Os quería hablar acerca de una campaña muy interesante que está haciendo Drambuie en el Reino Unido.
El año pasado lanzaron http://www.drambuiepursuit.com/
La web se dividía en dos, una parte para urbanitas en la que se hablaba de fiestas en bares, recetas de cócteles, vídeos de las fiestas que se organizaban en bares, un directorio de bares, etc…
Y otra en la que se hablaba de una especie de juegos extremos en Escocia que organizó la marca. Luego recogieron vídeos del evento, fotos y fueron actualizando el microsite.
Lo interesante de la acción es que en la selección de los participantes para los juegos extremos, así como a la hora de dar a conocer la web, a pesar que la TV jugó un importante papel, donde la acción corrió como la pólvora fue a partir de Facebook. Por si no os suena, Facebookes una herramienta de redes sociales con un éxito arrollador en el Reino Unido.
Para la edición del 2008 (estará en www.drambuiden.com ), Drambuie va a contar con la agencia digital Mook para sacarle aún más jugo a Facebook. Para ello han creado canales al efecto en Facebook, y van a contar con un equipo de gente hablando sobre la acción a través de Facebook. Incluso van a hacer la selección de los participantes a través de Facebook. También van a lanzar un canal en YouTube para el casting.
Como veis, las agencias de publicidad empiezan a explotar las redes sociales.
viernes, 31 de agosto de 2007
martes, 28 de agosto de 2007
¿Qué harías por un Polo?
Hace poco ha concluído una curiosa campaña de marketing integrado en la que desde la televisión se pedía al público que demostrara lo que era capaz de hacer si querían conseguir un coche modelo Polo del fabricante Volkswagen. Lo único que tenían que hacer era conectarse a la web: www.quehariasporunpolo.com
La campaña fue ideada y desarrollada por DDB Barcelona para televisión y por Tribal DDB para Internet.
A la vista de las votaciones y el vídeo ganador, la verdad es que me parece que la campaña ha sido un éxito.
Es más, creo que es un ejemplo perfecto de la fuerte sinergia existente entre TV e Internet y del tipo de campañas que se desarrollarán en un futuro no muy lejano. Al fin y al cabo la TV es un medio caro que se debe usar para llevar a los potenciales clientes al terreno de la marca para así tener tiempo para contarles todo lo que se quiera. Y qué mejor terreno que Internet para lograrlo.
Aquí os dejo el anuncio original de la campaña Qué harías por un Polo:
Otro anuncio que se emitió con un ejemplo de lo que buscaban:
Y el vídeo del flipao que ganó el concurso aun a costa de perder un ser querido:
¿Qué opináis de este tipo de campañas? ¿Creéis también que serán una tendencia?
La campaña fue ideada y desarrollada por DDB Barcelona para televisión y por Tribal DDB para Internet.
A la vista de las votaciones y el vídeo ganador, la verdad es que me parece que la campaña ha sido un éxito.
Es más, creo que es un ejemplo perfecto de la fuerte sinergia existente entre TV e Internet y del tipo de campañas que se desarrollarán en un futuro no muy lejano. Al fin y al cabo la TV es un medio caro que se debe usar para llevar a los potenciales clientes al terreno de la marca para así tener tiempo para contarles todo lo que se quiera. Y qué mejor terreno que Internet para lograrlo.
Aquí os dejo el anuncio original de la campaña Qué harías por un Polo:
Otro anuncio que se emitió con un ejemplo de lo que buscaban:
Y el vídeo del flipao que ganó el concurso aun a costa de perder un ser querido:
¿Qué opináis de este tipo de campañas? ¿Creéis también que serán una tendencia?
Bruce Springsteen regala su último single en la web de TVE
Si hace unas semanas Prince sacudía el mercado discográfico británico regalando su último disco con la edición dominical de algunos periódicos ahora Bruce Springsteen va a hacer lo mismo de la mano de Televisión Española y Radio Nacional de España. Bueno, lo mismo no porque sólo regala su nuevo single: 'Radio Nowhere'.
