender España"
Los jóvenes socialistas harán campaña por todo el país, incluyendo golpes de efecto como la celebración de clases de Educación para la Ciudadanía en plena calle, con profesores y personas del mundo de la farándula, ademas de esos actores que se movilizaron en el "No a la Guerra" o durante el Prestige y parecen aturdidos en estos momentos.
Pero la respuesta no ha tardado en llegar. Gracias a los expertos de "Nada Partidarios", espacio estrella de Intereconomía TV, llega este vídeo:
¿Serán las próximas elecciones las del marketing de guerrilla por Internet?
Los primeros en abrir fuego han sido los miembros de Juventudes Socialistas de España (JSE), el brazo político juvenil del PSOE.
Podría titularse "El Pijo y la repipi" aunque en el diario El País lo presentan ya como "Catecismo frente a democracia".
En imagen aparecen dos jóvenes, hombre y mujer -él, vestido con un polo rosa de marca bien visible (que por cierto estudia demandar al PSOE por el vídeo), tocándose el pelo sin parar, con gestos de lelo y un deje marcadamente pijo; ella, sonriente, natural y segura de sí misma- participan en un concurso en el que hay que adivinar palabras a partir de su inicial y su definición.
Se trata, según explican los expertos del PSOE, de atraer a buena parte de aquellos jóvenes que se movilizaron el 14M contra Aznar, para lograr una alta participación en las próximas generales, que les permita superar al PP y no verse rebasados como ocurrió en las pasadas municipales.
Para ello, además del vídeo, la campaña incluye papel impreso y acción directa de los militantes de Juventudes Socialistas, con un mensaje central:
"Defender la Educación para la Ciudadanía es la mejor manera de defender España"
Los jóvenes socialistas harán campaña por todo el país, incluyendo golpes de efecto como la celebración de clases de Educación para la Ciudadanía en plena calle, con profesores y personas del mundo de la farándula, ademas de esos actores que se movilizaron en el "No a la Guerra" o durante el Prestige y parecen aturdidos en estos momentos.
Pero la respuesta no ha tardado en llegar. Gracias a los expertos de "Nada Partidarios", espacio estrella de Intereconomía TV, llega este vídeo:
¿Serán las próximas elecciones las del marketing de guerrilla por Internet?
McDonald’s planta una valla de lechugas para promocionar sus ensaladas
El medio es el mensaje, dijo McLuhan. La última acción de McDonald’s para promocionar sus ensaladas parece inspirarse en el famoso pensador que acuñó el término de “aldea global”: una valla en pleno Chicago en la que se puede leer Ensaladas frescas. Lo que hace especial a este ejemplo de publicidad exterior es que las letras están formadas por lechugas plantadas. Esta valla reemplaza al famoso reloj solar, que la marca colocó el año pasado y que obtuvo una plata en el Festival de Cannes, además de gran repercusión mediática.
"Allí donde estén nuestros consumidores, nosotros intentaremos hacer algo interesante con la marca," ha declarado Marlena Peleo-Lazar, directora creativa de McDonald's USA, al Chicago Business. "Esperamos que todo lleve a mayores ventas y a buenas sensaciones con la marca."
De nuevo firma la creatividad de esta valla Leo Burnett, cuyo equipo trabajó de cerca con un horticultor para su elaboración. El sorprendente huerto está a salvo de los pájaros, según sus responsables, porque no hay lugar donde éstos pueden sujetarse y picotear.
sábado, 6 de octubre de 2007
La inversión publicitaria en Internet crecerá un 85% hasta 2009
Todas las consultoras lo predican al unísono. La inversión publicitaria en internet está disparada. Y no tiene frenos. ZenithOptimedia prevé que los ingresos que este soporte recibe de los anunciantes crecerán un 29,9% durante este año -nueve veces más que en el resto de medios- y un 85% hasta 2009.
Las cifras no dejan lugar a dudas. Durante el primer semestre del año, los ingresos por publicidad en internet en EEUU alcanzaron un nuevo máximo de casi 10.000 millones de dólares, lo que supera en un 27% la cifra de 2006 según estadísticas del Interactive Advertising Bureau y PricewaterhouseCoopers.
Ambas empresas destacan la velocidad con la que el gasto de los mercados se está dirigiendo hacia la Red, en detrimento de otros medios tradicionales. ZenithOptimedia añade que los vídeos online y buscadores locales son los segmentos que más crecen y concluye que internet representará el 9,5% de la inversión publicitaria mundial en 2009.
