Los anunciantes no quieren premios en festivales sino más ventas

Habría que poner el dedo en la llaga. Los festivales de publicidad no dejan de ser eventos de autobombo para las agencias en los que la mayoría de las veces lo que menos cuenta es si la campaña ha conseguido su objetivo, es decir, vender más, aumentar la notoriedad de la marca o al menos transmitir eficazmente aquello que el cliente quería. El ejemplo más claro lo tenemos en la premiadísima campaña "Amo a Laura". Sí, ha recibido cientos de premios, pero, ¿cumplió con su cometido? Rotundamente no, de ahí que ahora MTV España vaya a largar a un importante número de empleados. En definitiva, lo importante no es el mensaje o el contenedor del mensaje sino la efectividad del mismo, y eso se demuestra normalmente ayudando a las ventas y no cosechando premios en festivales que sólo sirven para adornar las estanterías de las agencias pero que no necesariamente demuestran que dicha empresa sabe vender.