Hoy he visto esta curiosa foto:
Un ejemplo perfecto de street marketing que conceptualiza perfectamente la idea de que se puede trabajar en cualquier sitio.
miércoles, 28 de enero de 2009
Trabaja en cualquier sitio con Vodafone
Me sigue encantando la curiosa campaña de Vodafone "Reinventamos el fijo" para dar a conocer su servicio Oficina Vodafone por el que invitan a que la gente trabaje cuando y donde quiera.
Hoy he visto esta curiosa foto:
Un ejemplo perfecto de street marketing que conceptualiza perfectamente la idea de que se puede trabajar en cualquier sitio.
Hoy he visto esta curiosa foto:
Un ejemplo perfecto de street marketing que conceptualiza perfectamente la idea de que se puede trabajar en cualquier sitio.
La Nueva Escuela de Diseño y Comunicación relanza su amplia oferta formativa
En el ámbito publicitario hispanoparlante e incluso mundial, Argentina siempre ha estado a la cabeza en lo que a creatividad y excelencia profesional se refiere.
Buena parte del éxito creo que radica en la excelente oferta formativa existente en el país, algo que ahora, dada la fortaleza del euro, puede interesar aprovechar a todos aquellos jóvenes españoles que estén pensando qué estudiar en los próximos meses o bien a aquellos profesionales (de cualquier rincón del mundo) que tienen unos meses y, además de conocer el país patagónico, quieren ampliar su formación de la mano de excelentes profesionales.
Como botón de muestra de la oferta formativa, basta destacar la labor de la Nueva Escuela de Diseño y Comunicación de Buenos Aires, especializada desde hace 40 años en la educacion relativa al diseño, publicidad, artes y tecnologia. La Nueva Escuela oferta una educación de vanguardia, siempre a la zaga de las tendencias, evoluciones y rupturas en los campos del arte, el diseño y la comunicación, pero respetando el hecho de que cada estudiante es un ser único y creativo a los que hay que brindar una formación completa que les permita distinguirse en su futuro profesional. En la actualidad, cuando el nuevo siglo parece imponer formatos y herramientas novedosas (con los que la Nueva Escuela cuenta), en el mismo centro han sabido reconocer e incorporar lo último en tecnología, pero sólo como un elemento al servicio del alumno, quien –guiado por sus docentes- sabrá como sumarlo al proceso creador.
Entre otros, cuentan con una carrera de 3 años en comunicación publicitaria, con un cuarto año optativo que se puede completar en prestigiosos centros en Madrid, Brasil o México. O también con una carrera de 3 años en diseño gráfico publicitario, a la que igualmente se puede añadir un año en un centro en El Salvador o Australia.
Para aquellos que tengan menos tiempo y quieran disfrutar de un mesesito en Buenos Aires a la par que estudiar en esta reputada escuela, en este mes de febrero, por ejemplo, ofrecen una amplia variedad de cursos de 3 semanas de duración. Los cursos súper intensivos van a cargo de conocidos profesionales, y versán sobre materias tales como animación 3D con 3DMAX, dibujos animados, efectos visuales (After Effects), Flash y Action Script, Curso de Flex, diseño gráfico digital (Illustrator y Photoshop), historia del arte argentino, introducción al diseño web, o redacción creativa...
Pasaos por su página web: www.nuevaescuela.net e informaos, seguro que encontráis algo que os interese.
Análisis realizado a petición de Zync
Buena parte del éxito creo que radica en la excelente oferta formativa existente en el país, algo que ahora, dada la fortaleza del euro, puede interesar aprovechar a todos aquellos jóvenes españoles que estén pensando qué estudiar en los próximos meses o bien a aquellos profesionales (de cualquier rincón del mundo) que tienen unos meses y, además de conocer el país patagónico, quieren ampliar su formación de la mano de excelentes profesionales.
Como botón de muestra de la oferta formativa, basta destacar la labor de la Nueva Escuela de Diseño y Comunicación de Buenos Aires, especializada desde hace 40 años en la educacion relativa al diseño, publicidad, artes y tecnologia. La Nueva Escuela oferta una educación de vanguardia, siempre a la zaga de las tendencias, evoluciones y rupturas en los campos del arte, el diseño y la comunicación, pero respetando el hecho de que cada estudiante es un ser único y creativo a los que hay que brindar una formación completa que les permita distinguirse en su futuro profesional. En la actualidad, cuando el nuevo siglo parece imponer formatos y herramientas novedosas (con los que la Nueva Escuela cuenta), en el mismo centro han sabido reconocer e incorporar lo último en tecnología, pero sólo como un elemento al servicio del alumno, quien –guiado por sus docentes- sabrá como sumarlo al proceso creador.
Entre otros, cuentan con una carrera de 3 años en comunicación publicitaria, con un cuarto año optativo que se puede completar en prestigiosos centros en Madrid, Brasil o México. O también con una carrera de 3 años en diseño gráfico publicitario, a la que igualmente se puede añadir un año en un centro en El Salvador o Australia.
Para aquellos que tengan menos tiempo y quieran disfrutar de un mesesito en Buenos Aires a la par que estudiar en esta reputada escuela, en este mes de febrero, por ejemplo, ofrecen una amplia variedad de cursos de 3 semanas de duración. Los cursos súper intensivos van a cargo de conocidos profesionales, y versán sobre materias tales como animación 3D con 3DMAX, dibujos animados, efectos visuales (After Effects), Flash y Action Script, Curso de Flex, diseño gráfico digital (Illustrator y Photoshop), historia del arte argentino, introducción al diseño web, o redacción creativa...
Pasaos por su página web: www.nuevaescuela.net e informaos, seguro que encontráis algo que os interese.
Análisis realizado a petición de Zync
martes, 27 de enero de 2009
Original campaña de Hyundai: Si te compras un coche y te echan del trabajo, te pagan el coche
Hyundai España, distribuidor en el mercado nacional de los vehículos de la firma surcoreana, asumirá el pago del 100% de la cuota mensual del vehículo, con un máximo de 600 euros al mes, durante 12 meses (un máximo de 7.200 euros) de los clientes que se hayan quedado en paro o que estén incapacitados de forma temporal, según informó hoy el director general de la firma, Diego Gutiérrez-Colomer y publica hoy El Mundo.