"Los anunciantes reconocen la continua expansión de la audiencia de este medio y la creciente oportunidad de diferenciar a sus usuarios y obtener dinero de ellos", explica Pete Petrusky, director de la oficina de entretenimiento, medios y comunicaciones de PricewaterhouseCoopers.
En EEUU este aumento de la inversión en Internet se está cobrando víctimas en la prensa. La editora de 'The New York Times' perdió en el último trimestre de 2006 498 millones de euros y otros diarios como 'Los Angeles Times' han emprendido una redistribución de sus activos en favor de la web.
Medios y compañías tecnológicas se apresuran a construir grandes negocios de publicidad en internet. Entre los acuerdos más recientes, Google acordó pagar 3.100 millones de dólares de la empresa de servicios publicitarios DoubleClick, mientras que Microsoft compró a una de sus principales competidoras, aQuantive, por 6.000 millones de dólares.
Jean-Philippe Courtois, presidente de la división internacional de Microsoft ha afirmado esta semana que el mercado de la publicidad en la red estaba creciendo a un ritmo anual de entre el 15 y el 20% en todo el mundo, mientras que el conjunto del mercado publicitario lo hace a tan sólo un 2 o un 3%.
ZenithOptimedia señala que la televisión está perdiendo peso en EEUU y Europa Occidental principalmente por dos grandes retos: la migración de telespectadores de canales generalistas a las temáticas y la competencia de internet.
Sus previones para 2008 indican que la inversión publicitaria en este medio bajará hasta situarse en un 32,4% (-0,3%) en Norteamérica y en un 30,4% en Europa Occidental (-0,5%). Sin embargo, el crecimiento que registrará en otros lugares del mundo contrarresta esta tendencia.
La retrasmisión de los Juegos Olímpicos de Pekín 2008 empujará la inversión en China y los países limítrofes. Por ello, de forma global la televisión aumentará su participación en el total inversión publicitaria mundial desde el 37.9% que representa en 2007 a un 38,2% en 2008, lo que constituirá un récord histórico.
Sin el estímulo de los JJ.OO., la televisión representaría un 38,1% de la inversión, igualando el anterior récord, alcanzado en 2004.
La prensa también se resiente por la competencia de internet. La participación en el total de inversión publicitaria de los diarios bajará desde un 29% en 2006 a un 26,2% en 2009.
Las cifras no dejan lugar a dudas. Durante el primer semestre del año, los ingresos por publicidad en internet en EEUU alcanzaron un nuevo máximo de casi 10.000 millones de dólares, lo que supera en un 27% la cifra de 2006 según estadísticas del Interactive Advertising Bureau y PricewaterhouseCoopers.
Ambas empresas destacan la velocidad con la que el gasto de los mercados se está dirigiendo hacia la Red, en detrimento de otros medios tradicionales. ZenithOptimedia añade que los vídeos online y buscadores locales son los segmentos que más crecen y concluye que internet representará el 9,5% de la inversión publicitaria mundial en 2009.
"Los anunciantes reconocen la continua expansión de la audiencia de este medio y la creciente oportunidad de diferenciar a sus usuarios y obtener dinero de ellos", explica Pete Petrusky, director de la oficina de entretenimiento, medios y comunicaciones de PricewaterhouseCoopers.
En EEUU este aumento de la inversión en Internet se está cobrando víctimas en la prensa. La editora de 'The New York Times' perdió en el último trimestre de 2006 498 millones de euros y otros diarios como 'Los Angeles Times' han emprendido una redistribución de sus activos en favor de la web.
Medios y compañías tecnológicas se apresuran a construir grandes negocios de publicidad en internet. Entre los acuerdos más recientes, Google acordó pagar 3.100 millones de dólares de la empresa de servicios publicitarios DoubleClick, mientras que Microsoft compró a una de sus principales competidoras, aQuantive, por 6.000 millones de dólares.
Jean-Philippe Courtois, presidente de la división internacional de Microsoft ha afirmado esta semana que el mercado de la publicidad en la red estaba creciendo a un ritmo anual de entre el 15 y el 20% en todo el mundo, mientras que el conjunto del mercado publicitario lo hace a tan sólo un 2 o un 3%.
