La Wikipeli es un corto co-dirigido por José Corbacho, Juan Cruz y miles de personas como tú que intervienen activamente y aplican su criterio a la hora de tomar decisiones.
La idea es brillante y lo financia Mahou.
Más info www.lawikipeli.com
lunes, 30 de marzo de 2009
miércoles, 25 de marzo de 2009
Telefónica te ayuda
Tras el éxito de Coca-Cola con su campaña publicitaria “Estás aquí para ser feliz”, es ahora Telefónica quien, con un problema tan delicado como es el desempleo, lanza su propio mensaje de optimismo para dar a conocer su plan de ayudas y descuentos dirigidos a este colectivo.
Telefónica se sube al carro de mensajes optimistas en una época de incertidumbre provocada por la crisis. La campaña comienza mañana, jueves 26 de marzo, en todas las cadenas de televisión, dentro de su iniciativa de lanzar productos y promociones que se adapten a las nuevas necesidades de los clientes en este nuevo escenario económico. La medida más novedosa que contempla dicho plan, y que ya adelantaba la semana pasada, consiste en rebajar un 50% la factura de los clientes en paro, tanto en los servicios fijos como en los móviles. De hecho, en la primera semana ya se han recibido más de 7000 solicitudes. Para descargar los impresos para solicitar el descuento hay que visitar www.telefonica.es/teayudamos
Telefónica se sube al carro de mensajes optimistas en una época de incertidumbre provocada por la crisis. La campaña comienza mañana, jueves 26 de marzo, en todas las cadenas de televisión, dentro de su iniciativa de lanzar productos y promociones que se adapten a las nuevas necesidades de los clientes en este nuevo escenario económico. La medida más novedosa que contempla dicho plan, y que ya adelantaba la semana pasada, consiste en rebajar un 50% la factura de los clientes en paro, tanto en los servicios fijos como en los móviles. De hecho, en la primera semana ya se han recibido más de 7000 solicitudes. Para descargar los impresos para solicitar el descuento hay que visitar www.telefonica.es/teayudamos
Nuevo anuncio de la agencia británica Mother para Stella Artois
La nueva imagen de Mother en Londres continúa el estilo gráfico del cine de Godard y las películas de los 60 en la riviera francesa.
Publicidad sobre Leko, el coche de Ikea
¿Será verdad que Ikea va a lanzar un coche? ¿Se llamará Leko como parece indicar esta web francesa de la que es la captura de pantalla? www.Roulez-Leko.com
¿Qué opináis?
martes, 24 de marzo de 2009
Caperucita roja, versión diseño escandinavo
Tomas Nilsson, un joven estudiante sueco de diseño gráfico y comunicación con un brillante futuro como animador reinterpreta el cuento de Caperucita Roja de una forma muy original.
Aunque la inspiración la ha tomado del vídeo "Remind me" de Röyksopp, la verdad es que ciertamente es un excelente creativo a mi entender.
La música es de Slagsmålsklubben.
¡Espero que le hayan dado un sobresaliente!
Aunque la inspiración la ha tomado del vídeo "Remind me" de Röyksopp, la verdad es que ciertamente es un excelente creativo a mi entender.
La música es de Slagsmålsklubben.
¡Espero que le hayan dado un sobresaliente!
Esquema sobre los medios sociales en España
Con el objetivo de poner orden a la amalgama de medios sociales on line en que los usuarios españoles conversan y comparten información, Bloguzz ha creado un sencillo
esquema visual para poder recurrir a él cada vez que necesitemos categorizar una plataforma o encontrar una herramienta que nos sea útil para una tarea en concreto.
Aunque desde mi punto de vista es algo simple y quizás un poco mejorable (en el apartado de blogs falta la empresa Zync, aunque entiendo que no los pongan porque son competidores directos de ellos), creo que constituye un buen punto de partida para entender mejor el cada vez más complejo mapa de comunicación digital social en España.
A buen seguro, en un par de años habrá cambiado bastante, ¿cómo creéis que evolucionará?
esquema visual para poder recurrir a él cada vez que necesitemos categorizar una plataforma o encontrar una herramienta que nos sea útil para una tarea en concreto.
Aunque desde mi punto de vista es algo simple y quizás un poco mejorable (en el apartado de blogs falta la empresa Zync, aunque entiendo que no los pongan porque son competidores directos de ellos), creo que constituye un buen punto de partida para entender mejor el cada vez más complejo mapa de comunicación digital social en España.
A buen seguro, en un par de años habrá cambiado bastante, ¿cómo creéis que evolucionará?
Medios que crean y venden contenidos para que los blogueros enriquezcan sus sitios
Probablemente una de las claves para el cambio de modelo de negocio en la industria periodística sea aceptar definitivamente que los consumidores de medios (antes sólo público pasivo) se han convertido también en productores de información y en competencia, en ocasiones muy seria. Y además de aceptarlo, habrá que encontrar nuevas fórmulas para captar a usuarios que, de simples lectores, han pasado a ser editores de sus propios medios. Algunos no sólo lo han entendido, sino que han decidido iniciar una nueva línea de negocio basada en proporcionar contenidos para que los blogueros que quieran pagarlos puedan enriquecer sus sitios.
Fox Televisión Stations y Redlasso pondrán a disposición de los blogs contenidos locales, y videos procedentes de las estaciones locales. Los usuarios registrados a este nuevo servicio podrán hacer búsquedas de las historias e informaciones que les puedan interesar y personalizar los clips para sus propios blogs gracias a las herramientas de edición que proporciona Redlasso.
En mercados como el estadounidense, más de la mitad de los usuarios de medios online elaboran diariamente su propia dieta de entretenimiento e información. El Pew Internet Project señala que 12 millones de usuarios crean su menú personalizado, y según un reciente estudio de InStat, en 2010 el volumen de descargas y visitas en los sitios basados en la generación de contenidos hechos por los usuarios superará los 65.000 millones, mientras que los beneficios estarán por encima de los 850 millones de dólares.
Publicado en "El Mediascopio" por Tino Fernández
Fox Televisión Stations y Redlasso pondrán a disposición de los blogs contenidos locales, y videos procedentes de las estaciones locales. Los usuarios registrados a este nuevo servicio podrán hacer búsquedas de las historias e informaciones que les puedan interesar y personalizar los clips para sus propios blogs gracias a las herramientas de edición que proporciona Redlasso.
En mercados como el estadounidense, más de la mitad de los usuarios de medios online elaboran diariamente su propia dieta de entretenimiento e información. El Pew Internet Project señala que 12 millones de usuarios crean su menú personalizado, y según un reciente estudio de InStat, en 2010 el volumen de descargas y visitas en los sitios basados en la generación de contenidos hechos por los usuarios superará los 65.000 millones, mientras que los beneficios estarán por encima de los 850 millones de dólares.
Publicado en "El Mediascopio" por Tino Fernández
¿Te casarías con un traje de novia amarillo a cambio de 3 mil euros?
El operador MASmóvil lanza una agresiva campaña que mezcla "street marketing" y "online marketing" en la que ofrece dinero a todos los que estén dispuestos a cumplir un reto bajo el reto "Hazte un MASmóvil" ¿Qué se esconde detrás de este mensaje? ¿A qué tipo de retos se refiere? La respuesta es una gran variedad de pruebas, según la heroicidad del cliente, entre las que se incluyen casarse de amarillo, rotular el coche o comer 30 plátanos en una hora.
Estas pruebas son parte una agresiva campaña que el operador ha puesto en marcha «para involucrar al ciudadano de a pie y generar notoriedad», explica a Expansión Alberto Lorente, director de márketing de la firma, que ha elegido el método de la subasta inversa para encontrar a los participantes más intrépidos.
Esto es, el operador ofrece una cantidad inicial (por ejemplo, 2.500 euros por tatuarse el logo) y, a partir de ahí, cada participante ofrece su tarifa por realizar el reto. El ganador, que es quien ofrece el menor precio (siempre que sea el único y que esté dispuesto a asumir el reto), recibe el dinero en efectivo.
Estas pruebas son parte una agresiva campaña que el operador ha puesto en marcha «para involucrar al ciudadano de a pie y generar notoriedad», explica a Expansión Alberto Lorente, director de márketing de la firma, que ha elegido el método de la subasta inversa para encontrar a los participantes más intrépidos.