Para beneficiarse de esta oferta, el coche (nuevo) se debe adquirir a partir del 1 de febrero y a ella se podrán acoger tanto las personas que compren el vehículo mediante un crédito, como quienes lo hagan en efectivo. Aunque en este segundo caso, la marca sólo abonará 350 euros al mes durante un año como máximo al cliente que se quede en paro. En caso de incapacidad temporal, se incluyen todo tipo de trabajadores por cuenta ajena o propia, funcionarios o con contrato temporal.
Según Hyundai, quienes se beneficien de esta campaña, no deberán realizar ninguna aportación económica ni verán incrementado el precio de su vehículo ya que la campaña se nutrirá de los presupuestos comerciales de la marca.
Aunque sí se imponen otras condiciones: en caso de desempleo, el trabajador deberá llevar al menos seis meses en el mismo empleo y tendrán que permanecer adscritos al paro un mínimo de 60 días, mientras que el periodo será de 30 días por incapacidad. Los compradores que queden incapacitados para el trabajo por accidente no tendrán periodo de carencia.
Gutierrez-Colomer señala también a El Mundo que con esta medida pretenden ayudar a que la gente se decante a comprar un automóvil ya que «la necesidad de ellos sigue estando ahí, pero la decisión se pospone por la falta de confianza de los consumidores". Además, espera que sean pocos los que, finalmente la ejecuten «porque eso significará que se genera empleo en España». Por último, indicó que no se trata de un descuento encubierto.
¿Tomarán nota el resto de fabricantes? Espero que sí, dado que es una campaña que auna perfectamente la responsabilidad social corporativa y una innovadora estrategia de marketing, además de que demuestra que Hyundai no sólo confía en sus productos sino también en los españoles.
Para beneficiarse de esta oferta, el coche (nuevo) se debe adquirir a partir del 1 de febrero y a ella se podrán acoger tanto las personas que compren el vehículo mediante un crédito, como quienes lo hagan en efectivo. Aunque en este segundo caso, la marca sólo abonará 350 euros al mes durante un año como máximo al cliente que se quede en paro. En caso de incapacidad temporal, se incluyen todo tipo de trabajadores por cuenta ajena o propia, funcionarios o con contrato temporal.
Según Hyundai, quienes se beneficien de esta campaña, no deberán realizar ninguna aportación económica ni verán incrementado el precio de su vehículo ya que la campaña se nutrirá de los presupuestos comerciales de la marca.
Aunque sí se imponen otras condiciones: en caso de desempleo, el trabajador deberá llevar al menos seis meses en el mismo empleo y tendrán que permanecer adscritos al paro un mínimo de 60 días, mientras que el periodo será de 30 días por incapacidad. Los compradores que queden incapacitados para el trabajo por accidente no tendrán periodo de carencia.
Gutierrez-Colomer señala también a El Mundo que con esta medida pretenden ayudar a que la gente se decante a comprar un automóvil ya que «la necesidad de ellos sigue estando ahí, pero la decisión se pospone por la falta de confianza de los consumidores". Además, espera que sean pocos los que, finalmente la ejecuten «porque eso significará que se genera empleo en España». Por último, indicó que no se trata de un descuento encubierto.
¿Tomarán nota el resto de fabricantes? Espero que sí, dado que es una campaña que auna perfectamente la responsabilidad social corporativa y una innovadora estrategia de marketing, además de que demuestra que Hyundai no sólo confía en sus productos sino también en los españoles.
lunes, 26 de enero de 2009
Waskman muda su oficina a un andamio para demostrar que con el nuevo servicio oficina de Vodafone se puede trabajar desde cualquier parte
Durante tres semanas la agencia de publicidad Waskman ha trasladado sus oficinas al cielo.
Trabajarán sobre un andamio en un espacio perfectamente equipado y protegido por cristales, en Madrid y Bilbao, para demostrar que con el nuevo servicio Oficina de Vodafone para pymes, una empresa puede funcionar, en cualquier lugar y a cualquier hora, sin necesidad de instalar complejos sistemas de centralita.
El trabajo de esta agencia se puede seguir a través de una webcam instalada en ambas ciudades.
Aquí un par de vídeos en los que se habla de la curiosa experiencia:
Trabajarán sobre un andamio en un espacio perfectamente equipado y protegido por cristales, en Madrid y Bilbao, para demostrar que con el nuevo servicio Oficina de Vodafone para pymes, una empresa puede funcionar, en cualquier lugar y a cualquier hora, sin necesidad de instalar complejos sistemas de centralita.
El trabajo de esta agencia se puede seguir a través de una webcam instalada en ambas ciudades.
Aquí un par de vídeos en los que se habla de la curiosa experiencia:
McDonald´s tira de Ricky Rubio para su última campaña
La última campaña online de Mc Donald’s tiene como protagonista a Ricky Rubio.
Para los que no lo conozcan, Ricky es un joven jugador profesional y una de las grandes promesas del baloncesto. McDonald´s en España lo ha elegido para protagonizar su campaña del Euroahorro, que se lanzó la semana pasada en la red y estará vigente hasta el próximo 30 de marzo.
El contenido de los virales entorno a los que gira la campaña muestra a la estrella de baloncesto simulando diferentes situaciones reales de su vida con un grupo de amigos, en las que un único euro tiene todo el protagonismo.
Como botón de muestra, aquí tenéis este:
El canal de YouTube http://es.youtube.com/user/rickylacuela agrupa todos los vídeos de la campaña.
La gran implicación de la compañía con el deporte desde sus inicios a través de numerosas competiciones como los Juegos Olímpicos, Copa del Mundo, Eurocopa, etc, les ha llevado a pensar en Ricky Rubio como la imagen más acertada para comunicar su plataforma Euroahorro: un joven deportista de élite que se identifica a la perfección con los valores de la compañía.
El Euroahorro es una plataforma de McDonald´s que cobra más importancia aún en tiempos de crisis económica y que cuenta con productos de calidad a precio asequible, como son: la hamburguesa, la hamburguesa con queso y las patatas fritas pequeñas por tan sólo 1€.
La campaña, creada por la agencia TBWA Interactiva tiene como objetivo recordar a los jóvenes que el Euroahorro es una plataforma de McDonald´s especialmente pensada para ellos que cuenta con una amplia gama de productos a 1, 2 y 3 euros que se ajustan a todas las preferencias y bolsillos.
