The world is where we live from WWF on Vimeo.
viernes, 29 de julio de 2011
lunes, 25 de julio de 2011
Campaña de prevención del VIH de Stop Sida
Stop Sida lanza la campaña para promover el uso del preservativo “Tony Duque se lo pone para ti” en colaboración con la productora de cine porno gay Jalifstudio y el actor de cine erótico Tony Duque.
Stop Sida ha realizado un vídeo informativo para promover el uso del preservativo y el lubricante hidrosoluble en las penetraciones anales.
Se trata de un vídeo didáctico sobre el correcto uso del preservativo, que puede verse aquí. (Nota: este video contiene imágenes de sexo explicito. Dirigido exclusivamente a mayores de 18 años.)
Para dar a conocer este vídeo y promocionar su visionado, se repartirán 15.000 postales entre los 45 locales gays de Barcelona adscritos al Proyecto Agrado y, posteriormente, a 95 ONGs LGTB y de prevención del VIH españolas colaboradoras del proyecto "Cuídate".
Stop Sida ha realizado un vídeo informativo para promover el uso del preservativo y el lubricante hidrosoluble en las penetraciones anales.
Se trata de un vídeo didáctico sobre el correcto uso del preservativo, que puede verse aquí. (Nota: este video contiene imágenes de sexo explicito. Dirigido exclusivamente a mayores de 18 años.)
Para dar a conocer este vídeo y promocionar su visionado, se repartirán 15.000 postales entre los 45 locales gays de Barcelona adscritos al Proyecto Agrado y, posteriormente, a 95 ONGs LGTB y de prevención del VIH españolas colaboradoras del proyecto "Cuídate".
viernes, 22 de julio de 2011
Correos lanza el servicio de paquetería 360º mediante una campaña y una nueva web
Correos acaba de presentar su servicio de paquetería 360º. La campaña no sólo pretende llamar la atención de los transeúntes de las distintas ciudades españolas, también propone un divertido juego abierto a todos.
La campaña durará hasta el mes de septiembre, con más de 100 grandes paquetes de Correos que irán apareciendo en lugares llamativos e inusuales de ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla. Estos “paquetes insólitos” se instalarán en los sitios más insospechados: en la azotea de edificios singulares, encima de kioscos, cabinas y gasolineras, en nudos de comunicación, estadios de fútbol… incluso flotando en acuarios.
Bajo el lema “Llega a cualquier sitio con la nueva paquetería 360º de Correos”, esta acción de “paquetes insólitos” pretende demostrar que Correos es la única empresa capaz de llevar un paquete a cualquier lugar gracias a tener presencia en todos los municipios de España.
Como parte de la misma se desarrolla un concurso en el que los participantes deberán fotografiar con sus móviles todos los paquetes que encuentren –fácilmente reconocibles gracias al logotipo y a la imagen corporativa de la compañía postal- y enviar las imágenes por mail.
Cuantas más fotos remitan, mayores posibilidades tendrán de resultar agraciados en el sorteo de tres vueltas al mundo para dos personas. Este premio está ligado a los 800.000 kilómetros que recorre a diario el Grupo Correos, lo que equivale a 20 veces la vuelta al planeta.
Asimismo, los paquetes llevan un código QR que, al registrarlo con el móvil, redirige automáticamente al microsite www.lavueltaalmundoconcorreos.es, alojado en la web de Paquetería 360º, donde se puede encontrar toda la información sobre la mecánica del concurso y detalles concretos acerca de la gama de servicios de distribución de paquetería del grupo postal.
A la par que la campaña, Correos lanza su nueva web de Paquetería 360º, totalmente renovada y con un diseño moderno y eficiente. En la web hay además otro concurso que a algunos de nuestros lectores seguro que os interesa.
Más información en http://paqueteria.correos.es/
La campaña durará hasta el mes de septiembre, con más de 100 grandes paquetes de Correos que irán apareciendo en lugares llamativos e inusuales de ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla. Estos “paquetes insólitos” se instalarán en los sitios más insospechados: en la azotea de edificios singulares, encima de kioscos, cabinas y gasolineras, en nudos de comunicación, estadios de fútbol… incluso flotando en acuarios.
Bajo el lema “Llega a cualquier sitio con la nueva paquetería 360º de Correos”, esta acción de “paquetes insólitos” pretende demostrar que Correos es la única empresa capaz de llevar un paquete a cualquier lugar gracias a tener presencia en todos los municipios de España.
Como parte de la misma se desarrolla un concurso en el que los participantes deberán fotografiar con sus móviles todos los paquetes que encuentren –fácilmente reconocibles gracias al logotipo y a la imagen corporativa de la compañía postal- y enviar las imágenes por mail.
Cuantas más fotos remitan, mayores posibilidades tendrán de resultar agraciados en el sorteo de tres vueltas al mundo para dos personas. Este premio está ligado a los 800.000 kilómetros que recorre a diario el Grupo Correos, lo que equivale a 20 veces la vuelta al planeta.
