Las compañías se encargarán de implantar la estrategia de marca que el grupo aprobó el pasado mes de marzo, y que consiste en convertir las marcas Movistar y O2 en las marcas comerciales y de producto para todo el mundo (Movistar en España y Latinoamérica y O2 en el resto de Europa) reservando la marca Telefónica como emblema corporativo e institucional.
El concurso se dividía en tres fases. Las dos primeras, estrategia de marca, posicionamiento e identidad visual, han sido adjudicadas a Interbrand-DDB. Para la tercera, que corresponde a la implantación y vigilancia de la marca, se ha elegido la propuesta de Y&R-Lambie Nairn.
Movistar y O2 serán las dos únicas marcas comerciales del grupo dentro de un modelo operativo globalizado y convergente, sin distinción por tipo de tecnología (fija, móvil o banda ancha).
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