Análisis realizado a peticion de Zync
Para los que no lo conozcan, Ricky es un joven jugador profesional y una de las grandes promesas del baloncesto. McDonald´s en España lo ha elegido para protagonizar su campaña del Euroahorro, que se lanzó la semana pasada en la red y estará vigente hasta el próximo 30 de marzo.
El contenido de los virales entorno a los que gira la campaña muestra a la estrella de baloncesto simulando diferentes situaciones reales de su vida con un grupo de amigos, en las que un único euro tiene todo el protagonismo.
Como botón de muestra, aquí tenéis este:
El canal de YouTube http://es.youtube.com/user/rickylacuela agrupa todos los vídeos de la campaña.
La gran implicación de la compañía con el deporte desde sus inicios a través de numerosas competiciones como los Juegos Olímpicos, Copa del Mundo, Eurocopa, etc, les ha llevado a pensar en Ricky Rubio como la imagen más acertada para comunicar su plataforma Euroahorro: un joven deportista de élite que se identifica a la perfección con los valores de la compañía.
El Euroahorro es una plataforma de McDonald´s que cobra más importancia aún en tiempos de crisis económica y que cuenta con productos de calidad a precio asequible, como son: la hamburguesa, la hamburguesa con queso y las patatas fritas pequeñas por tan sólo 1€.
La campaña, creada por la agencia TBWA Interactiva tiene como objetivo recordar a los jóvenes que el Euroahorro es una plataforma de McDonald´s especialmente pensada para ellos que cuenta con una amplia gama de productos a 1, 2 y 3 euros que se ajustan a todas las preferencias y bolsillos.
Análisis realizado a peticion de Zync
domingo, 18 de enero de 2009
La publicidad más polémica
Según la definición que da la Real Academia de la Lengua Española, publicidad es “la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.”, estando entre sus funciones principales la persuasión y la notoriedad. Sin embargo, en este terreno, muchas veces prima aquel dicho que afirma que “lo importante es que hablen de uno, aunque sea mal”…
Eso es lo que deben pensar las agencias que crean las campañas de la firma de moda Dolce&Gabbana. Si en 2007 uno de sus anuncios (en el que a una mujer postrada en el suelo un hombre le sujetaba por las muñecas ante la atenta mirada de otros cuatro) fue acusado por asociaciones de mujeres y consumidores de sexista y de incitar a la violencia de género y, finalmente, fue retirado en España e Italia, la campaña de 2009 parece que no va a quedarse al margen de la polémica.
Sin haber visto todavía la luz, las fotografías que ha tomado Steven Klein para la próxima colección masculina de la marca italiana ya están dando que hablar. En el cartel, se verá a varios hombres de rodillas, rezando, por lo que los diseñadores se han adelantado a la opinión pública y han declarado en el diario “La Stampa” que “seguramente dirán que ofendemos a la religión. Sin embargo, puede ser interpretado como una vuelta a los valores”.
Valores es de lo que se trata también en otra de las campañas que más ampollas está levantando en las últimas semanas en nuestro país. El desembarco en las calles de Barcelona y, en los próximos días, en las de Madrid del que ya se conoce como “el bus ateo” ha reabierto el eterno debate entre creyentes y antirreligiosos. Bajo el lema “Probablemente Dios no existe. Deja de preocuparte y disfruta de la vida”, la Unión de Ateos y Librepensadores busca hacerse “visibles, para evitar que las confesiones religiosas sigan imponiendo sus normas morales y sus intereses particulares al conjunto de la sociedad”. Tanto revuelo se ha formado, que su iniciativa (que se reducía a dos líneas de autobuses en la capital y otras tantas en la Ciudad Condal pero que se ha propagado con rapidez por todos los medios de comunicación) ya tiene respuesta desde la Iglesia Evangélica y el Centro Cristiano de Reunión, que va a lanzar otra campaña similar.
El cartel de la película “Diario de una ninfómana” no pasó desapercibido a nadie y, en diferentes lugares, el original tuvo que modificarse por ser “demasiado explícito”.
Tampoco quedó el público indiferente ante el reclamo publicitario que la discoteca Pachá Valencia utilizó para promocionar una fiesta veraniega. Las alarmas saltaron cuando se anunció que, entre las asistentes, se sortearía una operación de cirugía estética. Asociaciones de mujeres, colectivos médicos, consejerías del Gobierno… las protestas sonaron fuerte y, una vez más, la empresa tuvo que rectificar y retirar la campaña.
Con la salud también jugó la firma de moda Nolita. Aunque su publicidad “No… anorexia” pretendía ser un alegato contra esta terrible enfermedad, la espeluznante visión de Isabelle Caro, una “modelo” de 31 kilos, completamente desnuda hizo correr ríos de tinta. Sin embargo, el autor de las imágenes, Oliviero Toscani, ya estaba acostumbrado a la polémica, pues su firma figura también tras las siempre discutidas
campañas de la firma Benetton.
Pero las controversias publicitarias no son nuevas. Mucho dieron que hablar en nuestro país hace unos años unos enanos que caían del cielo al ritmo de “It’s rainning men” para anunciar la “tarifa mini” de la compañía telefónica Amena. Tanto, que las reivindicaciones de diferentes asociaciones de minusválidos sirvieron para que se dejara de emitir en los medios.
El famoso “efecto Axe” no consiguió el resultado pretendido entre las mujeres y fue prohibido en RTVE en 2002 por ser “degradante para el género femenino”. Además, hace unos meses, volvió a ser retirado del circuito mediático por las protestas de diferentes colectivos de enfermeras.
La Federación de Gays, Lesbianas y Transexuales se han tenido que movilizar en varias ocasiones contra emisiones publicitarias que les daban un “trato vejatorio”, como ocurrió en el caso de la Cerveza Águila Amstel, que retiró en julio de 2002 un anuncio en el que se demostró “la denigración de la figura” de estos últimos. También por motivos de identidad sexual, los hay que se mostraron ofendidos, y así lo manifestaron de manera masiva en la blogosfera norteamericana, con una campaña de Nike en la que se podía leer el slogan “Eso no está bien” impreso sobre una imagen en la que un jugador de baloncesto hacía un mate en la cara de su rival, quedando la cabeza de este último entre las piernas del primero. Finalmente, el gigante del deporte retiró las vayas publicitarias que tenía en las calles norteamericanas.