Asimismo, los paquetes llevan un código QR que, al registrarlo con el móvil, redirige automáticamente al microsite www.lavueltaalmundoconcorreos.es, alojado en la web de Paquetería 360º, donde se puede encontrar toda la información sobre la mecánica del concurso y detalles concretos acerca de la gama de servicios de distribución de paquetería del grupo postal.
A la par que la campaña, Correos lanza su nueva web de Paquetería 360º, totalmente renovada y con un diseño moderno y eficiente. En la web hay además otro concurso que a algunos de nuestros lectores seguro que os interesa.
Más información en http://paqueteria.correos.es/
Loterías lanza la campaña "Tú pide, que no te lo gastas"
Shackleton ha sido la encargada de crear la nueva campaña publicitaria de Loterías del Estado. En dicha campaña, alrededor de 160 personas de Madrid, Sevilla y San Sebastián, cuentan los sueños que harían realidad en caso de que les tocase la Primitiva.
“…Pasar del trabajo, comprarme un cochazo, huir de mi jefe, vivir como un jeque a cuerpo de rey, bañarme en champán, hartarme de foie y darle al caviar pa’ desayunar, comprarme un volcán con un tobogán, regalarle a mi suegra un chalet en la sierra y mandarla pallá, cenar con Ferrán, aprender mandarín, hacerme un clon que trabaje por mí”…
Es lo que dice la pegadiza canción de spot que va al ritmo de la famosa canción “Whatever you want”, de Status Quo.
Además, como parte de la campaña, el pasado 16 de julio partió un autobús que recorrerá diferentes puntos de España invitando a la gente a mostrar sus dotes artísticas y a que participen en el tour veraniego de Loterías.
El autobús karaoke estará el 22 y 23 de julio en Cádiz (Paseo Marítimo Caleta); el 24 y 25 en Chipiona (junto al Santuario de Regla); el 27 y 28 en Rota (Plaza de Jesús Nazareno – Plaza Canteras); 30 y 31 de julio en Estepona (Paseo Marítimo de Estepona).
En agosto el bus sigue su recorrido por las playas españolas, el 2 y 3 de agosto llega a Torremolinos; el 5 y 6 a Salobreña (Granada); el 7 y 8 a Motril (Granada); el 10 y 11 a Roquetas (Almería); y el 13 y 14 en Aguadulce (Almería).
Más información en Tour Loterías 2011.
¡Anímate y participa, hay premios muy jugosos en juego!
“…Pasar del trabajo, comprarme un cochazo, huir de mi jefe, vivir como un jeque a cuerpo de rey, bañarme en champán, hartarme de foie y darle al caviar pa’ desayunar, comprarme un volcán con un tobogán, regalarle a mi suegra un chalet en la sierra y mandarla pallá, cenar con Ferrán, aprender mandarín, hacerme un clon que trabaje por mí”…
Es lo que dice la pegadiza canción de spot que va al ritmo de la famosa canción “Whatever you want”, de Status Quo.
Además, como parte de la campaña, el pasado 16 de julio partió un autobús que recorrerá diferentes puntos de España invitando a la gente a mostrar sus dotes artísticas y a que participen en el tour veraniego de Loterías.
El autobús karaoke estará el 22 y 23 de julio en Cádiz (Paseo Marítimo Caleta); el 24 y 25 en Chipiona (junto al Santuario de Regla); el 27 y 28 en Rota (Plaza de Jesús Nazareno – Plaza Canteras); 30 y 31 de julio en Estepona (Paseo Marítimo de Estepona).
En agosto el bus sigue su recorrido por las playas españolas, el 2 y 3 de agosto llega a Torremolinos; el 5 y 6 a Salobreña (Granada); el 7 y 8 a Motril (Granada); el 10 y 11 a Roquetas (Almería); y el 13 y 14 en Aguadulce (Almería).
Más información en Tour Loterías 2011.
¡Anímate y participa, hay premios muy jugosos en juego!
martes, 19 de julio de 2011
lunes, 18 de julio de 2011
viernes, 15 de julio de 2011
Las agencias de medios apuesta por el 20N para las elecciones generales
El previsible adelanto electoral a noviembre ha activado ya a diversos actores de la campaña. Las agencias de medios, encargadas de adquirir espacios publicitarios, han comenzado a realizar “pre reservas” de vallas y elementos de mobiliario urbano donde ubicar los anuncios de los partidos políticos. Por su parte, Alfredo Pérez Rubalcaba y Manuel Chaves abandonaron ayer el discurso de que los comicios serán en marzo, reconociendo que están preparados para un anticipo en noviembre.
