Tras un concurso al que sólo podían optar estudiantes de enseñanzas artísticas superiores de diseño, ya tenemos logo designado para la candidatura de Madrid a los juegos olímpicos de 2020.
Pues bien, el proyecto olímpico de Madrid 2020 ya tiene imagen. El nuevo logo de la candidatura no está muy lejos de la mano de Madrid 2016. Imaginaos que los cinco dedos, de colores diferentes que representan los cinco continentes y los aros olímpicos, se cierran, como en un puño. Lo que quedan son cinco nudillos de cinco colores diferentes. Pues así es el nuevo logo. Eso sí, con modificaciones. Dentro de esos 'nudillos' hay inscrito "m20", parcialmente visible y que puede llevar a equívoco, ya que parece que pone "20020", algo que ha despertado ya numerosos comentarios en twitter. No es el único punto polémico del dibujo, ya que Madrid está erróneamente acentuado y en vez del clásico color negro -uno de los cinco olímpicos- se ha apostado por el rosa. El color negro representa el continente africano. El diseño, inspirado en la Puerta de Alcalá, fue desvelado hoy en un acto celebrado en el Comité Olímpico Español (COE).
La creación del estudiante aragonés de diseño gráfico Luis Peiret ha sido la ganadora del concurso convocado por Madrid 2020 para crear el emblema del tercer proyecto olímpico consecutivo de la capital, que opta a organizar los juegos junto a Roma, Estambul, Tokio, Bakú y Doha.
El diseño de Peiret ha sido desarrollado (o más bien fusilado) para su imagen final por la empresa TAPSA. De hecho, el logo original que aquí debajo podéis ver, es francamente mejor que el que ha reformateado TAPSA que ciertamente se han cubierto de gloria con su reinterpretación (tendrían que justificar su tarifa).
Y aquí el orgulloso "inspirador" del logo ganador, el joven Peiret, nacido en Barbastro (Huesca) hace 22 años y estudiante de diseño gráfico en la Escuela Superior de Diseño de Zaragoza.
Además, desde Granada nos congratulamos porque entre los finalistas había una granadina, Miriam De Jesús, de Granada.
No se llama Luis Castro ni está buscando trabajo, porque ya lo tiene. Pero ha logrado su objetivo de llamar la atención sobre los problemas de las personas con discapacidad para buscar un empleo, al tiempo que explicar a los empresarios los beneficios que les supone contratarlas.
Se trata de un vídeo viral, colgado en Youtube como «vídeo currículum», en el que un joven con síndrome de Down se dirige de una manera muy directa a los empresarios en demanda de un puesto de trabajo. Forma parte de la última campaña de sensibilización de la Fundación ONCE y FSC Inserta, su entidad de inserción laboral, que ha sido cofinanciada por el Fondo Social Europeo, y que ha logrado cerca de 100.000 visitas.
«Hola, mi nombre es Luis Castro, tengo 35 años y estoy buscando trabajo», arranca el mensaje del vídeo. Y continúa: «Señor empresario, entre tú y yo, sé que la responsabilidad social o hacer un mundo mejor son algunas de las razones por las que puedes contratarme, pero en realidad tú y yo sabemos cuál es la principal razón: Por una subvención de 3.900 euros, una deducción de 6.000 euros en el impuesto de sociedades y una bonificación de 5.000 euros en la seguridad social», afirma. Sin embargo, al final, concluye: «Si me contratas voy a tener la oportunidad de demostrarte que voy a hacer el trabajo igual que cualquier otra persona, que voy a tener más ganas que nadie y que le voy a dar un aire nuevo a tu empresa. Si más empresarios hacen lo que tú, entre todos vamos a hacer un mundo mejor».
El vídeo fue creado y realizado por la agencia Tiempo BBDO en el marco del Programa Por Talento. Se colgó en Youtube el pasado día 18.
La persona que pone cara al supuesto Luis Castro vive en Cataluña y tiene, igual que su personaje en el vídeo, 35 años. Sin embargo, sí tiene empleo en la actualidad: trabaja como ordenanza en una empresa del sector servicios.
Leticia Rita, Pablo Madrazo, Besay Fernández y Enrique Santos llegaron a Barcelona este septiembre para estudiar un curso de creatividad publicitaria en la escuela Complot, en el barrio Gótico de Barcelona. Tras tres meses de eslóganes, estrategias de mercado y campañas de publicidad, decidieron poner en práctica sus habilidades para trasformar un mensaje que veían fracasar a diario, porque no conseguía llegar a casi ninguno de sus destinatarios potenciales. Apenas ningún peatón se paraba a hablar o dar una moneda a los indigentes del centro de la ciudad, que veían a diario sentados en la acera con frases escritas en carteles de cartón.