Y es que, el sexo es un reclamo tan recurrente como polémico en publicidad. A la casa Yves Saint Laurent se le acusó de rozar la pornografía con la imagen que ilustraba el anuncio de su perfume Opium; a Dolce&Gabbana, de mostrar alegorías fálicas en sus anuncios; y muchos se escandalizaron al ver la pose del actor y modelo Mark Wahlberg en un anuncio de ropa interior para Calvin Klein.
Firmas de moda, ideologías y confesiones religiosas, marcas de bebida, operadores telefónicos, productos cosméticos y de higiene… Parece que nadie queda al margen de la polémica cuando de publicidad se trata. Ni si quiera el propio Estado, que vio el pasado mes de septiembre cómo tenía que retirar su campaña de Letras del Tesoro por culpa de “las croquetas de Puri”.
Y es que, en la cuña radiofónica, se escuchaba a un amante esposo decirle a su psicóloga que “¿dejar a mi Puri? ¡Pero tú estás loca, si mi Puri es lo más grande! Cómo se nota que no has probado las croquetas de mi Puri…”. La Ministra Aído, a petición de una diputada del PP, decidió retirarlo de inmediato pues “está en la línea de los estereotipos más discriminatorios y alejados de una sociedad democrática y es más propio de un país donde las mujeres ocupan un lugar subordinado en la familia”.
Por Ana Calvo para Ideal
Eso es lo que deben pensar las agencias que crean las campañas de la firma de moda Dolce&Gabbana. Si en 2007 uno de sus anuncios (en el que a una mujer postrada en el suelo un hombre le sujetaba por las muñecas ante la atenta mirada de otros cuatro) fue acusado por asociaciones de mujeres y consumidores de sexista y de incitar a la violencia de género y, finalmente, fue retirado en España e Italia, la campaña de 2009 parece que no va a quedarse al margen de la polémica.
Sin haber visto todavía la luz, las fotografías que ha tomado Steven Klein para la próxima colección masculina de la marca italiana ya están dando que hablar. En el cartel, se verá a varios hombres de rodillas, rezando, por lo que los diseñadores se han adelantado a la opinión pública y han declarado en el diario “La Stampa” que “seguramente dirán que ofendemos a la religión. Sin embargo, puede ser interpretado como una vuelta a los valores”.
Valores es de lo que se trata también en otra de las campañas que más ampollas está levantando en las últimas semanas en nuestro país. El desembarco en las calles de Barcelona y, en los próximos días, en las de Madrid del que ya se conoce como “el bus ateo” ha reabierto el eterno debate entre creyentes y antirreligiosos. Bajo el lema “Probablemente Dios no existe. Deja de preocuparte y disfruta de la vida”, la Unión de Ateos y Librepensadores busca hacerse “visibles, para evitar que las confesiones religiosas sigan imponiendo sus normas morales y sus intereses particulares al conjunto de la sociedad”. Tanto revuelo se ha formado, que su iniciativa (que se reducía a dos líneas de autobuses en la capital y otras tantas en la Ciudad Condal pero que se ha propagado con rapidez por todos los medios de comunicación) ya tiene respuesta desde la Iglesia Evangélica y el Centro Cristiano de Reunión, que va a lanzar otra campaña similar.
El cartel de la película “Diario de una ninfómana” no pasó desapercibido a nadie y, en diferentes lugares, el original tuvo que modificarse por ser “demasiado explícito”.
Tampoco quedó el público indiferente ante el reclamo publicitario que la discoteca Pachá Valencia utilizó para promocionar una fiesta veraniega. Las alarmas saltaron cuando se anunció que, entre las asistentes, se sortearía una operación de cirugía estética. Asociaciones de mujeres, colectivos médicos, consejerías del Gobierno… las protestas sonaron fuerte y, una vez más, la empresa tuvo que rectificar y retirar la campaña.
Con la salud también jugó la firma de moda Nolita. Aunque su publicidad “No… anorexia” pretendía ser un alegato contra esta terrible enfermedad, la espeluznante visión de Isabelle Caro, una “modelo” de 31 kilos, completamente desnuda hizo correr ríos de tinta. Sin embargo, el autor de las imágenes, Oliviero Toscani, ya estaba acostumbrado a la polémica, pues su firma figura también tras las siempre discutidas
campañas de la firma Benetton.
Pero las controversias publicitarias no son nuevas. Mucho dieron que hablar en nuestro país hace unos años unos enanos que caían del cielo al ritmo de “It’s rainning men” para anunciar la “tarifa mini” de la compañía telefónica Amena. Tanto, que las reivindicaciones de diferentes asociaciones de minusválidos sirvieron para que se dejara de emitir en los medios.
El famoso “efecto Axe” no consiguió el resultado pretendido entre las mujeres y fue prohibido en RTVE en 2002 por ser “degradante para el género femenino”. Además, hace unos meses, volvió a ser retirado del circuito mediático por las protestas de diferentes colectivos de enfermeras.
La Federación de Gays, Lesbianas y Transexuales se han tenido que movilizar en varias ocasiones contra emisiones publicitarias que les daban un “trato vejatorio”, como ocurrió en el caso de la Cerveza Águila Amstel, que retiró en julio de 2002 un anuncio en el que se demostró “la denigración de la figura” de estos últimos. También por motivos de identidad sexual, los hay que se mostraron ofendidos, y así lo manifestaron de manera masiva en la blogosfera norteamericana, con una campaña de Nike en la que se podía leer el slogan “Eso no está bien” impreso sobre una imagen en la que un jugador de baloncesto hacía un mate en la cara de su rival, quedando la cabeza de este último entre las piernas del primero. Finalmente, el gigante del deporte retiró las vayas publicitarias que tenía en las calles norteamericanas.
Y es que, el sexo es un reclamo tan recurrente como polémico en publicidad. A la casa Yves Saint Laurent se le acusó de rozar la pornografía con la imagen que ilustraba el anuncio de su perfume Opium; a Dolce&Gabbana, de mostrar alegorías fálicas en sus anuncios; y muchos se escandalizaron al ver la pose del actor y modelo Mark Wahlberg en un anuncio de ropa interior para Calvin Klein.