Esto es, el operador ofrece una cantidad inicial (por ejemplo, 2.500 euros por tatuarse el logo) y, a partir de ahí, cada participante ofrece su tarifa por realizar el reto. El ganador, que es quien ofrece el menor precio (siempre que sea el único y que esté dispuesto a asumir el reto), recibe el dinero en efectivo.
Al cine por una buena causa
La taquilla recaudada el 24 de marzo en las proyecciones de Slumdog Millionaire serán destinadas a programas en la India para favorecer las condiciones de vida de los más pequeños. Se intenta que más de 9 millones de niños de la India sean registrados al nacer y conseguir algo tan trivial para nosotros como un certificado de nacimiento que les facilite las cosas en el futuro en cuanto a alimentación, salud o educación.
Las formas que nos ofrecen para colaborar son las siguientes:
Acudiendo a ver la película Slumdog Millionaire el martes día 24 en cualquiera de los siguientes cines: cines Cinesa, Yelmo, Grupo Balaña, Cines CEC, Kinépolis, Cine Nueva Condomina y cines Comedia.
Participando en el pase gratuito que Plan organiza el martes 24 a las 22.00 h. en los Multicines Cinesa Príncipe Pío en el Paseo de la Florida s/n en Madrid. Hasta completar aforo.
Realizando una donación a la fila 0 para seguir promoviendo proyectos de registro infantil en India.
Titular: Fundación Plan Internacional España
Banco Santander Central Hispano
0049-0001-56-2010025526
Las formas que nos ofrecen para colaborar son las siguientes:
Acudiendo a ver la película Slumdog Millionaire el martes día 24 en cualquiera de los siguientes cines: cines Cinesa, Yelmo, Grupo Balaña, Cines CEC, Kinépolis, Cine Nueva Condomina y cines Comedia.
Participando en el pase gratuito que Plan organiza el martes 24 a las 22.00 h. en los Multicines Cinesa Príncipe Pío en el Paseo de la Florida s/n en Madrid. Hasta completar aforo.
Realizando una donación a la fila 0 para seguir promoviendo proyectos de registro infantil en India.
Titular: Fundación Plan Internacional España
Banco Santander Central Hispano
0049-0001-56-2010025526
lunes, 23 de marzo de 2009
Superanuncios.net ha sido seleccionado como finalista en los premios Ideal.es
Ideal.es es la edición digital del diario más leído de Granada. Con estos premios quieren dar a conocer lo que se cuece en el ámbito granadino de Internet.
Así que sin ánimo de abusar de vuestra confianza, os animo a que si os gusta este blog, me votéis con un cinco en este enlace http://premios-web.ideal.es/ficha.php?id=322
¡Muchísimas gracias!
Así que sin ánimo de abusar de vuestra confianza, os animo a que si os gusta este blog, me votéis con un cinco en este enlace http://premios-web.ideal.es/ficha.php?id=322
¡Muchísimas gracias!
Campaña contra los malos tratos en Mumbay, India
Una estupenda idea sobre cómo usar un formato publicitario convencional, sobre un soporte no convencional, en una campaña contra los malos tratos a mujeres en Mumbay.
¿Qué opinarán las centrales de medios de este tipo de ideas?
Vía Eduardo García y AdsOfTheWorld
¿Qué opinarán las centrales de medios de este tipo de ideas?
Vía Eduardo García y AdsOfTheWorld
viernes, 20 de marzo de 2009
El Word-of-Mouth marketing: dialogando con el consumidor
Word-of-Mouth (WOM) o Buzz Marketing, boca-a-oreja, recomendaciones de consumidores o customer-2-customer marketing. Todos estos términos se asocian a la forma más antigua, creíble y eficiente de Marketing: el boca a boca.
Pero, ¿qué entendemos realmente por WOM? Grosso modo, hablamos de recomendaciones sobre un producto o servicio realizadas entre sí por consumidores, que se propagan de manera exponencial e influencian prácticamente todas las decisiones de compra de nuestra vida diaria.
Nadie puede negar los cambios en la percepción de los consumidores acerca de los medios. ¿Cuál es la realidad entonces? En España, según un informe publicado por IAB Spain, la inversión en publicidad de TV disminuyó de forma considerable en 2008 debido a su cada vez menor ROI y su palpable saturación. Sin embargo, la inversión en Internet y otros canales alternativos de marketing subió hasta el 39,46%.
Lo que verdaderamente deben hacer las marcas es enfocar su estrategia publicitaria o de medios a conectar con el consumidor, a conversar de manera continuada con su público objetivo para conocer de primera mano qué es lo que necesitan. No se debe perder la perspectiva: ya no estamos ante un consumidor pasivo, sino que estamos ante un consumidor que se sabe conocedor de su poder influenciador y de decisión, sabe de su importancia gracias (entre otras razones) a la mentalidad 2.0 y demás tecnologías sociales.
Por tanto, una campaña bien orientada basada en técnicas de Marketing Participativo o connected marketing (como lo definen Kirby y Mardsen) va a conseguir que la marca conecte con su público objetivo, vinculándolo a su producto o servicio, atrayéndolo y no empujándolo a consumir. En definitiva, va a conseguir el nivel de identificación del consumidor con la marca que en la actualidad se está perdiendo debido a las campañas tradicionales.
Entonces, ¿solo podemos identificar al WOM como una manera de hacer marketing de una marca o producto? Justo al contrario: un “WOM o buzz marketing (en sus vertientes tanto online como offline) efectivo no se encuentra arraigado en el marketing de una marca, producto o servicio en particular, sino que preferiblemente está basado en las relaciones diarias y las conversaciones mantenidas por otro tipo de asuntos”.
Artículo de Martin Oetting, trnd españa
Pero, ¿qué entendemos realmente por WOM? Grosso modo, hablamos de recomendaciones sobre un producto o servicio realizadas entre sí por consumidores, que se propagan de manera exponencial e influencian prácticamente todas las decisiones de compra de nuestra vida diaria.
Nadie puede negar los cambios en la percepción de los consumidores acerca de los medios. ¿Cuál es la realidad entonces? En España, según un informe publicado por IAB Spain, la inversión en publicidad de TV disminuyó de forma considerable en 2008 debido a su cada vez menor ROI y su palpable saturación. Sin embargo, la inversión en Internet y otros canales alternativos de marketing subió hasta el 39,46%.
Lo que verdaderamente deben hacer las marcas es enfocar su estrategia publicitaria o de medios a conectar con el consumidor, a conversar de manera continuada con su público objetivo para conocer de primera mano qué es lo que necesitan. No se debe perder la perspectiva: ya no estamos ante un consumidor pasivo, sino que estamos ante un consumidor que se sabe conocedor de su poder influenciador y de decisión, sabe de su importancia gracias (entre otras razones) a la mentalidad 2.0 y demás tecnologías sociales.
Por tanto, una campaña bien orientada basada en técnicas de Marketing Participativo o connected marketing (como lo definen Kirby y Mardsen) va a conseguir que la marca conecte con su público objetivo, vinculándolo a su producto o servicio, atrayéndolo y no empujándolo a consumir. En definitiva, va a conseguir el nivel de identificación del consumidor con la marca que en la actualidad se está perdiendo debido a las campañas tradicionales.
Entonces, ¿solo podemos identificar al WOM como una manera de hacer marketing de una marca o producto? Justo al contrario: un “WOM o buzz marketing (en sus vertientes tanto online como offline) efectivo no se encuentra arraigado en el marketing de una marca, producto o servicio en particular, sino que preferiblemente está basado en las relaciones diarias y las conversaciones mantenidas por otro tipo de asuntos”.
Artículo de Martin Oetting, trnd españa
Campañas contra la crisis: los Pattex
La última campaña de Pattex, la marca de adhesivos para bricolaje, propone una terapia de parejas surrealista a todos aquellos que compartan piso con otra persona y quieran renovarlo, invitándoles a gritar de espanto delante de la parte que menos les gusta de su piso, si quieren ganar 15.000 euros para renovarlo.
Si algo bueno tiene la crisis, es el descenso en el número de divorcios. Y para que no decaiga la tónica, la marca de adhesivos Pattex ha ideado una campaña que pretende unir un poquito más a las parejas, invitándolas a reírse de sus pequeñas miserias por el bien de un proyecto común: renovar su piso.