"Hay un mito muy famoso que siempre se explica en las clases de publicidad de todo el mundo, el cuento del creativo y el ciego", explica el tinerfeño Besay Fernández. La historia ejemplifica cómo un mensaje ingenioso puede captar la atención y modificar la actitud de los receptores. "Pensamos: Bueno, si el mito es cierto, ¡servirá para algo más que para vender yogures!", comenta Fernández. Así nació su proyecto, que bautizaron como Dreaming The Same (Soñando lo mismo).
Justo antes de terminar su estancia y regresar a sus casas –en Zamora, Hungría, Tenerife y Madrid, respectivamente–, los cuatro jóvenes creativos, de entre 23 y 33 años, crearon una web y un grupo de Facebook. Un primer vídeo lanzaba el reto: localizar una persona sin techo en el propio entorno, acercarse a hablar con ella, conocerla y proponerle una nueva frase o idea para su cartel, con la que se sintiera cómoda. A continuación grabar un vídeo de las reacciones de la gente, con cámara o móvil. "Primero lo difundimos sólo entre los ex alumnos de la escuela, pero empezó a correr entre amigos de amigos, blogs, redes sociales…", cuenta el tinerfeño. En dos meses han recibido 200 peticiones de información, 240 adhesiones al grupo de Facebook y una veintena de vídeos elaborados por jóvenes de Europa y Sudamérica. Cuatro de los rediseños han tenido lugar en Barcelona.
Han ido gestionando el inesperado feedback desde sus casas, a distancia, y han regresado a Barcelona este enero para reencontrarse y resumir en un vídeo final (con banda sonora indie) la experiencia. Tanto este vídeo como las aportaciones individuales han corrido como la pólvora por Youtube y Facebook. Algunos carteles tienen un gancho innegable para buscar monedas sueltas, como una porra múltiple sobre el Barça-Madrid o una alusión a las fuentes en las que se piden deseos. Otros eslóganes buscan la emotividad ("Sentimos el mismo frío, pero yo esta noche compartiré cama con él"), recogen ecos del 15M ("Los políticos te roban, al menos yo te lo pido", "Yo también quiero que las cosas cambien") o interpelan con sarcasmo al peatón ("Bienvenido a mi casa, perdona si no tiene techo", "¿No tienes suelto? También acepto tarjeta o Pay-Pal").
No saben qué continuidad tendrá su idea, pero de momento rehúsan vincularse a oenegés dedicadas a la indigencia y sospesan convocar una segunda edición, aunque dejarán pasar un tiempo para que se asiente lo vivido. "La experiencia y las reacciones recogidas han sido increíbles. La mayoría de 'sin techo' están acostumbrados a que nadie les haga caso ni les hable, así que la mayoría recibió con alegría la propuesta. Algunos, sin embargo, han vivido experiencias muy duras y se han cerrado un poco en sí mismos", relata Fernández. Y añade: "El cambio de actitud en la gente se notaba al momento, se paraban mucho más, les sonreían, alguno incluso se acercaba a decirles algo dulce".
Son conscientes que su proyecto levanta también reacciones menos benevolentes y que hay quien ve su iniciativa como un divertimento naïf o un acto de hipocresía. "Sabemos que no les vamos a cambiar la vida con un cartelito, por supuesto que no, pero sí que podemos incitar al debate, llamar la atención general, visibilizar que la indigencia existe y está muy cerca", defiende. "Además, de divertido no tiene mucho, la verdad, requiere un esfuerzo creativo, un tiempo y un acercamiento a una realidad de la que solemos pasar de largo", responde.
El FBI y no la SOPA ha cargado a Megaupload, el popular sitio web de descargas. Aquí os dejo un anuncio publicitario que lanzaron hace unos meses, quién sabe si se olían algo.
Siguiendo con la temática de la Guerra de las galaxia que tan bien les funcionó el año pasado, este año, y también de cara a la Super Bowl, Volkswagen EE.UU. a través de su agencia Deutsch LA nos trae una versión canina de la famosa banda sonora compuesta por John Williams hace ya más de 30 años pero que aún resuena en la mente de todos.