ZenithOptimedia señala que la televisión está perdiendo peso en EEUU y Europa Occidental principalmente por dos grandes retos: la migración de telespectadores de canales generalistas a las temáticas y la competencia de internet.
Sus previones para 2008 indican que la inversión publicitaria en este medio bajará hasta situarse en un 32,4% (-0,3%) en Norteamérica y en un 30,4% en Europa Occidental (-0,5%). Sin embargo, el crecimiento que registrará en otros lugares del mundo contrarresta esta tendencia.
La retrasmisión de los Juegos Olímpicos de Pekín 2008 empujará la inversión en China y los países limítrofes. Por ello, de forma global la televisión aumentará su participación en el total inversión publicitaria mundial desde el 37.9% que representa en 2007 a un 38,2% en 2008, lo que constituirá un récord histórico.
Sin el estímulo de los JJ.OO., la televisión representaría un 38,1% de la inversión, igualando el anterior récord, alcanzado en 2004.
La prensa también se resiente por la competencia de internet. La participación en el total de inversión publicitaria de los diarios bajará desde un 29% en 2006 a un 26,2% en 2009.
viernes, 5 de octubre de 2007
Sony Bravia Play-Doh
Siguiendo con los anuncios espectaculares que Sony ha venido haciendo últimamente, acaba de ver la luz la última ensoñación que la agencia Fallon de Londres ha hecho para anunciar Bravia. Se llama "Play-Doh" en homenaje a la popular plastilina de los 80. Disfrutadlo.
Y este es un breve documental que explica cómo se hizo el anuncio:
Y este es un breve documental que explica cómo se hizo el anuncio:
Preservativos Jontex, el mejor paraguas de Brasil
Jontex es una marca de preservativos propiedad de Johnson & Johnson. En Brasil, la agencia McCann Erickson ha realizado una acción muy curiosa para los días de lluvia. Parejas de chico-chica o de chico-chico han salido a la calle vestidos con camisetas de la marca y bajo un paraguas-condón que les protege de la lluvia. Además, reparten preservativos de la marca durante su paseo.
miércoles, 3 de octubre de 2007
Derroche creativo
O eso dicen sus autores y recoge "El Mundo".
El Club de Creativos -única organización que agrupa a estos profesionales en España- ha elegido estos anuncios como los más ingeniosos del pasado año. No importa su efectividad.
Aquí sólo se valoran las ideas. Júzgelas usted mismo.
http://www.elmundo.es/especiales/2007/10/comunicacion/publicidad/
El Club de Creativos -única organización que agrupa a estos profesionales en España- ha elegido estos anuncios como los más ingeniosos del pasado año. No importa su efectividad.
Aquí sólo se valoran las ideas. Júzgelas usted mismo.
http://www.elmundo.es/especiales/2007/10/comunicacion/publicidad/
martes, 2 de octubre de 2007
Proyecto de Wilkinson en Francia
Excelente uso del medio Internet para desarrollar una amena campaña dirigida a un target que no es muy participativo pero sí receptivo a historias divertidas.
www.ffk-wilkinson.com
www.ffk-wilkinson.com
Gran despliegue publicitario para el lanzamiento de 'Halo 3'
La campaña organizada por Xbox, en la que han trabajado seis agencias, incluye televisión, gráfica, internet, marketing directo y de guerrilla
La tercera entrega de la saga Halo, el videojuego más popular de Xbox, es la principal apuesta de la compañía para esta temporada y su gran esperanza para plantar cara a sus principales competidores: Wii de Nintendo y Playstation 3 de Sony, que en los últimos meses han acaparado toda la atención del sector. Con este lanzamiento, Xbox pretende, además, marcar un hito en el mundo del espectáculo. A juzgar por los primeros resultados de ventas parece que lo está consiguiendo. El juego ha pulverizado los registros obtenidos por el que hasta ahora había sido el mayor éxito de Xbox, Gears of War, del que se vendieron 2,7 millones de copias durante las primeras ocho semanas. No es de extrañar, ya que sólo en Estados Unidos había más de 1,5 millones de reservas del videojuego antes de su salida al mercado.
A estas alturas, Halo 3 ha recaudado ya más de 140 millones de euros, superando los 107 millones conseguidos por Spiderman 3, que hasta ahora ostentaba el record de recaudación del mundo del espectáculo. Y es que, como afirma Alejandro Camino, director de marketing de Xbox, en declaraciones a Anuncios: “Hoy en día la industria del videojuego es más importante que la del cine”.