Se trata del primero que el cantante graba desde hace cinco años con la E Street Band. Desde hoy mismo, se podrá escuchar -en exclusiva- en el TD2 de TVE y en RNE el avance de su álbum 'Magic', que saldrá al mercado el próximo 2 de octubre.
A partir de las 06.00 horas del 28 de agosto, y hasta las 05.59 horas del martes, 4 de septiembre, el nuevo single de Springsteen se podrá descargar gratuitamente en la dirección www.rtve.es/bruce. El 'web' especial ofrecerá también en exclusiva a partir de esa hora la letra de 'Radio Nowhere'.
El sitio ofrece, además, bajo el epígrafe 'Así es Magic' una reseña del nuevo álbum realizada por Santiago Alcanda, periodista musical y presentador del programa de Radio 3 'Tresfusión'. Alcanda titula su crítica 'Magic, un disco para reventar butacas' y señala que la canción anticipo del disco sigue la tradición de las mejores 'road songs' del artista.
En el apartado 'Bruce y RTVE' se ofrece un vídeo con la entrevista que concedió el artista en exclusiva a TVE en el año 1996, realizada por la periodista Ana Cristina Navarro. Junto a las imágenes, 'Momentos de Bruce 'Spainsteen'', un recuerdo a la trayectoria del artista en nuestro país.
Por último, el apartado 'Las caras del Boss' reúne una selección de las mejores imágenes del artista en distintas etapas de su trayectoria musical.
Se trata del primero que el cantante graba desde hace cinco años con la E Street Band. Desde hoy mismo, se podrá escuchar -en exclusiva- en el TD2 de TVE y en RNE el avance de su álbum 'Magic', que saldrá al mercado el próximo 2 de octubre.
A partir de las 06.00 horas del 28 de agosto, y hasta las 05.59 horas del martes, 4 de septiembre, el nuevo single de Springsteen se podrá descargar gratuitamente en la dirección www.rtve.es/bruce. El 'web' especial ofrecerá también en exclusiva a partir de esa hora la letra de 'Radio Nowhere'.
El sitio ofrece, además, bajo el epígrafe 'Así es Magic' una reseña del nuevo álbum realizada por Santiago Alcanda, periodista musical y presentador del programa de Radio 3 'Tresfusión'. Alcanda titula su crítica 'Magic, un disco para reventar butacas' y señala que la canción anticipo del disco sigue la tradición de las mejores 'road songs' del artista.
En el apartado 'Bruce y RTVE' se ofrece un vídeo con la entrevista que concedió el artista en exclusiva a TVE en el año 1996, realizada por la periodista Ana Cristina Navarro. Junto a las imágenes, 'Momentos de Bruce 'Spainsteen'', un recuerdo a la trayectoria del artista en nuestro país.
Por último, el apartado 'Las caras del Boss' reúne una selección de las mejores imágenes del artista en distintas etapas de su trayectoria musical.
miércoles, 22 de agosto de 2007
La publicidad llega a YouTube
Google ha lanzado los primeros elementos publicitarios dentro de los vídeos de su filial YouTube, que aparecen en forma de franjas interactivas que aparecen y desaparecen en la parte inferior de los 'clips', según anunció el servicio en su blog oficial.
Diez meses después de adquirir el portal de publicación de vídeos, Google comienza a aplicar en YouTube, hasta ahora prácticamente carente de publicidad, su modelo económico de retribución a través de los anuncios.
Estas franjas de publicidad, según el citado blog oficial, aparecen en la parte inferior y ocupan un 20% de la superficie del vídeo como una cortina superpuesta animada y semitransparente, como si fuera un 'ticker' de los que aparecen en las cadenas de televisión de información continua.
Los usuarios podrán ignorar e incluso cerrar esas bandas publicitarias, aunque si se pincha en el anuncio el vídeo se interrumpe y arranca un nuevo vídeo, esta vez de publicidad.
Google ya había manifestado su intención de explotar publicitariamente el popular sitio de publicación de vídeos mediante anuncios dentro de los 'clips', aunque de manera que no molestase al usuario. Este sistema mantiene la franja publicitaria sobre el vídeo unos 10 segundos después de que haya cargado.
