Ayer una campaña aprovechó una pausa publicitaria para ejecutar un anuncio en vivo, en el que un grupo de paracaidistas en poco más de tres minutos ejecutaron un salto a 12.000 metros de altura, formaron en pleno vuelo la palabra Honda -la marca anunciante- e incluso lo celebraron.
El espacio 'Come dine with me' -'Ven a cenar conmigo'-, del canal británico Channel 4, acogió el histórico anuncio, adalid de una nueva técnica publicitaria que apuesta por el directo para contrarrestar el desdén de la audiencia. A las 20.10 horas -21.10 en España- un equipo de 19 paracaidistas materializaron la hazaña acrobática sobre el cielo de Madrid.
A la tensión implícita de cualquier salto en aeroplano y el reto de 'escribir' entre las nubes las cinco letras, se le sumó la incertidumbre meteorológica. El cielo madrileño, que a finales de mayo se suponía despejado, ha experimentado en las últimas semanas todo tipo de cambios, tormentas incluidas.
Sin embargo, se logró y el lema de la campaña -'Difficult is worth doing' ('Lo difícil vale la pena')- dio en el clavo, a pesar del esfuerzo de coordinación suplementario que requirió alguna de las letras -fundamentalmente la 'N'-.
Incluso la letra 'D' tuvo que ceder parte de su protagonismo a una inoportuna nube, pero el resultado fue un éxito rotundo, que explotó en algarabía aérea cuando se completó la palabra. El cámara tuvo además el detalle de acordarse de su madre, a la que saludó afectuosamente con las palabras 'Hello mum' -'Hola, mamá'- escritas sobre sus gruesos guantes.
A ver cuando hacen algo similar en España...
viernes, 30 de mayo de 2008
jueves, 29 de mayo de 2008
La publicidad online se externaliza a otros países y sucumbe a la globalización
Cada vez más agencias de externalizan su producción y dejan sus campañas de publicidad online en manos de agencias y empresas de desarrollo web ubicadas en países más baratos, como Bulgaria o Costa Rica.
Según ha informado el diario económico Wall Street Journal las agencias y empresas de servicios de desarrollo web de aquellos países cobran entre un 20% y un 50% menos por el trabajo que sus homólogas en Estados Unidos, por ejemplo.
¿Se repetirá el modelo en España? Seguro que sí, y más teniendo en cuenta el excelente nivel creativo de las agencias latinoamericanas y el hecho de que compartimos idioma.
Según ha informado el diario económico Wall Street Journal las agencias y empresas de servicios de desarrollo web de aquellos países cobran entre un 20% y un 50% menos por el trabajo que sus homólogas en Estados Unidos, por ejemplo.
¿Se repetirá el modelo en España? Seguro que sí, y más teniendo en cuenta el excelente nivel creativo de las agencias latinoamericanas y el hecho de que compartimos idioma.
miércoles, 28 de mayo de 2008
Disney Channel se convierte en otro canal sostenido por la publicidad
El canal temático de Disney Channel podrá verse gratis a partir del próximo 1 de julio y pasará de ser un canal sin publicidad pero de pago a costearse por los ingresos publicitarios. La compañía ha anunciado hoy que emitirá su programación a través de la televisión Digital Terrestre, en el canal que actualmente ocupa Fly Music.
Por primera vez en la historia de Disney Channel y en todo el mundo, este canal temático estará disponible en un país de manera gratuita. De hecho, los directivos se han presurado a desmentir movimientos similares en otros países.
Este desembarco en la TDT supone 'de facto' dejar de pertenecer a Digital Plus. La compañía se encuentra aún en negociaciones con la audiovisual de Prisa para definir los contenidos que permanecerán como parte de la oferta de pago - hoy día quedan Playhouse Disney, Toon Disney y/o Disney Channel+1- y que se diferenciarán del gratuito, cuya programación será exactamente la misma que se ofrezca a través de la TDT. Ese interés por estar presente en ambos ámbitos de difusión, el de pago y el gratuito, obedece a una estrategia multidifusión, pues mientras aumentan los ingresos por publicidad (Disney Channel), se mantienen los de los abonados (Toon Disney o Playhouse).
En su salto a la TDT, ocupará el canal Fly Music –uno de los dos que tiene adjudicados NetTV, participado por el grupo Vocento (55%), Grupo Intereconomía (25%) y la misma The Walt Disney Company Iberia (20%)–. Los vídeos musicales serán sustituidos por series de animación y ficción, además de las películas de producción propia de la factoría Disney.
Por primera vez en la historia de Disney Channel y en todo el mundo, este canal temático estará disponible en un país de manera gratuita. De hecho, los directivos se han presurado a desmentir movimientos similares en otros países.
Este desembarco en la TDT supone 'de facto' dejar de pertenecer a Digital Plus. La compañía se encuentra aún en negociaciones con la audiovisual de Prisa para definir los contenidos que permanecerán como parte de la oferta de pago - hoy día quedan Playhouse Disney, Toon Disney y/o Disney Channel+1- y que se diferenciarán del gratuito, cuya programación será exactamente la misma que se ofrezca a través de la TDT. Ese interés por estar presente en ambos ámbitos de difusión, el de pago y el gratuito, obedece a una estrategia multidifusión, pues mientras aumentan los ingresos por publicidad (Disney Channel), se mantienen los de los abonados (Toon Disney o Playhouse).
En su salto a la TDT, ocupará el canal Fly Music –uno de los dos que tiene adjudicados NetTV, participado por el grupo Vocento (55%), Grupo Intereconomía (25%) y la misma The Walt Disney Company Iberia (20%)–. Los vídeos musicales serán sustituidos por series de animación y ficción, además de las películas de producción propia de la factoría Disney.
Absolut se une a la celebración del 30 aniversario de la bandera del arco iris con el lanzamiento de su nueva botella
En 1978, Gilber Baker diseñó y construyó en la ciudad de San Francisco una bandera con seis franjas representando los seis colores del arco iris como el símbolo del orgullo de la comunidad de gays y lesbianas. Y en referencia también al inolvidable ‘Over the rainbow’ que Judy Garland cantaba en el ‘El mago de Oz’ y que se había convertido ya en mito e icono de la comunidad gay. Poco a poco la bandera consiguió popularizarse, además de ser ondeada en las marchas del Orgullo Gay por todo el mundo. Este año, la bandera actúa como un símbolo del progreso conseguido y los amigos del movimiento son invitados a unirse a la celebración.
Ahora que la bandera del arco iris, símbolo del movimiento LGBT, cumple 30 años, Absolut se une a las conmemoraciones con una iniciativa dedicada a esta celebración, Absolut Colors.
Absolut Colors se presenta en un pack de edición limitada inspirado en la bandera del arco iris, donde el texto de la botella llevará un mensaje en apoyo a la diversidad sexual. La edición limitada de las botellas estará disponible en España a partir del 10 de Junio.
Vía Estrategias
martes, 27 de mayo de 2008
La firma automovilística Mini logra hacer el anuncio más grande del mundo
Mini ha querido llevar la contraria a su nombre y para eso ha tomado todo Central Park y creado un gigantesco anuncio que se puede leer desde el espacio usando Google Earth.