Da igual que sean parejas de hermanos, amigos, novios, “arrejuntaos” o matrimonios. Lo único que importa es que demuestren que se mueren de ganas por renovar su piso gritando delante de aquella parte del mismo que les causa más grima. Para inmortalizar tan íntimo momento, los participantes deberán grabar su grito y subirlo en el blog que se ha preparado para la campaña: www.elblocdelospattex.es
La pareja ganadora se convertirá en los Pattex y pasará de tener un “pisito” virtual destartalado, a ganar 15.000 euros para renovar su piso real y convertirse en los protagonistas de una serie de webisodios dedicados a su experiencia, pues van a ser ellos mismos los que, con el sudor de su ingenio y el asesoramiento de Pattex, renueven esas partes de su hogar que menos les gustan. Ganará la dupla con más votos, que saldrá de la preselección de un jurado popular y la decisión de uno profesional.
El Bloc de los Pattex es una campaña integrada, algo muy novedoso para una categoría de producto como son los adhesivos, fruto de un profundo plan de marketing que detectó un interés creciente del bricolaje en Internet, y una estrecha colaboración entre Pattex y la agencia creativa Great Works.
La campaña tiene su núcleo en Internet y combina Televisión, Direct Marketing y Street, por lo que crea un precedente en su categoría de producto, ya que no es una acción Off line que se apoya en Online, sino una comunicación que sale de Internet y se desarrolla de manera integrada, algo muy innovador en nuestro país para el mercado de los adhesivos.
El Bloc de los Pattex es la primera campaña que Pattex, perteneciente al grupo Henkel, ha desarrollado conjuntamente con la agencia creativa Great Works, creadora del concepto. La colaboración entra agencia y anunciante llegó después de que Great Works ganase el proyecto en un concurso que convocó a varias agencias.
Si algo bueno tiene la crisis, es el descenso en el número de divorcios. Y para que no decaiga la tónica, la marca de adhesivos Pattex ha ideado una campaña que pretende unir un poquito más a las parejas, invitándolas a reírse de sus pequeñas miserias por el bien de un proyecto común: renovar su piso.
Da igual que sean parejas de hermanos, amigos, novios, “arrejuntaos” o matrimonios. Lo único que importa es que demuestren que se mueren de ganas por renovar su piso gritando delante de aquella parte del mismo que les causa más grima. Para inmortalizar tan íntimo momento, los participantes deberán grabar su grito y subirlo en el blog que se ha preparado para la campaña: www.elblocdelospattex.es
La pareja ganadora se convertirá en los Pattex y pasará de tener un “pisito” virtual destartalado, a ganar 15.000 euros para renovar su piso real y convertirse en los protagonistas de una serie de webisodios dedicados a su experiencia, pues van a ser ellos mismos los que, con el sudor de su ingenio y el asesoramiento de Pattex, renueven esas partes de su hogar que menos les gustan. Ganará la dupla con más votos, que saldrá de la preselección de un jurado popular y la decisión de uno profesional.
El Bloc de los Pattex es una campaña integrada, algo muy novedoso para una categoría de producto como son los adhesivos, fruto de un profundo plan de marketing que detectó un interés creciente del bricolaje en Internet, y una estrecha colaboración entre Pattex y la agencia creativa Great Works.
La campaña tiene su núcleo en Internet y combina Televisión, Direct Marketing y Street, por lo que crea un precedente en su categoría de producto, ya que no es una acción Off line que se apoya en Online, sino una comunicación que sale de Internet y se desarrolla de manera integrada, algo muy innovador en nuestro país para el mercado de los adhesivos.
El Bloc de los Pattex es la primera campaña que Pattex, perteneciente al grupo Henkel, ha desarrollado conjuntamente con la agencia creativa Great Works, creadora del concepto. La colaboración entra agencia y anunciante llegó después de que Great Works ganase el proyecto en un concurso que convocó a varias agencias.
martes, 17 de marzo de 2009
Telefónica rebajará la factura a sus clientes en paro
Telefónica anunció esta mañana que pondrá en marcha de forma inmediata un descuento para los clientes de la compañía que estén en el paro. El descuento se aplicará hasta finales de año para clientes que tengan un mínimo de 6 meses de antigüedad y con un límite máximo de 20 euros en una línea fija y otros 20 euros en una línea móvil de forma que el descuento máximo será de 40 euros mensuales hasta final de año.
Telefónica ha asegurado que no se trata de una medida para captar clientes, puesto que va a ir destinada exclusivamente a parados que ya sean clientes del grupo con una antigüedad minima de 6 meses, así que creo que esta medida es una curiosa y excelente campaña de responsabilidad social corporativa.
Para hacerse beneficiario de esta medida, Telefónica ha puesto en marcha una web específica denominada http://www.telefonica.es/on/io/es/teayudamos/
Allí figurará el tipo de documentos que los clientes deberán enviar a un apartado de correos para que se pueda acreditar que están efectivamente sin empleo.
Cómo elaborar una página de Facebook eficaz
Cada vez más marcas utilizan las páginas de Facebook para dar a conocer sus productos o servicios para así tambien ganar más usuarios e interactuar con ellos más directamente. Pues bien, hay una serie de consejos que publicó Nick O’Neil de Design Meme y a partir de los cuales han traducido y elaborado un artículo en Kabytes que pueden llegar a ser útiles para tener en cuenta a la hora de organizar y lanzar nuestra propia página de Facebook. Aquí os los reproduzco y adapto brevemente.
1. Crea solapas personalizadas para anuncios personalizados.
Publicitar la página de tu marca es muy importante. Una de las mayores características de las páginas nuevas de Facebook es que puedes vincular solapas específicas directamente. Eso significa que tienes la posibilidad de establecer a qué paginas accede el usuario por defecto según el anuncio de Facebook en el que han hecho clic. Por ejemplo, tal vez te gustaría apuntar a dos grupos de usuarios en diferentes puntos geográficos. Podrías mostrar un anuncio para la gente en Madrid y esos usuarios aterrizarán en la solapa específica de los usuarios de Madrid, y otra para los de Barcelona, con una página diferente para estos últimos.
Sí bien este sistema no es necesariamente el mas escalable (por ejemplo, tener 50 solapas no tiene demasiado sentido), puede influir positivamente en la conversión de algunos visitantes en fans. Este método también requiere invertir un poco más en personalización, pero creo que es necesario para marcas y compañías pequeñas.
2. No dejes que los usuarios caigan en el Muro
¿Por qué? Creo que lo más probable es que se encuentren con cosas que no les interesen. Es una buena oportunidad para presentar buena información a nuevos usuarios, aunque sí bien la información brindada por los fans ya existentes puede ser interesante, las marcas no tienen control sobre ella. Por eso es mejor que los nuevos visitantes accedan a un sector de información controlada y luego procedan a navegar en el resto de las áreas más desestructuradas.
Sí, el muro puede ser muy valioso para permitir que los usuarios se comuniquen contigo, con tu marca, pero aguas sin filtro son el último lugar donde debes dejar que el nuevo usuario navegue. Bríndales una entrada segura en las turbias aguas que denominamos “social media” y te lo agradecerán.
3. Crea una imagen de página única
Creo que es una de las cosas más importantes de las páginas de fans. Es un componente simple aún en los confines de los 200 pixeles de ancho, te sorprenderías con las ideas creativas que la gente elabora. Recientemente Rob Banagale un autor invitado de AllFacebook, publicó un artículo titulado “5 maneras creativas de recortar tu imagen de perfil en Facebook”. Si no lo han leído, les recomiendo que lo hagan. Más llamativas que las fotos incluidas en el tutorial, son las fotos que los usuarios postearon al final.
No puedo decirles la cantidad de páginas de Facebook standard que he visto con el logo básico desplegado en su fotografía. Si tu compañía cuenta con más de un empleado (tiene recursos extra), no debería haber excusa para no crear una foto que ‘enganche’ para tu página de Facebook. Es una de las primeras cosas que los usuarios miran y tiene el potencial de dejar una impresión perdurable, así que ¡hazla bien!
4. Integra aplicaciones para incrementar la conexión
Lo último que queremos que pase es que los usuarios ingresen en nuestro sitio y se vayan inmediatamente. La mayor oportunidad que tenemos de capturar su atención es a través de aplicaciones llamativas. Hay cerca de 55.000 aplicaciones en la plataforma Facebook y una gran parte de ellas pueden ser incluidas directamente en tu página de fans. Durante las próximas semanas habrá numerosas aplicaciones que son construidas a partir del nuevo API, lo que hará más fácil para las marcas lanzar páginas de Facebook relativamente atractivas en minutos.