De momento, este sistema de anuncios se está probando en los contenidos de un número relativamente reducido de socios, y no en los vídeos que suben los usuarios particulares, que son el grueso de los contenidos de YouTube, un servicio que ya cuenta con 130 millones de suscriptores. Según la agencia AFP, de esta manera se eliminan los riesgos de colocar publicidad sobre vídeos considerados 'piratas'.
Los beneficios serán compartidos entre los anunciantes y Google, de manera que por cada 1.000 usuarios que 'pinchen' en el anuncio, el buscador ganará 20 dólares, informa 'The New York Times'.
Este sistema incluso permite a los anunciantes elegir las horas de difusión de sus campañas, e incluso el perfil demográfico de sus audiencias, su situación geográfica o el tipo de vídeo más apropiado para sus anuncios, precisó Eileen Naughton, directora de plataformas y medios de Google.
Según un estudio de Nielsen/NetRatings, YouTube tuvo 51 millones de usuarios en junio, más que la suma de sus rivales MySpace, AOL y Yahoo!
Diez meses después de adquirir el portal de publicación de vídeos, Google comienza a aplicar en YouTube, hasta ahora prácticamente carente de publicidad, su modelo económico de retribución a través de los anuncios.
Estas franjas de publicidad, según el citado blog oficial, aparecen en la parte inferior y ocupan un 20% de la superficie del vídeo como una cortina superpuesta animada y semitransparente, como si fuera un 'ticker' de los que aparecen en las cadenas de televisión de información continua.
Los usuarios podrán ignorar e incluso cerrar esas bandas publicitarias, aunque si se pincha en el anuncio el vídeo se interrumpe y arranca un nuevo vídeo, esta vez de publicidad.
Google ya había manifestado su intención de explotar publicitariamente el popular sitio de publicación de vídeos mediante anuncios dentro de los 'clips', aunque de manera que no molestase al usuario. Este sistema mantiene la franja publicitaria sobre el vídeo unos 10 segundos después de que haya cargado.
De momento, este sistema de anuncios se está probando en los contenidos de un número relativamente reducido de socios, y no en los vídeos que suben los usuarios particulares, que son el grueso de los contenidos de YouTube, un servicio que ya cuenta con 130 millones de suscriptores. Según la agencia AFP, de esta manera se eliminan los riesgos de colocar publicidad sobre vídeos considerados 'piratas'.
Los beneficios serán compartidos entre los anunciantes y Google, de manera que por cada 1.000 usuarios que 'pinchen' en el anuncio, el buscador ganará 20 dólares, informa 'The New York Times'.
Este sistema incluso permite a los anunciantes elegir las horas de difusión de sus campañas, e incluso el perfil demográfico de sus audiencias, su situación geográfica o el tipo de vídeo más apropiado para sus anuncios, precisó Eileen Naughton, directora de plataformas y medios de Google.
Según un estudio de Nielsen/NetRatings, YouTube tuvo 51 millones de usuarios en junio, más que la suma de sus rivales MySpace, AOL y Yahoo!
lunes, 20 de agosto de 2007
La importancia del color en el marketing de automóviles
El 75% de los españoles que acude a un concesionario con la intención de adquirir un vehículo acaba decantándose por uno de color claro, lo que pone de manifiesto que esta elección viene determinada por factores personales, como el sexo, la clase social o el uso que se le va a dar, según un estudio realizado por la Federación de Asociaciones de Concesionarios de Automoción (Faconauto).
El estudio, que analiza los aspectos personales y circunstanciales que influyen en la elección del tono del vehículo, contempla que los españoles eligen el color de su coche más por gustos estéticos, personales y por cuestiones prácticas que por su preocupación por la seguridad.
Así, la encuesta refleja que las clases sociales más altas se inclinan por coches con colores más oscuros, mientras que las mujeres se decantan por tonos claros, en contraposición con los hombres y los jóvenes, que optan por colores vivos.