La tercera parte de esta aventura épica, que llegó a las tiendas el pasado 26 de septiembre, se desarrolla en medio de una gran batalla por salvar el mundo entre la humanidad, liderada por el Jefe Maestro, y los Covenants, alienígenas que quieren conquistar la tierra.
Para acompañar el lanzamiento, Microsoft ha preparado un despliegue publicitario a la altura de las circunstancias, en el que han trabajado seis agencias diferentes, a escala nacional e internacional. La campaña en medios convencionales, con presencia en televisión y soportes gráficos, ha sido desarrollada por McCann Erickson San Francisco. El spot lleva el título Diorama y recrea, a través de una maqueta gigante, diferentes escenas de la batalla entre los hombres y los alienígenas. También se ha desarrollado un vídeo llamado Ammo, donde un actor interpreta a uno de los marines que acompañaron al protagonista del juego durante la batalla final contra los Convenants. El actor mira con nostalgia la maqueta que se ha usado para el anuncio y recuerda que gracias al Jefe Maestro pudo salir indemne de la batalla. La adaptación on line ha sido realizada por MediaLab y Universal McCann se ha encargado de la gestión de los medios de la campaña.
El videojuego se presentó con una fiesta multitudinaria en el Palacio de los Deportes de Madrid la noche antes del lanzamiento. La agencia Ars ha sido la elegida para organizar esta fiesta y los eventos de presentación de Halo 3.
Marketing de guerrilla
Además, en la campaña tienen un gran peso las acciones de marketing de guerrilla. Bajo el lema ¡Alístate! la humanidad te necesita, la agencia Balthazar ha preparado diversas actividades, que trasladan la estética, personajes y argumento del juego a la calle.
Para empezar, se han habilitado veintidós centros de reclutamiento de soldados en las principales ciudades de España para recabar a los futuros soldados del juego. Entre ellas se encuentran Madrid y Barcelona, pero también Valencia, Ávila, Toledo, etcétera. Equipos de actores caracterizados como diferentes personajes del juego: el Jefe Maestro, el predicador reverendo Jones y dos marines (Tough Lindsay y Slim Sarah) se trasladan en Hummers a los diferentes centros, llamando a la población a alistarse. El alistamiento incluye la inscripción en el site www.halo3alistate.com y la obtención de un certificado acreditativo que puede descargarse desde esta misma web. El site incluye además sorteos, descuentos, información sobre el juego y un difícil reto de tres pruebas para los jugadores de Halo.
Además, gamers o jugadores profesionales juegan a Halo 3 en las calles de diferentes ciudades mientras su partida es proyectada en la fachada de edificios públicos a través de una unidad de energía portátil, y montajes de Halo serán proyectados por cañón en las fachadas de algunos edificios. También se han desarrollado iniciativas de marketing de directo que mantienen la estética de guerrilla: perching para motos, vinilos, flyers, carteles y un periódico gratuito (con 350.000 unidades) que se distribuirá en universidades y otros puntos donde se concentran los jóvenes.
Internet es otro de los medios fundamentales de la campaña de promoción del videojuego. De la mano de la agencia Edelman, Xbox ha lanzado el Twitter del Jefe Maestro (http://twitter.com/jefemaestro), en el que se muestra el lado más emotivo del protagonista de la popular trilogía, que comporte con los usuarios sus pensamientos y reflexiones entre diferentes batalla, en un intento por humanizar a este personaje. Los fans del Jefe Maestro podrán seguir los pasos de su héroe a través de otras plataformas de microblogging, como Jaiku (http://jefemaestro.jaiku.com/) y Pownce (http://pownce.com/JefeMaestro/).
Algunas fotos:
http://www.anuncios.com/VerPiezas/eventos/nuevos-anuncios/1021084012801/xbox.1.html
Spot:
La tercera entrega de la saga Halo, el videojuego más popular de Xbox, es la principal apuesta de la compañía para esta temporada y su gran esperanza para plantar cara a sus principales competidores: Wii de Nintendo y Playstation 3 de Sony, que en los últimos meses han acaparado toda la atención del sector. Con este lanzamiento, Xbox pretende, además, marcar un hito en el mundo del espectáculo. A juzgar por los primeros resultados de ventas parece que lo está consiguiendo. El juego ha pulverizado los registros obtenidos por el que hasta ahora había sido el mayor éxito de Xbox, Gears of War, del que se vendieron 2,7 millones de copias durante las primeras ocho semanas. No es de extrañar, ya que sólo en Estados Unidos había más de 1,5 millones de reservas del videojuego antes de su salida al mercado.