Para marcas más grandes, recomiendo que desarrollen una experiencia más robusta para el usuario. Juegos, tests, y cualquier otro tipo de contenido dinámico que en general puede ayudar a mantener a los usuarios durante más tiempo en tu sitio. Como bien sabes, vivimos en economía de atención, lo que significa que se requiere obtener la mayor atención posible de los clientes. Una cosa de la que deberías asegurarte, es de que tu aplicación tiene una llamada a la acción, para que en el momento que el usuario aterriza en tu página quede inmediatamente atraído.
5. Únete a la conversación, ya no es opcional
Como dije anteriormente, esta es la primera vez que las marcas tienen la oportunidad de formar parte de la conversación de los usuarios en Facebook, por lo tanto, toma ventaja de esto. Eso significa que siempre que alguien comente en tu nuevo estado, una foto, un video, una hilo de discusión, o lo que sea, necesitas comentar en el de ellos. Ya pasaron los días de conversaciones de ida, en las que las marcas le hablan a sus clientes hacia abajo, sin que estos puedan replicar. Estamos en medio de una revolución conversacional y tu compañía necesita ser parte de eso. En este momento, no tienes la opción de no participar.
Si no logras atraer a tus clientes y clientes potenciales, eso significa menos ganancias, y también significa que perderás competitividad con aquellos que sí logran ese cometido. Ya sea una empresa pequeña (un profesional particular, una confitería, un técnico, etc) o una gran corporación, necesitas estar hablando a tus usuarios y la única forma de hacerlo es a través de un diálogo de ida y vuelta. Pregunta acerca de cómo mejorar su experiencia en tu compañía. También, pregúntales acerca del mundo en general, porque a fin de cuentas, son humanos igual que tu.
Requiere un esfuerzo extra atraer tus clientes y hacer esto hará que siempre vuelvan. Después de todo, ¿quieres promocionar una marca excepcional, no?
6. Publica contenido interesante y relevante
Al igual que otras áreas de los medios sociales, es muy importante brindar contenido interesante a tus lectores. Facebook no es diferente. Haciendo referencia a contenido relevante regularmente, tus fans seguirán volviendo a tu página. Mientras que atraer visitantes frecuentes no es el componente más importante de las páginas de fans, repetir la conexión con ellos es fácilmente la segunda variable más importante. En las economías virtuales, una de las medidas mas efectivas es la repetición del uso. Las páginas de Facebook y otros canales digitales de contenido, no son diferentes. Los usuarios que regresan a tu página de manera regular, serán quienes más probablemente se conviertan en clientes de pago.
Más importante es que los usuarios que regresan a tu página de Facebook tienen más probabilidades de continuar siendo clientes. La línea de fondo es que una página de Facebook que sea igual a todas, no le está haciendo a tu compañía ningún favor. Si, teniendo algo de presencia siempre es mejor que nada, pero si te tomas el tiempo de leer esta guía por favor haz un pequeño esfuerzo extra y crea una página atractiva.
Entonces, ¿cómo encuentras contenido interesante?
No entraré en muchos detalles a cerca de encontrar contenido interesante, deberías poder encontrar contenido relevante para tus lectores haciendo una búsqueda en Google Blogsearch, y acompañarlo con un lector de RSS, como Google Reader. Típicamente asumiría que la mayoría de los lectores de este sitio conocen lo que es RSS, pero si es así, es simplemente una forma de leer el contenido de los sitios sin tener que visitarlos todos individualmente. Lamentablemente, encontrar contenido interesante, lleva tiempo.
Puedes utilizar a otras formas de marcadores de contenidos como Delicious.com y Digg.com pero por lo general son utilizados por comunidades específicas.
7. Postea nuevamente información de otros usuarios.
Si estás en Twitter, ‘repostear’ la información es esencial, lo mismo que los RT. Al volver a postear la información de otra persona, los estás halagando y te prestarán más atención. Debo remarcar que estoy usando “tú” y “tu marca” intercaladamente en esta sección porque en social media, tu debes ser la cara de tu marca. Hoy día las Páginas de Fans no son muy productivas para ponerle una cara a la marca pero eso cambiará con el tiempo. Volviendo a postear la información que otros usuarios han elaborado es muy valioso.
Aunque, ¡no abuses de esto! No puedo decir cuán regularmente veo gente en Twitter ‘repostear’ a otros usuarios continuamente, esperando que de repente se multiplique su cantidad de seguidores drásticamente. Aunque ayude, esto no es algo que traerá de repente miles de usuarios a tu página de fans. En cambio, es un buen hábito para mantener en el tiempo, para que tu y tu compañía construyan una reputación por atraer clientes.
8. Actualiza el contenido regularmente
Mientras que es muy importante monitorear la conversación que los usuarios mantienen con las páginas de tu marca, también es importante ayudar a avivar el diálogo. Al incluir preguntas para los usuarios, crear nuevos tópicos en los foros de discusión, y realizar otras actividades que generen la interacción, así provocarás que los usuarios sigan entrando a tu página de Facebook. Este es un concepto similar al de postear entradas de blog regularmente (lo que puede ser automáticamente importado en tu página de fans de Facebook) en el blog de tu compañía.
Así como he hecho hincapié en la importancia de la calidad del contenido y la atracción de tus fans, lo más importante es la persistencia. A no ser que sigas intentando atraer a tus fans de forma regular y sigas escribiendo contenido interesante, vas a encontrar difícil el hecho de atraer nuevos fans continuamente.
9. Incluye y etiqueta a tus usuarios en fotos y videos
Etiquetar a los usuarios en fotos y videos es probablemente una de las actividades promocionales más efectivas que puedas realizar. El único reto es saber en qué contenido etiquetarlos. La mejor forma de obtener fotos y videos de tus fans es a través de eventos, como lo menciono en el punto siguiente, pero si no puedes organizar eventos, necesitaras una forma creativa de etiquetarlos. Entonces ¿cómo hacerlo? Eso es un poco más complicado, pero nada que un creativo no pueda pensar.
Una forma puede ser presentar un concurso en tu página y luego etiquetar a los ganadores de los premios en una foto de trofeos. Si quieres llevar esa idea más allá, puedes integrar las fotos de tus fans en trofeos. Esta es solo una idea, y hay una innumerable cantidad de ellas por ahí. Etiquetar usuarios es un proceso naturalmente viral, porque tan pronto etiquetas a una persona, sus amigos lo ven y luego otros usuarios son llevados a ese álbum que en este caso, se encuentra en tu página de fans.
Hay un factor extremadamente limitante a cerca de las fotos de las páginas de Facebook: debes ser amigo de los usuarios para etiquetarlos. Sí, es desafortunado, y honestamente no creo que tenga demasiado sentido. Mientras Facebook debería habilitar a las páginas para que etiqueten a sus fans, no lo ha hecho aún. Teóricamente, lo aconsejaría para evitar “tácticas de guerrilla” o técnicas agresivas para etiquetar usuarios. A que me refiero con estas ‘tácticas’, bueno un ejemplo sería, agregar como amigos a tus fans para el único propósito de etiquetar miembros en una foto.
No recomiendo ninguna de estas técnicas, porque puedes terminar en la ‘cárcel’ de Facebook (también conocido como ser banneado del sitio). Mientras tanto recomiendo agregar la mayor cantidad de fotos posible y etiquetar esos usuarios que se encuentren en ellas. Mientras más etiqueten, más rápido su página se ramificará.
10. Utiliza el poder de los eventos de Facebook
Los eventos brindan una oportunidad increíble para que tu marca se destaque y distribuya entre tus fans. Lo mejor de todo, estos eventos no necesitan ser eventos presenciales. Mientras que no es posible ver la densidad de la red de usuarios de tu marca (no puedes ver cuales de tus usuarios son amigos entre si), cuando reciben la invitación a un evento, hay muchas posibilidades de que tu evento se siga distribuyendo a través de la red social, y esto atraiga nuevos usuarios a tu página.
Igualmente los puntos que menciono anteriormente tienen limitaciones inherentes. La primera es que los mensajes enviados a un evento creado a través de una página de fans no llegan a la casilla ‘inbox’ del usuario. En lugar de esto, esos mensajes son enviados a través de ‘actualizaciones’ que son mostradas en un área separada. Por suerte, la nueva página rediseñada de Facebook que saldrá esta semana, incluye las actualizaciones en la parte superior de la página de inicio del usuario, haciéndolas más visibles.