El documento indica que las personas que eligen colores oscuros para sus coches, como el negro o el azul marino, lo hacen como una búsqueda de elegancia, sobriedad y estatus de poder. Por su parte, los que eligen el color gris, lo escogen porque desean transmitir elegancia, respeto, distinción, además de cierto estilo y gusto por lo futurista.
En lo que se refiere a los colores metalizados, los consumidores que los eligen, lo hacen porque son personas "claramente optimistas", que combinan una búsqueda por la elegancia con una sofisticación y un deseo de atraer la atención.
Por otro lado, el estudio contempla que las personas que se decantan por un coche blanco son alegres pero indecisas, "que no se atreven a comprar vehículos de colores más fuertes ante la duda que les ocasiona la amplia gama cromática del mercado".
Finalmente, el informe constata que los personas que deciden comprar su vehículo con un color rojo o azul (profundo) se consideran, por lo general, dinámicas y con mucha alegría. Estos tonos suelen ser demandados en coches deportivos de lujo y otros de gamas inferiores propios de conductores jóvenes rebeldes y apasionados.
El estudio, que analiza los aspectos personales y circunstanciales que influyen en la elección del tono del vehículo, contempla que los españoles eligen el color de su coche más por gustos estéticos, personales y por cuestiones prácticas que por su preocupación por la seguridad.
Así, la encuesta refleja que las clases sociales más altas se inclinan por coches con colores más oscuros, mientras que las mujeres se decantan por tonos claros, en contraposición con los hombres y los jóvenes, que optan por colores vivos.
El documento indica que las personas que eligen colores oscuros para sus coches, como el negro o el azul marino, lo hacen como una búsqueda de elegancia, sobriedad y estatus de poder. Por su parte, los que eligen el color gris, lo escogen porque desean transmitir elegancia, respeto, distinción, además de cierto estilo y gusto por lo futurista.
En lo que se refiere a los colores metalizados, los consumidores que los eligen, lo hacen porque son personas "claramente optimistas", que combinan una búsqueda por la elegancia con una sofisticación y un deseo de atraer la atención.
Por otro lado, el estudio contempla que las personas que se decantan por un coche blanco son alegres pero indecisas, "que no se atreven a comprar vehículos de colores más fuertes ante la duda que les ocasiona la amplia gama cromática del mercado".
Finalmente, el informe constata que los personas que deciden comprar su vehículo con un color rojo o azul (profundo) se consideran, por lo general, dinámicas y con mucha alegría. Estos tonos suelen ser demandados en coches deportivos de lujo y otros de gamas inferiores propios de conductores jóvenes rebeldes y apasionados.
Nuevo logo para el Gobierno de España
La Administración General del Estado ha empezado a firmar las campañas oficiales o los consejos de la DGT como Gobierno de España. Así es como quiere llamarse a partir de ahora y así debe figurar en el nuevo logotipo, en fase de concurso.
En la búsqueda de ese nuevo sello, Presidencia convocó un concurso, que en su primera fase, la de las ideas, premió con 12.000 euros el diseño de Juan Repullés, polémico por su parecido con el logotipo del Gobierno alemán. El concurso no estaba cerrado a profesionales del sector porque el objetivo de esta primera fase era tantear, a modo de encuesta gráfica, la imagen que los ciudadanos tienen de la idea Gobierno de España.
El logotipo definitivo no se decidirá hasta mediados de septiembre y englobará a todos los ministerios. Su implantación será progresiva para afrontar los altos costes que suponen el cambio de todo el timbrado, cartelería, papelería...
Aquí os muestro el logo ganador en la primera fase:
En la búsqueda de ese nuevo sello, Presidencia convocó un concurso, que en su primera fase, la de las ideas, premió con 12.000 euros el diseño de Juan Repullés, polémico por su parecido con el logotipo del Gobierno alemán. El concurso no estaba cerrado a profesionales del sector porque el objetivo de esta primera fase era tantear, a modo de encuesta gráfica, la imagen que los ciudadanos tienen de la idea Gobierno de España.