Echadle un vistazo en: http://www.thebiggestad.org/
O al menos eso nos quieren hacer creer...
Echadle un vistazo en: http://www.thebiggestad.org/
O al menos eso nos quieren hacer creer...
lunes, 26 de mayo de 2008
We love mobile
La empresa británica "We love mobile" es una empresa de publicidad interactiva especializada en móviles. Llevan apenas un año en el mercado londinense y la verdad es que cuando uno ve lo que han logrado, se le cae la baba.
Aquí podéis echar un vistazo a su portfolio: http://www.box.net/shared/s4oc327okw
Y si queréis más información, pasaos por su web, les hará ilusión: www.welovemobile.co.uk
Aquí podéis echar un vistazo a su portfolio: http://www.box.net/shared/s4oc327okw
Y si queréis más información, pasaos por su web, les hará ilusión: www.welovemobile.co.uk
miércoles, 21 de mayo de 2008
Un estudio de la Fundación BBVA revela el gran aumento de la penetración de Internet en España
La Fundación BBVA ha publicado un estudio que revela que la presencia de Internet en los hogares españoles ha experimentado un gran crecimiento, pasando del 31% en 2005 al 41% en 2008, siendo, además, la mayoría de conexiones a través de banda ancha y, en particular, mediante ADSL.
El estudio completo se puede descargar aquí.
El estudio completo se puede descargar aquí.
La importancia en el futuro de los vídeos generados por el usuario
El factor común en los sitios que distribuyen video en Internet es el llamado UGV (User Generated Video). Las siglas en inglés de vídeo generado por el usuario. Es la comunicación ascendente, la que parte de los usuarios hacia las plataformas sociales de distribución de video. Según AccuStream iMedia Research los internautas han visionado 31 mil millones de videos, en el 2006, en la Web. Y todo ello se basa en ese UGV. El contenido que sube el usuario. A diferenciar con el contenido que produce el usuario, que, posiblemente, sea la etapa que viene.
El estudio de AccuStream iMedia Research analiza principalmente las plataformas sociales de distribución, como YouTube, MySpace, Yahoo Video, Metacafe, Google Video y Revver. Y los datos del estudio sólo se refieren a los sitios referenciados y no, desde luego, a todos los sitios de distribución de video en Internet, que son del orden de la cincuentena. Tampoco se toman en cuenta los trailers de films, ni las demos de videojuegos, ni los films bajo demanda o los videos que circulan en redes P2P.
La cifra representa un crecimiento del 429% en relación al 2005. Y para el siguiente año, 2007, el estudio prevé un aumento del 50% de videos vistos en la red. Lo que confirma la tendencia creciente y dominante este año 2006 de lo que se denomina UGV, el video generado por el usuario. El UGV ha venido para quedarse. Forma parte ya de las estrategias de contenido en Internet. Según el estudio, el UGV es, además, un entorno altamente competitivo, y que debe orientarse hacia el talento creativo, hacia el contenido de valor.
El estudio se puede consultar en resumen aquí
Vía ICT
El estudio de AccuStream iMedia Research analiza principalmente las plataformas sociales de distribución, como YouTube, MySpace, Yahoo Video, Metacafe, Google Video y Revver. Y los datos del estudio sólo se refieren a los sitios referenciados y no, desde luego, a todos los sitios de distribución de video en Internet, que son del orden de la cincuentena. Tampoco se toman en cuenta los trailers de films, ni las demos de videojuegos, ni los films bajo demanda o los videos que circulan en redes P2P.
La cifra representa un crecimiento del 429% en relación al 2005. Y para el siguiente año, 2007, el estudio prevé un aumento del 50% de videos vistos en la red. Lo que confirma la tendencia creciente y dominante este año 2006 de lo que se denomina UGV, el video generado por el usuario. El UGV ha venido para quedarse. Forma parte ya de las estrategias de contenido en Internet. Según el estudio, el UGV es, además, un entorno altamente competitivo, y que debe orientarse hacia el talento creativo, hacia el contenido de valor.
El estudio se puede consultar en resumen aquí
Vía ICT
martes, 20 de mayo de 2008
Ben and Jerrys crea productos climáticamente neutros como catalizador de sus campañas de comunicación de responsabilidad social corporativa
Los productos 'climáticamente neutros' de la firma americana conquistan España, donde las ventas crecen un 19% anual.
Desde que en 2001 Ben & Jerry's aterrizó en España de la mano de la multinacional angloholandesa Unilever, con sus helados de nombres casi impronunciables y de sabores que van mucho más allá de los tradicionales, su popularidad no ha parado de crecer.
Y lo ha conseguido gracias a sus revolucionarias campañas de promoción rodeadas del humor inteligente que caracteriza a la marca de espíritu hippy fundada en Vermont (EEUU) hace 30 años. La última de estas promociones tuvo lugar el pasado 29 de abril, con el Día del Helado Gratis. El éxito fue rotundo, ya que se repartieron 105.000 bolas -cuatro veces más que las 30.000 regaladas en 2002- de Chunky Monkey, Cookie Dough y Peace of Cake, entre otros sabores, en las 37 heladerías de la marca repartidas por toda España. Un récord mundial, según fuentes de Ben & Jerry's.
"Queremos atraer y fidelizar a clientes a través de campañas que buscan lo más gracioso de la marca. Una que también tiene mucho éxito es la del Día de los García, en honor a su sabor más vendido Cherry Garcia (cereza y tropezones de chocolate). Todo el que se apellide García, DNI en mano, recibe una bola de helado gratis", cuenta Andrés Nuñes, director de marketing de Ben & Jerry's en España.
Y parece que esta línea de comunicación y promoción, que no incluye nunca anuncios en televisión, está funcionando.
El año pasado, las ventas de las heladerías Ben & Jerry's crecieron una media del 19%, muy por encima del incremento del 4% anual que experimentó el sector. Además, en sólo cinco años, las tarrinas de medio litro de la marca se han convertido en un fuerte competidor para Häagen-Dazs, alcanzando una cuota de mercado del 6%, según datos de la consultora Neilsen. "Ben & Jerry's se ha consolidado como la marca de Unilever -propietario también de Frigo- que más crece", según Nuñes. Y las perspectivas para este año son de aumentar el negocio cerca del 20%.
El crecimiento en España en los últimos años se ha basado en dos pilares fundamentalmente: a través de franquicias (la marca sólo es propietaria de dos de las 37 heladerías existentes) y la gran apuesta de estar presente en los supermercados e hipermercados, negocio que según Nuñes está aumentando mucho.
"La comunicación está en línea para hacer la marca más conocida en gran consumo y su potencial de crecimiento es enorme por el tipo de público al que se dirige y cómo se dirige a ellos. Es un producto que tiene tras de sí elementos que van más allá del helado: la marca con una historia detrás", dice el directivo.