Pese a que el martes Rubalcaba descartó el adelanto de las generales, ayer tuvo que admitir que se está preparando “urbi et orbi” para “cualquier fecha”. Así lo reconoció en una entrevista a RNE, donde afirmó que debe “tener un calendario preparado para todos los calendarios posibles”. El candidato socialista trata de mantener la incertidumbre sobre el día D, aunque cada vez son más las voces en el PSOE que sostienen que las generales se celebrarán en otoño. De hecho, Ferraz ha comenzado a elaborar material gráfico de propaganda electoral con la fecha del 20 de noviembre.
Asimismo, algunas de las principales centrales de medios han realizado ya “pre reservas” de espacios publicitarios, tales como vallas o marquesinas, para colocar anuncios de carácter electoral. Estos movimientos responden a la necesidad de reservar para el PSOE algunos circuitos publicitarios en previsión de que se confirme el adelanto de las generales.
No obstante, Ferraz no ha reservado directamente estos espacios, sino que las propias agencias han decidido adelantarse para que no sean ocupados por otras marcas en un periodo crítico como el electoral. Este tipo de reservas para carteles y similares suelen hacerse con más antelación que, por ejemplo, la cuñas radiofónicas o las campañas en prensa, aunque cabe destacar que se estén llevando a cabo para noviembre y no para marzo.
El deseo de José Luis Rodríguez Zapatero de agotar la legislatura y proteger su legado constituía uno de los principales obstáculos para que las generales no fueran antes de 2012. Sin embargo, el presidente ha suavizado este mensaje en las últimas semanas, eludiendo asegurar que los comicios serán en 2012. Además, Manuel Chaves, número tres del Gobierno y presidente del PSOE, parece haber encontrado la manera de conjugar el anticipo con las aspiraciones de Zapatero.
La ley marca que los comicios serán 54 días naturales después de la publicación en el BOE de su convocatoria, por lo que el presidente podría hacer el anuncio coincidiendo con la Conferencia Política que el PSOE prepara para finales de septiembre como lanzamiento de su nuevo programa. Aunque, según Chaves, ni el Gobierno ni el PSOE están “obsesionados con la fecha electoral, porque están preparados para cualquiera que sea la que se decida”.
Vía El Confidencial
Pese a que el martes Rubalcaba descartó el adelanto de las generales, ayer tuvo que admitir que se está preparando “urbi et orbi” para “cualquier fecha”. Así lo reconoció en una entrevista a RNE, donde afirmó que debe “tener un calendario preparado para todos los calendarios posibles”. El candidato socialista trata de mantener la incertidumbre sobre el día D, aunque cada vez son más las voces en el PSOE que sostienen que las generales se celebrarán en otoño. De hecho, Ferraz ha comenzado a elaborar material gráfico de propaganda electoral con la fecha del 20 de noviembre.
Asimismo, algunas de las principales centrales de medios han realizado ya “pre reservas” de espacios publicitarios, tales como vallas o marquesinas, para colocar anuncios de carácter electoral. Estos movimientos responden a la necesidad de reservar para el PSOE algunos circuitos publicitarios en previsión de que se confirme el adelanto de las generales.
No obstante, Ferraz no ha reservado directamente estos espacios, sino que las propias agencias han decidido adelantarse para que no sean ocupados por otras marcas en un periodo crítico como el electoral. Este tipo de reservas para carteles y similares suelen hacerse con más antelación que, por ejemplo, la cuñas radiofónicas o las campañas en prensa, aunque cabe destacar que se estén llevando a cabo para noviembre y no para marzo.
El deseo de José Luis Rodríguez Zapatero de agotar la legislatura y proteger su legado constituía uno de los principales obstáculos para que las generales no fueran antes de 2012. Sin embargo, el presidente ha suavizado este mensaje en las últimas semanas, eludiendo asegurar que los comicios serán en 2012. Además, Manuel Chaves, número tres del Gobierno y presidente del PSOE, parece haber encontrado la manera de conjugar el anticipo con las aspiraciones de Zapatero.
La ley marca que los comicios serán 54 días naturales después de la publicación en el BOE de su convocatoria, por lo que el presidente podría hacer el anuncio coincidiendo con la Conferencia Política que el PSOE prepara para finales de septiembre como lanzamiento de su nuevo programa. Aunque, según Chaves, ni el Gobierno ni el PSOE están “obsesionados con la fecha electoral, porque están preparados para cualquiera que sea la que se decida”.
Vía El Confidencial
jueves, 14 de julio de 2011
Una agencia isreaelí supuestamente hace la primera campaña viral en Google+
pH Creative, un agencia de publicidad de Israel ha aprovechado el boom que esta causando la nueva Red Social Google+, y las ganas de todos por conseguir una cuenta, y ha montado una campaña viral en la nueva Red Social con la cual ha repartido invitaciones de Google Plus por todos lados consiguiendo miles de seguidores en las diferentes redes sociales, donde han recibido las solicitudes por una invitación.