1. Crea solapas personalizadas para anuncios personalizados.
Publicitar la página de tu marca es muy importante. Una de las mayores características de las páginas nuevas de Facebook es que puedes vincular solapas específicas directamente. Eso significa que tienes la posibilidad de establecer a qué paginas accede el usuario por defecto según el anuncio de Facebook en el que han hecho clic. Por ejemplo, tal vez te gustaría apuntar a dos grupos de usuarios en diferentes puntos geográficos. Podrías mostrar un anuncio para la gente en Madrid y esos usuarios aterrizarán en la solapa específica de los usuarios de Madrid, y otra para los de Barcelona, con una página diferente para estos últimos.
Sí bien este sistema no es necesariamente el mas escalable (por ejemplo, tener 50 solapas no tiene demasiado sentido), puede influir positivamente en la conversión de algunos visitantes en fans. Este método también requiere invertir un poco más en personalización, pero creo que es necesario para marcas y compañías pequeñas.
2. No dejes que los usuarios caigan en el Muro
¿Por qué? Creo que lo más probable es que se encuentren con cosas que no les interesen. Es una buena oportunidad para presentar buena información a nuevos usuarios, aunque sí bien la información brindada por los fans ya existentes puede ser interesante, las marcas no tienen control sobre ella. Por eso es mejor que los nuevos visitantes accedan a un sector de información controlada y luego procedan a navegar en el resto de las áreas más desestructuradas.
Sí, el muro puede ser muy valioso para permitir que los usuarios se comuniquen contigo, con tu marca, pero aguas sin filtro son el último lugar donde debes dejar que el nuevo usuario navegue. Bríndales una entrada segura en las turbias aguas que denominamos “social media” y te lo agradecerán.
3. Crea una imagen de página única
Creo que es una de las cosas más importantes de las páginas de fans. Es un componente simple aún en los confines de los 200 pixeles de ancho, te sorprenderías con las ideas creativas que la gente elabora. Recientemente Rob Banagale un autor invitado de AllFacebook, publicó un artículo titulado “5 maneras creativas de recortar tu imagen de perfil en Facebook”. Si no lo han leído, les recomiendo que lo hagan. Más llamativas que las fotos incluidas en el tutorial, son las fotos que los usuarios postearon al final.
No puedo decirles la cantidad de páginas de Facebook standard que he visto con el logo básico desplegado en su fotografía. Si tu compañía cuenta con más de un empleado (tiene recursos extra), no debería haber excusa para no crear una foto que ‘enganche’ para tu página de Facebook. Es una de las primeras cosas que los usuarios miran y tiene el potencial de dejar una impresión perdurable, así que ¡hazla bien!
4. Integra aplicaciones para incrementar la conexión
Lo último que queremos que pase es que los usuarios ingresen en nuestro sitio y se vayan inmediatamente. La mayor oportunidad que tenemos de capturar su atención es a través de aplicaciones llamativas. Hay cerca de 55.000 aplicaciones en la plataforma Facebook y una gran parte de ellas pueden ser incluidas directamente en tu página de fans. Durante las próximas semanas habrá numerosas aplicaciones que son construidas a partir del nuevo API, lo que hará más fácil para las marcas lanzar páginas de Facebook relativamente atractivas en minutos.
Para marcas más grandes, recomiendo que desarrollen una experiencia más robusta para el usuario. Juegos, tests, y cualquier otro tipo de contenido dinámico que en general puede ayudar a mantener a los usuarios durante más tiempo en tu sitio. Como bien sabes, vivimos en economía de atención, lo que significa que se requiere obtener la mayor atención posible de los clientes. Una cosa de la que deberías asegurarte, es de que tu aplicación tiene una llamada a la acción, para que en el momento que el usuario aterriza en tu página quede inmediatamente atraído.
5. Únete a la conversación, ya no es opcional
Como dije anteriormente, esta es la primera vez que las marcas tienen la oportunidad de formar parte de la conversación de los usuarios en Facebook, por lo tanto, toma ventaja de esto. Eso significa que siempre que alguien comente en tu nuevo estado, una foto, un video, una hilo de discusión, o lo que sea, necesitas comentar en el de ellos. Ya pasaron los días de conversaciones de ida, en las que las marcas le hablan a sus clientes hacia abajo, sin que estos puedan replicar. Estamos en medio de una revolución conversacional y tu compañía necesita ser parte de eso. En este momento, no tienes la opción de no participar.
Si no logras atraer a tus clientes y clientes potenciales, eso significa menos ganancias, y también significa que perderás competitividad con aquellos que sí logran ese cometido. Ya sea una empresa pequeña (un profesional particular, una confitería, un técnico, etc) o una gran corporación, necesitas estar hablando a tus usuarios y la única forma de hacerlo es a través de un diálogo de ida y vuelta. Pregunta acerca de cómo mejorar su experiencia en tu compañía. También, pregúntales acerca del mundo en general, porque a fin de cuentas, son humanos igual que tu.
Requiere un esfuerzo extra atraer tus clientes y hacer esto hará que siempre vuelvan. Después de todo, ¿quieres promocionar una marca excepcional, no?
6. Publica contenido interesante y relevante
Al igual que otras áreas de los medios sociales, es muy importante brindar contenido interesante a tus lectores. Facebook no es diferente. Haciendo referencia a contenido relevante regularmente, tus fans seguirán volviendo a tu página. Mientras que atraer visitantes frecuentes no es el componente más importante de las páginas de fans, repetir la conexión con ellos es fácilmente la segunda variable más importante. En las economías virtuales, una de las medidas mas efectivas es la repetición del uso. Las páginas de Facebook y otros canales digitales de contenido, no son diferentes. Los usuarios que regresan a tu página de manera regular, serán quienes más probablemente se conviertan en clientes de pago.
Más importante es que los usuarios que regresan a tu página de Facebook tienen más probabilidades de continuar siendo clientes. La línea de fondo es que una página de Facebook que sea igual a todas, no le está haciendo a tu compañía ningún favor. Si, teniendo algo de presencia siempre es mejor que nada, pero si te tomas el tiempo de leer esta guía por favor haz un pequeño esfuerzo extra y crea una página atractiva.
Entonces, ¿cómo encuentras contenido interesante?
No entraré en muchos detalles a cerca de encontrar contenido interesante, deberías poder encontrar contenido relevante para tus lectores haciendo una búsqueda en Google Blogsearch, y acompañarlo con un lector de RSS, como Google Reader. Típicamente asumiría que la mayoría de los lectores de este sitio conocen lo que es RSS, pero si es así, es simplemente una forma de leer el contenido de los sitios sin tener que visitarlos todos individualmente. Lamentablemente, encontrar contenido interesante, lleva tiempo.
Puedes utilizar a otras formas de marcadores de contenidos como Delicious.com y Digg.com pero por lo general son utilizados por comunidades específicas.
7. Postea nuevamente información de otros usuarios.
Si estás en Twitter, ‘repostear’ la información es esencial, lo mismo que los RT. Al volver a postear la información de otra persona, los estás halagando y te prestarán más atención. Debo remarcar que estoy usando “tú” y “tu marca” intercaladamente en esta sección porque en social media, tu debes ser la cara de tu marca. Hoy día las Páginas de Fans no son muy productivas para ponerle una cara a la marca pero eso cambiará con el tiempo. Volviendo a postear la información que otros usuarios han elaborado es muy valioso.
Aunque, ¡no abuses de esto! No puedo decir cuán regularmente veo gente en Twitter ‘repostear’ a otros usuarios continuamente, esperando que de repente se multiplique su cantidad de seguidores drásticamente. Aunque ayude, esto no es algo que traerá de repente miles de usuarios a tu página de fans. En cambio, es un buen hábito para mantener en el tiempo, para que tu y tu compañía construyan una reputación por atraer clientes.
8. Actualiza el contenido regularmente
Mientras que es muy importante monitorear la conversación que los usuarios mantienen con las páginas de tu marca, también es importante ayudar a avivar el diálogo. Al incluir preguntas para los usuarios, crear nuevos tópicos en los foros de discusión, y realizar otras actividades que generen la interacción, así provocarás que los usuarios sigan entrando a tu página de Facebook. Este es un concepto similar al de postear entradas de blog regularmente (lo que puede ser automáticamente importado en tu página de fans de Facebook) en el blog de tu compañía.