El logotipo definitivo no se decidirá hasta mediados de septiembre y englobará a todos los ministerios. Su implantación será progresiva para afrontar los altos costes que suponen el cambio de todo el timbrado, cartelería, papelería...
Aquí os muestro el logo ganador en la primera fase:
viernes, 10 de agosto de 2007
Internet se convertirá en el medio publicitario base en el 2011 en EEUU, desbancando a la televisión
Los estadounidenses utilizarán cada vez más Internet y leerán menos prensa, irán menos al cine y escucharán menos música, según una encuesta realizada por la firma Veronis Suhler Stevenson (VSS) publicada hoy.
Según el sondeo, que analiza el uso de los medios de comunicación por parte de los estadounidenses de año en año, el consumo de medios tradicionales, tales como la prensa escrita, ha decaído en beneficio de otros dedicados al entretenimiento y que son normalmente de pago, como la televisión por cable o Internet.
La información que se desprende de la última edición de este estudio, que compara los resultados de 2006 y 2007 y establece proyecciones para el futuro, es de especial importancia para los publicistas que deben conocer el comportamiento de los consumidores. Según la encuesta, el negocio publicitario deberá invertir cada vez más dinero en marketing digital.
El año pasado, la prensa escrita (con 55.700 millones de dólares invertidos) y la televisión (con 48.700 millones de dólares registrados) fueron los soportes más utilizados con fines publicitarios.
Sin embargo, VSS vaticina que para 2011, el volumen de publicidad en Internet convertirá a este medio en el principal soporte, en el que se prevé que se invertirán cerca de 63.000 millones de dólares.
De la encuesta se desprende que, por primera vez en una década, el consumo general de medios de comunicación ha descendido en el último año: el uso por persona de los medios en 2006 disminuyó en un 0,5 por ciento (3.530 horas anuales).
El motivo, según la encuesta, es que los nuevos medios de comunicación, normalmente con una base tecnológica avanzada, permiten disponer de mayor velocidad y por tanto un gasto menor de tiempo para el usuario. Por ejemplo, los consumidores dedican una media de al menos 30 minutos por sesión cada vez que ven la televisión por cable, mientras que solo necesitan entre 5 y 7 minutos cuando se trata de vídeos digitales colgados en Internet.
A pesar del descenso en 2006, VSS vaticinó que el consumo total de medios se recuperaría con un aumento en 2007 del 0,1 por ciento y otro en 2008 del 0,8 por ciento. En 2006, el 70 por ciento del tiempo que los consumidores dedicaron a los medios de comunicación se repartió entre la televisión, en primer lugar, y la radio, en segundo.
Ese mismo año, se registró un consumo del 5,3 por ciento de música, un 5 por ciento de prensa escrita y otro 5 por ciento de internet. En 2007 las tendencias sufrirán cambios: internet ascendería a un 5,1 por ciento del consumo total de medios de comunicación, mientras que los periódicos y la música descenderían a un 4,9 por ciento.
El estudio sostiene también que cada vez se dedica más tiempo a los medios de comunicación en el lugar de trabajo (un incremento del 3,2 por ciento en 2006) y que su principal causa es el creciente uso de internet en las oficinas. Según VSS, el contacto con medios de comunicación en el lugar de trabajo se incrementará gradualmente entre 2007 y 2011.
Según el sondeo, que analiza el uso de los medios de comunicación por parte de los estadounidenses de año en año, el consumo de medios tradicionales, tales como la prensa escrita, ha decaído en beneficio de otros dedicados al entretenimiento y que son normalmente de pago, como la televisión por cable o Internet.
La información que se desprende de la última edición de este estudio, que compara los resultados de 2006 y 2007 y establece proyecciones para el futuro, es de especial importancia para los publicistas que deben conocer el comportamiento de los consumidores. Según la encuesta, el negocio publicitario deberá invertir cada vez más dinero en marketing digital.
El año pasado, la prensa escrita (con 55.700 millones de dólares invertidos) y la televisión (con 48.700 millones de dólares registrados) fueron los soportes más utilizados con fines publicitarios.