La red social de google aun no tiene una plataforma de publicidad como lo tiene Facebook, sin embargo pH Creative nos dio una muestra de que con creatividad, ingenio y sabiendo aprovechar las oportunidades, mucho se puede lograr, aquí les dejo un vídeo que muestra lo que esta agencia de publicidad ha logrado.
La red social de google aun no tiene una plataforma de publicidad como lo tiene Facebook, sin embargo pH Creative nos dio una muestra de que con creatividad, ingenio y sabiendo aprovechar las oportunidades, mucho se puede lograr, aquí les dejo un vídeo que muestra lo que esta agencia de publicidad ha logrado.
miércoles, 13 de julio de 2011
Ganar fans en las redes sociales vía descuentos
Descuentos, promociones y originales campañas. Todo vale para ganar fans en la red social más grande del mundo… Y es que 700 millones de usuarios es un caramelo muy apetecible para las compañías que optan por Facebook como plataforma para captar clientes.
Las estrategias son variadas, pero el resultado final es el mismo: conseguir publicidad gratuita.
Seguro que ya no le sorprende escuchar algún eslogan como ‘Ayúdanos a llegar al millón de fans’. Para conseguir este objetivo muchas empresas han optado por compensar a sus clientes al hacerse seguidores de su perfil en Facebook. Es la idea que lleva a cabo Telepizza, que desde hace unos meses ofrece descuentos en los pedidos o regalos extras para todos los clientes que se hagan fan de su página. Además, la cadena de pizzerías ofrece juegos para ganar pizzas gratis y promociona ‘La pizza del millón de fans’, que promete ser la mejor pizza de la historia, exclusiva para sus seguidores en Facebook.
Más original es la estrategia de Carrefour. La cadena de supermercados comenzó esta semana una campaña en la red social para que todo aquel que se hiciera fan de la marca pudiera elegir el color del logo que prefiera. Verde, amarillo, rojo…una idea simple pero que ha calado entre los usuarios que han llegado a marcar un ritmo de ‘fan por segundo’ en la página de esta gran superficie.
Otras webs como Privalia utilizan su perfil de Facebook para premiar a sus suscriptores. Todos los clientes que sean seguidores del club de venta privado en la red social pueden acceder con antelación a las campañas de venta. Por ejemplo, si la venta de Levi´s comienza el martes a las 7 de la mañana, para los usuarios de Facebook comenzará a las 12 de la noche del día anterior. Unas horas que se consideran un premio cuando la ropa que se vende tiene un 70% y las posibilidades de que se agoten el primer día ascienden al 100%.
Una fórmula que requiere mucho más ‘enganche’ a la red social es la de los concursos. Rodilla, por ejemplo, creó un concurso hace unos meses que consistía en lanzar todos los días una pregunta en su perfil de Facebook y los 50 primeros fans que contestaran correctamente conseguirían menús gratis en sus restaurantes. La idea es buena, pero tener que estar todo el día pendiente de Facebook puede resultar un poco difícil para la mayoría de usuarios.
Cualquier empresa que se precie ha incorporado las redes sociales como plataforma de publicidad gratuita. Regalos, descuentos o el simple hecho de cambiar el logo de una marca. Cualquier estrategia es válida para aumentar el número de seguidores y por tanto de posibles clientes, lo bueno es que sepamos aprovecharlo.
Las estrategias son variadas, pero el resultado final es el mismo: conseguir publicidad gratuita.
Seguro que ya no le sorprende escuchar algún eslogan como ‘Ayúdanos a llegar al millón de fans’. Para conseguir este objetivo muchas empresas han optado por compensar a sus clientes al hacerse seguidores de su perfil en Facebook. Es la idea que lleva a cabo Telepizza, que desde hace unos meses ofrece descuentos en los pedidos o regalos extras para todos los clientes que se hagan fan de su página. Además, la cadena de pizzerías ofrece juegos para ganar pizzas gratis y promociona ‘La pizza del millón de fans’, que promete ser la mejor pizza de la historia, exclusiva para sus seguidores en Facebook.
Más original es la estrategia de Carrefour. La cadena de supermercados comenzó esta semana una campaña en la red social para que todo aquel que se hiciera fan de la marca pudiera elegir el color del logo que prefiera. Verde, amarillo, rojo…una idea simple pero que ha calado entre los usuarios que han llegado a marcar un ritmo de ‘fan por segundo’ en la página de esta gran superficie.
Otras webs como Privalia utilizan su perfil de Facebook para premiar a sus suscriptores. Todos los clientes que sean seguidores del club de venta privado en la red social pueden acceder con antelación a las campañas de venta. Por ejemplo, si la venta de Levi´s comienza el martes a las 7 de la mañana, para los usuarios de Facebook comenzará a las 12 de la noche del día anterior. Unas horas que se consideran un premio cuando la ropa que se vende tiene un 70% y las posibilidades de que se agoten el primer día ascienden al 100%.
