Para recordar un anuncio de Matutano hay que remontarse prácticamente a los 90. Mucho tiempo para los nostálgicos, aunque una baza que piensa explotar PepsiCo, dueña de la marca desde 1971.
"Y hoy, ¿has sonreído?" es el lema con el que el grupo quiere relanzar la histórica marca de aperitivos. Una estrategia comercial que irá acompañada de nuevos 'snacks' basados en las bolsas de siempre.
Fundada en los años 50 por Luis Matutano Jover, cambió su denominación social en 1965, cuando éste se asoció con un empresario estadounidense dando lugar a Matutano & Petmilk, firma que compraría Pepsi seis años después.
La marca se hizo un hueco entre los chavales de los 70 y 80. Sin embargo, después empezó a ser relegada a un segundo plano a favor de Lay's, cuyo valor sentimental no caló tanto en España.
La nueva etapa se inicia con el lanzamiento de 'Mix', una mezcla de '3D', 'Cheetos' y 'Doritos'. "La marca Matutano vuelve con fuerza", afirma PepsiCo.
Así, a partir de ahora, aquellos que quieran rememorar los viejos tiempos de tomar un aperitivo en el parque, o en casa, podrá comprar unas Matutano si pide 'Fritos', 'Bocabits', '3D', 'Ruedas' o el nuevo 'Mix'.
El pilar de la campaña es "la característica sonrisa que ilustró la marca durante los años 70 y 80". No obstante, el nuevo rediseño, obra de Morillas Brand Design (que no se ha quebrado precisamente la cabeza a la hora de rediseñar el logo), ha cambiado ligeramente el rótulo de la marca, que pasa de ser horizontal a ser cóncavo bajo la risa del niño de mofletes sonrosados.
PepsiCo Iberia (España y Portugal), socia de la embotelladora independiente Compañía de Bebidas Pepsico, elabora y comercializa productos como las patatas fritas Lay’s y Ruffles; los snacks Matutano, Cheetos, Doritos, los zumos Tropicana y los gazpachos Alvalle
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