Sin embargo, VSS vaticina que para 2011, el volumen de publicidad en Internet convertirá a este medio en el principal soporte, en el que se prevé que se invertirán cerca de 63.000 millones de dólares.
De la encuesta se desprende que, por primera vez en una década, el consumo general de medios de comunicación ha descendido en el último año: el uso por persona de los medios en 2006 disminuyó en un 0,5 por ciento (3.530 horas anuales).
El motivo, según la encuesta, es que los nuevos medios de comunicación, normalmente con una base tecnológica avanzada, permiten disponer de mayor velocidad y por tanto un gasto menor de tiempo para el usuario. Por ejemplo, los consumidores dedican una media de al menos 30 minutos por sesión cada vez que ven la televisión por cable, mientras que solo necesitan entre 5 y 7 minutos cuando se trata de vídeos digitales colgados en Internet.
A pesar del descenso en 2006, VSS vaticinó que el consumo total de medios se recuperaría con un aumento en 2007 del 0,1 por ciento y otro en 2008 del 0,8 por ciento. En 2006, el 70 por ciento del tiempo que los consumidores dedicaron a los medios de comunicación se repartió entre la televisión, en primer lugar, y la radio, en segundo.
Ese mismo año, se registró un consumo del 5,3 por ciento de música, un 5 por ciento de prensa escrita y otro 5 por ciento de internet. En 2007 las tendencias sufrirán cambios: internet ascendería a un 5,1 por ciento del consumo total de medios de comunicación, mientras que los periódicos y la música descenderían a un 4,9 por ciento.
El estudio sostiene también que cada vez se dedica más tiempo a los medios de comunicación en el lugar de trabajo (un incremento del 3,2 por ciento en 2006) y que su principal causa es el creciente uso de internet en las oficinas. Según VSS, el contacto con medios de comunicación en el lugar de trabajo se incrementará gradualmente entre 2007 y 2011.
jueves, 9 de agosto de 2007
El mercado publicitario gay y cómo marcas como Levi´s se lanzan a explotarlo
Interesante breve documental de Advertising Age en el que se narra las últimas tendencias en lo referente al targeting de publicidad al mercado gay.
martes, 7 de agosto de 2007
Vallas publicitarias geniales
A pesar de que en este blog hablo mucho de las nuevas tecnologías, creo que está bien reconocer de vez en cuando que para lograr un buen anuncio no hace falta recurrar a las últimas tecnologías.
Aquí os dejo con unas vallas publicitarias absolutamente sobresalientes.
Aquí os dejo con unas vallas publicitarias absolutamente sobresalientes.
sábado, 4 de agosto de 2007
Recon
Aquí os paso una muestra de una campaña publicitaria únicamente disponible en Internet que ha lanzado la firma británica de sitios webs fetichistas Recon.
Los anuncios muestran una gran calidad no sólo estética, sino también musical. Lo mejor, todo ha sido hecho con un bajísimo presupuesto y demuestra que las nuevas tecnologías permiten acercar la creatividad audiovisual a aquellos que de lo contrario no podrían haberlo logrado hace apenas 10 años.
Los anuncios muestran una gran calidad no sólo estética, sino también musical. Lo mejor, todo ha sido hecho con un bajísimo presupuesto y demuestra que las nuevas tecnologías permiten acercar la creatividad audiovisual a aquellos que de lo contrario no podrían haberlo logrado hace apenas 10 años.
viernes, 3 de agosto de 2007
Smirnoff
Anuncio de Smirnoff Ice recientemente emitido en el Reino Unido que utiliza los efectos especiales en CGI.
miércoles, 1 de agosto de 2007
El gobierno británico se pasa a la publicidad online
El gobierno británico ha aumentado su presupuesto publicitario online en un 85,4%, hasta alcanzar los £22,5m, en lo que va de año. Obviamente dicho aumento se produce a expensas de disminuir la inversión en televisión. Además, según la Central Office of Information, que coordina la estrategia y los gastos de marketing del gobierno del Reino Unido, este aumento se produce cuando el gasto general en marketing bajó un 12,1% hasta marzo de 2007 (pasó a £135,9m desde £154,7m).
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