Una fórmula que requiere mucho más ‘enganche’ a la red social es la de los concursos. Rodilla, por ejemplo, creó un concurso hace unos meses que consistía en lanzar todos los días una pregunta en su perfil de Facebook y los 50 primeros fans que contestaran correctamente conseguirían menús gratis en sus restaurantes. La idea es buena, pero tener que estar todo el día pendiente de Facebook puede resultar un poco difícil para la mayoría de usuarios.
Cualquier empresa que se precie ha incorporado las redes sociales como plataforma de publicidad gratuita. Regalos, descuentos o el simple hecho de cambiar el logo de una marca. Cualquier estrategia es válida para aumentar el número de seguidores y por tanto de posibles clientes, lo bueno es que sepamos aprovecharlo.
martes, 12 de julio de 2011
GOOGLE+ VS. FACEBOOK. Publicidad y conocimiento, el botín por conquistar las Redes Sociales
La lírica historia de la batalla por conquistar las redes sociales tiene una vertiente mucho más fría. Como en muchas guerras, detrás de nobles misiones y ayudas humanitarias se esconde un trasfondo económico. Con las redes sociales pasa lo mismo… y se llama publicidad. “El arte de la guerra” ha sido un libro de referencia en el ámbito de los negocios. Pero como en muchas ocasiones, las medallas de la intendencia no son justas con los que aguantan en primera línea las decisiones de otros que ni pisaron el frente. En Internet hasta este libro de cabecera obliga a crear un capítulo nuevo, que bien podrían escribir Larry Page o Mark Zuckerberg. La velocidad del medio impone ser más táctico en las reacciones que fiel a la estrategia general. Y aunque ambas son fundamentales la capacidad de cambio permanente e innovación constante acaban siendo el verdadero diferencial en la red.
La publicidad en Internet en Estados Unidos es un suculento pastel de 26.000 millones de dólares. El año que viene podría, incluso, coliderar el ranking de de medios que más dinero por reciben en publicidad. El 46% se destinan a publicidad en buscadores. Google posee un posición importante en USA, que ronda el 65% del uso de los internautas, según comScore. Los anunciantes invirtieron en 2010 en buscadores en Estados Unidos casi 12.000 millones de dólares. Conjeturando sobre la correspondencia entre ambas cifras, podríamos estimar que a Google le caen unos 8.000 millones de dólares. Es decir, es dueño y señor de algo más del 30% del total de la inversión en publicidad en Internet en USA. Si sumamos el resto de mercados en donde, además, ostenta posiciones de más del 90% de cuota de mercado… el resultado se antoja espectacular. También compiten en la partida de display (publicidad gráfica), pero estaban fuera del fenómeno social, que está siendo uno de los motores de crecimiento. Por eso, Google+ es más que un proyecto excelente, representa una necesidad que amplía los límites de ingresos del gigante de Internet.
El negocio de la publicidad en Internet va unido al del conocimiento. Saber cosas del usuario garantiza una correcta planificación de la campaña, así como medir los resultados obtenidos por cada acción. No solo se trata de impactar con mensajes, sino conocer la reacción sobre estos. Este Tweet se queda corto sobre lo que está pasando...
Efectivamente, pero no solo. Google sabe qué buscamos, cuándo y por qué lo hacemos. Qué páginas son nuestras favoritas, cuáles despreciamos y el tiempo qué parte del tiempo pasamos en ellas. Conocen el funcionamiento de millones de sitios web gracias a Google Analytics. Controlan nuestro correo electrónico (Gmail), documentos, los asuntos a los que nos dedicamos y los vídeos que vemos. Adaptan la publicidad a nuestras intenciones de búsqueda o sobre las relaciones semánticas del rastro que dejamos y que ellos son capaces de recoger, analizar y optimizar en campañas efectivas. Tienen mucha información, pero buena parte de ella era anónima. Con Google+ lo primero que hacemos es actualizar la cuentas de Profile (les decimos quiénes somos). Más tarde, conocerán con quién nos relacionamos, la frecuencia y cómo les catalogamos. Sabrán quiénes somos, o cómo nos ven y nos clasifican. Conocerán nuestros intereses, no solo por lo que marcamos como tal, sino por la actividad real que hacemos. Entrarán en nuestros teléfonos móviles y complementarán toda esa información. Sabrán, incluso, en las búsquedas por voz y nuestro tono, el estado de ánimo en el que nos encontramos. Tendrán datos de qué compramos (Google Shopping), en qué estamos interesados y un histórico de los productos adquiridos. La diferencia es que ahora no solo nos recomendarán un producto por que saben que un mismo identificador busca de manera recurrente algo, sino porque tú, con nombre y apellidos, está interesado en un objeto concreto. Esto es lo que les aporta Google+, sean 100, 200 ó 300 millones de registrados. Cuántos más mejor, pero el poder de información es abismal. Por eso, la batalla por dominar las redes sociales tiene como fin último dominar Internet.