Así como he hecho hincapié en la importancia de la calidad del contenido y la atracción de tus fans, lo más importante es la persistencia. A no ser que sigas intentando atraer a tus fans de forma regular y sigas escribiendo contenido interesante, vas a encontrar difícil el hecho de atraer nuevos fans continuamente.
9. Incluye y etiqueta a tus usuarios en fotos y videos
Etiquetar a los usuarios en fotos y videos es probablemente una de las actividades promocionales más efectivas que puedas realizar. El único reto es saber en qué contenido etiquetarlos. La mejor forma de obtener fotos y videos de tus fans es a través de eventos, como lo menciono en el punto siguiente, pero si no puedes organizar eventos, necesitaras una forma creativa de etiquetarlos. Entonces ¿cómo hacerlo? Eso es un poco más complicado, pero nada que un creativo no pueda pensar.
Una forma puede ser presentar un concurso en tu página y luego etiquetar a los ganadores de los premios en una foto de trofeos. Si quieres llevar esa idea más allá, puedes integrar las fotos de tus fans en trofeos. Esta es solo una idea, y hay una innumerable cantidad de ellas por ahí. Etiquetar usuarios es un proceso naturalmente viral, porque tan pronto etiquetas a una persona, sus amigos lo ven y luego otros usuarios son llevados a ese álbum que en este caso, se encuentra en tu página de fans.
Hay un factor extremadamente limitante a cerca de las fotos de las páginas de Facebook: debes ser amigo de los usuarios para etiquetarlos. Sí, es desafortunado, y honestamente no creo que tenga demasiado sentido. Mientras Facebook debería habilitar a las páginas para que etiqueten a sus fans, no lo ha hecho aún. Teóricamente, lo aconsejaría para evitar “tácticas de guerrilla” o técnicas agresivas para etiquetar usuarios. A que me refiero con estas ‘tácticas’, bueno un ejemplo sería, agregar como amigos a tus fans para el único propósito de etiquetar miembros en una foto.
No recomiendo ninguna de estas técnicas, porque puedes terminar en la ‘cárcel’ de Facebook (también conocido como ser banneado del sitio). Mientras tanto recomiendo agregar la mayor cantidad de fotos posible y etiquetar esos usuarios que se encuentren en ellas. Mientras más etiqueten, más rápido su página se ramificará.
10. Utiliza el poder de los eventos de Facebook
Los eventos brindan una oportunidad increíble para que tu marca se destaque y distribuya entre tus fans. Lo mejor de todo, estos eventos no necesitan ser eventos presenciales. Mientras que no es posible ver la densidad de la red de usuarios de tu marca (no puedes ver cuales de tus usuarios son amigos entre si), cuando reciben la invitación a un evento, hay muchas posibilidades de que tu evento se siga distribuyendo a través de la red social, y esto atraiga nuevos usuarios a tu página.
Igualmente los puntos que menciono anteriormente tienen limitaciones inherentes. La primera es que los mensajes enviados a un evento creado a través de una página de fans no llegan a la casilla ‘inbox’ del usuario. En lugar de esto, esos mensajes son enviados a través de ‘actualizaciones’ que son mostradas en un área separada. Por suerte, la nueva página rediseñada de Facebook que saldrá esta semana, incluye las actualizaciones en la parte superior de la página de inicio del usuario, haciéndolas más visibles.
lunes, 16 de marzo de 2009
Vetan la campaña por el bilingüismo en los autobuses de Barcelona para evitar la 'polémica'
La Asociación por la Tolerancia ha denunciado que la empresa que gestiona la publicidad de los autobuses de Transports Metropolitans de Barcelona (TMB) se ha negado a contratar una campaña publicitaria que desde hoy, lunes 16, iba a promocionar la libertad de elección de la lengua de enseñanza en Cataluña.
Según la asociación, ya se había "formalizado un precontrato" a mediados de febrero, y había pagado la mitad de la campaña, pero "no ha podido pasar el último filtro", el de la empresa Promedios, que alegó que una campaña como esa "crea polémica y puede hacer daño al medio".
La campaña consistía en difundir la sentencia del Tribunal Supremo 12/12/2008, que "obligaba a la Generalitat" a incluir un casillero en los impresos de presincripción escolar para que los padres eligieran la lengua oficial de escolarización de sus hijos en la primera enseñanza.
En un comunicado, la Asociación por la Tolerancia se mostró sorprendida de que publicitar una sentencia "pueda generar polémica y supuestos daños".
viernes, 13 de marzo de 2009
Vídeo promocional de Hotel en Granada
Los hoteles, por pequeños que sean, empiezan a hacer uso de Internet para darse a conocer. Muestra de ello es este vídeo del Hotel Cerro del Sol, un hotel en Granada, ubicado estratégicamente entre la Alhambra y Sierra Nevada, y con mucho encanto.
Ahora tienen unas ofertas excelentes, así que si queréis disfrutar de la primavera en Granada, llamad al 958486200 y reservad. ¡Tienen habitaciones con desayuno desde 45 euros!
Ahora tienen unas ofertas excelentes, así que si queréis disfrutar de la primavera en Granada, llamad al 958486200 y reservad. ¡Tienen habitaciones con desayuno desde 45 euros!
jueves, 12 de marzo de 2009
Idea promocional para empresa lactea: 5 litros de esperma por 50 de leche
Unos estudiantes británicos (de dónde sino) lanzaron a finales de 2007 un curioso concurso.
Los participantes en el mismo debían:
1. Registrarse y conseguir la botella oficial.
2. Enviar durante los seis primeros meses una foto de la evolución de la botellita.
3. Ser el primero en llegar a 5 litros de su propio esperma y enviarlo para que lo confirmaran.
El ganador se llevó 50 litros de leche (de vaca).
Lo mejor es que el ganador ha sido un ESPAÑOL con lo que una vez más se ha dejado el pabellón muy alto. :-)
La web del concurso es http://www.the5litresexperiment.com/
Y aquí el vídeo del honorable ganador:
Nota: El concurso ha sido mentira, es simplemente una divertida forma de promocionar la película española ambientada en Oxford: Fuga de cerebros. :-)
Los participantes en el mismo debían:
1. Registrarse y conseguir la botella oficial.
2. Enviar durante los seis primeros meses una foto de la evolución de la botellita.
3. Ser el primero en llegar a 5 litros de su propio esperma y enviarlo para que lo confirmaran.
El ganador se llevó 50 litros de leche (de vaca).
Lo mejor es que el ganador ha sido un ESPAÑOL con lo que una vez más se ha dejado el pabellón muy alto. :-)
La web del concurso es http://www.the5litresexperiment.com/
Y aquí el vídeo del honorable ganador:
Nota: El concurso ha sido mentira, es simplemente una divertida forma de promocionar la película española ambientada en Oxford: Fuga de cerebros. :-)
La publicidad de Másmovil, de potas a sexo
El operador móvil independiente Másmovil pasa de los escatológico a lo sexual en lo que será el lanzamiento de la segunda parte de su campaña publicitaria.
El primer anuncio, que lleva emitiéndose un mes, ha dado mucho que hablar. En él aparece un hombre vomitando sobre la factura del telefóno, asegurando que con Masmóvil te puedes ahorrar hasta un 50%. La campaña, titulada 'Cómo digerir la factura de tu móvil', ha sido criticada por ser demasiado explícita y escatológica.
Ahora el operador de telefonía móvil ha querido ir más allá con un 'spot' que en televisión ha sido ligeramente censurado. En el nuevo anuncio se puede observar a seis mujeres celebrando una despedia de soltera en un apartamento con un 'stripper' masculino. El anuncio llega a su fin cuando las chicas se dan cuenta del tamaño del miembro del protagonista y una voz en 'off' sentencia: "A veces un 50% menos no es mejor... Ahorrar la mitad en tu factura del móvil, sí".
Ante la censura que ha sufrido el 'spot' en televisión, que comenzó a emitirse el miércoles en horario 'prime time' en Cuatro y La Sexta, la compañía de telefóno ha decidido colgar la versión íntegra del vídeo en 'youtube'.
Desde Masmóvil afirman que la idea de este nuevo anuncio surge de los comentarios de los usuarios acerca del primer 'spot', por lo que decidieron hacer uno más divertido, con contenido erótico y fuera de lo común, tal y como viene siendo habitual en las campañas publicitarisas de la empresa.