A estas alturas, Halo 3 ha recaudado ya más de 140 millones de euros, superando los 107 millones conseguidos por Spiderman 3, que hasta ahora ostentaba el record de recaudación del mundo del espectáculo. Y es que, como afirma Alejandro Camino, director de marketing de Xbox, en declaraciones a Anuncios: “Hoy en día la industria del videojuego es más importante que la del cine”.
La tercera parte de esta aventura épica, que llegó a las tiendas el pasado 26 de septiembre, se desarrolla en medio de una gran batalla por salvar el mundo entre la humanidad, liderada por el Jefe Maestro, y los Covenants, alienígenas que quieren conquistar la tierra.
Para acompañar el lanzamiento, Microsoft ha preparado un despliegue publicitario a la altura de las circunstancias, en el que han trabajado seis agencias diferentes, a escala nacional e internacional. La campaña en medios convencionales, con presencia en televisión y soportes gráficos, ha sido desarrollada por McCann Erickson San Francisco. El spot lleva el título Diorama y recrea, a través de una maqueta gigante, diferentes escenas de la batalla entre los hombres y los alienígenas. También se ha desarrollado un vídeo llamado Ammo, donde un actor interpreta a uno de los marines que acompañaron al protagonista del juego durante la batalla final contra los Convenants. El actor mira con nostalgia la maqueta que se ha usado para el anuncio y recuerda que gracias al Jefe Maestro pudo salir indemne de la batalla. La adaptación on line ha sido realizada por MediaLab y Universal McCann se ha encargado de la gestión de los medios de la campaña.
El videojuego se presentó con una fiesta multitudinaria en el Palacio de los Deportes de Madrid la noche antes del lanzamiento. La agencia Ars ha sido la elegida para organizar esta fiesta y los eventos de presentación de Halo 3.
Marketing de guerrilla
Además, en la campaña tienen un gran peso las acciones de marketing de guerrilla. Bajo el lema ¡Alístate! la humanidad te necesita, la agencia Balthazar ha preparado diversas actividades, que trasladan la estética, personajes y argumento del juego a la calle.
Para empezar, se han habilitado veintidós centros de reclutamiento de soldados en las principales ciudades de España para recabar a los futuros soldados del juego. Entre ellas se encuentran Madrid y Barcelona, pero también Valencia, Ávila, Toledo, etcétera. Equipos de actores caracterizados como diferentes personajes del juego: el Jefe Maestro, el predicador reverendo Jones y dos marines (Tough Lindsay y Slim Sarah) se trasladan en Hummers a los diferentes centros, llamando a la población a alistarse. El alistamiento incluye la inscripción en el site www.halo3alistate.com y la obtención de un certificado acreditativo que puede descargarse desde esta misma web. El site incluye además sorteos, descuentos, información sobre el juego y un difícil reto de tres pruebas para los jugadores de Halo.
Además, gamers o jugadores profesionales juegan a Halo 3 en las calles de diferentes ciudades mientras su partida es proyectada en la fachada de edificios públicos a través de una unidad de energía portátil, y montajes de Halo serán proyectados por cañón en las fachadas de algunos edificios. También se han desarrollado iniciativas de marketing de directo que mantienen la estética de guerrilla: perching para motos, vinilos, flyers, carteles y un periódico gratuito (con 350.000 unidades) que se distribuirá en universidades y otros puntos donde se concentran los jóvenes.
Internet es otro de los medios fundamentales de la campaña de promoción del videojuego. De la mano de la agencia Edelman, Xbox ha lanzado el Twitter del Jefe Maestro (http://twitter.com/jefemaestro), en el que se muestra el lado más emotivo del protagonista de la popular trilogía, que comporte con los usuarios sus pensamientos y reflexiones entre diferentes batalla, en un intento por humanizar a este personaje. Los fans del Jefe Maestro podrán seguir los pasos de su héroe a través de otras plataformas de microblogging, como Jaiku (http://jefemaestro.jaiku.com/) y Pownce (http://pownce.com/JefeMaestro/).
Algunas fotos:
http://www.anuncios.com/VerPiezas/eventos/nuevos-anuncios/1021084012801/xbox.1.html
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