En un momento en que la preocupación por el Medio Ambiente está presente tanto en empresas como en consumidores, la apuesta de Ben & Jerry's en materia de sostenibilidad se ha convertido en un ejemplo a seguir -el 7% de sus beneficios los destina a proyectos sociales- y es algo que puede impulsar sus ventas aún más. Y su proyecto más ambicioso en estos momentos en Europa es el Caring Daily, con el que se proporciona un cuidado especial a las vacas de leche de Holanda para fabricar su helado climáticamente neutral, en cuya elaboración se han empleado emisiones de gas neutral con un impacto mínimo en el entorno.
Para Ben & Jerry's, la leche es una de las principales preocupaciones, y todos los helados se hacen con la producción de las vacas sostenibles de Holanda, donde tienen la única fábrica en Europa. "Para conseguir que sean sostenibles es necesario intentar neutralizar el impacto del cambio climático, de ahí que los helados sean climáticamente neutros. Para ello, la fábrica utiliza el máximo posible de energías renovables en el proceso de producción. Tampoco utilizan el transporte aéreo para la distribución de sus productos y suministros, sino el terrestre, para ahorrar emisiones. Otra medida es la de alimentar a las vacas con dietas especiales y pastos sin pesticidas para intentar reducir al máximo la producción de metano de las mismas", asegura Nuñes.
La compañía invertirá 2,5 millones de euros en 5 años para lograr dicho impacto neutro.
Vía El Mundo
Desde que en 2001 Ben & Jerry's aterrizó en España de la mano de la multinacional angloholandesa Unilever, con sus helados de nombres casi impronunciables y de sabores que van mucho más allá de los tradicionales, su popularidad no ha parado de crecer.
Y lo ha conseguido gracias a sus revolucionarias campañas de promoción rodeadas del humor inteligente que caracteriza a la marca de espíritu hippy fundada en Vermont (EEUU) hace 30 años. La última de estas promociones tuvo lugar el pasado 29 de abril, con el Día del Helado Gratis. El éxito fue rotundo, ya que se repartieron 105.000 bolas -cuatro veces más que las 30.000 regaladas en 2002- de Chunky Monkey, Cookie Dough y Peace of Cake, entre otros sabores, en las 37 heladerías de la marca repartidas por toda España. Un récord mundial, según fuentes de Ben & Jerry's.
"Queremos atraer y fidelizar a clientes a través de campañas que buscan lo más gracioso de la marca. Una que también tiene mucho éxito es la del Día de los García, en honor a su sabor más vendido Cherry Garcia (cereza y tropezones de chocolate). Todo el que se apellide García, DNI en mano, recibe una bola de helado gratis", cuenta Andrés Nuñes, director de marketing de Ben & Jerry's en España.
Y parece que esta línea de comunicación y promoción, que no incluye nunca anuncios en televisión, está funcionando.
El año pasado, las ventas de las heladerías Ben & Jerry's crecieron una media del 19%, muy por encima del incremento del 4% anual que experimentó el sector. Además, en sólo cinco años, las tarrinas de medio litro de la marca se han convertido en un fuerte competidor para Häagen-Dazs, alcanzando una cuota de mercado del 6%, según datos de la consultora Neilsen. "Ben & Jerry's se ha consolidado como la marca de Unilever -propietario también de Frigo- que más crece", según Nuñes. Y las perspectivas para este año son de aumentar el negocio cerca del 20%.
El crecimiento en España en los últimos años se ha basado en dos pilares fundamentalmente: a través de franquicias (la marca sólo es propietaria de dos de las 37 heladerías existentes) y la gran apuesta de estar presente en los supermercados e hipermercados, negocio que según Nuñes está aumentando mucho.
"La comunicación está en línea para hacer la marca más conocida en gran consumo y su potencial de crecimiento es enorme por el tipo de público al que se dirige y cómo se dirige a ellos. Es un producto que tiene tras de sí elementos que van más allá del helado: la marca con una historia detrás", dice el directivo.
En un momento en que la preocupación por el Medio Ambiente está presente tanto en empresas como en consumidores, la apuesta de Ben & Jerry's en materia de sostenibilidad se ha convertido en un ejemplo a seguir -el 7% de sus beneficios los destina a proyectos sociales- y es algo que puede impulsar sus ventas aún más. Y su proyecto más ambicioso en estos momentos en Europa es el Caring Daily, con el que se proporciona un cuidado especial a las vacas de leche de Holanda para fabricar su helado climáticamente neutral, en cuya elaboración se han empleado emisiones de gas neutral con un impacto mínimo en el entorno.
Para Ben & Jerry's, la leche es una de las principales preocupaciones, y todos los helados se hacen con la producción de las vacas sostenibles de Holanda, donde tienen la única fábrica en Europa. "Para conseguir que sean sostenibles es necesario intentar neutralizar el impacto del cambio climático, de ahí que los helados sean climáticamente neutros. Para ello, la fábrica utiliza el máximo posible de energías renovables en el proceso de producción. Tampoco utilizan el transporte aéreo para la distribución de sus productos y suministros, sino el terrestre, para ahorrar emisiones. Otra medida es la de alimentar a las vacas con dietas especiales y pastos sin pesticidas para intentar reducir al máximo la producción de metano de las mismas", asegura Nuñes.
La compañía invertirá 2,5 millones de euros en 5 años para lograr dicho impacto neutro.
Vía El Mundo
La inversión en publicidad se resiente por la desaceleración económica
Los medios tradicionales han sufrido en mayor o menor medida el cambio de ciclo en sus ingresos publicitarios. En el primer trimestre, la inversión cayó algo más de un 3% en televisión, en torno al 13% en prensa y un 0,5% en radio. Las previsiones para fin de año son pesimistas, aunque las agencias y los medios animan a los anunciantes a seguir presentes en el mercado para aprovechar al máximo la futura recuperación.
En el primer trimestre, marzo fue el mes con peor comportamiento debido a la campaña electoral y a la Semana Santa. En esto, hay una coincidencia generalizada de los agentes implicados en el sector, aunque también existe la convicción de que no justifican por sí mismas la cuantía del retroceso experimentado.
"Al cierre del mes de marzo, la caída de la inversión ha sido muy importante, calculamos que entre un 10% y un 15%", afirma Hugo Victoria del Grupo M, el cual controla en torno al 23% del mercado. Desde su punto de vista, "la televisión aguanta un poco mejor, porque hay dos cadenas en crecimiento –Cuatro y La Sexta– que están teniendo un efecto de arrastre". Además, considera que "sigue siendo el medio en el que se anclan los anunciantes, porque creen que les da más notoriedad".
Para José María Casero, de Ymedia, "no vivimos un momento idílico, pero tampoco es un desastre, aunque algunos clientes están reduciendo su inversión". Su valoración es que el descenso del primer trimestre 2no va más allá del 10% y se puede recuperar en los próximos meses".
Por su parte, William Cabrera, de Havas, considera que "hay muchas probabilidades de sobrerreacción en los próximos 18 meses. El sector de la publicidad es muy volátil y eso se traduce en que si alguno pisa el freno, el resto lo hace aunque sólo sea por mimetismo", añade. Nosotros tenemos una visión muy global y si lo vemos fríamente, no hay que echarse las manos a la cabeza", añade.