El primer anuncio, que lleva emitiéndose un mes, ha dado mucho que hablar. En él aparece un hombre vomitando sobre la factura del telefóno, asegurando que con Masmóvil te puedes ahorrar hasta un 50%. La campaña, titulada 'Cómo digerir la factura de tu móvil', ha sido criticada por ser demasiado explícita y escatológica.
Ahora el operador de telefonía móvil ha querido ir más allá con un 'spot' que en televisión ha sido ligeramente censurado. En el nuevo anuncio se puede observar a seis mujeres celebrando una despedia de soltera en un apartamento con un 'stripper' masculino. El anuncio llega a su fin cuando las chicas se dan cuenta del tamaño del miembro del protagonista y una voz en 'off' sentencia: "A veces un 50% menos no es mejor... Ahorrar la mitad en tu factura del móvil, sí".
Ante la censura que ha sufrido el 'spot' en televisión, que comenzó a emitirse el miércoles en horario 'prime time' en Cuatro y La Sexta, la compañía de telefóno ha decidido colgar la versión íntegra del vídeo en 'youtube'.
Desde Masmóvil afirman que la idea de este nuevo anuncio surge de los comentarios de los usuarios acerca del primer 'spot', por lo que decidieron hacer uno más divertido, con contenido erótico y fuera de lo común, tal y como viene siendo habitual en las campañas publicitarisas de la empresa.
Volkswagen apuesta por los graffitis para promocionar el Scirocco
Volkswagen, de la mano de Tribal DDB, apuesta por los graffitis para dar a conocer el nuevo Scirocco.
Madrid - Paseo de recoletos con Alcalá
Madrid - Paseo de la Lealtad
Barcelona - Zona universitaria
Barcelona - Facultad de derecho
Como suele pasar en esta y otras tantas acciones de street marketing, el fenómeno sólo es visible en Madrid y Barcelona, el resto de ciudades es como si no existieran para las grandes marcas. ¿Será que sólo compran los madrileños y barceloneses?
Madrid - Paseo de recoletos con Alcalá
Madrid - Paseo de la Lealtad
Barcelona - Zona universitaria
Barcelona - Facultad de derecho
Como suele pasar en esta y otras tantas acciones de street marketing, el fenómeno sólo es visible en Madrid y Barcelona, el resto de ciudades es como si no existieran para las grandes marcas. ¿Será que sólo compran los madrileños y barceloneses?
miércoles, 11 de marzo de 2009
Durex y los globitos
Un poco de imaginación, unos globitos (que pegan estupendamente con la marca) y ya tenemos un anuncio un tanto ¿explícito? :-)
miércoles, 4 de marzo de 2009
Segú Coca-Cola, al final, sólo te acuerdas de las cosas buenas
Coca-Cola España ha decidido aportar su granito de arena para mejorar los tiempos que corren.
Su receta anticrisis se resume en tres palabras: Destapa la felicidad. El lema, creado en la sede central de la multinacional en Atlanta para todo el mundo, que se estrenará con una nueva campaña de publicidad, que en el caso de la filial española se llama Encuentro.
La respuesta a la pregunta lanzada el lunes como paso previo al inicio de la campaña, ¿qué le dirías a alguien que ha venido al mundo en un momento como éste?, surge del encuentro entre los protagonistas del anuncio: Aitana y Josep. Por primera vez en la historia publicitaria española, una niña, Aitana Martínez, ha nacido delante de las cámaras. Poco después, recibió la visita de Josep Mascaró, un mallorquín de 102 años. El resumen del encuentro es el anuncio televisivo que puede verse a continuación.
También han creado una web que complementa bastante bien al anuncio www.destapalafelicidad.com
Su receta anticrisis se resume en tres palabras: Destapa la felicidad. El lema, creado en la sede central de la multinacional en Atlanta para todo el mundo, que se estrenará con una nueva campaña de publicidad, que en el caso de la filial española se llama Encuentro.
La respuesta a la pregunta lanzada el lunes como paso previo al inicio de la campaña, ¿qué le dirías a alguien que ha venido al mundo en un momento como éste?, surge del encuentro entre los protagonistas del anuncio: Aitana y Josep. Por primera vez en la historia publicitaria española, una niña, Aitana Martínez, ha nacido delante de las cámaras. Poco después, recibió la visita de Josep Mascaró, un mallorquín de 102 años. El resumen del encuentro es el anuncio televisivo que puede verse a continuación.
También han creado una web que complementa bastante bien al anuncio www.destapalafelicidad.com
martes, 3 de marzo de 2009
Bicicletas a cambio de publicidad
Clear Channel, que aspira a ser el socio de anunciantes y ayuntamientos, ofrece un servicio de transporte público a cambio de soportes publicitarios. El sistema funciona en Barcelona, Zaragoza y Sevilla.
La bicicleta, ese vehículo de dos ruedas, generalmente iguales, íntimamente ligado a la infancia y al deporte, se ha convertido en “una alternativa al transporte público en la ciudad y, de forma accidental, en un soporte publicitario”, afirma Aristóbulo de Juan, director general de Clear Channel en España.
La compañía, filial de Clear Channel Communications, ha sido la artífice del descubrimiento gracias a su sistema Smartbike, que ya funciona en Barcelona (Bicing) y Zaragoza (Bizi). ¿En qué consiste? “Clear Channel pone a disposición del ayuntamiento un servicio de bicicletas que se financia con publicidad y que a la ciudad no le cuesta nada”, explica el directivo.
Es decir, la firma aporta los vehículos y gestiona el servicio de alquiler, a cambio de poder difundir mensajes publicitarios en las bicicletas o en otros soportes. La ventaja, según De Juan, es que “cada ayuntamiento tiene la solución a su medida”. Así, Barcelona paga un canon a Clear Channel a cambio de unas bicicletas sin publicidad, al contrario que Zaragoza, en cuyo caso el servicio se financia con anuncios.
Coger, usar y dejar. Éste es el leitmotiv para el usuario de este sistema. Mediante el pago de un bono temporal o anual (en el caso de Barcelona, este último asciende a 30 euros), el transeúnte reconvertido en ciclista tiene derecho a media hora diaria gratis en su nuevo medio de transporte. Si rebasa este límite, el precio es de 30 céntimos extra por cada 30 minutos hasta un máximo de dos horas.
La fórmula, que permite al usuario entregar el vehículo en cualquier estación de la ciudad con su tarjeta personal, ha triunfado en Barcelona, que está a punto de alcanzar los 200.000 ciclistas. Su ejemplo sirvió para extender el modelo a otras grandes ciudades como Washington, Milán, Perpignan o Dijon.
“Este nuevo soporte, llamativo y muy atractivo para el anunciante, es un soplo de aire fresco en la actual coyuntura económica”, asegura. El fenómeno, lejos de perder fuerza, ha suscitado el interés de otras ciudades como Valencia (que ha convocado un concurso público para instalar el servicio) o Madrid.
En el caso de la capital madrileña, De Juan reconoce que “hacen falta más infraestructuras, además del anillo verde”, pero apunta que “tanto Barcelona como Zaragoza empezaron con infraestructuras mínimas que han ido ampliándose”. No obstante, considera que “un servicio de alquiler de bicis es condición sine qua non para una ciudad grande y, sobre todo, para la candidatura olímpica de Madrid 2016”.
No obstante, en opinión del director general de Clear Channel en España, “el futuro pertenece a los soportes digitales en ubicaciones como los centros comerciales, donde su utilización crecerá a medida que la tecnología se generalice”. Atrás quedan los años dorados de la tradicional valla publicitaria, aunque ambas fórmulas seguirán coexistiendo en algunos soportes.
Clear Channel, que facturó 83 millones en 2008 (un 12% más), apuesta por aportar “soluciones y flexibilidad a sus clientes”, y ofrece distintos soportes donde insertar publicidad.
Uno de ellos son los 15 monopostes digitales que el grupo ha distribuido en las distintas entradas a Madrid, en los que el anunciante cambia cada ocho segundos y con el que “la creatividad se adecua a la franja horaria y el mensaje puede variar en función de la ubicación geográfica”, destaca De Juan. Su utilidad transgrede el anunciante y alcanza al ciudadano, ya que “es el único medio de masas en el exterior y le permite acceder a información actualizada constantemente”.
Vía Expansión
La bicicleta, ese vehículo de dos ruedas, generalmente iguales, íntimamente ligado a la infancia y al deporte, se ha convertido en “una alternativa al transporte público en la ciudad y, de forma accidental, en un soporte publicitario”, afirma Aristóbulo de Juan, director general de Clear Channel en España.