En 12 días anuncian haber llegado a 5 millones de usuarios registrados. Y lo hicieron en Facebook... Un rival que promete un enfrentamiento largo y cruento. PewResearch publicó un estudio sobre el consumo de Redes Sociales en Estados Unidos interesantísimo. Facebook crea una auténtica adicción entre sus usuarios. Día tras día la información que reciben de sus registrados es brutal. Caminan hacia una publicidad social sabiendo que cada día el 15% de susu usuarios actualiza su perfil, el 22% comenta en los estados de sus amigos, un 20% pone comentarios en las fotos de sus allegados, el 26% ejecuta alguna acción de "me gusta" sobre un contenidos de otros y el 10% se comunica por mensajes privados dentro de la plataforma social... Y de cada acción diaria, hay información que se puede procesar para obtener rédito en materia publicitaria. El 31% de cerca de 150 millones de usuariso de Facebook en USA no entra en la red a diario. Más del 65% no deja pasar más de cindo días para entrar... Ninguna otra red tiene estas cifras de compromiso, fidelidad y vículo:
Está en juego un reinado de muchos millones de dólares en un nuevo ecosistema social con muchas alteraciones.
Por Adrián Segovia para El País
La publicidad en Internet en Estados Unidos es un suculento pastel de 26.000 millones de dólares. El año que viene podría, incluso, coliderar el ranking de de medios que más dinero por reciben en publicidad. El 46% se destinan a publicidad en buscadores. Google posee un posición importante en USA, que ronda el 65% del uso de los internautas, según comScore. Los anunciantes invirtieron en 2010 en buscadores en Estados Unidos casi 12.000 millones de dólares. Conjeturando sobre la correspondencia entre ambas cifras, podríamos estimar que a Google le caen unos 8.000 millones de dólares. Es decir, es dueño y señor de algo más del 30% del total de la inversión en publicidad en Internet en USA. Si sumamos el resto de mercados en donde, además, ostenta posiciones de más del 90% de cuota de mercado… el resultado se antoja espectacular. También compiten en la partida de display (publicidad gráfica), pero estaban fuera del fenómeno social, que está siendo uno de los motores de crecimiento. Por eso, Google+ es más que un proyecto excelente, representa una necesidad que amplía los límites de ingresos del gigante de Internet.
El negocio de la publicidad en Internet va unido al del conocimiento. Saber cosas del usuario garantiza una correcta planificación de la campaña, así como medir los resultados obtenidos por cada acción. No solo se trata de impactar con mensajes, sino conocer la reacción sobre estos. Este Tweet se queda corto sobre lo que está pasando...
Efectivamente, pero no solo. Google sabe qué buscamos, cuándo y por qué lo hacemos. Qué páginas son nuestras favoritas, cuáles despreciamos y el tiempo qué parte del tiempo pasamos en ellas. Conocen el funcionamiento de millones de sitios web gracias a Google Analytics. Controlan nuestro correo electrónico (Gmail), documentos, los asuntos a los que nos dedicamos y los vídeos que vemos. Adaptan la publicidad a nuestras intenciones de búsqueda o sobre las relaciones semánticas del rastro que dejamos y que ellos son capaces de recoger, analizar y optimizar en campañas efectivas. Tienen mucha información, pero buena parte de ella era anónima. Con Google+ lo primero que hacemos es actualizar la cuentas de Profile (les decimos quiénes somos). Más tarde, conocerán con quién nos relacionamos, la frecuencia y cómo les catalogamos. Sabrán quiénes somos, o cómo nos ven y nos clasifican. Conocerán nuestros intereses, no solo por lo que marcamos como tal, sino por la actividad real que hacemos. Entrarán en nuestros teléfonos móviles y complementarán toda esa información. Sabrán, incluso, en las búsquedas por voz y nuestro tono, el estado de ánimo en el que nos encontramos. Tendrán datos de qué compramos (Google Shopping), en qué estamos interesados y un histórico de los productos adquiridos. La diferencia es que ahora no solo nos recomendarán un producto por que saben que un mismo identificador busca de manera recurrente algo, sino porque tú, con nombre y apellidos, está interesado en un objeto concreto. Esto es lo que les aporta Google+, sean 100, 200 ó 300 millones de registrados. Cuántos más mejor, pero el poder de información es abismal. Por eso, la batalla por dominar las redes sociales tiene como fin último dominar Internet.
En 12 días anuncian haber llegado a 5 millones de usuarios registrados. Y lo hicieron en Facebook... Un rival que promete un enfrentamiento largo y cruento. PewResearch publicó un estudio sobre el consumo de Redes Sociales en Estados Unidos interesantísimo. Facebook crea una auténtica adicción entre sus usuarios. Día tras día la información que reciben de sus registrados es brutal. Caminan hacia una publicidad social sabiendo que cada día el 15% de susu usuarios actualiza su perfil, el 22% comenta en los estados de sus amigos, un 20% pone comentarios en las fotos de sus allegados, el 26% ejecuta alguna acción de "me gusta" sobre un contenidos de otros y el 10% se comunica por mensajes privados dentro de la plataforma social... Y de cada acción diaria, hay información que se puede procesar para obtener rédito en materia publicitaria. El 31% de cerca de 150 millones de usuariso de Facebook en USA no entra en la red a diario. Más del 65% no deja pasar más de cindo días para entrar... Ninguna otra red tiene estas cifras de compromiso, fidelidad y vículo:
Está en juego un reinado de muchos millones de dólares en un nuevo ecosistema social con muchas alteraciones.