Las últimas previsiones de los panelistas de Zenith Vigía son mucho más pesimistas. "Malas vibraciones en el mercado publicitario", titula su último informe, para acabar señalando que "vivimos un importante parón". El consenso más generalizado del sector es que el parón de la publicidad se traducirá a finales del ejercicio en un descenso superior al 20% en relación a 2007.
Son muchos los responsables de grandes agencias y de los propios medios que prefieren no comentar el proceso de contracción que está sufriendo la publicidad. Un ejecutivo de una de las grandes cadenas, especialmente preocupado por la situación actual, afirma que "no es bueno hablar de crisis de la publicidad, porque los anunciantes lo aprovechan para negociar precios a la baja". Casero resume con una frase el sentir general: "La publicidad también tiene un componente de confianza y hay que evitar extender la idea de que esto es un desastre".
Por su parte, los anunciantes se dividen entre quienes ya han decidido recortar la inversión en publicidad y aquellos que se encuentran en un compás de espera. Con datos oficiosos, hasta el mes de abril, los minutos de publicidad emitidos por las cadenas cayeron un 23%. En cambio, las páginas de publicidad publicadas bajaron un 3,5%. La deducción, dado que la inversión ha caído más en prensa que en televisión, es que los anunciantes están negociando los precios a la baja mucho más en el primer medio.
Desde la Asociación Española de Anunciantes (AEA) se lanza un mensaje optimista. Juan Ramón Planas, secretario general de la misma, asegura que "a los grandes anunciantes no les tiembla el pulso cuando llegan los problemas. No vamos a ver a ninguno rasgándose las vestiduras". Planas, como corresponde a su cargo, se muestra «más preocupado por la eficacia de la publicidad que por la inversión», aunque reconoce que «si en estos momentos de tribulación se mantiene un crecimiento en línea con el IPC, habrá motivos para estar satisfechos».
Hugo Victoria también tiene un mensaje positivo, convencido de que "aquellas compañías que no se fijen sólo en el corto plazo deberían tender a no desaparecer de los medios. El que decida recortar presupuestos podría perder notoriedad y no estar bien preparado para el momento de la recuperación que prevemos a finales de 2009 o comienzos de 2010". Su consejo es que "en los momentos malos hay que aguantar".
Sin embargo, Cabrera resume otra convicción generalizada: "En España, la publicidad todavía se ve como algo que se gasta en años de bonanza y que se recorta cuando vienen mal dadas". Sólo el tiempo dirá si en esta ocasión los anunciantes apuestan o no a futuro.
Vía El Mundo
En el primer trimestre, marzo fue el mes con peor comportamiento debido a la campaña electoral y a la Semana Santa. En esto, hay una coincidencia generalizada de los agentes implicados en el sector, aunque también existe la convicción de que no justifican por sí mismas la cuantía del retroceso experimentado.
"Al cierre del mes de marzo, la caída de la inversión ha sido muy importante, calculamos que entre un 10% y un 15%", afirma Hugo Victoria del Grupo M, el cual controla en torno al 23% del mercado. Desde su punto de vista, "la televisión aguanta un poco mejor, porque hay dos cadenas en crecimiento –Cuatro y La Sexta– que están teniendo un efecto de arrastre". Además, considera que "sigue siendo el medio en el que se anclan los anunciantes, porque creen que les da más notoriedad".
Para José María Casero, de Ymedia, "no vivimos un momento idílico, pero tampoco es un desastre, aunque algunos clientes están reduciendo su inversión". Su valoración es que el descenso del primer trimestre 2no va más allá del 10% y se puede recuperar en los próximos meses".
Por su parte, William Cabrera, de Havas, considera que "hay muchas probabilidades de sobrerreacción en los próximos 18 meses. El sector de la publicidad es muy volátil y eso se traduce en que si alguno pisa el freno, el resto lo hace aunque sólo sea por mimetismo", añade. Nosotros tenemos una visión muy global y si lo vemos fríamente, no hay que echarse las manos a la cabeza", añade.
Las últimas previsiones de los panelistas de Zenith Vigía son mucho más pesimistas. "Malas vibraciones en el mercado publicitario", titula su último informe, para acabar señalando que "vivimos un importante parón". El consenso más generalizado del sector es que el parón de la publicidad se traducirá a finales del ejercicio en un descenso superior al 20% en relación a 2007.
Son muchos los responsables de grandes agencias y de los propios medios que prefieren no comentar el proceso de contracción que está sufriendo la publicidad. Un ejecutivo de una de las grandes cadenas, especialmente preocupado por la situación actual, afirma que "no es bueno hablar de crisis de la publicidad, porque los anunciantes lo aprovechan para negociar precios a la baja". Casero resume con una frase el sentir general: "La publicidad también tiene un componente de confianza y hay que evitar extender la idea de que esto es un desastre".
Por su parte, los anunciantes se dividen entre quienes ya han decidido recortar la inversión en publicidad y aquellos que se encuentran en un compás de espera. Con datos oficiosos, hasta el mes de abril, los minutos de publicidad emitidos por las cadenas cayeron un 23%. En cambio, las páginas de publicidad publicadas bajaron un 3,5%. La deducción, dado que la inversión ha caído más en prensa que en televisión, es que los anunciantes están negociando los precios a la baja mucho más en el primer medio.
Desde la Asociación Española de Anunciantes (AEA) se lanza un mensaje optimista. Juan Ramón Planas, secretario general de la misma, asegura que "a los grandes anunciantes no les tiembla el pulso cuando llegan los problemas. No vamos a ver a ninguno rasgándose las vestiduras". Planas, como corresponde a su cargo, se muestra «más preocupado por la eficacia de la publicidad que por la inversión», aunque reconoce que «si en estos momentos de tribulación se mantiene un crecimiento en línea con el IPC, habrá motivos para estar satisfechos».
Hugo Victoria también tiene un mensaje positivo, convencido de que "aquellas compañías que no se fijen sólo en el corto plazo deberían tender a no desaparecer de los medios. El que decida recortar presupuestos podría perder notoriedad y no estar bien preparado para el momento de la recuperación que prevemos a finales de 2009 o comienzos de 2010". Su consejo es que "en los momentos malos hay que aguantar".
Sin embargo, Cabrera resume otra convicción generalizada: "En España, la publicidad todavía se ve como algo que se gasta en años de bonanza y que se recorta cuando vienen mal dadas". Sólo el tiempo dirá si en esta ocasión los anunciantes apuestan o no a futuro.
Vía El Mundo
El gasto publicitario en redes sociales es inferior al esperado
eMarketer se ha visto obligado a revisar sus predicciones sobre el gasto de los anunciantes estadounidenses en publicidad online para 2008 y 2012. Los 1.600 millones de dólares de inversión que preveían en redes sociales se han reducido a 1.400 en el presente año.
Las predicciones presupuestarias eran de 2.700 millones de dólares para 2011 en ese mismo campo, mientras que ahora sólo se espera que los anunciantes desembolsen 2.400 millones de dólares.
