"Be water, my friend" gana el Gran Ampe de Oro.

El anuncio 'Bruce Lee', de SCPF para BMW, ganó el Gran Ampe de Oro, máximo galardón de los premios que concede la Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE). Este mismo spot ganó el Ampe de plata en la sección de televisión. En el resto de apartados, los premios se repartieron del siguiente modo: en diarios ganó 'Dale alas a tu negocio', de Publicis Dialog para Movistar; en revistas, 'Descubre mi yo', de McCann Erickson para Magnum; en cine, 'Una pequeña historia', de McCann Erickson para Metro de Madrid; en radio, 'Mister', de Tapsa para Endesa; en exterior, 'Maltrato infantil', de Grupo R para el Ministerio de Trabajo, y en internet, 'Le Rouge', de Mec Interaction para Chanel.

Palmarés Premios AMPE 2006

Agencia	Marca	Título
Gran AMPE de Oro
SCPF	BMW	'Bruce Lee'
Finalistas
TBWA	DGT	'Teleoperadora'
Tapsa	Iberia	'Ilusiones'
Ricardo Pérez Asociados	Lotería Nacional	'Es lo que toca'
SCPF	Ikea	'República Independiente'
Cine
McCann Erickson	Metro de Madrid	'Una pequeña historia'
Finalistas
Tapsa	Iberia	'Ilusiones'
Tapsa	San Miguel	'Paquito'
McCann Erickson	Movistar	'Hola'
Ricardo Pérez Asociados	Lotería Nacional	'Es lo que toca'
Diarios
Publicis Dialog	Movistar	'Dale alas a tu negocio'
Finalistas
Young Rubicam	Repsol	'Sube al diez'
DDB	Audi	'Alegria'
Road Publicidad	Skoda	'Concesionarios'
Tactics	Quiniela	'Portero'
Radio
Tapsa	Endesa	'Mister'
Finalistas
SCPF	BMW	'Los que creen'
Bassat Ogilvy	Ford	'Sr. Ignacio'
McCann Erickson	Once	'Sr. Director'
Young Rubicam	Ministerio de Asuntos Sociales	'Fútbol'
Exterior
Grupo R	Ministerio de Asuntos Sociales	'Maltrato infantil'
Finalistas
Saatchi Saatchi	Gigante Verde	'Maíz light'
The Farm	Lauki	'Nueva Lauki UHT'
Contrapunto / Magic Touch	Canal de Isabel II	'El reto del agua'
Young Rubicam	Land Rover	'Discovery 3'
Internet
Mec Interaction	Chanel	'Le Rouge'
Finalistas
Wunderman	Land Rover	'Discovery 3'
DoubleYou	Audi	'TT'
Media Labs	Toyota	'Avensis'
Netthink	Buenavista Internacional	'Salvaje - Jirafa'
Televisión
SCPF	BMW	'Bruce'
Finalistas
Young Rubicam	Movistar	'Día de la madre'
El Laboratorio	Mercedes Benz	'Listas'
Atlético International	Seat Altea	'Arca de Noé'
McCann Erickson	Coca Cola	'Lado Coca Cola'
Revistas y dominicales
McCann Erickson	Magnum	'Descubre mi yo'
Finalistas
McCann Erickson	Acciona	'Biocombustibles'
DDB	Audi	'Emociones'
Zapping	Cruz Roja	'Sé un héroe'
SCPF	Ikea	'Abajo los tacones'