La compañía, filial de Clear Channel Communications, ha sido la artífice del descubrimiento gracias a su sistema Smartbike, que ya funciona en Barcelona (Bicing) y Zaragoza (Bizi). ¿En qué consiste? “Clear Channel pone a disposición del ayuntamiento un servicio de bicicletas que se financia con publicidad y que a la ciudad no le cuesta nada”, explica el directivo.
Es decir, la firma aporta los vehículos y gestiona el servicio de alquiler, a cambio de poder difundir mensajes publicitarios en las bicicletas o en otros soportes. La ventaja, según De Juan, es que “cada ayuntamiento tiene la solución a su medida”. Así, Barcelona paga un canon a Clear Channel a cambio de unas bicicletas sin publicidad, al contrario que Zaragoza, en cuyo caso el servicio se financia con anuncios.
Coger, usar y dejar. Éste es el leitmotiv para el usuario de este sistema. Mediante el pago de un bono temporal o anual (en el caso de Barcelona, este último asciende a 30 euros), el transeúnte reconvertido en ciclista tiene derecho a media hora diaria gratis en su nuevo medio de transporte. Si rebasa este límite, el precio es de 30 céntimos extra por cada 30 minutos hasta un máximo de dos horas.
La fórmula, que permite al usuario entregar el vehículo en cualquier estación de la ciudad con su tarjeta personal, ha triunfado en Barcelona, que está a punto de alcanzar los 200.000 ciclistas. Su ejemplo sirvió para extender el modelo a otras grandes ciudades como Washington, Milán, Perpignan o Dijon.
“Este nuevo soporte, llamativo y muy atractivo para el anunciante, es un soplo de aire fresco en la actual coyuntura económica”, asegura. El fenómeno, lejos de perder fuerza, ha suscitado el interés de otras ciudades como Valencia (que ha convocado un concurso público para instalar el servicio) o Madrid.
En el caso de la capital madrileña, De Juan reconoce que “hacen falta más infraestructuras, además del anillo verde”, pero apunta que “tanto Barcelona como Zaragoza empezaron con infraestructuras mínimas que han ido ampliándose”. No obstante, considera que “un servicio de alquiler de bicis es condición sine qua non para una ciudad grande y, sobre todo, para la candidatura olímpica de Madrid 2016”.
No obstante, en opinión del director general de Clear Channel en España, “el futuro pertenece a los soportes digitales en ubicaciones como los centros comerciales, donde su utilización crecerá a medida que la tecnología se generalice”. Atrás quedan los años dorados de la tradicional valla publicitaria, aunque ambas fórmulas seguirán coexistiendo en algunos soportes.
Clear Channel, que facturó 83 millones en 2008 (un 12% más), apuesta por aportar “soluciones y flexibilidad a sus clientes”, y ofrece distintos soportes donde insertar publicidad.
Uno de ellos son los 15 monopostes digitales que el grupo ha distribuido en las distintas entradas a Madrid, en los que el anunciante cambia cada ocho segundos y con el que “la creatividad se adecua a la franja horaria y el mensaje puede variar en función de la ubicación geográfica”, destaca De Juan. Su utilidad transgrede el anunciante y alcanza al ciudadano, ya que “es el único medio de masas en el exterior y le permite acceder a información actualizada constantemente”.
Vía Expansión
domingo, 1 de marzo de 2009
Bankinter huele a naranja
En la búsqueda de nuevas fórmulas para cautivar o "impregnar" nunca mejor dicho nuestra marca en el cliente, el marketing aromático se convirtió en una técnica de estimulación capaz de transmitir ciertos valores aprovechando las capacidades de nuestro sentido del olfato.
El marketing aromático o Aromarketing también denominado como Sensory Branding, surge a partir de una investigación científica en la Universidad de Rockefeller que reveló nuestras capacidades de afectación y recuerdo, concluyendo que el ser humano recuerda el 5% de lo que ve, el 2% de lo que oye, el 1% de lo que toca, contra un 35% de lo que huele.
Esta teoría demostrada está siendo aplicada como una novedosa forma de Marketing en diferentes sectores, tiendas especializadas, restaurantes, hoteles y ahora también en el sector bancario.
Bankinter ha recurrido a esta estrategia del Marketing del olor para crear su propia marca y esencia aromática. Una forma de generar su propia identidad reconocible y perceptible a través del sentido del olfato que la propia entidad ya ha probado en su propia sede y en algunos de los recientes actos organizados.
De momento, el aroma ya se percibe en su sede corporativa y se ha utilizado en algunos actos organizados por el banco.
Esta "esencia corporativa" ha sido creada por la empresa especializada en Marketing olfativo A de Aroma.
"El perfume de Bankinter sabe a Naranja con un regusto de Jazmín. Aromas que se eligieron por su capacidad de reflejar valores como la originalidad, la integridad, la agilidad y el entusiasmo."
Juan Miguel Antoñanzas, presidente de A de aroma lo explica muy gráficamente. "...El aroma de un banco tiene que transmitir naturalidad y transparencia..."
Como datos significativos del Marketing olfativo
- El ser humano recuerda el 35% de lo que huele, frente al 5% de lo que ve, el 2% de lo que oye y el 1% de lo que toca.
- La memoria puede retener hasta 10.000 aromas distintos, mientras que sólo reconoce 200 colores, según Richard Axel y Linda Buck, que recibieron el Premio Nobel de Medicina en 2004
- El olfato requiere unas cinco millones de células olfativas, que transmiten la información a una zona del cerebro responsable de las emociones y la memoria.
- El 83% de la inversión publicitaria se concentra en mensajes que se perciben mediante la vista y el oído, y deja de lado el resto de los sentidos.
- Disney fue el primer parque temático en utilizar esta estrategia impregnando las calles de un olor peculiar y reconocible de "palomitas" con el cual incluso despertaba el apetito induciendo al consumo a sus visitantes.
El marketing aromático o Aromarketing también denominado como Sensory Branding, surge a partir de una investigación científica en la Universidad de Rockefeller que reveló nuestras capacidades de afectación y recuerdo, concluyendo que el ser humano recuerda el 5% de lo que ve, el 2% de lo que oye, el 1% de lo que toca, contra un 35% de lo que huele.
Esta teoría demostrada está siendo aplicada como una novedosa forma de Marketing en diferentes sectores, tiendas especializadas, restaurantes, hoteles y ahora también en el sector bancario.
Bankinter ha recurrido a esta estrategia del Marketing del olor para crear su propia marca y esencia aromática. Una forma de generar su propia identidad reconocible y perceptible a través del sentido del olfato que la propia entidad ya ha probado en su propia sede y en algunos de los recientes actos organizados.
De momento, el aroma ya se percibe en su sede corporativa y se ha utilizado en algunos actos organizados por el banco.
Esta "esencia corporativa" ha sido creada por la empresa especializada en Marketing olfativo A de Aroma.
"El perfume de Bankinter sabe a Naranja con un regusto de Jazmín. Aromas que se eligieron por su capacidad de reflejar valores como la originalidad, la integridad, la agilidad y el entusiasmo."
Juan Miguel Antoñanzas, presidente de A de aroma lo explica muy gráficamente. "...El aroma de un banco tiene que transmitir naturalidad y transparencia..."
Como datos significativos del Marketing olfativo
- El ser humano recuerda el 35% de lo que huele, frente al 5% de lo que ve, el 2% de lo que oye y el 1% de lo que toca.
- La memoria puede retener hasta 10.000 aromas distintos, mientras que sólo reconoce 200 colores, según Richard Axel y Linda Buck, que recibieron el Premio Nobel de Medicina en 2004
- El olfato requiere unas cinco millones de células olfativas, que transmiten la información a una zona del cerebro responsable de las emociones y la memoria.
- El 83% de la inversión publicitaria se concentra en mensajes que se perciben mediante la vista y el oído, y deja de lado el resto de los sentidos.
- Disney fue el primer parque temático en utilizar esta estrategia impregnando las calles de un olor peculiar y reconocible de "palomitas" con el cual incluso despertaba el apetito induciendo al consumo a sus visitantes.
El idioma de las redes sociales
Un gráfico muy interesante en el que destaca que aunque Facebook es la red social líder entre los hablantes de español, inglés, francés y chino; en italiano triunfa MySpace, en alemán Studivz.com, en ruso Livejournal.com y en japonés mixi.com
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