Firmas de moda, ideologías y confesiones religiosas, marcas de bebida, operadores telefónicos, productos cosméticos y de higiene… Parece que nadie queda al margen de la polémica cuando de publicidad se trata. Ni si quiera el propio Estado, que vio el pasado mes de septiembre cómo tenía que retirar su campaña de Letras del Tesoro por culpa de “las croquetas de Puri”.
Y es que, en la cuña radiofónica, se escuchaba a un amante esposo decirle a su psicóloga que “¿dejar a mi Puri? ¡Pero tú estás loca, si mi Puri es lo más grande! Cómo se nota que no has probado las croquetas de mi Puri…”. La Ministra Aído, a petición de una diputada del PP, decidió retirarlo de inmediato pues “está en la línea de los estereotipos más discriminatorios y alejados de una sociedad democrática y es más propio de un país donde las mujeres ocupan un lugar subordinado en la familia”.
Por Ana Calvo para Ideal
Rania de Jordania protagoniza un vídeo de la ONU para ayudar a Gaza
La glamurosa esposa del rey Abdalá, que es palestina, ha prestado su imagen, sin maquillar y sin joyas, para un anuncio con el que la Agencia de la ONU para los Refugiados Palestinos (UNRWA) pide contribuciones para asistir a la maltrecha población de ese territorio.
jueves, 15 de enero de 2009
Las ferias como elemento de promoción
Según un estudio de MSB Events, la primera multinacional española de servicios feriales integrales, en el que se habla de la rentabilidad y la viabilidad de las ferias y salones para las empresas, sólo un 20% de las empresas que acude como expositor tiene la certeza de sacar rentabilidad a esa inversión. El 80% restante lo hace sin haber analizado previamente la conveniencia de asistir. Asimismo, el estudio indica que solamente el 1% de las empresas con presencia en estos certámenes, dispone de un equipo interno especializado en la organización y explotación de este tipo de eventos.
Por otro lado, según la Asociación de Ferias Española (AFE), la presencia en ferias o certámenes se ha convertido en un elemento clave de promoción para la empresa, aún en momentos de crisis, pues son el escenario perfecto para que las pequeñas y medianas empresas puedan darse a conocer, promocionar sus productos, captar a nuevos clientes y estudiar a su competencia.
En definitiva, ¿por qué asistir?, estas son algunas interesantes razones que apuntan desde OME:
• Para obtener información sobre novedades. Las ferias, permiten asistir en directo a demostraciones y presentaciones de nuevos productos y/o servicios.
• Comprobar directamente las características de los productos antes de la compra.
• Solucionar problemas y discutir nuestras necesidades con el personal técnico.
• Conocer las tendencias del sector. Visitar a proveedores actuales y potenciales y comparar entre ellos. Visitar a clientes actuales y potenciales.
• Asistir a congresos, seminarios y actos paralelos, fuente indiscutible de información sobre las tendencias y la evolución del sector.
• Evaluar las posibilidades de una participación futura como expositor.
Por otro lado, existe la posibilidad de ser expositor de una feria, en el que existen puntos determinantes y claros para poder hacerlo:
• Ganar cuota de mercado y reforzar una determinada imagen de marca de la forma más económica y eficiente.
• Establecer una interacción directa entre comprador y vendedor, cara a cara.
• Obtener un alto volumen de información en un corto plazo de tiempo.
• Establecer contactos comerciales: con clientes habituales y/o captar nuevos clientes.
• Comprobar el grado de satisfacción de los clientes reales o potenciales respecto a nuestros productos y los de los competidores.
• Obtener feedback inmediato en la introducción de nuevos productos y/o mejoras en los ya existentes.
• Intimar con otros profesionales del sector para comentar problemas y nuevas tendencias.
• Tener una idea clara acerca de la competencia: Quien es y cuál es la posición de nuestra entidad con respecto a los demás. También poder conocer a los clientes de la competencia.
• Participar en jornadas y actos paralelos que ayudan a evaluar la evolución y tendencias del mercado.
• Oportunidad inmejorable para identificar posibles proveedores, representantes, importadores y distribuidores.
• Acelerar el proceso de decisión de compra.
• Generar oportunidades de exportación. Las ferias proporcionan el acceso al mercado internacional al mejor precio y constituyen una auténtica plataforma en la estrategia de internacionalización de las empresas.
• Contribuir a reforzar la imagen de la empresa
En definitiva que, como en cualquier otra inversión publicitaria, hay que hacer números para analizar el retorno de la inversión, pero si no se prueba, no se sabrán los resultados.
Por otro lado, según la Asociación de Ferias Española (AFE), la presencia en ferias o certámenes se ha convertido en un elemento clave de promoción para la empresa, aún en momentos de crisis, pues son el escenario perfecto para que las pequeñas y medianas empresas puedan darse a conocer, promocionar sus productos, captar a nuevos clientes y estudiar a su competencia.
En definitiva, ¿por qué asistir?, estas son algunas interesantes razones que apuntan desde OME:
• Para obtener información sobre novedades. Las ferias, permiten asistir en directo a demostraciones y presentaciones de nuevos productos y/o servicios.
• Comprobar directamente las características de los productos antes de la compra.
• Solucionar problemas y discutir nuestras necesidades con el personal técnico.
• Conocer las tendencias del sector. Visitar a proveedores actuales y potenciales y comparar entre ellos. Visitar a clientes actuales y potenciales.
• Asistir a congresos, seminarios y actos paralelos, fuente indiscutible de información sobre las tendencias y la evolución del sector.
• Evaluar las posibilidades de una participación futura como expositor.
Por otro lado, existe la posibilidad de ser expositor de una feria, en el que existen puntos determinantes y claros para poder hacerlo:
• Ganar cuota de mercado y reforzar una determinada imagen de marca de la forma más económica y eficiente.
• Establecer una interacción directa entre comprador y vendedor, cara a cara.
• Obtener un alto volumen de información en un corto plazo de tiempo.
• Establecer contactos comerciales: con clientes habituales y/o captar nuevos clientes.
• Comprobar el grado de satisfacción de los clientes reales o potenciales respecto a nuestros productos y los de los competidores.