Las nuevas cifras que ofrecen desde eMarketer han tenido en cuenta todas las formas publicitarias que la red ofrece: vídeo, gráfica, marketing de buscadores y también las páginas que las mismas marcas encargan a las redes y las promociones dirigidas. Por primera vez se contabilizan los widgets y aplicaciones publicitarias. Aunque también pueden aparecer en blogs, estas tienen mayor importancia en dicho entorno.
Lo cierto es que la publicidad en redes sociales no está teniendo el éxito que se vaticinaba. Estas se están viendo obligadas a probar nuevos modelos más eficaces. MySpace ha comenzado con su modelo de publicidad segmentada, hypertargeting, consiguiendo que el 75% de sus anunciantes repitiesen según datos de NewsCorp. Facebook por su parte lo hace dando mayor relevancia a la publicidad entre sus miembros. Ambas redes han apostado además por los anuncios locales y de autoservicio.
Todas estas nuevas formas de publicitarse son más difíciles de medir y calcular de lo que los anunciantes están acostumbrados. Este dato ha impactado negativamente en la partida presupuestaria destinada a las mismas.
eMarketer espera que el crecimiento sea del 55% en 2008, un abismo en comparación con el 163% de 2007. El dato positivo es que esta cifra dobla a la esperada para todo el mercado de la publicidad online en Estados Unidos.
Existen sospechas de que la división interactiva de News Corp habría inflado sus ganancias previstas para este año fiscal y que la sobrevaloración provendría principalmente de MySpace. Por ello, desde eMarketer se estima que la inversión publicitaria en la red social de Rupert Murdoch será de 755 millones de dólares. Facebook sólo alcanzaría los 265 millones de dólares. Muchos anunciantes crean aplicaciones para esta red, sin embargo, esta acción no les retribuye ingreso alguno. Estas dos redes aglutinarán el 72% del dinero que los anunciantes piensan gastarse en estos soportes interactivos.
Las predicciones presupuestarias eran de 2.700 millones de dólares para 2011 en ese mismo campo, mientras que ahora sólo se espera que los anunciantes desembolsen 2.400 millones de dólares.
Las nuevas cifras que ofrecen desde eMarketer han tenido en cuenta todas las formas publicitarias que la red ofrece: vídeo, gráfica, marketing de buscadores y también las páginas que las mismas marcas encargan a las redes y las promociones dirigidas. Por primera vez se contabilizan los widgets y aplicaciones publicitarias. Aunque también pueden aparecer en blogs, estas tienen mayor importancia en dicho entorno.
Lo cierto es que la publicidad en redes sociales no está teniendo el éxito que se vaticinaba. Estas se están viendo obligadas a probar nuevos modelos más eficaces. MySpace ha comenzado con su modelo de publicidad segmentada, hypertargeting, consiguiendo que el 75% de sus anunciantes repitiesen según datos de NewsCorp. Facebook por su parte lo hace dando mayor relevancia a la publicidad entre sus miembros. Ambas redes han apostado además por los anuncios locales y de autoservicio.
Todas estas nuevas formas de publicitarse son más difíciles de medir y calcular de lo que los anunciantes están acostumbrados. Este dato ha impactado negativamente en la partida presupuestaria destinada a las mismas.
eMarketer espera que el crecimiento sea del 55% en 2008, un abismo en comparación con el 163% de 2007. El dato positivo es que esta cifra dobla a la esperada para todo el mercado de la publicidad online en Estados Unidos.
Existen sospechas de que la división interactiva de News Corp habría inflado sus ganancias previstas para este año fiscal y que la sobrevaloración provendría principalmente de MySpace. Por ello, desde eMarketer se estima que la inversión publicitaria en la red social de Rupert Murdoch será de 755 millones de dólares. Facebook sólo alcanzaría los 265 millones de dólares. Muchos anunciantes crean aplicaciones para esta red, sin embargo, esta acción no les retribuye ingreso alguno. Estas dos redes aglutinarán el 72% del dinero que los anunciantes piensan gastarse en estos soportes interactivos.
lunes, 19 de mayo de 2008
Anuncios extraños: Bjork vende acondicionadores para el pelo
Anuncio de 1985 en el que se ve a Bjork rezando a Dios para que le arregle el pelo.
Yael Naim se abre paso con su canción para el anuncio del Mac Book Air
La canción del anuncio televisivo del delgado MacBook Air es de Yael Naim. Y aunque New soul y otras canciones de su disco están en inglés, también canta en francés y hebreo.
Ya el es una cantante franco-israelí de 29 años que vive en París desde el año 2000. Su estilo, entre folk, pop y soul, puede recordar a Norah Jones, Tori Amos, Fiona Apple o Noa.
El disco, que lleva su nombre, se grabó en el salón de su pequeño apartamento, con ayuda de un ordenador y sin técnico de sonido. Y sin presiones: Yael Naim y David Donatien no escuchaban opiniones ajenas y no tenían contrato discográfico.
Y aunque marcas de automóviles, chocolates... lo habían intentado, ella no quiso que usaran New soul en un anuncio de televisión hasta que se lo propuso la compañía de Steve Jobs. Más de cinco millones de personas han visto las imágenes en YouTube y es una de las canciones con más descargas en iTunes.
viernes, 16 de mayo de 2008
Anuncios basados en Indiana Jones
La semana próxima se estrena la tan ansiada 4ª entrega de las aventuras de Indiana Jones, así que he pensado que estaría bien hacer un pequeño homenaje a ese gran aventurero.
Indiana Jones y Burger King
Indiana Jones y Toyota
Indiana Jones y Diet Coke
Indiana Jones y Cult
Y por supuesto, aquí tenéis el trailer de Indiana Jones y el reino de la calavera de cristal
Indiana Jones y Burger King
Indiana Jones y Toyota
Indiana Jones y Diet Coke
Indiana Jones y Cult
Y por supuesto, aquí tenéis el trailer de Indiana Jones y el reino de la calavera de cristal
jueves, 15 de mayo de 2008
DDB Barcelona recurre a Marco Polo para crear otro genial anuncio para Volkswagen
Volkswagen ha creado otro genial anuncio para Polo, en este caso para la versión Polo United. Lleva por título Marco Polo y ha sido ideado por DDB Barcelona.
La verdad es que el coche, a 9900 euros (y equipado con Climatic, Radio CD MP3 y un año de seguro a todo riesgo gratis) a buen seguro se venderá solo.
La verdad es que el coche, a 9900 euros (y equipado con Climatic, Radio CD MP3 y un año de seguro a todo riesgo gratis) a buen seguro se venderá solo.
Uniqlo tira de los Widgets para vender camisetas
La marca de ropa japonesa Uniqlo le ha pillado gustillo a eso de los Widgets y si el año pasado nos sorprendió con un curioso reloj (que podéis ver en el lateral de este blog), ahora, para vender camisetas, ha creado una serie de loops que se pueden insertar en blogs, junto con una página web con un cierto aire beat boxing.
Aquí os lo pongo porque la verdad mola.
Aquí os lo pongo porque la verdad mola.
Cine en españa
Hoy se conmemora el aniversario de la primera proyección cinematográfica en España y, para celebrarlo, he decicido retomar una campaña publicitaria que se hizo hace unos años para promocionar el cine español:
La campaña es bastante antiamericana y estuvo compuesta de tres spots:
1- ¿Por qué tenemos que celebrar Halloween?