Por Adrián Segovia para El País
Ahora tu COLA puede ser más grande
Creo que sobran los comentarios sobre esta jocosa campaña basada en un copy más que llamativo.
Además, nótese como emplea una lata de color rojo (el de su principal competidor, Coca-Cola) para comparar el tamaño del producto. Un episodio más de la guerra entre Pepsi y Coca-Cola, donde parece que el primero (en clara desventaja en nuestro país) ha decidido pasar a la acción para recuperar cuota de mercado y situarse en la mente del consumidor.. y es que el tamaño, ¡importa!
Además, nótese como emplea una lata de color rojo (el de su principal competidor, Coca-Cola) para comparar el tamaño del producto. Un episodio más de la guerra entre Pepsi y Coca-Cola, donde parece que el primero (en clara desventaja en nuestro país) ha decidido pasar a la acción para recuperar cuota de mercado y situarse en la mente del consumidor.. y es que el tamaño, ¡importa!
lunes, 11 de julio de 2011
Campaña de Samsung con motivo del lanzamiento del Galaxy S II
En la última campaña de Samsung para dar a conocer las bondades de su Galaxy S II encontramos a Alex, un reportero de Squad Street, que nos lleva en un día de compras por Londres con su mejor amiga, Annabelle y su Samsung Galaxy S II.
Alex nos muestra cómo el Galaxy S II es el compañero perfecto para ir de compras y de paso nos da a conocer características tales como la cámara de 8MP, sus posibilidades de navegación por webs en flash, etc...
Cada mes, un reportero de Squad Street producirá un vídeo en el que mostrará las tendencias móviles vividas en su país a través de los últimos dispositivos móviles de Samsung. Dichos vídeos se irán colgando a través de blogs de todo tipo, incluido Superanuncios.
Aquí os dejamos con el primero:
Y aquí el microsite en YouTube: http://www.youtube.com/samsungmobilemoments/?x=395
Post patrocinado por Samsung
Alex nos muestra cómo el Galaxy S II es el compañero perfecto para ir de compras y de paso nos da a conocer características tales como la cámara de 8MP, sus posibilidades de navegación por webs en flash, etc...
Cada mes, un reportero de Squad Street producirá un vídeo en el que mostrará las tendencias móviles vividas en su país a través de los últimos dispositivos móviles de Samsung. Dichos vídeos se irán colgando a través de blogs de todo tipo, incluido Superanuncios.
Aquí os dejamos con el primero:
Y aquí el microsite en YouTube: http://www.youtube.com/samsungmobilemoments/?x=395
Post patrocinado por Samsung
jueves, 7 de julio de 2011
Trina, Ramoncín y la SGAE
Trina, la marca de bebidas con ingredientes de origen natural estrenó hace unas semanas su nueva campaña en la que se nos invita a deshacernos de todos esos elementos superfluos (El Cortarrollos, La Cotilla, La Criticona, El Vinagre, La Megaguay y El Tocapelotas) que pululan por cualquier grupo de amigos, enviarlos lo más lejos posible, en este caso un barco de cruceros, y evitar así que puedan estropearnos la diversión veraniega.
Con esa idea comenzó a emitirse el primero de los anuncios, que hemos podido disfrutar en televisión hasta estos últimos días. Aunque la gran novedad viene ahora, ya que para el segundo de los anuncios, estrenado hoy mismo (bastante oportuna o inoportunamente según se puede pensar), el tipo pesado y plasta del que todos quieren librarse es el cantante Ramoncín (aka El rey del pollo frito), que se parodia a sí mismo preguntando en una cafetería sobre la autenticidad de un CD, en clara referencia a su anterior faceta como miembro de la junta directiva de la SGAE.
Aprovechando el hilo argumental de las piezas publicitarias es evidente que el único tema musical que encaja a la perfección como sintonía de las mismas es la banda sonora de la serie Vacaciones en el Mar "The Love Boat". Aunque como habréis podido escuchar, la del anuncio es una versión exclusiva algo más bailable. No os molestéis en buscarla, no está publicada comercialmente y por tanto no la encontraréis en ningún sitio.