• Obtener feedback inmediato en la introducción de nuevos productos y/o mejoras en los ya existentes.
• Intimar con otros profesionales del sector para comentar problemas y nuevas tendencias.
• Tener una idea clara acerca de la competencia: Quien es y cuál es la posición de nuestra entidad con respecto a los demás. También poder conocer a los clientes de la competencia.
• Participar en jornadas y actos paralelos que ayudan a evaluar la evolución y tendencias del mercado.
• Oportunidad inmejorable para identificar posibles proveedores, representantes, importadores y distribuidores.
• Acelerar el proceso de decisión de compra.
• Generar oportunidades de exportación. Las ferias proporcionan el acceso al mercado internacional al mejor precio y constituyen una auténtica plataforma en la estrategia de internacionalización de las empresas.
• Contribuir a reforzar la imagen de la empresa
En definitiva que, como en cualquier otra inversión publicitaria, hay que hacer números para analizar el retorno de la inversión, pero si no se prueba, no se sabrán los resultados.
miércoles, 14 de enero de 2009
A los pocos días de la campaña "Yo pongo condón", el Ministerio de Sanidad recorta radicalmente los presupuestos destinados al SIDA
A pesar de que hace poco el Ministerio de Sanidad sacaba la famosa campaña "Yo pongo condón" para ayudar a luchar contra los embarazos no deseados y, sobretodo, contra el galopante aumento de las enfermedades de transmisión sexual entre los jóvenes, y que aquí podéis ver:
Hoy leo en la prensa que Cesida y Red2000, dos de las principales ONG de lucha contra el sida, denuncian que a pesar de que según Zapatero a pesar de la crisis no se recortarían las políticas sociales y mucho menos las sanitarias, hoy, el Ministerio de Sanidad ha confirmado que recortará en un 10% los presupuestos destinados a la lucha contra el SIDA en 2009. Evidentemente advierten de que dicho recorte supondrá la reducción de la atención y el tratamiento de muchos.
Personalmente creo que la publicidad por sí sola no puede obrar milagros y que antes de haberse gastado la pasta que se han gastado en el spot anterior y su difusión, deberían haber destinado dicho dinero a no tener que hacer ningún recorte que probablemente pondrá en peligro la vida y la calidad de vida de muchas personas.
Hoy leo en la prensa que Cesida y Red2000, dos de las principales ONG de lucha contra el sida, denuncian que a pesar de que según Zapatero a pesar de la crisis no se recortarían las políticas sociales y mucho menos las sanitarias, hoy, el Ministerio de Sanidad ha confirmado que recortará en un 10% los presupuestos destinados a la lucha contra el SIDA en 2009. Evidentemente advierten de que dicho recorte supondrá la reducción de la atención y el tratamiento de muchos.
Personalmente creo que la publicidad por sí sola no puede obrar milagros y que antes de haberse gastado la pasta que se han gastado en el spot anterior y su difusión, deberían haber destinado dicho dinero a no tener que hacer ningún recorte que probablemente pondrá en peligro la vida y la calidad de vida de muchas personas.
martes, 13 de enero de 2009
La Peseta Experience de Ballantine´s
El tiempo nunca vuelve atrás pero se puede volver a vivir como si fuese… 1997… por ejemplo. Entonces en España se compraba con pesetas y ahora Ballantine’s pretende desafiar las fronteras del tiempo y volver a utilizar esa moneda como medio de pago en una subasta online en la que pretende encontrar los 300.000 millones de pesetas que, según estudios oficiales, rondan aún perdidas por las casas del país.
La marca de whisky escocés asegura que con esta acción pretende rendir un homenaje a la peseta y, para ello, ha organizado hoy, 13 de enero, una subasta online en la que se puede pujar por una serie de objetos como una Vespa, una nevera retro o un viaje a Liverpool.
La web de esta acción es http://www.pesetaexperience.com
Vía Brand Life
La marca de whisky escocés asegura que con esta acción pretende rendir un homenaje a la peseta y, para ello, ha organizado hoy, 13 de enero, una subasta online en la que se puede pujar por una serie de objetos como una Vespa, una nevera retro o un viaje a Liverpool.
La web de esta acción es http://www.pesetaexperience.com
Vía Brand Life
lunes, 12 de enero de 2009
El principio del fin del 'prime time'
Las centrales de medios y algunas agencias de publicidades españolas empiezan a tomar nota de lo que está ocurriendo en el mercado estadounidense con las tradicionales franjas horarias en televisión, referencia de precio fundamental para los anunciantes.
La popularización de los PVRs (personal video recorders), los sistemas de grabación personalizados de programas de televisión, que utilizan más de un tercio de los televidentes en Estados Unidos, ha terminado por poner en duda el valor real del prime time, es decir, el horario de máxima audiencia, al que las cadenas aplican un elevado diferencial al alza frente a a otras franjas, al concentrar a la mayor parte de espectadores a lo largo del día.
Los televidentes estadounidenses prefieren consumir las exitosas series de ficción o los realities que programan las grandes cadenas nacionales en horario nocturno, una vez finalizado el tradicional prime time –entre las siete de la tarde y las diez de la noche–, hasta ahora definido en el negocio audiovisual como late night. Es decir, el efecto de los PVR y otros cambios en los hábitos de consumo de ocio, principalmente provocado por las descargas en Internet, puede convertir el late night en el nuevo prime time. O, más probablemente, provocar que se vaya diluyendo hasta su desaparición, con los anunciantes más fieles cada vez a programas concretos que a franjas horarias.
Por otras razones, en Europa, empieza también a cuestionarse la vigencia del tradicional reparto de valor de los bloques publicitarios en función de los distintos horarios. En Francia, la decisión del presidente de la República, Nicolas Sarkozy, de eliminar la publicidad de las cadenas públicas desde las ocho de la tarde hasta las seis de la mañana ha tenido un efecto inesperado. Al carecer de cortes publicitarios, los programas de las televisiones estatales han disparado su audiencia desde la ocho de la tarde, media hora antes del inicio del prime time en Francia.