2- Saludo a lo yankee entre taxistas
3- ¡Caracoles! El partido de baseball.
Todos iban bajo el lema "Necesitas urgentemente venir a vernos... cine español".
Los spots pretendían, "en clave de humor", combatir la invasión cultural del cine de Hollywood y, a tener de las cifras de visionado de cine español en el último año veo que no dieron mucho resultado. Aunque claro, para los bodrios que se hacen últimamente (que encima costeamos todos) por mucha publicidad que se haga, si el producto es malo y la distribución pésima, es normal que no se venda.
La campaña es bastante antiamericana y estuvo compuesta de tres spots:
1- ¿Por qué tenemos que celebrar Halloween?
2- Saludo a lo yankee entre taxistas
3- ¡Caracoles! El partido de baseball.
Todos iban bajo el lema "Necesitas urgentemente venir a vernos... cine español".
Los spots pretendían, "en clave de humor", combatir la invasión cultural del cine de Hollywood y, a tener de las cifras de visionado de cine español en el último año veo que no dieron mucho resultado. Aunque claro, para los bodrios que se hacen últimamente (que encima costeamos todos) por mucha publicidad que se haga, si el producto es malo y la distribución pésima, es normal que no se venda.
miércoles, 14 de mayo de 2008
Wieden & Kennedy crea anuncios sin marca para Honda
Wieden & Kennedy ha creado anuncios para TV en los que no aparece la marca Honda de cara a su nueva campaña para el mes de junio del Honda Accord. Los anuncios hablan de que lo difícil merece la pena y acaban con la URL www.difficultisworthdoing.com
En general versan sobre lo difícil que es hacer formas en el aire cuando uno se tira en paracaidas pero que al final, el esfuero merece la pena.
En general versan sobre lo difícil que es hacer formas en el aire cuando uno se tira en paracaidas pero que al final, el esfuero merece la pena.
La Copa Santander Libertadores se convierte en interactiva
Las agencias Havas Sports, Lattutd y Arena han creado la web www.santanderriodeporte.com.ar, donde se pueden ver vídeos con los goles marcados durante el torneo, obtener información en tiempo real con alertar mediante un widget y charlar con otros usuarios o poner notas en foros.
La Copa Libertadores cambió de nombre hace poco tras el acuerdo de sponsorización del banco Santander con la confederación CONMEBOL de la FIFA.
La Copa Libertadores cambió de nombre hace poco tras el acuerdo de sponsorización del banco Santander con la confederación CONMEBOL de la FIFA.
Euro RSCG gana la cuenta global de Chivas Regal
Euro RSCG ha conseguido meter un pié en Pernod Ricard tras ganar la cuenta de Chivas Regal, la conocida marca de whisky. Euro RSCG compitió contra TBWA\Worldwide.
Aunque el trabajo a desarrollar será principalmente para los mercados asiáticos y estadounidense, la cuenta se gestionará desde Londres.
Aunque el trabajo a desarrollar será principalmente para los mercados asiáticos y estadounidense, la cuenta se gestionará desde Londres.
lunes, 12 de mayo de 2008
Vodafone asegura en una campaña que sus tarifas son un 11% más baratas, pero los datos exactos no constan en ningún documento de forma explícita
Vodafone ha estrenado recientemente una campaña en la que la comparación con sus rivales es su leit motive. Sin embargo, según publica el diario económico Cinco Días, la comparación entre precios que establece Vodafone en su campaña ha sido puesta en entredicho por asociaciones de consumidores. La operadora asegura que sus precios son un 11% más baratos que el resto de las compañías del sector y lo hace apelando a un ente autorizado: "Según la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones, nuestro precio medio por minuto es un 11% más bajo que el de la competencia", asegura el anuncio.
Los consumidores han denunciado la campaña de publicidad diseñada por Vodafone porque consideran que los datos que difunden no se ajustan a la realidad. Mientras Vodafone, según informa Cinco Días, reconoce que no están expresados de forma explícita. Lo que da el regulador de forma trimestral es el ingreso medio por minuto en telefonía móvil.
Cinco días explica que "se trata de una medida equivalente al precio que refleja la media de tarifas de las operadoras ponderada por tamaño. De este cálculo, Vodafone se ha sacado a sí misma y ha comparado la cifra con su dato de ingreso medio por minuto". Esta fórmula es la que da el resultado: un 11% más barato que el resto.
El cálculo matemático de Vodafone tendrá otro resultado: Facua denunciará ante la Comisión, la Comunidad de Madrid y Consumo porque entienden que se trata de un "intento de manipulación".
Los consumidores han denunciado la campaña de publicidad diseñada por Vodafone porque consideran que los datos que difunden no se ajustan a la realidad. Mientras Vodafone, según informa Cinco Días, reconoce que no están expresados de forma explícita. Lo que da el regulador de forma trimestral es el ingreso medio por minuto en telefonía móvil.
Cinco días explica que "se trata de una medida equivalente al precio que refleja la media de tarifas de las operadoras ponderada por tamaño. De este cálculo, Vodafone se ha sacado a sí misma y ha comparado la cifra con su dato de ingreso medio por minuto". Esta fórmula es la que da el resultado: un 11% más barato que el resto.
El cálculo matemático de Vodafone tendrá otro resultado: Facua denunciará ante la Comisión, la Comunidad de Madrid y Consumo porque entienden que se trata de un "intento de manipulación".
domingo, 11 de mayo de 2008
Granada crea una controvertida marca turística
A iniciativa de la Federación Provincial de Empresas de Hostelería y Turismo de Granada se ha creado una marca turística con el fin de apoyar a Granada como destino turístico.
El objetivo era que se visualizara con un golpe de vista y al estilo del que tienen con éxito otras capitales, como Nueva York, con su «I love NY» y la manzana.
En este caso se trata de jugar con tres palabras: GRAcias, de NADA, en las que unas letras, las que corresponden a Granada, tienen una tipografía distinta para percibirlas con mayor impacto.
Además, se escriben en rojo, elegido simbólicamente por la tonalidad rojiza de la Alhambra y por su intensidad, y se suporponen al color blanco -por la nieve de Sierra Nevada-.
Se trata de una campaña de promoción en la que el eje sea ese lema, para vender la oferta turística, por un lado, y que sirva al mismo tiempo de mensaje de bienvenida y agradecimiento hacia todos los visitantes que lleguen a Granada.
La marca se difundirá a través de una campaña que cuenta con respaldo institucional y que llegará a los establecimientos hoteleros, a la calle, a través de la instalación de vallas y otros elementos publicitarios en el inmobiliario urbano, y a los medios de comunicación.
La marca la ha diseñado la empresa Alternativa Comunicación aunque no parece muy original puesto que en Flickr he encontrado una foto tomada el verano de 2007 a un graffiti en el que aparece el mismo slogan:
El objetivo era que se visualizara con un golpe de vista y al estilo del que tienen con éxito otras capitales, como Nueva York, con su «I love NY» y la manzana.