En definitiva, enhorabuena a la agencia, han logrado dar que hablar :-)
miércoles, 6 de julio de 2011
El logo de PyeongChang 2018, la ciudad surcoreana elegida para albergar los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018
El logo de la recientemente elegida ciudad que albergará los JJOO de invierno de 2018 tiene un claro aire koreano y un cierto toque de manga. A mi me gusta bastante, ¿y a vosotros?
viernes, 1 de julio de 2011
Un granadino enseña al papa a usar Twitter
Gustavo Entrala (segundo por la izquierda en la foto), el director de la agencia de marketing y publicidad 101, de origen granadino, tuvo un buen día la idea de escribir una carta a la Santa Sede ofreciendo a su empresa, 101, para introducir al Vaticano en las redes sociales. Y el pasado martes asistió al momento en el que Benedicto XVI clicaba un iPad customizado con el sello papal para arrancar el portal News.va y enviar poco después su primer twitter con la cuenta del Vaticano.
Entrala afirma en el diario Cinco Días que la Santa Sede "no es uno de nuestros mayores clientes, es mediano-pequeño, pero evidentemente nos da prestigio y visibilidad". La idea de escribirles para ofrecer su colaboración surgió cuando leyó un comentario del Papa señalando que, si la Iglesia participara en las redes sociales, "tal vez hubiera sido posible evitar alguna que otra crisis". "Y es que", añade el director de la agencia 101, "su comunicación pública no está casi nunca a la altura de su mensaje original. No hay más que ver la cartelería de muchas iglesias...".
A los tres meses de enviar su carta, la Santa Sede se puso en contacto con Entrala y le convocó a una reunión dos semanas después. Delante de 20 autoridades eclesiásticas, impartieron un taller de tres días sobre estrategia de comunicación digital, que culminó con un brainstorming del que surgieron "10 ó 15 ideas interesantes, algunas de las cuales se han plasmado en la creación de News.va. La actitud que encontramos entre los participantes fue más informada y receptiva de lo que cabría imaginar".
De hecho, la Santa Sede es el primer Estado que ha colocado todos sus documentos bajo licencia Creative Commons, y para los proyectos que están emprendiendo con ellos 101 está empleando herramientas Open Source, "lo que fue comprendido por ellos y ha facilitado un presupuesto muy ajustado".
News.va no es la web oficial de la Santa Sede -se mantiene www.vatican.va-, sino un portal en el que se recoge todo el material que producen los distintos medios eclesiásticos: Radio Vaticana, L'Osservatore Romano, la agencia Fides, y las propias comunicaciones oficiales. Además, es totalmente compatible con redes sociales, en todas las cuales ahora el Vaticano tiene presencia: perfil de Facebook con 10.000 seguidores por ahora, cuenta de Twitter con 80.000 seguidores, canal de Youtube y galería en Flickr.
"Las dificultades han sido las mismas que con el lanzamiento de cualquier marca grande a las redes sociales. Existe una prevención, temor a la comunicación espontánea con los consumidores. Pero nosotros aconsejamos siempre afrontarlo: pensar que siempre van a hablar de nuestra marca. Y ya que eso va a ocurrir, mejor que sea en nuestro site y podamos interactuar", explicó Entrala para dar cuenta de la relación con este particular cliente.
Seguridad y ancho de banda
Otros aspectos singulares del trabajo de 101 han sido la necesidad de una seguridad estricta para el site, evidente objetivo para hackers -la web oficial vatican.va sufrió el año pasado un ataque desde dos millones de ordenadores-, o la contratación de un ancho de banda "brutal", que permitió por ejemplo que la primera transmisión en directo de la web a modo de prueba, la beatificación de Juan Pablo II, soportara 12 millones de visitas.
Los proyectos futuros son numerosos. Desde la apertura de una cuenta personal de Twitter para Benedicto XVI, desde la que envíen cuatro o cinco tuits anuales, hasta la formación de los community managers que se ocuparán de la web, pasando por la traducción del portal al castellano antes de la Jornada Mundial de la Juventud de Madrid en agosto - ahora está en inglés - o la creación de aplicaciones nativas para tabletas y smarthphones.
¿Quieres ser infiel? Deja que Ashley Madison, la celestina digital, te ayude
Una imagen del Rey, otra de Bill Clinton, y una tercera de Carlos de Inglaterra: '¿Qué tienen estas 'realezas' en común?'. Así rezaba una lona publicitaria que habían puesto en plena Gran Vía de Madrid pero que ya ha sido retirada. Los tres, mandatarios de repercusión internacional, comparten más de un rasgo. 'Deberían haber utilizado Ashley Madison', se puede leer bajo la pregunta inicial. La empresa con nombre de mujer se dedica a un ámbito muy concreto: el incipiente negocio de las relaciones infieles a través de internet y con esta campaña lo que pretendía era causar polémica (como ha logrado) y así darse a conocer (como también ha logrado).
Honestamente, estoy un poco harto de los publicitarios que sólo saben dar a conocer empresas utilizando la polémica, al más puro estilo Sálvame.
¿Es que no hay gente ética en nuestra profesión? Está claro que para algunos, la pela es la pela.
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