La reacción de las cadenas privadas ante este cambio de comportamiento de la audiencia no se hizo esperar. El pasado 7 de enero, apenas 24 horas después del cambio normativo, la cadena M6 anunció que adelantaba diez minutos. Posteriormente TF1, la cadena con más audiencia del país retiró una de sus tres franjas más rentables de publicidad (la de las 20.40 horas), con el objetivo de adelantar también el comienzo de su programación estrella diaria.
Antes o después, por un motivo u otro, esta tendencia llegará también al mercado español de televisión. Por el momento, no parece cercana la posibilidad de que el Gobierno elimine totalmente la publicidad en TVE, tal y como se ha comprometido Francia para 2011.
De hecho, el único compromiso del Ejecutivo español pasa por una reducción gradual y lenta (a un minuto por año) del tiempo de publicidad que se puede emitir por cada hora de programación. Nada de eliminación, ni siquiera por franjas horarias. Sin embargo, los españoles se sitúan entre los europeos que con mayor intensidad se descargan contenidos audiovisuales de Internet, lo que está variando significativamente los hábitos de consumo.
Probablemente, el cambio ya ha comenzado. Los anunciantes demandan cada vez más publicidad vinculada directamente a programas de éxitos, sea cual sea su horario de emisión, bien en forma de patrocinios o a través de otras iniciativas especiales, como el posicionamiento de productos en series, que relegan a la publicidad convencional.
Publicado el 12-01-2009 por Javier Montalvo en Expansión
La popularización de los PVRs (personal video recorders), los sistemas de grabación personalizados de programas de televisión, que utilizan más de un tercio de los televidentes en Estados Unidos, ha terminado por poner en duda el valor real del prime time, es decir, el horario de máxima audiencia, al que las cadenas aplican un elevado diferencial al alza frente a a otras franjas, al concentrar a la mayor parte de espectadores a lo largo del día.
Los televidentes estadounidenses prefieren consumir las exitosas series de ficción o los realities que programan las grandes cadenas nacionales en horario nocturno, una vez finalizado el tradicional prime time –entre las siete de la tarde y las diez de la noche–, hasta ahora definido en el negocio audiovisual como late night. Es decir, el efecto de los PVR y otros cambios en los hábitos de consumo de ocio, principalmente provocado por las descargas en Internet, puede convertir el late night en el nuevo prime time. O, más probablemente, provocar que se vaya diluyendo hasta su desaparición, con los anunciantes más fieles cada vez a programas concretos que a franjas horarias.
Por otras razones, en Europa, empieza también a cuestionarse la vigencia del tradicional reparto de valor de los bloques publicitarios en función de los distintos horarios. En Francia, la decisión del presidente de la República, Nicolas Sarkozy, de eliminar la publicidad de las cadenas públicas desde las ocho de la tarde hasta las seis de la mañana ha tenido un efecto inesperado. Al carecer de cortes publicitarios, los programas de las televisiones estatales han disparado su audiencia desde la ocho de la tarde, media hora antes del inicio del prime time en Francia.
La reacción de las cadenas privadas ante este cambio de comportamiento de la audiencia no se hizo esperar. El pasado 7 de enero, apenas 24 horas después del cambio normativo, la cadena M6 anunció que adelantaba diez minutos. Posteriormente TF1, la cadena con más audiencia del país retiró una de sus tres franjas más rentables de publicidad (la de las 20.40 horas), con el objetivo de adelantar también el comienzo de su programación estrella diaria.
Antes o después, por un motivo u otro, esta tendencia llegará también al mercado español de televisión. Por el momento, no parece cercana la posibilidad de que el Gobierno elimine totalmente la publicidad en TVE, tal y como se ha comprometido Francia para 2011.
De hecho, el único compromiso del Ejecutivo español pasa por una reducción gradual y lenta (a un minuto por año) del tiempo de publicidad que se puede emitir por cada hora de programación. Nada de eliminación, ni siquiera por franjas horarias. Sin embargo, los españoles se sitúan entre los europeos que con mayor intensidad se descargan contenidos audiovisuales de Internet, lo que está variando significativamente los hábitos de consumo.
Probablemente, el cambio ya ha comenzado. Los anunciantes demandan cada vez más publicidad vinculada directamente a programas de éxitos, sea cual sea su horario de emisión, bien en forma de patrocinios o a través de otras iniciativas especiales, como el posicionamiento de productos en series, que relegan a la publicidad convencional.
Publicado el 12-01-2009 por Javier Montalvo en Expansión
Burger King crea campañas para que la gente se quede sin amigos, desde el perfume de olor a carne, a borrar amigos de Facebook...
A Burger King le ha dado por las campañas un tanto extrañas.
Hace unos días me entero de que ha lanzado una colonia con olor a carne. En el microsite que la marca ha creado para la iniciativa, www.firemeetsdesire.com, obra de Crispin Porter +Bogusky, se puede leer:
“El Whopper sandwich es la hamburguesa preferida de América. Flame by BK captura la esencia de ese amor y te lo da a ti. Contemplad el perfume de la seducción, con un toque de carne a la parilla”.
La colonia ya está a la venta en los establecimientos de Ricky’s Halloween y en su web (www.rickyshalloween.com) por un precio de 3,99 dólares (2,8 euros).
Pues bien, no contentos con eso, ahora vuelven a la carga con Whopper sacrifice www.whoppersacrifice.com, una aplicación creada para la red social Facebook, que consiste en regalar un bono canjeable por un Whopper en EEUU a los usuarios de esta red social que borren a diez contactos de la lista de amigos.
La campaña también es obra de Crispin Porter + Bogusky.
Vía BrandLife
Hace unos días me entero de que ha lanzado una colonia con olor a carne. En el microsite que la marca ha creado para la iniciativa, www.firemeetsdesire.com, obra de Crispin Porter +Bogusky, se puede leer:
“El Whopper sandwich es la hamburguesa preferida de América. Flame by BK captura la esencia de ese amor y te lo da a ti. Contemplad el perfume de la seducción, con un toque de carne a la parilla”.
La colonia ya está a la venta en los establecimientos de Ricky’s Halloween y en su web (www.rickyshalloween.com) por un precio de 3,99 dólares (2,8 euros).
Pues bien, no contentos con eso, ahora vuelven a la carga con Whopper sacrifice www.whoppersacrifice.com, una aplicación creada para la red social Facebook, que consiste en regalar un bono canjeable por un Whopper en EEUU a los usuarios de esta red social que borren a diez contactos de la lista de amigos.