En este caso se trata de jugar con tres palabras: GRAcias, de NADA, en las que unas letras, las que corresponden a Granada, tienen una tipografía distinta para percibirlas con mayor impacto.
Además, se escriben en rojo, elegido simbólicamente por la tonalidad rojiza de la Alhambra y por su intensidad, y se suporponen al color blanco -por la nieve de Sierra Nevada-.
Se trata de una campaña de promoción en la que el eje sea ese lema, para vender la oferta turística, por un lado, y que sirva al mismo tiempo de mensaje de bienvenida y agradecimiento hacia todos los visitantes que lleguen a Granada.
La marca se difundirá a través de una campaña que cuenta con respaldo institucional y que llegará a los establecimientos hoteleros, a la calle, a través de la instalación de vallas y otros elementos publicitarios en el inmobiliario urbano, y a los medios de comunicación.
La marca la ha diseñado la empresa Alternativa Comunicación aunque no parece muy original puesto que en Flickr he encontrado una foto tomada el verano de 2007 a un graffiti en el que aparece el mismo slogan:
miércoles, 7 de mayo de 2008
Sal fuera y juega con Nokia N-Gage
Nokia ha logrado crear una página web que auna genialmente los valores de la marca y el producto anunviado, la otrora poco exitosa N-Gage.
La web, filmada en Lisboa, es genial y rinde tributo a algunos de los juegos de arcade más antiguos, entre ellos el "snake" de Nokia y el tenis de toda la vida.
Disfrutadla: http://www.get-out-and-play.com/index.php
La campaña 'Prevenir el SIDA está en tus manos', puesta en marcha por el Ministerio de Sanidad en 1997, ha sido la "más impactante" entre los jóvenes
La campaña 'Prevenir el SIDA está en tus manos', puesta en marcha por el Ministerio de Sanidad en 1997, ha sido la "más impactante" entre los jóvenes adolescentes hasta la fecha entre todas las realizadas para informar sobre el sida, según se desprende de un estudio pionero realizado en la Universidad de Granada (UGR) entre cerca de mil jóvenes.
Este trabajo, que analiza por primera vez el impacto de la publicidad preventiva del VIH/Sida en este grupo de población, ha determinado que la televisión es el canal que más influencia ejerce sobre los adolescentes, según informó hoy en una nota la institución académica.
Dicha investigación, llevada a cabo por la doctora Juana María Bretón y dirigida por el profesor Gualberto Buela, del Departamento de Personalidad, Evaluación y Tratamiento Psicológico de la UGR, servirá además para elaborar campañas de publicidad "exitosas" y que alcancen un mayor impacto persuasivo.
En concreto, esta investigadora ha analizado detalladamente la influencia que, en los últimos 15 años, han tenido las campañas impulsadas por el Gobierno español, siendo la campaña 'Prevenir el SIDA está en tus manos' la que ha ejercido un mayor impacto entre los jóvenes de cuantas se han realizado hasta la fecha.
De esta forma, el objetivo de la citada investigación se centró en analizar la utilidad y la eficacia alcanzada por estas campañas para la prevención de nuevas infecciones por VIH, según determinadas variables de la publicidad y de la audiencia de los mensajes.
Para tal fin, sus autores evaluaron el impacto de la publicidad preventiva del VIH/Sida en una muestra de 913 adolescentes, a partir de las teorías de la persuasión y de la comunicación audiovisual y con una base en los modelos psicológicos de adopción de conductas preventivas y de salud.
Fases de la investigación
En una primera fase del estudio se analizaron diferentes canales de comunicación preventiva (televisión, radio y prensa escrita), así como su eficacia diferencial. Además, se estudió el impacto de los mensajes según el grado de persuasión valorado por un grupo de 19 expertos en la materia.
Los principales resultados de este primer estudio reflejaron diferencias en el impacto de acuerdo con el canal de comunicación (siendo este impacto ligeramente mayor para el canal de televisión entre los adolescentes). Adicionalmente, se recogieron diferencias en el impacto según el grado de persuasión de las campañas, en concordancia con la clasificación realizada por el grupo de expertos, de manera que, generalmente, a mayor grado de persuasión considerado por los expertos mayor impacto logrado en los adolescentes.
En cuanto a las variables de la audiencia, los resultados de un segundo estudio recogieron la importancia de variables como el sexo, el uso previo del preservativo, el control de los impulsos y los estereotipos e ideología de género para lograr un mayor impacto de las campañas.
Bretón destacó, al hilo de ello, que la utilidad final de su estudio "está en proporcionar directrices para la elaboración futura de campañas exitosas y que alcancen mayor impacto persuasivo".
Igualmente, invitó a la reflexión "sobre la necesidad de llevar a cabo más labores de evaluación de la eficacia lograda por las intervenciones preventivas, junto con una colaboración que desde la medicina, la salud pública, las ciencias sociales o los servicios sociales y comunitarios han de ofrecer el marco interdisciplinar idóneo para el abordaje del VIH/sida y su prevención". Parte de los resultados de esta investigación han sido publicados recientemente en la revista 'Psicothema'.
Este trabajo, que analiza por primera vez el impacto de la publicidad preventiva del VIH/Sida en este grupo de población, ha determinado que la televisión es el canal que más influencia ejerce sobre los adolescentes, según informó hoy en una nota la institución académica.
Dicha investigación, llevada a cabo por la doctora Juana María Bretón y dirigida por el profesor Gualberto Buela, del Departamento de Personalidad, Evaluación y Tratamiento Psicológico de la UGR, servirá además para elaborar campañas de publicidad "exitosas" y que alcancen un mayor impacto persuasivo.
En concreto, esta investigadora ha analizado detalladamente la influencia que, en los últimos 15 años, han tenido las campañas impulsadas por el Gobierno español, siendo la campaña 'Prevenir el SIDA está en tus manos' la que ha ejercido un mayor impacto entre los jóvenes de cuantas se han realizado hasta la fecha.
De esta forma, el objetivo de la citada investigación se centró en analizar la utilidad y la eficacia alcanzada por estas campañas para la prevención de nuevas infecciones por VIH, según determinadas variables de la publicidad y de la audiencia de los mensajes.
Para tal fin, sus autores evaluaron el impacto de la publicidad preventiva del VIH/Sida en una muestra de 913 adolescentes, a partir de las teorías de la persuasión y de la comunicación audiovisual y con una base en los modelos psicológicos de adopción de conductas preventivas y de salud.
Fases de la investigación
En una primera fase del estudio se analizaron diferentes canales de comunicación preventiva (televisión, radio y prensa escrita), así como su eficacia diferencial. Además, se estudió el impacto de los mensajes según el grado de persuasión valorado por un grupo de 19 expertos en la materia.
Los principales resultados de este primer estudio reflejaron diferencias en el impacto de acuerdo con el canal de comunicación (siendo este impacto ligeramente mayor para el canal de televisión entre los adolescentes). Adicionalmente, se recogieron diferencias en el impacto según el grado de persuasión de las campañas, en concordancia con la clasificación realizada por el grupo de expertos, de manera que, generalmente, a mayor grado de persuasión considerado por los expertos mayor impacto logrado en los adolescentes.