Me gusta el Mii pero el spot la verdad es que no me dice absolutamente nada. De hecho, creo que la obsesión de las marcas de coches por anunciar precio y equipamiento en vez de posicionarse en valores acabará pasándoles factura. No me extraña que Mercedes y BMW estén vendiendo como rosquillas a pesar de la crisis.
Los fabricantes lo tienen claro. Se acabaron las campañas de comunicación convencionales. Ahora tienen que ser virales, o al menos que no caigan en el olvido. En el mundo de la tecnología estamos viendo dos claras tendencias en materia de comunicación: el teaser (anuncio de intriga en el que se insinúa sólo una parte del producto) o bien, directamente meter el dedo en el ojo de la competencia, y arrastrar así parte del efecto viral. Los anuncios tipo teaser son muy efectivos, pero tienen un peligro: crear una expectativa elevada que luego se vaya al traste al descubrir un producto, por decirlo de alguna manera, irrelevante. Sony no es ajeno, ni mucho menos, a estas tendencias y de hecho es una marca que disfruta mucho intrigando a sus seguidores. Sin embargo, en esta ocasión, el gigante japonés ha logrado despertar la curiosidad de la red con un atípico anuncio en el que, de hecho, pueden verse varios de sus productos, pero en el que se esconde sabiamente la utilidad del producto. ¿Qué oculta Sony tras la nueva marca presentada Dot Switch?
¿Un sistema domótico?
No conocemos más detalles que los que pueden deducirse del breve spot. En él puede verse un smartphone de la casa activando mediante al pulsación en su pantalla táctil varios equipos, algunos de ellos, con un puro objetivo estético y artístico, como la lluvia de confetis, pero otros nos ponen sobre la pista de lo que estaría tramando Sony con Dot Switch. El paseo que nos regala el fabricante se muestra el smartphone como elemento protagonista y que activa todo a su paso, desde un gramófono a un televisor, pasando por el encendido y apagado de luces. El recorrido termina en el plato fuerte, el gran protagonista de la escena que aparece como una pequeña caja negra con la que concluye el teaser.
Toca especular, pero todo parece indicar que Sony podría presentar un sistema domótico centralizado en un pequeño dispositivo que podrá ser gestionado desde el móvil y desde el que podremos controlar la iluminación, calefacción, televisión o música, y todo de forma totalmente inalámbrica. No podemos decir que la domótica sea un campo nuevo a estas alturas, pero bien por su complejidad o bien por su coste, siempre ha quedado fuera de los planes a la hora de organizar la tecnología dentro de la casa para el gran público. Sony podría proponer una pequeña caja que unificara inalámbricamente una serie de equipos a su alcance, que fueran gestionados mediante una app en el móvil. Pero todo esto son conjeturas y no saldremos de dudas hasta el próximo 21 de febrero, fecha en la que Sony desvelará el misterio y presentará al mundo su nueva criatura.
Madrid acoge un año más a la Feria Internacional del Turismo (FITUR) que este año a buen seguro se poblará de ofertas tan interesantes como la de este hotel en granada ubicado entre la Alhambra y Sierra Nevada.
Doy a conocer el anuncio porque además de ser de Granada, es un hotel que es un encanto y que os recomiendo fervorosamente.
La nueva plataforma de Mercedes-Benz, CarTogether, que fomenta compartir los viajes en coche para reducir las emisiones de gases y el tráfico, prometía ser una revolución. Pero con lo que no contaba la firma alemana era con que lo mejor para promocionarla no era, precisamente, utilizar la imagen del revolucionario por excelencia: Che Guevara.
La aparición del 'Che' Guevara en una imagen publicitaria, en el marco de la Feria de Electrónica de Consumo (CES) de Las Vegas el pasado martes, ha levantado ampollas entre los exiliados de Cuba residentes en Miami. "Algunos colegas piensan todavía que compartir el coche bordea el comunismo, pero si ése es el caso, ¡viva la revolución!", llegó a pronunciar Dieter Zetsche, directivo de Mercedes-Benz, en la presentación de la citada plataforma; unas palabras que no han sentado nada bien entre la disidencia del régimen castrista.
De entre todos ellos, la respuesta más destacada ha sido la protagonizada por Félix Rodríguez, un disidente cubano al que contrató la CIA estadounidense para ayudar al ejército boliviano a capturar a Ernesto Guevara. "No saben quién fue el 'Che', un criminal, un asesino, una persona que odiaba a los Estados Unidos de América", revindica Rodríguez en un escrito a Mercedes-Benz que difunde el diario argentino La Nación.