La campaña también es obra de Crispin Porter + Bogusky.
Vía BrandLife
viernes, 9 de enero de 2009
Los habitos digitales varían fuertemente entre Oriente y Occidente
Nielsen realizó en diciembre una investigación global entre más de 26.000 usuarios de internet de 51 países.
Uno de los datos más sorprendentes del estudio es que el consumo de algunos medios digitales es superior en los países asiáticos y en vías de desarrollo que en Estados Unidos o Europa, lo que viene a decir que la llamada brecha digital entre los países occidentales y los denominados emergentes no parece tan clara como se piensa habitualmente.
En cuanto a los conclusiones sobre España, nuestro país destaca en el uso de la televisión, pues el 97% de los encuestados declaró haberla visto en su casa en el último mes. También constituye una de las naciones con mayor penetración de los reproductores de música portátiles, como el MP3 o iPod, o los discos Blue-ray.
Por otra parte, también destacamos en piratería, ya que más de la mitad declara haberse bajado música y películas de internet en el último mes.
Por último, y en cuanto al campo de los videojuegos, el informe proclama que las consolas son usadas por el 24% de los internautas norteamericanos, el 18% de los europeos, el 17% de los latinoamericanos, y un 8% de los de Asia Pacífico y Oriente Medio.
Aquí podéis descargaros parte del informe.
Vía Interactiva Digital
Uno de los datos más sorprendentes del estudio es que el consumo de algunos medios digitales es superior en los países asiáticos y en vías de desarrollo que en Estados Unidos o Europa, lo que viene a decir que la llamada brecha digital entre los países occidentales y los denominados emergentes no parece tan clara como se piensa habitualmente.
En cuanto a los conclusiones sobre España, nuestro país destaca en el uso de la televisión, pues el 97% de los encuestados declaró haberla visto en su casa en el último mes. También constituye una de las naciones con mayor penetración de los reproductores de música portátiles, como el MP3 o iPod, o los discos Blue-ray.
Por otra parte, también destacamos en piratería, ya que más de la mitad declara haberse bajado música y películas de internet en el último mes.
Por último, y en cuanto al campo de los videojuegos, el informe proclama que las consolas son usadas por el 24% de los internautas norteamericanos, el 18% de los europeos, el 17% de los latinoamericanos, y un 8% de los de Asia Pacífico y Oriente Medio.
Aquí podéis descargaros parte del informe.
Vía Interactiva Digital
Nieve y publicidad
Puede que con la crisis se congelen los presupuestos, pero no la imaginación.
Leo en Control que esta mañana, MPG aprovechaba la nieve para crear un cartel exterior económico y notorio. Ha sido en pleno centro de Madrid, delante del Palacio de Congresos del Paseo de la Castellana.
Leo en Control que esta mañana, MPG aprovechaba la nieve para crear un cartel exterior económico y notorio. Ha sido en pleno centro de Madrid, delante del Palacio de Congresos del Paseo de la Castellana.
El cuento de navidad de Muntañola... genial
Muntañola Comunicación nos felicitó estas navidades con un cuento virtual que retrata la vida de Jesús, utilizando como recurso continuas alusiones a los slogans más reconocidos de la publicidad española e internacional.
http://www.muntanyola.com/elcuentodenavinyola/
¡Genial!
http://www.muntanyola.com/elcuentodenavinyola/
¡Genial!
LOVE desarrolla para Cruz Roja Española el proyecto “Más de un millón de luces de esperanza”, una innovadora iniciativa solidaria.
LOVE Publicidad acaba de lanzar el proyecto solidario de Cruz Roja Española “Más de un millón de luces de esperanza”.
El objetivo con esta campaña es conseguir que más de un millón de personas enciendan una luz de esperanza entrando en la página web http://www.masdeunmillondeluces.com/
¿Qué significa encender una luz de esperanza?
Encender esa luz es un acto simbólico con el que cada persona manifiesta solidaridad con los que más lo necesitan. Encender una luz es afirmar que estás dispuesto a ayudar, que Cruz Roja puede contar contigo.
El mensaje de esperanza que quiere transmitir Cruz Roja es que si hoy somos capaces de conseguir que más de un millón de personas nos muestren su solidaridad, imagina de lo que seremos capaces mañana cuando una situación de emergencia requiera de una respuesta inmediata.
El proyecto cuenta con la colaboración de Amaral, que ha cedido para el vídeo de campaña su canción Esta Noche perteneciente a su último álbum Gato negro, dragón rojo.
El vídeo se puede ver en la web y en el canal de Youtube de Cruz Roja: http://es.youtube.com/user/CruzRoja
La campaña se lanzó la semana pasada y ya se han encendido más de 8.000 luces.
El objetivo con esta campaña es conseguir que más de un millón de personas enciendan una luz de esperanza entrando en la página web http://www.masdeunmillondeluces.com/
¿Qué significa encender una luz de esperanza?
Encender esa luz es un acto simbólico con el que cada persona manifiesta solidaridad con los que más lo necesitan. Encender una luz es afirmar que estás dispuesto a ayudar, que Cruz Roja puede contar contigo.
El mensaje de esperanza que quiere transmitir Cruz Roja es que si hoy somos capaces de conseguir que más de un millón de personas nos muestren su solidaridad, imagina de lo que seremos capaces mañana cuando una situación de emergencia requiera de una respuesta inmediata.
El proyecto cuenta con la colaboración de Amaral, que ha cedido para el vídeo de campaña su canción Esta Noche perteneciente a su último álbum Gato negro, dragón rojo.
El vídeo se puede ver en la web y en el canal de Youtube de Cruz Roja: http://es.youtube.com/user/CruzRoja
La campaña se lanzó la semana pasada y ya se han encendido más de 8.000 luces.
martes, 6 de enero de 2009
Ikea crea la red social elhogar.de
IKEA ha lanzado elhogar.de. Un lugar para todos aquellos que piensan que el hogar, es el lugar más importante del mundo.
La web te permite crear tu hogar y compartir tus fotos, tus ideas, tus consejos, tus historias con toda una comunidad de vecinos que te abre las puertas, un interesante giro de tuerca al estilo Ikea de las redes sociales.
www.elhogar.de
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