En cuanto a las variables de la audiencia, los resultados de un segundo estudio recogieron la importancia de variables como el sexo, el uso previo del preservativo, el control de los impulsos y los estereotipos e ideología de género para lograr un mayor impacto de las campañas.
Bretón destacó, al hilo de ello, que la utilidad final de su estudio "está en proporcionar directrices para la elaboración futura de campañas exitosas y que alcancen mayor impacto persuasivo".
Igualmente, invitó a la reflexión "sobre la necesidad de llevar a cabo más labores de evaluación de la eficacia lograda por las intervenciones preventivas, junto con una colaboración que desde la medicina, la salud pública, las ciencias sociales o los servicios sociales y comunitarios han de ofrecer el marco interdisciplinar idóneo para el abordaje del VIH/sida y su prevención". Parte de los resultados de esta investigación han sido publicados recientemente en la revista 'Psicothema'.
No te dan vodka, pero sí una copa muy mona: la última campaña de Absolut para bloggers
La última campaña de Absolut nos invita a soñar y qué mejor que habilitar toda una plataforma para compartir los sueños. ¿Quién no ha pensado alguna vez en que España vuelva a ganar Eurovisión (con alguna canción mejor que el Chikilicuatre claro)? ¿O que el alcohol será gratis? ¿O que aparecerá una vacuna contra el Sida?
Lo mejor es que cuando cualquier persona tenga una vision interesante, puede enviarla a través de la página web http://www.absolut.com/es/iaaw de Absolut y esperar que la vision consiga puntos. Luego Absolut se encargará de que se haga realidad. Por ahora va ganando una visión con bastantes detractores por los comentarios, aunque la segunda clasificada, la de que los lunes no existen, es algo que a más de uno nos encantaría.
Lo cierto es que por lo pronto, el listón está bien alto y, aunque a nosotros soñar nos salga gratis, a los de Absolut les va a salir caro, además de difícil.
Por otro lado, a los bloggers nos quieren seducir para que demos nuestra opinión al respecto y nos han enviado una copa Absolut a casa la mar de mona y elegante para disfrutar de un buen coctel con Absolut (el mío el Raspberry).
Veremos a ver lo que nos mandan en los próximos meses, dado que la campaña de blogs, orquestada por BuzzParadise, promete seguir adelante.
Ahora hace falta la botellita. :-)
Lo mejor es que cuando cualquier persona tenga una vision interesante, puede enviarla a través de la página web http://www.absolut.com/es/iaaw de Absolut y esperar que la vision consiga puntos. Luego Absolut se encargará de que se haga realidad. Por ahora va ganando una visión con bastantes detractores por los comentarios, aunque la segunda clasificada, la de que los lunes no existen, es algo que a más de uno nos encantaría.
Lo cierto es que por lo pronto, el listón está bien alto y, aunque a nosotros soñar nos salga gratis, a los de Absolut les va a salir caro, además de difícil.
Por otro lado, a los bloggers nos quieren seducir para que demos nuestra opinión al respecto y nos han enviado una copa Absolut a casa la mar de mona y elegante para disfrutar de un buen coctel con Absolut (el mío el Raspberry).
Veremos a ver lo que nos mandan en los próximos meses, dado que la campaña de blogs, orquestada por BuzzParadise, promete seguir adelante.
Ahora hace falta la botellita. :-)
Publicidad ideal para lavanderías
La empresa Pepto-Bismol, una empresa americana que comercializa el clásico bicarbonato para mejorar las digestiones, ha creado una campaña bastante curiosa que, dada la profusión de lavanderías en EEUU, seguro que tendrá éxito.
Un estudio de Jakob Nielsen revela que los internautas leen un 28% de las palabras escritas en una web
25 segundos es lo mínimo que un internauta emplea para leer una página web, a partir de ahí los usuarios se dejan 4,4 segundos más por cada 100 palabras adicionales. De una página web el visitante sólo consume un 28% de la información escrita. La conclusión es que los usuarios "no leen mucho" y dedican gran parte de la navegación a "comprender el diseño de las webs y las características de navegación, así como buscar imágenes", según revela un nuevo estudio de Jakob Nielsen sobre usabilidad y rutinas lectoras de Internet.
Para elaborar el estudio los autores han observado los hábitos de 25 usuarios y cómo utilizaban los navegadores. No se ha establecido ninguna regla, simplemente los investigadores han observado su comportamiento. La principal desventaja con la que cuenta el estudio de Nielsen es que se ha realizado con internautas que tiene un coeficiente intelectual por encima de la media, por lo que la velocidad de lectura aumenta.
El hipertexto o lo que es lo mismo: esta forma de enlazar a otra web con información complementaria es lo más utilizado a la hora de navegar. El hipervínculo supera incluso a los botones de navegación de la web. La tercera característica más utilizada en un navegador es el botón de Atrás, que nos remite a los sitios anteriormente visitados. En todo caso si has llegado a esta línea debes saber que perteneces a ese 16% de internautas que lee palabra por palabra.
Aparecido hoy en El País
Para elaborar el estudio los autores han observado los hábitos de 25 usuarios y cómo utilizaban los navegadores. No se ha establecido ninguna regla, simplemente los investigadores han observado su comportamiento. La principal desventaja con la que cuenta el estudio de Nielsen es que se ha realizado con internautas que tiene un coeficiente intelectual por encima de la media, por lo que la velocidad de lectura aumenta.
El hipertexto o lo que es lo mismo: esta forma de enlazar a otra web con información complementaria es lo más utilizado a la hora de navegar. El hipervínculo supera incluso a los botones de navegación de la web. La tercera característica más utilizada en un navegador es el botón de Atrás, que nos remite a los sitios anteriormente visitados. En todo caso si has llegado a esta línea debes saber que perteneces a ese 16% de internautas que lee palabra por palabra.
Aparecido hoy en El País
martes, 6 de mayo de 2008
El metro de Londres digitaliza la publicidad
La empresa norteamericana CBS (uno de los competidores de JCDecaux) ha emprendido un enorme proyecto de transformación del metro de Londres en la mayor plataforma de publicidad digital del mundo. Así, desde hace unos meses, en todas las estaciones se pueden ver grandes pantallas similares a televisores de pantalla plana en los que se muestran todo tipo de anuncios.
¿Es este el fin de la clásica valla estática?
Aquí tenéis un vídeo donde se explica el proyecto: http://uk.youtube.com/watch?v=v_Ri9rBdnAQ
Y este es un ejemplo específico de una de las vallas donde se ve claramente lo que están haciendo y las infinitas posibilidades del medio (por cierto, hay que añadir que las vallas también pueden ser interactivas):
Y aquí una pantalla en la plataforma del metro:
¿Es este el fin de la clásica valla estática?
Aquí tenéis un vídeo donde se explica el proyecto: http://uk.youtube.com/watch?v=v_Ri9rBdnAQ
Y este es un ejemplo específico de una de las vallas donde se ve claramente lo que están haciendo y las infinitas posibilidades del medio (por cierto, hay que añadir que las vallas también pueden ser interactivas):
Y aquí una pantalla en la plataforma del metro:
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