Todos sabemos la importancia del packaging como herramienta publicitaria. Pues bien, Alejandro Catalá publica en Gràffica.info una interesante selección sobre los mejores envases que han visto la luz en el mercado en diferentes rincones del mundo a lo largo de 2011. Son verdaderamente impactantes, lástima que la mayoría sólo se puedan adquirir en el extranjero.
Gubble Bum:
Mágnífico uso de las dos tintas y las formas básicas. Una ruptura total con lo habitual del mercado. Fresca y divertida a la vez.
Noté
Elegante, bonito y directo. Casi como un pictograma en 3d.
tPod Tea
Por haber llevado a cabo lo que muchos pensamos mil veces.
Fruit Juice Packaging
¿Se puede decir más con menos?
Butter! Better!
Por la buena sintonía lograda entre forma y función.
Ford Ranger Extreme
No es realmente un packaging, pero si un elemento promocional bastante americano, pero sencillo, efectivo y con cierto toque de humor.
Medicom Pharma
Nunca unas pastillas para las digestiones pesadas dieron tanto juego.
Un envase promocional de lo más impactante.
The Bees Knees
Cuidado hasta el mínimo detalle. Caro, y probablemente excesivo, pero hay que reconocer que el resultado funciona.
Pastry Japanese
Me encanta, y además me recuerda a un amigo. Lo banal adquiere otro nivel.
Los publicitarios estamos acostumbrados a que, por culpa de la crisis, los clientes convoquen concursos multitudinarios, y encima con todo tipo de cláusulas leoninas. Pues bien, personalmente me congratulo de que la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) haya decidido emprender acciones legales ante las condiciones incluidas en la convocatoria del concurso creativo recientemente lanzado por Lidl Supermercados S.A.U., y es que la AEACP considera completamente abusiva la cláusula por la que Lidl Supermercados se reserva el derecho de utilización de las piezas presentadas por todas las agencias, por el hecho de concursar, aunque no sean las adjudicatarias del concurso. Tal y como explica la firma alemana: “Todas las agencias, por el hecho de concursar, ceden todos los derechos sobre su obra a Lidl. Una vez recibidos los materiales no serán devueltos”, de forma que no se respeta la propiedad intelectual de todos los trabajos creativos presentados.
Suele ser habitual en los concursos creativos todo tipo de cláusulas abusivas en las que los profesionales quedamos realmente desprotegidos y con muy poco poder para tomar decisiones salvo presentarse o no hacerlo.
Por una vez, una asociación emprende medidas contundentes contra abusos evidentes.
Más de un telespectador se ha declarado sorprendido al ver varios anuncios de la cadena de ópticas Alain Afflelou en uno de los episodios de la serie estadounidense 'Mentes Criminales', emitida por la cadena privada Cuatro.
Extrañados por el hecho de que la marca francesa tuviese tanta presencia en un producto de entretenimiento norteamericano, al tiempo que alertados por el carácter ubicuo de la publicidad en cuestión (un panel que pudo verse recientemente en distintos momentos en la cuarta entrega de la séptima temporada de la serie), algunos televidentes decidieron comparar la emisión española con la original en busca de una explicación. El portal Zinemaniacos comparte en internet sus pesquisas.
La solución a este misterioso 'ejercicio de agudeza visual' la tiene la agencia MPG-Media Contacts en colaboración con Havas Sports & Entertainment. Juntas han conseguido que la marca gala se convierta en el primer anunciante en protagonizar lo que se denomina 'product placement virtual' en una serie no nacional, informa el portal Interactivadigital.com.
Esta nueva técnica publicitaria permite a una firma 'colarse' de forma no intrusiva en cualquier trama con el objetivo de lograr mayor notoriedad, sostienen desde la firma. Asimismo, subrayan que es mucho más flexible que el posicionamiento tradicional, en tanto que permite introducir el producto anunciado en la fase de posproducción.
"Alain Afflelou siempre ha tenido una vocación en la búsqueda de nuevos caminos orientados a mejorar la eficacia publicitaria", declara Eva Ivars, directora general comercial y de marketing de la firma. "En este caso, creemos que esta novedad tecnológica supondrá una gran oportunidad de construir 'branding' de una forma natural dentro de una programación altamente cualitativa como son las series de ficción extranjeras".
Los internautas, en cambio, no lo tienen tan claro y dudan de si esta herramienta puede llegar a tener un uso menos apropiado y libre de regulación. Sobre todo, en lo que se refiere al copyright que impide que una obra original sea modificada.
